無論是身處學(xué)校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

建立民族品牌篇一

9月16日，新華社民族品牌工程助力江蘇省文化和旅游廳“水韻江蘇”品牌全球傳播戰(zhàn)略合作簽約儀式在南京舉行。雙方將依托江蘇豐富的文旅資源和深厚的文化內(nèi)涵，借助新華社國內(nèi)外強大的全媒體傳播渠道和高端智庫服務(wù)，攜手推動“水韻江蘇”登高聲遠(yuǎn)。

江蘇既是文化底蘊深厚、文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展居于全國前列的文化大省，也是旅游資源豐富、令海內(nèi)外游客神往的旅游大省。江蘇省文化和旅游廳組建以來，堅持以文促旅、以旅彰文，推動文旅融合發(fā)展不斷提速，文旅品牌推廣平臺不斷豐富。

新華社啟動實施“民族品牌工程”以來，依托豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，積極服務(wù)民族品牌。目前，除服務(wù)70余家大型企業(yè)外，還與甘肅、貴州、重慶、黑龍江等地政府?dāng)y手，全力助推各省區(qū)市品牌建設(shè)。服務(wù)江蘇文旅“水韻江蘇”品牌，是新華社民族品牌工程服務(wù)體系向省域文旅品牌建設(shè)領(lǐng)域的又一全新拓展。

新華社新聞信息中心主任儲學(xué)軍在簽約儀式上表示，本次“水韻江蘇”品牌全球傳播戰(zhàn)略合作應(yīng)運而生、大有作為、未來可期。未來，新華社將進一步發(fā)揮國際傳播服務(wù)優(yōu)勢和全媒體資源優(yōu)勢，與江蘇省文化和旅游廳攜手，為“水韻江蘇”品牌建設(shè)和國內(nèi)外的傳播助力賦能。相信有新華社民族品牌工程的支撐，江蘇文旅“水韻江蘇”品牌在國內(nèi)外的知名度、美譽度、影響力必將更上臺階。

江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純表示，高質(zhì)量的文化和旅游產(chǎn)品越來越成為人們美好生活的必需品，做響“水韻江蘇”品牌需要強大的傳播渠道，新華社正是擁有強大的傳播渠道和智庫力量的國家通訊社。在文化和旅游融合的大背景下，雙方共同推廣“水韻江蘇”品牌正逢其時。雙方的合作是供需的有效對接，期待雙方開展全面化、戰(zhàn)略性、深層次的合作。希望更多人到江蘇來感受美的風(fēng)光、美的人文、美的味道、美的生活，收獲美的發(fā)現(xiàn)，留下美的回憶，把江蘇的美傳向世界，吸引更多的人來感受江蘇之美。

雙方代表簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。簽約儀式上，江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純，新華社新聞信息中心黨委書記、主任儲學(xué)軍，江蘇省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長陳芬，中國金融信息中心黨委委員、總裁張鳳明為“水韻江蘇”全球傳播中心和“水韻江蘇”上海會客廳揭牌。

建立民族品牌篇二

天然居硅藻泥長期專注于硅藻泥環(huán)保凈化行業(yè)，隸屬于武漢綠色音符環(huán)保材料科技有限公司旗下品牌，是一家集研發(fā)、加工、生產(chǎn)、營銷、培訓(xùn)為一體的高新技術(shù)環(huán)保企業(yè)，原創(chuàng)設(shè)計、千店加盟，現(xiàn)已成為中國領(lǐng)先硅藻泥生產(chǎn)運營品牌、中國領(lǐng)軍環(huán)保家裝品牌、中國十大硅藻泥品牌之一。

專注創(chuàng)新、厚積薄發(fā)。天然居坐落于中國腹地中心、九省通衢的武漢·中國光谷產(chǎn)業(yè)中心，有著近1000平的葛店產(chǎn)業(yè)加工園區(qū)，注冊資本高達200萬元。潮流巨星，天然居率先將硅藻泥環(huán)保凈化裝飾理念導(dǎo)入中國，攜手意大利米蘭著名家居設(shè)計公司olivessi(奧麗維斯)，引進歐美、日本等發(fā)達國家流行使用的硅藻泥健康環(huán)保裝飾產(chǎn)品，立志打造最適宜中國國情的家裝天地。

獨家技術(shù)、輝煌成就。天然居獨家引進意大利先進工藝，呼吸調(diào)濕、凈化空氣、色彩柔和、吸音降噪、墻面自潔、隔熱節(jié)能、防火阻燃、壽命更長，立志打造中國室內(nèi)裝修最完美用戶體驗。截至目前，天然居已成功通過iso1401:20xx、iso9001:20xx兩大國際環(huán)境質(zhì)量認(rèn)證體系，在甲醛等有害氣體成功晉升國家ii類標(biāo)準(zhǔn)并被授予《全國建材行業(yè)十佳綠色低碳示范單位》、《中國優(yōu)秀綠色環(huán)保產(chǎn)品》 、《中國科技創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)》 、《國家權(quán)威檢測、質(zhì)量合格產(chǎn)品》、《全國誠信經(jīng)營十佳示范單位》、《最佳環(huán)保信得過產(chǎn)品質(zhì)量單位》。

