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媒體調(diào)研報告篇一

姓名：林斌。

學(xué)號：061312813。

3這次調(diào)查主要采用了網(wǎng)上調(diào)查及到街上進行實地調(diào)查兩種方法。

經(jīng)過調(diào)查。

總結(jié)。

出以下幾點：

首先是實地調(diào)查結(jié)果，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)戶外廣告媒體除現(xiàn)有的門牌，燈箱等，電子，報紙，戶外大屏幕電視，流動車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動性等進入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經(jīng)意就會被那些視覺沖擊力強，影響力大的戶外廣告媒體捕獲。而好的戶外廣告媒體更是令人過目不忘，記憶深刻。戶外廣告媒體似乎已成為整個城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要改變的。日新月異的廣告設(shè)計隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設(shè)計?，F(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現(xiàn)，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶外廣告媒體的一種。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告媒體行業(yè)重要席位，而戶外廣告媒體屆仍不斷增長擴展。自動旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對時下的戶外廣告媒體影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告媒體畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒體媒介更多元化。

四處流動的車身廣告路上的流動廣告也是近來戶外廣告媒體的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實并非新的構(gòu)思。載貨車輛早已經(jīng)常被用來為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫面制作，促使流動廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。

與此同時戶外廣告媒體行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進展，這類機動廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉(zhuǎn)動設(shè)計也較具吸引力。此外，這類機動廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉(zhuǎn)動。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過寧靜柔順的電機使廣告牌展現(xiàn)三組不同的畫面，相繼出現(xiàn)的三幅畫面具有連貫性，充分發(fā)揮活動廣告的效能。統(tǒng)領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡單方便等特點而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。三面翻九種翻動形式，可以滿足不同用戶的需求：開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進式翻動、右漸進式翻動、同步翻動、左組漸進式翻動、右組漸進式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。其次是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果：

一、傳統(tǒng)媒體廣告地位受到?jīng)_擊。

市場細分和不斷上升的成本已經(jīng)日漸抑制那些通過傳統(tǒng)大眾媒體開展?fàn)I銷的方式。各種形式的分眾或者小眾傳播媒體發(fā)展看好。盡管如此電視和報紙的霸主地位在相當(dāng)長一段時期內(nèi)不會改變。對于“傳統(tǒng)媒體廣告地位在下降”這個說法，被訪企業(yè)中回答“比較同意和非常同意”的企業(yè)占了39.7%而回答“比較不同意”和“非常不同意”的企業(yè)占33.4%。此外，被訪企業(yè)中有116家企業(yè)回答了“多少的媒體投放費用比例將利于企業(yè)競爭”這個問題，這一媒體投放費用占年度總廣告費用的平均比例為54%.這個比例比起日常我們概念中企業(yè)媒體投放費用比例要低說明企業(yè)對線下廣告的費用投入在整體廣告費用中呈上升態(tài)勢分流了企業(yè)部分傳統(tǒng)媒體的投入費用。

二、廣告主媒體使用的四大增加趨勢。

（一）互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)成為新媒體的亮點。

調(diào)查結(jié)果顯示企業(yè)認為互聯(lián)網(wǎng)比較適用于產(chǎn)品的在線銷售和在線促銷。此外．網(wǎng)絡(luò)。

媒體的公關(guān)效應(yīng)倍受看好。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借快速、高效、公開等優(yōu)勢其公關(guān)效應(yīng)被越來越多的企業(yè)重視，但仍處于起步期尚有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

（二）戶外媒體受到持續(xù)認可。

汽車、住宅、保險及金融、電信服務(wù)等領(lǐng)域廣告主依然是戶外媒體的大客戶許多日用消費品也開始使用戶外媒體。此外．網(wǎng)絡(luò)化戶外廣告發(fā)展趨勢看好。單體戶外廣告輻射面小，多個單體構(gòu)成整體之后則擁有數(shù)量多、覆蓋面廣、親切小巧、貼近大眾等突出優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)化戶外廣告與產(chǎn)品售賣場形成互動．容易成為消費者即將購物前的“最后提示”。

（三）直郵廣告前景看好。

直郵廣告常見的形式有：商品目錄、說明書、價目表明信片、宣傳小冊子、招貼畫、企業(yè)刊物、樣品、征訂單等網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使直郵廣告又有了新的方式—電子郵件營銷。成本低、傳播反饋速度迅速等優(yōu)勢使電子郵件營銷悄然成長起來。在企業(yè)目前偏重使用的營銷推廣方法中直接營銷的選擇率是25.5%，在企業(yè)經(jīng)常使用的產(chǎn)品促銷方式中選擇“直郵”的企業(yè)有16.3％，其中認為效果較好的有4.3%的企業(yè)。無論是傳統(tǒng)的直郵廣告還是電子郵件營銷，都將隨著新經(jīng)濟、新技術(shù)的發(fā)展不斷受到廣告主的重視。

（四）新形式小眾媒體花樣不斷。

研究表明對于新形式媒體的探索將成為廣告主永恒的話題一些被廣告主廣泛嘗試的新形式的小眾媒體．包括社區(qū)廣告，電梯廣告、短信廣告、俱樂部等等。

三、廣告主媒體策略兩大特征。

（一）中央級媒體打形象，地方性媒體做市場。

中央級媒體在受眾心。

目中有較高的權(quán)威性廣告也在很大程度上獲得了同樣權(quán)威的光環(huán)效應(yīng)企業(yè)的品牌實力和質(zhì)量也因此獲得更高的信任度。當(dāng)廣告主開發(fā)某一區(qū)域市場時地方性媒體往往是廣告主進行產(chǎn)品信息深度傳播的有效渠道。此外地方性媒體的廣告成本低，相對性價比較高，也使大量的廣告投放成為可能。

但對比中央級媒體地方級媒體在廣告環(huán)境、競爭門檻等方面顯得不盡人意。

（二）大眾化報紙打廣度，專業(yè)性雜志做深度。

近年來，以晚報、都市報為代表的通俗大眾化報紙迎合了廣大受眾的需要其廣泛的發(fā)行量、高傳閱率有利于廣告主進行大范圍廣告?zhèn)鞑ゲ⑶移湎鄬Φ土膬r格提高了企業(yè)廣告投放的性價比。而專業(yè)雜志比一般性雜志的受眾針對更強在專業(yè)雜志上作商品廣告能做到有的放矢．增強廣告效果。

許多專業(yè)化程度較高的行業(yè)例如it業(yè)、藥品、化妝品、汽車等行業(yè)等都十分重視在專業(yè)雜志上的廣告投放．包括硬廣告和軟文。

四、廣告主媒體決策的三大線索。

（一）多渠道獲取媒體信息。

研究發(fā)現(xiàn)，廣告主與媒體的溝通日益趨于多元化他們不僅通過企業(yè)內(nèi)部廣告部門獲取媒體信息，還廣泛利用廣告代理公司與媒體接觸。媒體招標(biāo)會、媒體促銷人員、與媒體的私人關(guān)系等多方面因素共同構(gòu)成了企業(yè)與媒體間的多維關(guān)系。

（二）多維度評估媒體質(zhì)量。

1．媒體量化指標(biāo)（覆蓋率、視聽率／發(fā)行量）。

媒體覆蓋率、收視率和發(fā)行率等仍然是企業(yè)進行媒體選擇的首要考慮因素。如圖2-4-1所示被訪企業(yè)在選擇媒體時．最看重的是“媒體的覆蓋范圍”(70.7%）和“媒體的視聽率／發(fā)行率”(52.9%)。

2.目標(biāo)消費者的收視習(xí)慣。

不同類型媒體有著不同特征的收視群．企業(yè)媒介策略必須配合產(chǎn)品／服務(wù)的目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣來制定，有的放矢的設(shè)計品牌訊息通過有效的媒體組合進行傳播。

3.企業(yè)發(fā)展階段和生命周期。

發(fā)展階段不同．所處生命周期不同，企業(yè)發(fā)展策略和營銷目標(biāo)的側(cè)重點也有所區(qū)別，大到廣告策略，小到媒體選擇，都將受到影響。

（三）多角色介入媒介決策。

1．企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和本企業(yè)銷售人員／部門是影響媒介決策的兩個主要角色。

多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者作為飽經(jīng)風(fēng)霜的過來人．其經(jīng)驗主張對于廣告媒體的選擇仍然具有較強的指導(dǎo)意義。同時，本企業(yè)銷售人員／部門也是影響媒體決策的重要角色。

2.相關(guān)角色影響媒介選擇。

企業(yè)所處環(huán)境中的一些相關(guān)角色對企業(yè)的媒介選擇也存在作用：廣告公司具有相對較強的專業(yè)媒介策劃能力及較多媒介信息資源，其建議值得企業(yè)參考。營銷廣告專家等“企業(yè)外腦“的專業(yè)意見日益受到重視。經(jīng)銷商的建議對于企業(yè)來說也比較重要。

媒體調(diào)研報告篇二

內(nèi)容摘要：中國移動透露，深圳已推出全國首個4g即攝即傳行業(yè)應(yīng)用，深圳衛(wèi)視新聞直播節(jié)目利用4g技術(shù)實現(xiàn)日常新聞的無線高清直播，這意味著4g應(yīng)用正加速走進大眾生活。

4g牌照何時發(fā)放已是當(dāng)下通信業(yè)最大熱點，華為昨天在港舉行l(wèi)te記者會，華為有關(guān)負責(zé)人預(yù)測，國內(nèi)4g牌照最快于11月底發(fā)放，屆時將帶來ltetdd的爆發(fā)性增長，按照目前市場上同類產(chǎn)品手機量推算，預(yù)期轉(zhuǎn)用4g的用戶會以千萬計。

4g發(fā)牌牽動著產(chǎn)業(yè)界各方的神經(jīng)，從工信部透露的消息到運營商終端設(shè)備招標(biāo)結(jié)束以及各種4g套餐的搶跑，種種跡象表明，4g發(fā)牌已經(jīng)進入了倒計時階段。工信部科技司副巡視員代曉慧在日前舉行的“新一代寬帶無線移動通信發(fā)展論壇”上透露，“工信部上下正忙著籌備發(fā)放4g牌照，還有4g頻譜的分配?！敝袊鴗d產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊則向北青報記者表示，4g牌照預(yù)計最快會在四季度發(fā)放，畢竟正在進行的基站建設(shè)還需要時間，即便四季度發(fā)放牌照也并不遲。

隨著4g的普及，現(xiàn)有的智能移動終端將面臨一場新的革命。第四代移動通信系統(tǒng)的理論傳輸速度可以達到100mbps至150mbps，將達到目前3g標(biāo)準(zhǔn)傳輸速度的50倍。此外，由于4g網(wǎng)絡(luò)具備高速網(wǎng)絡(luò)接入和多業(yè)務(wù)傳輸能力，會促進4g手機在外觀和功能上，有更驚人的突破。

