報告，漢語詞語，公文的一種格式，是指對上級有所陳請或匯報時所作的口頭或書面的陳述。那么報告應該怎么制定才合適呢？下面是小編帶來的優(yōu)秀報告范文，希望大家能夠喜歡!

旅游經濟分析報告篇一

一、行業(yè)概況

行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商生產經營情況（要求語言簡潔、直觀，概括性強）。

二、行業(yè)外部環(huán)境分析

1、政策法規(guī)、行業(yè)管理模式（國內對行業(yè)的管理性政策法規(guī)、行業(yè)促進政策等；國內行業(yè)管理、促進政策對行業(yè)的影響分析；國外成功的行業(yè)管理模式）。

2、技術發(fā)展趨勢（國際技術走向、發(fā)展前景分析；國際技術領先的國家、公司的名稱、簡介、技術領先之處；國內技術水平、發(fā)展趨勢與國外的技術差距；國內技術領先公司的名稱、簡介、技術領先之處）。

三、行業(yè)供求分析

1、行業(yè)供給、行業(yè)進入者。

2、行業(yè)業(yè)務模式分析：行業(yè)企業(yè)資產主要存在形式（固定資產、人力資源、流動資金、技術產權）；經營成本、費用主要發(fā)生形式（人力、關鍵原材料）；經營固定成本/可變成本結構；行業(yè)利潤來源（產品流動性差價、技術產品銷售、使用權轉讓）；行業(yè)進入/退出壁壘（進入者要具備的主要資源：技術、資金、管理）；行業(yè)整體供給發(fā)展趨勢分析）。

3、行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢。

（1）行業(yè)廠商總數(shù)、最大的3-5家廠商規(guī)模占行業(yè)規(guī)模的比重（銷售額、資產、人員）；大廠商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析；行業(yè)小廠商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析；行業(yè)中的外國企業(yè)競爭模式分析：①合作模式（一般為合資、合作、獨資）和原因分析；②國家對外資進入該行業(yè)的規(guī)定；③外國企業(yè)數(shù)量、規(guī)模占行業(yè)規(guī)模的比重，外國企業(yè)產品的市場占有率；④外國企業(yè)競爭優(yōu)勢分析；

（2）行業(yè)需求、替代產品分析：對行業(yè)產品的需求規(guī)模、增長率及原因分析；行業(yè)替代品的種類、規(guī)模、可替代性分析；行業(yè)產品替代產品的種類。涉及行業(yè)（及行業(yè)編碼）；替代品替代行業(yè)產品的規(guī)模、增長率；替代品與行業(yè)產品的優(yōu)劣比較、替代性分析；

（3）對產品需求的變化周期及特點：需求細分市場分析；需求市場細分的標準、各細分市場特點；各細分市場的大概規(guī)模、變化趨勢；針對細分市場可能的創(chuàng)新，現(xiàn)有的案例分析。

四、產業(yè)鏈、相關行業(yè)分析

1、上游企業(yè)分析：供應商行業(yè)的名稱、簡介；供應商行業(yè)討價能力分析；供應商行業(yè)的集中度、最大的廠商分析；本行業(yè)對供應商的依賴度分析（行業(yè)需要的技能、資源、利潤來源是否與供應商關系密切）；供應商對本行業(yè)的依賴度分析（供應商成功需要的資源、利潤來源是否與本行業(yè)關系密切，供應商的替代性，本行業(yè)是否是唯一的采購者）。

2、下游企業(yè)分析：顧客行業(yè)的名稱、簡介；顧客行業(yè)的討價能力分析；顧客行業(yè)的集中度、最大的采購商分析；本行業(yè)對顧客行業(yè)的依賴度分析；顧客行業(yè)對本行業(yè)的依賴度分析（顧客廠商成功需要的技能、資源、利潤來源是否與本行業(yè)關系密切，本行業(yè)是否是唯一的供應者）。

3、相關行業(yè)分析：相關行業(yè)的類別（替代性、補充性、服務性）、名稱、簡介；行業(yè)關系分析；相關行業(yè)廠商與本行業(yè)廠商關系分析（共同提供服務、協(xié)作開發(fā)、經銷本行業(yè)產品、提供增值服務）；行業(yè)的規(guī)模、主要廠商、競爭力分析；對相關行業(yè)的對策分析：聯(lián)盟、收購、擠壓、轉型。

五、行業(yè)廠商行為分析

1、營銷行為：行業(yè)典型營銷模式介紹；行業(yè)新產品出現(xiàn)速度、創(chuàng)新速度；行業(yè)定價預測（如按人天、按節(jié)點數(shù)等）、平均價格水平。

2、平均單次銷售規(guī)模：典型廣告/促銷方式；典型分銷方式；將產品送達顧客的方式。

3、營銷創(chuàng)新分析：行業(yè)中營銷大事記；生產行為；行業(yè)典型生產模式介紹；行業(yè)平均生產規(guī)模；產能變化經常采取的手段：合資、收購、合作開發(fā)、行業(yè)中產能變化（進入、購并、退出）；行業(yè)擴張行為大事記；行業(yè)對周期行業(yè)的擴張力度分析；是否是強勢行業(yè)、可能整合的行業(yè)；上游、下游、縱向整合、整合后對行業(yè)的價值；降低成本、加強服務、減少潛在競爭者、獲得關鍵技術、行業(yè)擴張大事記。

寫作技巧和注意事項

1、撰寫行業(yè)投資分析報告以前，首先要明確以下幾個問題：行業(yè)投資分析的目的是什么，行業(yè)投資分析報告呈送給誰看，行業(yè)投資分析報告的讀者對行業(yè)分析工作有什么要求？最后，根據(jù)這些問題，起草行業(yè)投資分析工作方案。

2、行業(yè)投資分析報告建立在對行業(yè)情況熟練掌握的基礎之上，行業(yè)投資分析報告內容要有真實性，必須是事前經過大量的調查，掌握了大量的客觀真實的材料和數(shù)據(jù)。而且，在采用這些數(shù)據(jù)之前，必須對它們的真實性進行科學的分析和判斷。

3、行業(yè)投資分析報告比較長，遵守從現(xiàn)象到本質、由表及里的分析方法，對大量的數(shù)據(jù)和文字進行歸納和總結，從而發(fā)現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀的本質特征，找出有規(guī)律性的東西，形成有用的觀點。

4、行業(yè)投資分析報告采用敘述、議論、說明等語言運用方式。對于行業(yè)情況的說明，采用敘述的方式，并借助統(tǒng)計圖、統(tǒng)計表等數(shù)據(jù)說明方式，比較全面、系統(tǒng)地、完整地敘述、說明問題。運用議論的方式提出措施以及建議。

5、行業(yè)投資分析報告講究時效性，因為行業(yè)投資分析報告建立在瞬息萬變的市場信息資源之上，所以要求行業(yè)投資分析報告在寫作、呈送、實施時都應該有時效意識。

旅游經濟分析報告篇二

中國旅游業(yè)行業(yè)投資分析報告

數(shù)應本101班吳夢思1004401117

按照全國十年規(guī)劃和第八個五年計劃的要求，九十年代經濟發(fā)展是“以提高經濟效益為中心，積極調整經濟結構，努力實現(xiàn)國民生產總值翻兩番，人民生活達到‘小康水平’的目標”．1993年國務院轉發(fā)了《國家旅游局關于積極發(fā)展國內旅游的意見》的文件，從“不支持，不提倡，不反對”的“三不”方針到“因地制宜、積極引導、穩(wěn)步發(fā)展”到今天的“積極發(fā)展”的轉變，我國的國內旅游業(yè)將愈來愈受重視。并在2011 年1 月，發(fā)布了由中國旅游研究院編著的《中國旅游經濟藍皮書》。

