無論是身處學校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

新聞稿件配置的方法篇一

近年來，我國新聞策劃、公共關系業(yè)取得了前所未有的發(fā)展，迎來了最好的契機給新聞公關業(yè)創(chuàng)造了很多機會，北京奧運會的成功申辦()、上海世博會的申辦()、國際公關大會的申辦()及籌備和舉辦;中非論壇、財富論壇、上海合作組織論壇、中法文化年、中俄聯(lián)合軍演等。在近兩年，國內發(fā)生的一系列危機事件，如“非典”爆發(fā)的輿論導向和事件控制、大型企業(yè)發(fā)生的產品信用危機(阜陽奶粉案、肯德基“蘇丹紅”案、中海油事件)、地方政府發(fā)生的大型惡性事件(西安彩票案)等，造就了一批實踐經驗豐富的公關高手。所以，新聞策劃、公共關系在其中發(fā)揮了積極的潤滑作用。

隨著我國經濟社會繁榮發(fā)展和經濟體制的改革，特別是xxx以來，我國對政府工作的公開化、透明化、信息化，尤其是__年以來在全國各地普遍實行新聞發(fā)言人制度，給予了輿論監(jiān)督進一步的法律支持，對廣告?zhèn)髅?、新聞出版、廣播影視、文化產業(yè)的改革與促進，明確了文化、新聞、公關產業(yè)的發(fā)展思路，細化了產業(yè)結構，崔生了如大型活動、會務展覽、文化交流等新型產業(yè)。開展大型活動也逐步成為政府機關、社會團體、大中企業(yè)展示成果、改善形象、塑造品牌的公關手段。大型活動與新聞傳播總是相伴而生。越是大型的活動，其新聞傳播的重要性更為突出。如：第29屆奧運會的申辦和籌備，中國和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部(整合了宣傳部有關政府資源，并由主要政府領導組成的領導小組協(xié)調)，xxx員保持先進性教育活動，中國十大杰出青年評選等活動，都由主辦單位協(xié)調有關政府部門成立了專門的宣傳領導機構和工作機構，以便高質量、高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作，為所服務的大型活動營造輿論環(huán)境。

有效地進行大型活動策劃與實施，正確、高效的實施大型活動的新聞策劃非常重要,因為大型活動本身就是很好的傳播媒介、是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動中的新聞策劃才能算一項成功的大型活動，這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。

新聞策劃任何一項工作都會涉及到媒體傳播和媒介關系的方方面面，只有充分認識到大眾傳播在大型活動的重要意義并落實到新聞策劃的工作中去，才能保障大型活動的成功實施。筆者就根據自己的工作經歷，有針對性就大型活動的新聞策劃做一簡述：

一、大型活動的定義

大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調活動。定義主要包括以下三個重要概念：

第一，鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力、財力。無論是企業(yè)上市舉辦大型活動，還是現在世界各國政府舉辦的奧運會、社會團體舉辦公益活動、群眾組織舉行的品牌活動都具有明確的目的性。沒有明確目的的活動不可能成為大型活動。

第二，要有計劃性。凡事預則立。我們無論做任何事情都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃，計劃包括策劃、活動現場執(zhí)行計劃、傳播計劃、組織計劃、突發(fā)事件計劃。

第四，確保安全性。任何一項活動開展的前提是在安全的情況下開展，有安全隱患的活動也是不能開展的，如果舉辦者本身沒有發(fā)現隱患并解決，政府有關部門發(fā)現也將會停止活動的舉辦，如果在一項大型活動中，沒有做到安全有序的開展，將會造成嚴重的事故?，F在北京等地對大型活動的審批越來越嚴格(市政府專門成立了大型活動辦公室負責統(tǒng)籌協(xié)調)，充分體現了以人為本的科學發(fā)展觀，體現了對人民生命財產安全負責任態(tài)度。

二、大型活動的特點

1、必須有鮮明的目的性。不是一般的目的，而應該是圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的?；顒拥哪康男詰撜驹谑鼙?目標公眾)、社會綜合的立場上，并不僅僅是站在我們某一個企業(yè)或組織的立場上，只有這樣開展的大型活動才能具有傳播性，才能引起社會的關注。如：開展大型會展、文化節(jié)、體育賽事、企業(yè)上市、新產品上市、公益活動等。

2、廣泛的社會傳播性。大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大眾傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

4、高投資性。一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最基本的特點。如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段。

三、新聞策劃的定義

新聞策劃又隸屬于策劃學的范疇。何為策劃呢?國內著名的策劃人陳放把策劃定義為：為實現特定的目標，提出新穎的思路對策即創(chuàng)意，并注意操作信息，從而制定出具體實施計劃方案的思維及創(chuàng)意實施過程。策劃就是對某件事、某種項目采取何種謀劃，然后有計劃、有組織的綜合實施并安全運行。