從體驗上，4g網(wǎng)絡(luò)能升級許多3g網(wǎng)絡(luò)下體驗度比較差的功能，比如目前的3g網(wǎng)絡(luò)，用手機看視頻或者視頻通話會比較卡，而4g不僅讓速度提升的問題得到解決，也可能會出現(xiàn)因高速通道而產(chǎn)生的特殊業(yè)務(wù)頻道，甚至可以借助云端技術(shù)，數(shù)碼相機直接借助高速網(wǎng)絡(luò)下的云端技術(shù)存儲，不用擔(dān)心照片丟失。

中國移動透露，深圳已推出全國首個4g即攝即傳行業(yè)應(yīng)用，深圳衛(wèi)視新聞直播節(jié)目利用4g技術(shù)實現(xiàn)日常新聞的無線高清直播，這意味著4g應(yīng)用正加速走進大眾生活。

媒體調(diào)研報告篇三

為認真貫徹落實習(xí)近平總書記媒體融合發(fā)展重要講話精神和中央關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，湖北省委宣傳部組織湖北省網(wǎng)信辦、湖北日報傳媒集團、湖北廣播電視臺、武漢大學(xué)等單位的專家、學(xué)者和實際工作者組成調(diào)研組，采取召開座談會、赴京滬學(xué)習(xí)考察、省內(nèi)實地調(diào)查等方式，就媒體融合發(fā)展問題進行了深入調(diào)研。

“媒體融合”一詞由美國人尼葛洛龐帝最先提出，隨著實踐的發(fā)展，其內(nèi)涵不斷豐富，外延不斷擴展。目前大體上有廣義與狹義之分，廣義上包含一切與之相關(guān)的要素，如技術(shù)、內(nèi)容、文化、體制等;狹義上指不同的媒體形態(tài)融為一體，從而誕生出一種全新的媒體。媒體融合最早發(fā)端于美國，逐漸波及歐洲和新興市場國家。

國外媒體融合發(fā)展大體上經(jīng)歷了三個階段。第一階段是媒體互動階段，即傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間進行內(nèi)容和營銷領(lǐng)域的互動和合作。早在1987年，美國《圣何塞信使報》出版了世界上第一份報紙電子版。到1999年，美國有網(wǎng)絡(luò)版的報紙、雜志、廣播電臺、電視臺就達近千家。第二階段是媒體整合階段，即媒體組織結(jié)構(gòu)上的融合，各種不同類型的媒體通過并購等方式，從各自獨立經(jīng)營轉(zhuǎn)向聯(lián)合運作，在新聞信息采集發(fā)布上聯(lián)合行動。1993年，美國《芝加哥論壇報》最早進行這一實驗。2000年，美國媒體綜團成立“坦帕新聞中心”，主要做法是在報紙、網(wǎng)站、電視臺實行資源共享，互相配合采寫、共享新聞。第三階段是媒體深度融合階段。媒體開始依靠大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)深層挖掘信息內(nèi)容，將不同媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上，實現(xiàn)報紙、廣播、電視、電腦、手機等信息終端的功能一體化，比較典型的是《赫芬頓郵報》。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，在全國宣傳思想工作會議、黨的十八屆三中全會和全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，體現(xiàn)了我黨對新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的深刻把握，表明了我黨主動適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢和應(yīng)對時代挑戰(zhàn)的高度自覺，規(guī)劃了媒體融合的發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標(biāo)。中央出臺的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，進一步明確了媒體融合的原則要求和具體路徑。中宣部召開媒體融合發(fā)展座談會，對這項工作作出全面部署，劉奇葆同志發(fā)表《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》，為媒體融合發(fā)展提供了重要指導(dǎo)。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域未知大于已知，媒體融合是一個不斷探索的動態(tài)過程。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)傳播已出現(xiàn)移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，未來將是萬物互聯(lián)的世界，互聯(lián)網(wǎng)將成為社會生產(chǎn)生活的基礎(chǔ)平臺，各種信息傳播介質(zhì)的邊界更加模糊，傳播內(nèi)容更加海量化、碎片化，傳播形態(tài)更加多樣化、立體化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已成為媒體自身發(fā)展的必然選擇。

二、當(dāng)前媒體融合發(fā)展存在的主要問題。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在媒體融合發(fā)展上主要存在以下值得注意的問題。

重新興媒體，輕傳統(tǒng)媒體。其表現(xiàn)在三個方面。一是唱衰傳統(tǒng)媒體，只看到傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，沒有看到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，更沒有發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體在品牌影響力和內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)威性、專業(yè)性和公信力上的優(yōu)勢。二是認為融合發(fā)展就是投資辦新媒體，很多傳統(tǒng)媒體投資辦了一個個新媒體公司，但沒有在體制機制上下工夫，把傳統(tǒng)媒體和新媒體搞成“兩張皮”，仍然是各買各的菜、各燒各的灶、各做各的飯。三是認為媒體融合就是新興媒體“吃掉”傳統(tǒng)媒體。事實上，媒體融合發(fā)展不是一個“此消彼長”的過程，而是一個“此長彼長”的過程，關(guān)鍵是媒體要立足自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)發(fā)展方向和發(fā)展模式。

搞簡單疊加，沒有真正融合。把融合的重點放在推出報紙電子版、開通網(wǎng)站，以及推出官方微博、微信和移動客戶端上，表面上看是為傳統(tǒng)媒體的新聞報道增加了新的傳播渠道和平臺，其實質(zhì)是對原有新聞進行重復(fù)發(fā)布，沒有實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實際上是把各個媒體拼湊在一起，這是一個物理現(xiàn)象，無法產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，沒有形成一體化發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和工作機制，沒有生產(chǎn)出更多適應(yīng)不同受眾的新聞產(chǎn)品。

重單個項目，缺總體規(guī)劃。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展必須加強戰(zhàn)略統(tǒng)籌和規(guī)劃引導(dǎo)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體都意識到了媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義和緊迫性，但處于干著急的狀態(tài)，不知道自己要干什么，有的鋪攤子，搞全媒體，今天建網(wǎng)站，明天推官微、客戶端，成了網(wǎng)絡(luò)大全，卻沒有特色項目、特色產(chǎn)品;有的熱衷于“短平快”，什么來錢快就干什么;有的缺乏可行性論證，跟著感覺走，錢砸了很多，收獲寥寥，甚至以失敗收場;有的忽視了內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向，甚至忘記了媒體責(zé)任，違背新聞道德;還有的搞游戲開發(fā)、電子商務(wù)等，根本就不是新聞媒體。

研發(fā)力量不足，技術(shù)攻關(guān)不夠。媒體傳播方式的每一次變革，都與技術(shù)進步密不可分。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，必須以先進技術(shù)為支撐。目前，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用和升級維護上還很滯后，成熟的新媒體技術(shù)往往掌握在商業(yè)網(wǎng)站手中，新聞媒體只能跟在商業(yè)網(wǎng)站后頭亦步亦趨，將生產(chǎn)的內(nèi)容無償?shù)靥峁┙o商業(yè)網(wǎng)站使用，幫助商業(yè)網(wǎng)站吸引“粉絲”、聚合用戶，淪為商業(yè)網(wǎng)站的“打工仔”。研發(fā)力量嚴重不足，湖北省直兩大主流媒體研發(fā)人員不足90人，市州媒體所辦新興媒體大多僅有1名網(wǎng)絡(luò)維護人員，內(nèi)容采編系統(tǒng)、安全維護、改版升級等工作往往只能服務(wù)外包。相比之下，商業(yè)網(wǎng)站卻十分注重研發(fā)，騰訊公司技術(shù)研發(fā)人員占公司員工的60%以上，2012年騰訊公司在武漢建立無線研發(fā)與運營中心，研發(fā)人員為2600人，一期投入10億元。

復(fù)合型人才緊缺，引進培養(yǎng)跟不上。融合發(fā)展需要既懂新聞傳播規(guī)律又懂新媒體發(fā)展規(guī)律、既懂傳媒政策又懂市場運作的復(fù)合型人才。在融合發(fā)展中普遍面臨人才緊缺的問題。一是人才結(jié)構(gòu)不合理。熟悉傳統(tǒng)媒體的人多，熟悉新興媒體的人少，技術(shù)研發(fā)和經(jīng)營管理人才缺乏。二是人才引進難。媒體融合具有創(chuàng)新創(chuàng)意性，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，傳統(tǒng)媒體缺乏有競爭力的薪酬體系和激勵政策，難以引進合適的創(chuàng)意型人才。三是人才培養(yǎng)跟不上。很少舉辦媒體融合發(fā)展相關(guān)培訓(xùn)。從源頭看，高校新聞院系課程設(shè)置、培養(yǎng)模式跟不上融合發(fā)展需要，缺乏復(fù)合型新聞人才師資力量。

體制機制亟待創(chuàng)新，深度融合不夠。推進融合發(fā)展，必須建立適應(yīng)融合發(fā)展的體制機制，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多媒體沒有創(chuàng)新體制機制。有的把新媒體作為傳統(tǒng)媒體的附屬物，新聞產(chǎn)品用于傳統(tǒng)媒體再用于新媒體傳播;有的傳統(tǒng)媒體與新媒體各環(huán)節(jié)沒有融合，你是你、我是我，你干你的、我干我的;有的甚至另起爐灶，分家單干，形成了競爭關(guān)系，其結(jié)果是傳統(tǒng)媒體越來越難做，新興媒體又沒影響力，做不好。

管理跟不上，網(wǎng)上正面聲音不響亮。一是沒有把新聞網(wǎng)站當(dāng)新聞媒體管理，在領(lǐng)導(dǎo)班子、采編隊伍和新聞發(fā)布上缺乏系統(tǒng)管理規(guī)定，造成管理上的漏洞。二是降低了導(dǎo)向要求，有的新興媒體成了“輿論飛地”“輿論特區(qū)”，發(fā)展新興媒體不僅沒有鞏固陣地，還放大了負面東西，有的還對正面新聞進行負面解讀，總體上看，網(wǎng)上正面聲音不響亮，負面信息比較多。三是新聞媒體在市場壓力下腿發(fā)軟，在全媒體裹挾下迷失盲從，有的靠打擦邊球搏人眼球，更有甚者忘記了媒體的社會責(zé)任，背棄新聞倫理價值，搞新聞敲詐勒索。

三、推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的建議。

當(dāng)前，在融合發(fā)展上，有兩個基本狀況值得注意，一是西方媒體融合發(fā)展起步較早，形成了一定的先發(fā)優(yōu)勢，國際傳播領(lǐng)域西強我弱的態(tài)勢沒有改變;二是新媒體的迅猛發(fā)展及其帶來的變化必將使傳統(tǒng)媒體面臨全方位的沖擊。但也要看到，媒體融合仍在不斷發(fā)展，世界各國都還在探索之中，這為我國媒體后發(fā)趕超提供了難得機遇，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了巨大空間。只要我們堅定信心、明確方向、抓住機遇，切實加快媒體融合步伐，不斷地提高主流媒體的傳播力、公信力、影響力，就一定能在新的傳播格局中占據(jù)主動。為此筆者提出如下建議。