隨著經濟的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，閑暇時間的增多，帶薪假期的普遍實行，旅游條件的改觀，國際旅游業(yè)的深入開展對國內旅游業(yè)的影響，人民的旅游熱情將進一步煥發(fā)。本世紀末我國國內旅游業(yè)的發(fā)展趨勢是：我國國內旅游市場前景廣闊，需求潛力大，我國的國內旅游將維持高速穩(wěn)定增長的局面，由數(shù)量速度型向質量效益型過渡。國內旅游的配套基礎設施和服務設施將進一步的發(fā)展，基本上符合國內旅游的發(fā)展步伐。

一、下面我從幾個方面加以分析說明：

1、旅游消費水平由低級向高級發(fā)展。旅游消費結構呈現(xiàn)多元化的狀態(tài),逐步向發(fā)達國家的旅游消費結構靠攏。據(jù)預測本世紀末我國人均gnp將達到800—1000美元，人們將會產生普遍的旅游動機，目前，我國人均gnp剛達到國內旅游經濟條件的要求,因而造成人們的旅游消費水平的普遍偏低。隨著我國人民收入水平的提高，以及旅游設施的供給水平的提高，人們出門旅游將要求吃得好、住得好、乘車帶空調、坐軟臥，有的要求乘坐飛機往返，由基本滿足型向舒適型、享受型過渡。

當前我國國內旅游消費結構中食住行的比重較大，達75％－85％，游購娛占25％－15％。旅游業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)如新加坡和香港，旅游消費中游覽購物娛樂支出占60％。我國旅游消費資料中，物質消費資料多，精神消費資料少。隨著我國旅游產品生產開發(fā)的多樣化系列化和旅游配套設施投資結構的進一步改現(xiàn)，今后我國國內旅游消費結構中游購娛的比重將進一步上升，精神消費資料的比重也將上升。

2、旅游人數(shù)穩(wěn)步增長，有組織的團體將逐步增多。目前我國國內旅游人數(shù)年平均增長率在10％以上,隨著市場經濟的深入發(fā)展，旅游人數(shù)將繼續(xù)增長，并維持高速局面（扣除各種意外因素的影響）。由于負責接待國內旅游者的旅行社增長速度過慢以及經營中的不正之風，服務質量的低劣造成目前國內旅游者多以散客出現(xiàn)。隨著旅行社的發(fā)展及服務質量的改觀，將會有越來越多的人通過旅行社旅游。旅行社提供食住行游購娛一條龍服務，提供各種旅游信息，也將使一部分旅游者選擇它

3、旅行路線由短途到長途發(fā)展.人們將不滿足家門口的短距離啟蒙式旅游，而是向中長途涉足。旅游的區(qū)域擴大，熱點仍熱，溫點和冷點將隨著國內旅游的發(fā)展而逐步升溫。隨著我國交通事業(yè)的進一步發(fā)展和人們的閑暇時間的增多，人們的眼光逐步投向外面的世界，南方人想領略一下冰城風光，北方人向往亞熱帶氣氛，內陸人憧憬大海的遼闊，沿海人想探尋奇峰異谷的神秘。

4、旅游方式由單一化向多樣化發(fā)展。目前人們的旅游方式了般為觀光旅游型，活動內容貧乏單一，有人概括為“白天看廟，夜晚睡覺，白天疲勞，夜晚無聊”。隨著人們生活內容的多樣化，同樣要求旅游內容的多樣化，人們要體驗更多的美好經歷。初級的游山玩水不能滿足人們的需要，專題和特種形式的旅游日益增加，享受性和游樂性的旅游內容會大大增強，今后人們的旅游方式由觀光型為主，發(fā)展到度假旅游，探險旅游，科學考察旅游，民俗旅游，生態(tài)旅游，體育旅游，保健康復旅游，文學旅游，美食家旅游等等百花齊放的局面。

5、旅游人員構成中自費旅游的人數(shù)將逐步增加，公費旅游仍將占一定比重。公費旅游中的職工獎勵旅游,公務旅游，會議旅游仍將在國內旅游中占一定比重，只不過份額逐步下降，而隨著人民生活水平的提高，大部分人將會以自費旅游的方式出現(xiàn)。

6、國內市場自助游步入成熟期。2012年的旅游市場總體形勢非常良好，具體來說，國內游市場會呈現(xiàn)以下幾點趨勢：一是2012年散客旅游增長率會達到20%，這與中國快速建設高鐵促使交通網絡不斷發(fā)達有很大的關系。二是2012年自助游會進入成熟期，自助游會有良好發(fā)展。由于高鐵的不斷發(fā)展，讓旅游的活動半徑不斷擴大，另外去年租車市場發(fā)展不斷加快，加上旅游資源線上線下整合力度不斷加強，這些都將拉動旅游散客客源的增長。而且追求個性的90后今年很多都會走入職場，這更加會帶動自助游的發(fā)展。三是沿海中心城市旅游發(fā)展會進一步加快。隨著廣州亞運會和上海世博會的成功舉行，廣州、上海等大城市

在交通、環(huán)境和現(xiàn)代服務上都做了很大的努力，會帶動旅游的轉型升級，從而讓都市觀光游轉向城市休閑游發(fā)展，而大都市又會帶動周邊衛(wèi)星城市旅游的發(fā)展。所以今年沿海中心城市旅游發(fā)展會變得更快。

7、“景區(qū)+文化”模式或成旅游行業(yè)未來發(fā)展方向。中國旅游研究院的調查顯示出景區(qū)的景氣程度相對最高。在目前中國仍然以觀光游為主導的背景下，景區(qū)類企業(yè)具有資源稟賦稀缺、防御型相對好的特點。雖然國內大多數(shù)景區(qū)或多或少都能跟文化有些聯(lián)系，但其中真正高品質休閑度假類景區(qū)卻極為稀缺，供需矛盾將賦予景區(qū)很大的溢價能力。而且文化旅游符合國民消費需求轉變的趨勢，尤為看好具有文化內涵并可以異地復制擴張的優(yōu)質景區(qū)，“景區(qū)+文化”模式或是行業(yè)未來的發(fā)展方向。

8.旅游業(yè)社會環(huán)境分析。

近年影響旅游業(yè)的重大社會事件主要有：

一、2011年5月19日被確立為“中國旅游日”

二、赴臺個人游開放

三、京滬高鐵開通

四、無人島啟動大開發(fā)

五、海南推出離島購物免稅政策

六、上海迪士尼樂園破土動工

七、日本地震、海嘯、核泄漏，泰國洪災改變出境游格局

八、湘桂高鐵預計2013年底全線通車。

九、旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃

二、細分行業(yè)信貸政策建議：

一、支持類

就具體技術、產品和項目而言，涉及以下內容的業(yè)務屬于鼓勵支持類：

1、支持休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外活動用品開發(fā)與營銷服務；

2、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、森林旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、紅色旅游、民族風情游及其他旅游資源綜合開發(fā)服務；

3、旅游基礎設施建設及旅游信息服務；

4、旅游商品、旅游紀念品開發(fā)及營銷。

5、將以其鮮明的形象在市場上擁有更強競爭力的主題酒店（會議酒店和度假酒店）、經濟型酒店等；

6、時尚化、休閑化的旅游項目：高爾夫球場、溫泉酒店、滑雪館、大型度假酒店等項目。

二、維持類

就產品來說，涉及以下產品類型的信貸業(yè)務給與維持的態(tài)度：

1、與階段性市場需求熱點相符的產品；

2、產品市場占有率高，需求穩(wěn)定的產品；

3、盈利能力強的產品。

就項目來說，建議繼續(xù)關注以下項目類型：

1、旅游企業(yè)國際化的優(yōu)質項目；

2、西部地區(qū)旅游綜合試點改革項目；

3、產業(yè)鏈上下游縱向延伸，以及行業(yè)內企業(yè)橫向整合的優(yōu)質項目；

4、東部地區(qū)旅游示范區(qū)建設項目；

5、城市旅游結構調整和產業(yè)升級項目。

三、行業(yè)投資建議

如今，國民人均收入實現(xiàn)快速增長，促進內需擴大，已經成為政府促進經濟發(fā)展、改善民生狀況的首要任務，這也是貫穿整個“十二五”的主線。參照國際發(fā)展經驗，收入再分配將帶來消費的升級，隨著服務性消費的擴張，居民將顯著加大在旅游方面的消費比例。另外，國家已經將大力發(fā)展旅游業(yè)提升到了國家戰(zhàn)略的高度，并予以了多方面的扶持，如《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》的制定。因此，未來我國旅游行業(yè)發(fā)展和旅游消費增長有望顯著高于居民消費總支出增長。

