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服裝策劃書摘要篇一

（一）市場環(huán)境分析

（二）市場開拓分析

1、城市女性服裝市場發(fā)展廣闊、市場潛能巨大。根據品牌無憂公司對北京、上海、廣州、深圳、成都、南京６個城市的女性調查顯示：女性行政人員在服裝上的消費最高，女性白領次之，這些女性大多在３０歲以上。學生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８、９次必進服裝商店。根據零點調查公司調查：中國女性消費者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費者獨立經濟能力的日趨提高，追求品質著裝已成為新時代女性消費者的著裝新理念，中國女裝市場蘊含巨大潛能。

1）在集團總體品牌規(guī)劃的基礎上，由專業(yè)營銷策劃公司負責全面的品牌推廣，用負責的市場經濟觀念全面打造中國第一中檔服裝品牌。

2）設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）。

3）拍攝并制作一些專題畫冊，以供推廣活動使用。

4）設計制作一份精美的經銷商加盟手冊，擴大品牌效應。

5）策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行。

品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領導品牌，并憑借唯一性迅速成長起來，直到成為權威，建立穩(wěn)定的消費者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對手?；诖?，我們對“星期衫”服裝品牌擬定如下營銷策略：

1）產品策略

走出同類產品形象多變的誤區(qū)，而以“休閑人生”為主題并調動多種手段將產品概念具體化，每一環(huán)節(jié)均重復驗證，避免在產品發(fā)展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。并且產品一旦上市場，便不輕易改變商品的規(guī)格或形式，只在原來的基礎上進行不斷的創(chuàng)新。

2）包裝因素

走出傳統(tǒng)服裝包裝(白話文☆)大而俗的形式，而以時尚、休閑的風格來體現“星期衫”包裝。

3）價格策略·

由于價格與產品的形象及定位有著不可分割的關系，我們將著重參考消費者對滿足在物質上或感情上的渴求而非實際需要付出的代價。

4）銷售渠道策略

為了配合消費者的購買習慣，成立“星期衫”連鎖專賣店，并將專賣店的工作列為首位開展；

將代理經銷商的運作能力作為考核的一個重要指標：

（1）選擇終端網絡管理深入的終端經銷商；

（2）選擇策劃能力強，執(zhí)行能力強，管理到位的經銷商；

（3）選擇渠道扁平化，盡量減少中間環(huán)節(jié)。

5、終端銷售策略

在終端銷售上，我們主要通過系列的促銷手段，在廣州的消費者心目中，建立公司品牌的知名度和好感度，實現公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。

1）引導期：

多個銷售終端的建立、會員卡的免費派送、開業(yè)活動的舉辦

2）生長期：

結合當地市場，實行聯合促銷、招商會

3）補充期：

在各種節(jié)假日實行sp活動。

服裝策劃書摘要篇二

服裝服飾產業(yè)是“日不落”產業(yè)，行業(yè)發(fā)展日新月異，服裝文化同樣是時代文化的一種最簡單、最直接的表現形式，是現代潮流文化的象征。據調查，全國各地在校大學生已達2500萬以上，他們是時尚品、電子、影像、文化、培訓等產品的強大消費者和潛在消費群體。旅游、電腦、手機、戀愛、服裝可以稱做是大學生的五大消費，消費額超過日常吃飯和購買學習用品的花費。大學生是未來消費時尚和方向的領導者，尤其在中高檔商品的消費上。因此，開拓大學生市場并不僅僅是獲得了目前這一個市場空間，對企業(yè)的長遠發(fā)展也很有意義。

展會名稱：20xx年湖南大學生春季服裝藝術節(jié)

舉辦地點：長沙大學新體育館(規(guī)模可擴大至籃球場甚至周邊校園內)

辦展機構：

1、主辦單位：長沙市人民

長沙學院(取得多方的支持和贊助)

2、策劃協辦單位：長沙學院法學與公共管理系部

承辦單位：閃星創(chuàng)意會展公司(07級公共事業(yè)管理會展班)

展品范圍：服裝(衣服、褲子、鞋、襪等)

