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調(diào)研策劃書(shū)篇一

調(diào)研是策劃的第一步，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、目標(biāo)人群的調(diào)研，可以更好地制定出符合實(shí)際情況且能夠取得成功的策劃方案。在此次策劃調(diào)研中，我學(xué)到了許多有關(guān)調(diào)研的方法和步驟，也深刻認(rèn)識(shí)到策劃調(diào)研在策劃工作中的重要性。

第二段：調(diào)研前的準(zhǔn)備

在進(jìn)行調(diào)研前，需要對(duì)調(diào)研目標(biāo)、方法、調(diào)研對(duì)象等進(jìn)行明確的規(guī)劃。確定調(diào)研目標(biāo)是調(diào)研的第一步，只有明確了調(diào)研目標(biāo)，才能根據(jù)調(diào)研目標(biāo)選取合適的調(diào)研方法，選擇合適的調(diào)研對(duì)象。在調(diào)研前，需要提前做好訪談或問(wèn)卷的準(zhǔn)備工作，如制定調(diào)研問(wèn)卷、確定調(diào)研的時(shí)間，提前聯(lián)系好調(diào)研對(duì)象等。

第三段：調(diào)研過(guò)程的展開(kāi)

調(diào)研過(guò)程需要花費(fèi)一定的時(shí)間和經(jīng)歷，要進(jìn)行認(rèn)真仔細(xì)的訪談或問(wèn)卷調(diào)查，并將調(diào)研數(shù)據(jù)分類(lèi)整理、分析。在調(diào)研過(guò)程中，需要與調(diào)研對(duì)象建立良好的溝通，準(zhǔn)確了解他們的需求和反饋，及時(shí)調(diào)整調(diào)研方法和問(wèn)卷內(nèi)容，提高調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和實(shí)用性。調(diào)研過(guò)程中，還需要注意保護(hù)調(diào)研對(duì)象隱私和權(quán)益，做好保密工作，以確保調(diào)研的可靠性和有效性。

第四段：調(diào)研數(shù)據(jù)的分析與整理

調(diào)研完成后，需要將調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分類(lèi)整理、分析，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果制定相應(yīng)的策劃方案。在數(shù)據(jù)分析和整理時(shí)，需要用心分析和研究數(shù)據(jù)，提取有效信息，歸納總結(jié)出規(guī)律和啟示，為后續(xù)的策劃工作提供有效的參考。

第五段：總結(jié)體會(huì)

通過(guò)此次的策劃調(diào)研，我對(duì)調(diào)研的方法和步驟有了更清晰的理解，并學(xué)到了如何更好地處理和分析調(diào)研數(shù)據(jù)，制定出更加符合市場(chǎng)實(shí)際的策劃方案。同時(shí)，我認(rèn)識(shí)到在策劃工作中，調(diào)研是必不可少的一環(huán)，它對(duì)于策劃的成功起著至關(guān)重要的作用。做好調(diào)研工作，才能更好地制定出符合市場(chǎng)需求和客戶需求的具有可行性的策劃方案。

調(diào)研策劃書(shū)篇二

科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的林業(yè)生態(tài)體系、產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展模式的探究

——林業(yè)建設(shè)的調(diào)查

（一）林業(yè)建設(shè)背景

1、國(guó)際背景

從國(guó)際形勢(shì)看，近幾十年來(lái)，特別是上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，追求生態(tài)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、重視和加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)，已成為世界林業(yè)發(fā)展的潮流。森林問(wèn)題越來(lái)越受到國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注，林業(yè)問(wèn)題已不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、生態(tài)問(wèn)題，而且是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題、國(guó)際關(guān)系問(wèn)題。1992年世界環(huán)發(fā)大會(huì)和20xx年聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展世界首腦會(huì)議，都把生態(tài)建設(shè)的主體——林業(yè)提高到空前重要的地位，認(rèn)為“在世界最高級(jí)會(huì)議要解決的問(wèn)題中，沒(méi)有任何問(wèn)題比林業(yè)更重要了”。

2、國(guó)內(nèi)背景

進(jìn)入新世紀(jì)后，我國(guó)的人均gdp也開(kāi)始接近或超過(guò)1000美元，經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，綜合國(guó)力大幅提升。國(guó)家開(kāi)始重視生態(tài)建設(shè)，因此，黨和政府更加重視林業(yè)工作，全國(guó)民眾更加關(guān)注生態(tài)建設(shè)，對(duì)林業(yè)的投入急劇增加，林業(yè)已成為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)全局中一個(gè)具有特殊意義的重要組成部分。黨的十六大將可持續(xù)發(fā)展能力不斷增強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境得到改善作為全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)之一；十六屆三中全會(huì)確立的科學(xué)發(fā)展觀，將統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展作為“五個(gè)統(tǒng)籌”之一；在國(guó)家實(shí)行經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控政策的大前提下，中央明確提出國(guó)債和新增財(cái)政資金重點(diǎn)向“三農(nóng)”和生態(tài)建設(shè)傾斜；黨中央、國(guó)務(wù)院通過(guò)出臺(tái)加快林業(yè)發(fā)展的《決定》、召開(kāi)全國(guó)林業(yè)工作會(huì)議，對(duì)新世紀(jì)的林業(yè)發(fā)展做出了全面部署。農(nóng)村改革的巨大成功，社會(huì)力量的廣泛參與，有關(guān)部門(mén)的積極配合，都為林業(yè)的快速發(fā)展提供了進(jìn)一步的條件保證。同時(shí)，co2排放量的增加，迫切需要增加森林資源；社會(huì)平均利潤(rùn)的減少，使林業(yè)成為新的投資熱點(diǎn)；擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)民增收等問(wèn)題的凸現(xiàn)，把林業(yè)產(chǎn)業(yè)推到了更加顯要的位置；綠色國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算體系的構(gòu)建，為加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)提供了更好的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。可以說(shuō)，我國(guó)林業(yè)正處在歷史上最好的發(fā)展時(shí)期之一，全國(guó)上下呈現(xiàn)出盛世興林的大好局面。

（二）湖南邵陽(yáng)隆回林業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀

隆回縣是湖南省重點(diǎn)林區(qū)縣，全縣林地面積245.7萬(wàn)畝，活立木總蓄積量達(dá)748.8萬(wàn)m3,森林覆蓋率為54.09%。隆回縣堅(jiān)持以建立比較完善的生態(tài)體系、發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)體系和繁榮的生態(tài)文化體系為目標(biāo)，致力建設(shè)“陽(yáng)光林業(yè)、活力林業(yè)、魅力林業(yè)”，近年來(lái)建成了速生杉木豐產(chǎn)林、工業(yè)原料林、柏木用材林、中藥材林、筍竹兩用林、果樹(shù)林等6個(gè)總面積達(dá)100余萬(wàn)畝的大型林業(yè)示范基地。使縣域森林覆蓋率提高21個(gè)百分點(diǎn)，灌草覆蓋度平均提高60.7%，喬木、小喬木和灌木林面積占到綠化有效面積的85.1%。獲得了“全國(guó)經(jīng)濟(jì)林建設(shè)先進(jìn)縣”、“中國(guó)金銀花之鄉(xiāng)”、“湖南省造林綠化先進(jìn)縣”、“湖南省林業(yè)工業(yè)先進(jìn)集體”、“全國(guó)綠化模范縣”、“全國(guó)退耕還林工程管理先進(jìn)單位”等光榮稱號(hào)。

1、以湖南邵陽(yáng)市隆回縣的林業(yè)建設(shè)為例，以當(dāng)?shù)亓謽I(yè)生態(tài)體系、產(chǎn)業(yè)體系為調(diào)查重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)亓謽I(yè)發(fā)展在經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)效益上的可圈可點(diǎn)之處，將其加以推廣和深化，同時(shí)也洞察其不足之處，提出可行性的建議。

2、以此次調(diào)研為契機(jī)，響應(yīng)中央號(hào)召，為將林業(yè)建設(shè)向“生態(tài)建設(shè)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)化”的方向發(fā)展提供一個(gè)發(fā)展模式。

重點(diǎn)調(diào)查隆回縣的林業(yè)生態(tài)體系、產(chǎn)業(yè)體系，同時(shí)涉及當(dāng)今林業(yè)上的林權(quán)改革、強(qiáng)林惠林政策的落實(shí)和林業(yè)防護(hù)以及森林、林木和林地使用權(quán)的合理流轉(zhuǎn)等熱點(diǎn)問(wèn)題的調(diào)查。

此次調(diào)研采用以問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察和走訪交流為主，以文獻(xiàn)檢索為輔的調(diào)研方式開(kāi)展調(diào)研。

（一）、問(wèn)卷調(diào)查方面

問(wèn)卷采取一式三份的樣式，以了解隆回縣林業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)體系的基本情況，分析隆回縣林業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和前景為立足點(diǎn)，針對(duì)干部、職工和民眾的不同情況分別設(shè)計(jì)問(wèn)卷。

(二)、實(shí)地考察方面

1、依托隆回的林場(chǎng)建設(shè)優(yōu)勢(shì)，我們將選則國(guó)家級(jí)、鄉(xiāng)級(jí)和村級(jí)等不同層次中的幾個(gè)典型林場(chǎng)，對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀（如規(guī)模、設(shè)備、技術(shù)、林場(chǎng)實(shí)景等）進(jìn)行實(shí)地考察。

2、實(shí)地考察在退耕還林、植樹(shù)（或飛播）造林上做出了成績(jī)的'工程項(xiàng)目，并將其現(xiàn)狀與近期燒毀的山林進(jìn)行對(duì)照以突顯生態(tài)建設(shè)的意義。

3、實(shí)地考察隆回的生態(tài)結(jié)構(gòu)，就物種的多樣性和種植結(jié)構(gòu)的合理化等方面開(kāi)展考察。

（三）走訪交流方面

本次走訪交流將采取以干部走訪為主，以林場(chǎng)管理人員和林農(nóng)走訪為輔的走訪方式。

（四）文獻(xiàn)檢索方面

為了從宏觀上把握當(dāng)?shù)氐牧謽I(yè)建設(shè)狀況，本次調(diào)研將通過(guò)當(dāng)?shù)亓謽I(yè)局的幫助，對(duì)與當(dāng)?shù)亓謽I(yè)建設(shè)確實(shí)相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行檢索。

地點(diǎn)：隆回縣（巖口鎮(zhèn)為主要調(diào)研地點(diǎn)）

時(shí)間：7月19日—7月26日

成員分工和工作內(nèi)容以及具體時(shí)間：

1、成員分工：

問(wèn)卷調(diào)查組：盧敏、汪妹、謝婭姣、蔡引南、王松林、劉兆積、王海霞、鄧兵、李均云

實(shí)地考察組：何婷、劉杰、孫海蘭、袁湘

走訪交流組：何婷、劉杰、孫海蘭、袁湘

（可依據(jù)調(diào)研的需求和個(gè)人的意向與安排對(duì)人員適時(shí)進(jìn)行小幅度的調(diào)整）

2、工作內(nèi)容以及具體時(shí)間：

問(wèn)卷調(diào)查組：

工作內(nèi)容：負(fù)責(zé)發(fā)放問(wèn)卷和回收問(wèn)卷，并對(duì)問(wèn)卷的結(jié)果進(jìn)行及時(shí)統(tǒng)計(jì)和分析。

具體時(shí)間：7月19日—7月20日

實(shí)地考察組：

工作內(nèi)容：走近隆回生態(tài)結(jié)構(gòu)、走進(jìn)退耕還林、植樹(shù)（或飛播）造林上工程、走進(jìn)林場(chǎng)，拍攝實(shí)況，分析其建設(shè)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)找出其不足并提出可行的意見(jiàn)。

具體時(shí)間：7月20日，考究當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)結(jié)構(gòu)，走進(jìn)生態(tài)建設(shè)工程。

7月22日—7月24日走進(jìn)林場(chǎng)，考察其發(fā)展現(xiàn)狀。

走訪交流組：

工作內(nèi)容：負(fù)責(zé)走訪當(dāng)?shù)亓謽I(yè)局的干部和一些林場(chǎng)管理人員、職工以及林農(nóng)，提出切合課題的問(wèn)題，促進(jìn)彼此間的交流，記錄訪談內(nèi)容并拍攝訪談的真實(shí)場(chǎng)景，及時(shí)整理分析訪談收獲。

發(fā)展模式和現(xiàn)存問(wèn)題方面的溝通。

7月25日走訪林農(nóng)，了解基層群眾對(duì)林業(yè)建設(shè)的理解以及林業(yè)對(duì)其生活的影響。

7月26日再次走訪林業(yè)局干部（走訪對(duì)象不同于第一次），注重于林業(yè)生態(tài)體系、產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展方向上的溝通交流。