深化認識，樹立適應(yīng)融合發(fā)展的理念。一是把思想和行動統(tǒng)一到中央決策部署上來。要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，認真貫徹落實中央指導(dǎo)意見，從思想上真正認識媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義，切實增強推進媒體融合發(fā)展的思想自覺和行動自覺。各級黨委、政府要從鞏固宣傳思想文化陣地、維護文化和意識形態(tài)安全的高度加強對融合發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)，明確相關(guān)部門的職責(zé)，整合各方面資源，形成推動融合發(fā)展的工作合力。各媒體要把推進融合發(fā)展作為一把手工程，納入重要議事日程，主要負責(zé)同志親自抓、負總責(zé)。

媒體調(diào)研報告篇四

武漢雄楚中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院有限公司實習(xí)報告。

一、實習(xí)單位簡介。

武漢雄楚中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院集醫(yī)療、保健、教學(xué)、科研為一體的大型現(xiàn)代化專業(yè)綜合醫(yī)院。設(shè)置甲狀腺、胎記、血管瘤、肝病、肛腸、胃腸、中西醫(yī)結(jié)合科專業(yè)研究室55個，配有各類設(shè)備總價值逾4億元，擁有各類科研專家200多名。醫(yī)院先后成立了“博士后科研工作站”、“專業(yè)醫(yī)師進修學(xué)院”，承擔(dān)了博士后、博士生、碩士生帶教任務(wù)。2003年組建了中國救援醫(yī)療隊，先后圓滿完成了赴阿爾及利亞、伊朗和印尼醫(yī)療救援任務(wù)。2004年被首批評為“全國百姓放心示范醫(yī)院”。2005年與中國紅十字總會聯(lián)合開展了“扶貧救心”活動，受到社會各界好評。該院始終堅持“以科技為先導(dǎo)、以專家為主體、以?？茷樘厣?、以病人為中心”的辦院方針，遵循“服務(wù)大眾，健康大眾”的服務(wù)宗旨。堅持“專家、專業(yè)、專心”的現(xiàn)代化醫(yī)院經(jīng)營理念，武漢雄楚中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院以文明的語言、精湛的醫(yī)技、真誠的服務(wù)、精心的呵護，為病患提供高效的醫(yī)療和優(yōu)質(zhì)的人性化服務(wù)。武漢雄楚中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院是一家以武漢為中心、服務(wù)全國的專業(yè)醫(yī)院。中國疾病防治中心，武漢雄楚醫(yī)院為近年來新崛起的醫(yī)學(xué)科學(xué)學(xué)術(shù)中心和醫(yī)學(xué)科學(xué)研究機構(gòu)。

武漢雄楚中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院有限公司集醫(yī)療、保健、教學(xué)、科研為一體的大型現(xiàn)代化專業(yè)綜合醫(yī)院。該院始終堅持“以科技為先導(dǎo)、以專家為主體、以?？茷樘厣?、以病人為中心”的辦院方針，遵循“服務(wù)大眾，健康大眾”的服務(wù)宗旨。武漢雄楚中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院有限公司經(jīng)營范圍:中醫(yī)(內(nèi)、外、兒、皮膚科)、內(nèi)科、外科、中西醫(yī)結(jié)合科、醫(yī)學(xué)檢驗科、醫(yī)學(xué)影像科。

二、實習(xí)崗位及實習(xí)過程1.實習(xí)崗位:新媒體運營。

2.實習(xí)過程：

第一天走進公司的時候，與網(wǎng)絡(luò)主管進行了簡單的面談之后，并沒有給我留下過多的任務(wù)，而是先讓我熟悉一下環(huán)境，了解了一下網(wǎng)絡(luò)運營部的狀況，包括其規(guī)模、部門、人員分工等。在這實習(xí)最開始的時候，我深深的感受到自己所學(xué)知識的有限以及專業(yè)技能素質(zhì)的薄弱。從事這一崗位除了必須掌握很多的專業(yè)知識和實際理論外還需要熟練的實際操作能力以及靈活創(chuàng)新的想法，要理論和實際相結(jié)合。然而很幸運的是一進公司便可以跟著項目熟悉業(yè)務(wù)。但由于經(jīng)驗不足，在校的時候?qū)嶋H鍛煉的機會也比較少，所以在開始的時候，感到有些力不從心，覺得學(xué)到的都用不上，也不能及時的想到好的方案，但在領(lǐng)導(dǎo)和同事的幫助下，經(jīng)過幾天的磨合我也慢慢的走上了軌道，逐漸融入到了日常的工作之中。通過前兩天的工作實踐，基本了解了醫(yī)院的流程。經(jīng)過了幾天瑣碎的工作任務(wù)的鍛煉，也使我學(xué)到許多在課本中無法涉及的內(nèi)容。遇到不明白的就虛心向同事學(xué)習(xí)請教，慢慢摸清了工作套路，也逐漸發(fā)揮了自己的作用。由于企業(yè)是個年輕的企業(yè)，要想在激烈的競爭中獲得更好的發(fā)展，企業(yè)宣傳很重要。當(dāng)今社會處在一個媒體信息爆炸的時代，企業(yè)如果利用好了媒體，對企業(yè)未來發(fā)展的幫助將是巨大的。而微信公眾號現(xiàn)在異常火爆，而醫(yī)院自身公眾號運營并不是十分理想，為此我作為實習(xí)生也加入這一團隊。如何把公眾號做上去是目前團隊的任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)主管讓大家各自出一份策劃書集思廣益共同謀劃（策劃書見實習(xí)作品）。而相對于網(wǎng)站上推廣公司，我提出以下幾點方法：

其一：同盟網(wǎng)站共同推廣。一個人的精力時間和聰明才智畢竟太小，同樣一家醫(yī)院的能力也是有限的因此，要懂得借用外力。同其它醫(yī)療行業(yè)達成宣傳共識。在宣傳自己醫(yī)院的時候，順便也捎帶上別的醫(yī)院或醫(yī)療同行。別家醫(yī)院在宣傳時也同樣附帶本醫(yī)院網(wǎng)站鏈接，用同樣的勞動，得到更多的收獲。

其二：百度知道進行提問，做好seo搜索引擎優(yōu)化。就是在百度知道上提出問題然后用另外賬號進行回答，涉及醫(yī)院的地址、環(huán)境、醫(yī)院醫(yī)師及治療案例等，這樣可以增加公司曝光率。

其三：持續(xù)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以美觀的排版和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引閱讀量以提升轉(zhuǎn)化率。

在此過程中，領(lǐng)導(dǎo)給了我很多的動手實踐的機會，在業(yè)務(wù)很忙的期間，他不忘教我一些簡單的基本技能，剛開始我還以為那是十分的簡單，但做起來的時候發(fā)現(xiàn)自己卻無從下手，還弄錯了很多的地方。原來這種工作并不是那么簡單，盡管看起來很簡單但也需要更多的動手實踐。

因為實習(xí)時間比較少并沒有特別大的項目要我做，但是日常的工作也比較繁瑣，因為對工作剛涉及所以往往自己要付出很大的努力，在不斷探索的過程中我也學(xué)到了很多的東西。實習(xí)進末期，我明顯感到自己在廣告方面進步很大，尤其是許多實際的問題，在實習(xí)的過程中得到了很好的解決，一些書本上難以理解的東西，在師傅的幫助下，得到了很好的理解。領(lǐng)導(dǎo)也看到了我的進步，經(jīng)常勉勵我再接再厲，并不斷的激勵我，使我在崗位上更加有信心。在師傅的指導(dǎo)下，我和公司的職員共同完成了微信以及百度的推廣工作。主要工作包括平面廣告的制作，文字排版，圖片選擇和搭配，文字的處理以及數(shù)據(jù)分析工作中應(yīng)注意的問題。這其中離不開師傅的耐心指導(dǎo)和幫助，讓我有了很大的進步。這使我認識到了技術(shù)與實踐的重要性，也使我認識到了自己的諸多不足，給我以后的工作積累了十分豐富的經(jīng)驗。

此次短暫的畢業(yè)實習(xí)，我學(xué)會了運用所學(xué)知識解決處理簡單問題的方法與技巧，學(xué)會了與員工同事相處溝通的有效方法途徑。積累了處理有關(guān)人際關(guān)系問題的經(jīng)驗方法。同時我體驗到了社會工作的艱苦性，通過實習(xí)，讓我在社會中磨練了下自己，也鍛煉了下意志力，訓(xùn)練了自己的動手操作能力，提升了自己的實踐技能。在回到學(xué)校之后要對實習(xí)所學(xué)到的東西進行系統(tǒng)的總結(jié)，在總結(jié)的過程當(dāng)中對曾經(jīng)學(xué)過的知識在實踐的基礎(chǔ)上進行一次淘沙式的復(fù)習(xí)，比如網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)和市場營銷學(xué)等在實際的操作當(dāng)中有很重要的地位的學(xué)科再次進行學(xué)習(xí)，這對以后的工作有很大的幫助。心平氣和的去解決了。

三、實習(xí)總結(jié)和體會。

在實習(xí)中發(fā)現(xiàn)，自己接觸的東西太少，所學(xué)的知識根本不夠用，而用到的也只是微乎其微，能用到的也是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司所看重的。在這次實習(xí)中我發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)這方面的專業(yè)技能人才較少，一般都是通而不精，也很少發(fā)揮各自優(yōu)勢和主觀能動性。這一現(xiàn)象很難適應(yīng)如今飛速發(fā)展的社會，很難面對這一行業(yè)的激烈競爭。抵擋不住大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的強烈攻勢。這一現(xiàn)狀到目前為止外界交流的不斷深化中，可能會面對難以面對地激烈競爭，所以我們需要強化自身優(yōu)勢，勇于創(chuàng)新尤其是在媒體行業(yè)中不能一直固守、僵化。

在這次實習(xí)過程中我基本掌握了活動策劃、文案制作的一些基本工作技能，體會到了網(wǎng)絡(luò)運營是一項極需創(chuàng)造性的工作。要做出成績，就必須有專業(yè)的知識和嚴謹認真的工作態(tài)度，這讓我的心理落差感到非常的大。在學(xué)?？傄詾樽约簩W(xué)的不錯，一旦接觸到實際，才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么少，因此在以后的學(xué)習(xí)中應(yīng)更加努力，讓自己掌握好更多的專業(yè)知識，更好的運用電子商務(wù)這門科學(xué)。

