“方”即方子、方法?！胺桨浮?，即在案前得出的方法，將方法呈于案前，即為“方案”。方案對于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇方案。以下是小編給大家介紹的方案范文的相關內(nèi)容，希望對大家有所幫助。

電影院營銷計劃方案篇一

(一) 學生——教育系統(tǒng)

學生是影院的主流客源，因為學生的求知欲和好奇心要強于其他人。而在學校中進行愛國主義教育、歷史教育甚至幼兒園的啟蒙教育片都是比較容易被大家接受的方式和途徑。

(二) 政府及企事業(yè)單位

政府是政治的靈魂，而要保持靈魂的純潔和統(tǒng)一性，就需要進行不間斷的思想灌輸和學習，故而政府組織黨性學習、思想作風教育等等都是便于接受的方式。

企業(yè)事業(yè)單位的受眾主要以*****公司及大型工廠為主。

(三) 農(nóng)民——戲迷或戲曲愛好者

農(nóng)閑時的農(nóng)民當中，由當?shù)亟M織進行戲曲的集中觀看以及科技致富影片或講座

(四) 民間社會團體

主要以歌舞團、鼓號隊、藝術團體為主

(五) 其他

包括自由青年 無業(yè)青年 工廠職工 打工者 服務員 情侶等

二、 影院的營銷途徑及贏利點分析

根據(jù)影院的受眾，其營銷渠道大致可分為：傳統(tǒng)營銷渠道和網(wǎng)絡營銷渠道，其細節(jié)如下。

(一) 傳統(tǒng)營銷

傳統(tǒng)營銷分為：團體營銷(政府、企事業(yè)單位等)、合作營銷(餐飲、ktv、臺球廳、商超、美容理發(fā)機構(gòu)、移動、聯(lián)通等)、自由營銷(針對情侶等社會閑散人士)、代售。

1. 團體營銷

政府機構(gòu)的營銷細則：由政府部門的負責人牽頭組織本機構(gòu)或本科室的人員以黨性教育、愛國教育或福利的名義進行影片的集中觀看，這其中需要把握的一個原則是，長期性的友好合作。具體運作中可考慮給主要負責人以某個定額的提點或授之以其他利益方式，從而保證團體的定時或不定時觀看保證上座率及本身收益。詳細點位再議。

企事業(yè)單位的營銷：主要以中等以上規(guī)模的企業(yè)為主，可以企業(yè)福利或企業(yè)培訓的名義進行影片的觀看，并可在影片的開頭插播其企業(yè)的宣傳片或招聘啟示(此方法僅限于開業(yè)初期，待進入正式運行期就得考慮適當收取廣告費用)此也為一利潤來源。

團購：團購主要在影院的后期，待步入正軌以后進行團購。主要的對象以商超、商城、專賣店、會所及個人為主。價格可靈活掌握，操作簡單，在此不再詳細闡述

2. 合作營銷

合作營銷主要是通過合作的方式進行影院的營銷。這其中包括與餐飲、ktv、臺球廳、商超、美容理發(fā)機構(gòu)、移動、聯(lián)通等機構(gòu)的合作。

餐飲企業(yè)的合作：可以就餐滿50或100，可贈送影票一張(以一定折扣價賣于企業(yè))，這樣既可以增加企業(yè)的收益，又能無形中提升企業(yè)的形象?；蛘咭源鄣男问?不建議)

與ktv、臺球廳的合作：可以消費額為基準進行贈票，也可以會員卡的級別進行贈票，或代售。具體哪種方式以商家的選擇而定。這種方式很容易操作，只要表述明白對其的利益點就不成問題。

與商超的合作：一是通過代售，在入口顯眼位置進行代售，并在醒目位置架上影院宣傳體如易拉寶等，給商超一定利潤空間。這個主要以冠興為主，合作應不成問題，細則待定。

與美容美發(fā)機構(gòu)的合作：一般美容美發(fā)機構(gòu)都是會員制，可低價給這些機構(gòu)，作為會員的獎勵?；蛘哌M行代售。

移動聯(lián)通的合作：移動聯(lián)通的合作一可以積分兌換影票的方式進行，另一可在運作前期贈其票，同時要求其短信群發(fā)給其用戶，進行本影院的宣傳。二者任選其一，運作難度不大。