建議關注四大子行業(yè)，分別是經濟型酒店、旅游景區(qū)、免稅購物及文化演藝。重點推薦四大子行業(yè)龍頭企業(yè)、及具備估值優(yōu)勢且有整合預期的公司。從中長線布局角度出發(fā)，重點推薦：擁有優(yōu)質景區(qū)資源且具備文化內涵的企業(yè)，受益于消費轉型升級的企業(yè)，以及經濟型酒店的行業(yè)龍頭企業(yè)。

綜合上述各項利好因素，給予整個旅游行業(yè)鼓勵類投資評級。我國旅游行業(yè)仍處于景氣上升周期，作為國家戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，文化和旅游行業(yè)發(fā)展空間不可限量。預計經營穩(wěn)健、具有較強營運能力和擴張能力的旅游企業(yè)在未來幾年都將有不錯的業(yè)績表現(xiàn)

旅游經濟分析報告篇三

沈輝（材料收集）15號宋其武（編輯整合）17號

旅游業(yè)行業(yè)分析報告

大眾旅游時代的到來，使旅游日益成為現(xiàn)代人類社會主要的生活方式和社會經濟活動，旅游業(yè)以其強勁的勢頭成為全球經濟產業(yè)中最具活力的“朝陽產業(yè)”。隨著社會生產力不斷發(fā)展，勞動生產率不斷提高，以及人們生活水平的迅速提高和帶薪假期的增加，旅游業(yè)將持續(xù)高速度發(fā)展，成為世界最重要的經濟部門之一。據(jù)預測，未來10 年間，我國旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長速度，其中個人旅游消費將以年均9.8%的速度增長，企業(yè)、政府旅游消費增長速度將達到10.9%；到2010年我國旅游總收入占gdp的比例將達到8%；到2020 年中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。作為新興消費熱點行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在我國將迎來巨大的發(fā)展機遇，很多省區(qū)和重要城市都把旅游業(yè)作為支柱行業(yè)和重點行業(yè)來發(fā)展。

中國因開發(fā)旅游業(yè)成功上市的公司有19家，分別是云南旅游、世紀游輪、騰邦國際、宋城股份、黃山旅游、中青旅、國旅聯(lián)合、大連圣亞、西藏旅游、中國國旅、華天酒店、張家界、西安旅游、西安飲食、北京旅游、峨眉山a、桂林旅游、麗江旅游、三特索道。

2006年，我國旅游行業(yè)總收入達到8935萬元，比上年增長16.3%。進入2007年，我國旅游行業(yè)仍然保持較快發(fā)展速度。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國2007年春節(jié)黃金周共接待游客9220萬人次，比上年同期增長17.7%；2007年“五一”黃金周共接待游客1.79億人次，比上年同期增長22.7%。

旅游產業(yè)政策的目標、方向與總體方針

在發(fā)展旅游業(yè)成為國民經濟新的增長點，培育旅游業(yè)成為新興支柱產業(yè)的目標指引下，我國的旅游產業(yè)政策形成了自有的原則與體系。此外，我國還堅持政府主導與市場機制相結合的原則，在充分發(fā)揮旅游市場資源配置能力的基礎上，通過政府的組織協(xié)調和法律法規(guī)保障，促進我國旅游業(yè)健康有序發(fā)展。

旅游資源開發(fā)與資源保護政策

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎，旅游可持續(xù)發(fā)展要求旅游資源開發(fā)與保護并重，因此國家出臺旅游資源評價標準，對旅游資源進行核定。同時，頒布一系列關于旅游資源開發(fā)、旅游環(huán)境保護的政策，以處理好旅游與環(huán)境間的關系。

旅游區(qū)域布局政策

旅游業(yè)發(fā)展需要實現(xiàn)各個區(qū)域合理布局、協(xié)調發(fā)展。西部大開發(fā)戰(zhàn)略為我國旅游業(yè)發(fā)展中的區(qū)域問題指引了方向。旅游業(yè)是帶動西部經濟發(fā)展的關鍵點，因而西部12省將旅游業(yè)作為其優(yōu)勢產業(yè)，推動了西部區(qū)域經濟效益、旅游效益。同時，為了發(fā)揮城市在區(qū)域旅游發(fā)展中的突出作用，我國還推行優(yōu)秀旅游城市評比活動，促進城市自身環(huán)境、旅游功能等的不斷完善，創(chuàng)造良好的區(qū)域旅游環(huán)境。

旅游產品與市場政策

旅游產品政策主要體現(xiàn)在旅游產品開發(fā)方向、旅游產品結構、內容以及旅游產品質量等方面。在旅游產品開發(fā)上，依托本國現(xiàn)有各種旅游資源的基礎上，以國際市場為導向，以國內市場為基礎，充分發(fā)揮特色化、差異化的特點，以增強吸引力。在旅游產品結構和內容上，國家鼓勵發(fā)展包括傳統(tǒng)觀光旅游在內的度假旅游、休閑旅游等多樣化的旅游產品體系，使得旅游產品的結構更加完善，內容更加豐富。在旅游市場政策方面，我國通過旅游宣傳、推行黃金周假日旅游政策及實施帶薪假期制度，有效刺激了國內旅游市場。同時，通過一系列的國際性活動，宣傳中國的旅游形象，使得我國旅游產品走向國際。

旅游消費政策

我國鼓勵全民參加旅游活動，政府在刺激旅游消費方面給予了一定的政策支持。隨著帶薪休假制度的實施及部分省市國民旅游計劃的制定和實施，我國國民旅游的實現(xiàn)能力日益增

強。尤其國家近年來獎勵旅游措施的開展，促使工薪階層更多地參與到旅游活動中。此外，我國為了擴大海外需求，不斷簡化入境旅游者的入境手續(xù)。在目前的經濟形勢下，制定刺激

各種旅游需求的旅游消費政策，對我國旅游業(yè)的發(fā)展起到了重大的促進作用。

旅游投資政策

國家通過政策導向，對旅游開發(fā)與旅游市場開拓等給予支持。近年來，我國政府從長期

國債中拿出部分資金用于旅游投資建設。國家財政部與國家旅游局經國務院批準從1993年

起設立旅游發(fā)展資金項目，專門用于旅游發(fā)展。部分地方還設立旅游發(fā)展資金，提供旅游投

資支持。我國國家扶貧資金也以優(yōu)先考慮貧困地區(qū)旅游開發(fā)項目為導向。除此之外，對于旅

游業(yè)基礎設施如水、電等價格調整的有關政策規(guī)定，國家正在落實之中。同時，國家也鼓勵

旅游企業(yè)上市融資。這些政策性的支持目的均在于促進我國旅游投資建設，推動旅游業(yè)發(fā)展，為實現(xiàn)旅游強國目標而創(chuàng)造良好的環(huán)境。

我國旅游市場結構也將不斷優(yōu)化。截止今日，我國已經形成了國際旅游市場、出境旅游

市場以及國內旅游市場三大主要市場，隨著我國對外交往能力的增強以及中國國內環(huán)境的和

諧，國際旅游市場、出境旅游市場規(guī)模有待進一步擴大。同時由于近年來國內公眾收入水平的增加、帶薪假日的推行以及社會觀念的更新，國內旅游者人數(shù)以及結構也在發(fā)生調整，出