高端品牌，品質(zhì)保證。天然居品牌覆蓋鄂、湘、渝、川、豫、魯、贛、閩、皖等多個省、市、縣，產(chǎn)品風(fēng)格齊全，涵蓋現(xiàn)代簡約、古典印象、歐陸風(fēng)情、寫意書畫、卡通動漫、自然如畫、平涂寫真各類風(fēng)格。目前產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于兒童房、老人房、臥室、電視背景墻、客廳、餐廳、過道，高檔酒店、寫字樓、公寓、學(xué)校、醫(yī)院、幼兒園等。無論家裝，還是工裝，都能徹底解決“疊加”污染。立志于打造高品質(zhì)創(chuàng)意家居生活，愿與您共同創(chuàng)造美好未來。

如今有這樣一個品牌，它讓室內(nèi)絢麗美觀，也為您帶來終身健康;它一手專注品質(zhì)，另一手積極創(chuàng)新，它知道如何締造可持續(xù)健康發(fā)展的家裝市場，它為反污染、反甲醛大聲疾呼著，它秉承 “自強不息、顧客至上、追求品質(zhì)、不斷創(chuàng)新”的企業(yè)理念誠信，它堅持 “務(wù)實、互惠、共贏”的服務(wù)宗旨，它專注于中國家裝市場最專業(yè)、最權(quán)威的綠色家裝解決方案，它更為全國一百二十余位市、縣級獨家代理商們成就了終身事業(yè)。

建立民族品牌篇三

引導(dǎo)語：中小企業(yè)規(guī)模小，提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力有限，要做全國知名的大品牌管理，需要投人大量的資金和人力、物力，這是一般中小企業(yè)所不能承受的。下面是小編為你帶來的中小企業(yè)如何快速建立品牌，希望對你有所幫助。

很多中小型的企業(yè)，簡單的以為用一個通熟易懂的名字就可以建立起自己企業(yè)獨特的品牌。因此，他們在公司產(chǎn)品品牌取名上下足功夫，更有甚者，還要請風(fēng)水大師取名。實不知，品牌名稱雖然能夠讓消費者耳目一新，但是實實在在的品牌影響力還需要企業(yè)更多的“內(nèi)功”支持。只有其“表”，沒有其“實”，注定只能是曇花一現(xiàn)，如過眼云煙，成為消費者茶余飯后的笑談。

還有一些企業(yè)，簡單的認(rèn)為，只要打廣告，就是進行品牌推廣，只要產(chǎn)品知名度高，就是品牌價值的提升。這是一種短淺的認(rèn)識。品牌推廣是一項多渠道、立體式、精準(zhǔn)化整合資源的系統(tǒng)工程。

近年來，隨著演藝圈使用各種惡俗新聞炒作明星，一些企業(yè)也跟風(fēng)效仿，制造一些轟動緋聞事件，他們認(rèn)為，只要消費者知道了企業(yè)名稱，哪怕是壞名聲，也是好事情，也能體現(xiàn)“品牌價值”，但實際上這是在飲鴆止渴。

企業(yè)在實施品牌建設(shè)時，首先要解決的是企業(yè)品牌定位的問題，換句話說是要搞清楚自己品牌的核心價值、內(nèi)涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰(zhàn)略層面上達成一致，才能將公關(guān)、促銷、視覺、宣傳語等工具和諧統(tǒng)一，引爆出強勢的品牌動力。

例如在飲料市場一片紅海的競爭格局中，2003年經(jīng)過1個月的的全面調(diào)研分析，王老吉的紅罐涼茶定位在“預(yù)防上火的飲料”這一細(xì)分市場，而沒有局限于兩廣地區(qū)的“涼茶”，也沒有趨同于其他功能飲料?！伴_創(chuàng)新品類”永遠(yuǎn)是品牌定位的首選。一個品牌如若能夠?qū)⒆约憾ㄎ粸榕c強勢對手不同的細(xì)分市場，其效果往往是驚人的。紅罐王老吉作為第一個預(yù)防上火的飲料推向市場，最終成長為預(yù)防上火的飲料的代表，年銷售額從1億增長到200億，這就是精準(zhǔn)定位帶來的巨大效益。

解決好品牌定位的問題，接下來就需要解決傳播工具、傳播途徑、傳播方式的問題，這樣才能最大化的利用公司資源，提高傳播效率，將企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)信息最快的傳遞給目標(biāo)對象。

中小企業(yè)的盈利模式或財務(wù)狀況要求品牌傳播不可過度依賴廣告，而要首先做好最合適企業(yè)的基礎(chǔ)性傳播工具，如企業(yè)宣傳片、企業(yè)宣傳冊、企業(yè)ⅵ、軟文、系列平面廣告、產(chǎn)品包裝、終端視覺包裝、企業(yè)官方的網(wǎng)站等等。

企業(yè)要與政府搞好關(guān)系，進行公益性廣告的投資，以此來打動消費者的心。比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網(wǎng)站、露天場所等單獨或與政府一道做有關(guān)環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳;對體育、文化等各方面的政府、社區(qū)舉辦的活動進行贊助等等。

學(xué)會異業(yè)合作。前些年“小天鵝”與“碧浪”在許多大專院校中開辦“小天鵝碧浪洗衣房”，在“碧浪”包裝上寫著“推薦一流產(chǎn)品小天鵝洗衣機”字樣;在“小天鵝”銷售時，則分發(fā)“碧浪”洗衣粉試用。這種合作共生策略產(chǎn)生相互促進的作用，使雙方都受益。