調(diào)研策劃書(shū)篇三

近年來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們對(duì)生活質(zhì)量的追求，各行各業(yè)都在不斷創(chuàng)新和改進(jìn)。作為一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的新人，我深刻認(rèn)識(shí)到了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研的重要性，同時(shí)更深入的理解了市場(chǎng)的本質(zhì)。通過(guò)這次調(diào)研，我分別從市場(chǎng)人員、咨詢專(zhuān)家、客戶、及其他信息渠道中收集到了大量信息，通過(guò)分析總結(jié)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，我漸漸認(rèn)識(shí)到了需要持續(xù)創(chuàng)新，不斷探索，才有可能在市場(chǎng)中獲得成功。

第二段：準(zhǔn)備工作

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是一項(xiàng)非常重要的工作，如果工作沒(méi)有做好，在實(shí)際操作中可能會(huì)帶來(lái)很大的風(fēng)險(xiǎn)和損失。因此，在正式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研前，我們必須做好充分的準(zhǔn)備工作。首先，我們需要制定一個(gè)詳細(xì)的調(diào)研計(jì)劃，明確調(diào)研的目的、范圍、方式和時(shí)間等；其次，我們需要做好調(diào)研用具的準(zhǔn)備，例如采樣工具、調(diào)研問(wèn)卷等；最后，在收集信息的過(guò)程中，要注意與被調(diào)查者以及信息提供者的良好溝通，保證調(diào)研結(jié)果的真實(shí)性和可靠性。

第三段：數(shù)據(jù)收集

在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，我們主要采用了訪談、問(wèn)卷調(diào)查以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等方式來(lái)收集數(shù)據(jù)。訪談是一種非常好的數(shù)據(jù)收集方式，通過(guò)與被訪者面對(duì)面的溝通，我們可以更加深入地了解其在某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)中的體驗(yàn)和感受；而問(wèn)卷調(diào)查則較為普及，在這種方式下，我們發(fā)現(xiàn)很多被調(diào)查者的反饋都是誠(chéng)實(shí)的，而不像訪談中容易受到其他因素的影響。在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析時(shí)，我們使用了Excel和統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件來(lái)快速處理數(shù)據(jù)，并解決了部分?jǐn)?shù)據(jù)和結(jié)果問(wèn)題，確保了數(shù)據(jù)結(jié)果的可靠性。

第四段：數(shù)據(jù)分析

收集到數(shù)據(jù)后，我們需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而得出相關(guān)的調(diào)研結(jié)果以及改進(jìn)方向。在數(shù)據(jù)分析的過(guò)程中，我們基本上是從三個(gè)方向?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行分析的：第一是整體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)；第二是數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果和結(jié)論；第三是通過(guò)對(duì)比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們不僅發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的瓶頸，還預(yù)估出了市場(chǎng)的發(fā)展前景，為業(yè)務(wù)發(fā)展提供了有力的支撐。

第五段：總結(jié)

通過(guò)這次市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研，我認(rèn)識(shí)到了市場(chǎng)調(diào)研的重要性，也更深入地理解了市場(chǎng)的本質(zhì)。我們的調(diào)研結(jié)果雖然不能代表全部，但卻能夠提供一些基本信息和可靠建議，使業(yè)務(wù)發(fā)展更加穩(wěn)健。因此，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，我們需要把握好方法和步驟，并且針對(duì)調(diào)研結(jié)果提出具體的可操作性建議，以推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。最后，我相信在今后的工作中，我將更加注重市場(chǎng)調(diào)研的重要性，并逐步變得更加得專(zhuān)業(yè)和優(yōu)秀。

調(diào)研策劃書(shū)篇四

農(nóng)業(yè)的出路是引進(jìn)科技，生產(chǎn)健康安全食品。xx縣xx鎮(zhèn)xx村在香港社區(qū)伙伴資助下發(fā)展有機(jī)種植，并且成立了一個(gè)有機(jī)種植協(xié)會(huì)。該村采用“社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”的模式，邀請(qǐng)城市消費(fèi)者到村中參觀有機(jī)生產(chǎn)全過(guò)程，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、品嘗有機(jī)產(chǎn)品，以此建立城鄉(xiāng)民眾之間的互信，滿足城市消費(fèi)者食用健康食品及體驗(yàn)民間風(fēng)俗的需求。先后引來(lái)甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、xx等省參觀團(tuán)和鳳山、凌云、南丹有機(jī)種植項(xiàng)目參觀團(tuán)。

通過(guò)了解并宣傳促進(jìn)健康農(nóng)業(yè)的'可持續(xù)發(fā)展

特色1：參與式農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣項(xiàng)目在農(nóng)村的發(fā)展?fàn)顩r。

特色2：農(nóng)村農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)式合作社經(jīng)營(yíng)狀況探究。

特色3：了解當(dāng)?shù)夭捎玫纳鐓^(qū)支持農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式。

特色4：了解村民自制有機(jī)肥、稻田養(yǎng)鴨等創(chuàng)新項(xiàng)目狀況。

1、入戶調(diào)查

2、田間地頭調(diào)查

3、交流會(huì)

4、特別訪談

1、與參與式技術(shù)推廣項(xiàng)目組丁華明在xx鎮(zhèn)進(jìn)行座談了解項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃。

2、與xx村有機(jī)農(nóng)業(yè)種植協(xié)會(huì)會(huì)員在xx村委進(jìn)行座談，了解參與式玉米育種、參與式有機(jī)農(nóng)業(yè)推廣的主要經(jīng)驗(yàn)與做法以及協(xié)會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)情況。

3、在項(xiàng)目技術(shù)員丁華明及有機(jī)種植協(xié)會(huì)成員帶領(lǐng)下實(shí)地考察xx村有機(jī)種植試驗(yàn)田。

4、入戶對(duì)普通村民問(wèn)卷調(diào)查，了解村民對(duì)有機(jī)農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)。

5、調(diào)查市場(chǎng)無(wú)公害、健康食品的需求和價(jià)格，通過(guò)對(duì)比突出生產(chǎn)綠色健康食品的好處。并適當(dāng)?shù)耐茝V，讓當(dāng)?shù)厝罕姺e極參與發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)。

7、通過(guò)幾天調(diào)查，總結(jié)整理結(jié)果，與當(dāng)?shù)馗刹窟M(jìn)行一次交流會(huì)，討論普及有機(jī)農(nóng)業(yè)的工作。

調(diào)研策劃書(shū)篇五

市場(chǎng)調(diào)研大賽

廣東工業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)

4月8日- -5月29日

廣東工業(yè)大學(xué)龍洞校區(qū)

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面和科學(xué)的研究，是當(dāng)代企業(yè)迫切要解決的重大課題之一。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析，是企業(yè)制定戰(zhàn)略決策和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提條件。本著理論結(jié)合實(shí)際和素質(zhì)教育的原則，結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和我校人才培養(yǎng)的目標(biāo)，為活躍校園文化生活，促進(jìn)學(xué)校的精神文明建設(shè)，廣東工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)擬辦首屆市場(chǎng)調(diào)研大賽。市場(chǎng)調(diào)研大賽對(duì)于培養(yǎng)提高大學(xué)生尤其是經(jīng)管學(xué)子對(duì)研究探索問(wèn)題的能力和實(shí)際問(wèn)題的處理能力具有重要的作用，也旨在讓學(xué)生通過(guò)比賽，通過(guò)與老師、同學(xué)的交流與合作，不斷完善自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)與實(shí)踐能力。

另一方面，市場(chǎng)調(diào)研大賽是濃厚學(xué)術(shù)氛圍，培養(yǎng)科研精神，提高研究能力，展示自我風(fēng)采的舞臺(tái)；是與專(zhuān)家教授親密接觸與交流互動(dòng)的場(chǎng)所；更是理論升華與社會(huì)實(shí)踐的交接口。大賽內(nèi)容獨(dú)特，具有創(chuàng)新性、實(shí)用性和前沿性，將采用研究報(bào)告演示和答辯的形式，綜合表現(xiàn)參賽者研究市場(chǎng)、分析市場(chǎng)和駕馭市場(chǎng)的風(fēng)采，將課堂的理論與社會(huì)的實(shí)際緊密結(jié)合，讓同學(xué)們參與到市場(chǎng)中來(lái)，提高大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)自我、表現(xiàn)自我、提升自我的能力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)管理理論的創(chuàng)新的發(fā)展。市場(chǎng)調(diào)研大賽在學(xué)校、老師的.支持以及歷代市營(yíng)人的努力下，已經(jīng)走到了第三屆,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)也在每一屆的舉辦中積累了許多經(jīng)驗(yàn)，對(duì)相關(guān)場(chǎng)面與流程的控制能力也不斷加強(qiáng)。同時(shí)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)情況日新月異，市場(chǎng)環(huán)境也不斷地在發(fā)生著改變。相應(yīng)的，市場(chǎng)調(diào)研大賽的`主題與要求也在改變著。我們相信，憑著堅(jiān)持與努力，第三屆市場(chǎng)調(diào)研大賽一定可以再創(chuàng)輝煌！

1大賽目的：

(1)使廣大大學(xué)生對(duì)市場(chǎng)調(diào)研有進(jìn)一步的了解。

(2)為熱衷于認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的同學(xué)提供一個(gè)真正進(jìn)入市場(chǎng)、融入社會(huì)的平臺(tái)。

(3)增強(qiáng)大學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神，并加深同學(xué)們的交流，使其思想融合和升華。

(4)發(fā)現(xiàn)人才、挖掘金點(diǎn)子，為企業(yè)、為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。

(5)引導(dǎo)大學(xué)生自主思考，增強(qiáng)其理論聯(lián)系實(shí)際、積極參與實(shí)踐活動(dòng)的能力。

2大賽主題：從市場(chǎng)中尋機(jī)，在調(diào)研中發(fā)展

3大賽口號(hào)：因調(diào)而研，以隙而長(zhǎng)

4比賽要求：參賽對(duì)象：廣東工業(yè)大學(xué)在校本科生或研究生自由組成2～3人的隊(duì)伍的形式參加比賽，參賽隊(duì)伍根據(jù)主辦單位提供的調(diào)研主題進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研，最后將有六組隊(duì)伍進(jìn)入決賽。

調(diào)研策劃書(shū)篇六

西—藏米林地處偏遠(yuǎn)，教育資源缺乏，學(xué)生受教育的程度普遍較低，而且對(duì)外面世界的認(rèn)知少之又少。但是當(dāng)?shù)靥厥獾牡慕?jīng)濟(jì)、地理狀況決定了僅靠當(dāng)?shù)亓α扛緹o(wú)法滿足教育需求。由于支教活動(dòng)歷時(shí)較短，僅靠我們團(tuán)隊(duì)10個(gè)人的力量帶去西—藏的東西尤顯不足，所以我們想立足于教育層面，通過(guò)調(diào)研活動(dòng)把當(dāng)?shù)氐慕逃F(xiàn)狀和教育需求通過(guò)調(diào)查和分析的形式，并借助實(shí)踐報(bào)告的方式展現(xiàn)出來(lái)，以吸引更多必要、合理的社會(huì)資源流入西—藏。

主題：關(guān)于西—藏米林教學(xué)現(xiàn)狀和教學(xué)需求的分析

目的：此次支教活動(dòng)的目的，不僅在于把我們團(tuán)隊(duì)所能提供的教育資源帶進(jìn)西—藏，還在于把那里的`教育現(xiàn)狀和需要帶出來(lái)，呈現(xiàn)給社會(huì)，以引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，并為社會(huì)開(kāi)展針對(duì)性的幫助提供建議性意見(jiàn)。

宗旨：實(shí)實(shí)在在地幫助當(dāng)?shù)馗纳平逃?/p>

1、內(nèi)容：

（1）學(xué)校的教學(xué)設(shè)施。包括學(xué)校現(xiàn)有的教學(xué)設(shè)施和切實(shí)需要的教學(xué)設(shè)施。

（2）學(xué)校的師資力量。包括學(xué)校已有師資、師資的分布以及缺乏的主要師資力量。

（3）學(xué)生接受教育的程度?？芍塾趯W(xué)生輟學(xué)率、文化程度、教學(xué)科目這三個(gè)方面。

2、形式：

（1）現(xiàn)場(chǎng)觀察記錄。把我們所看到的現(xiàn)有教育資源和認(rèn)為需要得到幫助的方面記錄下來(lái)。（信息基本來(lái)源）

（2）訪談校長(zhǎng)、老師。從教育者的角度了解到關(guān)于上述內(nèi)容的信息，這一渠道很必要也很重要。（信息主要來(lái)源和信息補(bǔ)充性來(lái)源）

（3）與學(xué)生交流。從現(xiàn)狀方面講，向?qū)W生詢問(wèn)他們所了解的周邊孩子的輟學(xué)率和文化程度。從需求方面講，通過(guò)交談了解孩子們需要什么、渴望什么。（關(guān)于需求方面的信息主要來(lái)源）