游人數(shù)增加、大眾化、個性化與家庭式旅游人群在總數(shù)中比例增加。尤其是黃金周假日制度

實行以來，國人的旅游浪潮被掀起，旅游者大軍不斷得到充實。

再次，在旅游需求多樣化的形式下，我國旅游供給也日益豐富。不同層次、不同類型的旅游產品逐漸被開發(fā)出來，使得旅游產品的結構日趨優(yōu)化。近年來，我國度假旅游產品體系

不斷豐富、生態(tài)旅游、體驗旅游、文化旅游等多種形式旅游受到游人青睞，伴隨著現(xiàn)代需求

水平的上升，越來越多的精品旅游產品將會不斷滿足旅游者的需求。

除此，我國各類旅游組織機構職能不斷健全，其在指引旅游行業(yè)發(fā)展以及協(xié)調旅游業(yè)與

政府關系方面的作用日益突出。

在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，我國旅游業(yè)將走上可持續(xù)發(fā)展道路，可持續(xù)發(fā)展成為我國

未來旅游業(yè)發(fā)展不可忽視的一個方向與任務。一方面迎合國際環(huán)境保護精神，合理開發(fā)我國的旅游資源，注重經濟效益與社會、環(huán)境效益的有機結合；另一方面迎合旅游者的“綠色”需求，開發(fā)“綠色”旅游產品，如綠色飯店、生態(tài)旅游等，使得我國旅游產品具有長久吸引

力?！胺堑洹钡谋l(fā)使得人們更加關注健康和自然，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、健康的生活成為現(xiàn)代

人追求的目標，這進一步促使旅游業(yè)朝著保護資源環(huán)境的方向發(fā)展，在生態(tài)環(huán)境承受能力限

度內，平衡好自然、文化和人類生存環(huán)境間的關系。

近年來，服務業(yè)成了國民經濟的新的增長點，服務業(yè)中最為強勢的就是旅游業(yè)，旅游業(yè)近

年來，其歷年來的銷售額增長速度一般都是以10％一12％速度增長，比國民生產總值速度

稍快，所以說，旅游業(yè)絕對是個增長性行業(yè)。

二戰(zhàn)以后，發(fā)達國家經歷了一個持續(xù)穩(wěn)定的增長時期，科技進步、國際環(huán)境的相對穩(wěn)定，由此帶來了經濟、政治、社會乃至生活方式和消費觀念等一系列變化，勞動生產率的提高、交通運輸業(yè)的發(fā)達、收入的提高、帶薪假期的產生，使旅游需求產生的兩大基本條件—閑暇

和金錢由此從1950年開始，世界旅游業(yè)就以每年6.5%的速度增長，從1950年接待2500萬

人次增長到2005年的8.07億人次，國際旅游收入也從21億美元增加到6827億美元。1992

年，世界國際國內旅游收入超過了石油、汽車工業(yè)，成為世界上第一大產業(yè)，1996年旅游

業(yè)總產值（包括國內旅游收入）已經達到3.6萬億美元，占世界國內生產總值的10.7%；旅

游總投資7660億美元，占世界總投資的11.9％；旅游業(yè)總稅收為6530億美元，占世界稅收

總額的10.4%；旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)達2.55億人，占世界總就業(yè)人數(shù)的九分之一。都已具備；

在社會方面，社會的不安寧和通貨膨脹也使人們儲蓄傾向弱化，消費觀念增強。

總體來說，國際旅游人數(shù)的增長速度會很顯著的超過gdp的增速。按照以往的經驗，當gdp增速超過4%時，國際旅游人數(shù)的增速會傾向于比這個數(shù)字更高；當gdp增速低于2%時，國際旅游人數(shù)的增速會傾向于比這個數(shù)字更低。在1975年至2000年期間，全球gdp的增長速度大約是3.5%，而國際旅游人數(shù)的增長速度大約是4.6%，國際旅游人數(shù)的增長速度是gdp增速的1.3倍。

從我國二十多年旅游發(fā)展的歷程來看，旅游收入在國民生產總值的份額也呈明顯增長趨勢，旅游業(yè)與國民經濟相關程度越來越高。1997年我國旅游總收入占gdp的比例為4.16%，2006年該比例已經上升至4.3％，到2010年將升至8％。但世界發(fā)達國家的比例一般在10%以上。從這個角度來看，我國旅游業(yè)還仍處在發(fā)展的初期階段。

我國入境旅游業(yè)大致經歷了五個階段：

1978－1985緩慢發(fā)展階段

1985－1988高速增長階段

1988－1989滑坡階段

1989－1992高速增長階段

1992－21世紀全面發(fā)展階段

2006年，我國入境旅游業(yè)主要指標全面增長，入境旅游人數(shù)達1.25億人次，比上年增長3.9%，其中：外國人2221.03萬人次，比上年增長9.7%，繼續(xù)居世界第四位；國際旅游(外匯)收入達339.49億美元，比上年增長15.9%，繼續(xù)居世界第六位。據(jù)國家旅游局預測，未來我國入境旅游將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，到2010年，我國國際旅游外匯收入將達到530億美元，收入將比2005年增長80.9%。由此可見，未來入境旅游的發(fā)展空間還很大。

影響，旅游業(yè)發(fā)展的因素有：

1個人收入水平道德素質中國旅游市場的普及度旅行社的效率與態(tài)度旅游業(yè)與其他行業(yè)的配合程度

隨著國民收入的持續(xù)增長，我國絕大部分家庭已經進入小康水平，已經有一定的經濟實力進行旅游，旅游業(yè)也會因此迎來新一輪發(fā)展。

近幾年來，國民素質顯著提高，對公共實施的保護意識也越來越強，這將有利益旅游業(yè)的平穩(wěn)、高效率的發(fā)展。

隨著許多旅游景點的開發(fā)，出現(xiàn)了大量的旅行社，由于競爭的需要，各家旅行社的服務態(tài)度和質量都有進一步提高。

旅游業(yè)的發(fā)展帶動了一大批餐飲、住宿、賓館、酒店行業(yè)，這些行業(yè)與旅游業(yè)進一步結合，形成了強大的服務行業(yè)。

旅游經濟分析報告篇四

目錄

一、行業(yè)定義及分類

二、行業(yè)概況及現(xiàn)狀

三、政策及環(huán)境

四、統(tǒng)計數(shù)據(jù)

五、競爭分析

六、技術特點

七、市場分析

八、發(fā)展趨勢

九、重點企業(yè)

十、投資分析

十一、行業(yè)資訊

一、行業(yè)定義及分類

茶葉定義

茶葉樹茶屬雙子葉植物，約30屬，500種，分布于熱帶和亞熱帶區(qū)。我國有14屬，397種，主產長江以南各地，其中茶屬camellia和何樹屬schima等均極富經濟價值。喬木或灌木，葉互生，單葉、革質、無托葉；花常兩性、稀單性、單生或數(shù)朵聚生，腋生或頂生；萼片5－7，覆瓦狀排列；花瓣通常5，稀4至多數(shù)，覆瓦狀排列；雄蕊極多數(shù)，分離或多少合生；子房上位，稀下位，2－10室，每室有胚珠2至多顆；果為一蒴果，或不開裂而核果狀。我們一般所說的茶葉就是指用茶樹的葉子或芽加工而成的產品，依據(jù)品種和制作方式以及產品外形目前分成六大茶類，可以用開水直接泡飲的一種飲品。此外，茶葉也被譽為“世界三大飲料之一”。相關信息可查閱中國報告大廳發(fā)布的茶葉行業(yè)市場調查分析報告。