經(jīng)過三年的理論學(xué)習(xí)，我們更渴望走到社會中去，走到實踐中去。通過實踐來鍛煉、提高我們的能力。所謂“人是社會中的人”，如果脫離了社會，那么任何事物的價值恐怕就要重新估量。脫離了社會，脫離了實踐，任何理論都只是紙上談兵而已，它們就失去了它們本身的意義。然而，當(dāng)我們真正接觸到社會時，難免會有些手足失措。而這樣一來，通過不斷的實習(xí)，我們慢慢的接觸社會，熟悉社會，又在這其間不斷地提高自己的實踐能力，交際能力，增加自身的工作經(jīng)驗，為以后的工作積累經(jīng)驗。

在實習(xí)期間，我嚴格要求自己，能做到按時上下班，按時完成工作；能虛心向前輩、同事學(xué)習(xí)；能不論任何情況盡職盡責(zé)跟進工作。在實習(xí)的這段日子，我覺得非常有意義，日子過得很充實積極，不夸張地說，這是我大學(xué)三年以來，收獲最多的一段時期，使我向更深的層次邁進，對我在今后的社會當(dāng)中立足有一定的促進作用，但我也認識到，要想做好這方面的工作單靠這段時間的實習(xí)是不行的，還需要我在平時的學(xué)習(xí)和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗才行。我面前的路還是很漫長的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。

短暫的實習(xí)生活過去了，心情很復(fù)雜，可以說是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學(xué)校見到可愛的同學(xué)們，留戀的是部門的同事和朋友們?；仡檶嵙?xí)生活，感觸是很深層的，收獲是豐碩的?；仡^總結(jié)我的實習(xí)報告，感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會，學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識，也打開了視野、增長了見識，為我即將走向社會打下堅實的基礎(chǔ)。

我學(xué)到了很多在學(xué)校書本上所學(xué)習(xí)不到的知識和技能。經(jīng)歷的這次活動，也讓我在實踐中得到了更多的鍛煉，同時，我也對同事之間的溝通和合作有了一個更高層次的認識，在共同完成一個目標(biāo)的時候，同事之間的溝通和交流能讓我們在共同的探討中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。

四、對實習(xí)單位的建議。

1.官方公號推送時間不固定，發(fā)送量較小，無法獲取潛在的種子用戶，閱讀量無法保證。

2.信息排版比較亂，無法跟進市場流行的排版方式，閱讀體驗比較差。3.醫(yī)院對公號關(guān)注度不夠，運營資源比較缺乏。

媒體調(diào)研報告篇五

《工作》是埃曼諾·奧爾米執(zhí)導(dǎo)的劇情片，loredanadetto和sandropanseri出演。該片講述了一個15歲鄉(xiāng)下男孩到米蘭的大公司謀職的經(jīng)過。下面是小編為大家整理的新媒體工作調(diào)研報告【3篇】，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

我于xx年xx月份，對我實習(xí)的學(xué)校語文教學(xué)運用多媒體的現(xiàn)狀進行了調(diào)查，通過調(diào)查研究，對教師運用多媒體的情況以及學(xué)生對于運用多媒體教學(xué)的態(tài)度有了初步的了解，為準(zhǔn)確的把握當(dāng)前課程改革的主旨，深化教學(xué)改革，加強教育教學(xué)的針對性，提高教育教學(xué)的實效性，探究實施素質(zhì)教育的新路子，提供了客觀依據(jù)。

(一)具體目標(biāo)。

1、教師運用多媒體教學(xué)的現(xiàn)狀。

2、學(xué)生對于云夠用多媒體教學(xué)的看法。

3、學(xué)生希望運用多媒體教學(xué)應(yīng)達到什么樣的教學(xué)效果。

(二)調(diào)查方法。

1、訪談，與本學(xué)校幾個班共10位老師進行了訪談。

2、學(xué)生問卷，內(nèi)容涵蓋對多媒體教學(xué)價值觀、態(tài)度、學(xué)習(xí)需求和學(xué)習(xí)目的四個方面。

(一)教師使用多媒體的現(xiàn)狀。

1、中老年教師的使用情況：

在平時的教育教學(xué)中，由于一部分中老年教師沒有參加信息技術(shù)培訓(xùn)或培訓(xùn)時間較少，所以在課堂上不用或極少使用信息技術(shù)輔助語文教學(xué)，學(xué)生學(xué)得枯燥無味，教師講的很吃力，教學(xué)效果大打折扣，影響了教學(xué)質(zhì)量的提高。

2、青年教師的使用情況：

一部分青年教師，因其有過培訓(xùn)經(jīng)驗，其有熟練的信息操控技術(shù)，加之接受新知識、新信息較快。因此平時都會采取現(xiàn)代化教學(xué)手段來提高課堂教學(xué)效果，因此多媒體在年輕教師中使用率較高。

總的概括，不足40%的語文老師經(jīng)常使用多媒體，33.9%的教師只有在特殊情況下才應(yīng)用，有10%以上的老師有計算機證，但上課從沒用過多媒體，另外9.88%的教師根本就不會用。

(二)學(xué)生的看法及建議。

對于多媒體教學(xué)在中學(xué)語文課中運用的基本問答大多數(shù)學(xué)生對多媒體教學(xué)并不陌生，85%的學(xué)生認為運用多媒體上課效果好，15%的學(xué)生認為一般，94%的學(xué)生認為運用多媒體教學(xué)提高了學(xué)習(xí)興趣，87%的學(xué)生認為多媒體教學(xué)能夠提高創(chuàng)新意識，多媒體進駐語文學(xué)習(xí)課堂，徹底打破了傳統(tǒng)的師生對話，而是師生、機三位教學(xué)，學(xué)生有新鮮感。

目前學(xué)校教學(xué)工作的開展并沒有充分發(fā)揮多媒體教學(xué)的功能，調(diào)查結(jié)果總的來看，學(xué)生認為多媒體上課效果好，能夠提高學(xué)習(xí)興趣，認為多媒體教學(xué)可以從形、聲、色等方面給學(xué)生帶來更直觀的感受，是學(xué)生更好的理解學(xué)習(xí)內(nèi)容。

但它統(tǒng)一的展現(xiàn)方式容易抑制學(xué)生的想象能力，簡化了學(xué)生對知識探究的思維過程，造成思維的僵化和片面，會剝奪學(xué)生學(xué)生想象力的發(fā)揮，而且不利于學(xué)生發(fā)散思維的培養(yǎng)。語文教學(xué)離不開語文教師的創(chuàng)造個性，教師不僅僅是一個演示員，更是一個教育者、引導(dǎo)者，在運用多媒體過程中，有些教師運用多媒體過程中，有些教師運用多媒體還僅限于傳統(tǒng)的講授式教學(xué)，還只是一種演示工具，在課堂上演示了大量的內(nèi)容，有“人灌”變成了“機灌”，沒有注重發(fā)揮學(xué)生是主體，老師是主導(dǎo)的作用，沒有充分的利用多媒體教學(xué)的功能，只是突出的問題。

盡管多媒體教學(xué)輔助手段作用很大，恰當(dāng)借助課件進行教學(xué)，使課堂教學(xué)如虎添翼。但如果每堂課都制作課件，這樣會消耗一定的人力、物力、精力甚至?xí)D(zhuǎn)移教師的注意力，忽視對教材重點難點的鉆研，更何況并非所有的課文都適合制作成課件來進行講授，若為制作課件而牽強附會，課件不但起不了作用，而且還會弄巧成拙。

運用現(xiàn)代信息技術(shù)固然很好，優(yōu)化語文教學(xué)，但這里也存在著一個“度”的問題，合理的運用多媒體，可以達到事半功倍的效果，但如果掌握不好尺度，一味的濫用多媒體，就不會起到優(yōu)化語文課堂教學(xué)的作用了。只有合理運用多媒體，才能達到優(yōu)化語文課堂教學(xué)的目的。所以，運用現(xiàn)代教育技術(shù)，切勿忽視人文精神。語文教學(xué)的實踐告訴我們，學(xué)生要獲得情感的培養(yǎng)，人文的熏陶不能光靠教學(xué)技巧和小袋教學(xué)“武器”，更有賴于教師牽引學(xué)生靈魂，沉醉于里行間，留戀于墨韻書香。

總之，在語文教學(xué)中要根據(jù)教學(xué)的需要合理運用現(xiàn)代化教學(xué)技術(shù)，既要發(fā)揮現(xiàn)代教育技術(shù)的優(yōu)勢，又要遵循語文課的特點，這樣，語文課堂才會在現(xiàn)代科技的氛圍中，洋溢濃濃的人文氣息。

全媒體時代，婦聯(lián)作為群團組織，如何借助新媒體更加高效地引領(lǐng)婦女思想、宣傳婦聯(lián)工作?這是新時期婦聯(lián)宣傳工作者需要認真研究和思考的問題。

新媒體無時不在、無處不在，群眾就是媒體。以微信為例，朋友圈正在成為越來越多的人每日必然關(guān)注的空間。在這個擴散性的立體空間里，每一個微信號都連接著無窮多的人群和無窮大的領(lǐng)域。而資訊在這個無窮大空間里的傳播速度卻是極快的，有時就在轉(zhuǎn)瞬間就已經(jīng)為成千上萬的人所知。新媒體逐步成為信息傳播的新常態(tài)。

婦聯(lián)宣傳工作正是要從群眾中來，到群眾中去。婦聯(lián)工作是面向群眾的工作，婦聯(lián)宣傳工作，重在引領(lǐng)婦女思想、宣傳婦聯(lián)工作、弘揚核心價值。婦聯(lián)宣傳工作的成效體現(xiàn)在將想要宣傳的內(nèi)容宣傳到更多群眾身邊，為更多人所熟知、所接納、所踐行。這與新媒體的發(fā)展特質(zhì)相符合。

新媒體應(yīng)當(dāng)成為婦聯(lián)宣傳工作的陣地和載體。新媒體所聯(lián)結(jié)的廣泛人群，決定了新媒體應(yīng)當(dāng)成為婦聯(lián)宣傳工作的重要陣地;新媒體的普及度、傳播速度與便捷度，決定了新媒體應(yīng)當(dāng)成為婦聯(lián)宣傳工作的重要載體、重要渠道。

近年來，南通婦聯(lián)也在積極探索、運用新媒體展示婦聯(lián)工作、傳播女性聲音、弘揚時代主流、拉近與群眾的距離。實踐證明：新媒體確實是創(chuàng)新開展婦聯(lián)宣傳工作的有效平臺。

運用新媒體服務(wù)婦女群眾。側(cè)重于通過官方微信發(fā)送與婦女群眾日常生活密切相關(guān)的科學(xué)知識、生活技巧等，具體包括政策解讀、時事資訊、科學(xué)家教知識、日常生活小竅門、健康常識、心靈美文等等。同時，依托微信、官方網(wǎng)站等，發(fā)布各類公益培訓(xùn)、講座等服務(wù)活動資訊，方便群眾。