互聯(lián)網(wǎng)，給中小企業(yè)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷提供了低成本的解決方案。email營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)的社交化傳播、搜索付費推廣、軟文大v助推、與權(quán)威平臺合作都是可以考慮的途徑，正所謂強強聯(lián)合，馬上成功，采用這樣“傍大款”的戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的一個捷徑。

這是一個商務(wù)溝通的革新時代，視頻已經(jīng)成為最主流、最重要的商務(wù)傳播手段之一。因為現(xiàn)代社會信息龐雜，要想在最短的時間內(nèi)吸引人群并有效與人群精準(zhǔn)溝通，尤其需要利用最具溝通效能的視頻手段。所以越來越多的企業(yè)開始選擇視頻宣傳片進行傳播，并將之納入到企業(yè)的基礎(chǔ)性傳播工具之中。

建立民族品牌篇四

我們的，在20xx年3月17日的人大閉幕會上，為我們勾畫了中國夢——實現(xiàn)偉大復(fù)興!這是中華民族近代以來最偉大的夢想，而且這個夢想一定能實現(xiàn)。

對近代中華兒女來說，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興絕不僅是一句豪言壯語，而是有著十分深刻的內(nèi)涵，這就是讓國家更強盛、人民更幸福，中華民族對世界作出更大貢獻。

國家不富強，就會被人欺侮;民族不復(fù)興，就無顏擔(dān)當(dāng)龍的傳人。強國才能富民，強國也是為了富民。沒有人民富裕，發(fā)展就不算成功;沒有人民幸福，復(fù)興就不算完成。

處于偉大復(fù)興進程中的中國，在謀求中國發(fā)展中，促進各國共同發(fā)展;處于偉大復(fù)興進程中的中國，同各國人民共同應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)，共同破解人類發(fā)展難題。一句話，“中國夢”不僅是屬于中國的，也是屬于世界的。

“中國夢”的精彩綻放，就是我們每個人夢想生長的土壤。今天，當(dāng)我們自由地規(guī)劃自己的夢想，靠自己的能力去實現(xiàn)自己的夢想的時候，我們也不能忘記，曾有那么多有名無名的人，放棄了他們個人的夢想，成就了我們今天的夢想。

說，“中國夢是民族的夢，也是每個中國人的夢?！睂γ课恢腥A兒女，都有殷切的期望和囑托：實現(xiàn)中國夢必須走中國道路;實現(xiàn)中國夢必須弘揚中國精神;實現(xiàn)中國夢必須凝聚中國力量。

夢想不滅，希望永在。“中國夢”是中華民族自強不息的不竭動力，牽引著中國砥礪前行的腳步?！拔逅摹边\動以來，匯聚了中華民族先進分子的中國共產(chǎn)黨，帶領(lǐng)我們找到了實現(xiàn)“中國夢”的路徑，中國特色社會主義事業(yè)接續(xù)推進，全面激活了“中國夢”，“風(fēng)景這邊獨好”的“中國故事”精彩呈現(xiàn)，中國人民從未像今天這樣，離偉大的“中國夢”如此之近。

夢想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)。我們踏著中華民族的“人間正道”，成功抵御國際金融危機沖擊，又在推動世界經(jīng)濟擺脫危機、走出低谷中，發(fā)揮了重要作用。事實證明，我們在實現(xiàn)“中國夢”的過程中，已經(jīng)為人類社會向更高級的文明形式演進提供了新范式。

“中國夢”目標(biāo)清晰，凝聚人心?！爸袊鴫簟鄙羁痰莱隽酥袊詠須v史發(fā)展的主題主線，深情描繪了近代以來中華民族生生不息、不斷求索、不懈奮斗的歷史。

20xx年春天的兩會，因為夢想變得飛揚熱烈，因為夢想變得無比厚重。我們——新時代的兒童，承載億萬人民的夢想和重托，將把“中國夢”的偉大構(gòu)想化為美好現(xiàn)實。

建立民族品牌篇五

1988年，周海江辭教從商，頂著無數(shù)壓力，創(chuàng)業(yè)17年，把紅豆從一個連工資都發(fā)不出來的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，打造為如今的全國服裝行業(yè)旗艦。雖然現(xiàn)在的紅豆如日中天，但周海江從未停止過對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的探索。2005年，紅豆計劃投資幾個億全面上線全鋼子午線輪胎，而另一有力舉措就是與江蘇另5家企業(yè)共同成立了“江蘇投資聯(lián)盟”。

周海江認(rèn)為在競爭激烈的現(xiàn)在與未來，民企要突破自身發(fā)展瓶頸，聯(lián)盟是趨勢。與浙江企業(yè)的聯(lián)合性相反，江蘇的企業(yè)單個實力很強，但是相互溝通比較少，相互之間的合作也不是很多，這是它的一個特性。聯(lián)盟的成員都是老板，他們希望形成投資聯(lián)盟之后，可以發(fā)現(xiàn)更多項目，然后一起投資，這樣可以在江蘇的企業(yè)中間倡導(dǎo)一種合作之風(fēng)。