茶葉分類

我國的茶葉分類上，我們可以將其歸為六大類：綠茶、紅茶、白茶、烏龍茶、黃茶、黑茶。

1、綠茶：分為炒青綠茶、烘青綠茶、曬青綠茶、蒸青綠茶。其中西湖龍井、黃山毛峰、六安瓜片、太平猴魁、碧螺春、恩施玉露、信陽毛尖、安吉白茶、南京雨花茶等為綠茶中的優(yōu)質茶類。

炒青綠茶包括珍眉、貢熙、雨茶、針眉、秀眉、珠茶、雨茶、秀眉、蒙頂甘露、龍井、大方、碧螺春、雨花茶、甘露、松針等茶品。烘青綠茶包括川烘青、蘇烘青、浙烘青、徽烘青、閩烘青、毛峰、太平猴魁、華頂云霧等茶品。曬青綠茶包括川青、滇青、陜青等茶品。蒸青綠茶包括煎茶、玉露等茶品。

2、紅茶：分為小種紅茶、工夫紅茶、紅碎茶。其中正山小種、金駿眉、祁門紅茶、云南滇紅、坦洋工夫、政和工夫、白琳功夫、川紅工夫等茶品味紅茶中的優(yōu)質茶類。

小種紅茶包括正山小種、外山小種等茶品。工夫紅茶包括滇紅、閩紅、湖紅、川紅、越紅、湘紅、粵紅等茶品。紅碎茶包括葉茶、碎茶、片茶、末茶等茶品。

3、白茶：分為芽茶、葉茶。白茶中的茶品有白毫銀針、白牡丹、壽眉、貢眉、新工藝白茶等。

其中芽茶包括白毫銀針等茶品。葉茶包括白牡丹、壽眉、貢眉、新工藝白茶等茶品。

4、烏龍茶：又稱青茶，分為閩北烏龍、閩南烏龍、廣東烏龍、臺灣烏龍。其中大紅袍、鐵觀音、水仙、肉桂、鳳凰單樅、凍頂烏龍等無烏龍茶中的優(yōu)質茶類。

閩北烏龍包括大紅袍、水仙、肉桂、半天腰、奇蘭、八仙等茶品。閩南烏龍包括鐵觀音、奇蘭、水仙、黃金桂等茶品。廣東烏龍鳳凰單樅、鳳凰水仙、嶺頭單樅等茶品。臺灣烏龍包括凍頂烏龍，包種等茶品。

5、黃茶：包括黃芽茶、黃小茶、黃大茶。其中君山銀針、霍山黃芽、蒙頂黃芽、皖西黃大茶、廣東大葉青、北港毛尖、溈山白毛、平陽黃湯等為黃茶中的優(yōu)質茶類。

黃芽茶包括君山銀針、霍山黃芽、蒙頂黃芽等茶品。黃小茶包括北港毛尖、溈山白毛尖、遠安鹿苑、皖西黃小茶、平陽黃湯等茶品。黃大茶包括皖西黃大茶、廣東大葉青、貴州海馬宮茶等茶品。

6、黑茶：包括湖南黑茶、四川黑茶、云南黑茶、湖北黑茶。其中安化黑茶、雅安黑茶、普洱茶、湖北老青茶、四川邊茶等茶品為黑茶中的優(yōu)質茶品。

湖南黑茶包括安化黑茶等茶品。四川黑茶包括四川邊茶等茶品。云南黑茶包括普洱茶等茶品。湖北黑茶包括湖北老青茶等茶品。

二、行業(yè)概況及現(xiàn)狀

隨著市場的變化、政府消費的控制，粗放的經營方式遇到了瓶頸。茶葉店的終端成本、人力資源等不斷上漲，信息愈加透明，電商對線下沖擊很大。傳統(tǒng)的加盟連鎖模式走得愈加艱難，店里的“高價茶”也不再那么好賣了。從去年開始，茶行業(yè)開始了它的轉型升級和洗牌。

根據(jù)宇博智業(yè)發(fā)布的《2014-2020年中國茶葉行業(yè)發(fā)展分析及發(fā)展趨勢預測報告》，目前茶行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)劣并存的狀態(tài)，不同企業(yè)的產品、品牌營銷、從業(yè)人員素質等差距很大。這個行業(yè)模仿的現(xiàn)象很多，同質化競爭嚴重，容易在價格上互相打壓。隨著市場的變化、政府消費的控制，粗放的經營方式遇到了瓶頸。茶葉店的終端成本、人力資源等不斷上漲，信息愈加透明，電商對線下沖擊很大。傳統(tǒng)的加盟連鎖模式走得愈加艱難，店里的“高價茶”也不再那么好賣了。從去年開始，茶行業(yè)開始了它的轉型升級和洗牌。

一、“不接地氣”的茶企愈加難做

很多茶企在做品牌時，并沒有認真地研究過自己的定位，踏實地為目標受眾著想，從而制定差異化的營銷方式。盲目地打“高大上”牌，靠包裝、走禮品，不接地氣，在市場發(fā)生變化時就處在“下不來”的局面。同時，一些街邊茶葉店或貼近民生的茶葉產品卻經營得有聲有色，市場化的價格、良好的品質和性價比，積淀出自己忠實的消費群體。

雖然，茶行業(yè)不少企業(yè)近年來做得不易，但中國消費者對茶的需求卻在快速增長。中國茶葉的人均消費量還未達到一公斤，是發(fā)達國家的幾分之一?？梢哉f，中國的茶產業(yè)發(fā)展尚淺，成長空間巨大。那么茶企又應該怎么來改進創(chuàng)新呢？廈門茶行業(yè)協(xié)會、廈門茶業(yè)商會專家徐方提出了他的建議。

二、茶行業(yè)轉型升級向“兩端走”

企業(yè)不能等政府來“救世”，應該痛定思痛，認真考慮自己能靠什么來持續(xù)發(fā)展。廉價勞力、破壞自然等已經嚴重透支了茶行業(yè)的資源?；貧w市場需求、從消費者角度出發(fā)的變革已迫在眉睫。企業(yè)要從同質化競爭中清醒過來，關注長遠的發(fā)展，靜心走好屬于自己的那條路。

說到轉型升級則可以選擇兩個方向，一是踏踏實實做好產品，面向民眾賺錢適當?shù)睦麧?，減少中間環(huán)節(jié)等成本損耗，提高技術水平做高性價比產品。二是將茶葉打造成文化的媒介物，但絕不是停留在表面“假大空”的口號，而是要挖掘產品內涵。比如，我們的鐵觀音可以向普洱茶學習營銷，讓茶行業(yè)煥發(fā)出新的生命力。

三、茶企需更多質量安全的保證

說到茶行業(yè)的安全問題，徐方表示有關農殘超標等問題越來越影響著消費者對這個行業(yè)的信任。行業(yè)中某些人過于關注眼前的既得利益，結果格局越做越小。我們行業(yè)的質量、標準不提升上去，在出口茶葉上也會受到愈大的影響。據(jù)宇博智業(yè)了解，一些茶企表示，茶葉經過高溫消毒等工序減少了農藥殘留，殘留的農藥是在國家規(guī)定的安全范圍內的、不溶于水的，對消費者健康不會造成影響。

以上說法是事實，但作為消費者需要的是更多、更透明、更誠懇的信息，來對企業(yè)、產品、品牌產生信任感，畢竟茶是我們生活中的七件事之一。茶企運營要做到信息可追溯，開放、透明地接受消費者的監(jiān)督。行業(yè)中的每個分子，包括政府都應該積極行動起來，規(guī)范好行業(yè)健康、可持續(xù)地發(fā)展，嚴懲問題產品，改善種植環(huán)境，從源頭上讓大家喝上放心好茶。