運用新媒體傳達巾幗聲音。依托官網(wǎng)、官微第一時間傳遞各級婦聯(lián)工作動態(tài)，發(fā)布與婦女相關(guān)的工作研究與思考成果，交流各地婦聯(lián)和婦女工作的特色經(jīng)驗，讓廣大婦女群眾能在第一時間了解婦聯(lián)、認同婦聯(lián);全面展示各行各業(yè)優(yōu)秀巾幗典型的風(fēng)采，大力弘揚女性“四自”精神和社會主義核心價值觀，打造正面積極的網(wǎng)上婦聯(lián)。

運用新媒體延伸婦聯(lián)工作。依托官方微信走近婦女群眾和家庭。設(shè)計一些便于群眾參與的互動欄目，比如生活中的“小確幸”有獎?wù)骷顒?、家庭學(xué)法達人賽微信競答活動等，通過互動拉近婦聯(lián)組織與婦女群眾的距離。依托官微、官網(wǎng)進一步拓展一些重點工作。連續(xù)登載尋訪到的“最美家庭”的故事，擇優(yōu)登載“與‘最美家庭’同行”主題征文，放大活動效果。

從目前運轉(zhuǎn)情況看，最為主要的問題有二。

問題之一：婦聯(lián)宣傳工作在新媒體上的受眾面需拓展。官網(wǎng)、官微等婦聯(lián)自有新媒體的關(guān)注度還有待提升，比如官網(wǎng)的點擊率、官微的粉絲數(shù)尤其是活躍粉絲數(shù)都還比較有限，而且現(xiàn)有粉絲大多為系統(tǒng)內(nèi)的，或者是“官方”的，真正的婦女群眾占比還不夠。究其原因，重點概有三個方面：一是對自有新媒體的宣傳推廣力度不夠;二是自有新媒體吸引力不夠，涉及版塊設(shè)計的親民程度、具體內(nèi)容的“行政化”程度等等;三是與其他行業(yè)新媒體相比較而言的個性化特征不夠，以微信為例，婦聯(lián)官方微信所發(fā)布的內(nèi)容與其他公眾號推出的內(nèi)容可能還存在一定程度的交叉。

問題之二：婦聯(lián)宣傳工作中的新媒體運用率需拓展。從目前情況看，除了作為知識普及的載體，新媒體在我市婦聯(lián)宣傳工作中的作用主要還停留在工作信息報道，也就是“事后”信息的發(fā)布。事實上，新媒體在婦聯(lián)宣傳工作中，完全可以在“事前”、“事中”、“事后”的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮更大的作用。

新媒體是開展婦聯(lián)宣傳工作的有效手段，同時，新媒體所聯(lián)結(jié)的女性受眾也是婦聯(lián)宣傳工作的主要服務(wù)對象?；诖耍谖磥硪粋€階段，婦聯(lián)宣傳工作與新媒體的深度融合，是婦聯(lián)宣傳工作的一個發(fā)展方向。

將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作的重要手段。要提升婦聯(lián)宣傳工作中的“網(wǎng)絡(luò)意識”、“網(wǎng)絡(luò)思維”。當(dāng)我們謀劃一項工作是時必須要考慮的是，新媒體在這項工作中可以充當(dāng)什么角色、發(fā)揮什么作用?如何利用新媒體實現(xiàn)更好的工作效果?要習(xí)慣于將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作的重要手段和方法。比如，利用新媒體來運作和管理一個服務(wù)群眾的項目，將新媒體作為組織聯(lián)絡(luò)的工具、信息發(fā)布的媒介、人員管理的平臺、民意評價的渠道等等。由此還帶來一項基礎(chǔ)性的工作，也就是婦聯(lián)自有新媒體影響力的擴大。最直接的體現(xiàn)，也就是受眾面，比如官方網(wǎng)站的流量、官方微信的粉絲量及內(nèi)容的點擊率的增長等等。對此，我們的設(shè)想是依托新媒體實施好的項目，讓更多的群眾自動認同、接納，從而提升婦聯(lián)新媒體的受眾面。

將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作的重要領(lǐng)域。新媒體代表著一定的空間、聯(lián)結(jié)著不特定的人員群體，這些都預(yù)示著婦聯(lián)宣傳工作中一個不可估量的發(fā)展空間。直接面向新媒體受眾開展工作，提供服務(wù)，將成為婦聯(lián)宣傳工作的一項重點。新媒體受眾是一個動態(tài)的群體，如何面向這一群體開展好我們的工作?可以嘗試建立虛擬組織，將婦聯(lián)的組織體系拓展至新媒體。以微信為例，在婦聯(lián)官方微信的粉絲中，邀請活躍粉絲建立一個常態(tài)化組織(可名為“xx之家”之類的)，成為婦聯(lián)與粉絲之間的橋梁，不定期通過線上線下的活動，達到婦聯(lián)組織凝聚粉絲、組織粉絲、引導(dǎo)粉絲、服務(wù)粉絲的工作目標(biāo)，并進而可能依托粉絲放大工作實效。

將新媒體工作隊伍的建立作為發(fā)揮新媒體在婦聯(lián)宣傳工作中的作用的支柱。新媒體與婦聯(lián)宣傳工作的深度融合，必須建立一支開放性的工作隊伍。初步設(shè)想，這支隊伍應(yīng)當(dāng)至少包括婦聯(lián)工作者、新媒體從業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)活躍者、熱心志愿者及婦聯(lián)相關(guān)工作聯(lián)系部門工作者等等。新媒體的升級換代速度是極快的，因此，在建立隊伍的基礎(chǔ)上，還要加強對隊伍的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和知識更新。

在廣播電視局記者部進行了十天左右的實踐，了解了怎樣做一個采訪報道，前期以及后期的制作，更明白了作為記者應(yīng)具有的品質(zhì)。短短的日子，我看到了群眾對媒體、對記者的信任，但同時也看到了對記者的不理解。而最深的體會是現(xiàn)在媒體所面臨的問題。

收視率作為電視媒體的一種參考指標(biāo)，本來就未有多大的懸疑，問題是由此所引起的迷茫卻頗有中國特色。收視率曾被理論界稱為“雙刃劍”，說的就是它具有非常強大的正面實用功能，同時，若是舞不好，也會產(chǎn)生傷人又傷己的負面效應(yīng)。作為電視工作者，要舞好收視率這把鋒刃的雙刃劍，首先，要加強自身的道德修養(yǎng);其次，傳播本質(zhì)的內(nèi)涵意義是一個雙向交流的過程;第三，正確掌握收視率的科學(xué)方向。

如今，以中小學(xué)生為主體的青少年成長環(huán)境面臨嚴重的污染，清除污染，凈化育人環(huán)境，營造青少年健康成長的良好氛圍，是成人社會義不容辭的神圣職責(zé)。有的媒體在市場化運作中為了眼前的經(jīng)濟利益忽略甚至不顧大的方向，過渡商業(yè)化，娛樂化，濫清，兇殺，惡性犯罪一類強烈刺激青少年神經(jīng)的精神毒品充斥著熒屏，少數(shù)媒體人不信守職業(yè)道德，甚至墮落犯罪，使媒體的良知和公信力受到更多的質(zhì)疑。事情的嚴重性、緊迫性不容我們絲毫懈怠。

這次時間過程中，了解了時政新聞的涉及面廣，政策性強，所以在采訪報道中，能夠著眼全局，分清形勢，善于從政治上捕捉新聞點，并注意選擇角度和創(chuàng)作手法，力求把嚴肅的主題寫得生動形象，引人入勝。因此應(yīng)注意會議報道要具體化，解說詞要通俗化，制作手段要多樣化。

傳媒從業(yè)者應(yīng)有社會責(zé)任意識。在肩負責(zé)任的類別方面，傳媒從業(yè)人員與兩個不同普通人的肩膀：一個肩負新聞的重擔(dān);另一個肩負社會責(zé)任的重擔(dān)。如果一個肩膀不擔(dān)道義，不擔(dān)負社會責(zé)任而麻木，另一個肩膀承擔(dān)的報道新聞的責(zé)任意識再強，所產(chǎn)生的新聞作品即使“迅速”、“真實”、“客觀”的標(biāo)準(zhǔn)去評價是無可挑剔的好新聞作品，也有可能給國家、給社會、給受眾、給報道對象造成損害。

我們新聞媒體要以以人為本為價值取向，一是充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，倡導(dǎo)尊重人的價值尊嚴。二是在新聞傳播過程中，自始至終，以群眾為主體，了解群眾，關(guān)注群眾，尊重群眾。

因此，作為新聞媒體人員，應(yīng)堅守固有的職業(yè)操守，如實報道新聞，貼近生活，真實而認真地反映群眾的心聲，引領(lǐng)社會輿論朝一個純凈的環(huán)境發(fā)展。

媒體調(diào)研報告篇六

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

一、新媒體廣告投放的形式：

1、移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動電視節(jié)目的包裝設(shè)計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。

2、手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來的兩到三年內(nèi)，3g手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。手機媒體是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之后出現(xiàn)的，常稱“第五媒體”。“第五媒體”是以手機為視聽終端，手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體。它是以分眾化為傳播目標(biāo)，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒體，也叫移動網(wǎng)絡(luò)媒體。

生動，表現(xiàn)形式比短信廣告有所增加；3.視頻廣告，表現(xiàn)形式豐富，受眾接收度較高，個性化；4.嵌入式廣告，如手機游戲、品牌彩鈴，易被接受，不占用廣告空間、時間。

手機媒體及其廣告的基本特性：貼身性、高普及性、高互動性、多媒體性、無限移動、點對點傳播、個性化信息、廣告資源無限、互動、追蹤消費地點和行為、成本低、高閱聽率。

3、電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3d效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節(jié)目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。

4、樓宇電視廣告媒體，是指安裝在商務(wù)樓宇、商廈、餐廳、高層住宅等的電梯入口或電梯內(nèi)壁，滾動播放商業(yè)廣告的液晶電視。樓宇電視廣告的傳播特性有：強烈的社區(qū)終端滲透能力；高度的針對性，目標(biāo)群精準(zhǔn)鎖定；信息接收的強制性；目標(biāo)受眾支付能力強；關(guān)高信息傳播的排他性。

反感，商品的功能或品牌的內(nèi)涵受電影情節(jié)限制無法充分或正確表達，廣告及其表現(xiàn)的品牌和產(chǎn)品在影片中是配角，損害了品牌形象，植入式廣告增加了廣告主的風(fēng)險。

從廣告?zhèn)鞑ミ^程來看媒體的新舊，以下幾個方面：網(wǎng)絡(luò)，信息化比較多元化，傳播載體較新，傳播范圍較大，互動性明顯，受眾接收的時間和地點變動大；手機，信息源是確定的，傳播載體新，傳播范圍較大，互動性、選擇性明顯，受眾接收的時間和地點是變化的；樓宇電視、車載電視，信息源是確定的，傳播載體舊，傳播范圍小，互動性不明顯，受眾接收的時間和地點變化大；網(wǎng)絡(luò)電視，信息源是確定的，傳播載體較新，傳播范圍大，互動性明顯，受眾接收的時間和地點變化大。