飾品(手飾、項鏈、耳環(huán)、頭飾等)

辦展時間：3月6日dd3月7日(時間應在開學后一個月以內，這是學生的消費旺季，開幕式安排在周末或者特別的日子)，展期兩天(星期六、星期天)，辦展時間還應定在換季時期，那是大學生服裝消費的旺季。

展會規(guī)模：小型或是中型(因為是初展，投入規(guī)模不能太大，展會的籌備階段進行調查，根據掌握的信息預測參展商和觀眾的數量)

展會性質：展與銷雙重性質

展會定位：本次展會的創(chuàng)新首先體現在展會的主題上，只在服務和打造大學生服裝文化，專門性和創(chuàng)新性。展現大學生的年輕活力，追求時尚潮流，積極向上，充滿奮斗激情，同時還融入一定的藝術性。再次，在大學校園里舉行，比較親近大學生活，有地域優(yōu)勢和情結優(yōu)勢。

招展對象：耐克，阿迪達斯，康威，李寧，安踏，特步，lee，班尼路，增值牛仔，以純，森馬，摩高，美特斯邦威、真維斯、淑女屋、依米奴、馬克華菲、伊韻兒、羅賓漢、卡帕等品牌服裝。

觀眾：主要是湖南在校大學生各個經銷商以及社會公眾。

辦展目標：幫助參展企業(yè)達到預期目標，能讓大學生對此展會留下深刻印象，堅持長遠延續(xù)發(fā)展，使該展會成為企業(yè)與消費群體可信賴的交流交易平臺。樹立該展會的優(yōu)質形象，打造展會品牌，讓展會成為每年固定節(jié)目。

(1)行業(yè)調查與分析：

整個服裝行業(yè)出現了新的形勢：市場重點從歐美轉到中國。金融風暴對歐美國家打擊最大，品牌企業(yè)也不能幸免，消費者的購買能力與信心也要一段長時間才能恢復過來全世界的目光也都集中到中國市常中國將從以往一味崇洋，到冷靜地看洋品牌的價值以及優(yōu)劣，中國市場將不再盲目追求洋牌子了，這也是國內品牌升值的大好機會。學生裝產業(yè)因為消費群體穩(wěn)定而且龐大，不失為服裝企業(yè)應重點培養(yǎng)的效益增長點。對于服裝廠家來說：①它可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，適應企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。②有利于專門開拓大學生這塊市場，產業(yè)化生產，影響和引導企業(yè)的發(fā)展方向。同時，專門打造大學生這塊市場對企業(yè)也是一種競爭手段，是一種戰(zhàn)略分析。③通過展銷可以擴大企業(yè)的產品銷量。④展示服裝產品，與消費群體實現交流，收集市場信息。對大學生來說滿足了大學生的消費需求，適應了大學生追求時尚、陽光等的消費心理。為大學生樹立個人形象提供了一個更好的平臺，還可以從中尋找一種樂趣、新鮮感，引導購買行為。同時也是一種社會信息資源庫。而且，通過該展會可以提高學校知名度、豐富校園生活，激發(fā)學校的氛圍，促進學校的建設和發(fā)展。

服裝策劃書摘要篇三

21世紀的今天，大眾審美得到更加普及的認可，許多相對應的時裝大賽、等賽事在我國乃至世界刮起了一陣風潮。更多的人愿意去學習自己設計服裝展示自己的美，于此同時，也有更多的人們能從多方面的角度來評判各種服裝之美。服裝審美之風也刮入了各大高校，全國各地各大高校都舉辦了相似的服裝大賽，讓同學們弄充分展現與鍛煉自身的才能。作為西南地區(qū)綜合實力最強的高職院校之一的重慶工業(yè)職業(yè)技術學院盡管以工科見長，也十分需要在文化藝術方面塑造自身的校園文化。