三、政策及環(huán)境

福建出臺扶持茶產業(yè)政策

據(jù)中國報告大廳了解，福建省財政廳新近出臺的扶持政策主要包括五個方面：

一是明確提出優(yōu)先將符合條件的茶葉企業(yè)納入上市后備企業(yè)資源庫，對條件成熟的優(yōu)先列為企業(yè)上市重點推進和培育目標。

二是充分利用中央財政支持現(xiàn)代農業(yè)生產發(fā)展資金項目，扶持茶業(yè)龍頭企業(yè)擴大生產規(guī)模、推進技術改造升級、建設原料生產基地。

三是在南平、三明、寧德3市開展茶葉深加工固定資產投資財政補助政策試點，對在上述3個設區(qū)市企業(yè)新增固定資產投資1000萬元以上的茶葉加工項目，省級財政按投資額的5%予以補助，進一步提高茶葉精深加工水平。

四是對新獲得中國馳名商標等國家級品牌的茶葉企業(yè)給予30萬元獎勵。

五是對進入上市輔導期的茶葉企業(yè)給予50萬元獎勵。

浙江省出臺政策推進茶葉產業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展

2012年11月，浙江省政府出臺《關于提升發(fā)展茶產業(yè)的若干意見》；2013年4月，農業(yè)部下發(fā)《關于促進茶葉生產持續(xù)健康發(fā)展的意見》；2014年2月，浙江省農業(yè)廳根據(jù)有關精神，出臺下發(fā)了《關于加快推進茶產業(yè)提升發(fā)展的實施意見》。至此，浙江茶葉產業(yè)發(fā)展明確了基本思路。

政策東風湘茶助加速發(fā)展

作為湖南省農業(yè)的重要支柱產業(yè)之一，湘茶是產茶區(qū)農民的重要收入來源。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國茶葉行業(yè)發(fā)展分析及發(fā)展趨勢預測報告》了解到，近年來，湖南省明確提出將湘茶打造為“千億元產業(yè)”的目標，并積極打造政策洼地，扶持湘茶發(fā)展。

2013年7月8日，湖南省政府出臺了《關于全面推進茶葉產業(yè)提質升級的意見》（以下簡稱《意見》），明確提出到2020年建設300萬畝優(yōu)質茶園、實現(xiàn)45萬噸茶葉產量、力爭實現(xiàn)1000億元的茶業(yè)綜合產值，全省茶農茶業(yè)收入翻一番的目標。

2014年1月11日，湖南省政府辦公廳印發(fā)了《湖南省茶葉產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），明確指出：“湖南茶葉產業(yè)面臨新的重大發(fā)展機遇”，要求全省各相關單位要“抓住機遇，加快發(fā)展，做大做強湖南茶葉產業(yè)”。

四、統(tǒng)計數(shù)據(jù)

2013年中國茶葉種植生產情況

全國茶葉行業(yè)生產，在取得連續(xù)18年增產增收的好成績基礎上，去年在先后遭遇西南地區(qū)嚴重春旱、長江中下游地區(qū)嚴重伏旱的條件下，又繼續(xù)增產增收，茶園面積和茶葉總產量繼續(xù)超歷史，茶葉總產值首次突破1000億元大關。

（一）茶園面積繼續(xù)增加。據(jù)17個產茶?。▍^(qū)、市）上報匯總，共計茶園面積3869萬畝，同比增加253.8萬畝。其中采摘面積2917.6萬畝，同比增加227.3萬畝，增8.4%。

（二）茶葉產量增加。去年干毛茶總產量189萬噸，同比增加11.5萬噸，增6.5%。其中，除浙江、江蘇因災減產，其他?。▍^(qū)、市）全部增產，增產較多的云南增3.6萬噸、四川增2.3萬噸、貴州增2.2萬噸、湖北增1.5萬噸。

（三）茶葉產值增加。干毛茶總產值1106.2億元，同比增加123.8億元，增12.6%。其中貴州增加26.1億元、福建增18.3億元、四川增 15億元、云南增13.4億元、河南增12億元。按茶園面積計算，畝產值2859元，提高141元，增14.4%；按茶園采摘面積計算，畝產值3791 元，提高140元，增3.8%。

（四）名優(yōu)茶和大宗茶雙雙增加。名優(yōu)茶產量84.9萬噸，增加6.3萬噸，增8%；大宗茶產量104萬噸，增加5.2萬噸，增5.3%。由于中央嚴令控制公費消費，名優(yōu)茶價格明顯下降，大宗茶價格適度上升，使全國名優(yōu)茶產值增幅減緩、大宗茶增幅加快。名優(yōu)茶產值791億元，增加69.6億元，增9.6%；大宗茶產值315億元，增加54.2億元，增20.7%。名優(yōu)茶與大宗茶產量占比分別為 45%和55%，與上年基本持平。而產值占比，名優(yōu)茶占71.5%，同比下降1.9%；大宗茶占28.5%，同比上升1.9%。

（五）六大茶類均衡增產。隨著市場的變化，綠茶和烏龍茶產量增幅下降，低于整個茶葉總產量平均增幅，黑茶、紅茶、白茶和黃茶增幅大幅上升，均高于整個茶葉總產量平均增幅。全國黑茶19.7萬噸，增加2.7萬噸，增16%；紅茶19.8萬噸，增加2.4萬噸，增14.2%；綠茶124.9萬噸，增加6萬噸，增5%；烏龍茶22.9萬噸，增加0.8萬噸，增3.6%；白茶1.1萬噸，增加1898噸，增19.8%；黃茶2253噸，增加215噸，增 10.5%。

（六）茶葉質量及其安全水平明顯提高。衡量茶葉質量安全水平的無公害茶園面積2462萬畝，增加194萬畝，增 8.6%；有機茶茶園面積228萬畝，增加13.8萬畝，增6.4%；高產優(yōu)質的無性系茶樹良種面積2031萬畝，增加195萬畝，增10.6%，占茶園總面積的比重由上年50.7%上升到52.5%。

2014年浙江夏秋茶產量產值均創(chuàng)歷史新高

據(jù)浙江省農業(yè)廳對淳安、桐廬、建德、余姚、文成、新昌、諸暨、柯橋、天臺、遂昌這10個縣（市、區(qū)）調查分析，預計今年浙江省夏秋茶產量為8.18萬噸，比去年的6.87萬噸增產1.31萬噸，增19.1%；產值達28.9億元，比上年同口徑的22.7億元增收6.2億元，增27.25%；其中名優(yōu)茶產量3.06萬噸、產值26.5億元，同比上年產量增15.65%、產值增31.15%，夏秋茶產量、產值均創(chuàng)歷史同期新高。

2014年1-8月份廣西茶葉對外出口情況分析

據(jù)中國報告大廳發(fā)布的茶葉市場調查報告獲悉，2014年1-8月廣西累計出口茶葉2575.9萬元，其中對東盟出口1302萬元，同比增長30.8%；對香港出口785.9萬元，同比增長3%。同期，受歐盟提高茶葉農殘監(jiān)測標準影響，對歐盟出口僅90.7萬元，同比下降54.6%。為跨越茶葉出口高門檻，廣西已實施南寧橫縣花茶“基地+企業(yè)+國際市場”產業(yè)鏈、柳州茶葉出口生產基地建設、梧州六堡茶生態(tài)原產地保護等一批應對舉措，以提高茶葉生產質量，進一步擴大出口市場。

五、競爭分析

中國茶葉自然資源豐富，茶文化歷史悠久，名優(yōu)茶的品牌多種多樣。但出口茶類品種及出口市場也較為單一。名優(yōu)茶品種多樣、品質高，但缺少國際化品牌，在國際市場上品牌競爭力很弱，沒有品牌就沒有競爭力。中國茶葉生產技術落后、生產效率低、生產管理理念不完善。