（4）走訪家庭。從家長(zhǎng)這方面了解孩子的受教育狀況，并向他們?cè)儐?wèn)對(duì)孩子教育狀況的期待有那些。（信息重要來(lái)源）

（5）報(bào)告分析。把我們所了解的當(dāng)?shù)匦W(xué)教育現(xiàn)狀信息與外界教育相對(duì)比，得出我們認(rèn)為當(dāng)?shù)厝狈Φ慕逃Y源的分析，并與校長(zhǎng)作意見(jiàn)交流。

時(shí)間流程

20xx.7.7~20xx.7.8調(diào)研方案整理與確定；調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與確定

20xx.7.9~20xx.7.10調(diào)研培訓(xùn)

20xx.7.19 ~20xx.7.29運(yùn)用每天下午的時(shí)間進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研人員認(rèn)真記錄調(diào)研內(nèi)容，晚上團(tuán)隊(duì)會(huì)議集體討論，總結(jié)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，得出下一步調(diào)研著力點(diǎn)；調(diào)研人員整理、寫(xiě)出每天的調(diào)研報(bào)告。

20xx.7.30~20xx.8.1晚上召開(kāi)小組會(huì)議，匯集成員每天的調(diào)研報(bào)告，團(tuán)隊(duì)匯總、分析數(shù)據(jù)、文字、圖畫(huà)、視頻等信息，撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。

第一組：

周洢藤、陳宇、李佳、李國(guó)棟、嚴(yán)靈

第二組：

王婷、瞿潔云、王旭、朱良、郭蒙蒙

注： 第一組跟第二組以“天”為單位，輪換調(diào)研。

（1）調(diào)研人員每次調(diào)研后，要及時(shí)記錄整合信息，寫(xiě)出報(bào)告；

（2）一項(xiàng)調(diào)研結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)集體討論相關(guān)問(wèn)題，寫(xiě)成總結(jié)報(bào)告；

（3）調(diào)研人員必須認(rèn)真完成每項(xiàng)調(diào)研，確保信息屬實(shí)；

（5）調(diào)研期間注意安全問(wèn)題，遵守團(tuán)隊(duì)紀(jì)律，不得單獨(dú)行動(dòng)，時(shí)刻與負(fù)責(zé)人保持聯(lián)系。

（6）調(diào)研條件可能比較艱苦，大家要注意身體，做好充分的心理準(zhǔn)備，努力克服。

（7）如調(diào)研歷時(shí)較長(zhǎng)，成員要帶好干糧和水及必要輔助設(shè)施（手電筒、口哨等）。

后期任務(wù)：

（1）調(diào)研全部結(jié)束后寫(xiě)出一份完整報(bào)告。報(bào)告中包括當(dāng)?shù)亟逃隣顩r的具體描述和當(dāng)?shù)匦枨蟮募?xì)致性羅列。

（2）通過(guò)圖片展和制作視頻等方式，把當(dāng)?shù)厍闆r展示出來(lái)，為當(dāng)?shù)啬技栉镔Y（主要是教育方面）。

調(diào)研策劃書(shū)篇七

歷經(jīng)百年歷史的青啤集團(tuán)，分布全國(guó)18個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，共50家啤酒生產(chǎn)廠，年生產(chǎn)能力超過(guò)510萬(wàn)千升，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升至13.3％，雄踞中國(guó)酒市場(chǎng)的龍頭地位。暢銷(xiāo)全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占中國(guó)啤酒出口總量的50％以上。

青啤從規(guī)模、品牌上進(jìn)行了整合和定位，形成以“青島”為主品牌、以嶗山、漢斯、山水為二線品牌，并輔之以各子公司自有品牌的品牌體系。

九十年代初，青啤收購(gòu)北京五星、北京三環(huán)亞太、上海嘉士伯、福建第一家等合資企業(yè)。雖然國(guó)內(nèi)啤酒銷(xiāo)售量大，可是產(chǎn)量效益比與世界啤酒產(chǎn)銷(xiāo)大國(guó)相比相差甚遠(yuǎn)。去年我國(guó)整個(gè)啤酒業(yè)銷(xiāo)售收入為449億元，利潤(rùn)只有17億元，僅相當(dāng)于美國(guó)ab啤酒公司一家企業(yè)15億美元的十五分之二。

自20xx年起，中國(guó)啤酒消費(fèi)量達(dá)到2400萬(wàn)噸，成為了超越美國(guó)和德國(guó)的世界第一大啤酒消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)啤酒業(yè)已成為市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)。其中，青島啤酒，燕京啤酒和華潤(rùn)啤酒是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最大的啤酒企業(yè)，形成了三足鼎立的戰(zhàn)況。他們分別盤(pán)踞在中國(guó)的不同區(qū)域，山東有青啤，北方有燕京，西南華潤(rùn)。

中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、規(guī)?；蛧?guó)際化進(jìn)程的不斷加快，中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者層次逐漸明顯化，出現(xiàn)了四大陣營(yíng)。

a、巨型啤酒企業(yè)。以年產(chǎn)量100萬(wàn)噸以上為劃分界限，以青啤、燕啤、華潤(rùn)為代表；

b、大型啤酒企業(yè)。以年產(chǎn)量20萬(wàn)噸至100萬(wàn)噸為劃分界限，以哈啤、珠江、

重慶、金星、惠泉等企業(yè)為代表。

c、中小型啤酒企業(yè)。年產(chǎn)量20萬(wàn)噸以下的企業(yè)。以內(nèi)蒙金川等為代表。

d、國(guó)際資本競(jìng)爭(zhēng)者。以比利時(shí)intrebrew、美國(guó)a＆b公司、南非sab公司、英國(guó)紐卡斯?fàn)?、日本朝日、三得利、麒麟為代表?/p>

青島啤酒現(xiàn)階段實(shí)施多品牌策略，所以除了青島啤酒主打產(chǎn)品之外，還有青島集團(tuán)旗下還有幾十個(gè)品牌的地方性啤酒，例如漢斯、嶗山、山水等。在這里我們主要介紹青島啤酒的主打產(chǎn)品——青島啤酒。

青島啤酒是我國(guó)名牌產(chǎn)品，屬于淡色啤酒型，酒液呈淡黃色，清澈透明，富有光澤，酒中二氧化碳?xì)獬渥?，?dāng)酒液注入杯中時(shí)，泡沫細(xì)膩，潔白，同時(shí)開(kāi)起，持久而厚實(shí)，并有細(xì)小如珠的氣泡從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。飲時(shí)，酒質(zhì)柔和，有明顯的酒花香和麥芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和殺口力。該酒含有多種人體不可缺少的碳水化合物、氨基酸、維生素等營(yíng)養(yǎng)成分。常飲有開(kāi)脾健胃、幫助消化之功能。原麥芽汁濃度為12度，酒度為3.5～4度?，F(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類(lèi)別：醇厚型啤酒，淡爽型啤酒，純生啤酒。

由于青島啤酒歷史悠久，而且長(zhǎng)久在中國(guó)市場(chǎng)中居于領(lǐng)導(dǎo)地位，因此青島啤酒已經(jīng)跨過(guò)了導(dǎo)入期了。然而由于中國(guó)市場(chǎng)的廣闊的發(fā)展空間和近年來(lái)啤酒在消費(fèi)者中的影響力有了較大的擴(kuò)大，因此我們認(rèn)為青島啤酒應(yīng)該屬于成長(zhǎng)期而不是進(jìn)入成熟期。同時(shí)我們也可以在看到青島啤酒經(jīng)過(guò)９０年代后期的迅速擴(kuò)張和吞并，直到２００１年逐漸放慢腳步，開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)部的整合。２００５年青啤主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率下跌0.68%至30.35%，董事長(zhǎng)李桂榮表示，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、能源及原材料價(jià)格上漲造成。同時(shí)數(shù)據(jù)表明青啤在行業(yè)中仍處于領(lǐng)導(dǎo)位置，但優(yōu)勢(shì)正逐步收窄。預(yù)計(jì)青啤未來(lái)增長(zhǎng)將會(huì)放慢，由此可以看到青島啤酒在中國(guó)市場(chǎng)仍然處于成長(zhǎng)期，但是市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成熟，青島啤酒正在走向成熟期。

青島啤酒主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：燕京啤酒、華潤(rùn)、珠江啤酒、藍(lán)帶啤酒等，此外還有一些地方啤酒品牌的夾擊。

燕京啤酒是青島啤酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在1999年以前，燕京啤酒一直是中國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)商，燕京啤酒在1999年以前一直保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的作風(fēng)，在自己經(jīng)營(yíng)的地盤(pán)上精耕細(xì)作，保持了較高的品牌忠誠(chéng)度。1999年后，燕京啤酒改變一向穩(wěn)守經(jīng)營(yíng)的作法，連連兼并30多家啤酒企業(yè)，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)仍保持著啤酒行業(yè)龍頭老大的位置。雖然燕京啤酒是一個(gè)地方特色較濃的啤酒品牌，但其所在的根據(jù)地（北京）是全國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，而且啤酒消費(fèi)量相當(dāng)龐大，對(duì)全國(guó)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的輻射力。燕京啤酒頻頻出擊的收購(gòu)行動(dòng)在一定程度上遏制了青島啤酒在全國(guó)的擴(kuò)張勢(shì)頭。

a、牢固的根據(jù)地，強(qiáng)大的資本實(shí)力，雄厚的政治文化背景。畢竟，燕京啤酒原是中國(guó)啤酒第一品牌，而且在未來(lái)的歲月里，燕京啤酒和青島啤酒的實(shí)力將不相上下,交替占據(jù)中國(guó)啤酒行業(yè)中的龍頭老大位置。

b、燕京啤酒擁有較高的品牌忠誠(chéng)度，這是青島啤酒所缺乏的。 燕京 啤酒在北京牢牢占據(jù)了95%以上的啤酒市場(chǎng)，而且其品牌忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出青島啤酒的品牌忠誠(chéng)度。

c、燕京啤酒是青島啤酒中低檔啤酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

燕京啤酒一直奉行物美價(jià)廉的競(jìng)爭(zhēng)策略，使其牢牢占據(jù)了北京幾乎全部的啤酒市場(chǎng)（市場(chǎng)占有率高達(dá)95%以上）。燕京啤酒1元多/瓶的啤酒價(jià)格是青島啤酒無(wú)法想象的。而且從1996年以來(lái)，燕京啤酒不再滿足于其在北京市場(chǎng)的壟斷地位，開(kāi)始調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，要成為中國(guó)啤酒行業(yè)（包括高中低檔）的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者開(kāi)發(fā)了“11度”、“style(本色)”等廣受市場(chǎng)歡迎的中高檔啤酒。燕京啤酒不再是中低檔啤酒的代名詞。

藍(lán)帶啤酒作為在中國(guó)銷(xiāo)量第一的國(guó)際啤酒品牌，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)雖然暫時(shí)還沒(méi)對(duì)青島啤酒形成較大的威脅。但其成熟的品牌運(yùn)作模式和中國(guó)本土化的市場(chǎng)策略正逐步蠶食著國(guó)內(nèi)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。

華潤(rùn)集團(tuán)在啤酒行業(yè)的崛起還是近二、三年的事，但其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)令行業(yè)內(nèi)人士側(cè)目。

中國(guó)啤酒行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士一向?qū)⑶鄭u啤酒、燕京啤酒和華潤(rùn)稱為啤酒行業(yè)的三大巨頭，可見(jiàn)華潤(rùn)啤酒在中國(guó)啤酒行業(yè)的巨大影響。

華潤(rùn)啤酒勇敢進(jìn)取的擴(kuò)張模式與青島啤酒相似，其旗下啤酒品牌有20多個(gè)，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)中占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)分額。華潤(rùn)啤酒雄厚的國(guó)際資本和老練的兼并模式是中國(guó)啤酒行業(yè)所缺少的。1999年，華潤(rùn)啤酒是繼青島啤酒、燕京啤酒后，唯一年產(chǎn)啤酒超過(guò)100萬(wàn)噸的啤酒生產(chǎn)商。

影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)啤酒的因素有：產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、價(jià)格、生產(chǎn)日期、購(gòu)買(mǎi)的方便程度和由于習(xí)慣等，這些因素和企業(yè)有著直接關(guān)系。

從消費(fèi)者的性別來(lái)看，男性仍是啤酒的主要消費(fèi)人群，占總體的78．7％；從年齡上來(lái)看，由于受到收入和其他條件的影響，16～24歲這一年齡段的被訪者對(duì)啤酒的消費(fèi)比例較小。