校園服裝大賽是主辦方把一些具備服裝素質與興趣的同學集中在一起，通過培訓、觀察、比較，從而選拔出優(yōu)秀服裝的一個過程。其價值是在于主辦方對所選出服裝的價值導向，而比賽程序本身通過媒體的傳播，進行宣傳，持續(xù)時間長，影響力十分大。這一大賽活動形式現今在全國各個高校都進行了實施與推廣，得到很好的宣傳效果及選拔目的。此次大賽借鑒中外大小服裝大賽之經驗對校園服裝進行多項內容素質方面評選，保證選出的服裝為引領重大校園風尚的先鋒力量，是學生服裝領域的后備軍。

1、 給參賽者一個展示自我的機會，發(fā)現個人服裝素質或設計才能；

2、 給參賽者鍛煉自身的機會。

3、 引領校園內的時尚潮流，給大家樹立精神風向標。

4、 以新穎的服裝大賽氣息豐富大學生的課余生活，調動大學生參加活動的積極性。

5、 促進校園精神文明建設，引導同學們正確的審美觀念。

6、 讓參與舉辦此次大賽的同學們開拓工作思路，增強實踐及交流能力。

7、 通過服裝大賽建立我校的學生的合作交流能力，可在以后的學生工作中彰顯風采。

8、 持續(xù)一個月的活動及宣傳將有效擴大主辦方及贊助商在校園內影響力及知名度。

機械工程學院團總支

機械工程學院團學聯合會組織部

五、協辦單位

機械工程學院團學聯合會各部門

青春時裳，環(huán)保同行

20xx年4月30日（暫定）

整個活動大約持續(xù)80分鐘（暫定）（不含初賽等）

二教109教室（暫定）

機械工程學院團學聯合會組織部

重慶工業(yè)職業(yè)技術學院校園服設計大賽

創(chuàng)造綠色時尚，擁抱綠色生活

重慶工業(yè)職業(yè)技術學院全體學生

1、前期準備時間：4月1日—4月5日 2、宣傳及報名時間：4月6日—4月9日 3、個人賽時間（直取前三甲）：4月11日 4、團體初賽時間（36進12）：4月18日

5、團體決賽賽時間（12進3）和彩排時間：

1、報名方式：

現場報名：學生食堂門口

2、個人賽地點：籃球場

3、團體賽地點：足球場

服裝策劃書摘要篇四

為了豐富校園生活，加強全院師生環(huán)保意識，因此舉辦這次‘環(huán)保時裝設計大賽’變廢為寶的精神來展現當代大學生的環(huán)保素質和積極環(huán)保的風貌，豐富同學們的課余文化生活。

“興環(huán)保、展風采、樹形象”。

1、初賽20xx年xx月xx日。

2、決賽：20xx年xx月xx日。

教學樓xx區(qū)。

活動對象：

全院學生。

1、現場報名：xx號宿舍樓下。

2、電話聯系報名。

（一）前期宣傳：

1、以班級為單位宣傳。

2、廣播站。

3、海報。

（二）前期準備工作：

1、制作參賽選手的順序牌。

2、準備大賽的宣傳海報等用品。

3、準備舞臺裝飾所需的物品。

5、準備所有參賽人員的名單，供評委打分。

6、準備大賽的評分標準，作為評委的評分標準。

8、邀請大賽評委及嘉賓。

（三）前期活動時間：

20xx年xx月xx日前進行前期宣傳，制作海報，在公寓內和學校宣傳欄內張貼海報。

20xx年xx月xx日——20xx年xx月xx日報名階段。

20xx年xx月xx日——20xx年xx月xx日活動宣傳，制作宣傳板。

（四）活動規(guī)則：

1、作品具有鮮明的時代感，體現環(huán)保創(chuàng)新。能利用身邊隨手可得的材料，如報紙，布料，舊衣服等物品，奇思妙想，創(chuàng)新設計服裝。

