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廣告法虛假宣傳如何處罰篇一

近年來，我國醫(yī)療廣告迅猛發(fā)展，各類醫(yī)療機(jī)構(gòu)紛紛投入廣告宣傳。然而，由于缺乏對醫(yī)療廣告法規(guī)的了解和規(guī)范，一些醫(yī)院的宣傳方式存在問題。針對這一現(xiàn)狀，我參加了一次醫(yī)院廣告法培訓(xùn)，對醫(yī)療廣告法規(guī)有了更全面的認(rèn)識，深刻體會到了醫(yī)院廣告法的重要性。以下是我的心得體會。

首先，在培訓(xùn)中了解到醫(yī)院廣告法旨在保障廣告信息的真實(shí)性和合法性，促進(jìn)醫(yī)療廣告行業(yè)的良性發(fā)展。醫(yī)院廣告作為醫(yī)療機(jī)構(gòu)的重要宣傳方式，必須依法進(jìn)行。培訓(xùn)中，我們詳細(xì)學(xué)習(xí)了《醫(yī)療廣告審查辦法》、《醫(yī)療廣告法》等相關(guān)法規(guī)，了解到醫(yī)療廣告必須注重科學(xué)性、真實(shí)性和合規(guī)性。從培訓(xùn)中我了解到，醫(yī)療機(jī)構(gòu)需要依法按照適宜的方式進(jìn)行廣告宣傳，嚴(yán)禁虛假宣傳、夸大宣傳、誤導(dǎo)宣傳等不實(shí)行為。只有真實(shí)、準(zhǔn)確、合法的宣傳才能建立良好的醫(yī)院形象，為患者提供可信賴的醫(yī)療服務(wù)。

其次，在培訓(xùn)中，我了解到醫(yī)院廣告法還對廣告內(nèi)容、宣傳方式和媒體選擇等方面進(jìn)行了具體規(guī)范。醫(yī)療廣告必須依法設(shè)置必要的法定內(nèi)容，如醫(yī)療許可證號、醫(yī)療機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等信息。同時，醫(yī)療廣告必須突出醫(yī)療特點(diǎn)，避免誤導(dǎo)患者。此外，醫(yī)療廣告還要注意宣傳方式，不能使用妨礙社會公共秩序、違背良好風(fēng)俗習(xí)慣的手段。媒體選擇也很重要，必須選擇合法、合規(guī)、合理的媒體進(jìn)行宣傳。通過這次培訓(xùn)，我認(rèn)識到醫(yī)院廣告的規(guī)范與否直接關(guān)系到醫(yī)院形象和患者信任度，為醫(yī)院合法進(jìn)行廣告宣傳提供了具體的指導(dǎo)。

再次，在培訓(xùn)中，我了解到醫(yī)院廣告法對違法違規(guī)行為的懲罰也進(jìn)行了明確規(guī)定。醫(yī)療機(jī)構(gòu)如果違反醫(yī)院廣告法的規(guī)定進(jìn)行虛假宣傳、欺騙患者等行為，將面臨不同程度的處罰。有時甚至?xí)︶t(yī)療機(jī)構(gòu)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失和信譽(yù)損害。通過這次培訓(xùn)，我深刻認(rèn)識到醫(yī)院廣告法的嚴(yán)肅性和重要性，醫(yī)療廣告的合規(guī)宣傳是醫(yī)院良好發(fā)展的基礎(chǔ)。

最后，培訓(xùn)中，我還學(xué)習(xí)了一些醫(yī)院廣告的案例分析，這些案例以往常見的違法違規(guī)行為為例，給我上了一堂生動的課程。通過分析這些案例，我從中總結(jié)出了一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。例如，一個醫(yī)院在廣告中使用了虛假的治療效果宣傳，吸引了大量患者前來就診，結(jié)果導(dǎo)致眾多患者因治療未果執(zhí)意起訴，最終法院判決醫(yī)院賠償巨額費(fèi)用。這個案例給我啟示：醫(yī)院廣告策劃要務(wù)實(shí)，不能過分渲染治療效果。

通過這次醫(yī)療廣告法的培訓(xùn)，我對醫(yī)院廣告的規(guī)范與否有了更深入的了解，深刻體會到醫(yī)療廣告法對醫(yī)院宣傳工作的重要性。醫(yī)療廣告必須真實(shí)、合法，注重患者的權(quán)益和安全。醫(yī)院作為醫(yī)療機(jī)構(gòu)，應(yīng)該時刻牢記醫(yī)療廣告法的規(guī)定，確保廣告信息的準(zhǔn)確性，樹立良好的醫(yī)院形象，提供高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，為患者帶來更多的信任和滿意。

廣告法虛假宣傳如何處罰篇二

新修訂的《廣告法》在廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、虛假廣告、廣告代言人、煙草廣告、未成年人廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等十大方面進(jìn)行了擴(kuò)充和細(xì)化。

一、新廣告法對淘寶(電商)

從廣告法的內(nèi)容說，電商們本身做的事情，都是合理合情的，誰不想要更好的銷量，誰不想要更好的利潤比例。對此缺造成了，網(wǎng)絡(luò)電商行業(yè)相互競爭的惡意循環(huán)，除了在自身宣傳上的虛假宣傳，更有抹黑同行的惡意行為。

新廣告法的出臺，從表面上看是限制了電商的發(fā)展，節(jié)制了電商的宣傳方式及為了廣告消費(fèi)者謀求了更合理的要求和權(quán)利，從深遠(yuǎn)的意義上更是對電商發(fā)展正規(guī)化開了一個良好的開端。有助于市場的健康發(fā)展。

新廣告法對電商淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺的影響其實(shí)只有好處沒有壞處，從根本上說客戶才是電商發(fā)展的必然趨勢，新廣告法的出臺，對于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境起到不可忽視的作用，更為了電商平臺給予了一個監(jiān)察及規(guī)范電商過度推廣的良好武器，對于消費(fèi)者來說更從中會得到更多的實(shí)在意義。對網(wǎng)絡(luò)電商平臺健康發(fā)展有著良好的意義。

二、新廣告法對醫(yī)療

藥品需標(biāo)明不良反應(yīng)

新修訂的《廣告法》與舊版相比，增加了對藥品廣告準(zhǔn)則的規(guī)定，規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，同時藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。

三、新廣告法對互聯(lián)網(wǎng)

為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為，新法規(guī)定，未經(jīng)當(dāng)事人同意或請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告，彈出廣告應(yīng)確保一鍵關(guān)閉。

[淘寶廣告法]

廣告法虛假宣傳如何處罰篇三

隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，廣告在我們生活中的影響越來越大。為了維護(hù)市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，各國紛紛制定了廣告法規(guī)。中國作為世界上最大的消費(fèi)市場之一，其廣告法規(guī)也經(jīng)歷了多次修訂和完善。本文將結(jié)合最新的廣告法規(guī)新動態(tài)，從廣告內(nèi)容、廣告宣傳方式、廣告監(jiān)管和廣告法規(guī)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響等方面進(jìn)行探討，以期對廣告法規(guī)的新動態(tài)有更深入的了解。

首先，新的廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容進(jìn)行了更加嚴(yán)格的管控。新法規(guī)對虛假廣告、夸大廣告和侵害他人利益的廣告進(jìn)行了明確的禁止。例如，虛假廣告往往誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害市場的公平競爭和消費(fèi)者的合法權(quán)益，新法規(guī)對虛假廣告的追責(zé)進(jìn)行了明確規(guī)定，并提高了處罰力度。在實(shí)施新法規(guī)后，許多企業(yè)開始審視自己的廣告宣傳內(nèi)容，以確保其真實(shí)、準(zhǔn)確、合法，這對于維護(hù)市場秩序和保護(hù)消費(fèi)者利益具有重要意義。

其次，廣告宣傳方式也受到了新法規(guī)的規(guī)范。隨著科技的發(fā)展，廣告宣傳方式越來越多樣化，而一些不法商家利用新技術(shù)進(jìn)行非法發(fā)布廣告的現(xiàn)象也屢見不鮮。新法規(guī)對電子商務(wù)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了明確管控，規(guī)定了廣告發(fā)布的準(zhǔn)入門檻和發(fā)布者的責(zé)任。在新法規(guī)的約束下，廣告宣傳者需要更加注意自己的廣告渠道和內(nèi)容，確保廣告的合法合規(guī)。