茶葉市場競爭多樣化

茶葉市場將保持多樣化競爭態(tài)勢。預計2014年我省綠茶生產和銷售仍將保持主導地位，多元化新產品紅茶、青磚茶和烏龍茶的開發(fā)力度將進一步加大。內銷市場上，中低檔產品和具有特色歷史文化內涵的茶品牌將更具市場競爭力。外銷市場上，符合出口質量安全標準要求的有機茶、綠茶、紅茶、磚茶和袋泡茶等市場空間廣闊。傳統(tǒng)紅茶、品牌紅茶將繼續(xù)保持市場高增長。青磚茶將隨著獨特的品質和保健功能被廣大消費者認知，將繼續(xù)受市場熱捧，內外消費量將進一步擴大。

茶葉市場競爭壓力越來越大

市場壓力越來越大。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2013-2017年中國茶葉行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展趨勢研究報告》顯示，隨著全國茶葉市場的激烈競爭和茶葉質量安全門檻越來越高，人民幣不斷升值，出口市場亟待進一步拓展；新發(fā)展茶園陸續(xù)投產，采摘面積擴大、產能過剩的壓力將逐步凸顯；手采人工不足的矛盾會進一步加劇，勞動力及其他相關成本的不斷上升，生產成本將進一步提高；茶企亟待聯(lián)合抱團出擊，實施 “走出去”戰(zhàn)略，通過在國外省外品牌宣傳開拓市場和全民飲茶日等活動，加強茶品牌推介文化展示，提高茶品牌在國內外的市場知名度和競爭力。

2014年，在茶葉行業(yè)逐步走向成熟，競爭加劇、消費市場受挫的同時，各類資金注入行業(yè)，包括上游生產、下游消費終端，在品牌化運營之后，渠道將逐步進入微利時代。下面來看下我國茶葉行業(yè)技術特點分析。

六、技術特點

1、消費需求將進一步增強

茶葉已成為我國居民日常生活的必需品之一，國民經濟的增長將進一步推動茶葉消費。

2、消費習慣的區(qū)域性逐漸淡化

隨著交通運輸與物流業(yè)的快速發(fā)展以及茶葉品牌的推廣，運輸時間縮短，消費者可以更方便、快捷地購買到各品種的茶葉，品飲習慣的區(qū)域性特征將會逐步淡化。

3、生產方式轉向規(guī)模化、產業(yè)化、機械化

我國傳統(tǒng)的茶葉生產多以家庭為單位，茶葉加工企業(yè)規(guī)模小而分散，加工方式以傳統(tǒng)手工作坊為主。這類企業(yè)技術與管理水平較低，產品質量不穩(wěn)定，無品牌或品牌知名度低，且營銷能力較弱，在競爭中處于劣勢。進行大規(guī)模產業(yè)化生產，有利于提高茶葉企業(yè)的生產效率，建立自有品牌，更有效的保證產品質量穩(wěn)定安全。隨著下游客戶和消費者對產品品牌、質量要求的日益提高，規(guī)模化、產業(yè)化、機械化生產方式將成為茶葉行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

4、銷售方式從單店單一模式轉向連鎖經營等復合模式

多元而完善的銷售渠道能夠提升品牌知名度，是消費品生產企業(yè)形成市場競爭優(yōu)勢的關鍵。從茶葉市場發(fā)展來看，大規(guī)模連鎖經營等復合銷售模式是茶葉銷售的必經之路。

5、產地域性相對集中

我國茶葉生產地域相對集中，長江中下游、東南沿海、華南及西南地區(qū)是我國茶葉生產的主要區(qū)域。2009 年江蘇、浙江、安徽、福建、江西、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶四川、貴州、云南等14 省（區(qū)、市）茶園面積為182.00萬公頃，約占全國茶園面積的98%；產量134.57 萬噸，約占全國茶葉總產量的99%。

6、消費品質升級是主旋律

茶葉作為一種傳統(tǒng)飲料，其天然、健康的特性將會越來越受到消費者的喜愛，茶葉消費量也將隨著消費理念的改變而進一步增加。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2014-2020年中國茶葉行業(yè)深度調研及發(fā)展前景分析報告獲悉，隨著人們消費水平的提高和對健康的關注，消費者對茶葉質量、安全將會日益重視。同時，消費者對于茶葉品牌和質量等需求也會不斷加強。

七、市場分析

5月是春茶大量上市的時節(jié)，以往市場上總流傳著“春茶貴如金”的說法，動輒幾十萬元一斤的“天價茶”頻頻面市。記者近日在福建茶葉市場調查發(fā)現(xiàn)，2016年以來茶葉價格有較大幅度的下調，高端茶葉市場逐步降溫，茶葉主流市場正歷經著從“奢侈品”到“伴手禮”的變化。

記者在莆田希爾頓飯店一樓曦瓜專賣店看到，原本標價13萬元一斤的“海西一號”，現(xiàn)在更名為“曦瓜一號”，售價9萬元一斤，一斤降價4萬元。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少茶葉終端營銷店都“放低姿態(tài)”，打出低價牌吸引消費者，一貫走高端路線的茶葉品牌“八馬”，也在其門店打出“好茶不貴，經濟實惠，100元3罐”的標語，原主打產品5800元一斤的“賽珍珠”等高價茶葉銷售遇冷，400元一斤并“買一送一”的品類成為新的主打產品。福建八馬茶葉有限公司董事長王文禮說，“三公”消費降低等因素疊加使得茶葉市場發(fā)生了變化，公司經研究后豐富了中低端產品。

記者來到華祥苑福州一家門店，店長卻不在店里。店內工作人員介紹，店長目前要承擔外出跑市場銷售的任務，白天都不在店里。而前幾年店長大多是在店里等著客戶上門來訂購，且供不應求。

八、發(fā)展趨勢

1、機茶園成茶園行業(yè)發(fā)展趨勢

與2012年相比較，我國2013年茶葉生產在面積、產量和產值上都有所增加，無性系、無公害、有機茶面積都擴大，名優(yōu)茶產量、產值均有所提高，單位面積產量和產值上升，六大茶類普遍均衡增產。2013年全國茶葉出口量為32.58萬噸，相比2012年增加0.77%，出口額12.47億美元，相比 2012年增加11.24%。

2014年茶葉產銷的趨勢從整體上看，全年將持續(xù)增產增收。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，從茶類結構上看，白茶、黃茶產量較去年增幅較大，紅茶、黑茶、烏龍茶增產仍然在10%左右，而綠茶則相對比較穩(wěn)定。從地區(qū)上看，華東和華南茶區(qū)比較穩(wěn)定，北方茶區(qū)繼續(xù)發(fā)展，長江中上游茶區(qū)發(fā)展較快。從消費市場看，高端消費持續(xù)減少，中低檔消費明顯增加，大城市市場相對穩(wěn)定，中小城市和鄉(xiāng)村市場異?；钴S。在出口方面，出口茶葉傳統(tǒng)市場有所減少，而新興市場將繼續(xù)擴大。

2、茶葉市場潛力大

內銷需求旺盛，市場潛力大。近年來，我國茶葉在外銷出口逐年鞏固和增加的同時，內銷市場的需求也進一步擴大。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的茶葉發(fā)展前景報告獲悉，目前，國內人均茶葉消費只有460克/年，與世界人均年消費茶葉相比仍有一定差距，與消費水平高的愛爾蘭、土耳其、科威特、英國、伊拉克等國人均年消費量在2000克以上的相比差距更大。國內各地區(qū)之間差別也較大，如上海、廣州等人均年消費茶葉已達到1000克左右，可見國內消費市場潛力很大。隨著我國社會經濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，茶葉保健功能的開發(fā)和茶文化的發(fā)展，茶葉消費增加已是不爭的事實。

3、茶葉電商渠道高度發(fā)展

電商渠道受到品牌企業(yè)重視。從全國看，茶葉電子商務近幾年來呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢，涌現(xiàn)出一批有一定規(guī)模的網絡茶葉品牌，引領行業(yè)進軍電商，拓展茶葉銷售途徑，也為茶葉銷售帶來了更多年輕化消費力量。作為重要的銷售渠道，電商已經引起眾多品牌企業(yè)的重視，2014年有更多的品牌企業(yè)建設和拓展電商渠道。

