1.一種經(jīng)過歸納和概括的文書總結(jié)要有邏輯性，排列有條理，方便讀者理解。以下是一些優(yōu)秀總結(jié)范文，希望能夠給大家提供一些啟發(fā)和借鑒。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇一

讓各位女生快樂度過女生節(jié)，通過豐富多彩娛樂活動，營造健康和諧積極活潑的校園氛圍。讓每一位同學(xué)站在豐富多彩的大文化背景下真切地感受到娛樂活動對智慧的啟發(fā)和心靈的陶冶，帶來內(nèi)心的充實和諧與快樂。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院全體師生。

【主辦單位】共青團華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院委員會。

【承辦單位】華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院學(xué)生會。

【協(xié)辦單位】院自律委員會。

總負(fù)責(zé)人：王路負(fù)責(zé)人：蘇建聰周薇黃悅?（前期工作）。

前期：

1．現(xiàn)場報名，可分為情侶報名或者是個人報名。

2．情侶報名的可兩人一組。個人報名的可以抽簽并組為一組。

3.一組2人。3組為一個比賽單位。

中期：整個活動需要計時。

第一關(guān)、3組人同時玩拼圖，完成后直接進(jìn)入第二關(guān)。

第二關(guān)、貼鼻子一人在一米外戴上眼罩，由另一人指導(dǎo)把眼睛和鼻子貼到板上。

第三關(guān)、吹氣球每組吹5個后通關(guān)到下一輪（男吹，女負(fù)責(zé)綁好、大小參照布置時的氣球）。

第四關(guān)，完成以上游戲者，需立即到指定地點敲鼓宣告比賽完成。

活動開始。如：完成一項活動之后可立即進(jìn)行下一項，直到比賽結(jié)束。

后期：頒發(fā)禮品。

第一名：水筆+便簽本第二名：夾子+便簽第三名：夾子*2。

（一）前期準(zhǔn)備：負(fù)責(zé)人：陸碧姬周薇協(xié)助：梁漢濱。

1.紀(jì)檢部準(zhǔn)備拼圖，眼罩，氣球，獎品，筆及調(diào)查問卷（打?。?/p>

2.由辦公室通知各部門工作人員準(zhǔn)時到場并作好考勤工作。

3.膳食部負(fù)責(zé)借還桌子，帳篷（應(yīng)該會由學(xué)生會統(tǒng)一申請）等，借鼓。

4.策宣部準(zhǔn)備好貼鼻子的大卡紙，眼睛等。律委宣傳海報、規(guī)則說明和計時登記。

（二）現(xiàn)場：活動攤位負(fù)責(zé)人：周薇協(xié)助：莊麗絢。

宣傳攤位負(fù)責(zé)人：蘇建聰協(xié)助：林昌雄。

1.各部門的秘書負(fù)責(zé)各部門的考勤和現(xiàn)場報名登記負(fù)責(zé)人：張婉。

5、宣傳攤位：膳食部（2人）+宿管部（3人）及各部門一人負(fù)責(zé)問卷的派發(fā)及回收并進(jìn)行必要的律委宣傳（口頭）及建議回收并迅速作出反饋、給參與者小禮物（書簽）。

4、活動過程中，工作人員必須注意著裝，帶好工作證。辦公室會不定期進(jìn)行3次的考勤工作，并做好信息反饋到主席團處。

（三）后期工作：負(fù)責(zé)人：林佳蘇建聰協(xié)助：黃曉東。

1、活動結(jié)束后紀(jì)檢部、膳食部、宿管部、樓層長收拾好現(xiàn)場。

（紀(jì)檢部、膳食部負(fù)責(zé)桌椅歸還。宿管部、樓層長負(fù)責(zé)畫板的歸還）。

2、辦公室：寫好通訊稿，當(dāng)晚發(fā)到博客。統(tǒng)計人員出席情況。

3、策宣部：負(fù)責(zé)把照片交給主席團，上傳博客，存檔，做好信息反饋。

4、兩位負(fù)責(zé)人、各部門做好工作總結(jié)并上交到主席團（以部門為單位）。

1、注意租借物品時間，與租借物品的保管情況。（宿管部、膳食部、紀(jì)檢部）。

2、落實做好活動的宣傳工作。（策宣部）。

3、注意現(xiàn)場秩序的維持工作。（紀(jì)檢部，宿管部）。

4、現(xiàn)場的保潔工作。（紀(jì)檢部，宿管部）。

5、提前準(zhǔn)備好活動所需用品。（策宣部、膳食部、宿管部、紀(jì)檢部）。

6、活動的拍照、通訊稿工作（策宣部、辦公室）。

律委宣傳電子海報一張15元。

獎品200元。

拼圖15副0.5*50=25。

眼罩6副1*6=6。

卡紙11張1*11=11。

透明膠.雙面膠（若干）可到學(xué)生處領(lǐng)。

合計257。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇二

xx大學(xué)學(xué)生會女生部，是隸屬xx大學(xué)最高學(xué)生組織――校學(xué)生會的一個部門。以活動為線，以服務(wù)女生為職，把活動辦得更好更貼近女生，做到服務(wù)女生，溝通男生，是女生部辦活動方針;辦有品質(zhì)的活動，引導(dǎo)廣大女生更多地關(guān)注自身的道德素養(yǎng)、文化內(nèi)涵、心理健康、獨立意識等綜合素質(zhì)的提升，幫助女生們走成長、成才、成功之路，是女生部的努力方向。

一直以來，女生部已經(jīng)成功舉辦過女生節(jié)、已延續(xù)多年‘女生風(fēng)采’大賽和許許多多的有關(guān)女生的知識講座。其中女生節(jié)在多年女生部成員的努力下已成為xx大學(xué)每年的一個特色節(jié)日。我們活動涉及方面可說是整個校學(xué)生會中最廣泛的之一。我們擁有豐富的舉辦活動的經(jīng)驗，不管是大型的晚會還是小型的講座，又或是服務(wù)全校學(xué)生，貼近生活的校園活動如女生節(jié)活動。我們都秉承一貫“高效率，高質(zhì)量”的作風(fēng)出色地完成這些活動，獲得學(xué)生們的一致好評。

而今年的女生部又注入了新鮮血液，招進(jìn)了許多優(yōu)秀的干事，更是大大壯大了女生部的羽翼，在女生部領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下朝著更快，更好，更精彩的方向前進(jìn)。

大學(xué)位于成都市雙流航空港經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，是教育部直屬的全國重點“211工程”“985工程”院校之一。在校生近兩萬余人，在校生中女生占了其中百分之五十的比例。在人氣上便決定xx大學(xué)‘女生節(jié)’自然享有得天獨厚的“天然優(yōu)勢”，充分保證了此次女生節(jié)的覆蓋面。此外本次活動我們將結(jié)合xx大學(xué)本身的實際情況，提前通過校內(nèi)的廣播站、校內(nèi)報紙、海報、展板、傳單等各種形式對女生節(jié)進(jìn)行宣傳。使宣傳效果達(dá)到最好。直到女生節(jié)結(jié)束后我們依然會繼續(xù)對女生節(jié)的后期宣傳，延續(xù)女生節(jié)的影響力。

大學(xué)每年的新生是一個龐大的，活躍的群體。他們對新鮮事物都有強烈的好奇心，對學(xué)?；顒邮株P(guān)注。他們的年齡相仿，愛好相仿，具有相似的心理傾向，對活動的參加帶有群發(fā)性，抓住這部分群體對活動的需要必定有利于活動的展開。

3.女生節(jié)雖只為時一天，但其一天間將舉辦各種活動全面面向各種不同性格、不同愛好的女生，內(nèi)容豐富全面。而且不同于帶有表演競賽性質(zhì)的活動，女生節(jié)的舉辦更貼近生活，與在校生接觸面更廣，大家的參與性和積極性也會大大增高。

4.女生節(jié)有校學(xué)生會女生部為主辦方，女生部有著豐富的舉辦晚會和活動的經(jīng)驗，高效率高質(zhì)量地完成工作是我們的一個顯著標(biāo)志。而且女生部身后是更為強大的校學(xué)生會組織。女生節(jié)也得到了學(xué)校的支持與關(guān)注。所以有足夠的理由相信，女生節(jié)會再次成功舉辦。

xx大學(xué)女生部舉辦本次女生節(jié)，主要目的是為了豐富校園女生生活，給女生更多的展示舞臺，傳授女生更多的相關(guān)知識;也為男女生交流溝通搭建一個更好的平臺，讓男生更好地照顧女生，讓女生得到更多關(guān)懷與呵護。這次活動也只在豐富學(xué)?；顒樱屝@氣氛更加活躍。

活動時間：

20xx年11月11日。

活動主題：

thisdayyouareaprincess。

活動參與對象：

xx大學(xué)正式學(xué)籍的全日制在校本科生。

活動主辦方：

xx大學(xué)校學(xué)生會女生部。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇三

類型：口碑式營銷。

“多芬”是聯(lián)合利華公司旗下品牌之一，近年，推出了崇尚美麗，展示美麗的“真美運動。并通過設(shè)立“真美運動”網(wǎng)站的形式，使和消費者互動溝通的愿望得以實現(xiàn)?！罢婷肋\動”網(wǎng)站的內(nèi)容包括：1、網(wǎng)站社區(qū)：多芬“真美運動”提出問題“什么是真正的美麗?”，討論區(qū)域供消費者與消費者之間互動，訪問者可以交流關(guān)于“美麗”的理解，這個網(wǎng)站成為一個討論美麗、自尊等女性話題的全球性社區(qū)。2、專家專區(qū)：消費者可以同著名的“自尊”研究專家進(jìn)行實時網(wǎng)絡(luò)對話。3、及時提供各種調(diào)查結(jié)果、白皮書、廣告、報道等內(nèi)容，供消費者自主選擇。

此次互動營銷得到了廣告界的高度認(rèn)可。在系列活動推出兩個月之后，多芬美國銷量上升6%;半年之后，在歐洲的銷量上升了7%。該活動后來又獲得在廣告界頗負(fù)盛名的艾菲實效獎。

通過觀察以上幾個互動營銷的經(jīng)典案例，我們可以得出下面的結(jié)論：把消費者作為一個利益相關(guān)方進(jìn)行平等的互動交流，發(fā)起消費者之間的內(nèi)部互動，可以為品牌帶來獨特的競爭優(yōu)勢;解決客戶關(guān)系問題。陳格雷先生在其營銷2.0理念中，曾提到：未來的品牌應(yīng)該是半成品。另一半應(yīng)由消費者體驗、參與來確定?，F(xiàn)在，越來越多的企業(yè)已經(jīng)逐漸意識到：在品牌塑造方面，不應(yīng)該再像在傳統(tǒng)廣告模式中那樣，向消費者硬性單向的灌輸品牌理念。企業(yè)應(yīng)該邀請更多的消費者參與到互動的對話之中，再通過尋找“巧妙”的辦法來主導(dǎo)和引領(lǐng)這樣的對話，有效培養(yǎng)出消費者對品牌持久的關(guān)注度。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇四

類型：博客式營銷。

耐克在精心打造其世界杯戰(zhàn)略時，決意嘗試一種新的形式：網(wǎng)上博客社區(qū)。其中最重要的一環(huán)就是202月耐克與google聯(lián)手推出的足球迷社交博客網(wǎng)站。來自140多個國家的注冊會員在這個網(wǎng)站上通過圍繞他們最愛的球隊、球員組建球迷社區(qū)、撰寫博客、組織臨時的競賽、上傳及下載視頻。盡管這項活動在世界杯期間推出，但比賽結(jié)束后的影響力仍然在延續(xù)。

