人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。那么我們?cè)撊绾螌懸黄^為完美的范文呢？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇一

一、推廣目的

1.讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。

2.使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。

3.提高品牌知名度和美譽(yù)度。

4.提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。

5.鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。

二、前期市場(chǎng)調(diào)查

本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為桃花島生態(tài)礦泉水推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。

市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表

調(diào)查內(nèi)容 1.管理層深度訪談

2.營(yíng)銷人員小組座談或問卷調(diào)查

3.渠道調(diào)查：礦泉水銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策

4.終端調(diào)查：礦泉水銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷活動(dòng)等

5.經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)氐V泉水市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等

6.消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)生態(tài)礦泉水的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等 調(diào)查方式 深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等

調(diào)查地點(diǎn) ________________________區(qū)域

三、產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。

2.價(jià)格策略

(1)利用專賣、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。

(2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場(chǎng)拓展速度。

(3)產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。

四、產(chǎn)品推廣

1.廣告方面

本公司針對(duì)桃花島生態(tài)礦泉水推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。

(1)在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣

(2)提升企業(yè)及品牌形象

2.促銷

在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高桃花島生態(tài)礦泉水的知名度及銷售額的效果。

3.事件營(yíng)銷

(1)贊助有重大影響的活動(dòng)

(2)為相關(guān)群體免費(fèi)提供桃花島生態(tài)礦泉水五、電動(dòng)車上市安排

1.上市時(shí)間：______________________

2.上市區(qū)域：以泰州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。

五、終端策略

1.將部分優(yōu)勢(shì)終端建成，進(jìn)一步提高桃花島生態(tài)礦泉水的影響力

2.強(qiáng)化終端形象建設(shè)，提高終端銷售力

3.提高終端導(dǎo)購人員執(zhí)行力

六、服務(wù)策略

1.開通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問題

2.建立客戶檔案

3.詢問客戶建議，提高品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)顧客忠誠度

4.重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率

七、相關(guān)部門職責(zé)