再次，廣告監(jiān)管也成為新法規(guī)的重要內(nèi)容之一。新法規(guī)對廣告監(jiān)管的角色、責(zé)任和權(quán)力進(jìn)行了明確劃分。廣告審查機(jī)構(gòu)的權(quán)力被進(jìn)一步加強(qiáng)，廣告違規(guī)行為的處理也更加迅速和高效。此外，新法規(guī)還鼓勵公眾參與廣告監(jiān)管，通過投訴和舉報來維護(hù)自己的權(quán)益。這些改進(jìn)在一定程度上提升了廣告監(jiān)管的效果，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場的公信力和消費(fèi)者的保護(hù)意識。

最后，廣告法規(guī)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響也不容忽視。廣告作為市場營銷的重要手段，可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售和經(jīng)濟(jì)增長。新法規(guī)的出臺，使得廣告行業(yè)更加規(guī)范、透明，從而吸引更多的企業(yè)和投資者參與其中。另一方面，新法規(guī)的實(shí)施也對虛假廣告和惡意競爭進(jìn)行了有效打擊，提升了市場競爭環(huán)境的公平性，從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，廣告法規(guī)新動態(tài)是對廣告市場秩序的持續(xù)規(guī)范和完善，也是保護(hù)消費(fèi)者利益的需求。通過對廣告內(nèi)容、廣告宣傳方式、廣告監(jiān)管和廣告法規(guī)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響的討論，我們可以看到新法規(guī)對廣告行業(yè)的積極影響。然而，新法規(guī)的落地需要各方共同努力，廣告宣傳者需要更加自覺遵守規(guī)定，廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)監(jiān)管力度，同時，消費(fèi)者也需要提高自身的法律意識和權(quán)益保護(hù)意識。只有通過各方的共同努力，我們才能建立一個更加健康、公正的廣告市場。

廣告法虛假宣傳如何處罰篇四

led屏廠家就是對違反廣告法做了嚴(yán)重的批判。

第五章法律責(zé)任

第三十七條違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款;對負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第三十八條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任;廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會團(tuán)體或者其他組織，在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

第三十九條發(fā)布廣告違反本法第七條第二款規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布公開更正，沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第四十條發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。發(fā)布廣告違反本法第十三條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告發(fā)布者改正，處以一千元以上一萬元以下的罰款。

第四十一條違反本法第十四條至第十七條、第十九條規(guī)定，發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、食品、酒類、化妝品廣告的，或者違反本法第三十一條規(guī)定發(fā)布廣告的，由廣告監(jiān)督管理要產(chǎn)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者改正或者停止發(fā)布，沒收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。

第四十二條違反本法第十八條的規(guī)定，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告，或者在公共場所設(shè)置煙草廣告的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布，沒收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

第四十四條廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以一萬元以上十萬元以下的罰款。偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查決定文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)沒收違法所得，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第四十五條廣告審查機(jī)關(guān)對違法的廣告內(nèi)容作出審查批準(zhǔn)決定的，對直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，由其所在單位、上級機(jī)關(guān)、行政監(jiān)察部門依法給予行政處分。

第四十六條廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)和廣告審查機(jī)關(guān)的工作人員玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊的，給予行政處分。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第四十七條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承擔(dān)民事責(zé)任：

(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人身心健康的;

(二)假冒他人專利的;

(三)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的;

(四)廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的;

(五)其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。

第四十八條當(dāng)事人對行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起十五日內(nèi)向作出處罰決定的機(jī)關(guān)的上一級機(jī)關(guān)申請復(fù)議;當(dāng)事人也可以在接到處罰通知之日起十五日內(nèi)直接向人民法院起訴。

復(fù)議機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)在接復(fù)議申請之日起六十日內(nèi)作出復(fù)議決定。當(dāng)事人對復(fù)議決定不服的，可以在接到復(fù)議決定之日起十五日內(nèi)向人民法院起訴。復(fù)議機(jī)關(guān)逾期不作出復(fù)議決定的，當(dāng)事人可以在復(fù)議期滿之日起十五日內(nèi)向人民法院起訴。

當(dāng)事人逾期不申請復(fù)議也不向人民法院起訴，又不履行處罰決定的，作出處罰決定的機(jī)關(guān)可以申請人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。

[觸犯廣告法]

廣告法虛假宣傳如何處罰篇五

《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十四次會議于2015年4月24日修訂通過，現(xiàn)將修訂后的《中華人民共和國廣告法》公布，自2015年9月1日起施行。

新《廣告法》，細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告活動規(guī)范，為加強(qiáng)廣告監(jiān)督管理、促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展提供了重要的法制保障。

一、以下條款適用所有商品：

一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等；

2、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用馳名商標(biāo)、中國名牌字樣、圖案，如下圖:

3、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

4、不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明； 不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

6、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

7、在促銷活動中，請謹(jǐn)慎使用“原價”字樣，“原價”是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。

8、經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價格比較的方式開展促銷活動，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價格欺詐行為。

二、食品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下條款：

1、食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用國家免檢產(chǎn)品字樣、圖案，如下圖：

2、廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

例子： 對?? 疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用??、抗腫瘤??、讓腫瘤患者走向康復(fù)??等。

3、不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

4、食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：

1、增強(qiáng)免疫力；

2、輔助降血脂；

3、輔助降血糖；

4、抗氧化；

5、輔助改善記憶；

6、緩解視疲勞；

7、促進(jìn)排鉛；

8、清咽；

9、輔助降血壓；

10、改善睡眠；

11、促進(jìn)泌乳；

12、緩解體力疲勞；

13、提高缺氧耐受力；

14、對輻射危害有輔助保護(hù)功能；

15、減肥；

16、改善生長發(fā)育；

17、增加骨密度；

18、改善營養(yǎng)性貧血；

19、對化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用；

20、祛痤瘡；

21、祛黃褐斑；

22、改善皮膚水份；

23、改善皮膚油份；

24、調(diào)節(jié)腸道菌群；

25、促進(jìn)消化；

26、通便；

27、對胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。

5、保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能；

三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下要求：

1、化妝品除不能使用第一條第1點(diǎn)的絕對化用語外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言。

2、化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)。例子：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語句。

3、化妝品名稱品、制法、成份、效用或者性能不得有虛假夸大。

4、化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語；

5、化妝品不得他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用；

例子：刊用消費(fèi)者數(shù)人的對比照片來說明產(chǎn)品療效；引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。

禁用語句和圖案系阿里巴巴集團(tuán)法務(wù)部根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出，因漢語在不同語境中詞義的多樣性，禁用語本身無法窮盡，仍需在實(shí)踐中以相關(guān)法律、規(guī)則為依據(jù)，結(jié)合個案具體判斷。

廣告法虛假宣傳如何處罰篇六

廣告在當(dāng)今社會中無處不在，無論是通過電視、廣播、報紙還是互聯(lián)網(wǎng)，無時無刻不在我們身邊。然而，廣告行業(yè)的發(fā)展與廣告法律的制定并不總是同步的。為了維護(hù)公眾的權(quán)益，保護(hù)消費(fèi)者的利益，各國紛紛出臺了一系列的廣告法律。最近，我研究了一些與廣告法律相關(guān)的知識，這讓我深刻地認(rèn)識到廣告法律對于廣告行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性。

首先，廣告法律強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和誠信原則，以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。在廣告法律中，對廣告內(nèi)容的真實(shí)性有嚴(yán)格的要求。禁止虛假的證明和虛假宣傳。這意味著廣告在宣傳產(chǎn)品或服務(wù)時必須提供真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，不能夸大事實(shí)或誤導(dǎo)消費(fèi)者。只有真實(shí)可靠的廣告才能增加消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的信任感，從而促成交易的實(shí)施。由此可見，廣告法律的出臺對于保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益至關(guān)重要。

其次，廣告法律對于廣告行業(yè)的道德規(guī)范起著重要的引導(dǎo)作用。廣告在宣傳過程中必須遵循誠信原則，不得故意誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者。這就要求廣告商在設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容時要有社會責(zé)任感和職業(yè)道德意識。他們應(yīng)該遵循“守法、守大眾利益、誠實(shí)信用和負(fù)責(zé)任”的原則，以確保廣告符合道德規(guī)范，營造一個社會公正和諧的廣告環(huán)境。