盡管耐克是在阿迪達(dá)斯獨家取得了美國轉(zhuǎn)播世界杯賽事廣告權(quán)后，被迫采取這種創(chuàng)新方法，但耐克驚喜地看到：其實社交網(wǎng)絡(luò)和博客上的言論已經(jīng)在塑造著耐克品牌。耐克副總裁特雷弗#8226;愛德華曾表示：“那些一個廣告做到底、突出一只大鞋并且指望兩者加到一塊兒就能帶來巨大影響的日子已不復(fù)存在了。”

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇五

活動主題：

11月小額兌換活動方案。

活動時間：

11月1日-11月30日。

活動對象：

擁有小額商城幣、話費支付能力的mo生活會員。

活動目的：

促進(jìn)小額存量資金(積分/商城幣)的進(jìn)一步消耗，促進(jìn)話費的進(jìn)一步使用，提升網(wǎng)站流量和交易用戶數(shù)。

活動內(nèi)容：

1、【玩游戲，送話費】用戶可在游戲活動頁面使用1個商城幣或1個勛章兌換5次抽獎機會，多換多抽。

2、【小額兌換專區(qū)】提供價值小額商品(含實物、虛擬商品、電影票、彩票)，支持現(xiàn)金、商城幣、話費組合支付購買。專區(qū)內(nèi)購物，單筆訂單每滿25元即可獲得1枚勛章(滿50元送2枚勛章)，1枚勛章可兌換5次抽獎機會，多買多送。

3、【集勛章送流量】用戶可在頁面中使用3個勛章兌換20m流量包，或使用6個勛章兌換50m流量包，流量包次月到賬，當(dāng)月有效?；顒咏Y(jié)束后勛章作廢。

4、【開會員送勛章】用戶新開通mo生活會員或聯(lián)名會員，即可次日獲得5個勛章。

5、【雙11秒殺】11月11日當(dāng)天，價值188元的大閘蟹禮券秒殺價僅需11元，庫存僅11份，搶完即止。

6、【購物送大閘蟹】11月3日--11月14日期間，每天在本活動頁面上當(dāng)日累計消費最高的5名客戶贈送價值188元大閘蟹禮券一張(11月11日取當(dāng)日累計消費最高11名)。

7、【曬單送流量】用戶完成訂單后，微博曬單成功，即可獲得10m流量包。

參與方式：

1、用戶登錄網(wǎng)站，通過首頁焦點廣告進(jìn)入活動詳情頁面;。

3、用戶每完成1次抽獎，即消耗1次抽獎機會;。

6、用戶新開通mo生活會員，即可獲得5個勛章，勛章次日到賬;。

7、用戶完成訂單后，微博曬單(通過“我的訂單”—“微博曬單”發(fā)送微博)，次月即可獲得10m流量包。

8、11月3日--11月14日期間，每天在本活動頁面上當(dāng)日累計消費最高的5名客戶贈送價值188元大閘蟹禮券一張(11月11日取當(dāng)日累計消費最高11名)。參與活動時間以訂單支付時間為準(zhǔn)。

9、次日公布中獎名單，如遇周末將順延至周一公布，詳見“中獎公告”。mo生活10086客服將于您中獎后的10個工作日內(nèi)與您聯(lián)系，確認(rèn)獲獎信息和發(fā)獎方式，若無法取得聯(lián)系，將視為自動放棄。

活動說明：

1、活動商品下單后須1小時內(nèi)付款，逾期需重新下單;。

2、活動商品的準(zhǔn)備。

效果預(yù)估：

需要對活動進(jìn)行一個效果預(yù)估，可以從以往的活動進(jìn)行參考，不可過高或過低的預(yù)估效果，過高會使得效果不理想，過低則可能導(dǎo)致活動直接無法通過，所以效果預(yù)估需要用數(shù)據(jù)說話，大體上是參考前幾個活動或去年同期活動的效果進(jìn)行預(yù)估!

預(yù)算成本：

活動期間：

進(jìn)行有效的宣傳推廣，統(tǒng)計每天的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問題及時進(jìn)行調(diào)整。

活動總結(jié)：

活動結(jié)束后，需要對整個活動進(jìn)行總結(jié)，優(yōu)點是什么，缺點是什么，有哪些漏洞，重做一次該怎么做，這些都對以后的活動有很好的提升!

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇六

各種車型、內(nèi)飾、參數(shù)、評測都可以通過app展示給您的客戶，現(xiàn)場來不及介紹沒關(guān)系，客戶回家慢慢看!特別適合戶外巡演和展會。

(2)“在線預(yù)約”輕松搞定。

客戶小手點幾下就輕松完成試乘試駕、維修保養(yǎng)等“在線預(yù)約”。店里做好提前安排，客戶再不用耗費時間等待了。

(3)“免費推送、持續(xù)營銷”

不花錢，活動信息通過app推送直達(dá)，圖文并茂?？蛻暨€能通過微博分享給好友，形成客戶間的二次營銷，帶來意想不到的新客戶。

(4)路線查詢，只需一“點”app內(nèi)置的地圖可以輕松指引客戶到店里來。

(5)貼心功能，“日久生情。

違規(guī)查詢、救援服務(wù)、停車位查詢、路況查詢等常用功能都能在您的app中實現(xiàn)，客戶習(xí)慣培養(yǎng)出來了，自然更依賴日后在店里做維修保養(yǎng)!

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇七

智慧是驕傲的資本，魅力是自豪的詮釋，在柔風(fēng)吹拂，鮮花吐蕾之際，為活躍校園文化氛圍，構(gòu)筑良好的育人環(huán)境，樹立“自尊、自愛、自立、自強”的大學(xué)生形象，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生朝氣蓬勃，自主創(chuàng)新的精神風(fēng)貌，促進(jìn)各校院間的交流，構(gòu)建和諧校園，提高全校同學(xué)的綜合素質(zhì)。通過一系列活動，體現(xiàn)當(dāng)代青年風(fēng)采，彰顯現(xiàn)代女性魅力。

慧美靈動魅力飛揚建院女生精彩釋放。

20xx年4月13日至20xx年5月5日。

待定。

全校學(xué)生。

20xx年4月13、14日。

1、各學(xué)院男生為自己學(xué)院的女生拉一個條幅（自愿）。

內(nèi)容要求積極向上，表達(dá)出對建院女生誠摯的祝福、溫馨的祝愿。

2、準(zhǔn)備附有女生節(jié)的條幅，在二號樓前進(jìn)行開幕儀式以祝賀女生節(jié)開始舉辦。

選定條幅懸掛位置。

通知各學(xué)院制作、懸掛條幅。

購買獎品。

為了維護女生權(quán)益，給予女生特別關(guān)愛，構(gòu)建建院男女生和諧關(guān)系，彰顯建院男生紳士風(fēng)度。

20xx年4月16日。

學(xué)校餐廳。

在食堂特定區(qū)域設(shè)定女生專區(qū)，為女生提供免費的熱湯。為女生提供一個安逸的進(jìn)餐環(huán)境，享受便捷的進(jìn)餐過程，感受特別關(guān)照的溫暖，盡享校園和諧。

與餐廳負(fù)責(zé)人交涉劃定專區(qū)。

為豐富校園文化，增加女生節(jié)光彩。展現(xiàn)我建院女生響亮活潑的青春，并借此契機獻(xiàn)上我們對女生的心意，為大家放送幸運小禮品。體現(xiàn)我女生部為建院女生提供貼心實際的服務(wù)，維護建院女生權(quán)益。

20xx年4月17日。

2號樓前小廣場。

1、在2號樓前擺攤收集此次女生節(jié)口號征集活動的口號，收集口號后進(jìn)行相應(yīng)評選，并將結(jié)果在閉幕式上公布。

內(nèi)容精簡，含義積極向上，表現(xiàn)我建院女生的青春活力。

2、幸運大放送。

擺攤收集口號同時，參加口號征集活動的前500名幸運女生，進(jìn)行抽獎活動。抽獎方式為抽取卡片，獎品為：奶茶、簽字筆、女生節(jié)紀(jì)念品等。奶茶發(fā)送地點設(shè)置在食堂固定地點。

主持人、收集主持素材、音響話筒、帳篷、桌椅、宣傳。

（4）獎項設(shè)置：本次大賽將評出一等獎一名，二等獎二名，三等獎三名。

作品征集。

時間：4月13日。

地點：二號樓前。

征集對象：全體學(xué)生。

報名、收集參賽作品。

邀請大賽評委：評委老師、校學(xué)生會主席團成員。

二號樓前。

新校區(qū)全體女同學(xué)。

宣傳工作。

1.擺攤:條幅:尋找夢女孩。

2.貼吧宣傳。

3.宣傳單。

賽場布置安排。

1.會場布置。

2.提前檢查音響，話筒等設(shè)備。

3.現(xiàn)場設(shè)置嘉賓席，大眾評審席，觀眾席。

4.主持人安排。

5.比賽結(jié)束的清場工作。

6.審批教室。

參賽者依次上臺進(jìn)行2分鐘演講，向大家描述自己夢。要求每位參賽者語言清晰流利，描述詳細(xì)，自信有活力。由評委給出第一輪的分?jǐn)?shù)。

參賽者依次上臺展現(xiàn)自己的夢，可以是話劇，ppt，歌曲，舞蹈等，形式不限。要求參賽者的表演貼切自己的夢，真摯有感情。最后由評委給出第二輪的分?jǐn)?shù)，若表演新穎可加分。

現(xiàn)場有嘉賓及評委對參賽者進(jìn)行評委根據(jù)選手表現(xiàn)各處分?jǐn)?shù)每位參賽者依次進(jìn)行30秒的拉票，在拉票過程中要說出一句自己的座右銘。最后由大眾評審團進(jìn)行投票，加上評委評分得出結(jié)果。

堅韌夢女孩一名；

勇敢夢女孩一名；

勤奮夢女孩一名；

建院名人堂、建院每周關(guān)注、建院女生節(jié)攜手強力打造建院女生榜樣。

特邀xx省自強之星、張家口十大新聞人物獲得者、信息工程學(xué)院風(fēng)能122班李東立，為大家宣講她的感人事跡。旨在為我們樹立自強不息的學(xué)習(xí)榜樣和樂觀生活的優(yōu)良態(tài)度。

屆時邀請各學(xué)院學(xué)生干部組織學(xué)習(xí)，由校學(xué)生會女生部，宣傳部和學(xué)習(xí)部承辦，深入名人思想，學(xué)習(xí)名人事跡，樹立身邊的榜樣。為助力女生節(jié)畫下華麗一筆。

宣傳工作。

1.條幅:自立如常學(xué)習(xí)榜樣力量。

2.貼吧宣傳。

3.宣傳單。

賽場布置安排。

1.會場布置。

2.提前檢查音響，話筒等設(shè)備。

3.現(xiàn)場設(shè)置嘉賓席，大眾評審席，觀眾席。

4.主持人安排。

5.比賽結(jié)束的清場工作。

6.審批教室。

1.邀請嘉賓入場，主持人介紹到場嘉賓。

2.播放一段vcr，采訪身邊的人對嘉賓的印象。

3.主持人采訪嘉賓環(huán)節(jié)。

4.游戲環(huán)節(jié)，活躍氣氛。

5.播放剪切好的視頻，并作激情演講。

6.主持人宣布結(jié)束。

增強各校院之間的聯(lián)系，為女生節(jié)劃上圓滿的句號。

20xx年5月3日。

2號宿舍樓前小廣場。

要求各學(xué)院女生、男生各出一個節(jié)目，在閉幕式上為表演，最后給每個參與者女生節(jié)的紀(jì)念品并贈送禮物。

邀請評委、嘉賓評分規(guī)則會場布置音響話筒挑選主持人購選所需物品。

會場布置：100元。

打印費：50元。

獎品150元。

其他500元。

總計：800元。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇八

"女生節(jié)"是以關(guān)懷我校廣大女生們，增進(jìn)男女生交流的主旨，加強女生的自信心，全面拓展女生各方面的素質(zhì)，不斷突破、創(chuàng)新，力求挖掘出新的亮點，為校園注入動感的新鮮活力，特此舉辦此活動。讓女生成為華農(nóng)學(xué)生活動中的一道靚麗的風(fēng)景線。