比如是移動合作進行其會員的積分還禮活動，電影的內(nèi)容具有廣泛吸引力，移動的會員肯定會感興趣，對移動來說，大量的會員需要維護，本身就有維護費用，兩相結(jié)合，利用移動的渠道終端優(yōu)勢，廣泛的通過移動的營業(yè)廳、網(wǎng)站、手機短信、電郵等多種方式告知移動用戶，達到了大幅度的媒體宣傳作用。而對于這些消費者來說，積分瞬間就可以變成電影票，平時的積累的積分，并沒有明確的使用意向，遇到這種作為娛樂方式出現(xiàn)的電影票，自然是具有很強吸引力的，再加上配以影片、明星等特殊的附加內(nèi)容，又不需要消費者再次付錢，何樂而不為呢

與銀行系統(tǒng)的合作：此運作模式可針對銀行的員工，也可給銀行，讓銀行給儲戶。此操作簡單不再闡述。

附注：以上所有的代售 贈票均為預售劵，持劵到影院售票處換取影票，并標明有效期!

3. 自由營銷

此營銷方式主要針對團體組織以外的人群，而這其中主要以情侶、社會閑散人士為主，主要的營銷方式為節(jié)日如情人節(jié)、八月十五、春節(jié)期間定向節(jié)日營銷。營銷方式的靈活性很大，可以情人節(jié)專場等等方式。主要實現(xiàn)方式為城鄉(xiāng)的公交車廣告、縣城的戶外廣告宣傳。

4. 婚禮、生日或者聚會專場影視

此為預訂服務，在宣傳的時候可以備注。本影院接受生日影視專場、婚禮影視專場、聚會影視專場，由其確定影片!費用可稍微有所上調(diào)，具體幅度待定。

(二) 網(wǎng)絡營銷

網(wǎng)絡營銷基于網(wǎng)站的建立和宣傳，渠道大致分為網(wǎng)絡訂票和網(wǎng)絡宣傳

網(wǎng)絡營銷主要以*****的信息發(fā)布和推廣為主。這方面營銷主要針對的人群為***以后的年輕人，同時能在網(wǎng)上進行閑逛的人都是有一定時間和興趣欲望的人，故而抓住網(wǎng)絡上的這部分人對于影院的收益將是一個不小的提升。

具體操作，首先要有一個影城或者是商業(yè)街的網(wǎng)站，進而進行推廣。推廣的主要方式還是以本地媒體為主，以線上線下配合為輔的策略。網(wǎng)絡在這個時代已經(jīng)不僅僅是城市人的專利，從長遠角度考量，網(wǎng)絡營銷的建立和完善將是有前瞻性和很大潛力的一個營銷手段。

如有必要再詳細商議。

電影院營銷計劃方案篇二

1.主題規(guī)劃

重大事件、公關營銷、節(jié)日慶典、影片宣傳等重要主題規(guī)劃要在1~2月前策劃并討論完成，討論不局限于策劃或市場部門，可發(fā)動整個影城對活動有興趣的員工進行，制定可行的獎勵機制，激發(fā)眾人積極性。

2. 宣傳炒作

重大事件、公關營銷、節(jié)日慶典、重要影片的媒體宣傳要于一周前進行，至少宣傳兩次，原則上報紙的宣傳定于周二和周五。如果有條件的話，對影響影城品牌的事件、影片、節(jié)日等要預熱至少兩周，結(jié)束后仍要延續(xù)一周的溫故期。

3. 物料制作

在各項主題規(guī)劃、討論完成、確定后，即開始進行各項文案、設計、制作等物料準備工作，專人管理、專人負責。根據(jù)每次宣傳所需內(nèi)容制定相關表格，做到心中有數(shù)，提高實際工作效率。