不管上述兩個定義有什么問題，但筆者認為策劃，他應包含以下特征：

一是計劃性。策劃是對某件事、某個項目的事前計劃活動。

二是前瞻性。策劃對某件事、某個項目應有前瞻性的把握，它把著眼點放在未來，而不是現在。

三是創(chuàng)意性。策劃是需要創(chuàng)意的，要有靈感。從這個角度上講策劃是一種藝術。

四是綜合性。什么策劃都是一項系統(tǒng)工程，包括前期調查分析、策劃書的擬訂，執(zhí)行控制和檢查反饋等等。新聞策劃都具有新聞報道策劃的特征，即它們都是對新近客觀事實的報道策劃，都符合新聞規(guī)律，注重新聞價值，符合傳播學的原理，需要新聞從業(yè)人員的參與，并通過傳播媒介進行傳播。

但新聞策劃又不同于一般的策劃，它是借助于新聞媒介、協(xié)調政府、團體、相關機構等公眾的關系，遵守新聞規(guī)律，站在企業(yè)(組織)整合營銷的高度，整合企業(yè)(組織)優(yōu)勢資源，通過蓄勢、借勢、造勢這一系統(tǒng)工程，樹立企業(yè)(組織)、產品形象，引導并創(chuàng)造消費需求，為企業(yè)(組織)營造良好的外部環(huán)境。它和廣告、促銷、公關、人員推銷一樣，都是一種營銷溝通手段。

四、新聞策劃實務

(一)大型活動中新聞策劃的特點

大型活動的新聞策劃與其它新聞策劃有相同之處，出發(fā)點也都不是直接為經濟效益。但是，大型活動的新聞策劃具有幾個明顯的特點，如目的性、前沿性、藝術性、投資性等，因此大型活動的新聞策劃本身就是一項大型活動，這類活動一般是社會活動為主，這類活動的傳播出發(fā)點和落腳點都是以公眾利益最大化，傳播都是具有社會性，傳播的內容和方法都有一定的藝術性，是在事件和時代背景下提煉出來的新聞，一般具有較強的傳播性和轉發(fā)性，較容易受到大眾的關注和參與，因此他與其它新聞策劃又有不同之處。大型活動是社會性的活動，有時也會是政府型活動，無論是哪種都會得到政府部門、政府領導、行業(yè)組織、社團、媒介等各類組織的支持，是整合社會和企業(yè)(組織)的優(yōu)勢資源在一段時間內集中精力、人力、物力、財力，根據營銷目標開展的大型活動，新聞策劃是在這樣的背景下開展的，所以大型活動的新聞策劃具有上述幾個明顯的特點。

(二)大型活動新聞策劃的具體操作步驟

1、新聞策劃的第一步：調查分析和需要考慮的幾個因素

一次具有轟動效應的大規(guī)?；顒?，往往是先從一個不起眼的創(chuàng)意點逐步發(fā)散思維、放大累積而成的。這些創(chuàng)意點主要來自參與項目策劃的文案和全體風暴策劃會，有時也來自媒介的記者、行業(yè)資訊的延伸。他們在與公眾或其它消費者的接觸中，了解到最新的市場需求信號，然后及時反饋到項目組，再將這些信號進行梳理，從中進行初步篩選，再將備選方案呈遞部門領導審核，方案(通常是指草案)通過后再返回企劃(策劃)部，進行細化，最后形成完備的可執(zhí)行策劃文本。

甄選點子的標準包括了活動的可操作性分析、經濟效益和社會效益分析，三者必須兼顧，才能確保活動的實際意義與成功系數。某些創(chuàng)意點子可能非常富有新意，也能帶來不菲的經濟和社會效益，但操作的難度太大，需要動用太多的人力，可能時機不成熟、也可能本組織和相關組織的資源相差太遠等各種客觀因素，也只好忍痛割愛了。

2、新聞策劃第二步：新聞策劃(新聞規(guī)劃)

“凡事預則立，不預則廢”，“有創(chuàng)新才有發(fā)展”。意思是我們凡是做事情都要有計劃，有計劃的同時還要有創(chuàng)新，特別是在競爭國際化、白熱化的今天，我們不論是企業(yè)、地方政府、國家機關都是如此，只有創(chuàng)新我們的事業(yè)才會進步、企業(yè)(組織)才會有發(fā)展。新聞策劃更是如此，不僅要周密的總方案、實施計劃，而且要有創(chuàng)新、創(chuàng)奇、創(chuàng)第一的新創(chuàng)意才會有成功的新聞策劃，因為新聞策劃的特點是富有傳播性，沒有創(chuàng)新的新聞策劃就不會具備良好的傳播性，也就不是真正的新聞策劃。因此，給我們的策劃人員提出更高的要求。

