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建立民族品牌篇一

“民族品牌”是近年來不少企業(yè)對外宣傳愛打的一張牌，即用“民族的”關(guān)鍵詞勾連起用戶、公眾的情感認(rèn)同，從而對該企業(yè)及其所產(chǎn)生的產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任感。但其實(shí)，隨著時代的發(fā)展，以及中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)日漸國際化，民族品牌的內(nèi)涵與外延也在發(fā)生變化。在全球化的今天，民族品牌崛起靠的應(yīng)該以用戶權(quán)益為重，確保產(chǎn)品質(zhì)量，不做浮夸虛假宣傳。

空調(diào)企業(yè)經(jīng)過改革開放的多年洗禮，在公開、透明的市場環(huán)境下與其他國家品牌競爭，并贏得了中國乃至世界領(lǐng)域更多市場份額，不在于其姓“中”，而在于達(dá)到甚至趕超國際一流標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)。因此，企業(yè)一定要回歸責(zé)任底線，尤其是在其品牌或產(chǎn)品陷入質(zhì)量爭議時，強(qiáng)行捆綁“民族大義”，也未必能獲得理性成熟的消費(fèi)者認(rèn)可。誰立足長遠(yuǎn)、尊重規(guī)則，誰才有資格稱民族品牌;誰鼠目寸光、投機(jī)取巧，則必將被市場無情淘汰。這才是“民族大義”原本的含義。

【小編說】

企業(yè)之間的競爭，就應(yīng)當(dāng)直接擺在桌面上公開進(jìn)行，而不是背后使陰招。格力這樣公開實(shí)名舉報奧克斯，也并不僅僅是企業(yè)與企業(yè)的競爭，還是企業(yè)對于道德的選擇。對于企業(yè)來說，并不是能達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)就算了，而應(yīng)該做到國家標(biāo)準(zhǔn)只是門檻。

建立民族品牌篇二

對于宇宙，百年轉(zhuǎn)瞬即逝，一如白駒過隙;對于中國，百年是一個民族崛起的艱辛歷程;對于茅臺，百年成就了一個世界品牌的輝煌。

茅臺這瓶積淀了20xx多年歲月精華的“貴州土酒”，在今天已然成為泱泱中華的一種國家符號。茅臺在國際舞臺光彩奪目，皆因這里一代代智慧的人們，把這片鄉(xiāng)土賦予茅臺全球獨(dú)一無二的基因氣質(zhì)，點(diǎn)化到了極致。

在傳承與創(chuàng)新交織的時代語境下，要保持百年不衰，不管是人類血脈還是產(chǎn)品生命，都具有極大的挑戰(zhàn)性和顛覆性。

中國茅臺用自己的艱辛足跡和堅韌意志證明著一個真理：唯有堅定的傳承，唯有責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，唯有世界的目光，唯有持續(xù)的創(chuàng)新，才能讓民族品牌擦出令世界矚目的耀眼光芒。

站在百年的時光刻度上，從巴拿馬手捧金獎一路走來的中國茅臺，飽經(jīng)風(fēng)霜雨雪的歷練，以中國民族工業(yè)一尊自信而偉岸的塑像屹立于世界。

“打破”才能出生機(jī)，創(chuàng)新就會有前途。百年彈指一揮間。新中國成立以來茅臺成就的國酒輝煌，并非坐享曾經(jīng)的榮譽(yù)散發(fā)的光芒，而是在一次又一次危機(jī)和壓力面前，不斷創(chuàng)新和完善引領(lǐng)中國白酒行業(yè)的理念與行動，從而邁向一個又一個新的巔峰。

精神的傳承：流淌在靈魂深處綿延不絕的力量

百年是時間的長度，百年亦是記憶的厚度。時間鑄就了一個有靈魂的中國茅臺。

1920xx年注定成為茅臺香逸天下的新紀(jì)元。

120xx年前的這一年，茅臺酒第一次走出國門，在太平洋彼岸的巴拿馬萬國博覽會，一種來自中國云貴高原大山深處的土罐裝的白酒，以“擲地留香”的特殊方式精彩亮相。

那一年，中國茅臺正式與世界擁抱;中國民族白酒品牌翻開了走向世界的新篇章。

雖時值第一次世界大戰(zhàn)，但巴拿馬萬國博覽會大半年的展示并未受到影響，工業(yè)革命帶來的全球貿(mào)易興盛，給積弱已久的中國民族品牌注入活力。

百年，僅僅是歷史長河一瞬;百年，卻又浪滌波蕩勢不可擋。令我們惋惜和深思的是：曾在巴拿馬萬國博覽會上獲獎的諸多中國品牌，今天多已被歷史無情掩埋不知所終，能立于不倒者更是寥寥可數(shù)。