據(jù)調(diào)查，青島啤酒的核心消費(fèi)群體２０至３５歲的男性，而在他們心目中，青島已經(jīng)存在嚴(yán)重的品牌老化現(xiàn)象，因此可知，注入年輕化、時(shí)尚化內(nèi)涵，是青島啤酒現(xiàn)在領(lǐng)軍者考慮的問(wèn)題。

形成有自身特點(diǎn)的體育營(yíng)銷(xiāo)，讓體育賽事成為企業(yè)和消費(fèi)者改善或重建彼此關(guān)系的重要橋梁，雙方在體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生共同的焦點(diǎn)，把體育文化融入到品牌文化當(dāng)中，并由此形成共鳴，由此塑造出深入人心的，不易動(dòng)搖的企業(yè)形象，并進(jìn)而帶動(dòng)業(yè)績(jī)的提高，穩(wěn)固企中國(guó)啤酒行業(yè)龍頭老大的位子。

我們?cè)谀昵嗳耸袌?chǎng)占有一定份額，但是由于之前我們的品牌形象不鮮明，沒(méi)有得到較高的忠誠(chéng)度。

體育文化與到品牌文化相結(jié)合，已達(dá)到在消費(fèi)者心目中形成深入人心的企業(yè)形象的目的，獲得較高的品牌忠誠(chéng)度。

注重品牌形象，對(duì)體育賽事有較大的熱情，并擁有進(jìn)取，自信、激情的價(jià)值觀的年青人群。

主題：激情成就夢(mèng)想

兩名準(zhǔn)備參加皮劃艇的運(yùn)動(dòng)員，坐船去參賽的過(guò)程中遇到風(fēng)暴，流落一個(gè)無(wú)人荒島。隨著他們飄上岸的只有一些雜物和一箱青島罐裝啤酒。

時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)的過(guò)去，正當(dāng)他們感到絕望的時(shí)候，喝了一罐又一罐的青島啤酒，突然想到一個(gè)主意 。

比賽開(kāi)始，各隊(duì)激烈的比賽。勝利在望的隊(duì)伍眼看就要到達(dá)終點(diǎn)，他們露出夸張、得意的笑臉。

突然，從后有一個(gè)巨型的綠色物體像火箭一樣超越他們，他們來(lái)得及看到的只剩飛濺的水花（飛濺的水花用啤酒泡沫的形式表現(xiàn)）

流落荒島的兩個(gè)選手站到冠軍的位置，手拿青島啤酒在喝。

他們的戰(zhàn)艇----用青島啤酒的罐子扎成的筏子（位于左下角）右上角出現(xiàn)青島啤酒的商標(biāo)及名稱。（畫(huà)外音：激情成就夢(mèng)想）

a 電視廣告

電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽(tīng)兼?zhèn)?，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強(qiáng)，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高, 形聲兼?zhèn)?，視覺(jué)刺激強(qiáng)，給人強(qiáng)烈的感觀刺激。青島啤酒的激情文化，正需要這種能傳遞視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)沖擊的媒體工具。

b 網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)在年青人生活中占的地位越來(lái)越重要，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆伲阌诮邮兆钚滦畔ⅲ换?dòng)性強(qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點(diǎn)擊問(wèn)卷，可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋。而制作成本低，更改靈活的特點(diǎn)，另我們可以靈活調(diào)整策略。

調(diào)研策劃書(shū)篇八

調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的一環(huán)，通過(guò)調(diào)研可以了解客戶需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況以及市場(chǎng)潛力等信息，為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供依據(jù)。在近期的一次調(diào)研策劃過(guò)程中，我收獲了很多經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。下面我將從調(diào)研目標(biāo)的明確、樣本設(shè)計(jì)的合理、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的科學(xué)、數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確以及調(diào)研報(bào)告的完善這五個(gè)方面詳細(xì)闡述我的心得體會(huì)。

首先，調(diào)研的第一步就是明確調(diào)研目標(biāo)，這是決定調(diào)研方向的關(guān)鍵。在本次調(diào)研策劃中，我們明確了兩個(gè)目標(biāo)：一是了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求，以便優(yōu)化產(chǎn)品定位和推廣策略；二是評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力，為我們制定合理競(jìng)爭(zhēng)策略提供依據(jù)。通過(guò)明確的目標(biāo)，我們的調(diào)研內(nèi)容和調(diào)查對(duì)象都得以明確，避免了在調(diào)研過(guò)程中迷失方向的情況發(fā)生。

其次，樣本設(shè)計(jì)的合理性對(duì)調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性有很大影響。在本次調(diào)研中，我們?cè)谶x擇調(diào)查樣本時(shí)采用了隨機(jī)抽樣的方式，并且盡量保證樣本的多樣性。我們認(rèn)為，合理的樣本設(shè)計(jì)能夠更好地反映整個(gè)市場(chǎng)的真實(shí)情況，避免了樣本偏離真實(shí)情況造成的結(jié)果失真。通過(guò)這種樣本設(shè)計(jì)方式，我們獲得的數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力，也更具代表性。

第三，科學(xué)的問(wèn)卷設(shè)計(jì)是進(jìn)行調(diào)研的重要保證。在本次調(diào)研中，我們首先明確了需要收集的信息內(nèi)容，然后依據(jù)這些信息設(shè)計(jì)了問(wèn)題。在問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們注重問(wèn)題的連貫性和流暢性，以確保受訪者易于理解問(wèn)題，并且能夠連貫地回答。同時(shí)，我們還使用了開(kāi)放性問(wèn)題和封閉性問(wèn)題相結(jié)合的方式，既能夠充分了解受訪者的意見(jiàn)和建議，又能夠方便數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析。通過(guò)科學(xué)的問(wèn)卷設(shè)計(jì)，我們獲得了豐富的數(shù)據(jù)，為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析提供了充分的基礎(chǔ)。

第四，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析是進(jìn)行調(diào)研的核心環(huán)節(jié)。在本次調(diào)研中，我們使用了多種統(tǒng)計(jì)方法對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如平均值、標(biāo)準(zhǔn)差、相關(guān)系數(shù)等。通過(guò)這些統(tǒng)計(jì)方法，我們能夠準(zhǔn)確地度量和描述數(shù)據(jù)的特征，找出其中的規(guī)律和趨勢(shì)，為我們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策提供科學(xué)依據(jù)。同時(shí)，我們還通過(guò)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，如制作圖表和圖像等，更直觀地展示調(diào)研結(jié)果。

最后，完善的調(diào)研報(bào)告可以將調(diào)研過(guò)程和結(jié)果清晰地傳達(dá)給相關(guān)人員。在本次調(diào)研中，我們制作了一份詳細(xì)的調(diào)研報(bào)告，包括調(diào)研目標(biāo)、方法、樣本設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析結(jié)果以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)建議等內(nèi)容。通過(guò)這份報(bào)告，我們能夠?qū)⒄{(diào)研過(guò)程和結(jié)果完整地呈現(xiàn)給主管領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)團(tuán)隊(duì)，使他們更了解市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和客戶需求，并且更容易參與和決策后續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

綜上所述，一次成功的調(diào)研策劃需要明確調(diào)研目標(biāo)、合理的樣本設(shè)計(jì)、科學(xué)的問(wèn)卷設(shè)計(jì)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析和完善的調(diào)研報(bào)告。通過(guò)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，我對(duì)調(diào)研策劃有了更深入的了解，并且相信在未來(lái)的工作中能夠更好地應(yīng)用這些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果。

調(diào)研策劃書(shū)篇九

為了能寫(xiě)出更好的

策劃書(shū)

【調(diào)研背景】

西-藏米林地處偏遠(yuǎn)，教育資源缺乏，學(xué)生受教育的程度普遍較低，而且對(duì)外面世界的認(rèn)知少之又少。但是當(dāng)?shù)靥厥獾牡慕?jīng)濟(jì)、地理狀況決定了僅靠當(dāng)?shù)亓α扛緹o(wú)法滿足教育需求。由于支教活動(dòng)歷時(shí)較短，僅靠我們團(tuán)隊(duì)10個(gè)人的力量帶去西-藏的東西尤顯不足，所以我們想立足于教育層面，通過(guò)調(diào)研活動(dòng)把當(dāng)?shù)氐慕逃F(xiàn)狀和教育需求通過(guò)調(diào)查和分析的形式，并借助實(shí)踐報(bào)告的方式展現(xiàn)出來(lái)，以吸引更多必要、合理的社會(huì)資源流入西-藏。

【調(diào)研主題】

主題：關(guān)于西-藏米林教學(xué)現(xiàn)狀和教學(xué)需求的分析

【調(diào)研目的】

目的：此次支教活動(dòng)的目的，不僅在于把我們團(tuán)隊(duì)所能提供的教育資源帶進(jìn)西-藏，還在于把那里的教育現(xiàn)狀和需要帶出來(lái)，呈現(xiàn)給社會(huì)，以引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，并為社會(huì)開(kāi)展針對(duì)性的幫助提供建議性意見(jiàn)。

【調(diào)研宗旨】

宗旨：實(shí)實(shí)在在地幫助當(dāng)?shù)馗纳平逃?/p>

【調(diào)研方案】

1、內(nèi)容：

(1)學(xué)校的教學(xué)設(shè)施。包括學(xué)?，F(xiàn)有的教學(xué)設(shè)施和切實(shí)需要的教學(xué)設(shè)施。

(2)學(xué)校的師資力量。包括學(xué)校已有師資、師資的分布以及缺乏的主要師資力量。

(3)學(xué)生接受教育的程度?？芍塾趯W(xué)生輟學(xué)率、文化程度、教學(xué)科目這三個(gè)方面。

2、形式：

(1)現(xiàn)場(chǎng)觀察記錄。把我們所看到的現(xiàn)有教育資源和認(rèn)為需要得到幫助的方面記錄下來(lái)。(信息基本來(lái)源)

(2)訪談校長(zhǎng)、老師。從教育者的角度了解到關(guān)于上述內(nèi)容的信息，這一渠道很必要也很重要。(信息主要來(lái)源和信息補(bǔ)充性來(lái)源)

(3)與學(xué)生交流。從現(xiàn)狀方面講，向?qū)W生詢問(wèn)他們所了解的周邊孩子的輟學(xué)率和文化程度。從需求方面講，通過(guò)交談了解孩子們需要什么、渴望什么。(關(guān)于需求方面的信息主要來(lái)源)

(4)走訪家庭。從家長(zhǎng)這方面了解孩子的受教育狀況，并向他們?cè)儐?wèn)對(duì)孩子教育狀況的期待有那些。(信息重要來(lái)源)

(5)報(bào)告分析。把我們所了解的當(dāng)?shù)匦W(xué)教育現(xiàn)狀信息與外界教育相對(duì)比，得出我們認(rèn)為當(dāng)?shù)厝狈Φ慕逃Y源的分析，并與校長(zhǎng)作意見(jiàn)交流。

【調(diào)研時(shí)間】

時(shí)間流程

2019.7.7~

2019.7.8調(diào)研方案整理與確定;調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與確定

2019.7.9~

2019.7.10調(diào)研培訓(xùn)

2019.7.19 ~

2019.7.29運(yùn)用每天下午的時(shí)間進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研人員認(rèn)真記錄調(diào)研內(nèi)容，晚上團(tuán)隊(duì)會(huì)議集體討論，總結(jié)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，得出下一步調(diào)研著力點(diǎn);調(diào)研人員整理、寫(xiě)出每天的

調(diào)研報(bào)告

2019.7.30~

2019.8.1晚上召開(kāi)小組會(huì)議，匯集成員每天的調(diào)研報(bào)告，團(tuán)隊(duì)匯總、分析數(shù)據(jù)、文字、圖畫(huà)、視頻等信息，撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。

【調(diào)研人員】

第一組：

周洢藤、陳宇、李佳、李國(guó)棟、嚴(yán)靈

第二組：

王婷、瞿潔云、王旭、朱良、郭蒙蒙

注： 第一組跟第二組以“天”為單位，輪換調(diào)研。

【調(diào)研注意事項(xiàng)】

(1)調(diào)研人員每次調(diào)研后，要及時(shí)記錄整合信息，寫(xiě)出報(bào)告;

(2)一項(xiàng)調(diào)研結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)集體討論相關(guān)問(wèn)題，寫(xiě)成總結(jié)報(bào)告;

(3)調(diào)研人員必須認(rèn)真完成每項(xiàng)調(diào)研，確保信息屬實(shí);

(4)調(diào)研時(shí)注意言辭表達(dá)方式，尊重民族文化，尊重居民隱私。做好充分心理準(zhǔn)備，靈活

應(yīng)對(duì);

(5)調(diào)研期間注意安全問(wèn)題，遵守團(tuán)隊(duì)紀(jì)律，不得單獨(dú)行動(dòng)，時(shí)刻與負(fù)責(zé)人保持聯(lián)系。