新聞規(guī)劃是整個新聞策劃運作的核心環(huán)節(jié)，目的在于基于新聞調查分析，對新聞策劃運作進行戰(zhàn)略決策，擬定具體的新聞運作計劃，主要內容包括新聞策劃目標決策、企業(yè)(組織)形象定位、新聞背景、新聞主題、媒體傳播計劃、實施辦法、實施時間、新聞效果測定方法等，通常以“新聞規(guī)劃案”、“新聞策劃方案”出現。

(1)新聞策劃的幾個原則：

·社會性原則

·科學性原則

·實效性原則

·創(chuàng)新與可操作性相結合的原則

(2)新聞策劃注意的幾個要點：

·以充分的調查為策劃依據

·反復提煉主題

·實施操作設計

·履行必要的審批工作程序

(3)新聞策劃排期——時代背景、人員和天氣等因素的影響。

大型活動策劃應該是具有一定柔性空間的執(zhí)行方案，也就是說在執(zhí)行上具有一定的彈性，而不是過于拘泥于文本上的條條框框。因為，每一次活動在客觀上都可能遇到時代大背景的影響、人員的變更、天氣的變化以及其它一些或人為的、或不可抗力等突發(fā)因素的影響，所以在策劃之初就必須考慮周全，為活動執(zhí)行預留一定的選擇空間。

(4)新聞策劃的傳播(指媒介傳播)——分階段的進攻。

3、新聞策劃第三步：具體實施與細節(jié)執(zhí)行。

新聞策劃的第三步具體實施環(huán)節(jié)是大型活動落腳點，他是所有計劃付諸行動的具體體現。在采取有效行動之前，從業(yè)人員必須考慮到時機、周圍環(huán)境、地理條件、目標公眾、參與人員等重要因素。

新聞策劃案(活動方案)就是指揮棒，就是行動綱領。這就說明只要我們策劃案一旦確定下來(指經討論有可操作性的方案，是定稿)，就是我們每個項目成員的最高領導，我們都應遵守方案執(zhí)行，筆者這里強調的是有創(chuàng)造力的執(zhí)行，徹底的執(zhí)行，協(xié)作的執(zhí)行。

新聞實施是指依據規(guī)劃案、策劃案，寫出具體的新聞稿件、通過各種形式傳播給媒體。這是一個將想法變成現實的過程。

1 新聞策劃的創(chuàng)意(新聞點的提煉) 新聞價值的判斷與分析蓄勢、借勢、造勢(第一、新奇)(影響力、時效性、相關性)

2 擬定新聞活動方案 實施方案、傳播方案、預算、工作制度(財務)、報批件、請示件等文案

3 確定新聞活動的目標媒介 研究分析活動與媒介的充分結合并做出計劃

4 召開新聞活動工作會議 分工安排

5 新聞寫作 新聞稿、領導講話的撰寫、活動流程、背景資料、組織簡介、活動手冊等

6 邀請記者 確定重點，按需邀請

7 接待記者 會前溝通、會中實際接待與服務、會后溝通(如遇重要媒介未到應及時聯(lián)系補上稿件和禮品)

8 現場管理、營造氛圍 安全有序，氛圍熱列、隆重

4、新聞策劃第四步：新聞監(jiān)測、分析評估

新聞策劃的最后一個環(huán)節(jié)新聞監(jiān)測和分析評估，也是日常很多公關人員在實際工作最易忽視的一個環(huán)節(jié)，這與我們整個行業(yè)的發(fā)展和指導一定的關系。這個環(huán)節(jié)是檢查我們所從事的公關工作、策劃活動所取得的成績，也是我們總結經驗、提高工作的重要環(huán)節(jié)，是為下一次公關活動提供實踐指導的活動教材。

新聞監(jiān)測是指對新聞運作的效果進行檢查、反饋，調整，為下一步新聞運作提供必要的依據。主要以新聞報告或新聞剪報案形成。一般來說，這一階段有賴于專業(yè)的調研公司，但企業(yè)自身，或者代理公司也可以作一些簡單的調查。筆者建議這項工作，最好由公關或新聞(宣傳)部門的專人負責，工具和調查方面可借助專業(yè)公司，目的是為了身在其中，檢驗公關工作的成敗，形成了良好的習慣對于應對危機公關有極大的幫助，也是管理組織形象的實際舉措。新聞監(jiān)測是與公關活動開始以來就一直伴隨，特別是集中3至5天時間內，這是集中傳播的時間更要高度關注，如發(fā)現問題可以及時處理和解決。

