為了確保事情或工作有序有效開展，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案，方案屬于計(jì)劃類文書的一種。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編為大家收集的方案策劃范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

app推廣活動(dòng)策劃 app推廣方案篇一

——“青青島社區(qū)”app推廣策劃書

４＋１組：孫建偉、張可心、劉淑宏、牟雪、劉凱強(qiáng)

一、產(chǎn)品定位

根據(jù)青青島社區(qū)內(nèi)容，我們認(rèn)為這是一款青島本地論壇客戶端app，主打牌應(yīng)該是向外有一定輻射影響的“本地化”。

二、市場(chǎng)分析

青島是一個(gè)比較繁華的旅游城市，有很多人喜歡青島，向往青島，而對(duì)青島有具體介紹的，多是一些官方網(wǎng)站，介紹方式刻板，多官腔，不容易引起大家的興趣。

青青島社區(qū)作為一個(gè)本地化的論壇，多是普通人在上面發(fā)帖，分享的都是自己的切身體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)，可信度高，實(shí)踐性強(qiáng)，而且文風(fēng)多，氣氛比較活潑，對(duì)一般人來說更容易接受?？梢哉f是彌補(bǔ)了一塊“平民化”介紹青島以及青島人在線交流平臺(tái)的市場(chǎng)空白，與其他app有效形成了差異化。

此外，隨著手機(jī)等移動(dòng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在信息時(shí)代，app也是一種發(fā)展的大方向，可以說是市場(chǎng)廣闊，潛力巨大。

三、

受眾主體：青島本地人；就職、就讀于青島的外地人；熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)用戶

潛在受眾：來青旅游的人；喜歡和向往青島的人；熱愛旅游、美食等有特定興趣愛好的人

說明：青青島社區(qū)作為一個(gè)本地化的論壇，主打受眾理所應(yīng)當(dāng)是青島本地人，同時(shí)由于產(chǎn)品本身的特性和功用，還有熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)用戶，這部分用戶，因?yàn)樗麄兩畹沫h(huán)境和愛好習(xí)慣，這類app對(duì)他們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應(yīng)該是不用那么主動(dòng)爭取就可以獲得的。

此外，青青島社區(qū)是一個(gè)平民化的、具有互動(dòng)性質(zhì)的平臺(tái)，用戶可以在線交流自己的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，非常方便。其中的美食、旅游應(yīng)當(dāng)是主打版塊，因?yàn)檫@兩個(gè)版塊可以針對(duì)的受眾不只有在青島生活的人群，還有一些外省人，美食體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)的分享，其他興趣愛好的交流，都可以吸引受眾，但因?yàn)榈鼐壍氖柽h(yuǎn)、信息傳播和產(chǎn)品宣傳的局限性、用戶對(duì)產(chǎn)品的挑剔等多方因素，這些用戶是潛在的，是需要主動(dòng)爭取的。

青青島社區(qū)也可以作為一些來青島旅游的人了解青島的有效途徑。這在一定程度上，也拓展了青青島社區(qū)的用戶群體。

四、app推廣計(jì)劃

（一）推廣前期

目的是為后面所有app推廣打下硬件基礎(chǔ)。

①有明確的計(jì)劃，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要有自己的主見和想法，不斷完善自己的產(chǎn)品。

②可在企業(yè)內(nèi)部，先給員工做試用，或者在小范圍內(nèi)做用戶推廣，回收用戶反饋，集思廣益，有針對(duì)性地完善自身產(chǎn)品，為產(chǎn)品上市最好準(zhǔn)備。

③推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是準(zhǔn)確的，完整無誤的，嚴(yán)禁出現(xiàn)壞鏈、死鏈的情況，要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時(shí)間就可以獲得app，如果出現(xiàn)bug，很容易失掉這部分潛在的受眾群體。

（二）推廣初期

目的是打下一定的受眾基礎(chǔ)，將app宣傳出去，且有一定的影響力。

①全面上線，給用戶提供良好的下載渠道。在各大手機(jī)助手、下載中心中，最好都能看到app的身影。不要出現(xiàn)壞鏈、死鏈。為有需要或者有潛在需要的用戶，創(chuàng)造暢通無阻的下載環(huán)境。

②社交媒體營銷。充分利用社交媒體，除了在微博微信上推送app相關(guān)消息之外，更要致力于病毒式傳播。例如，可采用轉(zhuǎn)發(fā)艾特好友抽獎(jiǎng)的形式，傳播app。

微博示例1（霧）：你造嶗山哪兒有隱藏的美景嗎？你造青島哪兒有隱藏的美食嗎？你有旅游攻略？你有美食秘訣？想看消息或者不吐不快，就來青青島社區(qū)吧。如同貼心小管家，如同安心小助手，一個(gè)app在手，玩轉(zhuǎn)青島無憂。下載app客戶端，截圖私信主頁君，就有可能獲得xxxxxx哦~~ 微博示例2（大霧）：青青島社區(qū)，一個(gè)熟知美食美景，通曉時(shí)事政治，玩轉(zhuǎn)汽車股市，了解購物xx的好助手。居家旅行必備，時(shí)刻為您排憂解難。（青青島app：艾瑪憋說了我只想安靜地做一個(gè)美男子(//?//)）誰是你的“居家旅行必備”？誰是你生活中的“生活通”？轉(zhuǎn)發(fā)并艾特出ta和ta們，就有機(jī)會(huì)獲得xxxxxxxxxx喲~ ③制作小視頻（建議簡筆動(dòng)畫）。當(dāng)今社會(huì)，信息碎片化娛樂化嚴(yán)重，人們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多數(shù)人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻，由一個(gè)普通人的日常入手，逐漸過渡到app產(chǎn)品，抓住重點(diǎn)，簡潔明了地介紹產(chǎn)品特性，最后再回到故事（類似華爾街日?qǐng)?bào)體？）。【百度推廣視頻內(nèi)容：王老板今年35歲，他開了一家鮮花店，可是生意不好，他每天都不開心。點(diǎn)石??成金？真是白日做夢(mèng)。之前不是沒想過辦法，發(fā)廣告，上報(bào)紙，戶外媒體，甚至都上過電視。是時(shí)候需要改變了。王老板選擇了百度推廣，??balabala??王老板終于體會(huì)到了成功的喜悅~】（視頻下載不了，此處附圖）

④利用人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，口口相傳，迅速傳播。要讓受眾自己愿意給別人推薦這款app，首先要把a(bǔ)pp完善起來，抓住受眾的心。由于青青島社區(qū)，定位主要還是一個(gè)青島本地的論壇，就該突出本地化的特色。從應(yīng)用本身來說，信息通達(dá)度不低，如果把本地化做精做細(xì)，2

一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。

⑤可在各大商場(chǎng)或人流聚集處，安置易拉寶，上有app簡單介紹和二維碼。算是宣傳和推廣。這一方法建議與商戶合作，例如，在某美食街門口，或者某家餐館門口的宣傳易拉寶上附上本款app二維碼。

（三）推廣中期

推廣中期是把a(bǔ)pp推出去的關(guān)鍵期，經(jīng)過前期和初期的積累，中期目的主要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有用戶群體。因此，在這一時(shí)期，主推各類活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。

①發(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——看我怎么玩”活動(dòng)。通過青青島社區(qū)可以找到一些忠實(shí)且有一定經(jīng)驗(yàn)和資歷的用戶，可以是本地人也可以是游客，由用戶充當(dāng)導(dǎo)游，快樂游玩青島，視頻和攻略上傳到青青島社區(qū)。

②發(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——說你怎么玩”活動(dòng)。設(shè)立郵箱或者專門區(qū)域、專門話題，引導(dǎo)用戶發(fā)帖，說出自己與青青島社區(qū)的故事，利用好的故事進(jìn)行app宣傳。

③發(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——問你怎么玩”活動(dòng)。在人流量大的廣場(chǎng)設(shè)置活動(dòng)總點(diǎn)，展板陳列設(shè)置一些關(guān)于青島的稍微鮮為人知但有趣的問答題，不要太難，旁邊設(shè)置易拉寶或者熒光屏、展板，有對(duì)app的簡單介紹，給參加活動(dòng)的人一些小禮品，上有app二維碼。

【上面所述活動(dòng)可大可小，具體細(xì)節(jié)還需分別進(jìn)行非常詳細(xì)的策劃，因此這里只說個(gè)大概】

（四）推廣后期（長期推廣）

①充分利用自身資源。目前新聞網(wǎng)和青青島app推廣二維碼全部設(shè)置在網(wǎng)頁最底部，不易引起別人的注意，不熟悉網(wǎng)頁的人，甚至根本無法注意到。因此，建議在新聞網(wǎng)、青青島社區(qū)首頁旁邊，設(shè)置固定的客戶端二維碼小窗口，一方面容易引起受眾注意，一方面也給受眾提供方便。具體可參照網(wǎng)易、騰訊、鳳凰首頁。（附圖）

②app相互導(dǎo)流量。像大眾點(diǎn)評(píng)的app里面就有對(duì)“安居客”的推薦，可以在“青島新聞”app或其他app中加入“猜你喜歡”或是“熱門應(yīng)用推薦”，在其中加入“青青島社區(qū)”。

③與其他商家聯(lián)合運(yùn)營。論壇美食、旅游等版塊，可與青島本地相關(guān)分類商家、門面店鋪等合作推出活動(dòng)，例如，在美食廣場(chǎng)、某店面、旅游景點(diǎn)的易拉寶/宣傳展板/網(wǎng)頁上，附加“青青島社區(qū)”簡單介紹（或者干脆就是一句宣傳語）及掃描即可下載的二維碼；分享帖子獲取打折券等。（首先要明確雙方目標(biāo)，闡明各自能提供的資源，盡量雙贏）

③與一些活動(dòng)主辦方協(xié)商，在青青島社區(qū)舉報(bào)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。例如，客戶端搶樓即可獲取xx講座、活動(dòng)門票，也算便民利民服務(wù)。

④在青青島社區(qū)首頁長期置頂“關(guān)于客戶端的使用說明和介紹”“關(guān)于客戶端使用過程中的疑難解答”“關(guān)于客戶端使用體驗(yàn)的反饋”等類似帖子，并附帶下載鏈接、二維碼等。一方面可以收集用戶反饋，完善產(chǎn)品，一方面也是對(duì)產(chǎn)品的一種宣傳?？蓪?duì)參與討論用戶發(fā)放獎(jiǎng)品，如青青島社區(qū)定制t恤、鑰匙扣、雨傘等等，或者結(jié)合當(dāng)下的活動(dòng)，如現(xiàn)在的世園會(huì)，贈(zèng)送世園會(huì)定制書簽、珍藏版t恤、耳機(jī)等等。