1.招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定，招商活動(dòng)的執(zhí)行。

2.市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃和廣告管理等工作。

3.銷售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。

4.物流部：主要負(fù)責(zé)零配件的采購、產(chǎn)品的配送。

5.客服部：主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

八、工作進(jìn)度安排

對(duì)桃花島生態(tài)礦泉水推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。

桃花島生態(tài)礦泉水推廣工作時(shí)間安排

時(shí)間 工作安排

____月____日～____月____日 進(jìn)行充分準(zhǔn)備和市場(chǎng)調(diào)研

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇二

1、鎮(zhèn)江蜂膠，品質(zhì)至上。

2、鎮(zhèn)壓病魔，江涌健康。

3、寫滿綠色的名片，充滿健康的請(qǐng)柬。

4、經(jīng)常吃一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)。

5、天然嬌本色，豐富美生活。

6、甜蜜事業(yè)，蜂靡世界。

7、采自然精華，護(hù)萬眾健康。

8、綠色的，健康的，溫馨的`——蜂奧。

9、蜂之奧秘，健康立現(xiàn)。

10、用心照顧的蜂，專業(yè)生產(chǎn)的蜜。

11、甜甜蜜蜜的享受，有滋有味的生活。

12、健康蜂奧，幸福相交。

13、卓越鮮蜂，康伴永恒。

14、江大健康蜂獻(xiàn)，大眾保健膠奧。

15、健康上峰，江大蜂奧。

16、甜蜜蜜的健康，源自蜂蜜的滋養(yǎng)。

17、一品蜂奧，一生膠傲。

18、蜂行天下，保健佳品。

19、蜂奧天然蜜，健康添活力。

20、天育其香，保健共享。

21、蜂的勤勞，食的絕妙。

22、蜂奧，把健康采回來。

23、江大健康奉獻(xiàn)，大眾保健驕傲。

24、飲領(lǐng)自然，喝護(hù)健康。

25、蜂奧，為您蜂狂。

26、蜂膠萬千，蜂奧領(lǐng)先。

27、采自然精華，佑萬眾健康。

28、會(huì)蜂膠，康天下。

29、今天選蜂奧，明天健康到。

30、一品蜂奧蜂膠，青春容顏不老。

31、蜂奧，自然養(yǎng)生之道。

32、蜂奧，關(guān)愛你的健康。

33、保健蜂起云涌，健康蜂擁而來。

34、關(guān)愛生命，關(guān)愛健康。

35、江大蜂奧，心在點(diǎn)滴愛滿天下。

36、引領(lǐng)精誠，呵護(hù)健康。

37、蜂奧蜂膠，克三高亦養(yǎng)顏。

38、采集天下精華，釀造康樂萬家。

39、健康每一口，心動(dòng)每一天。

40、引領(lǐng)天然，留駐健康。

41、蜂奧“蜜”不可言，健康釀在其中。

42、好蜂膠，選蜂奧。

43、與自然相擁，與健康無距。

44、一品天釀蜂膠，大眾益壽延年。

45、蜂蜜至上，健康共享。

46、蜂的精華，健康之源。

47、蜂奧蜂膠，你我生活的必需品。

48、蜂奧蜂膠，天然抗生素。

49、尚品蜂膠，鎮(zhèn)江釀造。

50、蜂奧保健好，健康少不了。

51、健康風(fēng)采，保健交情。

52、詮釋蜂的奧秘，體味人生真諦。

53、健康蜂采，保健膠情。

54、蜂奧，長(zhǎng)壽的奧秘（蜜）。

55、江大蜂奧，美麗健康雙給力。

56、健康呵護(hù)，自然養(yǎng)護(hù)。

57、引領(lǐng)蜂膠，呵護(hù)健康。

58、為您辛苦為您甜，做甜蜜的事業(yè)。

59、品味蜂膠，記憶健康。

60、原生態(tài)，自然甜——蜂奧保健。

61、用甜蜜贊美生命——蜂奧保健。

62、江大蜂奧，大江南北的甜蜜天使。

63、蜂膠奧秘，保健專家。

64、蜂奧，健康養(yǎng)生之道。

65、與衰老抗?fàn)帲鍔W的使命。

66、自然品質(zhì)，自然的愛。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇三

一個(gè)企業(yè)(集團(tuán))發(fā)展壯大的遠(yuǎn)景，

一系列品牌中興的宏偉藍(lán)圖，

一個(gè)民族復(fù)興的偉大夢(mèng)想，

正在激情迸發(fā)——

這，就是夢(mèng)想的力量!

一個(gè)改善人居品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)“詩意棲居”的夢(mèng)想;

一個(gè)推動(dòng)“城市化進(jìn)程”和“工業(yè)化進(jìn)程”的夢(mèng)想;

一個(gè)“產(chǎn)業(yè)報(bào)國、科技強(qiáng)國”的夢(mèng)想;

在激情迸發(fā)的時(shí)代里，成為城市夢(mèng)想的最強(qiáng)音!

創(chuàng)造無限品質(zhì)致遠(yuǎn)

湖南xx投資集團(tuán)/[字幕]

上個(gè)世紀(jì)九十年代初的長(zhǎng)沙，充滿著繽紛的夢(mèng)想色彩。

一位懷抱創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的青年以高屋建瓴的戰(zhàn)略思維醞釀了一個(gè)企業(yè)的誕生。

19xx年，一家名為xx的公司，啟開了xx追逐夢(mèng)想的序幕;

在長(zhǎng)沙這座古老而現(xiàn)代的城市里，我們不僅看到了為夢(mèng)想不懈努力的人們，更看到了一種“敢為人先”的城市精神!

90年代的長(zhǎng)沙，開始奔跑著追逐夢(mèng)想，房地產(chǎn)正式步入市場(chǎng)軌道，“城市化”與“工業(yè)化”成為時(shí)代主題，這，為xx城市夢(mèng)想的破繭而出提供了動(dòng)能!