4. 現(xiàn)場執(zhí)行

在進行了規(guī)劃、炒作、制作等充足準備之后，真正的工作才剛剛要開始，現(xiàn)場的執(zhí)行是重中之重，主角是所有部門的每位同事，大家的齊心協(xié)力、通力合作，將會給每次活動都畫上一個完美的句號。

5. 活動上報

每月x日前，及時編輯當月活動內(nèi)容發(fā)送至院線，以便院線統(tǒng)一宣傳

6. 及時總結(jié)

站在巨人的肩膀上才能看得更遠，學習是無時不刻都在進行著的，及時總結(jié)工作中的每個點點滴滴，吸取經(jīng)驗教訓，不斷完善自身，提高戰(zhàn)斗力。

【宣傳方式及日常維護】

1. sm重點廣告位

(1)對廈門萬達影城來講，影城品牌最重要的常規(guī)宣傳位是位于smⅱ的重點廣告位(包括墻體、柱體、電梯、走廊、空位等)，是我們節(jié)約資源的根本措施之一。廈門萬達國際影城位于smⅱ的3~4樓，如果沒有外圍的告知性引導廣告位，基本就會等同于地圖上沒有標注地址的地點，將要再耗費我們更多的宣傳、告知才能給廣大受眾留下萬達影城的印象，具體位置告知他們，無疑將造成不必要的資源浪費。

(2)與smⅱ的攜手發(fā)展、共存共榮的戰(zhàn)略是不容置喙的，smⅰ在廈門的繁榮給ⅱ的發(fā)展奠定了良好的基礎。萬達進入廈門的初期、迫切需要打開知名度的時候，sm是良好的傳播載體，他們的統(tǒng)一宣傳、傳播都給了我們借風行船的好機會，sm的重點廣告位、宣傳契機都是我們可以借助的強有力的外力。

2. 各類平面廣告

設計平面印刷、噴繪等至少提前15日出主題、方案，包括：文案、活動、版面、內(nèi)容等相關內(nèi)容。電梯間內(nèi)的平面廣告、影城內(nèi)外的櫥窗廣告位，于每部影片上映至少一周前更新出來，較易受到關注的、醒目的位置要經(jīng)常更換，重點影片保證重點位置。

3. 各類視頻廣告

至少提前15日出主題、方案，包括：文案、活動、版面、內(nèi)容等相關內(nèi)容?；顒与娞蓍g、車載、大廳等的視頻廣告，新片上映1~2周前開始播放預告片，重點影片的播放次數(shù)于1周前，增為每日兩倍播放。

4. 短信平臺

影片宣傳的短信平臺要保持暢通無阻，專人維護、專人負責，在影片或活動前1~2天內(nèi)告知，時間為下午16：00之后。

5. 影城dm單

原則上，在每月x日前做出，原則上印制已可確定影片信息，若有不確定的大片可采用月初、月中、月末等詞語;每月dm單統(tǒng)一規(guī)劃一個主題，在頁面設計中，需突出該月主題;設計風格不局限于某一固定版式、色彩，爭取每期都可以給人耳目一新的感覺，主旨是要凸顯濃郁的電影思想、文化內(nèi)涵。

6. 網(wǎng)絡平臺

作為新興媒體，網(wǎng)絡平臺為各類消費人群所接受，據(jù)調(diào)查現(xiàn)在的都市人花費在網(wǎng)絡上的時間越來越多，想知道任何信息時，他們的第一個動作都會是打開電腦尋找主網(wǎng)站而不是翻開書本、拿起電話。網(wǎng)絡平臺的廣泛應用與傳播，將會成為我們針對目標消費人群的一個良好宣傳途徑。

7. 會員卡、各種票類

會員卡及各種票類都代表這影城的整體形象，在設計與制作過程中，可將電影文化融入其中，作為影城自己的載體“傳播電影文化”給受眾。因此在各個類別的設計與制作中要體現(xiàn)出差別，符合不同受眾的不同身份，同時易于影城內(nèi)部管理與現(xiàn)場操作。