⑤定期舉辦一些類似app推廣活動(dòng)，保持用戶新鮮感，留住用戶。具體可參照推廣初期和推廣中期方案。

五、對(duì)app/社區(qū)的建議

①app分類還是有點(diǎn)兒雜亂，給人感覺不是很有條理。另外，app界面設(shè)計(jì)也有待商榷，初次打開讓人感覺太過緊湊，給人一種壓迫感。

②建立社區(qū)自己的“達(dá)人小分隊(duì)”。成員可從論壇中找，要求“達(dá)人小分隊(duì)”成員經(jīng)驗(yàn)豐富，文風(fēng)多樣受歡迎，制作出一批平民化但實(shí)用性強(qiáng)的攻略。一方面增強(qiáng)論壇競爭力，一方面也與太隨意的平民app形成區(qū)別。雖然“去哪兒網(wǎng)”等都有相關(guān)攻略，青青島社區(qū)也主打平民化本地化，但它本身略微帶有的一點(diǎn)點(diǎn)官方性質(zhì)還是很有說服力的，競爭力很強(qiáng)，更能吸引受眾。

③建立完善且運(yùn)作良好的用戶反饋系統(tǒng)。讓用戶可以及時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖姾徒ㄗh，及時(shí)改進(jìn)app，增強(qiáng)自身實(shí)力，給用戶一個(gè)留它不刪的理由。

app推廣活動(dòng)策劃 app推廣方案篇二

app推廣策劃書 第 1 章 項(xiàng)目概述 1.1 項(xiàng)目背景

為進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)，公司 2013 年將積極推進(jìn)“app 應(yīng)用” 手機(jī)客戶端開發(fā)推廣，目的是通過手機(jī)客戶端大力建設(shè)自助互助服務(wù)渠道，拓展互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 模式，通過手機(jī)屏幕創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。1.2 項(xiàng)目目的通過 “app 應(yīng)用”收集關(guān)鍵服務(wù)觸點(diǎn)反饋，有針對(duì)性地發(fā)展目標(biāo)手機(jī)用戶，線上線下聯(lián) 動(dòng)，通過客戶端的意見反饋渠道、線上問卷調(diào)查方式收集關(guān)鍵服務(wù)觸點(diǎn)、用戶服務(wù)需求及產(chǎn) 品合理化意見。

因此，針對(duì) app 應(yīng)用實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣是非常有必要的，通過互聯(lián)網(wǎng)不但可以迅速增加 app 應(yīng)用的品牌曝光度，提前為產(chǎn)品宣傳造勢(shì)，從而讓更多用戶下載使用，而且能增加 app 應(yīng) 用在互聯(lián)網(wǎng)上的美譽(yù)度，提升企業(yè)品牌形象。

第 2 章

app 推廣方案

app 應(yīng)用手機(jī)客戶端，作為一款服務(wù)智能手機(jī)用戶的應(yīng)用，選擇適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷 推廣方式是比較合適的，因此，此次網(wǎng)絡(luò)推廣方案主要為圍繞應(yīng)用市場(chǎng)、搜索引擎、社交媒 體、門戶網(wǎng)站、移動(dòng)廣告 5 大平臺(tái)進(jìn)行策劃執(zhí)行。2.1 app 應(yīng)用市場(chǎng)推廣

應(yīng)用市場(chǎng)亦稱應(yīng)用商店，泛指專門為移動(dòng)設(shè)備手機(jī)，平板電腦等提供收費(fèi)（免費(fèi)）游戲，應(yīng)用下載服務(wù)的電子應(yīng)用商店。應(yīng)用市場(chǎng)是用戶下載應(yīng)用的主要通道，圍繞應(yīng)用市場(chǎng)推廣 app 應(yīng)用是非常關(guān)鍵的第一步。2.1.1 app 應(yīng)用提交

將 app 應(yīng)用 app 提交至蘋果 app store 和安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、3g 門戶、機(jī)鋒市場(chǎng)、應(yīng) 用匯、n 多等國內(nèi)主流的 android 應(yīng)用市場(chǎng)，全面覆蓋建立符合用戶習(xí)慣的下載渠道，方便

用戶通過各種渠道進(jìn)行下載使用。

在選擇應(yīng)用市場(chǎng)時(shí)候，我們可以通過 alexa 排名來獲悉應(yīng)用市場(chǎng)是否屬于流量較高的，從而判斷其是否屬于主流的應(yīng)用市場(chǎng)，部分應(yīng)用市場(chǎng)相關(guān)信息如下：

2.1.2 app 論壇置頂

應(yīng)用市場(chǎng)的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進(jìn)行發(fā)布，吸引 用戶的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護(hù)的話，很快就會(huì)沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安 排專人進(jìn)行維護(hù)置頂是很有必要的。

在國內(nèi)的話，android 論壇主要是機(jī)鋒、安卓、安智、木螞蟻等，ios 論壇主要是威鋒、麥芽地、愛應(yīng)用等，app 應(yīng)用屬于應(yīng)用軟件，因此，撰寫關(guān)于 app 應(yīng)用的評(píng)測(cè)軟文、特色功

能、所獲榮譽(yù)等都是非常好的題材。2.1.3 app 論壇活動(dòng)

通過與應(yīng)用市場(chǎng)論壇官方合作，策劃利于 app 應(yīng)用推廣的活動(dòng)主題，以提升 app 應(yīng)用曝 光率為目標(biāo)的簽到互動(dòng)，讓客戶提前知曉 app 應(yīng)用的品牌信息。

后期活動(dòng)策劃：比如在活動(dòng)期內(nèi)，通過空間、蘋果 app store 等渠道下載 app 應(yīng)用手機(jī) 客戶端，并給與好評(píng)，通過論壇賬號(hào)把相關(guān)信息截圖貼出來回復(fù)欄中，即算參加了本次活動(dòng)，將會(huì)有機(jī)會(huì)獲得 app 應(yīng)用推廣設(shè)置的精美獎(jiǎng)品（比如 iphone5s、話費(fèi)、流量等）。

獲獎(jiǎng)規(guī)則可以靈活設(shè)置，比如獲獎(jiǎng)規(guī)則：活動(dòng)結(jié)束次日下午收盤深證指數(shù)后四位+上證指 數(shù)后四位=最終獲獎(jiǎng)樓層，例如活動(dòng)結(jié)束次日收盤時(shí)兩證指數(shù)分別為 1025.89 和 9787.21，則

獲獎(jiǎng)樓層為 2589+8721=11310 樓；如活動(dòng)截止時(shí)間未達(dá)到獲獎(jiǎng)樓層數(shù)，將用指數(shù)后四位相減，則獲獎(jiǎng)樓層為 8721-2589=6132；如遇負(fù)數(shù)，負(fù)號(hào)取消，如：2589-8721=-6132，則獲獎(jiǎng)樓層 為 6132。

2.1.4 app 有獎(jiǎng)競猜

相對(duì)于論壇活動(dòng)，有獎(jiǎng)競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動(dòng) 主題，論壇用戶可以根據(jù)自己的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)競猜結(jié)果。

具體操作方法可以根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、娛樂新聞等，選擇與 app 應(yīng)用匹配的話題進(jìn)行結(jié)合推 廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進(jìn)行結(jié)合，比如新國足新征程，app 應(yīng)用與廣大

網(wǎng)友共同期待好成績。參與方式：①收聽 app 應(yīng)用騰訊微博②轉(zhuǎn)播此微博并寫上競猜比分。每個(gè) id 以第一次競猜比分為準(zhǔn)。截至?xí)r間，獲獎(jiǎng)規(guī)則：①前三位猜對(duì)比分的聽眾各獎(jiǎng)勵(lì)禮品；

②在其他猜對(duì)比分的聽眾中隨機(jī)抽取三位各獎(jiǎng)勵(lì)禮品。2.1.5 app 有獎(jiǎng)問答

app 應(yīng)用作為一款新上線的手機(jī)應(yīng)用，肯定無法做到盡善盡美，如何進(jìn)行有效改進(jìn)呢？ 有獎(jiǎng)問答是一個(gè)很不錯(cuò)的形式，既推廣了 app 應(yīng)用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實(shí)建

議，同時(shí)通過“有獎(jiǎng)”形式發(fā)放禮品，增加用戶的忠誠度。

具體操作方式，可以通過與應(yīng)用市場(chǎng)的深度合作，在人氣活躍的相關(guān)版面，發(fā)布有獎(jiǎng)問 卷調(diào)查，并安排專人進(jìn)行及時(shí)回復(fù)，增加與用戶的互動(dòng)性，并及時(shí)解答用戶的使用疑問，第 一時(shí)間讓用戶使用的方面和通暢。2.1.6 app 應(yīng)用推薦

應(yīng)用市場(chǎng)作為第三方，具備較高的公信力，因此，app 應(yīng)用作為應(yīng)用市場(chǎng)的推薦軟件，將會(huì)獲得更多的關(guān)注和信任。

2.1.7 banner 廣告

國內(nèi)主流的應(yīng)用市場(chǎng)每天都有上百萬的手機(jī)用戶進(jìn)行登錄并瀏覽，特別是 android 的機(jī) 鋒，和 ios 的威鋒網(wǎng)，購買相應(yīng)的首屏、通欄等 banner 廣告，可以為 app 應(yīng)用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。2.2 搜索引擎推廣

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要渠道，一般用戶在完成搜索后，習(xí)慣按排名順序 進(jìn)行瀏覽，因此，保證 app 應(yīng)用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。由于搜索引擎的結(jié) 果是多樣化的特點(diǎn)，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息，針對(duì)上述信息類型 進(jìn)行推廣是非常有限需要考慮的。2.2.1 網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站優(yōu)化，又稱搜索引擎優(yōu)化（seo），是針對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行利于搜索引擎排名的優(yōu)化，優(yōu)化 內(nèi)容包含：關(guān)鍵詞優(yōu)化、架構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、鏈接優(yōu)化、cms 優(yōu)化。關(guān)鍵詞優(yōu)化，主要是對(duì)網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞分布，關(guān)鍵詞密度進(jìn)行優(yōu)化建議。

許多搜索引擎包括 google、百度、yahoo！等都將關(guān)鍵字密度做為其排名算法考慮因素之 一，每個(gè)搜索引擎都有一套關(guān)于關(guān)鍵字密度的不同的數(shù)學(xué)公式。合理的關(guān)鍵字密度可使你獲 得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。

我們根據(jù)選取的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，參考百度為主，查看關(guān)鍵詞在百度排名前 10 位網(wǎng)站的關(guān)鍵 詞密度，以他們的關(guān)鍵詞密度范圍為基準(zhǔn)，優(yōu)化自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度。以下是 app 應(yīng)用，可供參考的關(guān)鍵詞。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞要求合理的布局，要讓用戶進(jìn)來一目了然，知道網(wǎng)頁的主題。根據(jù)關(guān)鍵詞的 難易程度與關(guān)鍵詞和網(wǎng)站頁面的匹配度，選擇關(guān)鍵詞的適合排名頁面。熱門關(guān)鍵詞建議用主 頁來排名，因?yàn)橹黜摰臋?quán)重一般情況下是最高的；如果排在前 10 位的頁面基本是用首頁來排