周海江1997年留學(xué)歸國后就有了一個觀念，中國企業(yè)家要有三種精神，即創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新精神、合作精神。他認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)精神沒有問題，創(chuàng)新精神缺一點，再加強一些沒有問題。但是合作精神，跟國外的企業(yè)相比差距比較大，不僅僅是江蘇的，全國的民營企業(yè)都是這樣，合作方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。江蘇投資聯(lián)盟希望做一個嘗試。此外，聯(lián)盟成員企業(yè)是處于不同的行業(yè)，通過有些項目聯(lián)合投資，可以做一家企業(yè)做不到但是市場空間又比較大的項目，進入一些以前可能沒有開放的，但是現(xiàn)在逐漸開放的領(lǐng)域，像保險等等，這些確實對大家的發(fā)展都是有益的。如今6家企業(yè)會議已經(jīng)開了好幾次了，正在運作的項目有幾個，雖然還不是很成熟，但肯定是進入到一些保險以及基礎(chǔ)設(shè)施這樣的行業(yè)。

名牌的一半是文化，另一半就是技術(shù)

周海江認(rèn)為：“名牌有兩大含量，叫文化含量和技術(shù)含量。技術(shù)含量，我們是通過引進裝備，慢慢和國際品牌同質(zhì)化，后面還有一個文化含量的打造。所以，我說名牌的一半是文化，另一半就是技術(shù)?！边@是紅豆20年發(fā)展的經(jīng)驗，也就是堅持走名牌戰(zhàn)略的道路。

在這樣的品牌理念下，紅豆在企業(yè)文化建設(shè)方面一直走在前面。通過倡導(dǎo)“七夕紅豆·相思節(jié)”(農(nóng)歷七月初七)，把企業(yè)文化建設(shè)上升到弘揚民族傳統(tǒng)文化的高度。

周海江還認(rèn)為，國家的強大與民族品牌的強大是相輔相成的。1995年，他在被前來視察的江澤民同志接見時說：“名牌代表了一個民族和國家的綜合實力?！笔澜缑撇豢赡苷Q生在落后國家。而在我們發(fā)展自己的民族品牌的時候，外國從未停止過對中國的品牌滲透。周海江把它分為三種方式：一是外國品牌直接進來；
二是收購我們的名牌；
三是消滅我們的名牌，就猶如在上海，莊臣與美加凈的合資，其結(jié)果就是差點把我們的名牌“美加凈”扼殺。他形象地把這比喻成在戰(zhàn)爭中消滅了有生力量。“一個沒有優(yōu)秀人物的民族，是一個落后被欺負(fù)的民族。同樣，一個沒有優(yōu)秀名牌的經(jīng)濟，是一個落后被動的經(jīng)濟?！边@是一句寫在紅豆墻上的話，也是一句經(jīng)常掛在周海江嘴邊的話。他說，如果一個城市，外資企業(yè)占1000億的gdp，那這個城市的經(jīng)濟命脈是掌握在外資手里的；
而若是民族品牌占優(yōu)勢，則這個城市的發(fā)展更健康一些。現(xiàn)在世界名牌基本都集中在日本、美國、德國等發(fā)達國家，中國的經(jīng)濟日益強大了，但拿不出幾個名牌，這稱不上強大，這還是落后，是不被人尊重的。

為了打造民族品牌，周海江最先在公司里成立了商標(biāo)保護科，在世界54個國家和地區(qū)做了商標(biāo)的保護性注冊，多次拒絕了國外品牌通過合資吞并紅豆品牌的企圖，整個集團公司制定了“艱苦幾代人，持續(xù)創(chuàng)品牌”的戰(zhàn)略。周海江還經(jīng)常利用自己的社會影響力，在行業(yè)會議上呼吁企業(yè)家們?yōu)閯?chuàng)立中國人自己的名牌而共同努力。從2000年開始，紅豆先后在美國洛杉磯，紐約成立分公司。跨國公司的建立，為周海江和他的紅豆集團的“世界品牌”夢奠定了堅實的基礎(chǔ)。

我想不必再尋找新的產(chǎn)業(yè)

很多民營企業(yè)希望做百年企業(yè)，希望進一步做大，在這個做大的過程中，特別重要的是大家都在希望形成一個現(xiàn)代企業(yè)制度，這個現(xiàn)代企業(yè)制度，有的人認(rèn)為有董事會、監(jiān)事會、經(jīng)理層，那就是現(xiàn)代企業(yè)制度。周海江說這是一種誤區(qū)。他認(rèn)為，我們衡量一個企業(yè)是不是現(xiàn)代企業(yè)制度，不僅僅是看你有沒有董事會、監(jiān)事會、經(jīng)理層，而是看這三者背后的關(guān)鍵職位是如何取得的，像下面的廠長、經(jīng)理，如果他的職位是通過關(guān)系取得的，你還是傳統(tǒng)企業(yè)。如果你有了三會，你的關(guān)鍵職位、高級職位都是通過制度來取得的，你才稱得上真正意義上的現(xiàn)代企業(yè)制度。

在紅豆集團，你可以發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，集團所有的產(chǎn)品都有兩家工廠同時生產(chǎn)。這是周海江想出的“一品多廠”的競爭機制。這個機制他先在西服廠實驗：將其分成兩個生產(chǎn)條件相等的工廠，并劃區(qū)域銷售，年終以實績評定廠長的稱職與否。一些經(jīng)營不佳的老廠長心服口服地接受了被淘汰的結(jié)果，許多優(yōu)秀人才也就此沖到了管理崗位上。