【影城內(nèi)陣地宣傳】

一、大廳展示位置

1. 地面：影廳門口、影廳內(nèi)空白處、影廳入門處地貼、售票處、檢票口、賣品處、走廊兩旁等;

2. 側(cè)面：渲染氣氛的兩側(cè)墻體、柜臺側(cè)面及柱子等;

3. 空中：懸掛橫幅、羅馬旗、大幅噴繪、小裝飾品、泡泡、氣球等制造氣氛;

二、氣氛渲染

1. 陣地布景：根據(jù)電影、節(jié)假日等，不同時刻渲染不同的布景

2. 主角演繹：根據(jù)宣傳需要進行相關演繹宣傳;

3. 道具演繹：使用恰如其分的道具使顧客們的情緒達到高漲。

【影城內(nèi)各部門合作】

1. 精誠合作

萬達是個溫馨的大集體，大家相互信賴、相互扶持，在“百年萬達”的精神感召下，心懷著“把事情做好”這一共同理念走到一起，因此各部門需要密切配合、精誠合作、不分彼此地完成影城內(nèi)工作。

2. 集思廣益

(1)討論各項宣傳、活動時，條件允許的情況下需各部門負責人員參加會議，以便針對操作各個環(huán)節(jié)的操作提出專業(yè)性意見與建議，減少實際操作中的磕磕絆絆，使各項工作順利進行。

(2)爭取每月x日組織會議進行下月的活動、宣傳討論，建立良好的激勵機制，調(diào)動影城一切有活力的腦細胞，參與人員每人出三個方案，記入活動庫。

3. 眾志成城

在各種形式的活動前，以正式通告、通知或培訓形式，至少提前7日內(nèi)告知影城各個部門，進行實際操作演習，使實際操作中的失誤降到最低，齊心協(xié)力、眾志成城。

【維護與開發(fā)聯(lián)盟商家】

1. 聯(lián)盟商家是影城重要的宣傳窗口，與聯(lián)盟商家的陣地互換、交叉宣傳等，既可節(jié)約資源又可給影城制造廣泛的關注范圍，創(chuàng)造出意想不到的收效，眾多商家也樂于進行聯(lián)盟;

2. 聯(lián)盟商家的忠誠消費者是我們可以盡量爭取的，吸引他們到影城進行一次消費并不是我們最終的目的，在第一次消費行為完成之后，能夠使他們第二、第三、第四、第n次來影城消費，成為我們忠誠的顧客才是與聯(lián)盟商家互換客戶資源的最終的目的;

3. 聯(lián)盟商家所能提供的服務或產(chǎn)品都將成為影城會員、影票的增值服務，是有效提高顧客的忠誠度的方法;

4. 在影城組織各項活動時，本著節(jié)源開流、節(jié)約成本的原則，聯(lián)盟商家這個時候就是是影城最好的合作商，影城節(jié)約了運營成本，而商家可以得到良好且相對硬廣相對低廉的宣傳投入，這確是雙贏的合作。但考慮到雙方需要就合作某些細節(jié)進行討論與協(xié)商，需商家配合的活動至少要于1.5~2個月前開始，重大節(jié)假日活動應于2.5~3個月前開始接洽，盡量避免活動前的手忙腳亂;

5. 原則上，挑選聯(lián)盟商家時要盡量選擇實力雄厚、具有良好口碑、資源豐富的企業(yè)合作伙伴，但需關注有發(fā)展?jié)摿涂臻g的優(yōu)良商家，他們隨時可能會成為黑馬爆出冷門，因此需與眾商家保持良好的關系。

【影城會員維護與管理】

1. 重點會員維護，每月x日前，將當月的影訊、dm單、活動海報等準時發(fā)送至會員手中。

3. 會員生日當天，led屏幕播放祝賀信息，根據(jù)需要廣播生日慶賀信息。

4. 對會員積分及時統(tǒng)計分析，適時制定恰當?shù)姆e分兌換、獎勵等活動。

5. 與合適的聯(lián)盟商家組織會員互動活動，提高會員忠誠度。

【工作總結(jié)】

1. 每次活動、影片、宣傳結(jié)束后，宣傳品需于2日內(nèi)(需后期延續(xù)宣傳的不在此列)收回;