另外，廣告法律也限制了廣告對特定人群的針對性營銷。在廣告法律中，對于廣告的目標(biāo)受眾有著明確的規(guī)定。某些特定人群，如兒童、老年人、病患等，由于心智或身體的特殊情況，對廣告的辨別能力較弱，容易受到不當(dāng)影響。為了保護(hù)這些特定人群的權(quán)益，廣告法律對廣告對他們的針對性有所限制。例如，對于針對兒童的廣告，必須遵循家長監(jiān)護(hù)原則，避免利用兒童天真無邪的特點(diǎn)誤導(dǎo)他們購買不必要的商品。對于病患或老年人群體，廣告應(yīng)該避免利用夸大宣傳或虛假承諾，以免對他們的健康或財產(chǎn)造成傷害。通過限制廣告對特定人群的針對性，廣告法律起到了保護(hù)弱勢群體權(quán)益的作用。

此外，廣告法律對商業(yè)競爭行為進(jìn)行了監(jiān)管，維護(hù)了公平競爭的秩序。在廣告法律中，禁止了虛假宣傳、惡意誹謗、抹黑競爭對手、誤導(dǎo)消費(fèi)者等不正當(dāng)競爭行為。廣告商應(yīng)該依照競爭的規(guī)則進(jìn)行宣傳，而不是采取不正當(dāng)?shù)氖侄蝸砼懦飧偁帉κ?。因此，廣告法律的出臺，對于保證商業(yè)競爭的公平和有序具有重要的意義。

總之，廣告法律在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、引導(dǎo)行業(yè)道德、限制針對性廣告和監(jiān)管商業(yè)競爭方面起到了重要的作用。廣告法律的出臺，使得廣告行業(yè)可以在公平、透明的環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。只有遵守廣告法律的規(guī)定，廣告業(yè)才能夠贏得消費(fèi)者的信任和尊重，為社會和諧穩(wěn)定做出貢獻(xiàn)。因此，我們每個人都應(yīng)該加強(qiáng)對廣告法律知識的學(xué)習(xí)，提高自身的法律意識和責(zé)任感，共同維護(hù)一個健康、公正的廣告環(huán)境。

廣告法虛假宣傳如何處罰篇七

“收到微信小紅包的朋友，請幫我轉(zhuǎn)發(fā)一下廣告。”在微信群中搶紅包可要注意，發(fā)紅包者往往會要求拿到紅包的朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告。收紅包手要快，幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告卻要“三思”。

近日，記者頻頻接到因在朋友圈發(fā)廣告而引發(fā)的糾紛投訴。昨日，有法律界人士提醒，9月1日起，新《廣告法》中將明確規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

搶了紅包幫轉(zhuǎn)廣告卻惹糾紛

市民林莉莉(化名)交際很廣，在微信上擁有幾百位微信好友，她卻因?yàn)闊嵝脑庥龅铰闊?。前不久，她的一位好友在推銷面膜，有一次，該好友在閨蜜群中發(fā)了一個微信紅包，林莉莉隨手搶了一個紅包。但隨后，其好友就半開玩笑地讓搶到紅包的朋友幫她轉(zhuǎn)發(fā)面膜廣告，還直接將面膜廣告發(fā)到群里讓朋友轉(zhuǎn)發(fā)。林莉莉告訴記者，她當(dāng)時也沒有多想，就直接將廣告轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

過了一段時間，林莉莉就接到另一位好友的埋怨，“我朋友打來電話說，她購買了我轉(zhuǎn)發(fā)廣告中的那一款面膜，使用之后發(fā)現(xiàn)是一款三無產(chǎn)品，皮膚嚴(yán)重過敏。她把怒氣發(fā)在我身上，還說我也要承擔(dān)責(zé)任?！敝粨尩?.3元紅包的林莉莉一肚子委屈。最后，林莉莉只能自己掏腰包買禮物安撫朋友，才讓這場朋友圈廣告**得以平息。

但這一件事也讓林莉莉?qū)τ谂笥讶D(zhuǎn)發(fā)廣告產(chǎn)生了謹(jǐn)慎之心。記者采訪了解到，近幾年，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，微博微信火了，微信朋友圈、微博的廣告也越來越普遍。有的市民甚至在微信群中發(fā)紅包并要求搶到紅包的朋友幫忙在朋友圈發(fā)布廣告，搶到紅包者雖只搶到“幾毛錢”的紅包也只能礙于面子幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告信息。但是，因?yàn)檫@種隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告而引起的矛盾糾紛也越來越多。

自然人在自媒體發(fā)廣告需擔(dān)責(zé)

北京市東元(深圳)律師事務(wù)所趙波律師早已關(guān)注到新媒體發(fā)布廣告存在的法律責(zé)任問題。昨日，趙波接受本報記者采訪時指出，9月1日，新廣告法即將實(shí)施，在新廣告法第二條中，對于廣告發(fā)布者的范圍，由之前舊廣告法規(guī)定的“法人或其他經(jīng)濟(jì)組織”的范圍，已經(jīng)擴(kuò)展延伸到了自然人，也就是說，新廣告法規(guī)定，自然人也屬于廣告的發(fā)布者。

如何界定朋友圈發(fā)出的信息屬于廣告?趙波說，按照新舊廣告法中的規(guī)定，“通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)”，就是一種廣告的行為。如果轉(zhuǎn)發(fā)者并未收取紅包或其他費(fèi)用，幫助他人發(fā)布廣告信息，又是否屬于廣告呢?新廣告法已經(jīng)刪除了舊廣告法中關(guān)于涉及“費(fèi)用”前提，因此，自然人無論是否收取了費(fèi)用，都不影響其所發(fā)布信息，是屬于廣告的性質(zhì)。

如果市民主體身份屬于廣告發(fā)布者，也的確發(fā)布了廣告，其需要承擔(dān)哪些責(zé)任呢?趙波進(jìn)一步解釋，按照新廣告法第五十六條規(guī)定，“發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償?！比绻l(fā)布廣告者無法提供廣告源基本信息，那因其廣告購買產(chǎn)品遭遇損失的朋友可以先向廣告發(fā)布者索賠。

趙波提醒，在信息化社會中，每一個人都是自媒體，都可以在朋友圈中分享自己的工作與生活。但是對于陌生的廣告信息，還是謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)發(fā)。

廣告法微信

廣告法虛假宣傳如何處罰篇八

廣告作為商業(yè)活動中的重要手段，無處不在地影響著我們的生活。然而，隨著市場競爭的加劇，一些商家開始違規(guī)發(fā)布虛假廣告，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，許多國家都制定了相關(guān)的廣告法律。閱讀和了解廣告法律，讓我產(chǎn)生了深刻的體會。

第二段：廣告發(fā)布的法律規(guī)定

廣告法律明確規(guī)定了廣告發(fā)布的一些基本原則和要求。首先，廣告必須真實(shí)準(zhǔn)確，不得夸大事實(shí)或者做虛假宣傳。其次，廣告不得侮辱他人，擾亂社會秩序，宣傳封建迷信和非法活動。此外，廣告對特定產(chǎn)品和服務(wù)的推廣需要符合相關(guān)的法律法規(guī)，如醫(yī)療產(chǎn)品需要獲得批準(zhǔn)證書才能發(fā)布廣告。這些規(guī)定的設(shè)立旨在保護(hù)消費(fèi)者免受虛假廣告的欺騙，同時維護(hù)社會的公平競爭環(huán)境。

第三段：違法廣告的后果

一旦廣告違反了法律法規(guī)的規(guī)定，將面臨一系列的法律后果。首先，違法廣告發(fā)布者將面臨罰款、停業(yè)整頓甚至刑事責(zé)任的處罰。其次，受到廣告誤導(dǎo)的消費(fèi)者也有權(quán)通過法律途徑維護(hù)自己的權(quán)益，并有可能獲得賠償。這些后果的存在旨在起到威懾作用，減少違法廣告的風(fēng)險。

第四段：廣告監(jiān)管的手段和挑戰(zhàn)

廣告監(jiān)管是保障廣告法律執(zhí)行的重要環(huán)節(jié)。為了配合監(jiān)管部門的工作，一些國家設(shè)立了獨(dú)立的廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的審核和監(jiān)控。然而，廣告監(jiān)管面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，信息技術(shù)的快速發(fā)展使得廣告發(fā)布更加方便和隱蔽，監(jiān)管機(jī)構(gòu)的效力受到限制。其次，廣告監(jiān)管的成本較高，包括人力和財務(wù)成本，給監(jiān)管機(jī)構(gòu)的工作帶來了一定的困難。因此，廣告監(jiān)管需要依靠各方的共同努力，加強(qiáng)合作，保障廣告法律的有效執(zhí)行。