為了響應(yīng)校團委的號召，結(jié)合我院特色，擬開展以"尊重女性，展現(xiàn)賢淑女性形象，宣揚男女平等"為主題的系列活動，同時也為了豐富廣大同學(xué)的校園文化生活，展示大學(xué)生的風(fēng)采，提高同學(xué)們的綜合素質(zhì)，促進(jìn)男女同學(xué)間真摯的交流,體現(xiàn)我校尊重,重視女生的風(fēng)尚,培養(yǎng)學(xué)生靈敏的時代嗅覺和個性化的創(chuàng)造能力,盡顯華農(nóng)學(xué)子青春風(fēng)采,增強同學(xué)們邁向成功的信心。

活動宗旨：尊重女性，展現(xiàn)賢淑女性形象，宣揚男女平等。

活動時間：xxxx——03——07————xxxx——03——25。

活動對象：人文(傳媒)學(xué)院法學(xué)院全體師生。

(一)活動構(gòu)想：

l我型我塑——真我女生才藝?yán)_紛。

l慧心出巧手賢惠女生廚藝pk賽。

l纖手之舞手工藝品編織大賽。

l"女生節(jié)"節(jié)徽征集大賽及創(chuàng)意photo秀展覽。

l女生的節(jié)日男生也瘋狂："假如我是女生"之征文大賽。

(二)可行性分析：

l我型我塑——真我女生才藝?yán)_紛。

大學(xué)的女生是魅力女生，是超級女生。她們充滿才氣，若果我們能提供一個舞臺給她們show，那又將成為一道美麗的風(fēng)景。

如果你擁有漂亮的歌喉，如果你擁有誘人的舞姿，如果你擁有特色的才藝，如果你想要綻放自己的光芒，那么，來吧，創(chuàng)造自己的舞臺，讓全世界都能看到，展現(xiàn)自己的魅力，出乎每個人的意料，照耀自己的未來，讓每個明天將你擁抱......

活動創(chuàng)想：各班選出一名能代表本班，有個性和靈性的女生為angle，另選出四位具有團隊精神能代表本班特色的作為team。

具體方案：

1、3月7日前確定各班人選。

2、3月10日(待定)初賽，選出10個班級晉級決賽。

初賽，決賽流程均一樣：

1、女生代表自我介紹(時間1分鐘)。

2、班級大比拼(包括知識搶答和即興演講兩個流程:。

3、我有我班精彩(可由女生代表一個人展示才藝,也可以集體展示才藝,形式多樣,可朗誦,話劇,小品,舞蹈,唱歌,演講等形式,能展示本班特色,有活力,由評委給各班級打分)。

4、初賽選出十個得分高的班級參加,決賽評出最具特色班級一名,最具才華班級一名,最具團隊精神班級一名,女生代表分別選出一等獎一名,二等獎兩名,三等獎三名,優(yōu)勝獎四名.)。

注備：本活動特色在于一改以往只由一女生代表參賽,改有具有班級團隊的代表參賽,同時增加知識才華的展示,能夠響應(yīng)學(xué)校的號召:閃耀靈性的女性之美,將美麗,智慧,才藝都展現(xiàn)出來,同時能提高班級凝聚力,給更多的同學(xué)提供展示自己及班級特色的平臺,提高同學(xué)們的綜合素質(zhì)能力。

l慧心出巧手賢惠女生廚藝pk賽。

賢淑實惠的女性是"入得廚房，出得廳堂"的。擁有一手廚藝的女性，可以說是"窈窕淑女，君子好求"了。

舉辦此次廚藝大賽，目的在于豐富同學(xué)們的課余生活，提高同學(xué)們的動手能力、生活能力，弘揚中華民族的飲食文化，提倡健康的飲食觀念。同時也希望通過此次大賽，促進(jìn)同學(xué)與食堂工作人員的溝通與交流，彼此間建立和諧的人際關(guān)系。

廚藝大賽以系領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)生會干部及對廚藝較有研究的同學(xué)來做評判，認(rèn)真地評出了獲獎選手及其作品。

活動創(chuàng)想：報名參加的形式。以組為單位，當(dāng)然是以女生了。院方跟校方后勤集團協(xié)商，提供活動場地和活動道具。院方提供下廚材料。

活動地點：西園飯?zhí)没蚝蓤@飯?zhí)谩?/p>

l纖手之舞手工藝品編織大賽。

上帝創(chuàng)造的萬事萬物都應(yīng)該是有他的道理的。上天給女性創(chuàng)造了一雙纖纖細(xì)手，而女性就用這雙纖纖細(xì)手繪出美妙的舞蹈，編織成了一件件的衣服。

雖然，工業(yè)革命之后，機器大生產(chǎn)代替了傳統(tǒng)手工業(yè)，但是，機器生產(chǎn)出來的衣服就是缺乏了那么點什么東西。只有女性的纖纖細(xì)手才能編織出有情感的毛衣.........

活動創(chuàng)想：手工藝品以展覽形式，男生去給自己覺得好的編織藝品投票。

活動地點：東區(qū)廣場或荷園門前。

l"女生節(jié)"節(jié)徽征集大賽及創(chuàng)意photo秀展覽。

活動創(chuàng)想："女生節(jié)"徽設(shè)計征集大賽，設(shè)計出來的徽展覽出來投票形式或直接有院領(lǐng)導(dǎo)決定，選出幾名號的作品，給以獎勵。創(chuàng)意photo秀展覽，則以展覽形似，面向全校學(xué)生投票。

l女生的節(jié)日男生也瘋狂："假如我是女生"之征文大賽。

活動創(chuàng)想：文體不限，字?jǐn)?shù)不限。常規(guī)形式。

l活動參加部門。

本次活動由學(xué)生會女生部負(fù)責(zé)策劃工作，其他部門協(xié)助工作。主要負(fù)責(zé)本次活動的宣傳以及游園會場地布置。

具體安排：

l宿管委：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)溝通女生宿舍，協(xié)助"慧心出巧手賢惠女生廚藝pk賽"活動的展開。

l宣傳部：負(fù)責(zé)活動的宣傳工作、網(wǎng)址跟進(jìn)。

l秘書部：負(fù)責(zé)活動人員安排、工作安排、活動記錄等。

l體育部：負(fù)責(zé)活動秩序。

l外聯(lián)部：負(fù)責(zé)聯(lián)系商家、其他院校、社團等。

l前期準(zhǔn)備。

(一)相關(guān)作品征集。

(二)游園會安排。

(三)場地申請。

(四)物件準(zhǔn)備。

(五)獎品準(zhǔn)備。

(一)第一期宣傳：

媒介：

橫幅宣傳：在宿舍樓、飯?zhí)?、教學(xué)樓道旁懸掛。(這些地方都是學(xué)生平時每日要瀏覽和經(jīng)過的地方，人流量密而大，能達(dá)到的宣傳效果)。

海報宣傳：校園內(nèi)各宣傳欄里張貼。

傳單宣傳：各宣傳欄內(nèi)張貼并派干事到飯?zhí)眉敖虒W(xué)樓、宿舍旁派發(fā)。

院報宣傳：本學(xué)院院報每學(xué)期以面對本專業(yè)學(xué)生為主，向其他專業(yè)、協(xié)會、外院校為輔定期出版的刊物。

網(wǎng)站宣傳:可在學(xué)院網(wǎng)站和華農(nóng)網(wǎng)上宣傳。

(二)第二期宣傳：

媒介：

院報宣傳：本學(xué)院院報每學(xué)期以面對本專業(yè)學(xué)生為主，向其他專業(yè)、協(xié)會、外院校為輔定期出版的刊物。

網(wǎng)站宣傳:可在學(xué)院網(wǎng)站和華農(nóng)網(wǎng)上宣傳。

l具體工作安排:。

工作內(nèi)容執(zhí)行人備注。

1確定時間、地點實踐部需與秘書部協(xié)調(diào)好場地的申請。

2新學(xué)活的場地申請秘書部。

3確保當(dāng)天多媒體設(shè)備的正常到位。實踐部需事先調(diào)試。

4拉贊助。外聯(lián)部策劃拉贊助策劃書,尋找商家合作。

5通知各邀請嘉賓出席。外聯(lián)部。

6宣傳方案。宣傳部海報,橫幅,網(wǎng)站,電子板等宣傳。

7聯(lián)系當(dāng)天的錄影。宣傳部。

8現(xiàn)場布置及所需物品的購買。實踐部禮品包，簽到本，贈言本。

9長桌的租用實踐部。

10確定主持人。秘書部。

11確定禮儀。秘書部可問藝術(shù)團禮儀隊。

12準(zhǔn)備主持人和領(lǐng)導(dǎo)致詞稿。秘書部。

13確定場地控制人員。其他部要協(xié)助以上部門工作。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇九

目前的線下實體店對電商的擔(dān)憂和畏懼，已經(jīng)到了誠惶誠恐的地步。他們真的想知道，除了自我傷殘型(蘇寧的線上/線下同價)，和投降歸順型(銀泰放棄線下，投誠天貓)之外，到底還有沒有“活路”可走。對于眼花繚亂的轉(zhuǎn)型故事和慘痛的轉(zhuǎn)型效果，卻被豪邁的說成“不轉(zhuǎn)型是等死，轉(zhuǎn)型是找死，寧愿死在路上，也不能被歷史所拋棄”。市場上的輿論導(dǎo)向，也已經(jīng)到了可以混淆視聽的地步，明明是自我毀滅的道路，還給予大加贊賞，其勇氣可嘉，其魄力可嘆?？墒侵挥衅髽I(yè)自己才知道，每次“割肉”到底有多痛!