“紅豆以往有一個弊端，就是喜歡自己滾雪球發(fā)展，有錢自己賺，不喜歡與外方合作?，F(xiàn)在看來，這個思路有局限，影響了發(fā)展，特別是影響了進軍國際市場的速度?！痹趪壹訌姾暧^調(diào)控的背景下，周海江反思紅豆的過去，看到了發(fā)展的機遇。他提出，集團任何企業(yè)、任何工廠、任何項目都可以與外商合作，前提是對方不僅要有資金，還要有市場和技術(shù)?！拔覀冋诜e極尋求與國際大的采購集團合資合作，不僅要做他們供貨企業(yè)，還要讓他們來投資參股，以拉住這些大客商、獲得國際大市場。從發(fā)展領(lǐng)域看，我們以往總盯在生產(chǎn)產(chǎn)品的經(jīng)營模式上，而今要更多地介入服務(wù)領(lǐng)域?！睘榱送苿悠放频膰H化進程，紅豆加入了上海國際時裝聯(lián)盟，周海江希望能藉此組織來提高紅豆的全球形象。

實際上，周海江近年來一直在謀求突破地域和產(chǎn)業(yè)的限制。他利用紅豆的品牌優(yōu)勢、管理優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，通過定牌加工、派出管理人員、收購兼并等形式，已先后整合了廣東、浙江、福建等地企業(yè)150多家，使它們成為紅豆的“園外工廠”。目前，這些企業(yè)的資產(chǎn)總量和職工隊伍已經(jīng)超過了紅豆園區(qū)的總量。

紅豆雖然生南國，但周海江這位采擷者，已將它播撒得很遠(yuǎn)。

建立民族品牌篇六

[摘要]文化產(chǎn)業(yè)正在成為廣西文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，廣西民族文化資源的挖掘開發(fā)必須與品牌建設(shè)相聯(lián)系，打造民族文化品牌有利于廣西資源的有效整合與利用，是民族文化產(chǎn)業(yè)獲得良好發(fā)展的重要途徑。文化品牌在廣西文化建設(shè)中有著不可忽視的重要作用。

[關(guān)鍵詞]文化品牌；民族文化資源；文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是廣西具有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義的安排，文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的潛力和廣闊的前景。文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)的旗幟，是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果，是一個國家和地區(qū)文化綜合實力和文化產(chǎn)業(yè)競爭力的集中體現(xiàn)。廣西作為一個民族文化大省，廣西民族文化資源的開發(fā)運用必須與品牌建設(shè)相聯(lián)系，在市場經(jīng)濟條件下，積極培育民族文化品牌，并相應(yīng)地形成品牌效應(yīng)，是發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)的一個必然選擇，是做大做強廣西文化產(chǎn)業(yè)的必備條件。

當(dāng)今時代，品牌有著非常重要的市場營銷意義。我國學(xué)者王新新認(rèn)為，品牌是一種關(guān)系性契約。人們購買產(chǎn)品不僅僅是購買一種使用價值，消費者透過品牌消費，獲得一種心理認(rèn)同感與滿足感。文化品牌作為品牌的一種類型其實質(zhì)是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果。民族文化品牌是“品牌”與“民族文化”的有機融合，是民族文化的經(jīng)濟價值與精神價值的雙重凝聚。民族文化品牌由文化功能效益和附加價值構(gòu)成，與一般的文化品牌區(qū)別在于鮮明的民族特色。民族文化品牌就是源于民族文化傳統(tǒng)，又民族文化為特色，成為民族文化商品經(jīng)濟的棱心。帶動一個綜合的經(jīng)濟體系，形成一種有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的知識總和，是經(jīng)濟效益和社會效益的互動體。[1]民族文化品牌化之后，具有更強的心理定勢，喚起人們心理認(rèn)同感、民族自豪感和歷史責(zé)任感，吸引其他群體的參與和認(rèn)同，引發(fā)人們自覺的文化消費，大大地提升文化品牌的經(jīng)濟價值，民族文化品牌是一種超值資產(chǎn)。

（二）廣西民族文化與廣西民族文化品牌

民族文化品牌的內(nèi)核為充滿生命力和創(chuàng)造力的民族文化。廣西是一個多民族居住的地區(qū)，共有漢族、壯族、瑤族、苗族等12個世居民族。廣西少數(shù)民族人口占總?cè)丝跀?shù)38.4%，是中國少數(shù)民族人口最多的省級行政單位，也是中國人口最多的少數(shù)民族自治區(qū)。廣西擁有美麗的自然風(fēng)光，絢麗多彩的民族風(fēng)情，各少數(shù)民族在歷史發(fā)展過程中流傳下璀璨瑰麗的民族文化，形成了各自獨特的民風(fēng)、民俗。如廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日、各民族特色的音樂舞蹈、造型優(yōu)美的民居建筑，五彩繽紛的民族服飾，別具一格的民族民間工藝品等等。民族文化作為資源，有其不可復(fù)制性，是民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢。廣西是一個民族文化的寶庫，為文化品牌的建設(shè)提供了豐富的資源和廣闊的空間，蘊古著巨大的經(jīng)濟開發(fā)潛力。