第五段：結(jié)語

作為廣告的接收者和消費(fèi)者，了解廣告法律對我們保護(hù)自己的權(quán)益至關(guān)重要。只有堅(jiān)守法律底線，選擇真實(shí)準(zhǔn)確的廣告信息，我們才能在廣告的洪流中篩選出對自己有利的產(chǎn)品和服務(wù)，避免成為虛假廣告的受害者。同時，作為廣告發(fā)布者，要遵守廣告法律的規(guī)定，不得為了追求利益而損害消費(fèi)者的權(quán)益，維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境。通過加強(qiáng)廣告法律宣傳和監(jiān)管，我們可以共同為打造誠信市場作出努力，為消費(fèi)者提供更可靠和安全的購物環(huán)境。

廣告法虛假宣傳如何處罰篇九

論明星代言廣告的法律責(zé)任認(rèn)定 摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已成為市場營銷的重要手段，企業(yè)聘請明星作為廣告代言人的現(xiàn)象日益普遍，但明星代言的一些負(fù)面影響也頗受人們的爭議。本文從明星代言的作用、對其案例的分析和明星代言虛假廣告的相關(guān)法律規(guī)定來展開分析，探討明星代言廣告的相關(guān)法律責(zé)任，以達(dá)到全面認(rèn)定明星代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任的目的，進(jìn)而以此警示和規(guī)范明星廣告代言，希望其走上健康良性發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞: 明星代言（spokesman）名人效應(yīng)（celebrity charm）虛假廣告（false advertising）連帶責(zé)任（joint liability）政策（policy）正文： 隨著市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各種商品琳瑯滿目，品牌競爭也就隨之日益激烈，而且競爭手段也多樣化。以著名影視演員、歌星、體壇名將、社會名人等各界明星作為企業(yè)和產(chǎn)品代言人的現(xiàn)象也日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰，蓬蓽生輝，使目標(biāo)消費(fèi)群體倍感親切和信賴。而一些品牌個性特征與品牌代言人完全相悖，甚至有少數(shù)明星代言涉嫌虛假廣告或違規(guī)廣告，給消費(fèi)者留下極差的印象，對公共社會也帶來一些不利影響。因此探討明星代言廣告的法律責(zé)任認(rèn)定，有必要全面解讀明星代言現(xiàn)象，最大限度發(fā)揮明星代言的積極作用，盡量避免明星代言可能存在的風(fēng)險，讓明星代言走上健康良性發(fā)展道路。首先要明確明星代言的內(nèi)在涵義--是以明星作為形象代言的方式來傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通并在其心中樹立某種印象和地位。它通過一定的媒介或載體傳播給目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。

而眾多品牌喜歡用明星代言的原因在于，明星代言具有很多優(yōu)勢。具體可以概括為以下三點(diǎn)：

1、將受眾對明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和知名度。

2、利用受眾對名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。

有更多的影響，這說明明星廣告確實(shí)產(chǎn)生了明顯的社會效應(yīng)。

例如周杰倫代言的中國移動的動感地帶品牌，外表冷酷的周杰倫一句廣告語“我的地盤我做主”，就打動了那些處于叛逆期、渴望自主的年輕人的心，非常符合動感地帶年輕人的短信服務(wù)的定位，取得了良好的品牌宣傳效果。還有美國超級籃球明星邁克爾·喬丹1984 年代言耐克品牌后，以飛人喬丹命名的體育用品深得青少年喜愛。據(jù)專家估計(jì)，耐克僅僅借助喬丹代言及“just d o it ” 這一句天才口號，就使其運(yùn)動鞋在美國的市場占有率由18% 升至47% ,耐克公司也因此成為利用明星代言影響消費(fèi)者購買行為的典型范例。但是名人廣告效應(yīng)不全是這樣的。還有一些名人代言的虛假廣告時常出現(xiàn)在公眾的視野。

侯耀華代言虛假廣告病歷---2009年，中國廣告協(xié)會發(fā)出通報，著名演員侯耀 華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等多個行業(yè)的10個虛假產(chǎn)品廣告。這些廣告包括澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大v6膠囊、黃金九號、方舟凱達(dá)降壓 儀等。事件被曝光后，侯耀華開始還高調(diào)堅(jiān)稱要維權(quán)，因?yàn)椴豢鋸埦筒唤袕V告。隨即其言論遭來口誅筆伐，認(rèn)識到問題嚴(yán)重性的侯耀華連忙發(fā)公開信道歉。在新版《廣告法》中規(guī)定，明星除了要為代言虛假違法廣告承擔(dān)相應(yīng)的行政、民事等連帶責(zé)任，構(gòu)成犯罪的，還將追究刑事責(zé)任。所以明星代言廣告要負(fù)責(zé)，代言虛假廣告更應(yīng)該負(fù)擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任！

主任李方午認(rèn)為，廣告代言人實(shí)際上包括了3種情形:一是現(xiàn)身說法型，這類代言人不僅自己使用該產(chǎn)品，還進(jìn)行宣傳推薦，這是最明顯的代言人身份，應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任也最大;二是介紹推薦型，在廣告中不說自用，只說產(chǎn)品效果;三是“形象大使”型，明星出現(xiàn)在廣告中的身份是主持人或采訪者，也就是“有名的非記者”，看上去似乎和產(chǎn)品沒直接關(guān)系，但只要出現(xiàn)在廣告中，實(shí)際上就是對產(chǎn)品的一種默許、承認(rèn)，起碼表示不反對此類產(chǎn)品。所以足以可見明星代言廣告需要承擔(dān)一定的責(zé)任。代言虛假廣告更應(yīng)該負(fù)擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任！

我國《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中都有涉及虛假廣告問題，這說明我國對虛假廣告這一違法現(xiàn)象給予了足夠重視，并用行政、民事、經(jīng)濟(jì)、法律等手段加以制裁，同時在每年一度的節(jié)目中也將虛假廣告曝光，這在一定程度上對虛假廣告的違法行為有所打擊，緩解了一些矛盾。但對個體代言上的規(guī)定仍有瑕疵，使對該類問題的追究處于空白狀態(tài)。而國外對于明星代言廣告這一塊制度很嚴(yán)厲。比如在韓國雖然很多明星的身影頻繁地出現(xiàn)在各類電視廣告中，但是有關(guān)虛假廣告的問題卻很少發(fā)生，究其原委是通過嚴(yán)厲的預(yù)審制度防患于未然。在美國，明星代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔(dān)?！保馑季褪敲餍莻儽仨毷瞧渌援a(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰.一個好萊塢演員曾因做虛假廣告被罰款50萬美元。

1、《食品安全法》第五十五條，社會團(tuán)體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品、使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。第九十四條，違反本法規(guī)定，在廣告中對食品質(zhì)量作虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者的，依照《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定給予處罰?？梢娚鐣γ餍菑V告代言這一塊的法律法規(guī)在不斷完善。所以明星代言廣告的法律認(rèn)定也不再是無律可尋，慢慢的清晰化、明朗化。

在我看來要想規(guī)范明星代言廣告行為，最大限度發(fā)揮明星代言的積極作用，盡量避免明星代言可能存在的風(fēng)險，讓明星代言走上健康良性發(fā)展道路。不光要明星本身的自律，更需要相關(guān)廣告法律法規(guī)的不斷完善和企業(yè)的共同努力。

第一：代言廣告是名人的權(quán)利，但與這項(xiàng)權(quán)利相對應(yīng)的，明星們要提高自身綜合素質(zhì)，注意自己的一言一行，潔身自好;代言產(chǎn)品不能過多過濫;對代言企業(yè)或產(chǎn)品要做市場調(diào)查，盡量選擇市場品牌知名度高、信譽(yù)良好的企業(yè);要遵守國家相關(guān)的法律法規(guī)，不僅要保護(hù)自己，也要對代言產(chǎn)品負(fù)一定責(zé)任。

第二：社會國家方面1.完善廣告法律法規(guī)，明確規(guī)定名人代言虛假廣告的法律責(zé)任。2.加大執(zhí)法力度，健全廣告監(jiān)管體系。3.加大對虛假廣告的執(zhí)法力度，強(qiáng)化對媒體發(fā)布廣告的監(jiān)管，明確其連帶責(zé)任。4.加強(qiáng)廣告行業(yè)自律，充分發(fā)揮廣告協(xié)會的作用。7.加強(qiáng)普法教育，提高消費(fèi)者對虛假廣告行為的鑒別能力。

第三：企業(yè)方面

3、要考慮明星與產(chǎn)品是否實(shí)行的是“一夫一妻制”？

參考文獻(xiàn):