(6)調(diào)研條件可能比較艱苦，大家要注意身體，做好充分的心理準(zhǔn)備，努力克服。

(7)如調(diào)研歷時(shí)較長(zhǎng)，成員要帶好干糧和水及必要輔助設(shè)施(手電筒、口哨等)。

【后期任務(wù)】

后期任務(wù)：(1)調(diào)研全部結(jié)束后寫(xiě)出一份完整報(bào)告。報(bào)告中包括當(dāng)?shù)亟逃隣顩r的具體描

述和當(dāng)?shù)匦枨蟮募?xì)致性羅列。

(2)通過(guò)圖片展和制作視頻等方式，把當(dāng)?shù)厍闆r展示出來(lái)，為當(dāng)?shù)啬技?/p>

物資(主要是教育方面)。

by郭蒙蒙 王旭

調(diào)研策劃書(shū)篇十

活動(dòng)背景及目的：

為了豐富我校大學(xué)生的校園文化生活，進(jìn)一步了解學(xué)生的心理、思想狀況以及讀書(shū)活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)于學(xué)生學(xué)習(xí)生活的影響，同時(shí)也為增加同學(xué)之間、師生之間的交流，更好的引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，加強(qiáng)學(xué)風(fēng)建設(shè)，以便學(xué)院日后的工作順利開(kāi)展，化學(xué)學(xué)院特舉辦此次調(diào)研活動(dòng)。

一、活動(dòng)主題

助力夢(mèng)想，揚(yáng)帆化院

二、活動(dòng)宗旨

此活動(dòng)旨在全面的了解我院學(xué)生的身心發(fā)展，及時(shí)地了解我院各年級(jí)學(xué)生的基本情況，從而為院領(lǐng)導(dǎo)適時(shí)調(diào)整學(xué)生工作計(jì)劃提供事實(shí)依據(jù)，促使我院學(xué)生更加健康地發(fā)展和成長(zhǎng)。

三、組織機(jī)構(gòu)

四、活動(dòng)對(duì)象

化學(xué)學(xué)院一、二、三年級(jí)同學(xué)

五、活動(dòng)時(shí)間

xx年11月18日

活動(dòng)安排

一、活動(dòng)籌備由辦公室在第十二周下發(fā)的工作簡(jiǎn)報(bào)中做好本次調(diào)研的簡(jiǎn)單通知。由信息調(diào)研部在xx.11.15前制作好調(diào)研卷，規(guī)劃好活動(dòng)流程。由網(wǎng)絡(luò)傳媒部在xx.11.16前建立此次活動(dòng)的網(wǎng)上參與平臺(tái)并做好網(wǎng)絡(luò)宣傳。

二、活動(dòng)流程

1、調(diào)查問(wèn)卷的前期準(zhǔn)備工作。

3、二、三年級(jí)學(xué)生將被通知網(wǎng)上答卷平臺(tái)的鏈接，在一定時(shí)限內(nèi)于網(wǎng)上完成問(wèn)卷后提交。

4、調(diào)查問(wèn)卷的總結(jié)與反潰

三、活動(dòng)宣傳

實(shí)物宣傳:在我院工作簡(jiǎn)報(bào)上下發(fā)通知進(jìn)行宣傳；網(wǎng)絡(luò)宣傳:通過(guò)學(xué)院官方博客、各班qq群以及新浪微博進(jìn)行宣傳。

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

項(xiàng)目打英復(fù)印問(wèn)卷 400

總計(jì)：40元

化學(xué)與生物工程學(xué)院分團(tuán)委學(xué)生會(huì)xx年11月14日

調(diào)研策劃書(shū)篇十一

調(diào)查人員：xx

調(diào)查時(shí)間：xx

調(diào)查地點(diǎn)：xx

甄別問(wèn)卷

請(qǐng)問(wèn)您的年齡在20—45歲之間嗎?

(如果是則預(yù)約時(shí)間入戶訪談，不是則結(jié)束電話調(diào)查。)

請(qǐng)問(wèn)您或您的家庭成員有在市場(chǎng)調(diào)研公司，廣告公司或洗發(fā)水行業(yè)工作的嗎?

關(guān)于xxx采樂(lè)洗發(fā)水的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

您好!我是六人行市場(chǎng)調(diào)查公司的市場(chǎng)訪問(wèn)員，我們正在做的.是關(guān)于xxx公司的市場(chǎng)調(diào)查，需要您的幫助。您的客觀意見(jiàn)對(duì)我們的市場(chǎng)研究非常重要，希望您能回答以下的小問(wèn)題(您在回答完問(wèn)題之后，將會(huì)獲得一份精xxx小禮品)，也希望我們能成為很好的朋友!最后祝您家庭幸福，生活美滿!

在你要選擇的選擇的項(xiàng)目前打鉤

您用過(guò)去頭屑洗發(fā)水嗎?

a.用過(guò)b。沒(méi)有(跳至問(wèn)題5)

您現(xiàn)在所用的最常用的洗發(fā)水品牌是

——————————————————————

您對(duì)它的哪方面最滿意?

a.去屑b。產(chǎn)品口碑好或企業(yè)知名度高。

c.銷(xiāo)售點(diǎn)多，購(gòu)買(mǎi)方便d。集多種護(hù)發(fā)功能于一體

您在購(gòu)買(mǎi)之前是怎樣知道該產(chǎn)品的?(可多選)

電視

報(bào)紙

雜志

廣播

熟人告知

店內(nèi)廣告

其他

——————————————————————————————————

如果有人說(shuō)頭皮屑是一種病，您對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的態(tài)度是：

a.同意b。無(wú)所謂c。不同意d。拒絕回答

您聽(tīng)說(shuō)過(guò)xxx出品的采樂(lè)洗發(fā)水嗎?

a.聽(tīng)說(shuō)過(guò)b。沒(méi)有(跳至問(wèn)題18)

您是怎樣知道采樂(lè)洗發(fā)水的?(可多選)

電視

報(bào)紙

雜志

廣播

熟人告之

店內(nèi)廣告

其他

據(jù)您所知，從哪可以買(mǎi)到該產(chǎn)品?(可多選)

超市商場(chǎng)

化妝品專(zhuān)賣(mài)店

零售店

藥店或醫(yī)院

你用過(guò)該產(chǎn)品嗎?

a.用過(guò)b。沒(méi)有(跳至問(wèn)題18)

10.您覺(jué)得用了采樂(lè)之后是否有以下感覺(jué)(可多選)：

a頭屑效果十分明顯b無(wú)效

c效果一般d有副作用

11.您對(duì)采樂(lè)的哪些方面比較滿意?(可多選)

去屑效果明顯

產(chǎn)品口碑好或企業(yè)知名度高

價(jià)格合理

其他

12.你買(mǎi)過(guò)幾次采樂(lè)?__________

13.您有沒(méi)有遇到過(guò)沒(méi)有買(mǎi)到采樂(lè)的情況?

a.很多次b。偶爾c。沒(méi)有

14.您沒(méi)有買(mǎi)到該產(chǎn)品的原因是：

a.脫銷(xiāo)b。沒(méi)有該產(chǎn)品上柜

調(diào)研策劃書(shū)篇十二

一、活動(dòng)背景：

據(jù)世界衛(wèi)生組織報(bào)告：全球每年有300萬(wàn)左右的人死于與吸煙有關(guān)的疾病;中國(guó)每天有人因吸煙而死亡，也就是說(shuō)每年近100萬(wàn)人死于吸煙疾病;而且我國(guó)煙民的數(shù)量正以每年2.1%的速率增長(zhǎng)，如果按目前的狀況持續(xù)下去，到2030年中國(guó)每年因吸煙而導(dǎo)致死亡的人數(shù)將高達(dá)200萬(wàn)，這樣的數(shù)，真是觸目驚心!

二、活動(dòng)目的

為了讓我院廣大師生認(rèn)識(shí)到吸煙的危害，使吸煙者為了自己和他人的健康而丟掉手中的香煙，提高我院學(xué)生的精神面貌，創(chuàng)建一個(gè)更加美好的溫馨校園。學(xué)院將在6月8日評(píng)估，我們也為了出自己的一份力來(lái)宣傳迎評(píng)知識(shí)和讓全院師生為迎評(píng)做貢獻(xiàn)。

三、活動(dòng)參與對(duì)象：全院師生

四、活動(dòng)地點(diǎn)：?jiǎn)柧碚{(diào)查活動(dòng)——各系的部分班級(jí)

無(wú)煙、迎評(píng)知識(shí)競(jìng)答、簽名活動(dòng)——一號(hào)教學(xué)樓廣場(chǎng)

五、活動(dòng)安排：

1、5月21日—5月26日院青協(xié)以及各系青協(xié)出宣傳板進(jìn)行“迎評(píng)估創(chuàng)無(wú)煙校園”活動(dòng)宣傳。

2、5月28日利用政治學(xué)習(xí)時(shí)間對(duì)部分班級(jí)進(jìn)行無(wú)煙問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)。

3、5月30日上午8：00在一號(hào)教學(xué)樓廣場(chǎng)進(jìn)行無(wú)煙知識(shí)宣傳和迎評(píng)創(chuàng)建相關(guān)知識(shí)競(jìng)答、簽名活動(dòng)。

4、5月30日對(duì)無(wú)煙問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行公示。

六、活動(dòng)要求：

各分會(huì)必須積極參與、服從安排、大力配合院青年志愿者協(xié)會(huì)的簽名、宣傳、調(diào)查活動(dòng)，所有參與活動(dòng)的志愿者要佩帶工作證。

七、獎(jiǎng)勵(lì)方法：

1、對(duì)積極配合工作、認(rèn)真組織活動(dòng)的分會(huì)，將按評(píng)比內(nèi)容評(píng)選出 “最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”和“最佳組織獎(jiǎng)”兩項(xiàng)集體獎(jiǎng)和在各系的年度量化考核中進(jìn)行相應(yīng)的加分。

2、評(píng)選內(nèi)容：

(1)各系對(duì)無(wú)煙活動(dòng)宣傳力度(包括宣傳板的樣式以及其他的宣傳形式)

(2)問(wèn)卷調(diào)查各系配合度和調(diào)查中被調(diào)查班級(jí)、人員的配合度

(3)5月30日的競(jìng)答活動(dòng)的參與人數(shù)和獲獎(jiǎng)人數(shù)。

八、活動(dòng)流程：

1、宣傳期：5月21日—5月26日分會(huì)會(huì)長(zhǎng)負(fù)責(zé)，院青協(xié)統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

2、宣傳、簽名活動(dòng)：5月30日在一號(hào)教學(xué)樓前舉行。各系分會(huì)倒是出50人，帶好分會(huì)會(huì)旗。

3、問(wèn)卷調(diào)查：每系大專(zhuān)、中專(zhuān)班每年級(jí)一個(gè)班(50份)。采用自填問(wèn)卷式調(diào)查，不署名，由各系人員到各班發(fā)卷，向同學(xué)說(shuō)明填表要求，當(dāng)場(chǎng)完成，立即收回。然后組織專(zhuān)人編碼，剔除填寫(xiě)不合格表格，資料交院青年志愿者協(xié)會(huì)辦公室。

4、調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)：5月28日—5月30日進(jìn)行，由辦公室負(fù)責(zé)，其他部門(mén)協(xié)助。5月30日—5月31日進(jìn)行公布。

九、活動(dòng)所需物品

1、調(diào)查問(wèn)卷1000份

2、無(wú)煙宣傳倡議書(shū)500份

3、無(wú)煙、迎評(píng)知識(shí)競(jìng)答題10份(具體題目提前準(zhǔn)備好)

4、彩噴宣傳板4塊

5、無(wú)煙行動(dòng)簽名橫幅1條

6、簽名筆15支

7、展棚6頂

8、音響設(shè)備一套

9、氣球200個(gè)

十、獎(jiǎng)勵(lì)物品

1、獎(jiǎng)狀2張(評(píng)選出最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)和最佳組織獎(jiǎng))

2、現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)答題獎(jiǎng)品：中性筆100支

筆記本70本

十一：注意事項(xiàng)

1、活動(dòng)中做好各項(xiàng)工作的安排和調(diào)配

2、問(wèn)卷調(diào)查要設(shè)計(jì)各個(gè)專(zhuān)業(yè)、各個(gè)年級(jí)

3、要保證調(diào)查的真實(shí)性

4、所有的青協(xié)成員在活動(dòng)中一定要注意自身形象和相關(guān)事宜

共青團(tuán)鄂東職業(yè)技術(shù)學(xué)院委員會(huì)

青年志愿者協(xié)會(huì)