那么現(xiàn)在是否有一些看起來比較靠譜的，利用電商提升線下企業(yè)業(yè)績的案例呢?今天，就跟大家介紹一家卓越的線下王者，她的名字家喻戶曉，本文的題目就是“我是宜家，我不怕天貓”。

首先，我們來看一組宜家最新的經(jīng)營數(shù)據(jù)，“宜家，全球338家門店，275億歐元銷售額，7.75億人流量，11億官網(wǎng)訪問量。全球最大十家商場中有八家在華落戶，宜家中國的銷售額超過63億元，比上一財年增長17%?！?/p>

在電商對傳統(tǒng)線下商家摧枯拉朽式的沖擊面前，為什么宜家的業(yè)務(wù)卻穩(wěn)步提升，最近在北京的第二家，同時也是中國的第十四家盛大開業(yè)，其在全球的增長率僅3.1%，而在中國的年收入增長率超過17%。這些業(yè)績的取得，至少可以說明以下三個問題：

——線下實體店模式?jīng)]有死，方法得當(dāng)，大有可為。

——人們不但喜歡在天貓上購買“便宜”和“便利”，更喜歡線下完美的購物“體驗”。

——線下實體店利用o2o，可以走出一條成功之路。

當(dāng)我們看到這些經(jīng)營數(shù)據(jù)以后，一起來看一看到底宜家做了些什么，讓它能夠一騎絕塵、獨領(lǐng)風(fēng)騷，成為線下實體商業(yè)o2o的成功實踐者。以下重點探討的是宜家的電商/o2o戰(zhàn)略。

一、宜家把互聯(lián)網(wǎng)/電商/o2o當(dāng)成新的渠道，只作宣傳，不做交易。

宜家首先是建立了強大的自媒體矩陣，包括信息完善，頗具吸引力的官方網(wǎng)站;可以看產(chǎn)品、看信息、看庫存，然后生成購物清單的app和網(wǎng)站;建立在新浪微博上的網(wǎng)上社區(qū)(65萬粉絲);聚集大量宜家粉絲的豆瓣小站。這一切的目標(biāo)，都是通過產(chǎn)品與互動，來為宜家塑造“為大眾創(chuàng)造美好生活”的品牌定位。消費者可以非常便利的找到自己想要的東西，但是如果你要購買，就必須去宜家賣場，各種信息能夠讓你非常容易在現(xiàn)場找到?？赡苡腥藭?，這算是什么電商，這明明是傳統(tǒng)的宣傳方式。那么，宜家的所謂電商為什么只是展示和宣傳，而不作交易呢?(其實，品途網(wǎng)劉宛嵐女士，于12月25日發(fā)表的“宜家：電商?o2o!”)已經(jīng)非常清楚的闡述了宜家電商戰(zhàn)略為什么不做交易的原因，在此我重新組織一下這些認(rèn)同的觀點：

1.宜家如果開展網(wǎng)絡(luò)銷售，將不再具備強大的品牌優(yōu)勢，會讓消費者更多的關(guān)注價格和功能。

3.當(dāng)大量的宜家粉絲，可以方便的到網(wǎng)上購買，那么她/他們將會減少去線下門店的機會。那么這些消費者，將無法再到宜家商場感受“驚喜”的購物體驗。因為在宜家購物，已經(jīng)被塑造成了家庭聚會的“嘉年華”(本文后面會闡述)。

4.時至，宜家成立70年，一直以穩(wěn)健經(jīng)營著稱、以利潤最大化為經(jīng)營訴求。而盲目擴大銷售，損害品牌(打折營銷)的行為，從來都不是宜家的理念。

安排一定的、適當(dāng)?shù)钠奉愒诰€上銷售能帶來明顯的銷量增長，但這永遠(yuǎn)不會成為宜家的主流，因為家居這種講究體驗的產(chǎn)品，最大的舞臺還是在線下店鋪里。

二、宜家把線下購物體驗做到了極致，塑造了家庭“購物嘉年華”

1.人們到商場購物，她/他的核心需求是什么?是快速找到她/他想要的產(chǎn)品。而宜家在產(chǎn)品歸類上，每人用于記錄購買的便簽，任意一臺電腦，查詢產(chǎn)品非常方便，以及熱情好客的“黃衣人”(宜家的店伙伴)。讓你很容易找到你喜歡的產(chǎn)品。

2.宜家的商城內(nèi)場面宏大，燈光明亮，指示牌清晰可見，設(shè)計好的路線科學(xué)有效(基本讓你從首層到頂層，可以全部逛完)，而且，由于場地巨大，你逛完了，還可以順便在其中就餐。(順便說一句，宜家新的商城把就餐的區(qū)域擴大了2倍)。

3.各種設(shè)計的產(chǎn)品，充分體現(xiàn)簡約、環(huán)保、超值的特點。絕大部分的家居，都是支持消費者自己進(jìn)行簡單的拼裝，這充分滿足了個人“制造”家居的欲望。(人們對自己制作的產(chǎn)品，是尤其驕傲和珍惜的)。

4.宜家每年都有超過3000款新產(chǎn)品，如果你上一次逛宜家是3個月以前，保證你現(xiàn)在去逛，又會有不同的驚喜。宜家把各種家居搭配在一起，讓人有“身臨其境”的感覺，不但可以看，而且可以坐在上面，甚至躺在上面，都不會有人管你。這樣讓很多消費者不得不把整個環(huán)境中的家居全部買回，以確保能有同樣的店內(nèi)“場景”帶來的驚喜感覺。

每次去宜家都是人頭攢動，擁擠不堪。你可以沒有明確的購物需求，但當(dāng)人們一次次把“可愛的”家居買到手，展現(xiàn)在你面前的時候，你總有一種唯恐落后的感覺。生意好，就會人氣旺;人氣旺，就會生意好!

三、宜家營銷的核心是“ikeafamily”，宜家會員俱樂部。

人們在店里填好表格，即可免費獲得會員卡。而會員卡只是宜家獲得消費者數(shù)據(jù)的開始。這種低門檻的方式，讓大量消費者趨之若鶩。會員卡的功能其實和別的企業(yè)都差不多，但宜家需要的是消費信息，這樣可以便于做出消費者購買喜好分析。

當(dāng)宜家在做營銷活動的時候，她們知道信息泛濫，群發(fā)的效果并不好。俱樂部的經(jīng)營人員會隨時對銷售部的記錄進(jìn)行評估，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分揀和分析。比如，把購買了某款沙發(fā)的用戶歸為一類。每當(dāng)有新貨品(比如某款地毯)進(jìn)入后，俱樂部的經(jīng)營人員將結(jié)合進(jìn)貨品類和會員信息，為不同需求的會員定制不同的短信通知，并交由第三方公司發(fā)送到會員手機上面。

為了獲得大量的消費行為信息，店內(nèi)所有的環(huán)節(jié)都是建立在“會員刷卡”的基礎(chǔ)上。為了提醒會員刷卡，宜家在每個工作日都提供免費且不限量的咖啡，刷卡即得。別小看這些咖啡，其實花費不小，因為都是用咖啡豆磨制的。但這很值得，在這里，常?？梢钥吹筋櫩驮跁T店里排著隊，用宜家沒上漆的小鉛筆頭填寫著自己的資料。不難發(fā)現(xiàn)，這些吸引會員的好處，在送達(dá)會員的同時，也將宜家的企業(yè)文化，價值理念更深一層地注入進(jìn)去。

通過宜家粉絲博客，會員們通常會在粉絲博客上交流自己的家居裝飾心得，熟了之后也談些個人的生活。而通過粉絲們的交流宜家更加重視會員的反饋。宜家了解口碑的力量，會員的口口相傳也給宜家?guī)砭薮蟮氖斋@。

宜家的所有營銷活動都是圍繞會員進(jìn)行的，會員在宜家會獲得各種的待遇和優(yōu)惠，不是之一，而是最好。宜家如果要搞季節(jié)性大促銷時，也會提前3-5天(平日非周末)提醒會員，可以提前購買。所以，宜家的會員都會有很強的尊崇感。(不像大多數(shù)線下店的會員，形同擺設(shè)，遠(yuǎn)不如參加團購或大促的投機消費者)宜家知道，為了吸引顧客因為“ikeafamily”而驕傲，就要把會員所期待的利益全部回饋給他們。

綜上所述，宜家電商的戰(zhàn)略其實就是o2o戰(zhàn)略，它把以下三件事情做到了極致：

——宜家把互聯(lián)網(wǎng)/電商/o2o當(dāng)成新的渠道，只作宣傳，不做交易。

——宜家把線下購物體驗做到了極致，塑造了家庭“購物嘉年華”。

——宜家營銷的核心是“ikeafamily”，宜家會員俱樂部。

宜家的o2o戰(zhàn)略構(gòu)建了一個完美的商業(yè)模式，這個商業(yè)模式就是，“讓線上為線下導(dǎo)流，其在線上所做的一切就是用內(nèi)容吸引消費者，然后為到店里消費做準(zhǔn)備”。

相信宜家的o2o實踐一定會對國內(nèi)線下實體店的經(jīng)營者，帶來一陣春風(fēng)，也希望這個案例能帶給大家更多的思考和開始一些更切實可行的轉(zhuǎn)型之路。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇十

攜程作為中國領(lǐng)先的綜合性旅行服務(wù)公司，成功整合了高科技產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游業(yè)，向超過1.41億會員提供集無線應(yīng)用、酒店預(yù)訂、機票預(yù)訂、旅游度假、商旅管理及旅游資訊在內(nèi)的全方位旅行服務(wù)，被譽為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)旅游無縫結(jié)合的典范。

公眾賬號。

攜程酒店ebooking管理。

營銷特點。

在微信營銷中，可以利用微信賬號間的互推，利用微信查找“附近的人”“漂流瓶”等基本功能進(jìn)行微信推廣，借助微博、網(wǎng)絡(luò)新聞、社交網(wǎng)立占等方式宣傳微信，無論是微信自身，還是綜合其他網(wǎng)絡(luò)媒體都會使用。

攜程于在線網(wǎng)上平臺、各大論壇、帖吧、相冊、人人網(wǎng)、豆瓣、博客等社交平臺上宣傳推廣攜程ebooking酒店管理系統(tǒng)。如同微博一樣，通過網(wǎng)站的粉絲引流量到微信上來，使攜程ebooking酒店管理系統(tǒng)更加快速廣泛地傳播。而且在社交網(wǎng)站上推廣，對比微博來說，不容易被刪掉，很容易就可以被用戶看到，會長期保存在網(wǎng)頁上，覆蓋率較高。

實施方法。

與微信聯(lián)手的合作，是攜程ebooking酒店管理系統(tǒng)在線上市場推廣邁出的重要一步。攜程非常重視微信這個新平臺，在官網(wǎng)、微博、淘寶官方店和其他門戶網(wǎng)上全面展示“攜程ebooking酒店管理系統(tǒng)”微信公眾賬號的“二維碼”，對其微信展開宣傳。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇十一

尚曉英，一個從國家級貧困縣——洛陽汝陽縣農(nóng)村走出來的女孩兒。1994年出生的她與同齡人相比并沒有什么優(yōu)勢。她讀高一的時候，父親在煤礦礦井因公受傷，幾乎喪失了勞動能力，母親因長期勞累積勞成疾。

20xx年，尚曉英和姐姐同時考上大學(xué)，尚曉英被華北水利水電大學(xué)數(shù)學(xué)與信息科學(xué)學(xué)院錄取，姐姐考到了鄭州航院。為減輕家庭負(fù)擔(dān)，高考完第二天，姐妹倆就到一冰棍兒廠打工，苦干3個月，賺夠了一年的學(xué)費和生活費。那一年，她17歲。 “上大學(xué)了，繼續(xù)打工掙錢，沒想過創(chuàng)業(yè)。”在學(xué)校，尚曉英是班里的團支書，兼職掙生活費并未給她的學(xué)業(yè)帶去負(fù)面影響?；顫婇_朗的她參加了很多社團活動，加入了大學(xué)生志愿者聯(lián)合會。

“因為組織和參加活動，接觸了很多校內(nèi)外的同學(xué)，因為做志愿者，積累了很多人脈。”尚曉英說，進(jìn)入大學(xué)后的經(jīng)歷，為她創(chuàng)業(yè)奠定了基礎(chǔ)，“沒有成功失敗之分吧，對我來說，任何經(jīng)歷都是寶貴的?！?/p>

由打工者到校園代理，掙得第一桶金

大一寒假，尚曉英通過假期工校園兼職代理的介紹，到昆山一家電子廠打工，這次打工經(jīng)歷讓她收獲很多。大一暑假，頭腦靈活的她已經(jīng)成了假期工校園代理。