百年前的那枚金獎，對于在東方古國茫茫大山深處赤水河畔傳承千年的這一泓神秘瓊漿，意義非同小可——中國茅臺首次被西方人認(rèn)識和首肯，這是古老茅臺面向世界的一次驚艷亮相和命運(yùn)轉(zhuǎn)折。

“巴拿馬金獎百年”給茅臺留下的，不僅是那塊沉甸甸的獎?wù)陋勁?，它更從精神和靈魂深處，為茅臺注入了特殊的文化基因，激發(fā)一代又一代茅臺人始終保持強(qiáng)大的創(chuàng)造力和生命力。

一百年人類經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展豐富多彩，從農(nóng)耕時代的粗放式生產(chǎn)到工業(yè)時代的大跨度躍進(jìn)，從蒸汽機(jī)的發(fā)明應(yīng)用到大數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，經(jīng)濟(jì)與科技高度結(jié)合，經(jīng)濟(jì)與文化深度交融，整個世界呈現(xiàn)出蓬勃迸發(fā)的燦然景象。

貴州茅臺，顯然是百年歷史進(jìn)程的參與者和見證者。

不懼怕任何困難和挑戰(zhàn)，在搏擊中開拓新路，在創(chuàng)新中占領(lǐng)新高地，或許這就是中國茅臺的性格和魅力所在。今天的茅臺人則總結(jié)為“五自”精神：自出難題、自找麻煩、自討苦吃、自我加壓、自強(qiáng)不息。

剖析中國酒業(yè)的成長肌理和歷史年輪，人們發(fā)現(xiàn)這么一個有趣的現(xiàn)象：每次風(fēng)雨背后，往往孕育著新的增長生機(jī)。

任何成就并非偶然。在發(fā)展與生存的道路上，茅臺永遠(yuǎn)追求品質(zhì)卓越。

茅臺確定的企業(yè)精神直白鮮明：“愛我茅臺，為國爭光”。 這8個字代表了國酒人一種內(nèi)心態(tài)度、價值取向、家國情懷和理想追求，一直是企業(yè)克服發(fā)展困難、應(yīng)對競爭挑戰(zhàn)的強(qiáng)大精神支撐和內(nèi)生動力。

發(fā)端秦漢，經(jīng)歷近代百年風(fēng)雨的茅臺，傳承到今天已然成為中國數(shù)千年酒文化發(fā)展史的縮影，以積淀豐厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)樹一幟的風(fēng)格被世界認(rèn)可。

作為世界名酒，茅臺在許多外國人眼中，它見證了中國社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等滄桑變異，是神奇、古老的華夏文明的象征;作為卓越的民族品牌，茅臺酒是中國民族工業(yè)的杰出代表，始終在以其悠久的歷史、卓越的工藝及深厚的文化底蘊(yùn)不斷擴(kuò)展著自身的獨(dú)特影響，引領(lǐng)著中國白酒文化的發(fā)展;從行業(yè)的角度看，茅臺始終使自己屹立在中國酒業(yè)的制高點(diǎn)上，成為了一種綜合投射中華民族政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、文化的特殊食品。

從百年前的小作坊釀制，到脫胎換骨般的規(guī)模化生產(chǎn)，風(fēng)雨兼程的茅臺人悟出了一個道理：在保持傳統(tǒng)釀制工藝的同時，把外部商業(yè)文明與茅臺傳統(tǒng)文化有機(jī)融合，才能化蛹為蝶，舞動世界。

無論歲月怎樣更迭，茅臺的靈魂深處，始終搏動著一次又一次更高飛躍的渴望。茅臺的視野，隨著品牌美譽(yù)度和企業(yè)實(shí)力的上升而更加廣闊。與百年前初次踏足海外時的肩扛背馱不同，如今的中國茅臺快速進(jìn)入歐洲、北美、東亞、中東等地區(qū)，在全球主流社會扮演著越來越重要的角色。

茅臺品牌始于世博，因此對世博會深懷敬意。20xx年上海世博會開幕，茅臺酒就作為中國白酒的代表，成為白酒行業(yè)高級贊助商和上海世博會唯一指定白酒，演繹了百年前“世博成就茅臺，百年后茅臺回報世博”的曠世佳話。