2. 每個月末組織會議，對當月各個活動及影片宣傳做及時的總結(jié)與學習，給日后的工作提供真實的借鑒，及時彌補不足、延續(xù)較好的操作。

3. 每次活動、影片、宣傳結(jié)束后，及時總結(jié)票房、活動效果、優(yōu)缺點，形成文字，歸入檔案，引以為鑒。

電影院營銷計劃方案篇三

【活動時間】

12月24日(平安夜)——12月25日(圣誕節(jié))

【活動目的】

1. 提升萬達影城“傳播文化，分享快樂”的品牌形象;

2. 強化萬達影城美譽度、“萬達”在顧客心中的檔次感與好感度;

3. 采取優(yōu)惠套票形式，將票價拉低，吸引更多人來萬達看電影;

4. 通過相關電影的小活動，將“萬達”、“電影”概念深入人心，

5. 慶祝平安圣誕狂歡夜，讓影城顧客看的開心、玩的高興;

6. 創(chuàng)造與聯(lián)盟商家合作的機會點，鞏固聯(lián)盟關系。

【活動意義】

一年一度的圣誕節(jié)新年馬上就要到了，新年的鐘聲可曾喚起您對往昔的回憶?繁華的街道，新年的爆竹，友好的問候，熙熙攘攘開心購物的人群……

又是一年圣誕時，雖然這是一個泊來的節(jié)日，但依然充滿了誘惑：豐盛經(jīng)典的電影大餐，火爆開心的電影活動，伴著電影以及迷人的夜色，讓我們盡情地歡樂在這個節(jié)日...

圣誕節(jié)必不可少的節(jié)目，是各種各樣的happy party，是友情、親情、更是愛情的歡樂聚會……親愛的朋友：想和親朋好友在圣誕、新年狂歡一番嗎?歡樂袋子、圣誕老人、精彩紛呈的電影活動定會令您的圣誕夜晚高潮迭起。不同的選擇，不同的氛圍，萬達為您提供一與眾不同的電影主題狂歡party!

【活動詳細內(nèi)容】

一、影城現(xiàn)場小游戲(搞影城氣氛)

活動一：尋找最佳配音啦!——視音結(jié)合 暴料更是兇猛(用自己的話惡搞一段經(jīng)典電影對白)

用電視墻播放經(jīng)典影片(越經(jīng)典的越好)，播放完畢后，參賽選手有十分鐘考慮、組織語言的時間，根據(jù)演員嘴型、表情等給影片片段自主配音，可模仿、惡搞、鄉(xiāng)言等，不拘一格!

比如：大話西游里的那個“曾經(jīng)有”一段，惡搞為“曾經(jīng)有一碗好吃的炸醬面擺在我面前，可是我口袋里錢不夠，只好忍痛說，我還不太餓……”

獲得掌聲最多、最猛烈的，可獲得最佳男、女配音獎項，頒發(fā)獎杯及獎品。

活動二：男女搭配，歡笑猛烈?——電影主題 歡笑更是猛烈

規(guī)定時間，準備50個電影名稱，喜劇片、愛情片、動作片、科幻片等，最好是有特色的，然后由兩個人參加比賽，一個人看到用語言、動作等描述出來，讓對方猜，大聲說出來。

電影名稱如：黑客帝國、理發(fā)師、蜘蛛俠等，容易讓大家表情、動作、語言、猜測發(fā)揮的影片。

在規(guī)定的時間內(nèi)完成10個的就算全勝，其他完成6個以上的都算及格，可獲得不同級別的相應獎品。

二、優(yōu)惠家庭套餐(吸引人流進入影城)

1. 大片看過癮：自選當日放映的影片兩部大片***元/位

2. 平安夜通宵場：平安夜當夜，播放通宵午夜場，三部影片**元/位

3. 全家套餐：三口之家觀影**元/套(可觀看影片《 》或《 》任一部)

4. 3d圣誕夜：當晚觀看3d影片可享受****免費西餐券一張