名，那么我們建議也用首頁；如果排在前 10 位的全是分頁面，也就可以用分頁面和它們競爭。

標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述是非常重要的，即 meta。選擇好目標(biāo)關(guān)鍵詞后，寫標(biāo)題和描述時(shí)要 注意標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用。這是對(duì)網(wǎng)站的建設(shè)非常重要的一部分。同時(shí)圖片優(yōu)化一定要加 alt 標(biāo) 簽，加上相應(yīng)的關(guān)鍵詞或者是圖片描述。

最后要考慮關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞密度是一個(gè)模糊的概念而不是絕對(duì)。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成為關(guān)鍵詞密度的標(biāo)準(zhǔn)！關(guān)鍵詞密度并不是越高越好，而是要保證一個(gè) 合適的范圍。既要保證密度夠高，讓搜索引擎在索引過程中認(rèn)可該詞為網(wǎng)站的主要內(nèi)容，同 時(shí)又要合理控制密度，避免堆積。

網(wǎng)站架構(gòu)：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁面間的層次關(guān)系；按性質(zhì)可分為邏輯結(jié)構(gòu)及物理結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站層級(jí)結(jié)構(gòu)為扁平化最好，重要的欄目可以適度提升層級(jí)，針對(duì)搜索引擎特點(diǎn)，網(wǎng)站欄目 一般都是以首頁、新聞中心、產(chǎn)品中心、專題、聯(lián)系方式五層結(jié)構(gòu)去實(shí)現(xiàn)。結(jié)構(gòu)優(yōu)化使搜索 引擎所有內(nèi)容利于搜索引擎收錄。

1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在決定頁面重要性(即頁面權(quán)重)方面起著非常關(guān)鍵的作用。

2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是衡量網(wǎng)站用戶體驗(yàn)好壞的重要指標(biāo)之一。清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以幫助用戶快 速獲取所需信息;相反，如果一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)極其糟糕的話，用戶在訪問時(shí)就猶如走 進(jìn)了一座迷宮，最后只會(huì)選擇放棄瀏覽。

3.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還直接影響搜索引擎對(duì)頁面的收錄，一個(gè)合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)搜索引擎 從中抓取更多有價(jià)值的頁面。

內(nèi)容優(yōu)化，主要從以下幾個(gè)方面著手：網(wǎng)站的技術(shù)層面（是否為 span+c），html 代碼 是否簡潔，頁面標(biāo)題（title）、關(guān)鍵詞（keyword），描述（description）、網(wǎng)頁的內(nèi)容是 否充實(shí)，圖片標(biāo)簽。

span+c：span+css 是網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)（或稱“web 標(biāo)準(zhǔn)”）中常用術(shù)語之一，通常為了說明與 html 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)語言中的表格（table）定位方式的區(qū)別，因?yàn)?xhtml 網(wǎng)站設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中，不再

使用表格定位技術(shù)，而是采用 span+css 的方式實(shí)現(xiàn)各種定位。網(wǎng)站鏈接：網(wǎng)站鏈接包括內(nèi)部鏈接和外部鏈接。內(nèi)部鏈接：內(nèi)部鏈接是指本網(wǎng)站內(nèi) 部網(wǎng)頁之間的鏈接（包含了導(dǎo)航欄和面包屑導(dǎo)航）。外部鏈接：外部鏈接是指本網(wǎng)站外 部的鏈接，分為導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接兩種。

網(wǎng)站內(nèi)鏈：讓主關(guān)鍵詞，長尾詞，通為一詞，讓關(guān)鍵詞變得可擴(kuò)展性。達(dá)到金字塔效果。內(nèi)部鏈接是指本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接（包含了導(dǎo)航欄和面包屑導(dǎo)航），使用面包屑導(dǎo)航 可以讓用戶了解目前所處位置，以及當(dāng)前頁面在整個(gè)網(wǎng)站中的位置。

網(wǎng)站外鏈策略：在做外鏈的同時(shí)，要聯(lián)想到防止鏈接權(quán)重不均衡現(xiàn)象。這里強(qiáng)調(diào)注意導(dǎo) 出鏈接（主要指友情鏈接）過多會(huì)分散網(wǎng)站自身的權(quán)重，導(dǎo)出鏈接建議控制在 15 個(gè)之內(nèi)。

cms 優(yōu)化，即動(dòng)態(tài)發(fā)布系統(tǒng)優(yōu)化，是集內(nèi)容發(fā)布、編輯、管理檢索等于一體的網(wǎng)站管理 系統(tǒng)，支持多種分類方式，使用它可方便實(shí)現(xiàn)個(gè)性化網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、開發(fā)與維護(hù)。2.2.2 搜索百科

搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力，往往在搜索結(jié)果中排 名靠前，因此制作 app 應(yīng)用的搜索百科是非常必要的。

百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科，是推廣 app 的三個(gè)主要載體，撰寫利于 app 應(yīng)用推廣 的詞條并通過審核，便于用戶通過關(guān)鍵詞搜到相關(guān) app 應(yīng)用，了解更多詳情。2.2.3 知識(shí)問答

知識(shí)問答是樹立企業(yè)口碑和產(chǎn)品口碑的重要渠道，知識(shí)問答的傾向性是產(chǎn)品口碑的互聯(lián) 網(wǎng)體現(xiàn)，能更清晰的描述 app 應(yīng)用的產(chǎn)品特征與品牌特征。

基于搜索的互動(dòng)式知識(shí)問答分享平臺(tái)進(jìn)行推廣的重要性不言而喻，用戶可以根據(jù)自身的 需求，有針對(duì)性地提出問題；同時(shí)，這些答案又將作為搜索結(jié)果呈現(xiàn)給其他潛在用戶，除了 能提高網(wǎng)站的外鏈數(shù)量與外鏈質(zhì)量，更重要的是能通過第三方立場(chǎng)給網(wǎng)站帶來穩(wěn)定精準(zhǔn)的流 量，從而提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

抓取和分析各種網(wǎng)絡(luò)問答平臺(tái)上與“app 應(yīng)用”相關(guān)的問答。根據(jù)已有問題的數(shù)量和質(zhì) 量選取關(guān)鍵詞，針對(duì)這些關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)制作有利于“app 應(yīng)用”推廣的問題。發(fā)布問題及答案，并把答案選為最佳答案；發(fā)布于百度知道、天涯問答、搜搜問問等平臺(tái)。并利用 seo 技術(shù)提

升排名至平臺(tái)首頁。

平臺(tái)選擇：百度知道、搜搜問問、新浪愛問、天涯問答、百度百科、維基百科等；執(zhí)行 步驟：

1、根據(jù)關(guān)鍵字、網(wǎng)民搜索習(xí)慣設(shè)定知道問題和百科文案；

2、針對(duì) app 應(yīng)用，完成知道答案的設(shè)計(jì)；

3、按照時(shí)間規(guī)劃，完成知道問題、答案的發(fā)布，以及答案選為最優(yōu)。 預(yù)期效果：

1、知道平臺(tái)，搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，相關(guān)問答出現(xiàn)在首頁；

2、搜索引擎平臺(tái)搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，首頁有相關(guān)問題出現(xiàn)；

3、對(duì) app 應(yīng)用功能性相關(guān)的問題，都可以在知道平臺(tái)找到相關(guān)答案。2.2.4 文庫

給別人一個(gè)下載你的 app 的理由！通過設(shè)計(jì)并發(fā)布文庫，在搜索引擎中展現(xiàn) app 應(yīng)用的 功效，可以獲得良好的口碑傳播。特別是上傳一些 app 應(yīng)用的產(chǎn)品介紹、使用評(píng)測(cè)、詳細(xì)攻

略等，可以更加方便用戶了解和使用 app 應(yīng)用應(yīng)用。根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，選擇上傳文庫素材，并根據(jù)上傳規(guī)則優(yōu)化好文庫文章標(biāo)題并優(yōu)化 內(nèi)容，選擇國內(nèi)主流平臺(tái)百度文庫、豆丁等進(jìn)行上傳。2.2.5 網(wǎng)絡(luò)新聞

網(wǎng)絡(luò)新聞作為公眾輿論的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞，定期發(fā)布利于 app 應(yīng)用的網(wǎng) 絡(luò)新聞，能夠很好的提升 app 應(yīng)用的品牌曝光，讓用戶搜索資料、瀏覽新聞時(shí)，能夠獲得更

多更全面的關(guān)于 app 應(yīng)用的介紹。

全方位覆蓋門戶、垂直網(wǎng)站，根據(jù)主題、特點(diǎn)和細(xì)節(jié)提煉，將行業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等關(guān)鍵 詞納入其中，除起到本身的公關(guān)作用以外，另一個(gè)重要作用是引導(dǎo)和優(yōu)化搜索引擎的搜索結(jié) 果。

2.2.6 搜索視頻

將 app 應(yīng)用相關(guān)視頻上傳至國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、酷 6 等。幫助客戶更直觀地了解 app 應(yīng)用，可以覆蓋相關(guān)報(bào)道、品牌介紹、使用操作等。

2.3 社交媒體推廣

社交媒體（social media）是用戶用有極大參與空間的新媒體類型，泛指方便用戶撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺(tái)，比如國外的 facebook、twitter，國內(nèi)的新 浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。2.4 移動(dòng)廣告推廣

通過移動(dòng)廣告平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告覆蓋上述用戶群，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的新趨勢(shì)。移動(dòng)廣告平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟相似，是一個(gè)連接應(yīng)用開發(fā)者和廣告主的平臺(tái)。在平臺(tái)上，開發(fā)者提供應(yīng)用（例如 app 游戲），廣告主提供廣告，用戶下載 app 應(yīng)用，點(diǎn)擊廣告后，廣

告主就會(huì)通過移動(dòng)廣告平臺(tái)支付一定的費(fèi)用給開發(fā)者。

選擇最優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)廣告平臺(tái)進(jìn)行投放，并不斷監(jiān)測(cè)和優(yōu)化廣告投放效果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣 告投放主要包括：

1、為不同客戶定制不同手機(jī)網(wǎng)站、app 客戶端、營銷活動(dòng) minisite 頁面，滿足客戶多樣 的需求；

2、分析目標(biāo)受眾，制定相應(yīng)的推廣方案，依需制作不同的線上活動(dòng)，促進(jìn)品牌溝通，擴(kuò) 大口碑營銷；

3、選擇優(yōu)質(zhì)媒介組合進(jìn)行廣告投放，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放數(shù)據(jù)，并進(jìn)行技術(shù)分析，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的 優(yōu)化；

4、提供全面廣告數(shù)據(jù)分析，幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情，提升應(yīng)用的品質(zhì)及廣 告的轉(zhuǎn)化率；

5、定期評(píng)估各個(gè)移動(dòng)廣告公司的服務(wù)水平，了解各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)，為客戶選擇最適合 的移動(dòng)廣告平臺(tái)。

app推廣活動(dòng)策劃 app推廣方案篇三

app策劃計(jì)劃書

目錄

一、市場(chǎng)調(diào)查與分析

二、app定位

三、關(guān)于這款app的目標(biāo)