2、作品需要有自己的名稱，獨特且具有新意。

3、作品賦予創(chuàng)新和設計美感，突出自我個性風格，表現手法獨特。

4要求作品有內的解說詞，表達服裝創(chuàng)作的特點和亮點等。各系選解說員對作品對整系作品進行現場解說。

5、比賽時間為五分鐘，每組參賽人數不得超過3人，包括模特，模特各系班自備。

6、材料要求：舊衣服，舊扇子，舊浴簾，舊光碟，紙盒，飲料盒及吸管等可再利用物品。

7、全身服裝，可以附帶其它裝飾，作品形式主題不限，突出環(huán)保理念，鼓勵思維創(chuàng)新。

（五）評分標準。（采取百分制，去掉最高分和最低分，取其平均值，若出現平分，評委討論選出好的一位）

1、服裝設計主題。（25分）

2、創(chuàng)意。（30分）

3、內容簡短、表達清楚，突出亮點。（10分）

4、模特的表演精神面貌與臺風。（15分）

（六）社團內部分工：

1、外聯部負責拉贊助。

2、組織部和愛心部負責組織整個活動和賽場的紀律。

3、宣傳部負責活動的宣傳，帶動活動的積極性。

4、網絡部門負責ppt的制作。

（七）活動具體安排：

1、活動人員報名：

以作品為單位參加比賽，每班至少準備兩件作品參賽。參賽者可以個人設計作品，也可以以集體名義設計作品，但每件作品制作者不得超過3人。

2、報名時間：2月29號至3月2號。

準備階段：3月3號至3月21號。

初賽：3月22號。

決賽：4月9號。

3、決賽作品準備時間：4月9日前。

4、比賽頒獎：4月9日參賽人員帶上參賽作品參加評選，評選方式以環(huán)保時裝展示聯誼賽形式，各參賽者帶上自己的作品和模特進行作品展示和互動，據實際選出一、二、三等獎級和若干優(yōu)秀獎。

5、大賽評委：邀請學生處處長、團委老師和指導老師進行權威評選

6、評選方式：

①領導根據作品的創(chuàng)新形式進行拼分。

②大眾評審 現場觀眾的掌聲也是作品評估的重要依據。

7、得獎形式及分配：

一等獎：1名，證書，獎杯。

二等獎：2名，證書，獎杯。

三等獎：3名，證書，獎杯。

優(yōu)秀獎：4名，證書，獎品。

8、環(huán)保服裝大賽預賽清單：

（1）打印宣傳稿需要：30元。

（2）打印活動相片需要：30元。

（3）活動獎項：榮譽證書：30元。

（4）筆、紙、水、及其他：30元。

（5）決賽現場布置：氣球2包，彩帶、30元。

（6）獎杯及獎品：300元。

共計：450元。

服裝策劃書摘要篇五

舉辦單位：湖北民族學院藝術聯盟dxe動漫社

1、激發(fā)同學們對生活的興趣，讓同學們充分表現自我、展示自我、認識自我。體現新時代大學生審美態(tài)度，詮釋自我審美觀點。

2、豐富校園文化生活，讓我們的大學生活更加多姿多彩。

參賽者身著本人的參賽服裝進行初賽和決賽，比賽分cos組和通常組參賽者可以單獨參賽，也可組團參賽

1、cos組：參賽者的服裝可模仿某個動漫人物或真實人物，也可模仿某件事物的擬人化

2、通常組：參賽者可選擇任何中意的材料制成服裝參賽

3月15日——比賽時間：

1、初賽：

2、決賽：

1、初賽：藝術學院演播廳

2、決賽：大學生廣場

1、初賽：

（1）參賽者著本人參賽服裝表演走秀（自帶音樂，2分鐘以內）

（2）通俗組參賽者介紹參賽服裝的創(chuàng)意

【cos組參賽者附上本人的`cos照可加分】

初賽后兩組各將產生10位個人賽選手和5組團體賽選手

2、決賽：

(1)一段5分鐘以內的自我介紹（通常組要介紹參賽服裝和道具；cos組要介紹所cos的角色）；

（2）表演走秀，從規(guī)定的音樂（快慢各一首）中自選一首作為走秀音樂；

（3）才藝展示，自帶音樂，形式不限

【決賽中穿插嘉賓表演】

獎項設置：cos組和通常組各將產生前3名個人賽選手及前3名團體賽選手，獲獎者均會獲得校級榮譽證書

一等獎：150元獎品

二等獎：100元獎金

三等獎：50元獎金