“處處留心總沒錯?！鄙袝杂⒆约鹤鲞^假期工，了解其中的各個流程，用她的話說，因為自己“多操了那么一點兒心”，就從打工者變成了代理，帶著同學(xué)出去打工。通過與專業(yè)勞務(wù)公司聯(lián)絡(luò)，尚曉英獲取了不少可靠的勞務(wù)信息。大一暑假和大二寒假，她招募了100多名學(xué)生，帶他們到昆山、福建的電子廠打工，掙了9萬元。她人生中的第一桶金，也成了之后創(chuàng)業(yè)的啟動資金。

除了招募假期工，尚曉英還自己找商家談兼職，介紹同學(xué)去?！捌鋵嵕褪侵薪榘?，這些兼職機會，有的是朋友介紹的，有的是自己跑去談的，也跟一些兼職平臺合作。如果合適，就跟他們簽協(xié)議。”除了做勞務(wù)中介，她還做過旅游、服裝租賃等業(yè)務(wù)，認(rèn)識了很多商家，積累不少資源。

“創(chuàng)業(yè)之前，我做過很多行業(yè)的工作，創(chuàng)業(yè)初期的`合作客戶是之前資源的沉淀?！鄙袝杂⒄f。

業(yè)績不俗，一年就掙了30多萬元

去年3月18日，尚曉英和男友注冊了公司開始創(chuàng)業(yè)?！白畛醯臉I(yè)務(wù)就是整合之前涉足的一系列工作。為大學(xué)生做好服務(wù)，是我們的初衷?！?/p>

去年3月底，尚曉英的團隊接到了一份英語課程軟件推廣工作，通過這次合作，又接觸到了鄭州另外兩家做金融類和服務(wù)類軟件的公司，幫助他們做軟件推廣。

怎么調(diào)動各高校的學(xué)生資源?尚曉英有曾經(jīng)做社團工作的經(jīng)驗，決定聯(lián)合各高校社團合作?！昂芏喔咝Ｉ鐖F的經(jīng)費都比較緊張，我就與他們聯(lián)合做推廣，給他們提供贊助。這也為我們將來在各個高校設(shè)立代理點奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

成功完成幾個案例后，尚曉英決定把創(chuàng)業(yè)團隊的主要業(yè)務(wù)放在地推上。一年過去了，尚曉英帶領(lǐng)的創(chuàng)業(yè)團隊獲得了30多萬元的凈利潤。團隊核心成員從最初她和男友兩人發(fā)展到10人。公司業(yè)務(wù)也從最初的省內(nèi)蔓延到了省外?！笆?nèi)覆蓋鄭州、洛陽等10大重點城市。鄭州基本上所有高校都有我們的直屬代理。一個校園經(jīng)理帶領(lǐng)的核心團隊有四五個人吧。山東、山西、河北、陜西等省份已經(jīng)入駐團隊，現(xiàn)在正籌備在西安建立分公司。”

目標(biāo)，希望學(xué)生、白領(lǐng)都能做推廣

“針對不同產(chǎn)品設(shè)計不同的方案?！鄙袝杂⒄f，他們簽訂一個推廣任務(wù)協(xié)議后，會收集相關(guān)信息，了解行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，對產(chǎn)品進(jìn)行定位，針對不同的人群做不同的策劃方案。推廣過程中，還能帶動其他行業(yè)的經(jīng)濟。

在為一家服務(wù)類軟件做推廣時，尚曉英想起之前參與過活動的一家可樂公司也要做促銷，她就把兩個商家對接起來?！巴茝V了軟件，也帶動了可樂銷售，互惠互利，實現(xiàn)雙贏?！?/p>

尚曉英說，一年下來，公司成長了，還幫助了很多在校生自力更生?！懊總€高校團隊的核心成員，基本上都不用再給家人伸手要錢了?！?/p>

說起今后的打算，尚曉英說，主要是健全公司制度，搭建好平臺，做自己的產(chǎn)品?！罢诨I劃客戶端，預(yù)計6月份上線。做一個整合地推資源的平臺，招募地推團隊入駐，給地推行業(yè)提供一個完全開放的平臺?！?/p>

尚曉英說，地推業(yè)務(wù)做多了，感覺這個行業(yè)比較亂，商家推廣產(chǎn)品，找不到合適的地推團隊，做地推的人員找不到靠譜的商家。未來，她想要做一個全民推廣的策略，線上提交任務(wù)，線下進(jìn)行地推。無論是學(xué)生還是白領(lǐng)，在學(xué)習(xí)工作之外，隨時可以尋找自己合適的任務(wù)，“最終的理想是，人人都可以在線上領(lǐng)取任務(wù)，做推廣?！?/p>

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇十二

談到腦白金的營銷，業(yè)內(nèi)人士莫不拍案叫絕。

作為純一品種的催進(jìn)健康品，腦白金以“快速啟動市場、迅速拓展全國領(lǐng)域”的特點，導(dǎo)演了該領(lǐng)域的神奇征象。歷經(jīng)四個春秋，常勝不衰，在1月又創(chuàng)下了單品銷量二個多億元的優(yōu)良的成績，沖破了神州催進(jìn)健康品行業(yè)單品單月的發(fā)賣記錄，的確值當(dāng)咱們?nèi)パ芯浚の丁１救嗽?jīng)賣力過腦白金的品牌策劃，如今雖已置身于外，卻能以小三的眼光，真切地看出其在策劃表現(xiàn)上的狀況，也許是旁觀者清的緣故，特將其歸納總結(jié)，希望能引起營銷人士的重視?，F(xiàn)將本人的觀點摘錄出來，與各位營銷策劃朋友分享。

軟文策劃要講究時代性。

腦白金獨創(chuàng)的軟文告白，以較少的啟動資金，令其在短期內(nèi)迅速啟動了市場，創(chuàng)出了名牌，更重要的是將催進(jìn)健康品營銷向前推進(jìn)了一大步，這就是腦白金創(chuàng)造的奇跡。

腦白金最初入市，以大腦腦白金體及其分泌的腦白金為主訴求點，宣傳衰老與年輕態(tài)的概念，引出產(chǎn)品的多項催進(jìn)健康功能，這在國內(nèi)，甚至世界范圍內(nèi)，尚屬首次，其神秘感不言而語。特別是早期的新聞炒作，如《人類可以長生不老?》、《格林登太空》等，無論從內(nèi)容的新聞性、權(quán)威性，還是可讀性、通俗性，都能激起強烈的閱覽欲望，因為里面蘊含了大量的信息資料，是一般人聞所未聞的，并且時效性很強，在其時，的確收到了相當(dāng)?shù)拈営[效果。從而，讀者很自然地接受了腦白金，產(chǎn)生了某種神奇的印象，至少達(dá)到了“引起注重，產(chǎn)生興趣”的效果。待功能軟文《一天不大便等于抽三包煙》、《女人四十，是花還是豆腐渣》等面市后，腦白金軟文更準(zhǔn)確地駕馭了許多人的求美、求新、求年輕的心理，令讀者產(chǎn)生試用的沖動。隨后登場的資料篇也好，送禮篇也好，都巧妙地將告白信息，溶于可讀性的文章中，起到了匿伏性的告白效果。這就是腦白金的營銷策劃的亮點。

這種軟文策略在開拓市場初期，甚至在相當(dāng)長的一段時間里，起到了倍增的效果，但隨著產(chǎn)品的普及，產(chǎn)品的神秘感也在消退。在催進(jìn)健康品行業(yè)大量的軟文刺激下，老百姓可能已變得麻木，他們對所有軟文告白的信托度都在下降，腦白金也不破例地受到了牽連。不少讀者一看到那種情勢的文章，就會遐想到腦白金的軟告白，其中還包孕錯怪其他企業(yè)的模仿情勢，可見這種軟文風(fēng)格的影響力，在消費者心中有多大多深。

山還是那座山，水卻不是原來的水，當(dāng)山水發(fā)生了微妙的變化時，作為營銷策劃人士，千萬不要大意。面對同樣的產(chǎn)品，消費者的認(rèn)識卻發(fā)生了變化，這種潛移默化的錯位，還會令新誕生的軟文一帆風(fēng)順嗎?除非市場是新的，顧客也是新的，另有時機重演過去的運作方式，那種經(jīng)驗還可繼續(xù)推廣。然而，現(xiàn)實并非如許。時時要以消費者為中心，重視消費者的心里反應(yīng)，這是營銷界公認(rèn)的鐵律。腦白金的精美問世，純粹是從消費者的角度做策劃的，這也遵循了北派營銷模式的“白金法則”。

經(jīng)歷四個春秋的腦白金，也走入了尋常百姓家庭，已經(jīng)被千千萬萬的消費者享用過，對于大大都消費者來講，腦白金的確有效，但已不象當(dāng)初那么神秘。就象男女戀愛一樣，由好感、相識、相戀到相處，在一路的時間多了，難免有碰碰磕磕，就會缺少距離美感，如果一如既往讓疇前的戀愛方式，感情就會出現(xiàn)裂痕。腦白金如按以前的軟文模式，繼續(xù)與消費者作溝通，可能難以再次深深感動消費者。除非再創(chuàng)新招，追求新的營銷策略，或許還可另創(chuàng)奇跡。

軟文是有時代性的，不同的歷史時期，不同種風(fēng)格的軟文起著不同的宣傳作用。細(xì)細(xì)比較腦白金在報刊上刊登的軟文，咱們發(fā)明，新的軟文很難走出過去的模式，或說是過去軟文的修正。恪守已有的成功軟文模式，不愿測驗考試新的策略，這可能就是腦白金在軟文營銷上很難創(chuàng)新的原因吧。

而從其他企業(yè)的催進(jìn)健康品軟文策略上，總讓人看不到新鮮的感覺。

難道軟文營銷在催進(jìn)健康品史上走到了盡頭?

終端營銷的扎實性。

終端營銷，不論在催進(jìn)健康品行業(yè)，還是所有快速消費品行業(yè)，都被公認(rèn)最有效的營銷利器。就象踢足球一樣，告白只在創(chuàng)造時機、營造氛圍，所有的工作都只是過程，終端才是結(jié)果。這臨門一腳，球進(jìn)還是不進(jìn)，瓜葛到營銷的成敗。所以賣場、超級市場、商場的終端，便成了眾多品牌搶占的風(fēng)水碼頭。

催進(jìn)健康品尤其注重終端。逢年過節(jié)，只要到賣場、超級市場兜一圈，你會發(fā)明催進(jìn)健康品的硝煙是多么彌漫，火藥味是如何濃重。不少資金雄厚的企業(yè)只知大投告白，而輕視了終端的管理，結(jié)果被競爭品牌搶占了良機，最終釀成大錯。如許的例子并不少見。

腦白金的市場終端也同樣遇到如許的困惑。當(dāng)腦白金在大做告白的時候，不少競品在終危坐享其成，這其中包孕國產(chǎn)產(chǎn)品與入口產(chǎn)品，另有一些假冒腦白金，也魚目混珠，爭取市場份額。這種“黑市”競爭，在內(nèi)地相當(dāng)嚴(yán)重。那些催進(jìn)健康品不必投入太多的營銷費用，只是在終端的回扣上舍得付出，營業(yè)員就會極力推薦該產(chǎn)品，從而分享腦白金的市場份額。因此，打假便成了腦白金的常務(wù)工作之一。據(jù)不純粹統(tǒng)計，假冒腦白金搶占了五分之一還強的市場份額。以1二個億為參照，算一算，就知這個數(shù)目有多大。