四、app功能

五、體系結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

六、具體實(shí)施計(jì)劃

七、預(yù)算并準(zhǔn)備項(xiàng)目資金

八、推廣方案分析

一、市場(chǎng)調(diào)查與分析

1、手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用具有超強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?/p>

隨著移動(dòng)應(yīng)用的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)應(yīng)用已經(jīng)成為人們生活和工作中不可缺少的一項(xiàng)重要內(nèi)容。手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)將是未來最具市場(chǎng)潛力和發(fā)展?jié)摿Φ囊淮螽a(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們與外界交流的一條主要途徑，手機(jī)應(yīng)用則將成為人們隨時(shí)隨地與外界聯(lián)系并獲得需要的信息重要載體。

經(jīng)調(diào)查，絕大多數(shù)游客都有在旅游前對(duì)目的地相關(guān)資源獲取的需求,尤其是對(duì)于現(xiàn)在一些年輕大學(xué)生及一些背包客，喜歡自駕游的群體來說，獲得準(zhǔn)確詳細(xì)的旅游信息是他們出行前的必備前提，通過旅游攻略，用戶根據(jù)個(gè)性化需求，對(duì)旅游中吃、住、行、游、購、娛各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行篩選，通過參考別人的旅行來塑造自己的旅行。

2、國內(nèi)旅游業(yè)信息化水平較低

隨著國外游客的逐漸增多和國內(nèi)游客品味的不斷提高，旅游行業(yè)面臨著在完善現(xiàn)有服務(wù)的同時(shí)，挖掘自身潛力，為游客提供更多更好的全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)，充分發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全面提升的發(fā)展需求。

目前，國旅游業(yè)的信息化總體水平比較低，許多國內(nèi)旅行社目前還沿用傳統(tǒng)手工作業(yè)方式，導(dǎo)致諸多弊病，如信息不暢，資源無法共享；各自為戰(zhàn)，規(guī)模效應(yīng)不能體現(xiàn)；成本高，辦公效率低下；無法整合客戶信息，造成客戶流失，出現(xiàn)財(cái)務(wù)管理監(jiān)控的漏洞；市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍等。

目前，國旅游業(yè)的信息化總體水平比較低，許多國內(nèi)旅行社目前還沿用傳統(tǒng)手工作業(yè)方式，導(dǎo)致諸多弊病，如信息不暢，資源無法共享；各自為戰(zhàn)，規(guī)模效應(yīng)不能體現(xiàn)；成本高，辦公效率低下；無法整合客戶信息，造成客戶流失，出現(xiàn)財(cái)務(wù)管理監(jiān)控的漏洞；市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍等。

3、消費(fèi)者

如今，消費(fèi)者不再被動(dòng)接受商家打包好的標(biāo)準(zhǔn)化旅行產(chǎn)品，而是根據(jù)個(gè)性化的需求來決定自己的消費(fèi)，或者說，旅行者需要更加多元化、透明化、更有性價(jià)比的旅游產(chǎn)品。在近幾年星期的一些背包客，驢友，自駕游者之中，主要是以青年白領(lǐng)，大學(xué)生為主要群體，大學(xué)生在求知、好奇、交友、擴(kuò)展視野及增長見識(shí)等動(dòng)機(jī)影響下出游愿望強(qiáng)烈。

本款app主要針對(duì)年輕大學(xué)生，雖然大學(xué)生旅游行為特征和大眾旅游者差異明顯，其消費(fèi)水平偏低，但是市場(chǎng)潛力巨大，值得關(guān)注并采取開發(fā)措施。

二、app定位

1、巨大的市場(chǎng)需求

中國是有著13億人口的大國，伴隨著中國改革開放的號(hào)角，國民經(jīng)濟(jì)的日益增長而導(dǎo)致國民不僅僅追求物質(zhì)生活，更渴求精神上的愉悅，而這些需求必定是旅游業(yè)來幫助滿足絕大部分的需求。

一些旅游網(wǎng)站因?yàn)椴荒軡M足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的獲取最新相關(guān)準(zhǔn)確信息而使一大批新興游客更青睞于旅游攻略app，方便簡易，還可以隨時(shí)隨地獲取最新相關(guān)信息，并可以與其中的一些驢友做一些互動(dòng)和分享。

中國旅游業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)部門，被成為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”、“永遠(yuǎn)的環(huán)保綠色產(chǎn)業(yè)”、“國民經(jīng)濟(jì)提升的催化劑”。它雖然起步較晚，但已在改革開放中，伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的騰飛而發(fā)展起來。

旅游業(yè)一般分為國際旅游業(yè)和國內(nèi)旅游業(yè)。國內(nèi)旅游業(yè)持續(xù)快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)作用的帶動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)，《2011中國旅游市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2010年，我國旅游業(yè)三大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面恢復(fù)并較快增長，全國旅游業(yè)總收入1.57萬億元，增長21.7%。2011年全國旅游業(yè)的預(yù)期目標(biāo)為：旅游業(yè)總收入1.72萬億元，增長11%。旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模的大幅度增長，直接帶動(dòng)了旅游投資的快速增長，各地旅游投資出現(xiàn)了生機(jī)勃勃的繁榮景象，為旅游業(yè)發(fā)展注入了新活，國內(nèi)旅游業(yè)是為國內(nèi)旅游者服務(wù)的一系列相關(guān)的行業(yè)，它關(guān)系到國內(nèi)游客、旅行方式、膳宿供應(yīng)設(shè)施和其它各種事物。改革開放以來，我國的旅游業(yè)有了非常迅速的發(fā)展，但是比較而言，我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的廣度深度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高的需要。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民收入水平的進(jìn)一步提高，人民對(duì)旅游消費(fèi)的需求將進(jìn)一步上升，國內(nèi)旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用越來越重要。

2、市場(chǎng)需要一款旅游app 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高加之法定假期的刺激外出旅行逐漸成為越來越多的人們休閑方式的第一選擇?？旃?jié)奏的生活使人們不再滿足于傳統(tǒng)旅行的低效率。一方面人們希望在出門之前就能對(duì)旅游相關(guān)知識(shí)及信息有一個(gè)全面的了解并且可以享受到各種快捷方便的服務(wù)另一方面旅游企業(yè)需要及時(shí)地向旅游顧客群提供豐富的旅

游景點(diǎn)信息了解客戶的需求進(jìn)而提供相應(yīng)的服務(wù)。于是就促使了我設(shè)計(jì)這么一款專門提供旅游app應(yīng)用。

三、關(guān)于該款旅游app的目標(biāo)

1、短期盈利模式：短期內(nèi)不考慮盈利模式，短期主要為了樹立產(chǎn)品品牌形象，使其進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，為之后產(chǎn)品完善進(jìn)一步深入人心做鋪墊。

2、我們的戰(zhàn)略是以積極穩(wěn)妥的戰(zhàn)略專注于開發(fā)產(chǎn)品，不斷完善各個(gè)板塊功能，讓產(chǎn)品更加人性化，提高用戶體驗(yàn)，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。，3、為提供開發(fā)質(zhì)量，才用運(yùn)營是開發(fā)，也就是先做產(chǎn)品一部分，然后再產(chǎn)品投入市場(chǎng)運(yùn)營后，針對(duì)用戶的需求來繼續(xù)研發(fā)后續(xù)的或配套的產(chǎn)品，不斷地滿足用戶的需要。這種運(yùn)營時(shí)的開發(fā)能及時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的缺陷并做出調(diào)整，提升用戶體驗(yàn)，體現(xiàn)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的活力，同時(shí)在不斷改進(jìn)中給用戶不斷地驚喜，能夠拿口碑。

4、精確定位：gps衛(wèi)星定位系統(tǒng)，精確感知游客所處的位置。

5、自動(dòng)播放：根據(jù)游客位置變化自動(dòng)播放真人語音導(dǎo)游詞。

6、自動(dòng)講解：對(duì)游客眼前的景觀、景物，采用語言、圖片等手段進(jìn)行多語種的詳細(xì)講解。

7、景區(qū)導(dǎo)航：在手機(jī)界面顯示景區(qū)手繪景區(qū)圖，并以顏色線條標(biāo)注方式為您推薦最佳路線如果您安裝了谷歌地圖，進(jìn)行城市導(dǎo)航，配合此導(dǎo)游軟件，則旅行無憂。

四、app的功能

1、覆蓋資源全面，可以為消費(fèi)者提供盡可能全面的旅游景點(diǎn)，飲食，住宿，休閑區(qū)等最新最優(yōu)相關(guān)資訊，節(jié)省查找的時(shí)間，后期將逐漸實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂酒店，景點(diǎn)門票，車票機(jī)票等相關(guān)服務(wù)。

2、添加了準(zhǔn)確的gprs定位系統(tǒng)，使游客在出行過程中可以隨時(shí)隨地準(zhǔn)確定位自己位置，增加了出行的安全性，也減少了尋找相關(guān)地點(diǎn)的時(shí)間。

3、添加了及時(shí)天氣預(yù)報(bào)功能，給游客出行提供了天氣指南，方便出行。添加了心情墻功能模塊，使游客可以在旅游完后隨時(shí)可以分享自己的心情體會(huì)，也可以在此平臺(tái)上和周邊同時(shí)在平臺(tái)上留言游客進(jìn)行互動(dòng)分享交流，游客可以上傳自己圖片，進(jìn)而成為旅游達(dá)人，可以享受我們產(chǎn)品的一系列優(yōu)惠活動(dòng)，比如說酒店，住宿，餐飲，休閑區(qū)，景點(diǎn)一系列的打折優(yōu)惠券等。

4、添加了二維碼掃描功能，方便游客出行購物等一系列活動(dòng)使用。添加旅行譯寶板塊，讓它為您解決語言不通的障礙，成為您掌握30種語言的翻譯員。

5、軟件內(nèi)部長期將會(huì)實(shí)現(xiàn)全國各個(gè)城市切換，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)更新每個(gè)景區(qū)最新相關(guān)資訊，方便游客使用。

6、添加急救手冊(cè)板塊，匯總了各種緊急情況下的數(shù)百項(xiàng)急救知識(shí)，用戶可以通過簡便的分類和檢索界面，快速找到所有需要信息，如病因、癥狀、救治方法和注意事項(xiàng)等詳情。

7、離線使用：支持內(nèi)容下載并離線使用；支持離線記錄；

8、用戶綜合體驗(yàn)：對(duì)用戶界面的簡潔性、圖文訪問的流暢性、內(nèi)容的豐富性、操作的便捷性、頁面下載速度等指標(biāo)的綜合評(píng)價(jià)；

9、pc端與app數(shù)據(jù)同步：pc端產(chǎn)品服務(wù)與app端產(chǎn)品服務(wù)之間的兼容性、同步性，比如app端的個(gè)人收藏能否同步到pc端；pc端旅游產(chǎn)品信息、個(gè)人收藏等信息能否同步到app端。

五、體系結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

1、gps導(dǎo)航與地圖指引模塊：提供目的地的地圖指引和gps導(dǎo)航；

2、圖文分享與行程記錄模塊：支持旅行行程記錄；支持的圖文所包含信息的豐富度，包括用戶是否可以上傳照片、文字，并可以標(biāo)注位置、時(shí)間、標(biāo)簽等信息；