廣西積極探索精品走向市場之路，涌現(xiàn)不少獨具民族特色、具有了相當(dāng)高的忠誠度和聯(lián)想度的文化品牌?！队∠蟆⑷恪穼⑿慵滋煜碌睦旖剿投嘧硕嗖实拿褡屣L(fēng)情結(jié)合起來，在創(chuàng)新中賦予了“劉三姐”現(xiàn)代意義，其被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。南寧民歌節(jié)成為“中國最具國際影響力十大節(jié)慶活動”，榮獲國際節(jié)慶協(xié)會評選“ifea全球節(jié)慶行業(yè)獎”。廣西文化演出業(yè)影響不斷擴大，憑借《八桂大歌》、《媽勒訪天邊》、《大儒還鄉(xiāng)》連續(xù)三年獲得國家舞臺藝術(shù)精品工程“十佳”劇目獎。廣西以民族文化、歷史古跡為依托，開發(fā)集自然風(fēng)光、民族風(fēng)情和歷史文化相結(jié)合的民族文化旅游精品，如寧明花山巖壁畫、侗族的風(fēng)雨橋和鼓樓、忻城土司衙門等?！耙坏匾黄贰泵褡骞に囄幕畈l(fā)展，靖西舊州繡球、陽朔福利畫扇被授予“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美稱，桂林臨桂縣五通三皮畫先后獲得“廣西民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”,“全國文化(美術(shù))產(chǎn)業(yè)示范基地”等稱號。

（一）民族文化品牌產(chǎn)生品牌效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，帶動經(jīng)濟發(fā)展

品牌作為巨大的無形資產(chǎn)是地區(qū)經(jīng)濟的巨大財富。民族文化品牌是文化精品，能夠更好地發(fā)揮民族文化的特性和對經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大促進作用。廣西民族文化品牌的發(fā)展不僅帶動經(jīng)濟的發(fā)展，增加稅源，成為新的經(jīng)濟增長點，還能調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)生延伸性影響。如南寧民歌節(jié)舉辦，不僅為南寧引進了巨額資金，創(chuàng)造了經(jīng)濟直接的效益，給南寧市整個第三產(chǎn)業(yè)帶來了豐碩的成果。自南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)舉辦以來，在民歌節(jié)期間舉行的投資貿(mào)易洽談會規(guī)模越來越大，1999年第一屆民歌節(jié)期間，經(jīng)貿(mào)洽談會簽約額僅為70億元左右，2010年12屆民歌節(jié)、中國—東盟博覽會期間南寧市共簽約內(nèi)外資招商引資投資項目125個，項目總投資505.37億元，引進資金503.16億元。[2]民族文化品牌不僅能直接拉動經(jīng)濟發(fā)展，還能夠大量增加就業(yè)機會。靖西縣舊州繡球品牌，該村300多戶人家，繡球年產(chǎn)量達到15萬只以上。該村還將繡球的制作技術(shù)和生產(chǎn)擴大到周邊的鄉(xiāng)村,給周邊農(nóng)民提供了2萬多個就業(yè)崗位，使繡球生產(chǎn)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）打造民族文化品牌，樹立文化廣西形象

日本前首相中曾根康弘曾說:“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的的右臉?！敝放频膫鞑椭貐^(qū)大大提升了地區(qū)形象。越是有名的品牌，對地區(qū)的宣傳效果越明顯。它不僅可以提高地區(qū)的知名度、美譽度，增強這座城市的影響力和競爭力，而且還可以提高人民對地區(qū)的歸屬感，增強地區(qū)的凝聚力和向心力。廣西在全國屬于西部地區(qū)，經(jīng)濟欠發(fā)達。廣西民族文化品牌的形象成為構(gòu)成廣西整體形象的重要組成部分。通過劉三姐品牌、南寧民歌節(jié)為代表的節(jié)慶品牌等民族文化品牌名片，展現(xiàn)了“錦繡八桂”的獨特魅力形象，唱響、唱美了廣西，提高了廣西的知名度和影響力。這些著名的民族文化品牌向社會公眾提供持續(xù)的、值得信賴的、有關(guān)聯(lián)的特別印記，提高了社會公眾對廣西的認(rèn)知程度和反應(yīng)效用，以增強廣西的聚積效益、規(guī)模效益和輻射效益，產(chǎn)生出輻射力和吸引力，為廣西聚集了人流、物流，創(chuàng)造商機，促進了廣西與外界在多領(lǐng)域、多層次、多形式中的進一步合作與友好交往，增強了廣西文化軟實力，提高了廣西競爭力，為廣西帶來了活力。

（三）民族文化品牌化有利于廣西民族文化資源整合與傳承

目前，廣西民族文化資源的開發(fā)利用依然處于初級水平階段，對民族文化資源的開發(fā)利用缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和具體布置，有極大的民族資源資源的閑置與浪費，相當(dāng)部分民族文化產(chǎn)品尚處于粗放型開發(fā)階段的，產(chǎn)品零散，缺乏個性。隨著廣西民族文化品牌化、產(chǎn)業(yè)化，民族文化將會得到系統(tǒng)、準(zhǔn)確梳理、總結(jié)，民族文化的資源將不斷得到挖掘和發(fā)現(xiàn)，利用品牌，增加民族文化產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性、市場號召力和競爭力。文化精品品牌的強大的吸附力和帶動力，能整合并激活廣西豐富的民族文化資源。要注意的是，在民族文化品牌化過程中，要注重民族文化利用和保護的關(guān)系，實施保護性合理開發(fā)戰(zhàn)略。