總結(jié)：

1、新媒體的類型：目前，熱門的新媒體不下30種，如數(shù)字電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏、移動多媒體（手機短信、手機電視、手機報紙等等）、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)即時通信、虛擬社區(qū)、博客、播客、微博、搜索引擎、email等等。

2、新媒體的特征：1.分眾性，它的傳播模式是“窄播”而非“廣播”，可以更有效的針對目標(biāo)受眾。2.互動性，傳受雙方有著更強的互動性，受眾的主動性大大增強。3.數(shù)字化，高科技化的內(nèi)容，降低了制作成本。4.復(fù)合性，往往文字、視頻和音頻兼而有之。

3、新媒體的影響：新媒體對政府、行業(yè)管理部門的影響，促使。

政府、行業(yè)管理部門制定出相應(yīng)的法規(guī)，來監(jiān)督和管理新媒體廣告。需要制定相關(guān)法規(guī)來制止虛假廣告和不正當(dāng)廣告競爭行為。針對某些煙草企業(yè)借互聯(lián)網(wǎng)廣告管理漏洞做廣告，應(yīng)引起重視。

4、新媒體對廣告行業(yè)的影響：新媒體的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，對廣告主而言，可供選擇的廣告投放媒介載體變多了，廣告主的傳統(tǒng)的品牌傳播概念也應(yīng)該做出相應(yīng)調(diào)整。1.根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特征，以及目標(biāo)消費者特征，選取合適的媒體載具和廣告形式。2.利用新媒體廣告，有助于整合營銷傳播，提升廣告?zhèn)鞑バЧｋm然新媒體的出現(xiàn)吸引了部分廣告，但目前還不至于對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅。因為新媒體廣告可獲得門檻較之傳統(tǒng)媒體高，而寫字樓樓宇液晶電視廣告，針對的只是一些典型的小眾--寫字樓的上班族、白領(lǐng)等。此外，傳統(tǒng)媒體廣告與新媒體廣告可以互相補充，完成廣告主的整合傳播計劃。

5、新媒體對受眾的影響：以互聯(lián)網(wǎng)廣告為例，受眾參與程度更高，與廣告互動性增強，提高了受眾對產(chǎn)品的認識。某種程度上來講，新媒體廣告更容易吸引受眾注意：比如在等候電梯時，搭乘公交地鐵時。而注意，則是廣告發(fā)揮效果的第一步。幫助受眾打發(fā)無聊的等候時間，但同時，他們也有可能成為噪音，干擾受眾。

媒體調(diào)研報告篇七

調(diào)研者：

(一)具體目標(biāo)。

3、學(xué)生希望運用多媒體教學(xué)應(yīng)達到什么樣的教學(xué)效果。

(二)調(diào)查方法。

1、訪談，與本學(xué)校幾個班共10位老師進行了訪談。

2、學(xué)生問卷，內(nèi)容涵蓋對多媒體教學(xué)價值觀、態(tài)度、學(xué)習(xí)需求和學(xué)習(xí)目的四個方面。

(一)教師使用多媒體的現(xiàn)狀。

1、中老年教師的使用情況：

2、青年教師的使用情況：

一部分青年教師，因其有過培訓(xùn)經(jīng)驗，其有熟練的信息操控技術(shù)，加之接受新知識、新信息較快。因此平時都會采取現(xiàn)代化教學(xué)手段來提高課堂教學(xué)效果，因此多媒體在年輕教師中使用率較高。

(二)學(xué)生的看法及建議。

目前學(xué)校教學(xué)工作的開展并沒有充分發(fā)揮多媒體教學(xué)的功能，調(diào)查結(jié)果總的來看，學(xué)生認為多媒體上課效果好，能夠提高學(xué)習(xí)興趣，認為多媒體教學(xué)可以從形、聲、色等方面給學(xué)生帶來更直觀的感受，是學(xué)生更好的理解學(xué)習(xí)內(nèi)容。

課件。

進行教學(xué)，使課堂教學(xué)如虎添翼。但如果每堂課都制作課件，這樣會消耗一定的人力、物力、精力甚至?xí)D(zhuǎn)移教師的注意力，忽視對教材重點難點的鉆研，更何況并非所有的課文都適合制作成課件來進行講授，若為制作課件而牽強附會，課件不但起不了作用，而且還會弄巧成拙。

媒體調(diào)研報告篇八

時間：xx年1月20日—xx年2月20日。

對象：xx市市普通市民、媒體內(nèi)部工作人員、教育事業(yè)工作者。

方法：主要借助于網(wǎng)絡(luò)查找來了解相關(guān)媒體的主要情況也采用了電話、qq的采訪方式詢問相關(guān)受眾，其中最重要的是通過面對面的方式隨機詢問了普通群眾。

過程：由于受相關(guān)條件限制而無法與內(nèi)部工作人員進行面對面的深度采訪，只是通過內(nèi)部貼吧進行了簡單提問。而一些通過面對面采訪的普通市民多半都不了解情況，當(dāng)然也有少數(shù)人是相關(guān)媒體的忠實受眾，從他們那里進一步了解到各媒體的主要情況。雖然過程比較困難，最后的成果也不是非常滿意，但總體而言是收獲頗多。

一、報紙。

日報。

發(fā)行周期：每日報。

創(chuàng)辦時間：1958.年4月.1.日。

受眾對象：xx市政府工作人員、xx市普通群眾。

主要欄目：新聞宣傳、廣告經(jīng)營、新聞旅游和文化經(jīng)營開發(fā)。

形象定位：堅決貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策，為廣大讀者提供政治、經(jīng)濟、科學(xué)文化及社會生活其他方面的新聞和信息，為加強和促進xx兩個文明建設(shè)提供良好的輿論環(huán)境。

主辦單位：中共xx市委。

二、廣播。

xx廣播電臺。

創(chuàng)辦時間：xx年4月1日。

網(wǎng)址：xx電臺頻道。

頻率：fmxx6。

受眾對象：xx市普通群眾。

主要欄目：芒果radioxx之聲xx交通廣播電臺音樂。

形象定位：獲取知識、娛樂生活。

對廣播的分析情況：彰顯xx地方特色，講求互動，但由于設(shè)備和技術(shù)人員。

的缺乏，被受眾接受程度有待提高。

三、電視臺。

xx電視臺。

創(chuàng)辦時間：1985年。

網(wǎng)址：htp:/ww.

頻道：都市頻道。

受眾對象：xx市全體群眾。

主要欄目：法制，經(jīng)濟，新聞報道。

形象定位：貼近百姓，服務(wù)大眾。

對電視臺的分析情況：關(guān)注受眾需求，信息量大，為老百姓解決了各種投訴和咨詢問題，但這中間的行政機關(guān)色彩重，在一定程度上阻礙了媒體自身發(fā)展。

隨著全媒體時代的到來，輿論傳播日益呈現(xiàn)多元化、復(fù)雜化、現(xiàn)代化特征，新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作難度劇增。為了在新傳播格局中不斷提升主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，我們于今年3月末至4月初，先后深入市縣兩級媒體進行調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況報告如下。

一、當(dāng)前我市輿論引導(dǎo)格局的特點。

面對紛繁復(fù)雜的輿論引導(dǎo)形勢，全市新聞戰(zhàn)線始終保持高度的自覺性，堅持把正確導(dǎo)向當(dāng)作首要政治任務(wù)，圍繞中心，貼近實際，創(chuàng)新手段，拓展陣地，積極壯大健康向上的主流輿論，不斷提升主流媒體的公信力和影響力。

引導(dǎo)方向正確。為進一步提高輿論引導(dǎo)能力，市委宣傳部制定下發(fā)了《都市類報紙考核管理工作制度》、《新聞媒體及從業(yè)人員微博客管理暫行辦法(試行)》、《新聞宣傳工作報批制度》等六個文件，規(guī)范了全市新聞宣傳管理工作。建立了各縣(市、區(qū))委宣傳部、市縣新聞單位負責(zé)同志及重點編采部門負責(zé)同志參加的新聞宣傳工作例會制度，及時總結(jié)經(jīng)驗，查擺問題，部署和調(diào)整下一階段工作，及時、有力地引導(dǎo)輿論。各新聞單位也紛紛嚴肅采編紀律，營造風(fēng)清氣正的新聞環(huán)境。松原日報、松原廣播電視臺規(guī)范采編工作流程，實行編前會稿件審簽、策劃會報道選題確認及責(zé)任追究制度，做到有錯必改、有責(zé)必究?？h級新聞單位也根據(jù)自身實際情況，建立了新聞宣傳管理制度，強化對采編人員的教育管理，全市形成了導(dǎo)向清晰、令行禁止的輿論管理氛圍。

引導(dǎo)價值主流。全市新聞戰(zhàn)線確立正確的價值理念，在服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展的工作大局中發(fā)揮了積極的引導(dǎo)作用。各新聞單位緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹全國“兩會”、黨的十八大、省十次黨代會和市五次黨代會等重要會議精神，積極開展輿論引導(dǎo)，使主流媒體的聲音成為社會輿論的風(fēng)向標(biāo)。一年來，圍繞市委、市政府的中心工作和重點工作，市直媒體相繼在重要版面和時段開設(shè)了“我為幸福松原做點啥”、“對標(biāo)先進找差距”、“科學(xué)發(fā)展創(chuàng)先爭優(yōu)”、“大項目巡禮”等三十余個專欄專題，受到公眾的普遍關(guān)注和認可，產(chǎn)生了良好的社會影響。在輿論引導(dǎo)中，各級新聞單位從群眾的關(guān)注點和興奮點入手，讓媒體回歸于民、服務(wù)于民，積極把群眾情緒引入健康、理性的軌道。各新聞單位紛紛提高民生報道比重，全力打造面向群眾的精品欄目。松原廣播電視臺開設(shè)的民生節(jié)目《直播松原》內(nèi)容上既不忽視衣食住行、柴米油鹽、家長里短這樣的“小民生”，又積極報道關(guān)系群眾冷暖、生存質(zhì)量、精神文化需求等方面的“大民生”，深受受眾歡迎。乾安電視臺推出的《記者在基層》、《井方映像》、《陽光高考》等專欄關(guān)注百姓所想所思，為群眾排憂解難，成為很多群眾的知心朋友。