3、景點(diǎn)及商家信息模塊：提供景點(diǎn)、餐飲、酒店、租車等目的地服務(wù)的詳細(xì)介紹和內(nèi)容（包括各類攻略及游記）；

4、打分與點(diǎn)評(píng)功能模塊：可查看商家及景點(diǎn)的點(diǎn)評(píng)情況；可對(duì)商家和景點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；

5、社交模塊：分享的便利性及用戶的參與性與互動(dòng)性；

6、旅游產(chǎn)品及預(yù)訂模塊：顯示門票、酒店等的價(jià)格和預(yù)訂鏈接；是否提供預(yù)訂功能

7、個(gè)人中心模塊：紀(jì)律個(gè)人信息和訂單狀態(tài)，社交狀態(tài)

8、大廳模塊：用戶上傳的圖片已經(jīng)信息可以分享給全網(wǎng)用戶

六、具體實(shí)施計(jì)劃

1、組織團(tuán)隊(duì)組建各部門

七、預(yù)算并準(zhǔn)備項(xiàng)目資金

投資概算：10萬

八、推廣方式分析：

1、利用社交渠道推廣：

1．1、在類似于人人網(wǎng)，豆瓣，馬蜂窩等一些交流社區(qū)中宣傳此款軟件，吸引用戶關(guān)注，利用口碑宣傳擴(kuò)大此款app旅游攻略的影響。

1.2、建立app官方應(yīng)用認(rèn)證空間，吸引粉絲關(guān)注。

1.3、建立新浪微博官方認(rèn)證，吸引粉絲的同時(shí)，及時(shí)更新軟件相關(guān)信息并發(fā)布，利用微博的擴(kuò)散力量宣傳此款應(yīng)用。

2、利用社交廣告助力應(yīng)用成長：

2.1、精準(zhǔn)定向找到核心用戶

根據(jù)app下載人群進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，找到下載使用的核心用戶群，通過采用用戶有獎(jiǎng)活動(dòng)反饋調(diào)查分析，大概確定核心用戶群性別取向、地域定向、年齡定向、用戶定向（已安裝or未安裝）等方面對(duì)比，找到廣告核心受眾，反復(fù)測(cè)試，準(zhǔn)確定位。

2.2、探索核心用戶感興趣素材

設(shè)計(jì)幾套素材風(fēng)格，投放給相同的用戶，查看線上的效果反饋，點(diǎn)擊率較高的素材可初步判定為用戶較感興趣的素材。通過多重測(cè)試，可以便捷的尋找核心人群喜愛的素材。

2.3、節(jié)省廣告成本

原則是只為潛在用戶買單！按點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率效果，結(jié)合不同的定向條件設(shè)置不同的出價(jià)。以避免出現(xiàn)出價(jià)過低，曝光不足，或是出價(jià)過高，安裝單價(jià)虛高的情況，實(shí)時(shí)監(jiān)控調(diào)整出價(jià)，拿捏最合理的價(jià)格，結(jié)合推廣活動(dòng)出價(jià)。

2.4、廣告核心主題

根據(jù)實(shí)際推廣需求，進(jìn)行出價(jià)的調(diào)整。例如，在app上線初期，通過加大投入，搶占更多曝光，在短期內(nèi)完成用戶的積累。或者是當(dāng)應(yīng)用內(nèi)有一些新的體驗(yàn)時(shí)，加大一些投入，快速吸引新老用戶，提升應(yīng)用活躍。

通過利用熱門事件，策劃專題，制造噱頭，來吸引用戶的注意，提高廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果。比如：流行元素：根據(jù)火爆電影等流行元素，策劃了一系列以元素相關(guān)的廣告，節(jié)假日促銷：結(jié)合各個(gè)節(jié)日和熱點(diǎn)策劃圣誕版，情人節(jié)版，穿越版等一系列的主題營銷，依托于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)，不斷地完善主題活動(dòng)。

2.5、高效執(zhí)行，快速響應(yīng)

在制定好策略后，還需要對(duì)既定策略進(jìn)行快速有效的執(zhí)行，高效率的執(zhí)行時(shí)策略成功的有效保證。實(shí)時(shí)調(diào)控，靈活的掌握廣告曝光情況，進(jìn)一步提高廣告投放性價(jià)比，最大化保障廣告投放的效果。

app推廣活動(dòng)策劃 app推廣方案篇四

app網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書

現(xiàn)在的產(chǎn)品基本上通過絡(luò)營銷的方式進(jìn)行推廣，下面是為您整理的“app絡(luò)推廣策劃書”，僅供參考，希望您喜歡！

app絡(luò)推廣策劃書1

一、應(yīng)用市場(chǎng)推廣

應(yīng)用市場(chǎng)亦稱應(yīng)用商店，泛指專門為移動(dòng)設(shè)備手機(jī)，平板電腦等提供收費(fèi)（免費(fèi)）游戲，應(yīng)用下載服務(wù)的電子應(yīng)用商店。應(yīng)用市場(chǎng)是用戶下載應(yīng)用的主要通道，圍繞應(yīng)用市場(chǎng)推廣app應(yīng)用是非常關(guān)鍵的第一步。

1、app應(yīng)用提交

將app應(yīng)用提交至蘋果app store和安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、3g門戶、機(jī)鋒市場(chǎng)、應(yīng)用匯、n多等國內(nèi)主流的android應(yīng)用市場(chǎng)，全面覆蓋建立符合用戶習(xí)慣的下載渠道，方便用戶通過各種渠道進(jìn)行下載使用。

在選擇應(yīng)用市場(chǎng)時(shí)候，我們可以通過alexa排名來獲悉應(yīng)用市場(chǎng)是否屬于流量較高的，從而判斷其是否屬于主流的應(yīng)用市場(chǎng)，部分應(yīng)用市場(chǎng)相關(guān)信息如下：

2、app論壇置頂

應(yīng)用市場(chǎng)的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進(jìn)行發(fā)布，吸引用戶的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護(hù)的話，很快就會(huì)沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安排專人進(jìn)行維護(hù)置頂是很有必要的。

在國內(nèi)的話，android論壇主要是機(jī)鋒、安卓、安智、木螞蟻等，ios論壇主要是威鋒、麥芽地、愛應(yīng)用等，app應(yīng)用屬于應(yīng)用軟件，因此，撰寫關(guān)于app應(yīng)用的評(píng)測(cè)軟文、特色功能、所獲榮譽(yù)等都是非常好的題材。

3、app論壇活動(dòng)

通過與應(yīng)用市場(chǎng)論壇官方合作，策劃利于app應(yīng)用推廣的活動(dòng)主題，以提升app應(yīng)用曝光率為目標(biāo)的簽到互動(dòng)，讓客戶提前知曉app應(yīng)用的品牌信息。

后期活動(dòng)策劃：比如在活動(dòng)期內(nèi)，通過空間、蘋果app store等渠道下載app應(yīng)用手機(jī)客戶端，并給與好評(píng)，通過論壇賬號(hào)把相關(guān)信息截圖貼出來回復(fù)欄中，即算參加了本次活動(dòng)，將會(huì)有機(jī)會(huì)獲得app應(yīng)用推廣設(shè)置的精美獎(jiǎng)品。

4、app有獎(jiǎng)競猜

相對(duì)于論壇活動(dòng)，有獎(jiǎng)競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動(dòng)主題，論壇用戶可以根據(jù)自己的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)競猜結(jié)果。

具體操作方法可以根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、娛樂新聞等，選擇與app應(yīng)用匹配的話題進(jìn)行結(jié)合推廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進(jìn)行結(jié)合，比如新國足新征程，app應(yīng)用與廣大友共同期待好成績。參與方式：

①收聽app應(yīng)用騰訊微博

②轉(zhuǎn)播此微博并寫上競猜比分。每個(gè)id以第一次競猜比分為準(zhǔn)。

截至?xí)r間，獲獎(jiǎng)規(guī)則：

①前三位猜對(duì)比分的聽眾各獎(jiǎng)勵(lì)禮品；

②在其他猜對(duì)比分的聽眾中隨機(jī)抽取三位各獎(jiǎng)勵(lì)禮品。

5、app有獎(jiǎng)問答

app應(yīng)用作為一款新上線的手機(jī)應(yīng)用，肯定無法做到盡善盡美，如何進(jìn)行有效改進(jìn)呢？有獎(jiǎng)問答是一個(gè)很不錯(cuò)的形式，既推廣了app應(yīng)用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實(shí)建議，同時(shí)通過“有獎(jiǎng)”形式發(fā)放禮品，增加用戶的忠誠度。

具體操作方式，可以通過與應(yīng)用市場(chǎng)的深度合作，在人氣活躍的相關(guān)版面，發(fā)布有獎(jiǎng)問卷調(diào)查，并安排專人進(jìn)行及時(shí)回復(fù)，增加與用戶的互動(dòng)性，并及時(shí)解答用戶的使用疑問，第一時(shí)間讓用戶使用的方面和通暢。

6、app應(yīng)用推薦

應(yīng)用市場(chǎng)作為第三方，具備較高的公信力，因此，app應(yīng)用作為應(yīng)用市場(chǎng)的推薦軟件，將會(huì)獲得更多的關(guān)注和信任。

7、banner廣告

國內(nèi)主流的應(yīng)用市場(chǎng)每天都有上百萬的手機(jī)用戶進(jìn)行登錄并瀏覽，特別是android的機(jī)鋒，和ios的威鋒，購買相應(yīng)的首屏、通欄等banner廣告，可以為app應(yīng)用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。

二、社交媒體推廣

社交媒體（social media）是用戶用有極大參與空間的新媒體類型，泛指方便用戶撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、溝通的互聯(lián)工具和平臺(tái)，比如國外的facebook、twitter，國內(nèi)的新浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。

三、搜索引擎推廣

搜索引擎是互聯(lián)用戶獲取信息的主要渠道，一般用戶在完成搜索后，習(xí)慣按排名順序進(jìn)行瀏覽，因此，保證app應(yīng)用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。，利用綜合性站的大流量優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度；

b、社區(qū)站，利用這些頗受社區(qū)人員歡迎sns站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對(duì)性的向精確目標(biāo)受眾傳遞廣告信息，有效地提高了廣告到達(dá)率；

c、各大論壇，這是民發(fā)表自己意見的主要行，在社區(qū)上很容易形成對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)評(píng)論的較強(qiáng)“聲音”，從而對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇產(chǎn)生導(dǎo)向作用。

4.廣告形式確定策略

絡(luò)廣告具體形式有新聞組式廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。絡(luò)廣告形式多種多樣，每一種形式都有其各自的特點(diǎn)和長處，因此選擇恰當(dāng)?shù)膹V告形式對(duì)吸引絡(luò)瀏覽者、提高瀏覽率，樹立企業(yè)及產(chǎn)品形象、建立聲譽(yù)，促使?jié)撛陬櫩唾徺I起著重要作用。