19xx年，長(zhǎng)沙昌盛石油有限公司成立;19xx年，xx第一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目“xx花園”成功面市;20xx年，長(zhǎng)沙第一個(gè)江景樓盤“xx景園”一炮而紅;20xx年，園林地產(chǎn)項(xiàng)目楓林綠洲小區(qū)全面交房;20xx年，處于世界領(lǐng)先水平、填補(bǔ)國內(nèi)空白的第一條全數(shù)控螺旋錐齒輪生產(chǎn)線在中大xx建成投產(chǎn);20xx年，規(guī)劃總建筑面積100萬平方米的高檔住宅項(xiàng)目——xx·xxxx正式破土動(dòng)工。

城市夢(mèng)想的核心在于城市精神，企業(yè)夢(mèng)想的核心在于企業(yè)文化。

在xx的夢(mèng)想里，我們發(fā)現(xiàn)價(jià)值所在：

創(chuàng)造無限，品質(zhì)致遠(yuǎn);

努力，認(rèn)真，細(xì)致，奉獻(xiàn);

自律、寬容、誠信、超越;

誠實(shí)為本，合作雙贏，為客戶創(chuàng)造價(jià)值

這就是xx發(fā)展的基點(diǎn)，更是賴以生存的夢(mèng)想之魂!

正是由于這種對(duì)夢(mèng)想與理念的堅(jiān)持，正是由于一群被xx認(rèn)同亦認(rèn)同xx的人才，xx這家以房地產(chǎn)開發(fā)為主，涉及數(shù)控裝備、建筑安裝、物業(yè)管理、石油化工等領(lǐng)域的現(xiàn)代民營(yíng)集團(tuán)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，目前，已發(fā)展成為總資產(chǎn)數(shù)億元，年納稅過數(shù)千萬元的集團(tuán)企業(yè)。

創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想;

在始終如一的堅(jiān)持中;

xx換來了城市與大眾的認(rèn)可和尊重;

這是個(gè)歷經(jīng)艱辛的過程。

在這個(gè)過程里，我們將“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”理念轉(zhuǎn)化為了行動(dòng)，我們?yōu)閱T工、為客戶、為社會(huì)執(zhí)著追求!我們不斷地圓夢(mèng)、奔跑與騰飛!

最幸福的價(jià)值創(chuàng)造者

xx堅(jiān)持：?jiǎn)T工是企業(yè)珍貴的財(cái)富，也是企業(yè)財(cái)富的必然分享者，經(jīng)過不斷發(fā)展壯大，xx集團(tuán)已擁有一支高學(xué)歷、高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。

在xx，員工辛勤工作的同時(shí)，也享受著與公司共同成長(zhǎng)的幸福與快樂。

最執(zhí)著的產(chǎn)品研發(fā)者

xx專門設(shè)立了具有一流水平的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，專業(yè)化研究中國人的居住和生活需求的變化，研究建筑的發(fā)展對(duì)我們生活習(xí)慣的影響，引領(lǐng)著建筑時(shí)尚。

最完美的品質(zhì)塑造者

為創(chuàng)造有遠(yuǎn)見的生活，為提供給客戶高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品，xx對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的苛求簡(jiǎn)直到了入迷的狀態(tài)。

xx在房屋的空間構(gòu)思、功能需求、平面布局、園林配套等細(xì)節(jié)方面仔細(xì)斟酌，甚至包括空調(diào)如何擺放才增加美感、插座如何安裝才方便生活、房屋如何設(shè)計(jì)才最大化享受陽光等細(xì)節(jié)都反復(fù)論證，精雕細(xì)琢;

最主動(dòng)的客戶服務(wù)者

xx遵循“讓客戶感動(dòng)”的價(jià)值觀念，在開發(fā)選址、規(guī)劃設(shè)計(jì)、生態(tài)環(huán)境、工程建設(shè)、裝修設(shè)計(jì)、物業(yè)管理、售前售后服務(wù)等方面向客戶提供“主動(dòng)、規(guī)范、細(xì)致、創(chuàng)新”的專業(yè)化服務(wù)，形成一套完整的、有xx特色的服務(wù)保證體系。

最受人尊敬的回報(bào)者

做企業(yè)不能一心只想著賺錢!當(dāng)你為客戶創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，也就實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。