3)百度文庫—明星代言的利與弊

4)百度文庫—虛假廣告罪

廣告法虛假宣傳如何處罰篇十

此次修訂之后的《廣告法》共分六章七十五條，較95《廣告法》內(nèi)容進(jìn)行了較大調(diào)整，其中涉及煙草廣告的內(nèi)容共有2處。

關(guān)于煙草廣告的發(fā)布，95《廣告法》規(guī)定：

第十八條禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)臵煙草廣告。

煙草廣告必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。

修訂之后的《廣告法》規(guī)定：

第二十二條：禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

關(guān)于涉煙草廣告的違法責(zé)任，95《廣告法》規(guī)定：

第四十二條違反本法第十八條的規(guī)定，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告，或者在公共場所設(shè)臵煙草廣告的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布，沒收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

修訂之后的《廣告法》規(guī)定：

第五十七條:有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

違反本法第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的，便屬于“下列行為”之一。

僅從條文的文字表述對比中就可以清楚地看到，修訂之后的《廣告法》對于煙草廣告發(fā)布的限制越來越嚴(yán)格，對于違法責(zé)任的界定和處罰也更加明確、具體并更為嚴(yán)格。

在禁止煙草廣告發(fā)布的空間和平臺上，95《廣告法》以列舉法規(guī)定了五種媒體（廣播、電影、電視、報紙、期刊）和四類場所（等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館）禁止煙草廣告。而新《廣告法》則將禁止范圍擴(kuò)大到所有的大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外等，禁止的范圍更加廣泛。

在煙草廣告內(nèi)容的認(rèn)定上，對于什么是“煙草廣告”，新《廣告法》增加了明確而具體的界定，即所有“煙草制品的名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容”都將被認(rèn)定為煙草廣告。

更加引人關(guān)注的是，在受約束的主體和禁止的方式上，新《廣告法》增加了“禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告”的內(nèi)容，并進(jìn)一步明確“煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中”也不得出現(xiàn)煙草廣告，沒有明確煙草廣告的發(fā)布主體，這就意味著任何組織和個人的煙草廣告經(jīng)營行為都將受到法律約束。

此外，此次修訂，還明確增加了“禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告”。也就是說，不論是誰、不論通過什么方式，向未成年人發(fā)送煙草廣告都將被視為違法，彰顯法律對于未成年人的保護(hù)。

范圍更廣、限制更嚴(yán)、界定更明確，此次《廣告法》的修訂無疑進(jìn)一步擴(kuò)大和強(qiáng)化了對于煙草廣告的“廣泛禁止”。

修法廣聚共識 責(zé)任義務(wù)兼顧

法者，國之權(quán)衡也，法者，治之端也。法律的修訂要以國家利益為重、從國家大局出發(fā)，并體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實(shí)際，這是法律修訂的基本原則，也是此次《廣告法》修訂的現(xiàn)實(shí)背景。

我國95的《廣告法》由八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議于1994年10月27日審議通過，并自1995年2月1日起施行，至今已逾20年?！稄V告法》實(shí)施20年來，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展形勢已經(jīng)發(fā)生許多新的變化，95《廣告法》已經(jīng)越來越不能適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的需要，社會各界對于修訂《廣告法》的呼聲也越來越強(qiáng)烈。

煙草行業(yè)由于體制和產(chǎn)品的特殊性，使得涉及煙草類廣告一直受到社會關(guān)注。此次《廣告法》修訂草案一出爐，涉及煙草廣告的條文表述就成為輿論熱點(diǎn)話題，各界圍繞《廣告法》修訂草案中煙草廣告相關(guān)內(nèi)容的討論也非常熱烈。

今年年初，中國煙草學(xué)會組織召開了《廣告法（修訂草案）》研討會，邀請最高人民法院、最高人民檢察院、外交部、中國人民大學(xué)、部分知名律師事務(wù)所、中國實(shí)施廣告戰(zhàn)略委員會等單位的專家、學(xué)者及云南、湖南、重慶、貴州等?。ㄊ校┑南M(fèi)者、煙農(nóng)、零售客戶代表，圍繞煙草廣告修訂各抒己見、廣泛討論。國務(wù)院法制辦公室、國家工商行政管理總局代表參加研討會，認(rèn)真聽取了各方面的意見。

以國家利益為重、從國家大局出發(fā)，以《煙草控制框架公約》為依據(jù)，充分考慮客觀實(shí)際，兼顧各方的利益，這是討論中各方形成的共識。

吸煙有害健康，推進(jìn)煙草控制。一直以來，這都是我國的基本政策，在依法治國成為我國政治新常態(tài)的今天，加強(qiáng)煙草控制同樣需要在法治的軌道上進(jìn)行。事實(shí)上，早在2007年4月，國務(wù)院就批準(zhǔn)成立了“煙草控制框架公約履約工作部際協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組”（以下簡稱“領(lǐng)導(dǎo)小組”），從完善法律法規(guī)、健全政策體系開始，我國的履約工作邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。從《中華人民共和國煙草專賣法》、《未成年人保護(hù)法》、《公共場所衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等全國性法律法規(guī)到《關(guān)于在公共交通工具及其等候室禁止吸煙的規(guī)定》、《公共場所衛(wèi)生管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》等部門規(guī)章和規(guī)定，再到各地相繼出臺的一系列地方性法律條例和規(guī)定，我國不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，健全政策體系。

于2012年年底發(fā)布?！兑?guī)劃》進(jìn)一步明確了我國煙草控制工作的指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)，集中反映了我國政府關(guān)于煙草控制的立場和決心，表達(dá)了各部門在控?zé)熉募s方面的共識和主張。其中就明確提出，要進(jìn)一步修訂完善《廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》，相關(guān)內(nèi)容為此次《廣告法》的修訂提供了依據(jù)。

新修訂的《廣告法》涉及煙草廣告內(nèi)容符合國際法、國內(nèi)法，符合《中國煙草控制規(guī)劃（2012-2015年）》的精神和原則，而且在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大和強(qiáng)化了“廣泛禁止”，體現(xiàn)了我國政府控?zé)熉募s的堅(jiān)定態(tài)度。

另一方面，我們也應(yīng)看到，法治是良法之治，良法的基本要求是法律必須從客觀實(shí)際出發(fā)，得到各利益方認(rèn)同，只有認(rèn)同才能信仰，才能在實(shí)施中得到嚴(yán)格執(zhí)行、普遍遵守。

卷煙作為一種特殊商品，需要進(jìn)行一些必要的管制，但同時，它也是一種合法的商品，具有商品的一般特性，同其他商品一樣，有進(jìn)入市場被消費(fèi)的客觀需求，應(yīng)該同其他商品一樣，有作為商品所必要的權(quán)利。而且煙草企業(yè)是合法商品的生產(chǎn)者，是合法的市場主體，其生產(chǎn)運(yùn)行、銷售行為也是一種合法行為，應(yīng)該受到法律保護(hù)。

國的基本國情，同時兼顧了國家財政收入、公共衛(wèi)生事業(yè)和煙草產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展實(shí)際，是較為客觀、理性的法律表達(dá)。

知法懂法樹形象 守法用法促規(guī)范

“史上最嚴(yán)《廣告法》”、“無死角清理煙草廣告”……新《廣告法》公布之后，不少人用了這樣的字眼來評價此次《廣告法》修訂中對涉煙草廣告內(nèi)容的調(diào)整。的確，新《廣告法》對煙草廣告作出了更為明確、更為嚴(yán)格的限制，無疑將會進(jìn)一步壓縮煙草廣告的“生存”空間。

但作為一個負(fù)責(zé)任的行業(yè)，面對新《廣告法》的調(diào)整，更要以積極的態(tài)度和作為去應(yīng)對，知法懂法樹形象，守法用法促規(guī)范。

一直以來，作為國務(wù)院煙草專賣行政主管部門和履約工作部際協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，對于控?zé)熉募s工作，國家煙草專賣局的立場是明確和一貫的：吸煙有害健康，控?zé)焺菰诒匦校募s是義務(wù)，更是責(zé)任，這些義務(wù)和責(zé)任在《公約》對我國生效以來得到了有力執(zhí)行。