年5月8日

調(diào)研策劃書(shū)篇十三

隨著社會(huì)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的激烈，調(diào)研逐漸成為企業(yè)發(fā)展的重要手段。只有通過(guò)深入調(diào)研，了解市場(chǎng)需求變化和消費(fèi)者的真實(shí)反饋，企業(yè)才能做出正確的戰(zhàn)略決策，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。而調(diào)研策劃則是調(diào)研工作的重要環(huán)節(jié)，是成功調(diào)研的基礎(chǔ)。在過(guò)去的一段時(shí)間里，我參與了一次調(diào)研策劃工作，從中獲得了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。接下來(lái)，我將分五個(gè)方面總結(jié)并分享我的心得體會(huì)。

首先，調(diào)研策劃需要在設(shè)定目標(biāo)時(shí)明確需求。一個(gè)明確的目標(biāo)是成功調(diào)研的基礎(chǔ)。在制定調(diào)研策劃時(shí)，需要明確調(diào)研的目的和所需的信息，以及消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)。只有明確需求，才能從眾多調(diào)研方法中選擇出最為適用的一種。在我參與的調(diào)研策劃工作中，我們從初期需求調(diào)研到市場(chǎng)反饋調(diào)研，針對(duì)不同的階段設(shè)定了不同的目標(biāo)，并制定了相應(yīng)的調(diào)研方法。通過(guò)這樣的分階段調(diào)研，我們不僅可以從細(xì)微之處了解市場(chǎng)的真實(shí)情況，也可以更好地規(guī)劃后續(xù)工作。

其次，調(diào)研策劃需要有詳細(xì)的調(diào)研計(jì)劃。調(diào)研計(jì)劃是調(diào)研策劃的核心，它包括了調(diào)研的時(shí)間安排、人員配備、調(diào)研方法和調(diào)研工具等。在制定調(diào)研計(jì)劃時(shí)，需要考慮各種因素，比如調(diào)研人員的經(jīng)驗(yàn)和背景、調(diào)研方法的可行性和可靠性等。此外，調(diào)研計(jì)劃還需要具體到每一個(gè)細(xì)節(jié)，確保調(diào)研工作的順利進(jìn)行。在我們的調(diào)研策劃中，我們充分考慮了人員的分工和任務(wù)時(shí)間表，確定了每一階段的調(diào)研工作，同時(shí)也在調(diào)研方法上進(jìn)行了周密的計(jì)劃。這一詳細(xì)的調(diào)研計(jì)劃為我們成功完成調(diào)研提供了保障。

第三，調(diào)研策劃需要注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通。在調(diào)研工作中，團(tuán)隊(duì)成員的配合和溝通是至關(guān)重要的。只有通過(guò)良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，才能順利完成調(diào)研任務(wù)。在我參與的調(diào)研策劃過(guò)程中，我們注重明確各個(gè)人員的分工任務(wù)和責(zé)任，保持了定期的例會(huì)和溝通。這樣的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通模式，使我們能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決，確保了調(diào)研工作的順利進(jìn)行。

第四，調(diào)研策劃需要不斷反思和總結(jié)。調(diào)研是一個(gè)不斷完善和提高的過(guò)程，要做好調(diào)研策劃，就需要在每次調(diào)研結(jié)束后進(jìn)行反思和總結(jié)。通過(guò)對(duì)調(diào)研過(guò)程的反思和總結(jié)，可以找出問(wèn)題所在，并及時(shí)調(diào)整和改善。在我們的調(diào)研策劃中，每一次調(diào)研結(jié)束后，我們都組織了總結(jié)會(huì)議，并制定了下一步的改進(jìn)方案。這種反思和總結(jié)的機(jī)制，使我們?cè)诿恳淮握{(diào)研中不斷提高，最終達(dá)到了預(yù)期的效果。

最后，調(diào)研策劃需要不斷創(chuàng)新和拓展。市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求都在不斷變化，調(diào)研策劃也需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新和拓展。在我們的調(diào)研策劃中，我們積極采用了一些新的調(diào)研方法，比如互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體調(diào)研。通過(guò)這些新的調(diào)研方法，我們可以更深入地了解消費(fèi)者的需求和心理，為企業(yè)的戰(zhàn)略決策提供更有力的支持。

總之，調(diào)研策劃是調(diào)研工作的基礎(chǔ)，是成功調(diào)研的關(guān)鍵。通過(guò)我的參與和體會(huì)，我認(rèn)為一個(gè)成功的調(diào)研策劃需要在設(shè)定目標(biāo)時(shí)明確需求，有詳細(xì)的調(diào)研計(jì)劃，注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通，不斷反思和總結(jié)，并不斷創(chuàng)新和拓展。只有這樣，我們才能做好調(diào)研工作，為企業(yè)的發(fā)展提供有力的支持。

調(diào)研策劃書(shū)篇十四

如今，水果已經(jīng)慢慢大規(guī)模走進(jìn)尋常百姓家，成為百姓們的日常必須消費(fèi)品，購(gòu)買(mǎi)水果也像買(mǎi)菜一樣成了家常事。而且，隨著水果養(yǎng)生意識(shí)的覺(jué)醒，水果消費(fèi)更加頻繁。

一、分級(jí)銷(xiāo)售

當(dāng)前果品市場(chǎng)上果品總量是是供過(guò)于求的，但是從品質(zhì)的角度講，高品質(zhì)的水果的供不應(yīng)求的。在果品銷(xiāo)售中，存在一個(gè)按果品質(zhì)量劃分銷(xiāo)售市場(chǎng)的設(shè)置：以山東的晚熟桃壽桃為例，最優(yōu)質(zhì)的壽桃是供出口的，價(jià)格一般在4元/公斤以上，一級(jí)壽桃主要銷(xiāo)往廣州、深圳、北京等國(guó)內(nèi)的大型都市，價(jià)格大致在3.6/公斤左右;二級(jí)果主要銷(xiāo)往濟(jì)南、鄭州、石家莊這樣的省會(huì)級(jí)中等城市，價(jià)格大致在2.4元/公斤;三級(jí)果主要銷(xiāo)往地縣級(jí)中小城市，價(jià)格大致在1.6元/公斤;剩余的作為次級(jí)果主要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售，價(jià)格大致在1.2元/公斤。按質(zhì)量劃分銷(xiāo)售市場(chǎng)并因勢(shì)利導(dǎo)的前提是有充足的產(chǎn)量，形成一定的規(guī)模才好這樣操作。

二、區(qū)域銷(xiāo)售

北方生產(chǎn)的水果除滿足本地消費(fèi)以外，還有大約一半的份額參與國(guó)內(nèi)與國(guó)際果品市場(chǎng)流通。當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在一個(gè)嚴(yán)重的南果北運(yùn)和北果南運(yùn)的大趨勢(shì)，北方的蘋(píng)果、梨、桃在南方市場(chǎng)是搶手貨，南方的香蕉、柑橘、荔枝在北方市場(chǎng)是搶手貨，浩浩蕩蕩的果品都運(yùn)動(dòng)在運(yùn)輸線上，火車(chē)、汽車(chē)、飛機(jī)、輪船。運(yùn)輸環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)也是果品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵部分。在北方市場(chǎng)內(nèi)部,果品價(jià)格的差價(jià)主要是城鄉(xiāng)價(jià)格的差異，在南北方市場(chǎng)價(jià)格的差價(jià)，還包括很多地域差異。南北方的劃分一般是以長(zhǎng)江為分界線的，但是在中國(guó)與東盟達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品零關(guān)稅并實(shí)施以后，我國(guó)北方水果的南方市場(chǎng)無(wú)形中擴(kuò)伸到地球赤道附近，北方果品的市場(chǎng)容量在理論上擴(kuò)大了許多。認(rèn)清國(guó)內(nèi)果品市場(chǎng)的大流通割據(jù)對(duì)于審時(shí)度勢(shì)地開(kāi)拓與占領(lǐng)市場(chǎng)有很大的裨益。

三、時(shí)差銷(xiāo)售

時(shí)差銷(xiāo)售有兩個(gè)含義：一是發(fā)展成熟時(shí)間果品上市空擋的水果，一是運(yùn)用科技手段人為錯(cuò)開(kāi)水果上市時(shí)間。作為前者，需要深入調(diào)查當(dāng)前果品生產(chǎn)的布局情況，不僅要看一個(gè)省內(nèi)早中晚時(shí)期成熟水果的搭配比例，還要看一個(gè)區(qū)域(多省間)水果種植的早中晚品種搭配情況，知己也要知彼，才能有的放矢 。對(duì)山東的地理氣候來(lái)說(shuō)，就桃子來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為現(xiàn)在早中熟品種過(guò)多，而中晚熟品種相對(duì)較少。作為后者，主要是采取催熟、延遲成熟、保鮮儲(chǔ)藏等手段，錯(cuò)開(kāi)大批量水果成熟上市時(shí)間，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。隨著科技水平的提高水果保鮮儲(chǔ)存的比例預(yù)計(jì)今后將大幅度增加。

四、超市聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)售

現(xiàn)代市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)逐步從市場(chǎng)批發(fā)到超市連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展，特別是在一些大中城市，超市經(jīng)營(yíng)逐步占據(jù)市場(chǎng)零售的大比重。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐步規(guī)范，果品商參與果品生產(chǎn)與果農(nóng)參與果品終端市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)將成為兩頭向中間看齊的大趨勢(shì)。特別是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品(食品)質(zhì)量準(zhǔn)入制度以后，果品市場(chǎng)對(duì)果品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)將越來(lái)越嚴(yán)格，果品商對(duì)采購(gòu)的果品質(zhì)量的將越來(lái)越重視。果品商與果農(nóng)之間建立利益共同體，互相參與生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)過(guò)程，將取得雙方雙贏的局面。

五、品牌銷(xiāo)售

促銷(xiāo)方案和技巧營(yíng)銷(xiāo)資格考試。一個(gè)好的品牌，代表著信譽(yù)，代表著質(zhì)量，代表著形象。以品牌的無(wú)形輻射力量開(kāi)拓和占據(jù)果品市場(chǎng)，以不斷的科技進(jìn)步來(lái)提升果品質(zhì)量，以不斷文化延伸開(kāi)拓更多的市場(chǎng)，這些都是品牌的重大作用。

六、專(zhuān)賣(mài)連鎖銷(xiāo)售

當(dāng)規(guī)模、質(zhì)量、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)形成一體，果業(yè)品牌深入市場(chǎng)深入消費(fèi)者心中的時(shí)候，水果專(zhuān)賣(mài)經(jīng)營(yíng)將成為不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。從源頭上聯(lián)接前家萬(wàn)戶的果農(nóng)，從流通環(huán)節(jié)上聯(lián)接產(chǎn)地與市場(chǎng)，從終端市場(chǎng)上反饋給果農(nóng)。形成你中有我，我中有你的利益合作格局，果品生產(chǎn)就不是簡(jiǎn)單的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通，而是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各類(lèi)資源的組織搭配與分工問(wèn)題。

調(diào)研策劃書(shū)篇十五

為深入推進(jìn)文化體制改革，進(jìn)一步繁榮文化產(chǎn)業(yè)，根據(jù)上級(jí)要求，結(jié)合我縣實(shí)際，特制定本方案。

圍繞建設(shè)陜南文化強(qiáng)縣目標(biāo)，以展示歷史文化、地域文化、紅色文化和現(xiàn)代文化為核心，全力打造河洛文化品牌，積極深化文化體制改革，不斷開(kāi)創(chuàng)文化建設(shè)新局面，努力促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)率先突破發(fā)展做出新的積極貢獻(xiàn)。

1、文化企業(yè)情況、文化品牌建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)招商引資項(xiàng)目建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)人才情況。

2、影視、演藝、文物、雕塑、書(shū)畫(huà)、動(dòng)漫、文化旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、工藝美術(shù)品、當(dāng)代藝術(shù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目等內(nèi)容發(fā)展情況。

3、當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的困難和問(wèn)題、意見(jiàn)及建議。

11月8日—11月20日調(diào)查摸底階段，主要任務(wù)是明確課題、落實(shí)人員、弄清現(xiàn)狀及存在困難和問(wèn)題。

11月21日—11月30日調(diào)研成果匯總階段，主要任務(wù)是分析研判，形成調(diào)研報(bào)告。

（一）提高思想認(rèn)識(shí)

文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研是市委、市政府決策的一項(xiàng)重大調(diào)研活動(dòng)，做好文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研工作，對(duì)促進(jìn)我縣文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)循環(huán)發(fā)展、率先突破發(fā)展意義重大，對(duì)發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用至關(guān)重要，對(duì)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、科技、教育等產(chǎn)業(yè)大開(kāi)發(fā)大融合帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展意義深遠(yuǎn)。各鎮(zhèn)、各有關(guān)部門(mén)務(wù)必從講政治、講大局的高度，充分認(rèn)識(shí)抓好文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研的`重要意義，切實(shí)把此項(xiàng)工作納入重要議事日程，增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)督促檢查，落實(shí)工作責(zé)任，確保全面完成調(diào)研任務(wù)。