企業(yè)是經(jīng)濟(jì)組織，更是社會(huì)組織，企業(yè)的核心價(jià)值是它的社會(huì)價(jià)值。

xx愿意在為社會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，xx回報(bào)社會(huì)的腳步從未停止——捐資50萬元幫助60名貧困大學(xué)生圓了重點(diǎn)大學(xué)夢(mèng);出資近3000萬元促進(jìn)社會(huì)教育事業(yè);捐資數(shù)百萬元參與“希望工程”、“春蕾計(jì)劃”;助數(shù)十名失學(xué)兒童重返校園;直接安置了數(shù)百名社會(huì)勞動(dòng)力就業(yè);通過參與國企改制，解決了近2000名國企職工的安置問題;xx以他自己的行動(dòng)踐行著他回報(bào)社會(huì)的諾言。

“城市化”和“工業(yè)化”這兩大時(shí)代主題為xx實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想提供了廣闊的舞臺(tái)：

xx，在這個(gè)舞臺(tái)上，

將譜寫房地產(chǎn)開發(fā)上新的篇章。

將演繹“高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的新傳奇。

將打造“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的不朽巨作。

xx，以苛求“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”的扎實(shí)行動(dòng)，朝著自己的夢(mèng)想，不懈努力著!

xx的理想是做陽光企業(yè)，做最受人尊敬的企業(yè)。

在未來五年，將通過三步走實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值60個(gè)億，將從品牌、規(guī)模和貢獻(xiàn)三個(gè)方面打造成為湖南一流的民營(yíng)企業(yè)，優(yōu)秀的行業(yè)品牌;將為國家創(chuàng)造直接稅收3-5個(gè)億，解決6000-8000名社會(huì)勞動(dòng)力就業(yè);將為加速長(zhǎng)沙城市建設(shè)步伐，促進(jìn)長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)騰飛，為民族裝備制造工業(yè)的振興注入強(qiáng)大推動(dòng)力。成績(jī)，只是起點(diǎn);xx，正蓄勢(shì)奔向更高的高度。

xx，正騰飛——

[尾聲]

從故鄉(xiāng)的行囊里走出來

從輾轉(zhuǎn)的路途中走出來

從深夜寫字樓的燈光中走出來

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇四

什么是好的文案？

對(duì)于廣告人而言，“好”的文案是可以獲得甲方認(rèn)可的，可以得獎(jiǎng)的，可以讓消費(fèi)者“記住”的，可以打動(dòng)人心的。

而對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理而言，“好“的文案，應(yīng)該是讓用戶一目了然的。一目了然，意味著不能太長(zhǎng)，不能有歧義，不能晦澀難懂，不能繞彎子……

下面我們從3個(gè)方面來舉例，探討文案的好與壞：

01 二次確認(rèn)窗中的文案

當(dāng)用戶進(jìn)行刪除操作時(shí)，為避免出錯(cuò)，往往需要彈一個(gè)二次確認(rèn)彈窗。同樣的一個(gè)刪除操作，下面的3個(gè)app分別有3種不同的表達(dá)

相同的場(chǎng)景不同的文案，淘寶和京東完美符合本次教學(xué)需要。拋開頁面樣式不談，你能否發(fā)現(xiàn)淘寶文案的問題？

而淘寶使用了“確定”按鈕，使人產(chǎn)生“確認(rèn)什么東西”的疑問，只有在看完了提示文案后才能放心地按下按鈕。

第三個(gè)圖的馬蜂窩，令我喜出望外，這不就是我辛辛苦苦尋找的反面教材么。彈窗標(biāo)題中的“提示”基本就是廢話，操作按鈕使用了“確認(rèn)”而不是“刪除”。

通過比較，我們可以得到寫文案的第一個(gè)經(jīng)驗(yàn)：

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇五

企業(yè)成立時(shí)間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產(chǎn)品的品牌知名度還不高。行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性，經(jīng)營(yíng)模式相互效仿，客戶在選擇上對(duì)質(zhì)量和價(jià)格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。

企業(yè)或組織團(tuán)購：主要目標(biāo)群體 個(gè)人：輔助目標(biāo)群體

(功能、賣點(diǎn)、利益點(diǎn))