在全球化背景下，民族文化必然會因時代元素的沖擊而發(fā)生變化，有的民族文化甚至已經(jīng)喪失自己的特性而消亡，很多民間藝術(shù)后繼乏人。民族文化品牌化，把文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資源，使參與其中的各民族成員受益，使之自覺自愿將民族文化傳統(tǒng)延續(xù)下去。走民族文化品牌發(fā)展之路，充分利用民族文化資源,使文化資源轉(zhuǎn)化為具有社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益的產(chǎn)品,實現(xiàn)民族文化繁榮，促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，是民族文化尋求經(jīng)濟支撐、社會支持的有效途徑，適應(yīng)時代變化的要求。

三、廣西民族文化品牌建設(shè)的幾點建議

（一）做好市場調(diào)查，細(xì)分市場

做品牌、做文化，需要市場、消費者的認(rèn)同。文化消費注重的是產(chǎn)品的文化價值，消費者的滿意程度體現(xiàn)在心理上需求的滿足和審美情趣上。廣西文化品牌應(yīng)該依據(jù)科學(xué)數(shù)據(jù)進行市場的調(diào)查、對消費者的行為進行研究，制定正確的品牌延伸戰(zhàn)略。品牌需要有一個明確的市場，良好的市場調(diào)查可以提供全面的產(chǎn)品市場信息，是進行科學(xué)決策的重要前提。文化產(chǎn)品的市場調(diào)查應(yīng)該著重于消費者的行為研究，對將來消費者可能感興趣的熱點進行提前估計，適時地調(diào)整品牌策略。有了準(zhǔn)確的導(dǎo)向，才能避免重復(fù)和類同，而且低層次的開發(fā)，不會形成品牌效應(yīng)，反而造成文化資源的浪費和負(fù)面效應(yīng)。不同的文化產(chǎn)品的受眾是不一樣的，所以要做市場的細(xì)分。民族文化品牌的策劃者應(yīng)分析產(chǎn)品的潛在目標(biāo)消費群體的性格特征，從該群體的性別、年齡、文化背景、心理狀態(tài)、消費能力等多方面進行綜合分析，以找出其共性，并以此為依據(jù)，確定產(chǎn)品的特征。民族文化品牌的明確的市場定位和消費者研究，有利于目標(biāo)市場的選擇，有利于適應(yīng)的策劃和宣傳，有利于開發(fā)新市場，并能集中物力人力投入，突出民族文化品牌的市場“賣點”。在文化品牌的建設(shè)過程中，要選擇懂經(jīng)營、善經(jīng)營、同時又了解廣西少數(shù)民族文化的民族文化的人才，充分發(fā)揮文化專業(yè)人員與市場運作人員的優(yōu)勢。

（二）采取各種媒介和渠道的有效的傳播

“受眾的注意力”是品牌競爭時代重要的的戰(zhàn)略資源。文化產(chǎn)業(yè)品牌的傳播是文化產(chǎn)業(yè)品牌打造過程中較為核心的一步。在品牌傳播過程中，品牌傳播的信息依賴媒介和渠道與受眾持續(xù)地交流，實現(xiàn)品牌文化的塑造，最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)。民族文化品牌進行推廣與傳播需要借助各類媒體平臺進行宣傳，充分發(fā)揮報刊、廣播、電視、影視和網(wǎng)絡(luò)傳播等媒體的推介作用。而現(xiàn)代傳媒特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，則為打造文化品牌創(chuàng)造了更為廣闊的平臺，使品牌受眾面不斷擴大，受眾人群對文化品牌的認(rèn)知度、信任度得以提高，同時還增強了對文化品牌的喜好。影視作為品牌傳播和品牌經(jīng)營的重要手段，劉三姐形象正是因為1962年電影《劉三姐》在全國放映使得幾乎家喻戶曉，《印象·劉三姐》利用圖文并茂的宣傳廣告、制作精美的表演影像、電視、報刊、電臺、互聯(lián)網(wǎng)等專門報道等綜合造勢。多樣的傳媒介入大大增加了信息數(shù)量和流量，從而擴寬了傳播的覆蓋面和普及率，增加了受眾人數(shù)與接收信息流量及次數(shù)，幫助品牌打開了一定的市場格局，使之在市場化競爭中取得一席之地。

（三）民族文化品牌堅持走改革創(chuàng)新之路

（四）不斷對民族文化品牌進行評估和維護

當(dāng)品牌塑造成功了以后，還需要對品牌進行不斷的評估和維護，完整的品牌評估可以填補短缺財務(wù)評估和長期策略分析間的落差，利于合理分配資源，減少投資的浪費，可以發(fā)現(xiàn)品牌存在的問題以便及時采取措施進行維護的重新設(shè)計。品牌評估的最大作用則是可以提高品牌的聲譽。品牌的評估包括很多方面的內(nèi)容，廣西民族文化品牌的評估應(yīng)該以品牌的壽命、品牌個性和意象、品牌的認(rèn)知和消費者的態(tài)度、專利權(quán)價值這幾個方面為重點。對以上這幾點的評估可以讓決策者對品牌的長久規(guī)劃作出及時的調(diào)整或者改變，使品牌具有長久的生命力。要想讓民族文化品牌能夠可持續(xù)性發(fā)展，對品牌的維護顯得尤為重要。品牌的建立是一個長久的過程，在這個過程當(dāng)中品牌可能會遇到危機或者意外情況，如果沒有對品牌的維護，這個品牌有可能會毀于一旦。良好的品牌維護可以實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的安全以及品牌管理活動的秩序和效率，有助于維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值，保持和增強品牌的生命力，抵御競爭品牌。