（二）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

縣上成立由分管縣長(zhǎng)任組長(zhǎng)，文廣、人社、財(cái)政、國(guó)稅、統(tǒng)計(jì)、工商、科技、教體、招商、旅游局等單位負(fù)責(zé)同志為成員的縣文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題調(diào)研領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在文廣局，同志任辦公室主任，具體負(fù)責(zé)日常工作，各鎮(zhèn)及有關(guān)部門(mén)也要成立相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)。根據(jù)需要，成立綜合指導(dǎo)、調(diào)研報(bào)告和宣傳展示三個(gè)工作組，同志兼任綜合指導(dǎo)組組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)牽頭抓總協(xié)調(diào)指導(dǎo)；同志兼任調(diào)研報(bào)告組組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)征集調(diào)研材料、編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告、確定調(diào)研課題等相關(guān)事宜；生同志兼任宣傳展示組組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)編寫(xiě)腳本、制作專(zhuān)題片、展示調(diào)研成果和迎接市上調(diào)研等相關(guān)事宜。

（三）明確責(zé)任分工

文廣局負(fù)責(zé)對(duì)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及其項(xiàng)目建設(shè)、新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展、文化品牌建設(shè)等情況調(diào)研，同時(shí)負(fù)責(zé)制定文化產(chǎn)業(yè)扶持政策及現(xiàn)行政策貫徹中存在的困難和問(wèn)題調(diào)研；發(fā)改局負(fù)責(zé)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)工作規(guī)劃制定情況及發(fā)展目標(biāo)調(diào)研；旅游局、教體局、科技局分別負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、科技融合情況調(diào)研；經(jīng)貿(mào)、人社、財(cái)政、國(guó)稅、地稅、住建、工商、招商局和人民銀行分別負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策、人才政策、財(cái)政政策、稅收政策、城鄉(xiāng)規(guī)劃政策、優(yōu)惠政策、項(xiàng)目招商引資及融資、金融支持文化產(chǎn)業(yè)政策制定情況的調(diào)研；傳媒中心負(fù)責(zé)對(duì)文化體制改革情況、影視劇創(chuàng)作情況、廣播電視（傳媒企業(yè)）電影企業(yè)情況的調(diào)研；文化市場(chǎng)稽查隊(duì)負(fù)責(zé)對(duì)文化企業(yè)基本情況，包括傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和印刷企業(yè)的調(diào)研；文化館和劇團(tuán)分別負(fù)責(zé)對(duì)文化傳承培養(yǎng)情況、文化產(chǎn)業(yè)人才情況和文化演藝情況的調(diào)研。

（四）按時(shí)提交材料

各鎮(zhèn)政府和各有關(guān)部門(mén)在調(diào)查結(jié)束后，要迅速將調(diào)查資料分析匯總，形成專(zhuān)題調(diào)研報(bào)告，以正式文件于11月30日下午6時(shí)前報(bào)縣文廣局。

調(diào)研策劃書(shū)篇十六

（一）環(huán)境和行業(yè)分析

1、環(huán)境分析

7.8%，達(dá)到4219萬(wàn)升，達(dá)第二位沒(méi)過(guò)的1.7倍。

啤酒誕生至風(fēng)靡至今，其消費(fèi)體不減反增。上至奢華宴席，下肢一日三餐，都是啤酒市場(chǎng)。隨著人民消費(fèi)水平提高，以及對(duì)健康生活的更多關(guān)注，白酒市場(chǎng)逐漸減小，取而代之的是啤酒的更多需求。

(1)對(duì)全球啤酒業(yè)的發(fā)展前景

中國(guó)啤酒業(yè)取得很大的發(fā)展穩(wěn)居世界啤酒產(chǎn)量第一，啤酒品種盡管比較多但是很多的非主流品種沒(méi)有得到大力的推廣，且占市場(chǎng)額很小。結(jié)合重慶市的地域特征及中國(guó)啤酒業(yè)的現(xiàn)狀，以及啤酒的生產(chǎn)和銷(xiāo)售都具有地域性的原理。 在我國(guó)的啤酒行業(yè)中，存在著嚴(yán)重的地方割據(jù)狀態(tài)，但就全國(guó)市場(chǎng)而言，仍然存在行業(yè)三巨頭：雪花、百威、嘉士伯。雪花的品牌整合仍將持續(xù)并加上其優(yōu)勢(shì)區(qū)域較多，是其能持續(xù)保持行業(yè)第一的法寶。目前雪花的幾個(gè)主要優(yōu)勢(shì)區(qū)域集中在遼寧、四川、安徽等地，湖北、江蘇以及浙江等地對(duì)公司貢獻(xiàn)利潤(rùn)也在加大。青島啤酒未來(lái)業(yè)績(jī)主要來(lái)自主品牌中的高檔化產(chǎn)品占比提升，價(jià)值鏈打造、地產(chǎn)地銷(xiāo)減少運(yùn)輸所帶來(lái)成本下降，還有優(yōu)勢(shì)區(qū)域的業(yè)績(jī)持續(xù)提升。青島啤酒的優(yōu)勢(shì)區(qū)域主要在青島本部、華南、西安以及山東等地。燕京啤酒其品牌戰(zhàn)略決定其會(huì)以地域品牌為主品牌，其目前還沒(méi)有開(kāi)始實(shí)施較為明確品牌替代計(jì)劃，因此其未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更多依靠這些區(qū)域優(yōu)勢(shì)的發(fā)展。

（2）、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

本土品牌割據(jù)一方，地方保護(hù)較為嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，已到了價(jià)格白刃戰(zhàn)的階段，從廣告?zhèn)鞑サ母?jìng)爭(zhēng)，到銷(xiāo)售終端的競(jìng)爭(zhēng)。

如上所訴，山城啤酒作為重慶本土品牌，在重慶市場(chǎng)上有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，分銷(xiāo)渠道都十分便利和完善，由此曾一度占領(lǐng)重慶啤酒市場(chǎng)９５％的市場(chǎng)份額長(zhǎng)達(dá)數(shù)年之久。

近年來(lái)，隨著以中國(guó)啤酒行業(yè)幾大巨頭為代表的中國(guó)啤酒企業(yè)紛紛實(shí)行全國(guó)化戰(zhàn)略、打造全國(guó)性品牌以來(lái)，中國(guó)啤酒業(yè)已經(jīng)從單純的收購(gòu)、兼并戰(zhàn)，進(jìn)入到全面的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。自華潤(rùn)雪花啤酒集團(tuán)全力打造的全國(guó)性品牌"雪花啤酒"以158萬(wàn)噸的銷(xiāo)量，成為全國(guó)單一啤酒品牌銷(xiāo)量第一以來(lái)，中國(guó)啤酒行業(yè)的品牌格局已發(fā)生了巨大的變化，"雪花啤酒"在總銷(xiāo)售量不斷增加的同時(shí)也迅速成為各地方啤酒最大的對(duì)手。

20xx年5月雪花普通啤酒采取直接進(jìn)入重慶終端市場(chǎng)--餐飲店，并以其高知名度的品牌優(yōu)勢(shì)和良好的服務(wù)措施等一系列強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，迅速占領(lǐng)了重慶20%的市場(chǎng)份額，從而打破了重啤獨(dú)霸一方的市場(chǎng)格局。給重啤帶來(lái)了不小的影響。

（一）、山城啤酒目標(biāo)消費(fèi)者構(gòu)成

啤酒的消費(fèi)者，從年齡段上來(lái)劃分，主要集中在20-45歲之間的群體，又以男性飲酒為主體。從社會(huì)階層來(lái)看，重啤的主打產(chǎn)品為山城啤酒，山城啤酒加為較低，為社會(huì)收入中下層次的首選。而重啤的其他產(chǎn)品則劃分了不同的目標(biāo)市場(chǎng)，具體體現(xiàn)在價(jià)格上的高低不同。

（二）、目標(biāo)消費(fèi)者行為：

啤酒的使用場(chǎng)地，多為餐館、大排檔、酒吧等地。其使用時(shí)段多為晚飯、宵夜和酒吧夜間飲用。同時(shí)，多為與朋友、家人、同學(xué)等人一起飲用。常光臨飯館、大排檔、酒吧等地方的人基本上就為啤酒的消費(fèi)者。但此類(lèi)消費(fèi)群體的單次消費(fèi)額度并不十分多。同時(shí)，調(diào)研發(fā)現(xiàn)此類(lèi)消費(fèi)者對(duì)體育尤為感興趣。

（一）、品質(zhì)：

山城啤酒：誕生于1958年，“山城啤酒，知心朋友”這句重慶市民家喻戶小的廣告語(yǔ)，足以見(jiàn)其在重慶市場(chǎng)的影響力和知名度。該產(chǎn)品一直是重慶市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的產(chǎn)品，其品質(zhì)經(jīng)時(shí)間的檢驗(yàn)，早已成為人們的“知心朋友”了。是一款口味與價(jià)錢(qián)之比最合適的產(chǎn)品，最適合大眾消費(fèi)。

重慶啤酒：1978年上市，作為重啤家族的老二，同樣受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。其品質(zhì)依然從市場(chǎng)的反應(yīng)可以看出。

麥克王和重慶純生：前者于1996年試制成功，后者20xx年登場(chǎng)亮相，兩個(gè)產(chǎn)品增強(qiáng)了重啤在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。其高端定位與其高端品質(zhì)相符。

（二）、價(jià)格：

老山城：2元/瓶 新山城：2.5元/瓶

--創(chuàng)牌于1958年。 “山城啤酒，知心朋友”這句重慶市民家喻戶小的廣告語(yǔ)，足以見(jiàn)其在重慶市場(chǎng)的影響力和知名度。 每瓶二三元的山城啤酒身價(jià)可不菲，據(jù)重慶啤酒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司獲悉，經(jīng)知名品牌價(jià)值專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)北京中經(jīng)傳媒的最新評(píng)估，重啤集團(tuán)旗下的“山城”啤酒品牌價(jià)值已達(dá)60億元人民幣，重慶地區(qū)市場(chǎng)占有率在90%左右，成為中國(guó)啤酒行業(yè)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。

重慶啤酒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司以山城啤酒為主，致力于啤酒、飲料以及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)。經(jīng)過(guò)近50年的不斷發(fā)展，公司由建廠之初的總資產(chǎn)60萬(wàn)元，發(fā)展成擁有資產(chǎn)近43億，集啤酒、飲料、生物制藥于一體的大型企業(yè)集團(tuán)，公司擁有28家啤酒分、子公司，分布于重慶、四川、貴州、江蘇、湖南、浙江、安徽、廣西等地，啤酒年生產(chǎn)能力突破280萬(wàn)噸。

山城啤酒是重慶地方型企業(yè)，創(chuàng)牌于1985年,“山城啤酒，知心朋友”這是在重慶市民家喻戶曉的廣告語(yǔ)，在重慶甚至全球范圍內(nèi)享有極高的知名度及美譽(yù)度，每瓶二三元的山城啤酒身價(jià)不菲。

“山城牌”啤酒目前是重慶（集團(tuán)）有限責(zé)任公司旗下主打品牌，品牌價(jià)值已達(dá)60個(gè)億，在重慶地方市場(chǎng)占有90%，成為啤酒行業(yè)中足有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一，已經(jīng)在重慶、四川、安徽、廣西、湖南、貴州等地生產(chǎn)、銷(xiāo)售，特別是在重慶占有較高的市場(chǎng)份額，居于區(qū)域市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

20xx年“山城啤酒”榮獲中國(guó)優(yōu)質(zhì)新品啤酒，榮譽(yù)稱號(hào)。

20xx年“山城啤酒”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)20xx年“山城啤酒”榮獲中國(guó)名牌稱號(hào)

山城啤酒采用優(yōu)質(zhì)釀造用水，選用進(jìn)口優(yōu)質(zhì)大麥、優(yōu)質(zhì)大米及新疆甲級(jí)就花為原料，精心釀制而成。

其特點(diǎn)是色澤淺黃、泡沫潔白、細(xì)膩、口感清爽純正，含有多種營(yíng)養(yǎng)物，17種氨基酸和13種維生素，對(duì)人體健康，消除疲勞有良好功效。曾獲“94年中國(guó)國(guó)際飲品及技術(shù)展覽會(huì)獎(jiǎng)”，“95年全國(guó)啤酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)”，“96中國(guó)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力啤酒前10名”，“97全國(guó)食品行業(yè)名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)。

1997年，山城啤酒通過(guò)了“中國(guó)方圓標(biāo)志認(rèn)證委員會(huì)”認(rèn)證，并獲全國(guó)26哥協(xié)作大城市質(zhì)量互認(rèn)。經(jīng)過(guò)50幾年的發(fā)展，山城啤酒在鞏固地區(qū)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，采用“沿長(zhǎng)江流域，沿東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)擴(kuò)張”的發(fā)展策略已取得良好效果。與蘇格蘭紐斯卡爾啤酒股份有限公司的合作，大大增加了山城啤酒領(lǐng)先高端市場(chǎng)的籌碼。