分析評估與新聞監(jiān)測的目的從本質是講是一致的，但是分析評估是在新聞監(jiān)測的基礎進行了，新聞監(jiān)測是分析評估的重要參考與評價指標，二者緊密聯(lián)系、相互依賴。分析評估，是新聞策劃整個活動的成敗評價指標，一般以評估報告或總結報告案形成。有效公關，有效的大型活動的最后一個要素就是評估和總結分析。主要從以來幾方面來總結評估：

目標公眾的行為變化。公眾是否接觸到傳播的信息，有多少人接觸到這些信息，這些信息有多少是公眾關注的，傳播方式是否被公眾所接受并樂意、方便的接收到，公眾接收到信息一周期范圍內有何反映，在行動上有何體行為等。

檢查實施過程與策劃過程中何出入。實施工作是在策劃的基礎上開展，通過回頭看可以檢查當時策劃時在調研、謀劃是的方向是否正確，以有利于下次在謀劃時予以改進。

公關費用的開支情況。公關、新聞策劃是有成本、有費用的，現在社會有很大一股聲音是新聞策劃沒有費用，也反對新聞策劃中參雜金錢的因素，其實，真正在公關、宣傳崗位上人專業(yè)人員和從業(yè)者，無論是國內還是國際，不論是傳統(tǒng)還是新興行業(yè)都如此，這項工作是有成本的、有費用。只要我們有計劃、有控制的使用合理的費用，投入有效的時間和精力，運用我們的專業(yè)知識，認真、坦誠、有效的執(zhí)行新聞策劃，就會取得事半功倍的作用。這里，筆者也反對企業(yè)、組織拿著金錢換新聞的做法，特別是我國新聞制度的改革，新聞媒體市場化程度的進一步提高，從業(yè)人員素質的進一步提高，想用金錢換新聞，想要將黑說成白巳不現實。

活動結束后，都必須作一個效果評估與總結，這也是企劃(公關)部門一次活動策劃流程的最后一個環(huán)節(jié)。企劃部應該形成一套比較客觀的活動策劃效果衡量工具與標準，對每次策劃帶來的經濟效益和社會效益作前后比較，這樣才能評估一次活動策劃的得失。但目前我們只有簡單應用軟件，沒有一套衡量評估工作的量化標準、工具和體系，但這種相關的評估體系，國際公關公司和有關機構正在研究之中，相信不久的將來公關、企劃人員就會用上得心應手應用工具。

大型活動的新聞策劃(公關)部，每次活動策劃必須實行項目主要負責人制，整個工作團隊要服從調配，全力協(xié)作完成?；顒舆^程中出現問題，一般也要由項目主要負責人承擔，并且將工作表現帶入最后的項目業(yè)績考核。

總結報告也必須由項目主要負責人完成，一份完整的總結報告要包括活動策劃書、項目細化執(zhí)行流程、活動協(xié)議附件、宣傳總結(含剪報、新聞監(jiān)測)、費用收支明細表和活動得失匯報等六個方面。完滿而出色的總結，會讓企劃部人員揚長避短、不斷提升自己的策劃能力，它既是本次活動策劃的休止符，也將是下一次活動策劃的更高起點。

上面的策劃書就是一個大型活動新聞策劃書的范例了，總體來說可以說是考慮的面面俱到，很有條理性，在執(zhí)行的過程中也可以最大程度的發(fā)揮策劃書的實效性，這是最重要的事情。在執(zhí)行的時候只要按照策劃書來執(zhí)行，那么一個大型活動都會取得成功!

新聞稿件配置的方法篇二

新聞發(fā)布會新聞稿寫作準備：

1、了解發(fā)布會時間地點、主題、主辦方、參會人員；

2、梳理發(fā)布會流程、主要內容、活動、重要人物發(fā)言；

3、摘取重要環(huán)節(jié)，對發(fā)布會信息進行主次排序。

新聞發(fā)布會新聞稿格式：

第一段點明時間、地點、主辦方、發(fā)布會名稱。

第二段介紹出場嘉賓，描述現場氣氛。注：介紹嘉賓時需要寫清姓名職稱，并按照來賓位于最前，再按綜合級別、資歷來排序。

第三段介紹發(fā)布會核心事件。講清核心事件的信息，其中包括重要領導發(fā)言也需要提及。

第四段補充介紹次要信息。對于非核心事件，簡明扼要的一一說明。

第五段活動總結。對發(fā)布會整體做出總結，并簡要概括發(fā)布會的意義。

新聞發(fā)布會新聞稿寫作須知：

1、可以有觀點，但不能有情緒。

2、可以不按事情發(fā)展順序，但不能沒有順序。

3、可以詼諧，但不能不正經。

4、可以植入廣告，但不能影響新聞稿的客觀性。