根據(jù)廣告目標(biāo)選擇絡(luò)廣告的形式。如果企業(yè)的廣告目標(biāo)是品牌推廣，可以選用旗幟廣告、按鈕廣告等形式；如果企業(yè)廣告目標(biāo)是樹立企業(yè)形象和產(chǎn)品聲譽(yù)，要選用微型站廣告和主頁型廣告；如果企業(yè)廣告目標(biāo)是商品促銷，選擇游動(dòng)式廣告。

根據(jù)廣告對(duì)象選擇絡(luò)廣告形式。如果廣告對(duì)象是以年青人為主，可選用互動(dòng)性較強(qiáng)的游戲互動(dòng)式廣告；如果是企業(yè)的忠誠客戶，則選用制作屏幕保護(hù)程序廣告或墻紙廣告。

根據(jù)廣告費(fèi)用預(yù)算選擇絡(luò)廣告形式。如果預(yù)算充裕，可選用豐富媒體廣告，預(yù)算緊張，選用文字鏈接式廣告。

根據(jù)競爭對(duì)手情況選擇絡(luò)廣形式。通常競爭對(duì)手采用什么形式的絡(luò)廣告，企業(yè)也應(yīng)采用相應(yīng)形式的廣告，并且最好還要有所創(chuàng)新，這樣才富有新意和吸引力。

edm營銷推廣說明

一、郵件營銷的優(yōu)勢(shì)分析

最近幾年是郵件營銷（edm）市場(chǎng)爆發(fā)的序曲階段，郵箱普及和edm的自身優(yōu)勢(shì)，成為edm市場(chǎng)被看好的主要原因。來自第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人郵箱數(shù)在2016年達(dá)到5億，而全球企業(yè)郵箱數(shù)也達(dá)到億。范圍廣、成本低、效率高、精準(zhǔn)度高，這些優(yōu)勢(shì)使得郵件營銷成為絡(luò)營銷手段中最常用、最實(shí)用的方法。

郵件群發(fā)可以在短時(shí)間內(nèi)把您的產(chǎn)品信息投放到海量的客戶郵件地址內(nèi)。讓您的企業(yè)品牌名揚(yáng)中外，讓您訂單倍增且零成本、高效率，使企業(yè)在競爭激烈的市場(chǎng)中占盡先機(jī)！

1、email營銷的成本優(yōu)勢(shì)

email營銷最重要的特點(diǎn)就在于成本低廉而效果顯著。

2、email營銷可獲得連續(xù)推銷的機(jī)會(huì)

email營銷可以讓企業(yè)與客戶保持常效聯(lián)系，公司一旦有新產(chǎn)品，就可以通過郵件的方式進(jìn)行宣傳。而且郵件具有直效針對(duì)性，針對(duì)不同消費(fèi)群體，發(fā)送不同的營銷收件，針對(duì)性強(qiáng)，效果也就更佳！這比任何一種方式都簡單和劃算。

如果用戶是因?yàn)槟硞€(gè)關(guān)鍵詞來到你的站，有可能瀏覽幾下就走了，并且不會(huì)再來，也不會(huì)記得你址是什么，這樣就白白損失了一個(gè)潛在的用戶。如果用戶來到你的站，你通過一些禮品券或者書之類的禮物送給他，前提是讓他注冊(cè)郵件，那么他會(huì)很愿意。

3、建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系

與一般的產(chǎn)品（或服務(wù)）促銷手段不同，email營銷在實(shí)現(xiàn)促銷職能的同時(shí)，能夠明顯促進(jìn)與顧客的關(guān)系。以常用的刊物為例，有研究表明，站上提供的刊物比站本身的營銷效果更好，這其中的重要原因在于刊物和用戶之間不僅僅是單向的信息傳遞，同時(shí)也在站和用戶之間建立起一個(gè)互相交流的渠道。通過刊物直接將信息發(fā)送到用戶的郵箱中，會(huì)產(chǎn)生用戶和站長期互動(dòng)的關(guān)系。

4、滿足用戶個(gè)性化需求

email營銷可以為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)信息，用戶可以根據(jù)自己的興趣預(yù)先選擇有用的信息，當(dāng)不需要這些信息時(shí)，還可以隨時(shí)退出，不再繼續(xù)接收。

因此，在email營銷中，用戶擁有主動(dòng)的選擇權(quán)，正是因?yàn)橛脩糇约哼x擇的信息與自己的興趣和需要相關(guān)，因而對(duì)接收到的信息關(guān)注程度更高，這是email營銷獲得較好效果的基本原因。正是因?yàn)檫@些優(yōu)點(diǎn)，email不僅成為重要的絡(luò)營銷手段，有助于品牌推廣和促進(jìn)銷售，同時(shí)也成為維持和改善顧客關(guān)系、開展顧客服務(wù)的重要工具。

5、有針對(duì)性的目標(biāo)客戶群

郵件營銷的客戶一般都是較精準(zhǔn)的部分人群，他們來到你的站一般都是和這個(gè)行業(yè)有直接或者間接關(guān)系。再者，能填寫郵件地址并允許企業(yè)發(fā)送郵件的人一般都較關(guān)心該行業(yè)的產(chǎn)品走勢(shì)或新聞動(dòng)態(tài)。他們是潛在消費(fèi)者，我們要做的只是選擇合適的時(shí)機(jī)把合適的信息傳遞給他們就可以了。

這類客戶一旦成功購買第一次，往往就會(huì)成為你的忠實(shí)用戶，并且他還會(huì)去影響身邊的人，免費(fèi)為你宣傳。

綜上所述，郵件營銷以其成本低、投遞速度快、精準(zhǔn)性、個(gè)性化易操作等優(yōu)勢(shì)成為最有效的營銷手段之一。在經(jīng)濟(jì)低迷、市場(chǎng)預(yù)算緊張的當(dāng)下，郵件營銷對(duì)許多企業(yè)就更加有吸引力了，而企業(yè)郵箱也自然成了企業(yè)和現(xiàn)有客戶溝通最常用的渠道之一。

二、站郵件的注意事項(xiàng)

a、郵件主題

1、郵件主題中要體現(xiàn)出郵件內(nèi)容的精華、品牌或者產(chǎn)品信息；

2、郵件主題中要包含豐富的關(guān)鍵詞；

3、一般說來，郵件主題保持在8-20個(gè)漢字范圍內(nèi)是比較合適的。

b、郵件內(nèi)容

1、將公司logo固定在同一位置，可以是email頂部的顯眼處（但不要太大，占據(jù)整個(gè)屏幕）；

2、盡量使用統(tǒng)一字體；

3、簡潔明了，重點(diǎn)突出，注意不要強(qiáng)加給客戶太多文本信息；

4、巧用圖片作為內(nèi)容補(bǔ)充。在選擇圖片時(shí)，要挑選那些簡單、易于理解，并且與正文內(nèi)容有直接關(guān)聯(lián)的圖片；

5、郵件信息內(nèi)容要有針對(duì)性，是客戶關(guān)心和感興趣的內(nèi)容。

app盈利模式

1、廣告費(fèi)： 首頁廣告（2-3萬/年）、頻道廣告（1-2萬/年）、標(biāo)王廣告（10000/年）、內(nèi)頁廣告（5000/年以內(nèi)）等（成熟平臺(tái)：幾萬/天，剛開始幾百一天/位）

2、會(huì)員費(fèi)： 高級(jí)vip會(huì)員（2000元/年）、vip會(huì)員（1580元/年）、采購?fù)〞?huì)員（580元/年）普通會(huì)員（免費(fèi)）（阿里巴巴會(huì)員收費(fèi)情況，誠信通：1688元/年、3688元/年，國際幾萬到幾十萬不等 其他平臺(tái)幾千到幾萬不等）

3、競價(jià)搜索：按關(guān)鍵詞搜索時(shí)，競價(jià)點(diǎn)擊付費(fèi)；排第一位付多少，排第二位多少等（如：百度、谷歌等）

4、關(guān)鍵詞連接：關(guān)鍵詞直達(dá)會(huì)員商鋪或會(huì)員站服務(wù)

5、名家訪談：對(duì)知名企業(yè)、企業(yè)家進(jìn)行宣傳報(bào)道（幾千到幾萬不等）

6、貿(mào)易：行業(yè)站是以第三方身份出現(xiàn)的，平臺(tái)上所有的供求信息第一個(gè)知道的就是本企業(yè)；可以為本企業(yè)帶來客戶。

7、授牌費(fèi)：針對(duì)手機(jī)門戶站的會(huì)員，單獨(dú)授牌；提高會(huì)員的榮譽(yù)感。

8、后期雜志：雜志廣告費(fèi)、文章報(bào)道費(fèi)等

9、吸納風(fēng)投：會(huì)員達(dá)到一定數(shù)量，可找風(fēng)險(xiǎn)投資商入駐。

10、上市或整體轉(zhuǎn)讓

app絡(luò)推廣策劃書4

一、產(chǎn)品定位

根據(jù)xx內(nèi)容，我們認(rèn)為這是一款xx本地論壇客戶端app，主打牌應(yīng)該是向外有一定輻射影響的“本地化”。

二、市場(chǎng)分析

xx是一個(gè)比較繁華的旅游城市，有很多人喜歡xx，向往xx，而對(duì)xx有具體介紹的，多是一些官方的站，介紹方式刻板，多官腔，不容易引起大家的興趣。

xx作為一個(gè)本地化的論壇，多是普通人在上面發(fā)帖，分享的都是自己的切身體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)，可信度高，實(shí)踐性強(qiáng)，而且文風(fēng)多，氣氛比較活潑，對(duì)一般人來說更容易接受。

可以說是彌補(bǔ)了一塊“平民化”介紹xx以及xx人在線交流平臺(tái)的市場(chǎng)空白，與其他app有效形成了差異化。

此外，隨著手機(jī)等移動(dòng)產(chǎn)品和互聯(lián)的發(fā)展，在信息時(shí)代，app也是一種發(fā)展的大方向，可以說是市場(chǎng)廣闊，潛力巨大。

三、受眾分析

受眾主體：xx本地人；就職、就讀于xx的外地人；熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)用戶潛在受眾：來青旅游的人；喜歡和向往xx的人；熱愛旅游、美食等有特定興趣愛好的人

說明：xx作為一個(gè)本地化的論壇，主打受眾理所應(yīng)當(dāng)是xx本地人，同時(shí)由于產(chǎn)品本身的特性和功用，還有熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)用戶，這部分用戶，因?yàn)樗麄兩畹沫h(huán)境和愛好習(xí)慣，這類app對(duì)他們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應(yīng)該是不用那么主動(dòng)爭取就可以獲得的。

此外，xx是一個(gè)平民化的、具有互動(dòng)性質(zhì)的平臺(tái)，用戶可以在線交流自己的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，非常方便。