這同時表了然腦白金的終端另有須要進(jìn)一步改善管理，做得更扎實些，不要給競品太多的可乘之機。其實，為止到去歲歲底，僅上海，另有相當(dāng)多的藥房終端，營業(yè)員不了解腦白金的作用，還以為是補腦用品。另外，有的營業(yè)員還把腦白金與腦輕松搞混淆，分辨不清。如許的營業(yè)員如何向顧客去推薦產(chǎn)品?稍看過電視的顧客就明白，腦白金與腦輕松有本質(zhì)的區(qū)別。

另外，從終端產(chǎn)品的陳列來看，一些藥房、超級市場里，恒壽堂的終端形象就相當(dāng)凸起。無論其擺放的位置、陳列面、堆場形象，還是pop，都顯得氣焰磅礴，而腦白金的就略為不足。特別是在藥房，相比較則更加明顯。再者，在營業(yè)員的培訓(xùn)上，也覺得力度還可加強。本人做過如許的試驗，以消費者的身份尋訪藥房，發(fā)明有些營業(yè)員在推薦產(chǎn)品時，并沒把握要領(lǐng)，還說什么可以增記憶力強憶。這種不了解產(chǎn)品的推薦做法，可能也是導(dǎo)致顧客購其它牌的原因之一吧。

不管怎么說，終端作為催進(jìn)健康品營銷最要害的環(huán)節(jié)，起著至關(guān)重要的作用，成立完美的終端管理，不僅可以節(jié)流成本，還可以直接促成發(fā)賣。誰忽略了它，誰就有可能在營銷策劃上留下無法挽回的遺憾，腦白金也不破例。

品牌知名度與美譽度的錯位。

據(jù)發(fā)賣總數(shù)統(tǒng)計，如果以人均一瓶消費量為基準(zhǔn)，全國則有三四千萬人吃過腦白金。再測算它的口碑流傳效應(yīng)，就可推算出腦白金知名度高達(dá)何種程度。難怪邊遠(yuǎn)地區(qū)的小學(xué)生給老師送禮，也要首選腦白金呢。其實，這更得益于腦白金電視告白的流傳力。

從最初啟動市場，腦白金由一個知名度為零、美譽度為零的催進(jìn)健康品，短期內(nèi)迅速急速上升，到產(chǎn)起作用益，時間也只有幾個月。其時主要靠新聞炒作與軟文的強力拉動，靠產(chǎn)品宣傳的神秘色彩、產(chǎn)品的使用效果與策劃人員的品牌運作能力，使產(chǎn)品的知名度與美譽度達(dá)到一定的高度。后隨著市場的擴張、資金的積累與營銷方案的完美，腦白金推出全新概念的電視告白，橫空出世，以禮品定位引領(lǐng)市場潮流，準(zhǔn)確地抓住了國人的送禮情節(jié)，坐上了禮品市場的第一把交椅。同時，軟文持續(xù)鞭策市場向前發(fā)展，致使腦白金知名度直線上漲，美譽度也相應(yīng)走上，這種知名度得益于定位“第一”法則。其實，在此之前，也有催進(jìn)健康品在訴求禮品概念，如紅桃k，只是表現(xiàn)上沒有這么直白;在此之后，其它催進(jìn)健康品的送禮說法，給人感覺就有了跟進(jìn)之嫌，效果大打扣頭。所以，腦白金就等于送禮，在公眾印象中，形成了如許的心理定勢。

腦白金的電視告白，基本為兩種篇幅，其一為大山版，其二為老頭版，二者雖都打同一句告白詞，但蘊涵的意義或表現(xiàn)手法各有側(cè)重。大山版告白開始使用的是名人，并且有“洋味”，借用了名人效應(yīng)，一方面可以擴大知名度，另外一方面可以樹立美譽度。從溝通效果來看，大山版告白令人敬而遠(yuǎn)之。老頭老太版則純粹在流傳一個送禮概念，土得掉渣的告白表現(xiàn)，肢體語言令人生厭，但它給人的印象卻特深刻，符合了神州人的“禮”文化，表現(xiàn)了“家”的氛圍，吻合了本土文化。難怪許多在上海打工的外地朋友，每逢過節(jié)都要捎幾盒腦白金回家。

咱們從實踐中得知，大山版告白對流傳知名度、鞭策產(chǎn)品發(fā)賣，作用并不大，但老頭版相當(dāng)明顯，告白一投放市場，名氣很快就出來了，銷量立刻陡升，其商業(yè)價值的確很高。大大都被調(diào)查者還認(rèn)為，老頭版告白沒有大山版告白拍得好，老頭的形象也遠(yuǎn)不比姜昆、大山，也就是說，大山版告白美譽度相相比較較好。奇怪的是，老頭版給人留下的印象反而比大山版深刻，很多人記不清姜昆大山說了些什么，但對老頭的每一絲表情都想的起來很牢，摹擬起來繪聲繪色，效果非常好。消費者買腦白金，主要的動機是送禮或自己服用，而送禮市場超出跨越功能市場的整整一倍，這也是腦白金作為禮品，知名度高的緣故。

兩則告白文化內(nèi)涵又有差異，一則是師徒瓜葛，寓意狹窄，一則是禮儀瓜葛，適用范圍廣;一邊是洋味十足，一邊是土生土長;其產(chǎn)生的效果卻迥乎異常。從知名度來講，后者更利于流傳，從美譽度來分析，前者并沒有如愿以償，特別是在后期，無法守住美譽度的回落。這就造成了高知名度與低美譽度的格局，這種品牌高度差，本色上是一種錯位跟尾。

到今朝為止，腦白金歷時四個年度，知名度一直在攀升，但美譽度卻在下降。從一些市場反饋的信息表明，有的市場知名度幾乎達(dá)到100%，尤其以“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這兩句告白詞，更是婦孺皆知。腦白金的美譽度卻較為一般，僅為知名度的一半，轉(zhuǎn)頭購買頭率也在降低，這意味著消費者正在流掉。

市場在變化，消費者在變得理性。媒體的多面報導(dǎo)，消費者的期望值過高檔多種因素，也是促制品牌錯位的主要原因。大山版告白對挽回腦白金的美譽度，已無回天之術(shù)，新版告白卻姍姍來遲。

腦白金品牌知名度與美譽度的這種錯位，必將影響到品牌公信力，影響到品牌形象，甚至影響到它整體的發(fā)賣狀況。要挽回這種場合排場，單靠策劃，恐怕難以解決。

禮品與功能要各得其所。

業(yè)內(nèi)人士都知道，腦白金從啟動到現(xiàn)在，策劃上最成功的地方有兩處：市場導(dǎo)入以及禮品定位，尤其是禮品概念，更深入人心。

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，腦白金以禮品定位穩(wěn)居催進(jìn)健康品頭把交椅，在春季、中秋等送禮旺季尤為火爆。腦白金的cf片雖令人很反感，其告白語直白、俗氣，加之男演員一副娘娘聲腔，市儈形象十足，曾被認(rèn)為最缺乏創(chuàng)意的告白之一，但它卻是鞭策發(fā)賣最好地告白表現(xiàn)，留給人的印象特別深刻，很多人因此記住了腦白金。這可能就是本土化的魅力吧!

從營銷的角度來看，咱們不能說這則告白不好，作為企業(yè)，并不求創(chuàng)意多有藝術(shù)美感，能獲什么國際大獎，創(chuàng)造發(fā)賣才是根本，利益永遠(yuǎn)排在第一位。

在國內(nèi)很多地區(qū)范圍市場，腦白金給人印象就是禮品，這種禮品印象對功能市場有些鵲巢鳩占。從告白的接受角度分析，消費者對產(chǎn)品都存在“第一印象”，如很多消費者只想的起來“紅桃k”是補血的，“三株”是調(diào)理腸胃的，“腦白金”是送禮的。奇怪的是，很多消費者并不了解腦白金有什么具體功能。不少營業(yè)員在消費者購買腦白金時，如許推薦：如送禮，就送康奇的腦白金;如自己吃，就買入口腦白金。這種推薦方法更加鞏固了禮品概念。沒有真正確立其功能市場，故而也會造成腦白金淡季銷量下滑。

功能是催進(jìn)健康品得以立足的根蒂根基，沒有功能支持的催進(jìn)健康禮品是空中樓閣，是催進(jìn)健康品行業(yè)不正常的征象，是消費行為不成熟的表現(xiàn)。為什么參類催進(jìn)健康品只有逢年過節(jié)銷量才好，而其他時段不好呢，就是因為其重了禮品而輕了功能。

如果常年累月流傳送禮概念，送禮告白也就變得毫無新意，從催進(jìn)健康品市場前線反饋的信息表明，禮品告白在非禮品季候并不太合適。因此腦白金有須要重視市場細(xì)分、概念細(xì)分與時段細(xì)分，在節(jié)日做送禮市場，在非節(jié)日做功能市場。

在周邊市場，腦白金改善睡眠的功能被極少數(shù)消費者誤解了，他們只知道改善睡眠，并不清晰其適用人群，因此，當(dāng)他們的孩子考試壓力大，晚上常睡不著覺時，就買腦白金來改善睡眠。部分35歲左右的婦女還認(rèn)為，女人睡多了，容易發(fā)胖，所以寧愿睡眠不好，也不愿意吃腦白金。再者，腦白金功能訴求范圍的縮小，由美容、延緩衰老等7大功能訴求變?yōu)閮H睡眠與腸道功能，致使大部分女性消費者流掉，市場范圍也變得更窄。

作為功能訴求，一定要保證理念的完整性與統(tǒng)一性，產(chǎn)品概念要前后呼應(yīng)，否則讓人無所適從。腦白金上年夏日出爐的軟文新說，實在讓消費者難以理解。在訴求功能時，一方面講述“腦白金體”，另外一方面又述說“大腦因子”以及“腸道因子”，讓人摸不著頭腦，前后無法自圓其說。在武漢等華中市場，不少消費者就如許悄悄流掉，轉(zhuǎn)用了它牌，這正好給新上市的腦輕松以可乘之機，一舉打響品牌。

其實，在廣大周邊地區(qū)，大部分消費者都把催進(jìn)健康品看成藥品，買催進(jìn)健康品治病的觀念仍根深蒂固，從風(fēng)俗習(xí)慣上看，送禮講究也比較多，有的人認(rèn)為送催進(jìn)健康品是在詛咒人，罵別人身體不好，所以逢年過節(jié)盡量不送催進(jìn)健康品，寧愿送錢、煙以及酒。針對這部分人群，腦白金應(yīng)加強宣傳引導(dǎo)，如送禮軟文內(nèi)容可側(cè)重于：送煙酒等于謀財害命，送錢等于不孝，以此引導(dǎo)消費。

值當(dāng)一提的是，腦白金的大山版送禮與功能告白請笑星做代言人，雖然有利于樹產(chǎn)品的美譽度，但有不嚴(yán)肅之嫌，且不貼近生活。其宣傳效果反而不比老頭、老太版告白直接、有效。

因此，對于腦白金，無論送禮也好，功能也好，只要彼此統(tǒng)1、以及諧，各得其所，真正從消費者的角度思慮，以消費者為中心，開展創(chuàng)意策劃，總會取得意想不到的收成。

電視告白投放掉誤。

腦白金在市場推廣時，以報紙、電視、書摘與戶外四種媒體相配合，組成了強勢的宣傳陣營。其報媒以及書摘較富有經(jīng)驗，運作得很成功，但電視與戶外告白并不順利，特別是電視告白，始終難以把握要領(lǐng)。

自9月以來，腦白金開始投放電視告白，初期小試牛刀，很快就見了效益。嘗到甜頭的營銷人員盲目迷信電視告白的威力，乘勝追加，持續(xù)跟進(jìn)。甚至在3~6月催進(jìn)健康品淡季，也違反市場紀(jì)律，瘋狂的加大電視投入，費用花了一億多元，幾乎占總告白費的一半，營銷成本相對于猛漲，產(chǎn)出并未水漲船高，造成了不可彌補的損掉。