隨州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的其他品牌進(jìn)入重慶市場(chǎng)，重慶本地消費(fèi)者對(duì)新品牌有著一定好奇與認(rèn)可。外來(lái)人口更傾向與全國(guó)品牌而不是當(dāng)?shù)仄放啤?/p>

且缺乏對(duì)策，處于內(nèi)有外環(huán)的狀態(tài)。

1、百威英博啤酒

優(yōu)勢(shì)：居于我國(guó)高端市場(chǎng)，其擁有一個(gè)龐大額營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍和遍布全球40多個(gè)主要市場(chǎng)的130多家獨(dú)立經(jīng)銷(xiāo)商，并具備深度分銷(xiāo)能力，且直接將產(chǎn)品銷(xiāo)售到各個(gè)臨售點(diǎn)。重慶也采用此種營(yíng)銷(xiāo)模式。

劣勢(shì)：該企業(yè)屬于外來(lái)企業(yè)，山城啤酒占有低于優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者主要是根據(jù)好奇心理才對(duì)它產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，從本質(zhì)中較多的相信本地品牌，其價(jià)格較高，滿足不了老百姓求廉心理。

2、華潤(rùn)雪花啤酒

優(yōu)勢(shì)：品質(zhì)優(yōu)良，價(jià)格實(shí)惠，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，相對(duì)于山城啤酒，該產(chǎn)品實(shí)在創(chuàng)新、積極、進(jìn)取的中華精神中不斷的豐富自己，最終進(jìn)軍高端品牌，在各個(gè)銷(xiāo)售市場(chǎng)上取得相應(yīng)成績(jī)。也在沖重慶個(gè)周?chē)焖侔l(fā)展。

劣勢(shì)：其本身產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍有待加強(qiáng)，在啤酒行業(yè)中發(fā)展過(guò)于超前，迅速容易受到其他行業(yè)品牌的排擠，產(chǎn)品一再求廉容易使消費(fèi)者懷疑產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題等。

3、嘉士伯啤酒

優(yōu)勢(shì)：同屬于高端產(chǎn)品，品質(zhì)佳，口味純正是湖南第二大產(chǎn)品，主銷(xiāo)往全球各地，無(wú)論是瓶裝還是套裝均經(jīng)過(guò)抽真空充氮裝罐，課長(zhǎng)期保鮮。其全部指標(biāo)達(dá)到國(guó)家優(yōu)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

劣勢(shì)：屬于外來(lái)產(chǎn)品，重慶本地市民大多數(shù)難以接受，但是小部分市民對(duì)新產(chǎn)品有好奇心理，不免是嘗試型購(gòu)買(mǎi)，其品牌的價(jià)格過(guò)高，不能滿足市民的實(shí)惠心理。

1、市場(chǎng)定位

主要以重慶所在的西南地區(qū)為主

2、產(chǎn)品定位

冬季為啤酒銷(xiāo)售的淡季，而此次反季節(jié)促銷(xiāo)，則以冬季喝暖啤酒為指導(dǎo)方針，開(kāi)展冬季仍然喝啤酒的大型促銷(xiāo)，傳遞冬季還是可以喝啤酒的信息，而且啤酒還可以熱著喝，熱著喝的啤酒還有別樣的口味。選擇山城啤酒為冬季熱啤酒的代言 啤酒。

熱啤酒的價(jià)格，在加入枸杞后，味道更為鮮美，其更有益身體，但價(jià)格則保 持不變。

從年齡段上來(lái)劃分，主要集中在20-45歲之間的群體，又以男性飲酒為主體。從社會(huì)階層來(lái)看，重啤的主打產(chǎn)品為山城啤酒，山城啤酒加為較低，為社會(huì)收入中下層次的首選。而重啤的其他產(chǎn)品則劃分了不同的目標(biāo)市場(chǎng)，具體體現(xiàn)在價(jià)格上的高低不同。

力爭(zhēng)使山城啤酒進(jìn)一步提升知名度與美譽(yù)度，在啤酒銷(xiāo)售淡季，也能達(dá)到可觀的銷(xiāo)售量。

運(yùn)用電視、報(bào)紙、公關(guān)促銷(xiāo)等多種手段

還可以為餐館、便利店、超市、大排檔、酒吧。

山城啤酒的廣告語(yǔ)：“山城啤酒，知心朋友”，投放場(chǎng)所為餐館、便利店店頭招牌。

以“山城啤酒，知心朋友”為廣告語(yǔ)。

創(chuàng)意一: 以手機(jī)信息聊天對(duì)話框?yàn)楸尘啊?duì)話框的內(nèi)容表達(dá)了一些人的心情，陽(yáng)光的方面、黑暗的方面山城啤酒都陪伴在我們的身邊。貼合廣告語(yǔ)。

創(chuàng)意二： 以一對(duì)新人為背景，山城啤酒見(jiàn)證了他們的相識(shí)、相知、相愛(ài)的過(guò)程。表達(dá)了山城啤酒的年代感。與這對(duì)新人共同成長(zhǎng)！

調(diào)研策劃書(shū)篇十七

為了弘揚(yáng)開(kāi)拓、創(chuàng)新精神，構(gòu)建和諧校園，提高當(dāng)代大學(xué)生的文明素質(zhì)，激發(fā)同學(xué)的創(chuàng)作熱情，為廣大策劃愛(ài)好者提供一個(gè)盡情施展才華的`平臺(tái)，特舉辦此次活動(dòng)。

策劃書(shū)大賽：展現(xiàn)大學(xué)生策劃風(fēng)采。

淮海工學(xué)院東港學(xué)院書(shū)畫(huà)大賽

5月14日至5月24日

前期：由宣傳部做好宣傳板放置于社聯(lián)、主樓及食堂門(mén)口

中期：由發(fā)策部及宣傳部大二副部率領(lǐng)大一干事逐班宣傳

后期：通過(guò)櫥窗、校園之聲廣播站、東港qq群公布獲獎(jiǎng)名單及

活動(dòng)概況：略

策劃書(shū)內(nèi)容不限，可以是校內(nèi)的某些活動(dòng)事宜，也可以是校外的其他內(nèi)容。形式不限。(注：在作品后面寫(xiě)上自己的姓名，聯(lián)系方式，以便獲獎(jiǎng)聯(lián)系到本人)

大學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)辦公室。

由專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行評(píng)選評(píng)委會(huì)按照評(píng)選原則對(duì)所有參賽作品進(jìn)行嚴(yán)格、公平、公正的評(píng)選。一等獎(jiǎng)優(yōu)秀作品將張貼在宣傳板。

共青團(tuán)淮海工學(xué)院東港學(xué)院委員會(huì)

淮海工學(xué)院東港學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

一等獎(jiǎng)：2名（加創(chuàng)新學(xué)分）

二等獎(jiǎng)：4名（加綜合測(cè)評(píng)分）

三等獎(jiǎng)：8名（加綜合測(cè)評(píng)分）

參賽人員作品及名單復(fù)印件：50元活動(dòng)宣傳板所用材料費(fèi)：50元

王：xxxx

蔡：xxxx

陳：xxxx

調(diào)研策劃書(shū)篇十八

六人行市場(chǎng)調(diào)查公司

2003年11月17日

問(wèn)卷編號(hào)：

調(diào)查人員：

調(diào)查時(shí)間：

調(diào)查地點(diǎn)：

甄別問(wèn)卷

請(qǐng)問(wèn)您的年齡在20—45歲之間嗎?

(如果是則預(yù)約時(shí)間入戶訪談，不是則結(jié)束電話調(diào)查。)

請(qǐng)問(wèn)您或您的家庭成員有在市場(chǎng)調(diào)研公司，廣告公司或洗發(fā)水行業(yè)工作的嗎?

關(guān)于

您好!我是六人行市場(chǎng)調(diào)查公司的市場(chǎng)訪問(wèn)員，我們正在做的是關(guān)于******公司的市場(chǎng)調(diào)查，需要您的幫助。您的客觀意見(jiàn)對(duì)我們的`市場(chǎng)研究非常重要，希望您能回答以下的小問(wèn)題(您在回答完問(wèn)題之后，將會(huì)獲得一份精******小禮品)，也希望我們能成為很好的朋友!最后祝您家庭

幸福

生活

在你要選擇的選擇的項(xiàng)目前打鉤

您用過(guò)去頭屑洗發(fā)水嗎?

a.用過(guò)b。沒(méi)有(跳至問(wèn)題5)

您現(xiàn)在所用的最常用的洗發(fā)水品牌是

——————————————————————

您對(duì)它的哪方面最滿意?

a.去屑 b。產(chǎn)品口碑好或企業(yè)知名度高。

c.銷(xiāo)售點(diǎn)多，購(gòu)買(mǎi)方便 d。集多種護(hù)發(fā)功能于一體

您在購(gòu)買(mǎi)之前是

怎樣

電視

報(bào)紙

雜志

廣播

熟人告知

店內(nèi)廣告

其他

——————————————————————————————————

如果有人說(shuō)頭皮屑是一種病，您對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的態(tài)度是：

a.同意 b。無(wú)所謂 c。不同意 d。拒絕回答

您聽(tīng)說(shuō)過(guò)******出品的采樂(lè)洗發(fā)水嗎?

a.聽(tīng)說(shuō)過(guò) b。沒(méi)有(跳至問(wèn)題18)

您是怎樣知道采樂(lè)洗發(fā)水的?(可多選)

電視

報(bào)紙

雜志

廣播

熟人告之

店內(nèi)廣告

其他

據(jù)您所知，從哪可以買(mǎi)到該產(chǎn)品?(可多選)

超市商場(chǎng)

化妝品專(zhuān)賣(mài)店

零售店

藥店或醫(yī)院

你用過(guò)該產(chǎn)品嗎?

a.用過(guò)b。沒(méi)有(跳至問(wèn)題18)

10.您覺(jué)得用了采樂(lè)之后是否有以下感覺(jué)(可多選)：

a頭屑效果十分明顯 b無(wú)效

c效果一般 d有副作用

11.您對(duì)采樂(lè)的哪些方面比較滿意?(可多選)

去屑效果明顯

產(chǎn)品口碑好或企業(yè)知名度高

價(jià)格合理

其他

12.你買(mǎi)過(guò)幾次采樂(lè)?__________

13.您有沒(méi)有遇到過(guò)沒(méi)有買(mǎi)到采樂(lè)的情況?

a.很多次b。偶爾c。沒(méi)有

14.您沒(méi)有買(mǎi)到該產(chǎn)品的原因是：

a.脫銷(xiāo)b。沒(méi)有該產(chǎn)品上柜

調(diào)研策劃書(shū)篇十九

果醋是以多種水果或果品為主要原料，利用現(xiàn)代生物技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的不同于一般飲品的新型飲料。研究發(fā)現(xiàn)，果醋具有多重功效，例如促進(jìn)新陳代謝；調(diào)節(jié)酸堿平衡；消除疲勞；降低膽固醇和血壓等等。面臨著這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，因此，開(kāi)發(fā)果醋具有重大影響。

（1）了解消費(fèi)者對(duì)果醋的消費(fèi)形態(tài)

（2）了解消費(fèi)者對(duì)各種品牌的果醋的認(rèn)知度

（3）了解消費(fèi)者對(duì)果醋的評(píng)價(jià)

（4）調(diào)查果醋在一個(gè)地區(qū)的銷(xiāo)售情況

（5）了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其他飲料的原因

（6）了解企業(yè)制造的果醋質(zhì)量

以調(diào)查問(wèn)卷為主，以訪談為輔。在調(diào)查過(guò)程中，了解果醋的背景意思發(fā)展歷程。調(diào)查的`對(duì)象主要是普通消費(fèi)者，果醋零售店，酒樓老板。

考慮到學(xué)生群體的能力，我們制作300份調(diào)查問(wèn)卷。一部分人負(fù)責(zé)去各地點(diǎn)分發(fā)問(wèn)卷，一部分人對(duì)主要群眾做訪問(wèn)。

第一步：了解果醋品種發(fā)展的種類(lèi)以及品牌

第二步：在各地區(qū)分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷

第三步：以果醋的免費(fèi)試用吸引被調(diào)查者

第四步：通過(guò)對(duì)資料的分析了解果醋的市場(chǎng)效應(yīng)

（1）樣本構(gòu)成分析

（2）消費(fèi)者對(duì)果醋的試用評(píng)價(jià)

（3）果醋的市場(chǎng)效應(yīng)

（4）消費(fèi)者對(duì)果醋的了解程度

打印費(fèi)（問(wèn)卷，報(bào)告，資料）—20元

果醋試喝—100元