其中的美食、旅游應(yīng)當(dāng)是主打版塊，因?yàn)檫@兩個(gè)版塊可以針對(duì)的受眾不只有在xx生活的人群，還有一些外省人，美食體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)的分享，其他興趣愛好的交流，都可以吸引受眾，但因?yàn)榈鼐壍氖柽h(yuǎn)、信息傳播和產(chǎn)品宣傳的局限性、用戶對(duì)產(chǎn)品的挑剔等多方因素，這些用戶是潛在的，是需要主動(dòng)爭取的。

xx也可以作為一些來xx旅游的人了解xx的有效途徑。

這在一定程度上，也拓展了xx的用戶群體。

四、app推廣計(jì)劃

（一）推廣前期

目的是為后面所有app推廣打下硬件基礎(chǔ)。

①有明確的計(jì)劃，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要有自己的主見和想法，不斷完善自己的產(chǎn)品。

②可在企業(yè)內(nèi)部，先給員工做試用，或者在小范圍內(nèi)做用戶推廣，回收用戶反饋，集思廣益，有針對(duì)性地完善自身產(chǎn)品，為產(chǎn)品上市最好準(zhǔn)備。

③推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是準(zhǔn)確的，完整無誤的，嚴(yán)禁出現(xiàn)壞鏈、死鏈的情況，要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時(shí)間就可以獲得app，如果出現(xiàn)bug，很容易失掉這部分潛在的受眾群體。

（二）推廣初期目的是打下一定的受眾基礎(chǔ)，將app宣傳出去，且有一定的影響力。

①全面上線，給用戶提供良好的下載渠道。

在各大手機(jī)助手、下載中心中，最好都能看到app的身影。

不要出現(xiàn)壞鏈、死鏈。

為有需要或者有潛在需要的用戶，創(chuàng)造暢通無阻的下載環(huán)境。

②社交媒體營銷。

充分利用社交媒體，除了在微博微信上推送app相關(guān)消息之外，更要致力于病毒式傳播。

例如，可采用轉(zhuǎn)發(fā)艾特好友抽獎(jiǎng)的形式，傳播app。

如同貼心小管家，如同安心小助手，一個(gè)app在手，玩轉(zhuǎn)xx無憂。

下載app客戶端，截圖私信主頁君，就有可能獲得xxxxxx哦~~

微博示例2（大霧）：xx，一個(gè)熟知美食美景，通曉時(shí)事政治，玩轉(zhuǎn)汽車股市，了解購物xx的好助手。

居家旅行必備，時(shí)刻為您排憂解難。

③制作小視頻（建議簡筆動(dòng)畫）。

當(dāng)今社會(huì)，信息碎片化娛樂化嚴(yán)重，人們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多數(shù)人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。

具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻，由一個(gè)普通人的日常入手，逐漸過渡到app產(chǎn)品，抓住重點(diǎn)，簡潔明了地介紹產(chǎn)品特性，最后再回到故事。

④利用人脈關(guān)系絡(luò)，口口相傳，迅速傳播。

要讓受眾自己愿意給別人推薦這款app，首先要把a(bǔ)pp完善起來，抓住受眾的心。

由于xx，定位主要還是一個(gè)xx本地的論壇，就該突出本地化的特色。

從應(yīng)用本身來說，信息通達(dá)度不低，如果把本地化做精做細(xì)，一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。

⑤可在各大商場(chǎng)或人流聚集處，安置易拉寶，上有app簡單介紹和二維碼。

算是宣傳和推廣。

這一方法建議與商戶合作，例如，在某美食街門口，或者某家餐館門口的宣傳易拉寶上附上本款app二維碼。

（三）推廣中期

推廣中期是把a(bǔ)pp推出去的關(guān)鍵期，經(jīng)過前期和初期的積累，中期目的主要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有用戶群體。

因此，在這一時(shí)期，主推各類活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。

①發(fā)起“玩轉(zhuǎn)xx——看我怎么玩”活動(dòng)。

通過xx可以找到一些忠實(shí)且有一定經(jīng)驗(yàn)和資歷的用戶，可以是本地人也可以是游客，由用戶充當(dāng)導(dǎo)游，快樂游玩xx，視頻和攻略上傳到xx。

②發(fā)起“玩轉(zhuǎn)xx——說你怎么玩”活動(dòng)。

設(shè)立郵箱或者專門區(qū)域、專門話題，引導(dǎo)用戶發(fā)帖，說出自己與xx的故事，利用好的故事進(jìn)行app宣傳。

③發(fā)起“玩轉(zhuǎn)xx——問你怎么玩”活動(dòng)。

在人流量大的廣場(chǎng)設(shè)置活動(dòng)總點(diǎn)，展板陳列設(shè)置一些關(guān)于xx的稍微鮮為人知但有趣的問答題，不要太難，旁邊設(shè)置易拉寶或者熒光屏、展板，有對(duì)app的簡單介紹，給參加活動(dòng)的人一些小禮品，上有app二維碼。

（四）推廣后期（長期推廣）

①充分利用自身資源。

目前xx和xxapp推廣二維碼全部設(shè)置在頁最底部，不易引起別人的注意，不熟悉頁的人，甚至根本無法注意到。

因此，建議在xx、xx首頁旁邊，設(shè)置固定的客戶端二維碼小窗口，一方面容易引起受眾注意，一方面也給受眾提供方便。

②app相互導(dǎo)流量。

像大眾點(diǎn)評(píng)的app里面就有對(duì)“xx”的推薦，可以在“xx新聞”app或其他app中加入“猜你喜歡”或是“熱門應(yīng)用推薦”，在其中加入“xx”。

③與其他商家聯(lián)合運(yùn)營。

論壇美食、旅游等版塊，可與xx本地相關(guān)分類商家、門面店鋪等合作推出活動(dòng)，例如，在美食廣場(chǎng)、某店面、旅游景點(diǎn)的易拉寶/宣傳展板/頁上，附加“xx”簡單介紹（或者干脆就是一句宣傳語）及掃描即可下載的二維碼；分享帖子獲取打折券等。

（首先要明確雙方目標(biāo)，闡明各自能提供的資源，盡量雙贏）

③與一些活動(dòng)主辦方協(xié)商，在xx舉報(bào)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

例如，客戶端搶樓即可獲取xx講座、活動(dòng)門票，也算便民利民服務(wù)。

④在xx首頁長期置頂“關(guān)于客戶端的使用說明和介紹”“關(guān)于客戶端使用過程中的疑難解答”“關(guān)于客戶端使用體驗(yàn)的反饋”等類似帖子，并附帶下載鏈接、二維碼等。

一方面可以收集用戶反饋，完善產(chǎn)品，一方面也是對(duì)產(chǎn)品的一種宣傳。

可對(duì)參與討論用戶發(fā)放獎(jiǎng)品，如xx定制t恤、鑰匙扣、雨傘等等，或者結(jié)合當(dāng)下的活動(dòng)，如現(xiàn)在的世園會(huì)，贈(zèng)送世園會(huì)定制書簽、珍藏版t恤、耳機(jī)等等。

⑤定期舉辦一些類似app推廣活動(dòng)，保持用戶新鮮感，留住用戶。

具體可參照推廣初期和推廣中期方案。

五、對(duì)app/社區(qū)的建議

①app分類還是有點(diǎn)兒雜亂，給人感覺不是很有條理。

另外，app界面設(shè)計(jì)也有待商榷，初次打開讓人感覺太過緊湊，給人一種壓迫感。

②建立社區(qū)自己的“達(dá)人小分隊(duì)”。

成員可從論壇中找，要求“達(dá)人小分隊(duì)”成員經(jīng)驗(yàn)豐富，文風(fēng)多樣受歡迎，制作出一批平民化但實(shí)用性強(qiáng)的攻略。

一方面增強(qiáng)論壇競爭力，一方面也與太隨意的平民app形成區(qū)別。

雖然“xx”等都有相關(guān)攻略，xx也主打平民化本地化，但它本身略微帶有的一點(diǎn)點(diǎn)官方性質(zhì)還是很有說服力的，競爭力很強(qiáng)，更能吸引受眾。

③建立完善且運(yùn)作良好的用戶反饋系統(tǒng)。

讓用戶可以及時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖姾徒ㄗh，及時(shí)改進(jìn)app，增強(qiáng)自身實(shí)力，給用戶一個(gè)留它不刪的理由。

app推廣活動(dòng)策劃 app推廣方案篇五

紋 字 鎖 屏 app 推 銷 計(jì) 劃 書

班級(jí)： 營銷1411班

姓名： 葉意莉

前言

為進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)，我們公司本年度將積極推進(jìn)“app應(yīng)用”手機(jī)客戶端開發(fā)推廣，目的是通過手機(jī)客戶端大力建設(shè)自助互助服務(wù)渠道，拓展互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式，通過手機(jī)屏幕創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。

目錄

一、app介紹 ...................................................1

二、市場(chǎng)分析...................................................1

三、競爭分析...................................................1

四、產(chǎn)品推銷方案................................................1 推銷的目的............................................1 推銷的準(zhǔn)備............................................1 1）熟悉了解自己公司的基本情況...........................1 2）清楚app的功能和特性.................................2 推廣方式..............................................2 1）應(yīng)用市場(chǎng)推廣.........................................2 2）社交媒體推廣.........................................2 3）廣告推廣.............................................2 4）線下推廣.............................................3

一、app介紹

“紋字鎖屏”app是一款針對(duì)于移動(dòng)智能手機(jī)用戶，所開發(fā)的鎖屏壁紙app。這款app主要特色是自己diy鎖屏，他的功能主要涵蓋鎖屏制作、鎖屏應(yīng)用、壁紙商城、圖片制作教程四大塊。

二、市場(chǎng)分析

目前在我國，智能手機(jī)越來越普及，app應(yīng)用市場(chǎng)的需求量越來越大。由于app開發(fā)比較容易，所以經(jīng)過幾年的發(fā)展，app市場(chǎng)上基本都呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。但是雖然開發(fā)容易，但是后期的推廣很難，所以就出現(xiàn)了很多僵尸app——用戶使用率低的app。也有一些app同質(zhì)化比較嚴(yán)重，功能類似，沒有創(chuàng)新。調(diào)查鎖屏壁紙類app細(xì)分市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展空間還是很大的。

三、競爭分析

經(jīng)過對(duì)多個(gè)app下載商店的里鎖屏壁紙類app的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們的多數(shù)功能單一，只有針對(duì)性的一個(gè)，無法滿足用戶多方面的需求。而且他們的app圖標(biāo)復(fù)雜，無法反應(yīng)app特色，很難讓人留下印象。他們的界面不夠美觀，復(fù)雜而沒有亮點(diǎn)。但是他們推出時(shí)間較久，在市場(chǎng)上有一定地位，可能已經(jīng)擁有一些忠實(shí)用戶。

四、產(chǎn)品推銷方案

推銷的目的通過推銷本次app，增加“紋字鎖屏”app品牌曝光度，提高我們app的用戶使用量，讓更多的人了解我們的app，從而讓更多用戶下載使用，而且能增加app應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)上的美譽(yù)度，提升企業(yè)品牌形象。