與此截然相反，以電視告白為主要手段、霸行天下的哈藥集團，在電視媒體方面有豐富的運作經(jīng)驗。其99年的告白投入為6.19億元，主營業(yè)務(wù)收益竟然達(dá)到了44.9億，其投入產(chǎn)出比為1：7.25。其的告白投入規(guī)劃為10個億，主營業(yè)務(wù)收益預(yù)估為75~80億。腦白金即便在經(jīng)驗十足的報媒配合下，其投入產(chǎn)出比也無法與哈藥相比。

不科學(xué)地投放電視告白，營銷人員違違市場紀(jì)律操作，是腦白金上年淡季受挫的直接導(dǎo)火線。冷靜分析一下，就會發(fā)明其掉敗的泉源，也不難理解為什么腦白金的告白，總是令人反感。

首先，前期央視基本未上告白，而有“小央視”之稱、全國70%城市能收到的四大衛(wèi)視，腦白金僅在湖南衛(wèi)視投有少量告白;各地區(qū)范圍收視率高的省級臺也基本放棄，僅有個別省投有少許告白，頻率也低，不能形成氣候。腦白金選擇的頻道，幾乎全為地市臺。據(jù)了解，各地級市能收到的電視臺達(dá)1五個以上，腦白金僅投放一至兩個收視率并不高的電視臺，盡管播出的頻率高，密度大，但效果仍不理想，大量的告白白白流掉，投入與產(chǎn)出比掉衡。

其次，作為一個全國性品牌，腦白金僅上地市臺，無法樹立高檔次、好口碑的品牌形象。腦白金在地方臺的告白遮天蔽日，雖打出了名氣，但由于部分地方臺告白操作不規(guī)范，可信度低，會牽連到腦白金，使其信譽大打扣頭，影響了產(chǎn)品的可信度。

第三，只集中在極少數(shù)電視臺，高密度地轟炸，腦白金容易使消費者反感，為回避告白，便頻繁更換頻道，如許不單浪費了告白成本，并且降低產(chǎn)品的美譽度。

腦白金的電視媒體規(guī)劃，過度強調(diào)價扣，一味追求低扣頭率，表面上看，似乎占了便宜，但實際上，忽視重點電視頻道的收視效益，千人成本會增高，告白流掉嚴(yán)重，品牌形象也會受損。特別是省級電視臺，收視率相對于較高，但腦白金的告白卻上不去，營銷人員進(jìn)一步拓展市場、開發(fā)周邊的難度自然加大。電視告白因小掉大，腦白金真是賠了夫人又折兵!

電視告白的選擇與合理投放，實際上是一門很深的學(xué)問，需要實踐上的積累，理論上的完美，才能應(yīng)用自如，游刃有余。以報媒告白運作嫻熟的腦白金，在電視投放上，并非那么駕輕就熟。就象耍慣了刀的人，讓他立刻使劍，多少有些不習(xí)慣，至少需要一定的時間去磨合。偉大的告白大師奧格威曾說過，在告白的投放中，總有一半是浪費的，但他不知到盡頭浪費在哪兒。作為職業(yè)策劃人，從腦白金的電視媒體中，似乎可以找出告白浪費的泉源。

概念訴求有待整合。

腦白金的知名度能迅速打響，其個性化、高檔次的商業(yè)定名功不可沒。腦白金是一個極好的商業(yè)名兒，“大腦的核心是腦白金體，其分泌的腦白金掌管人體衰老”，這種訴求可謂絕無僅有，腦白金的神秘與科技感一下子就跳了出來，區(qū)分于所有其他類別的催進(jìn)健康品。

這種特殊的差異化定名，在商業(yè)法則中的確勝人一籌，令同類競品不可企及。更令人齰舌不已的是策劃人員將腦白金的理念緊緊與睡眠、腸道、衰老、美容、性等巧妙溶于一體，統(tǒng)統(tǒng)歸根于大腦腦白金體掌管。如許，理論上也瓜熟蒂落。

但這種策劃營銷人員的概念解說，很容易引起部分爭論。從商業(yè)營銷的角度，腦白金的概念也許并不為過，但“大腦因子”與“腸道因子”實在難以理解。有些消費者認(rèn)為，將腸道與大腦聯(lián)系起在一路，無論告白軟文如何解釋說理，總感應(yīng)太牽強。

出處 zgxlcd.com

從常識上看大腦與腸道并無直接瓜葛，甚至與睡眠也有些勉強。但退一步講，從間接效果上看，腦白金的“潤腸通便、改善睡眠”功能，的確可以起到美容、延緩衰老、改善記憶的作用，令人精力爽、煥發(fā)光彩，保持年輕狀態(tài)。且國內(nèi)外有大量涉及“melatonin”的研究論文，也談到“melatonin”的神奇效果，大量的動物、人體實驗也證了然melatonin的延緩衰老作用。這些研究雖未推廣普及，作為告白的左證，還情有可原，但也要講究方式。

在國內(nèi)，大部分消費者是不會去深刻了解催進(jìn)健康品的機理，他們只相信直白的東西，越簡略越好，概念越新越好。他們中的大部分不具備醫(yī)學(xué)知識，告白怎么做，他們怎么走，但這是在告白手段被接受的條件下。腦白金給他們的最初印象就是“補腦”的，后來告白多了，也就垂垂地知道了它的其它直接或間接的效果。知道得越多，就越發(fā)明腦白金概念訴求有偏離。原來，腦白金并不是補腦的!

值當(dāng)光榮的是，腦白金在改善睡眠與潤腸通便方面真有顯著效果，雖沒有分別成為這兩大功能類產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊，但至少也擁有相當(dāng)多的忠實消費者，轉(zhuǎn)頭率仍然較高。

更讓營銷策劃人士欣慰的是，腦白金的禮品概念，雖然與產(chǎn)品本身關(guān)聯(lián)性不大，但因為“定位第一法則”，并且輔以高頻率的告白鞭策，致使腦白金成為一種當(dāng)時的風(fēng)尚禮品，為腦白金帶來了比功能市場更為可觀的利潤。

作為職業(yè)策劃人，咱們每每如許想：“如果腦白金是補腦的，在概念訴求與功能訴求上就會更統(tǒng)一，他的市場前景肯定會更加美好!

經(jīng)銷渠道梳理不順腦白金公司有兩百多個服務(wù)處，有兩千多家經(jīng)銷商，幾乎平均每個服務(wù)處就擁有10家經(jīng)銷商。

同一地區(qū)范圍的經(jīng)銷商多了，他們彼在這之間的利潤就會受到影響，就可能產(chǎn)生利益沖突，這種僧多粥少的場合排場，必將會導(dǎo)致經(jīng)銷商之間的價格戰(zhàn)。經(jīng)銷商為了擴張自己的生意，賺取更多的利潤，不惜采取不正當(dāng)手段，使出殺手锏，降低價錢傾銷奪取客戶。如許就會連鎖到終端的零售價，零售商為了吸引消費者，增進(jìn)發(fā)賣，也不惜采取降價辦法，造成產(chǎn)品價格混亂的場合排場，最終損傷品牌。三株就是教訓(xùn)深刻的例子。

三株公司最早采取“分銷”制，每地區(qū)范圍只有1-2家經(jīng)銷商經(jīng)營產(chǎn)品。后來三株在各地注冊了子公司，報酬體系體例也從初期的“年新制”轉(zhuǎn)向“抽成制”，各子公司為了自己利益，力爭利潤最大化，鼎力大舉擴充經(jīng)銷商，只要有現(xiàn)款，誰均可以來提貨。更有一些司理們違反公司規(guī)定，低價出手產(chǎn)品，造成連鎖反應(yīng)，結(jié)果使零售點價格降到最低點，出廠價格每瓶為28.9元的三株口服液，在零售點甚至只賣29元，終端幾乎零利潤，商家的積極性嚴(yán)重受挫，店主與營業(yè)員不愿發(fā)賣三株。不妙的是，又逢常德事件發(fā)生，消費者去零售點打算買三株時，營業(yè)員的態(tài)度更消極，對三株采取添油加醋地負(fù)面宣傳，致使三株迅速滑坡，最終退出市場。前車可鑒，后世之師，腦白金汲取了三株的教訓(xùn)，決定花鼎力大舉氣壓縮經(jīng)銷商，防患于未然。

壓縮經(jīng)銷商，或許是一種有效的市場維護方法，但若步調(diào)紛歧致，就會引出沖貨與竄貨問題的發(fā)生。腦白金各子公司是獨立核算的，他們之間也存在利益競爭。當(dāng)a地開始壓縮經(jīng)銷商時，a地的營銷網(wǎng)絡(luò)在一定時期內(nèi)，可能存在空白點，這時候b地的腦白金有可能會流向a區(qū)。究竟上，這種流貨、竄貨征象，在很多公司城市發(fā)生，腦白金的部分地區(qū)范圍市場，表現(xiàn)得相當(dāng)明顯。另有一種可能是a地經(jīng)銷商不力，而b地經(jīng)銷商勢力太強，將貨品強力推向a市場，造成一種不正當(dāng)競爭。

再者，壓縮經(jīng)銷商，會使網(wǎng)絡(luò)權(quán)時不健全，至少有三個月時期將影響產(chǎn)品的銷量，導(dǎo)致市場下滑，這個下滑比例一般在20%-30%。因腦白金的管理制度太嚴(yán)，壓縮經(jīng)銷商雖能片面穩(wěn)訂價格，但那種惡意的、報酬的因素依然可能存在，還會侵?jǐn)_腦白金的局部價格體系。

當(dāng)然，低價發(fā)賣產(chǎn)品，也不排除零售商一相甘愿的強制行為。比如春節(jié)期間，一些大賣場為招徠生意，特選幾種暢銷的產(chǎn)品特別降低發(fā)賣，吸引更多的顧客光臨。寧波、上海有大賣場居然將腦白金的零售標(biāo)價比出廠價還低。面對這種降價行為，廠家又無能為力，不能正面拒絕，以省得罪大客戶，只好聽之任之。這時候，最好的方式就是自己又全部從賣場買進(jìn)，寧愿損掉進(jìn)場費，也要保護品牌利益，維護價格體系。

經(jīng)銷商多了，渠道自然會亂，出現(xiàn)價格問題也是常情道理之中的事，但要害是如何克服這種不良征象。

規(guī)范發(fā)賣渠道，畢竟需要公司下鼎力大舉氣，出臺嚴(yán)格規(guī)范的懲罰條目，限定經(jīng)銷商的數(shù)量，壓縮到最低，確保發(fā)賣渠道的順暢。如經(jīng)銷商超出范圍，則將他們產(chǎn)生的回款，不計較入總部對地區(qū)范圍市場的任務(wù)考核量，抵制不良沖量行為。

經(jīng)銷渠道是產(chǎn)品變?yōu)樯唐返谋亟?jīng)之途，渠道暢通，發(fā)賣自然可能成功;渠道不腸，產(chǎn)品就會嚴(yán)重積壓。犧牲短暫利益，實行更久遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，這不僅要求首腦們有好的眼光，更要有舍生取義的氣魄以及冒風(fēng)險的膽識。

產(chǎn)品形態(tài)喜中有憂。

腦白金之所以是腦白金，而不是“melatonin”，就在于它是由膠囊以及口服液組合而成，是一種復(fù)合形態(tài)的催進(jìn)健康品，是假冒腦白金無法效仿的有利形態(tài)。