百年歷史，盡管溝壑遍地、世相叢生，但發(fā)展的中國茅臺始終離不開三個堅持：堅持與世博結(jié)緣，堅持傳統(tǒng)工藝，堅持與國家民族同呼吸共命運(yùn)?！叭齻€堅持”，構(gòu)成茅臺百年成長的大致脈絡(luò)。有人說，中國茅臺離開其中任何一個“堅持”，品牌文化將失去獨(dú)特而深刻的內(nèi)涵。

茅臺酒始于秦漢，熟于唐宋，精于明清，盛于當(dāng)代。從小到大，從弱到強(qiáng)，在傳統(tǒng)的秉持與創(chuàng)新的追求中，貴州茅臺的成功昭示著民族品牌成長的現(xiàn)實(shí)意義。在科幻、魔幻、玄幻盛行的今天，貴州茅臺始終堅持端午踩曲、重陽投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒、分型貯存、勾兌存放5年后包裝出廠的傳統(tǒng)工藝。不放棄傳統(tǒng)工藝，不放棄自身的優(yōu)勢，這就是茅臺之所以能夠被世界公認(rèn)為中國國酒的根本原因。

這種扎根本土的發(fā)展理念，從一開始就呈現(xiàn)出地域風(fēng)味的鮮明原色。而這，正是構(gòu)成國際品牌的核心要素?！百F州四大鹽運(yùn)碼頭之一”的歷史積淀，使得茅臺也浸透著“秉承、探索、開放”的傳統(tǒng)文化營養(yǎng)。這種營養(yǎng)一直伴隨著貴州茅臺從小作坊變成國營企業(yè)，從計劃經(jīng)濟(jì)走向市場競爭，從傳統(tǒng)管理走向現(xiàn)代管理的“中國白酒第一股”上市企業(yè)的蝶變之路。

以鞏固和提升“世界蒸餾酒第一品牌”地位為核心，鍛造受人尊敬的世界級企業(yè)，是茅臺數(shù)萬員工心中堅定的目標(biāo)。這個目標(biāo)的精神源頭，是百年前茅臺第一次邁向世界的那次難忘經(jīng)歷，但卻早已升華為當(dāng)年布衣草鞋的茅臺先人不敢想象的更高更遠(yuǎn)更強(qiáng)的宏遠(yuǎn)大志。

秉天時，得地利，應(yīng)人和，這是茅臺基業(yè)長青的密碼。茅臺人總結(jié)百年發(fā)展壯大秘笈，1920xx年茅臺成功邁出了走向世界的第一步，收獲了更多的勇氣、自信與包容。茅臺的企業(yè)文化不僅精于傳承，勝在創(chuàng)新，也樂于擁抱世界。

中國茅臺，一抹傳承有序、靈魂鮮活、精神飽滿的中國醬香。

建立民族品牌篇三

2．對外宣傳上缺乏有力度的措施。

3．文化資源權(quán)屬分散，行政壁壘和單位保護(hù)主義存在。

5．公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。

建立民族品牌篇四

自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，新華社民族品牌工程聯(lián)合入選企業(yè)主動投身戰(zhàn)“疫”一線。70多家入選企業(yè)捐款捐物、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、眾志成城，截至3月10日，累計向各地捐贈26.5億元現(xiàn)金、價值3.4億元的物資以及保額80.6億元的保險。

新華社民族品牌工程辦公室從2月14日起創(chuàng)意出品并持續(xù)更新的抗“疫”日志在3月13日階段性收官?？埂耙摺比罩疽詴r間維度記錄新華社民族品牌工程入選企業(yè)的抗“疫”時刻，在微信朋友圈、報刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外櫥窗等同步傳播，受到業(yè)界廣泛關(guān)注與好評。

為更好地支持企業(yè)抗“疫”行動，從2020年2月23日起至3月底，所有入選新華社民族品牌工程的企業(yè)在新華社各大媒體和傳播平臺免費(fèi)刊登廣告的舉措也在一一落實(shí)中。該舉措切實(shí)幫助企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大聲量，提升品牌影響力。

不僅如此，近日，新華社民族品牌工程以擁有商標(biāo)專用權(quán)的“快看”為統(tǒng)一呼號，在今日頭條、抖音、微信、嗶哩嗶哩等平臺開通帳號。據(jù)悉，“快看”帳號集群聚焦人文、財經(jīng)、健康、體育和娛樂，致力于傳播科學(xué)知識，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，講述中國品牌故事。

目前，“快看”賬號推出的內(nèi)容以財經(jīng)領(lǐng)域信息居多，并獲得較好瀏覽量，后續(xù)生活版內(nèi)容在積極籌備中。