引導(dǎo)載體豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及給傳統(tǒng)媒體帶來極大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為群眾獲取信息的重要手段。為提高信息傳播力度，及時有效引導(dǎo)輿論，我市充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體傳播便捷優(yōu)勢，積極拓展輿論宣傳新陣地。打造了網(wǎng)站群。隨著市政府網(wǎng)、松駿網(wǎng)、宣傳網(wǎng)、文化網(wǎng)、文明網(wǎng)以及全市各部門重點網(wǎng)站的開通，形成了具有強大合力的全市宣傳網(wǎng)絡(luò)。各網(wǎng)站及時發(fā)布信息，提供相關(guān)服務(wù)，滿足了不同群體多層次的信息需求。開通了手機報。作為傳統(tǒng)媒體和新媒體有機融合的產(chǎn)物，《吉林手機報?松原專版》的開通為全市干部群眾提供了新的信息資訊平臺。《專版》第一時間將松原本地的重大新聞、關(guān)注度高的社會新聞、新鮮的網(wǎng)絡(luò)事件及時快捷地發(fā)送至手機用戶，在一定程度上彌補了傳統(tǒng)媒體傳播速度慢的問題，成為我市新聞傳播體系的重要組成部分。

引導(dǎo)力量聚合。在重大主題宣傳報道中，市委宣傳部發(fā)揮媒體各自優(yōu)勢，整合資源，相互聯(lián)動，形成輿論聚合，擴大了輿論的傳播力和影響力。xx年以來，市直媒體集中開展了學(xué)習(xí)宣傳貫徹十八大、省十次黨代會和市五次黨代會、慶祝建市20周年等9個主題宣傳，每次主題宣傳都進行科學(xué)策劃，制定報道方案，各媒體同時開設(shè)專欄專題專版，通過動態(tài)報道、深度報道、典型宣傳，形成橫向聯(lián)動?？h(市、區(qū))新聞單位積極配合市直媒體，策劃宣傳本地的新特色、新亮點和新項目，形成縱向聯(lián)動。這些主題宣傳活動由于精心籌劃，立體聯(lián)動，整個報道有聲勢、有力度、有深度。在對外宣傳活動中，通過邀請多家中省直、涉外境外媒體就同一主題進行同時報道，使新聞輿論形成集束力量，產(chǎn)生輿論強勢。xx年市委宣傳部籌劃組織兩次媒體松原行集中采訪活動，邀請人民日報、新華社等幾十家中外媒體進行集中采訪，在中省直及境外涉外媒體上刊發(fā)各類報道百余篇，極大提高了松原的知名度和影響力。

二、存在問題。

近年來，全市新聞戰(zhàn)線圍繞市委、市政府中心工作，在當(dāng)好黨和人民喉舌、提高輿論引導(dǎo)能力方面做了大量工作，取得了很大成績，但仍然存在著一些不容忽視的問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是引導(dǎo)模式單一。當(dāng)前，受眾信息需求日新月異，審美需求日益多元，我市的新聞媒體也在不斷創(chuàng)新改版，但仍不同程度地存在忽視輿論引導(dǎo)規(guī)律的問題，表現(xiàn)為報道模式僵化，報道形式陳舊，報道內(nèi)容缺乏吸引力和感染力，模式化、面孔化，和百姓的實際需求不合拍，難以吸引受眾。二是宣傳策劃不夠。由于一些媒體沒有專門策劃機構(gòu)，或是策劃部門沒有真正發(fā)揮作用，對重大宣傳主題缺乏整體策劃，對常規(guī)的宣傳報道缺乏包裝，新聞報道缺少深度、力度，單純的就事論事，鮮見就事論理。三是隊伍素質(zhì)偏低。各級新聞單位普遍存在新聞從業(yè)人員少、文化素質(zhì)低等問題，優(yōu)秀人才留不住，高水平人才難引進，人才短缺成為制約全市新聞事業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。四是采訪環(huán)境不好。新聞媒體與采訪對象缺乏溝通，“采訪難”成為各級各類媒體比較突出的問題，一些地方和部門宣傳意識淡漠，不愿接受采訪。五是網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力有限。當(dāng)前存在這樣一種怪現(xiàn)象，即傳統(tǒng)媒體里宣傳得風(fēng)生水起的在互聯(lián)網(wǎng)上備受冷落，或者互聯(lián)網(wǎng)上熱炒的事件主流媒體卻沉默不語，這就是我們所說的一手軟一手硬。提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力，促進傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體形成輿論合力成為亟待解決的難題。

三、對策和建議。

近年來，我市在提高輿論引導(dǎo)能力方面采取了一系列行之有效的措施，但仍存在著一些不容忽視的問題，針對存在的問題，結(jié)合工作實際，提出如下建議。

(一)強化政治意識、大局意識，進一步更新、深化輿論引導(dǎo)理念?！拜浾搶?dǎo)向正確，是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍?！膘柟讨髁髅襟w的輿論引導(dǎo)地位，必須科學(xué)認識輿論引導(dǎo)的時代性和創(chuàng)新性，堅持黨管媒體，堅持政治家辦報辦臺的新聞理念，樹立輿論引導(dǎo)的全局觀念，做到圍繞中心服務(wù)大局，圍繞熱點主動引導(dǎo)，針對熱點深入引導(dǎo)。首先，要提升主流媒體引導(dǎo)能力。主流媒體要強化陣地意識，堅持正確導(dǎo)向，不斷提高引導(dǎo)水平。針對不同時期社會輿論的內(nèi)容和變化情況，傳播真實反映民意、符合國家和人民利益、有利社會發(fā)展的正確社會輿論;及時制約具有破壞性、落后的消極社會輿論，把人民群眾的注意力、興奮點、積極性引導(dǎo)到改革開放、發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造新生活的實踐中去。通過熱點引導(dǎo)、典型宣傳、輿論監(jiān)督等手段，提高傳播質(zhì)量，擴大傳播影響，形成輿論強勢。其次要引導(dǎo)新興媒體發(fā)揮積極作用。要重視和發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”的作用，探索積極有效的管理運行機制，引導(dǎo)新媒體進一步樹立責(zé)任意識，加強對信息來源的把握和傳播內(nèi)容的把關(guān)，防止一些有意的、非理性的損害公共利益和國家利益的不和諧的“雜音”，發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢和作用，構(gòu)建多元傳播中輿論引導(dǎo)的新格局。

(二)加強新聞策劃，以精品新聞節(jié)目(欄目)為龍頭，打造輿論引導(dǎo)高地。目前，我市已初步形成了一批具有較強社會影響力和一定品牌效應(yīng)的新聞精品節(jié)目(欄目)，它們是提升新聞媒體輿論引導(dǎo)力的重要抓手。各媒體應(yīng)加強新聞策劃，充分發(fā)揮優(yōu)勢，進一步將節(jié)目(欄目)辦精辦細辦強。第一，注重選題策劃，將關(guān)系國計民生的重大新聞報道做實做深。重要政策和重大新聞事件往往是輿論的聚焦點，集中體現(xiàn)媒體的輿論引導(dǎo)力。主流媒體應(yīng)加強此類報道的策劃，關(guān)注百姓的利益訴求，以本土化、貼近性為目標(biāo)，解讀大政方針，真實、全面、公正地報道重大新聞事件，使輿論導(dǎo)向深入人心。第二，深入實際，洞察社會輿情。當(dāng)前，我國已經(jīng)進入“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時代，，普通民眾通過微博、論壇就能發(fā)布信息，公眾輿論正在成為影響社會輿論的重要力量。提高主流媒體的輿論引導(dǎo)力必須關(guān)注群眾言論，根據(jù)社會輿情的變化開展有針對性的宣傳引導(dǎo)。要協(xié)調(diào)好新聞媒體與公眾輿論兩個輿論場，關(guān)注群眾的關(guān)切，真正影響和引導(dǎo)社會輿論。第三，時政新聞要打“親民牌”。在現(xiàn)代社會，新聞媒體要正確引導(dǎo)輿論，必須體察民情、反映民意。因此，我們在時政新聞報道中增加民生新聞的比重，報紙廣播電視在報道方式上也要不斷創(chuàng)新，變嚴肅、呆板、生硬的“寫”新聞為生動、平和的“說”新聞，增加時政新聞的親和力，拉近與受眾的距離。

(三)培養(yǎng)專業(yè)化、創(chuàng)新型人才隊伍，增強輿論引導(dǎo)的創(chuàng)造力。增強主流媒體的輿論引導(dǎo)力，需要一支政治素質(zhì)過硬、專業(yè)技術(shù)精湛、工作作風(fēng)嚴謹、勇于創(chuàng)新、甘于奉獻的人才隊伍。各級各類新聞單位要認真學(xué)習(xí)相關(guān)規(guī)章制度，嚴格新聞管理;要進一步完善激勵機制、獎懲機制，加大對優(yōu)秀新聞作品的獎勵力度，激發(fā)廣大新聞工作者的工作熱情;要不斷拓展新聞培訓(xùn)工作的廣度和深度，可通過集體學(xué)習(xí)、個人自學(xué)、邊學(xué)習(xí)邊實踐等多種靈活實用的學(xué)習(xí)方式，組織全市廣大新聞工作者上好政治、經(jīng)濟、道德、業(yè)務(wù)、歷史“五堂課”;要著力轉(zhuǎn)變作風(fēng)、端正學(xué)風(fēng)、改進文風(fēng)，推動“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化，使廣大新聞從業(yè)人員能夠真正沉下心來、撲下身去，深入實際、深入群眾、深入生活，努力培養(yǎng)出一批知名度高、深受群眾歡迎的名記者、名編輯、名評論員和名主持人，打造一批精品欄目、精品節(jié)目，進而推動新聞隊伍整體素質(zhì)的提高。

(四)新聞媒體要善于捕捉信息，豐富輿論引導(dǎo)內(nèi)涵。主流媒體要“以正確的輿論引導(dǎo)人”，就必須及時準(zhǔn)確地了解掌握黨的大政方針和政策法規(guī)，必須認真研究人民群眾的喜怒哀樂，研究人民群眾的愿望和要求，以便觸摸到社會的脈動，實現(xiàn)“媒體輿論場”和“口頭輿論場”的最大重合，努力做到新聞媒體報道的就是人民群眾想知道的、想了解的。一是建立新聞宣傳聯(lián)席會制度。定期或擇時召開政府有關(guān)部門與新聞媒體的新聞宣傳聯(lián)席會，向新聞媒體通報當(dāng)前全市經(jīng)濟社會發(fā)展情況、近期市政府重大工作安排，以便新聞單位準(zhǔn)確掌握、及時安排宣傳報道。二是建立聯(lián)絡(luò)員制度。每個部門確定一名新聞聯(lián)絡(luò)人，便于市委宣傳部及市內(nèi)新聞媒體進行信息聯(lián)絡(luò)，及時掌握了解各部門工作動態(tài)、重要活動及相關(guān)情況。三是建立媒體參會制度。市委、市政府召開的重要會議，可邀請新聞媒體主要領(lǐng)導(dǎo)列席，便于新聞媒體了解黨委、政府在想什么做什么做成什么。通過以上措施，促進新聞媒體及時、準(zhǔn)確、深入地公布黨委政府工作，使黨委政府接受新聞媒體和廣大人民群眾監(jiān)督，這樣才能凝聚人心，共同建設(shè)美好家園。