腦白金的特殊形態(tài)，為其入市創(chuàng)造了差異點。相比而言，因腦白金是國家衛(wèi)生部唯一批準(zhǔn)的膠囊加口服液產(chǎn)品，其它同類產(chǎn)品則無此批文，無法跟進(jìn)，所以形態(tài)特征就是很好的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)。

但在催進(jìn)健康品市場，假冒偽劣品總是屢禁不止，當(dāng)腦白金遮天蔽日打告白時，一些假冒產(chǎn)品就坐享其成。不少消費者并不清晰真假腦白金在形態(tài)上有區(qū)別，打假固然有一定的難度，膠囊加口服液的特殊形態(tài)，就成了腦白金打假的護身符。相關(guān)職能部門見了沒有口服液的假腦白金就沒收，策劃人員也可理直氣壯地提醒消費者，有膠囊加口服液的腦白金才是正宗的。

從理論上，特殊化的商品名，加之特殊化的產(chǎn)品形態(tài)，完全可以令競爭者不可企及，但實際上并非如此完美。假冒腦白金還是瓜分了四分之一還強的市場份額，打假也無法控制假冒產(chǎn)品的蔓延，這除了有打假力度不夠，地方保護主義佑護外，還可能存在明顯的“空白市場”。空白市場則可能是腦白金自己造成的。

首先，咱們來分析一下其價格。腦白金平均每天需破費的價格比假冒的要高，這明顯的價格差距，給假冒廠家一個極好的借口，他們不必投入任何告白，以低價上風(fēng)發(fā)賣，就可占到告白的便宜。只要做好了終端的公關(guān)工作，以較高比例的回扣取悅終端，就可鼓舞營業(yè)員推薦假腦白金。不少圖便宜的消費者不顧身體康健，花較少的錢誤買了假腦白金。另有一些消費者因分辨不出個子丑寅卯，結(jié)果營業(yè)員向水流方向推舟，推薦假腦白金，促成了購買。在一些地區(qū)范圍市場，這種征象相當(dāng)凸起。由于公關(guān)不力、打假不力、終端管理有漏洞，致使少部分地區(qū)范圍市場的藥房、超級市場、商場被贗品充斥，魚目混珠，嚴(yán)重?fù)屨剂四X白金的市場份額，影響了腦白金的品牌形象。

其次，咱們研究一下功能人群，腦白金的基本功能可歸納為延緩衰老、潤腸通便、改善睡眠等七大類，幾乎涵蓋了女性與中老年人最體貼、也最多見的病理，其市場范圍之廣完全可以見證。不少追求青春美麗的女性在服用腦白金，那些夢想年輕常在的老年人，對腦白金更是趨之若騖，另有一些睡眠不好、腸胃不好的人對腦白金更是奉若神的總稱。據(jù)市調(diào)了解，另有相當(dāng)多的中學(xué)生在高考、中考期間也吃過腦白金。他們的父母以為腦白金是補腦的，望子成龍心情急迫，希望孩子記憶好，睡眠好，能考出好成績，因此就買腦白金給子女補腦。如此龐大的功能人群，為腦白金暢銷市場奠定了基石。

但隨著產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，市場越來越深入?！皾櫮c通便、改善睡眠”的訴求也愈加明確，針對性更強，造成了相當(dāng)部分的女性消費者流掉，特別是希望補腦的，紛紛改用了它牌，全般功能市場趨于集中。而在睡眠與腸道兩大功能市場，腦白金并不能成為各自的領(lǐng)頭羊，且在這兩大功能版塊上明顯掉利。這兩大市場卻最具消費潛力，腦白金無上風(fēng)可言。

又因腦白金的個性化包裝形態(tài)，將兩種功能產(chǎn)品捆綁在一路，成本自然會高，面對消費者的純一需求，反而成了劣勢，束厄局促了腦白金的發(fā)賣。

其實，不用你多考慮，那肯定會有兩個產(chǎn)品，兩種功能類別，它決不會是今天的腦白金!

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇十三

案例描述：

勁霸男裝(上海)有限公司創(chuàng)立于1980年，總部位于上海長風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)，現(xiàn)人員人數(shù)超過500人。勁霸男裝專注夾克，它用獨特設(shè)計終結(jié)了夾克的單調(diào)，從而成為中國高級時尚夾克領(lǐng)先者。當(dāng)民族服裝品牌線下銷售進(jìn)入“寒冬”之際，勁霸將發(fā)展中心開始向移動電商轉(zhuǎn)移，但如何將微信公共賬號的粉絲流量轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的銷量卻困擾著傳統(tǒng)企業(yè)。

通過微客寶，導(dǎo)入有獎勁猜活動，當(dāng)日訂單達(dá)到1000件，單日單品創(chuàng)收20萬。

成果：

上海馨禾食品有限公司創(chuàng)立于，最開始以有機食品為主打商品，其中擁有總代理資質(zhì)的產(chǎn)品達(dá)一百多種。通過引入微分銷。使供貨商與分銷商建立密切聯(lián)系。目前，公司在全國已有700多家合作經(jīng)銷商，被評為海關(guān)進(jìn)口a類企業(yè)。

通過引入微分銷“二級傭金”模式，微信公共賬號和產(chǎn)品得到了海量曝光。

通過引入微分銷“二級傭金”模式，微信公共賬號和產(chǎn)品得到了海量曝光，最高單日“新關(guān)注用戶”達(dá)到1800以上，商品銷量節(jié)節(jié)攀升，品牌知名度也越來越高，使移動電商與傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易業(yè)務(wù)完美融合。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇十四

私人定制模式是指利用o2o工具(第三方o2o平臺、自有app等)建立起品牌商與消費者之間的長期聯(lián)系和無縫溝通，充分利用國內(nèi)微信、微淘等移動app大入口的便利優(yōu)勢，結(jié)合自身的服務(wù)、體驗，進(jìn)行融合式的創(chuàng)新，為用戶提供個性化的服務(wù)和體驗創(chuàng)新。

該模式由綾致時裝公司首創(chuàng)，目前也在積極實踐中，綾致旗下品牌有杰克瓊斯和only等，依靠一對一的導(dǎo)購來提升銷售額，導(dǎo)購服務(wù)和試穿服務(wù)相對優(yōu)衣庫來說更加關(guān)鍵，如何利用移動o2o將線上的便利性和線下的一對一導(dǎo)購、試穿融合，是o2o模式成功的關(guān)鍵。

綾致的o2o主要體現(xiàn)在與騰訊微生活的戰(zhàn)略合作上，目前利用微信的公眾賬戶+微購物平臺做入口，暫時只有品牌營銷、新品宣傳、手機購物等功能，正在測試跟導(dǎo)購的一對一融合，實現(xiàn)在線導(dǎo)購、預(yù)約試衣等功能，用戶到店之后，導(dǎo)購人員會根據(jù)用戶的需求進(jìn)行服裝推薦和精準(zhǔn)度更高的導(dǎo)購，這種“私人定制”的導(dǎo)購可以讓用戶提前篩選服裝，節(jié)省用戶的時間，門店導(dǎo)購可以提前安排，比如選定服裝款式提前準(zhǔn)備好，導(dǎo)購人員還可以根據(jù)用戶的特殊需求做服裝的個性化推薦。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇十五

活動目的：時值女生節(jié)之季，09社工一班特舉辦廚藝品嘗會，展示男生的廚藝的同時，增進(jìn)班級的團結(jié)性，并豐富同學(xué)們的課余生活。

活動時間：3月7日上午。

活動地點：學(xué)院演講臺。

活動內(nèi)容：

1、全班男生以寢室為單位，每個寢室在規(guī)定的時間內(nèi)，做出5道菜，并為之命名。

活動步驟：

1、班委通知各個寢室，想出5個菜，并準(zhǔn)備好所需要的材料;。

3、全班女生就男生所做菜品的質(zhì)量，進(jìn)行評分，并為優(yōu)秀寢室進(jìn)行頒獎。

注意事項：

1、班委事先在文星灣訂好3間日租房，房租由班費支出;。

4、每個寢室所做的5個菜中，必須包含涼菜，素菜和葷菜，不能只是單一的涼菜或素菜;。

班委分工：

2、生活委員拉姆負(fù)責(zé)采購做菜所必須的基本材料，并將活動所用班費在全班進(jìn)行公示;。

3、宣傳委員唐詩和團支書蘇立波負(fù)責(zé)提前預(yù)定好日租房;。

4、張寧跟隨男生211寢室，郭海月跟隨212寢室，陳媛跟隨210寢室，對各個負(fù)責(zé)的男生寢室成員進(jìn)行菜品指導(dǎo)和時間上的安排，同時采集圖片資料。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇十六

一個完整的線上活動，首先需要一個網(wǎng)絡(luò)平臺的支持，通常是門戶網(wǎng)站等。

活動發(fā)起人首先制定活動的策劃方案和計劃，然后進(jìn)行市場調(diào)研，可行性分析和結(jié)果預(yù)測。

然后在網(wǎng)絡(luò)上面發(fā)起活動通知和活動細(xì)則，活動注意事項等信息，

活動進(jìn)行階段，由網(wǎng)友參與，并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動的各項流程，活動結(jié)束后，由參與者或其他人員發(fā)布活動總結(jié)和感想等。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇十七

門店模式是指把門店作為o2o的核心，強調(diào)o2o為線下門店服務(wù)的工具性價值，o2o主要用來為線下門店導(dǎo)流、提高線下門店銷量。例如線上發(fā)放優(yōu)惠券線下使用，增加門店銷量;線上發(fā)布新品預(yù)告和相關(guān)搭配，吸引用戶到店試穿、刺激用戶購買欲望;收集門店用戶數(shù)據(jù)，做精準(zhǔn)營銷;通過地理位置定位功能幫助用戶快速找到門店位置，為線下門店導(dǎo)流等。

優(yōu)衣庫一直堅信實體渠道(門店)對于消費者而言有著巨大的價值，o2o的主要作用是為線下門店提供服務(wù)，幫助線下門店提高銷量，并做到推廣效果可查、每筆交易可追蹤。早在4月份，優(yōu)衣庫就實現(xiàn)了“門店+官網(wǎng)+天貓旗艦店+手機app”的多渠道布局。優(yōu)衣庫的app支持在線購物、二維碼掃描、優(yōu)惠券發(fā)放以及線下店鋪查詢，其中在線購物功能是通過跳轉(zhuǎn)到手機端的天貓旗艦店來實現(xiàn)的，優(yōu)惠券發(fā)放和線下店鋪查詢功能主要是為了向線下門店引流，增加用戶到店消費的頻次和客單價。

女生節(jié)活動策劃的成功案例篇十八

類型：體驗式營銷。

5月4日，大眾汽車在自己的網(wǎng)站上發(fā)布最新兩款甲殼蟲系列--亮黃和水藍(lán)，首批新車一共20輛，均在線銷售。這是大眾汽車第一次在自己的網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品。網(wǎng)站采用flash技術(shù)來推廣兩款車型，建立虛擬的網(wǎng)上試用駕車。將動作和聲音融入活動中，讓用戶覺得他們實際上是整個廣告的一個部分。用戶可以自由選擇網(wǎng)上試用駕車的的不同環(huán)境，高速公路，鄉(xiāng)間田野或其他不同場景。

網(wǎng)上試用駕車使得網(wǎng)站流量迅速上升。每天參與的獨立用戶平均為470個，每個用戶在線時間翻倍，達(dá)到19分鐘，每頁平均瀏覽1.25分鐘。并最終成功生成了25份在線訂單。