在今年年初的全國煙草工作會議上，凌成興局長再次提出“煙草控制做減法”的發(fā)展思路，要求全行業(yè)從黨和國家工作大局出發(fā)，認(rèn)真執(zhí)行中辦、國辦《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場所禁煙有關(guān)事項(xiàng)的通知》，認(rèn)真履行《煙草控制框架公約》和《中國煙草控制規(guī)劃（2012-2015年）》規(guī)定，調(diào)控?zé)熑~種植面積和收購數(shù)量，調(diào)控卷煙產(chǎn)量和銷量，減少煙草制品焦油和其他有害成分含量，減少非法煙草貿(mào)易，堅(jiān)決支持公共場所禁煙，堅(jiān)決支持中小學(xué)生禁煙，堅(jiān)決勸阻青少年吸煙。

依法依規(guī)，推動控?zé)熉募s工作，多年來，煙草人這樣說，也是這樣做的。

《廣告法》是規(guī)范廣告行業(yè)行為、促進(jìn)市場健康和諧發(fā)展的一部重要法律。煙草行業(yè)由于體制的特殊性和產(chǎn)品的特殊性，各級煙草工商企業(yè)更要高度重視、認(rèn)真學(xué)習(xí)煙草廣告方面的法律法規(guī)，通過學(xué)法、知法、懂法，降低煙草廣告發(fā)布的法律風(fēng)險。

另一方面，從卷煙工商企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，從卷煙零售客戶合法經(jīng)營以及消費(fèi)者的合理需求來看，煙草廣告在一定程度上是消費(fèi)者獲取合法煙草制品信息、辨識煙草產(chǎn)品是否合法和質(zhì)量優(yōu)劣的重要渠道。因此卷煙工商企業(yè)一定的品牌形象展示、信息發(fā)布等是非常必要的。重要的是要以此次新《廣告法》的發(fā)布為契機(jī)，規(guī)范煙草廣告的發(fā)布，將相關(guān)信息的發(fā)布范圍、發(fā)布對象、發(fā)布途徑及方式，鎖定在法律規(guī)定的“條條框框”里，不變相發(fā)布煙草廣告，禁止向未成年人傳送煙草廣告，確保煙草廣告不超法定范圍、不打法律“擦邊球”，從而樹立行業(yè)控?zé)熉募s、知法守法的良好形象，維護(hù)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

廣告法虛假宣傳如何處罰篇十一

第七條，廣告不得有下列情形：

（一）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；

（國旗、國徽、國歌象征著國家的主權(quán)與尊嚴(yán)）

（二）使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

（國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員是依法行使管理國家事務(wù)權(quán)利的機(jī)關(guān)和人員，其名義和形象代表著國家利益和社會公共利益，地位和身份特殊，用于廣告不僅不嚴(yán)肅，也有損于國家機(jī)關(guān)形象）

（三）使用國家級、最高級、最佳等用語；

（違背事物不斷發(fā)展、變化的客觀規(guī)律、客觀上抬高了自己、貶低其他競爭對手的作用，不利于公平競爭）

第十三條，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。

1.廣告和新聞報道不同，新聞不允許虛構(gòu)，廣告可以在真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工。

2.新聞不能收費(fèi)，廣告可以收費(fèi)。

第十八條，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。

（同時也禁止所有以大眾人物為對象的媒體發(fā)布煙草廣告）

第二十五條，廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意。（他人可以是單個自然人，也包括單位團(tuán)體等。）

第三十四條，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，必須在發(fā)布前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)由有關(guān)行政主管部門（以下簡稱廣告審查機(jī)關(guān)）對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。（藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健品、醫(yī)療等商品服務(wù)廣告發(fā)布前要經(jīng)過審查，藥品發(fā)布前要經(jīng)過省級藥監(jiān)局的審查，取得藥品廣告的文號方可發(fā)布；醫(yī)療器械發(fā)布前要取得省級藥監(jiān)局的批準(zhǔn)，取得醫(yī)療器械批準(zhǔn)文號方可發(fā)布；農(nóng)藥和獸藥發(fā)布前要經(jīng)過省級農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)主管部門的審查，取得農(nóng)藥和獸藥廣告批準(zhǔn)文號后方可發(fā)布；保健品發(fā)布前要經(jīng)過省級藥監(jiān)局的批準(zhǔn)，取得保健品廣告批準(zhǔn)文號方可發(fā)布；醫(yī)療廣告發(fā)布前必須取得省級衛(wèi)生部門發(fā)布的省級衛(wèi)生審查報告方可發(fā)布。）

二、《廣告管理?xiàng)l例》

第十一條第三款，標(biāo)明優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號的商品廣告，應(yīng)當(dāng)提交政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書，并在廣告中標(biāo)明授予優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號的時間和部門。（省級以上政府部門頒發(fā)有效，其他機(jī)構(gòu)頒發(fā)無效不準(zhǔn)發(fā)布在廣告中）

三、《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》

第十五條，國內(nèi)企業(yè)在境外發(fā)布廣告，外國企業(yè)（組織）、外籍人員在境內(nèi)承攬和發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托在中國注冊的具有廣告經(jīng)營資格的企業(yè)代理。

四、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

第九條，設(shè)立中外合營廣告企業(yè)，除符合有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定的文件外，還應(yīng)具備以下條件：

（一）合營各方應(yīng)是經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)（雙方都必須是）；

（二）合營各方須成立并運(yùn)營二年以上；

（三）有廣告經(jīng)營業(yè)績。

（中外合營包括中外合資和中外合營）

五、《廣告經(jīng)營許可證管理辦法》

第二條，從事廣告業(yè)務(wù)的下列單位，應(yīng)依照本辦法的規(guī)定向廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)申請，領(lǐng)取《廣告經(jīng)營許可證》后，方可從事相應(yīng)的廣告經(jīng)營活動：

（一）廣播電臺、電視臺、報刊出版單位；

（二）事業(yè)單位；（學(xué)校、醫(yī)院、出版社）

（三）法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)進(jìn)行廣告經(jīng)營審批登記的單位。（以企業(yè)為形式的不必申請，如廣告公司）

六、《醫(yī)療廣告管理辦法》

第三條，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請醫(yī)療廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。

第七條，醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

（一）涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的；

（二）保證治愈或者隱含保證治愈的；

（三）宣傳治愈率、有效率等診療效果的；

（六）利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的。

七、《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

第十條，醫(yī)療器械廣告中有關(guān)適用范圍和功效等內(nèi)容的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：

（一）含有表示功效的斷言或者保證的；

（二）說明有效率和治愈率的；

（六）違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；

（七）含有“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承?！钡瘸兄Z性用語，含有“唯一”、“精確”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)科學(xué)”、“國家級產(chǎn)品”、“填補(bǔ)國內(nèi)空白”等絕對化或排他性的用語。

八、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》

第四條，省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門是醫(yī)療器械廣告審查機(jī)關(guān)，負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)醫(yī)療器械廣告審查工作。

九、《化妝品廣告管理辦法》

第七條，廣告客戶對可能引起不良反應(yīng)的化妝品，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明使用方法，注意事項(xiàng)。

第八條，化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

（二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的。

（他人名義中關(guān)于“代言人”和“證人證言”問題，可以用“代言人”，“代言人”以第三者身份客觀介紹；不能用“證人證言”的原因包括不能以使用者身份，不能以使用前后的效果對比介紹，不能“保證”或者“以暗示方法使人誤解其效用”）

十、《藥品廣告審查辦法》

第四條，省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門是藥品廣告審查機(jī)關(guān)，縣級以上工商行政管理部門是藥品廣告的監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。

（省級藥監(jiān)審查不能管理，縣級以上工商監(jiān)督管理）

十一、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

第三條，下列藥品不得發(fā)布廣告：

（一）麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品；（由國家控制）

（二）醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑；（不具備國家標(biāo)準(zhǔn)）

（三）軍隊(duì)特需藥品（涉及軍事機(jī)密）

（四）國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品；（已經(jīng)明令禁止）

（五）批準(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品。（不具有穩(wěn)定性）

第四條，處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對象的廣告宣傳。

（處方藥必須憑醫(yī)生處方才能配到或購買到，專業(yè)性和針對性很強(qiáng)，如果在大眾媒體發(fā)布廣告或以其他方式進(jìn)行以公眾為對象的廣告宣傳，就會誤導(dǎo)消費(fèi)者，不利于國家對藥品市場的管理。）

第十五條，藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。藥品廣告不得以兒童為訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品。（兒童是未成年人，身心發(fā)育未成熟，用藥與成年人不同，不具備完全民事行為能力。）

十二、《戶外廣告登記管理規(guī)定》

第三條，戶外廣告發(fā)布單位發(fā)布戶外廣告應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定向工商行政管理機(jī)關(guān)申請登記，接受工商行政管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督管理。