柴米油鹽醬醋茶，從古至今茶都是必備產品，未來，茶葉市場前景是不可估量的，其中消費者是值得關注的重要對象。如何撬動消費者的需求？這要依托消費觀念的引導，將人群細分化，讓每個有需求的人都能買到你的茶就能成功。

除了市場上的推廣，企業(yè)要對原材料進行把關，更要在生產過程中進行管控，讓消費者買到放心的茶。我們對消費者要有敬畏之心和感恩之心，我們要明確消費者是所有賣茶人的佛，只有這樣才能撬動市場，才能把企業(yè)做好。

九、重點企業(yè)

1、八馬

中國馳名商標，中國名牌農產品，福建省著名商標，福建省名牌產品，福建省高新技術企業(yè)，八馬茶業(yè)有限公司。

2、中茶

始于1949年，世界500強中糧集團旗下茶葉產品，十大茶業(yè)品牌（企業(yè)），中糧集團旗下中國茶葉股份有限公司。

3、君山

農業(yè)產業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)，湖南省高新技術企業(yè)，專業(yè)致力于茶產品的企業(yè)，湖南省茶業(yè)（集團）有限公司。

4、浙茶

成立于1950年，中國最大的茶葉經營企業(yè)和全球最大的綠茶出口企業(yè)之一，浙江省茶葉集團股份有限公司。

5、吳裕泰

始于1887年，中華老字號，中國馳名商標，行業(yè)百強企業(yè)之一，茶業(yè)十大品牌（企業(yè)），吳裕泰茶葉股份有限公司。

6、蕭氏

中國馳名商標，國家級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)，十大茶業(yè)品牌（企業(yè)），著名品牌，宜昌蕭氏茶葉集團有限公司。

7、竹葉青

名稱于1964年誕生，中國馳名商標，四川名牌產品，茶業(yè)十大品牌（企業(yè)），四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司。

8、敘府

農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，四川省著名商標，國家綠色食品，四川省名牌產品，四川省敘府茶業(yè)有限公司。

9、大益

于1938年，中國綠色食品，中國名牌農產品，現(xiàn)代化大型茶業(yè)集團，國家級非物質文化遺產，云南大益茶業(yè)集團。

10、慶灃祥

涵蓋茶葉種植/生產/加工/科研和銷售為一體的綜合性專業(yè)茶葉企業(yè)，昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司。

十、投資分析

受到行情的影響，入秋以后的新茶價格遠遠低于今年春季上市的新茶以及過去1年內被炒家炒高的普洱茶。同樣質量同一品牌的普洱茶僅僅因為出廠時間相差幾個月價格就有可能相差1倍甚至更多。新茶低價不好出手，老一點的茶無人接手是當前整個普洱茶市場面臨的困境。

據(jù)中國報告大廳發(fā)布的茶葉投資前景報告獲悉，普洱茶投資市場是市場經濟的產物，因為市場環(huán)境的變化產生的價格體系的扭曲終歸會被市場調節(jié)至正常。這種調節(jié)無非2種情況：新上市的茶進入過去“老茶”的價格體系；過去被炒高的“老茶”進入新茶的價格體系。

如果說新茶能夠進入“老茶”的價格體系，這是一件可以令大部分投資客歡欣鼓舞的事情。通俗一點說：就是把現(xiàn)在5、6千元一件的大益茶被拉升至萬元一件的價位。很多被套牢的炒客，經銷商可以解套的同時還能大賺一筆。我曾粗略的估計了一下，如果要做到這樣一件事，光用來抬升主流大益茶的資金就需要 20多個億，在當前的市場環(huán)境下，我想去找到這20多個億并不是一件容易的事情。

現(xiàn)在來說第二種可能，被炒高的“老茶”進入新茶的價格體系，前2天不少芳村的人在打趣說：“勐?？兹傅?000才算底，炒勐海孔雀的賠的連本錢都沒了?！痹谖铱磥?，如果勐?？兹傅?000到也沒什么，真正有什么的是諸如龍印、早春喬木、布朗孔雀青餅、易武正山這些流傳范圍很廣的“硬貨”跌至 5000一件的價位，這些茶流傳范圍廣，接盤價格高。一旦劇烈跌價，那對很多中小茶商的打擊是不可估量的。而從“山水韻”、“7432紅絲帶”這些近期大益明星茶的價格來看，大益也在開始走提高產品質量，降低產品價格的市場策略。類似這樣的產品進入市場的越多，過去被炒高的“老茶”就越危險，其價格就越有可能出現(xiàn)腰斬。所以，在這個節(jié)骨眼上，有這些茶的投資者應該擦亮眼睛，情況不妙就要割肉拋售，以免到了價格腰斬的時候承受更大的損失。

旅游經濟分析報告篇五

市場研究專家企業(yè)貼心顧問

2013年旅游業(yè)行業(yè)分析

隨著我國經濟的發(fā)展，旅游時代隨之而來?，F(xiàn)在，旅游在日益成為現(xiàn)代人們的主要生活方式和社會經濟活動。社會生產力的不斷發(fā)展以及勞動生產的提高，人類生活水平的不斷提高，促使旅游業(yè)行業(yè)成為我國重要的經濟部門之一。

旅游業(yè)的發(fā)展，會不同程度的受到自身內部能力和發(fā)展?jié)摿σ蛩氐挠绊憽Ｋ?，通過對我國旅游業(yè)行業(yè)的分析，我們知道旅游業(yè)在我國將會迎來巨大的發(fā)展機遇，很多省區(qū)和重要城市都把旅游業(yè)作為支柱行業(yè)和重點行業(yè)來發(fā)展。

一、市場規(guī)模

我們都清楚的知道，旅游業(yè)是一個綜合性行業(yè)，它把行、住、吃、游、購、娛各個環(huán)節(jié)聯(lián)為一體，提供“一條龍”服務，通過產業(yè)關聯(lián)帶動、吸納就業(yè)等功能，推動和刺激著經濟增長和社會進步。旅游業(yè)是一個勞動力密集的產業(yè)，產業(yè)成本相對較低，因此市場規(guī)模巨大。

二、市場增長率

目前，世界旅游處于持續(xù)的發(fā)展之中，全球旅游旅游需求日益高漲，旅游業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展。旅游經濟持續(xù)加速發(fā)展，旅游總收入保持高速增長，旅游產業(yè)成為了第三產業(yè)的經濟支柱。使旅游業(yè)成為國民經濟中不可或缺的一部分。根據(jù)旅游業(yè)行業(yè)調查報告顯示：我國2007年春節(jié)黃金周共接待游客9220萬人次，比上年同期增長17.7%；2007年“五一”黃金周共接待游客1.79億人次，比上年同期增長22.7%。

三、整體盈利水平總體保持了較快增長，經濟效益穩(wěn)定增長，帶動整個地區(qū)的經濟。是許多地區(qū)的經濟增長點。根據(jù)旅游業(yè)行業(yè)調查分析預測：預計在未來10 年間，我國旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長速度，其中個人旅游消費將以年均9.8%的速度增長，企業(yè)、政府旅游消費增長速度將達到10.9%；到2010年我國旅游總收入占gdp的比例將達到8%；到2020 年中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。

加入世貿組織以來，我國的旅游產業(yè)就開始了新一輪的對外開放，國內化的旅游進程都逐漸加快，接軌國際市場?，F(xiàn)在，我國的旅游業(yè)正以它強勁的勢頭成為全球經濟產業(yè)中最具活力的“朝陽產業(yè)”。

以上是對2013年旅游業(yè)行業(yè)分析的一些概述。您可能感興趣旅游行業(yè)報告

以下是為您準備的旅游報告列表：

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