(五)要全面、及時、準(zhǔn)確、公正的傳播信息，增強媒體公信力，強化輿論影響力。新聞采訪活動是新聞記者的職業(yè)行為，為確保新聞的公信力，新聞記者要不斷提高職業(yè)素養(yǎng)，講求采訪技巧。要注重知識積累，在日常生活中廣泛涉獵各個學(xué)科知識，注意收集追蹤新知識、新信息，在采訪時，不說外行話，不說題外話。要嚴守職業(yè)操守，不借新聞采訪活動牟取不正當(dāng)利益。要不斷增強自身綜合實力，創(chuàng)新版面和新聞播報方式，推出一系列精品報道和欄目，打造媒體品牌，不斷提升新聞質(zhì)量，做大做強主流媒體，擴大新聞媒體的美譽度和影響力，才會獲得社會上的認可和歡迎。

(六)加強網(wǎng)絡(luò)管理，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體形成輿論引導(dǎo)合力。一要完善網(wǎng)絡(luò)輿情管理機制。安排專職人員對網(wǎng)絡(luò)輿情進行收集、檢測、分析和評估，發(fā)現(xiàn)危機苗頭及早處理。加大信息公開力度，及時在網(wǎng)上發(fā)布最快、最新、最權(quán)威的信息，尤其是在發(fā)生突發(fā)事件時，要第一時間告知事件真相。二要營造網(wǎng)上主流輿論強勢。注重發(fā)揮地方網(wǎng)站的作用，多做正面報道，積極引導(dǎo)輿論。創(chuàng)新網(wǎng)站運營模式，建立黨委、政府和公眾溝通交流的互動平臺，使網(wǎng)站成為政府和民眾間真情交流、溝通的橋梁和紐帶。培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)“發(fā)言人”，發(fā)表有影響力的政論、時評，尤其在突發(fā)事件發(fā)生時，能夠及時發(fā)出正面聲音，以主流聲音引導(dǎo)公眾輿論。三是傳統(tǒng)媒體適時介入。傳統(tǒng)媒體要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，注意吸收網(wǎng)民意見，及時回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切。要主動參與，認真研判，發(fā)出權(quán)威和深度報道，與網(wǎng)上宣傳遙相呼應(yīng)，使傳統(tǒng)媒體成為網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者和監(jiān)督者，形成宣傳合力，爭取輿論引導(dǎo)效果的最優(yōu)化。

媒體調(diào)研報告篇九

根據(jù)市xxx會2012年議題計劃，市三屆xxx會第五次會議將聽取和審議市人民政府關(guān)于水利建設(shè)工作開展情況的報告。為深入了解全市水利建設(shè)工作開展情況，進一步推進全市水利建設(shè)工作，為常委會組成人員審議好報告提供參閱材料，根據(jù)《xxx各級xxx常務(wù)委員會監(jiān)督法》的有關(guān)規(guī)定，我委在市xxx會王廷愷副主任帶領(lǐng)下，組織常委會部分組成人員和市政府辦、市水利局相關(guān)負責(zé)人，于9月20日重點對西秀區(qū)和平壩縣的水利建設(shè)情況進行調(diào)研。實地查看了西秀區(qū)的病險水庫除險加固工程、小型農(nóng)田水利建設(shè)重點縣項目工程和平壩縣的在建防洪工程、“三位一體”重點骨干水源建設(shè)項目——石朱橋水庫壩基選址情況?，F(xiàn)將調(diào)研情況報告如下：

一、水利建設(shè)基本情況。

“十一五”期間，全市投入水利建設(shè)資金13億元，其中，中央資金億元，省級資金億元，市、縣（區(qū)）資金億元，其他社會資金億元。2011年全市共完成水利固定資產(chǎn)投資7億元，占確保任務(wù)數(shù)6億元的。2012年全市計劃完成水利固定資產(chǎn)投資11億元，目前已完成70%以上。

全市現(xiàn)有蓄、引、提水利工程3098處，其中，含桂家湖、八河、格八、油菜河、王二河等中型水庫5處、?。ㄒ唬┬退畮?3處、?。ǘ┬退畮?14處、山塘666處等蓄水工程818處，引水工程1231處，提水工程1049處，解決農(nóng)村人畜飲水困難及飲水安全萬人；建雨水集蓄利用“三小”工程11029處；灌溉渠道3436條，總長度3894公里；治理病險水庫65座；治理水土流失面積平方公里；完成堤防建設(shè)公里，建成水電站26座，裝機容量萬千瓦；建成萬畝以上灌區(qū)4處，實現(xiàn)保灌面積萬畝，農(nóng)村人均有效灌溉面積畝。

二、水利事業(yè)發(fā)展與管理工作。

多年來，全市各級緊緊圍繞發(fā)展民生水利，科學(xué)規(guī)劃建設(shè)水利項目，積極爭取國家和省的支持，加快重點水利工程建設(shè)步伐，破解工程性缺水難題，進一步增強水利事業(yè)服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展能力。

（一）高度重視水利建設(shè)工作。

在中發(fā)〔2011〕1號文件頒布后，市委、市政府對應(yīng)出臺相關(guān)文件，在建立水利投入穩(wěn)定增長機制上，明確今后10年全社會水利投入年平均比2010年高出一倍。其中，在加大公共財政投入方面，明確從土地出讓收益中提取15%用于農(nóng)田水利建設(shè)，比中央一號文件中10%的比例高出5個百分點；市、縣（區(qū)）兩級收取的水利工程項目建設(shè)的耕地占用稅全額返還用于農(nóng)田水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；切實落實水利工程建設(shè)的項目前期工作經(jīng)費和配套資金。認真貫徹執(zhí)行財政部、國家發(fā)展改革委、水利部《關(guān)于印發(fā)〈水利建設(shè)基金籌集和使用管理辦法〉的通知》（財綜[2011]2號）文件，2011年起落實我市地方水利建設(shè)基金，加大投入，加快水利建設(shè)；進一步完善水資源有償使用制度，加強對水資源費、水土保持設(shè)施補償費、水土流失防治費的征繳管理。在推進水利投融資體制改革方面，市級已組建成立安順市農(nóng)林水投資建設(shè)有限公司，拓寬水利建設(shè)資金來源渠道。

（二）以國發(fā)2號、黔黨發(fā)15號文件精神為契機，狠抓政策落實。

國發(fā)〔2012〕2號、黔黨發(fā)〔2012〕15號文件相繼出臺后，全市各級政府和水利部門深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會文件精神，研究制定工作方案，積極與上級溝通對接，狠抓項目推進和資金落實。截止目前，紫云自治縣黃家灣水利樞紐工程已于今年5月26日正式召開項目建議書技術(shù)審查會，等待水利部項目建設(shè)批復(fù)；平壩縣石朱橋水庫工程（中型水庫）順利通過省發(fā)改委和水利部長江水利委員會的審查、審核，工程獲得批復(fù)，已于8月19日舉行開工奠基儀式；鎮(zhèn)寧自治縣落務(wù)水電站已于8月13日正式開工建設(shè)；今年計劃完成納井田水庫初步設(shè)計和新場河水庫、谷目河水庫、大洞口水庫、偏坡水庫可行性研究的前期工作。

（三）重點骨干水源工程管理體制逐步在完善。

全市現(xiàn)有重點骨干水源工程（?。ǘ┬鸵陨纤畮旃こ蹋?，自2004年進行水利工程管理體制改革以來，水庫工程管理單位（水庫水管所）管理人員工資全額納入財政預(yù)算；?。ǘ┬退畮烀鞔_劃歸由所在鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、辦）管理，水庫管理基本實現(xiàn)制度化，水庫日常工作運行正常，較好地發(fā)揮了工程應(yīng)有效益。各類小、微、引、提水利工程大部分明確了村委會或用水戶、協(xié)會為產(chǎn)權(quán)管理主體，有相應(yīng)的管理制度，工程建成后運行基本正常。

（四）有序推進重點水利工程。

1、黔中水利樞紐工程。是貴州當(dāng)前最大的水利樞紐工程，由水源工程、輸配水工程、灌區(qū)工程、城市供水工程等組成，分兩期建設(shè)。黔中水利樞紐一期工程包括水源工程、干渠輸配水工程、灌區(qū)一期工程及貴陽供水一期工程。二期工程包括灌區(qū)二期、安順供水和貴陽供水二期工程。目前，經(jīng)批準(zhǔn)正在建設(shè)實施的是黔中水利樞紐一期工程。黔中水利樞紐一期工程建成后可解決黔中灌區(qū)7縣（區(qū)）（安順市西秀區(qū)、平壩縣、普定縣、鎮(zhèn)寧自治縣、關(guān)嶺自治縣，六盤水市六枝特區(qū)，畢節(jié)市織金縣）42個鄉(xiāng)鎮(zhèn)萬畝農(nóng)田灌溉，5個縣城（安順市西秀區(qū)、平壩縣、鎮(zhèn)寧自治縣、關(guān)嶺自治縣，六盤水市六枝特區(qū)）和27個鄉(xiāng)鎮(zhèn)供水，農(nóng)村萬人和萬頭大牲畜飲用水及貴陽城市供水，總凈供水量億m3，毛供水量億m3，靜態(tài)總投資億元。

安順是黔中水利樞紐工程主要受益地區(qū)。市境內(nèi)輸水總干渠長約；桂松（安順市桂家湖水庫—貴陽市松柏山水庫）干渠均在我市境內(nèi)，另有近200km長22條支渠及其他相關(guān)配套和附屬工程。全市除紫云自治縣外，其余5縣（區(qū)）均在工程受益范圍。

20xx年9月經(jīng)省委、省政府決定，省編辦批復(fù)同意成立“貴州省黔中水利樞紐工程建設(shè)管理局”，為黔中水利樞紐工程的項目法人，副廳級全額撥款事業(yè)單位，全權(quán)負責(zé)黔中水利樞紐工程建設(shè)及運行管理工作。2009年11月，工程進入建設(shè)實施階段。2011年，貴州省黔中水利樞紐工程建設(shè)管理局并入貴州省水務(wù)投資建設(shè)有限公司（正廳級單位）。黔中水利樞紐一期工程自2009年11月動工以來，進展較為順利。截止目前，黔中水利樞紐一期工程共完成土石方開挖萬m3，土石方回填萬m3，石方砌筑萬m3，混凝土澆筑萬m3，鋼筋，累計完成工程投資億元。其中，2012年1-9月完成投資億元。

2、安順市“引千入虹”水利工程。工程概算總投資萬元，涉及千峰河（轎子山鎮(zhèn)本寨取水口以上）及支流木檔河、洋平河，可利用集水總面積91km2，工程通過改造引水渠、新建引水渠和開挖引水隧洞，可將千峰河1533萬m3（枯水年）的余水量引進虹山水庫。2010年8月8日，“引千入虹水利工程”正式開工建設(shè)。截止2012年10月10日，工程累計完成隧洞進尺6607m，累計完成投資萬元，占批復(fù)概算的。