第八條，戶外廣告登記申請，由戶外廣告發(fā)布單位在依法查驗(yàn)證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容，確認(rèn)符合第六條規(guī)定的申請登記條件后，向戶外廣告發(fā)布地的工商行政管理機(jī)關(guān)提出。（發(fā)布所在地）

十三、《關(guān)于禁止報刊刊載部分類型廣告的通知》

（二）自2006年11月1日起，所有報刊暫停發(fā)布以下廣告：治療尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳等性病及牛皮癬（銀屑?。滩?、癌癥（惡性腫瘤）、癲癇、乙型肝炎、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產(chǎn)內(nèi)容的醫(yī)療廣告。

（三）禁止刊載含有淫穢、迷信、色情內(nèi)容或格調(diào)低下的廣告；禁止刊載傳播不健康內(nèi)容的聲訊臺廣告；禁止刊載介紹賭博技術(shù)的廣告；禁止刊載介紹汽車解碼器、萬能鑰匙、麻醉專用藥等各種可用于犯罪技術(shù)的廣告。

十四、《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知》

（二）自06年8月1日起，所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。

十五、《印刷品廣告管理辦法》

第六條，廣告主自行發(fā)布一般形式印刷品廣告，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明廣告主的名稱、地址；廣告主委托廣告經(jīng)營者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布一般形式印刷品廣告，應(yīng)當(dāng)同時標(biāo)明廣告經(jīng)營者的名稱、地址。

第八條，廣告經(jīng)營者申請發(fā)布固定形式印刷品廣告，應(yīng)符合下列條件：

（二）有150萬元以上的注冊資本；

（三）企業(yè)成立3年以上。

第十二條，廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)在每期固定形式印刷品廣告首頁頂部位置標(biāo)明固定形式印刷品廣告名稱、廣告經(jīng)營者名稱和地址、登記證號、期數(shù)、發(fā)布時間、統(tǒng)一標(biāo)志“dm”。

固定形式印刷品廣告名稱應(yīng)當(dāng)由以下三部分依次組成：廣告經(jīng)營者企業(yè)名稱中的行政區(qū)劃+企業(yè)字號+“廣告”字樣。

十六、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》

（食品廣告與保健食品廣告不得包含醫(yī)療作用。食品的功能是滿足人們的食欲，保健食品功能是調(diào)節(jié)人的機(jī)體，都不能治病。如果出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，直接或間接宣傳治療作用，會誤導(dǎo)消費(fèi)者。）

第十條，保健食品的廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書和標(biāo)簽為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。

保健食品功能目錄：免疫調(diào)節(jié)，延緩衰老，改善記憶，抑制腫瘤（衛(wèi)生部已于2000年1月暫停受理和審批）

十七、《酒類廣告管理辦法》

第七條，酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：

（七）關(guān)于酒類商品的各種評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等評比結(jié)果。

（房地產(chǎn)、醫(yī)療器械、藥品、醫(yī)療都不能出現(xiàn)評優(yōu)?等）

十八、《煙草廣告管理暫行辦法》

第四條，禁止利用廣播、電視、電影節(jié)目以及報紙、期刊的文章，變相發(fā)布煙草廣告。（煙草廣告禁止在以大眾為宣傳對象的媒體上做廣告）

十九、《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》

第十條，房地產(chǎn)中表現(xiàn)項(xiàng)目位置，應(yīng)以從該項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實(shí)際距離表示，不得以所需時間來表示距離。

第十六條，房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報的承諾。

第十八條，房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。

二十、《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》

第五條，廣告用語用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字。

第八條，廣告中不得單獨(dú)使用外國語言文字。

（在文化范圍，語言文字是一個國家的尊嚴(yán)和主權(quán)，因此我國廣告語言文字的管理明確規(guī)定，在我國境內(nèi)刊播廣告不得單獨(dú)使用外國語言文字，其廣告用語用字應(yīng)該用普通話和規(guī)范漢字，因特殊需要使用外國語言文字的，應(yīng)以普通話和規(guī)范漢字為主，外國語言文字為輔。）

二十一、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)本市經(jīng)濟(jì)小區(qū)招商廣告管理的通知》

（三）經(jīng)濟(jì)小區(qū)招商廣告禁止出現(xiàn)下列情形：

1.使用諸如“戶籍不限、行業(yè)不限”等用語；

2.對辦照期限、辦照結(jié)果作出保證；

3.暗示無需注冊資本，只需支付較少費(fèi)用即可辦理營業(yè)執(zhí)照；

4.假借政府部門的名義對外招商；

5.表述中涉及政府部門職能。

二十二、《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容服務(wù)廣告管理的通知》

（二）從事醫(yī)療美容服務(wù)的機(jī)構(gòu)，須持有《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，并遵循《中華人民共和國醫(yī)師法》、《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》，根據(jù)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》核準(zhǔn)的診療科目開展醫(yī)療美容服務(wù)。

（三）醫(yī)療美容服務(wù)廣告宣傳按照《醫(yī)療廣告管理辦法》執(zhí)行、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)必須持衛(wèi)生行政管理部門出具的《醫(yī)療廣告證明》，并按照醫(yī)療廣告格式化的要求進(jìn)行廣告宣傳。

二十三、《關(guān)于加強(qiáng)招聘、招工廣告管理的意見》

（四）招聘、招工廣告應(yīng)當(dāng)符合下列要求：

2.人才中介機(jī)構(gòu)和職業(yè)介紹機(jī)構(gòu)發(fā)布招聘、招工廣告的，廣告中應(yīng)當(dāng)同時注明《人才中介服務(wù)許可證》或《職業(yè)介紹許可證》的名稱和證號。

3.廣告主自行招聘的，不得以任何名義向應(yīng)聘者收取費(fèi)用，廣告中應(yīng)當(dāng)同時注明“非中介，不收費(fèi)”字樣。

二十四、《關(guān)于在房地產(chǎn)廣告中標(biāo)注忠告性用語的通知》

凡利用各種媒介和形式在本市發(fā)布的房地產(chǎn)廣告，應(yīng)當(dāng)以醒目文字注明：本廣告作為簽訂購房合同的參考。廣告中有明確約定的事項(xiàng)，可作為合同附件。

（要用經(jīng)濟(jì)合同法的條約來制約規(guī)范房地產(chǎn)開發(fā)商的廣告行為，要使其嚴(yán)格履行合同要約和廣告承諾，防止其將廣告和合同相分離，也是為了更好地保護(hù)購房者的合法權(quán)益，以防其誤入虛假房地產(chǎn)廣告的“黑洞”）

性生活用品和性生活內(nèi)容嚴(yán)禁發(fā)布廣告。

二十六、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)對含有有獎銷售內(nèi)容廣告管理的通知》

（一）在抽獎式有獎銷售中，下列促銷活動構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，不得設(shè)計(jì)、制作、代理和發(fā)布廣告：

1.經(jīng)營者單獨(dú)或與有關(guān)部門聯(lián)合利用各類彩票設(shè)置獎勵推銷商品，最高獎的金額超過5000元的。（不能超過5000元）

廣告法虛假宣傳如何處罰篇十二

我國首部廣告法是1995年開始實(shí)施的，一方面它搭起了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁，另一方面，規(guī)范了廣告的一些無序狀態(tài)。但是隨著時代的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的興起，使當(dāng)年的法制設(shè)計(jì)日益陷入難以應(yīng)對的困境，廣告法的修改已勢在必行。2015的4月24日，施行二十年的廣告法終于完成首次大修，大修后廣告法亮點(diǎn)頗多。

一、填補(bǔ)了空白

1995年廣告法實(shí)施時，教育培訓(xùn)、招商理財、房地產(chǎn)三大市場的規(guī)模有限，有的還是剛剛起步甚至未露端倪，虛假宣傳等問題也不突出，因而在廣告法中并未對這三類廣告設(shè)計(jì)特別的廣告準(zhǔn)則。如今這三類廣告卻成為虛假廣告的重災(zāi)區(qū)，從“八天改變孩子的一生”到“投資千元賺奔馳”，再到“面積大贈送”等等，不一而足。新廣告法則對癥下藥，填補(bǔ)了空白。對于教育培訓(xùn)廣告，明確其不得對升學(xué)、通過考試、獲得證書出保證性承諾等;對于招商類廣告，明確其不得對收益等情況作出保證性承諾，不得明示或暗示保本、無風(fēng)險、保收益等，對于房地產(chǎn)廣告，明確其不得含有升值或投資回報的承諾，不得明示或暗示保本、無風(fēng)險、保收益等等?？梢哉f切中了違法、虛假廣告的重癥所在，具有一定的進(jìn)步意義。另外，新廣告法又增加了關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定、互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定以及公益廣告的相關(guān)規(guī)定，明確了虛假廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)等等，這些新增的規(guī)定一定程度上填補(bǔ)了一些領(lǐng)域的空白。