推銷的準(zhǔn)備

1）熟悉了解自己公司的基本情況

①熟悉了解自己公司的基本情況，包括品牌、公司文化、公司經(jīng)營范圍等。②熟悉本公司的所有產(chǎn)品的情況。③熟悉本公司的各類制度及銷售優(yōu)惠制度。

2）清楚app的功能和特性

推銷員需要對(duì)“紋字鎖屏”這款app的功能、特性、菜單、數(shù)據(jù)有著全方位的了解，知道自己的app與同類型的app相比的優(yōu)勢(shì)在哪？

推廣方式

我們這款app主要應(yīng)用手機(jī)客戶端，作為一款服務(wù)智能手機(jī)用戶的應(yīng)用，選擇適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷推廣方式是比較合適的。因此，此次網(wǎng)絡(luò)推廣方案主要為圍繞應(yīng)用市場(chǎng)、社交媒體、廣告推廣、線下推廣4大平臺(tái)進(jìn)行策劃執(zhí)行。

1）應(yīng)用市場(chǎng)推廣

應(yīng)用市場(chǎng)是用戶下載應(yīng)用的主要通道，圍繞應(yīng)用市場(chǎng)推廣app應(yīng)用是非常關(guān)鍵的第一步。

① 將“紋字鎖屏”app提交至蘋果app store和安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、3g 門戶、機(jī)鋒市場(chǎng)、小米應(yīng)用商城等國內(nèi)主流的android應(yīng)用市場(chǎng)，全面覆蓋建立符合用戶習(xí)慣的下載渠道，方便用戶通過各種渠道進(jìn)行下載使用。

② 通過與應(yīng)用市場(chǎng)官方合作，在人氣活躍的相關(guān)版面，策劃有獎(jiǎng)下載的主題活動(dòng)或是在應(yīng)用推薦版面推薦我們的軟件，從而讓更多用戶知曉我們app的品牌信息。

③ 與應(yīng)用市場(chǎng)內(nèi)其他app合作，相互推廣。2）社交媒體推廣

① 在android論壇和ios論壇等應(yīng)用商城的論壇上，以用戶的思維去發(fā)布“紋字鎖屏”app應(yīng)用的評(píng)測(cè)軟文、特色功能或是軟件推廣的帖子，并安排專人進(jìn)行維護(hù)置頂。

② 在微博、貼吧、知乎、公眾號(hào)上和一些有影響力大的賬號(hào)合作，請(qǐng)他們寫app軟文推廣或是在微博上發(fā)起話題活動(dòng)，通過他們的影響力讓更多的用戶知曉本款app。

③ 與一些網(wǎng)紅合作，以軟文的形式在他們sns里快速的文字、圖片或是視頻里植入我們的app宣傳。

3）廣告推廣

在國內(nèi)主流的應(yīng)用市場(chǎng)、搜索網(wǎng)站上購買相應(yīng)的首屏、通知欄的banner廣告以及視頻網(wǎng)站的彈幕廣告，為app應(yīng)用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。

4）線下推廣

① 與一些手機(jī)廠商合作，將我們的app作為他們的系統(tǒng)預(yù)裝軟件，以這種形式將手機(jī)的用戶也轉(zhuǎn)化成我們的用戶。

② 與企業(yè)品牌合作推廣，比如和麥當(dāng)勞和肯德基合作，下載app送一個(gè)肯德基的飲料等。

③ 以贊助的形式與一些活動(dòng)合作，比如和攝影大賽合作，他們?cè)诖筚惿闲麄魑覀?，也可以將比賽投票的平臺(tái)設(shè)在我們app上，用戶只有下載我們的app才能進(jìn)行投票。

app推廣活動(dòng)策劃 app推廣方案篇六

手機(jī)號(hào)泄露好煩躁？財(cái)源滾滾送安全！

注冊(cè)“0門檻”，不需要手機(jī)驗(yàn)證，你的信息，誰也沒權(quán)利強(qiáng)迫你透露！一個(gè)人看盤好孤單？財(cái)源滾滾送陪伴專家論市，實(shí)時(shí)解讀大盤，專家作陪，你還敢孤單？！

零基礎(chǔ)炒股好迷茫？財(cái)源滾滾送經(jīng)驗(yàn)我們的老師是這樣的：！

這樣的：

顏值與實(shí)力并存，這樣你還迷茫？！莊散間情報(bào)不對(duì)等？財(cái)源滾滾送公平！

內(nèi)設(shè)“a股情報(bào)”、“主力動(dòng)向”，助你第一時(shí)間掌握主力資金動(dòng)向，實(shí)時(shí)get一手情報(bào)，股市信息這樣還不對(duì)等？！

app推廣活動(dòng)策劃 app推廣方案篇七

app應(yīng)用校園推廣營銷大賽策劃書

一、活動(dòng)背景及目的xx年是互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的一年,各大互聯(lián)網(wǎng)、零售企業(yè)也在加速轉(zhuǎn)型變革,爭取能夠快速的適應(yīng)新形勢(shì)。新的社會(huì)需求帶來新的就業(yè)挑戰(zhàn),企業(yè)對(duì)于人才的需求轉(zhuǎn)向了解互聯(lián)網(wǎng)、懂運(yùn)營、會(huì)經(jīng)營的時(shí)代。為了提升我校學(xué)生的綜合就業(yè)競爭能力,結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求,聯(lián)合xxxx云商商貿(mào)有限公司進(jìn)行本次校園營銷大賽,重在提升我校學(xué)生的實(shí)踐能力。

二、活動(dòng)意義

本次活動(dòng)由校企共同為學(xué)生打造一個(gè)營銷實(shí)戰(zhàn)平臺(tái),通過大賽提高學(xué)生的組織能力、策劃能力、溝通能力、社會(huì)實(shí)踐能力以及團(tuán)隊(duì)合作能力等,同時(shí)增強(qiáng)學(xué)生的就業(yè)競爭力,從而提高就業(yè)率和就業(yè)質(zhì)量,為企業(yè)提前選拔優(yōu)秀的大學(xué)生,儲(chǔ)備校園人才提供重要參考。

三、活動(dòng)主題

易行天下購筑未來

四、參賽對(duì)象

參賽學(xué)生要求為全日制在校大學(xué)生;學(xué)生組隊(duì)參加比賽,每支團(tuán)隊(duì)3-4人,允許跨專業(yè)組隊(duì)。

五、舉辦單位

主辦:xx學(xué)院招生與就業(yè)指導(dǎo)處

承辦:xx學(xué)院工商學(xué)院 協(xié)辦:xx學(xué)院大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃協(xié)會(huì)

贊助:xxxx云商商貿(mào)有限公司

六、大賽策劃方案

大賽分宣傳報(bào)名、培訓(xùn)、經(jīng)營、頒獎(jiǎng)儀式四個(gè)階段。

(一)宣傳報(bào)名

1、報(bào)名時(shí)間:月16日-月28日

2、參賽形式:團(tuán)隊(duì)報(bào)名,每個(gè)團(tuán)隊(duì)3-4人

3、報(bào)名方式:詳見《附一》

4、報(bào)名要求:圍繞“如何推廣xx易購app,提升買家數(shù)和銷售額”提交營銷策劃方案。

備注:所有報(bào)名團(tuán)隊(duì)通過微信報(bào)名系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)名,報(bào)名后擬寫活動(dòng)策劃方案,發(fā)送至郵箱68xxxx@qq,方案中需注明團(tuán)隊(duì)成員及聯(lián)系方式。

(二)培訓(xùn)

培訓(xùn)時(shí)間:月30日

培訓(xùn)地點(diǎn):xx學(xué)院

培訓(xùn)形式:堂講授和分享交流

培訓(xùn)內(nèi)容:xx易購網(wǎng)購流程、xx微店運(yùn)營知識(shí)

(三)經(jīng)營推廣

時(shí)間:月31日-6月7日

內(nèi)容:團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員將自己的策劃方案落地經(jīng)營推廣

考核指標(biāo):買家數(shù)、銷售額、app下載量

(四)頒獎(jiǎng)儀式

儀式時(shí)間:6月10日

儀式地點(diǎn):xx學(xué)院

儀式內(nèi)容:領(lǐng)導(dǎo)講話、各團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)成果展、頒獎(jiǎng)儀式。(ppt形式講演)

參與人員:前3名團(tuán)隊(duì)參與成果展,排名4-10名團(tuán)隊(duì)參與頒獎(jiǎng)儀式。

儀式嘉賓:學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、xx領(lǐng)導(dǎo)

七、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

獲獎(jiǎng)隊(duì)伍需達(dá)到以下最低目標(biāo)值,對(duì)目標(biāo)值上不設(shè)限。

團(tuán)隊(duì)目標(biāo)值:

考核項(xiàng)目

目標(biāo)值

權(quán)重

團(tuán)隊(duì)買家數(shù)

00個(gè)買家數(shù)

40%

團(tuán)隊(duì)銷售額

000元銷售

30%

app下載量

00個(gè)

30%

團(tuán)隊(duì)得分=買家數(shù)/xxx*40%+銷售額/000*30%+app下載量/100*30%

示例:a團(tuán)隊(duì)發(fā)展了,買家數(shù)90個(gè),銷售xxxx元,app10個(gè),a團(tuán)隊(duì)的指標(biāo)數(shù)公式: 90/xxx*40%+xx/000*30%+10/xxx*30%=093。

八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

(一)排名獎(jiǎng)勵(lì)

獎(jiǎng)項(xiàng)

團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)

一等獎(jiǎng)1支

000元×1+證書

二等獎(jiǎng)2支 600元×1+證書

三等獎(jiǎng)3支

400元×1+證書

(二)傭金獎(jiǎng)勵(lì)

1、app下載傭金(2元/個(gè))

團(tuán)隊(duì)預(yù)估傭金=xxx個(gè)×2元/個(gè)=200元

2、微店銷售傭金:根據(jù)xx聯(lián)盟傭金比例系統(tǒng)自動(dòng)核算

團(tuán)隊(duì)預(yù)估傭金:0-xxx元

(三)其他獎(jiǎng)勵(lì)

獲獎(jiǎng)隊(duì)伍在以上獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上,享有以下額外機(jī)會(huì):

1、參與xx企業(yè)開放日活動(dòng)

2、參加xx校園夏令營活動(dòng)

3、優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)趚x的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)

4、校招優(yōu)先錄取資格、享有推薦參加全國賽的機(jī)會(huì)。

(四)全國賽:

1、參加對(duì)象 全國范圍內(nèi)選拔出的10支優(yōu)秀參賽隊(duì)伍。

2、決賽環(huán)節(jié)

決賽分為兩個(gè)環(huán)節(jié):

環(huán)節(jié)一(7月10日至1日):7月10日安排開展夏令營活動(dòng),為期天。一方面選手對(duì)前期方案進(jìn)行

總結(jié)

第二個(gè)環(huán)節(jié)(7月1日):為總決賽現(xiàn)場(chǎng),10支參賽隊(duì)伍依次展現(xiàn)方案,由評(píng)委打分,決出前三名,現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。

3、決賽獎(jiǎng)金

總決賽獎(jiǎng)金