（五）實施廣西文化品牌“走出去”和“引進來”戰(zhàn)略

國際化品牌是檢驗一個國家文化軟實力和文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要標(biāo)志?？缥幕涣餍枰降葘υ?，民族文化品牌是在全球經(jīng)濟一體化的市場博弈中的必備條件。廣西是華南、西南與東盟交匯處，廣西建設(shè)文化品牌要有國際化視野，要通過民族文化品牌和文化產(chǎn)業(yè)加大對外交流力度，形成具有廣西特色的國際性文化活動亮點。并以“走出去”帶動“引進來”，以傳播為手段開拓商路，從而帶動引進外資，引進戰(zhàn)略合作伙伴，引進科學(xué)的管理模式，促進廣西經(jīng)濟的進一步發(fā)展。廣西近年來發(fā)揮豐富獨特的民族文化優(yōu)勢，把廣西文化逐步推向了世界。民族交響音樂《華夏之聲》赴越南演出，民族舞劇《媽勒訪天邊》劇目在香港有償轉(zhuǎn)讓演出權(quán)?！队∠蟆⑷恪访磕晡罅繃饴每?，聯(lián)合國世界旅游組織官員評價：“這是全世界看不到的演出，從地球上任何地方買張機票來看再飛回去都值得?！蹦壳皬V西與與越南合作的下龍灣實景演出項目，正是《印象·劉三姐》走出國門，是它的創(chuàng)意的繼續(xù)輸出。南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)發(fā)展為由30多個國家和地區(qū)的藝術(shù)家共同搭建的藝術(shù)舞臺，從2004年開始與中國-東盟博覽會同期舉行，形成融文化、旅游、經(jīng)貿(mào)為一體的綜合性大型節(jié)慶活動。廣西打造和推出的一批高質(zhì)量的民族文化品牌，擴大廣西文化產(chǎn)品在東南亞乃至更大地域的市場占有率和影響力，促進多層次、多渠道的對外文化交流與合作。

[參考文獻]

[基金項目]本文系廣西工學(xué)院碩士科研基金項目階段性成果（項目編號：0816122）。

建立民族品牌篇七

我們的，在20xx年3月17日的人大閉幕會上，為我們勾畫了中國夢——實現(xiàn)偉大復(fù)興!這是中華民族近代以來最偉大的夢想，而且這個夢想一定能實現(xiàn)。

對近代中華兒女來說，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興絕不僅是一句豪言壯語，而是有著十分深刻的內(nèi)涵，這就是讓國家更強盛、人民更幸福，中華民族對世界作出更大貢獻。

國家不富強，就會被人欺侮;民族不復(fù)興，就無顏擔(dān)當(dāng)龍的傳人。強國才能富民，強國也是為了富民。沒有人民富裕，發(fā)展就不算成功;沒有人民幸福，復(fù)興就不算完成。

處于偉大復(fù)興進程中的中國，在謀求中國發(fā)展中，促進各國共同發(fā)展;處于偉大復(fù)興進程中的中國，同各國人民共同應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)，共同破解人類發(fā)展難題。一句話，“中國夢”不僅是屬于中國的，也是屬于世界的。

“中國夢”的精彩綻放，就是我們每個人夢想生長的土壤。今天，當(dāng)我們自由地規(guī)劃自己的夢想，靠自己的能力去實現(xiàn)自己的夢想的時候，我們也不能忘記，曾有那么多有名無名的人，放棄了他們個人的夢想，成就了我們今天的夢想。

說，“中國夢是民族的夢，也是每個中國人的夢。”對每位中華兒女，都有殷切的期望和囑托：實現(xiàn)中國夢必須走中國道路;實現(xiàn)中國夢必須弘揚中國精神;實現(xiàn)中國夢必須凝聚中國力量。

夢想不滅，希望永在?！爸袊鴫簟笔侵腥A民族自強不息的不竭動力，牽引著中國砥礪前行的腳步。“五四”運動以來，匯聚了中華民族先進分子的中國共產(chǎn)黨，帶領(lǐng)我們找到了實現(xiàn)“中國夢”的路徑，中國特色社會主義事業(yè)接續(xù)推進，全面激活了“中國夢”，“風(fēng)景這邊獨好”的“中國故事”精彩呈現(xiàn)，中國人民從未像今天這樣，離偉大的“中國夢”如此之近。

夢想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)。我們踏著中華民族的“人間正道”，成功抵御國際金融危機沖擊，又在推動世界經(jīng)濟擺脫危機、走出低谷中，發(fā)揮了重要作用。事實證明，我們在實現(xiàn)“中國夢”的過程中，已經(jīng)為人類社會向更高級的文明形式演進提供了新范式。

“中國夢”目標(biāo)清晰，凝聚人心?！爸袊鴫簟鄙羁痰莱隽酥袊詠須v史發(fā)展的主題主線，深情描繪了近代以來中華民族生生不息、不斷求索、不懈奮斗的歷史。

20xx年春天的兩會，因為夢想變得飛揚熱烈，因為夢想變得無比厚重。我們——新時代的兒童，承載億萬人民的夢想和重托，將把“中國夢”的偉大構(gòu)想化為美好現(xiàn)實。