二、劃定了紅線

目前在虛假廣告亂象之中，藥品、食品和醫(yī)療服務(wù)等廣告首當(dāng)其中，僅，全國各省級食品藥品監(jiān)管部門通報移送工商部門查處的保健食品違法廣告就多達(dá)48481條次。宣傳當(dāng)中都夸大事實(shí)，“患者”煽情，“專家”推薦、“機(jī)構(gòu)”認(rèn)證等等，而且所謂的藥品食品貴得離譜。而修訂后的廣告法重新劃定了醫(yī)藥廣告的紅線，明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較等。對于保健食品的廣告，明確規(guī)定其不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，不得與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較等等。此外，新廣告法針對于廣告代言問題設(shè)置了嚴(yán)格的紅線，明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未使用過的商品服務(wù)代言。對于煙草廣告則進(jìn)行了嚴(yán)格的控制，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布，同時明確禁止利用其它商品廣告變相發(fā)布煙草廣告。

三、強(qiáng)化了責(zé)任

戰(zhàn)國時法學(xué)家韓非曾經(jīng)說過：“民不以小利而蒙大罪，故奸必止”，意思是說，人們在做事之前都會有一個利弊分析，如果得了小的利益獲得了大的罪過，則人們就不會去作壞事。但以前對于虛假廣告的責(zé)任太輕，以至于違法者不必?fù)?dān)心會付出太多的風(fēng)險和代價。如碧生源常潤茶，上市前3年就因?yàn)榭浯蠊πУ葐栴}被處罰23次，卻不足以傷筋動骨，僅在上半年，就投入了1.17億元廣告費(fèi)，結(jié)果在的時候便創(chuàng)造了銷量13.7億袋的奇跡。而且調(diào)查顯示，每包碧生源原料成本僅為3分錢，其關(guān)鍵成分竟是瀉藥。因此，新廣告法針對近年來諸如此類嚴(yán)重的廣告違法行為，設(shè)定了較重的法律責(zé)任，增加了資格罰，對情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為增加吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件的處罰。增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案，從而極大地提高了虛假廣告的違法成本。此外，新廣告法還明確了工商機(jī)關(guān)等有關(guān)部門的職權(quán)、強(qiáng)化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等等。

總之，新廣告法亮點(diǎn)頗多，但有一些規(guī)定需要進(jìn)一步細(xì)化，未來發(fā)展如何，能否根治廣告亂象，還有待于未來執(zhí)法實(shí)踐的檢驗(yàn)。

[新廣告法亮點(diǎn)分析]

廣告法虛假宣傳如何處罰篇十三

“距×××開車僅需×××分鐘”“即買即租，投資回報率高達(dá)××”……今后開發(fā)商不能再以這樣的廣告宣傳誘惑消費(fèi)者了。記者了解到，新《廣告法》將于今年9月1日起正式實(shí)施，其中對房地產(chǎn)廣告發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行了明確規(guī)范。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著新《廣告法》的實(shí)施，少了廣告的迷惑與模糊不清的承諾，購房者的權(quán)益也將得到有效保障，購房者與房企的糾紛也將大大減少。

新《廣告法》9月1日起實(shí)施

四項(xiàng)內(nèi)容不得出現(xiàn)

記者翻閱新《廣告法》，在第二章廣告內(nèi)容準(zhǔn)則中看到，其中第二十六條規(guī)定：房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)標(biāo)明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：(一)升值或者投資回報的承諾;(二)以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項(xiàng)目位置;(三)違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定;(四)對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其它市政條件做誤導(dǎo)宣傳。

銀川市市場監(jiān)督管理局商標(biāo)廣告科相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這些規(guī)定在以前的《房地產(chǎn)地廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中也有要求，但只是作為部門規(guī)定，而此次在《廣告法》中明確提出，也意味著這些內(nèi)容提升到了法律規(guī)定的層面。

該負(fù)責(zé)人表示，新《廣告法》中提到的四項(xiàng)內(nèi)容都是目前房地產(chǎn)開發(fā)商在廣告宣傳中常用到的內(nèi)容，也是近幾年容易和消費(fèi)者產(chǎn)生糾紛或被消費(fèi)者投訴較多的內(nèi)容，將其列入新《廣告法》中也將進(jìn)一步促進(jìn)和規(guī)范房地產(chǎn)發(fā)布的廣告內(nèi)容。

記者在與新《廣告法》同步實(shí)施的《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定(修訂稿)》中看到，房地產(chǎn)廣告不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對項(xiàng)目情況進(jìn)行的說明、渲染，不得有悖社會良好風(fēng)尚;廣告中對價格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚表示為實(shí)際的銷售價格，明示價格的有效期限;廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。

房地產(chǎn)商發(fā)布廣告

不能再“任性”

眾所周知，現(xiàn)在的購房者在買房時除了項(xiàng)目本身外，還比較關(guān)注周邊的配套設(shè)施，例如：交通、商業(yè)、學(xué)校等。因此，開發(fā)商在廣告宣傳時也會將這些作為項(xiàng)目的賣點(diǎn)加以宣傳，有些甚至夸大宣傳，來吸引購房者。例如，開發(fā)商為了大肆宣傳自己的樓盤，往往會刻意夸大自己樓盤的區(qū)域或者是配套優(yōu)勢。最常見的就是明明樓盤周邊沒有大型的配套，學(xué)校等，為了達(dá)到宣傳目的，幾公里以外的配套、隔了多條馬路的學(xué)校都會被寫進(jìn)該樓盤的配套中，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。

對此，銀川市市場監(jiān)督管理局商標(biāo)廣告科相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，這些不符合新《廣告法》規(guī)定的廣告內(nèi)容在9月1日起將不得出現(xiàn)在發(fā)布的印制品、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外電子屏等廣告中。也就是說，9月1日起，房地產(chǎn)開發(fā)商無論是新發(fā)布的廣告還是以前印制的廣告包括樓書、宣傳彩頁、戶外廣告等全部不得出現(xiàn)違反新《廣告法》規(guī)定的宣傳內(nèi)容。監(jiān)管部門將在新《廣告法》實(shí)施后組織開展專項(xiàng)檢查工作，對違規(guī)、非法行為進(jìn)行查處。

記者了解到，根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，違反第二十六條規(guī)定的將由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件，一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

在此，也提醒房地產(chǎn)開發(fā)商抓緊時間對以前印制的樓書、宣傳彩頁以及網(wǎng)站上發(fā)布的宣傳廣告中違規(guī)的內(nèi)容進(jìn)行修改和更換，以免帶來不必要的麻煩。

消費(fèi)者遇到違規(guī)宣傳

可投訴“12315”

“新《廣告法》對房地產(chǎn)廣告發(fā)布的內(nèi)容作出規(guī)定，不僅有有利于規(guī)范房地產(chǎn)廣告市場，還有利于保障購房者的合法權(quán)益。”銀川市市場監(jiān)督管理局商標(biāo)廣告科相關(guān)負(fù)責(zé)人說，新《廣告法》正式實(shí)施后，消費(fèi)者如遇到違規(guī)宣傳可向“12315”進(jìn)行投訴。

在房地產(chǎn)宣傳廣告中，我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍╉?xiàng)目為了突出自身的位置優(yōu)勢，會寫距離某個商圈或某一地點(diǎn)只需要幾分鐘就可到達(dá)，但實(shí)際到達(dá)的時間卻要比宣傳的時間要長;還有一些項(xiàng)目明明距離某公園還有一定的路程，卻在宣傳中稱附近有公園，坐擁天然氧吧等等。

業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在購房者大多購買的是期房，由于沒有實(shí)景呈現(xiàn)，因此開發(fā)商宣傳的內(nèi)容就對消費(fèi)者的購買起到了一定的決定作用。如今新《廣告法》明確規(guī)定，房地產(chǎn)廣告中不得對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其它市政條件做誤導(dǎo)宣傳。如此一來只要購房者在相關(guān)方面受到了蒙騙，就能通過法律途徑保護(hù)自己的權(quán)益。隨著新《廣告法》的實(shí)施，對開發(fā)商發(fā)布的宣傳廣告也則提出了更高的要求和考驗(yàn)。

[廣告法2015房地產(chǎn)]