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，迎合了需求了產(chǎn)品才會(huì)有自己的市場(chǎng)，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會(huì)發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場(chǎng)。

在營(yíng)銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品,首先，產(chǎn)品的主要功能要與目標(biāo)群的用需求相對(duì)應(yīng)，滿足目標(biāo)群的使用;其次，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點(diǎn)想對(duì)應(yīng)，并與顧客的心理需求相對(duì)應(yīng);再次，增加產(chǎn)品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務(wù)、文化等;

1、新聞發(fā)布會(huì)

在新產(chǎn)品推出時(shí)，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會(huì)，借助新聞媒體與權(quán)威部門，提高潛在客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。

2、產(chǎn)品展示會(huì)

制作形象樣板間，邀請(qǐng)企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品，但在愛展出產(chǎn)品的同時(shí)，應(yīng)以當(dāng)前流行的產(chǎn)品為主，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢(shì)又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產(chǎn)品展示會(huì)可一舉二得，既得到了客戶的認(rèn)同，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢(shì)，為下一步人才儲(chǔ)備奠定了基礎(chǔ)。

3、大型展會(huì)

首先可以參加技術(shù)博覽會(huì)或科技展覽會(huì)，把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會(huì)，提供產(chǎn)品實(shí)物和詳細(xì)資料。對(duì)其它客戶進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進(jìn)行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。

4、裝材商場(chǎng)(商家)展位推廣

屬于平臺(tái)推廣范疇，在一個(gè)消費(fèi)群體不是大眾化的行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費(fèi)的可能不只是那說不出的50%廣告費(fèi)，而且費(fèi)用過高，新成立的企業(yè)勢(shì)必負(fù)擔(dān)過重。找到與自己最貼近的商場(chǎng)，無非也就找到了最大的消費(fèi)資源，一個(gè)新生的企業(yè)和消費(fèi)者還相對(duì)陌生的商品，借助商場(chǎng)就站在了與品牌商同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上。

與商家合作最好的一點(diǎn)是可以省去了自己尋找、培訓(xùn)、建立同期維修服務(wù)站的費(fèi)用。

可以利用柏拉圖理論，抓住重點(diǎn)，因?yàn)橐粋€(gè)公司80%的利潤(rùn)通常來自于20%的客戶，我們可以對(duì)大客戶進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，從他們哪里可以了解一些對(duì)我公司產(chǎn)品的一些可取的評(píng)價(jià)和要求，我們可以再提供更完善的信息，滿足對(duì)客戶的要求。

另外，我們成立專門的電話營(yíng)銷中心(當(dāng)然要有好的管理與詳細(xì)的劃分)，對(duì)部分客戶嘗試電話營(yíng)銷，或先進(jìn)行電話推銷，再派銷售代表前往洽談?dòng)唵问乱耍驅(qū)σ研纬珊献麝P(guān)系客戶，進(jìn)行電話回訪，關(guān)系維護(hù)。

開拓我們的新市場(chǎng)，發(fā)掘新客戶，我們可以通過工博會(huì)得到客戶的一些資料，比如email或電話形式，來提供更詳細(xì)的資料，加大力度推銷我們的產(chǎn)品，詢問對(duì)方的一些要求。

1、零售終端

可以在一類、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端，好處是直接接近客戶，方便與客戶溝通，便與產(chǎn)品價(jià)格管理與質(zhì)量問題處理。

名不見經(jīng)傳的商品如何在一個(gè)陌生的市場(chǎng)上站住腳呢?直接攻擊大品牌，怕是竹籃子打水一場(chǎng)空，而利用我們集中精力做足一條通路的靈活性，如給經(jīng)銷商更高的折扣或鼓勵(lì)措施，增加他的利潤(rùn)，給他更多的尊重與支持，想切入立即可以形成流通的通路，也許不是那么困難，而下一步切斷大品牌的部分通路又豈不可能?當(dāng)然這屬于“紅海”攻擊，只是其中一技巧。一個(gè)新生的企業(yè)，新生的產(chǎn)品，想要迅速立足市場(chǎng)，還需要尋找自己的“藍(lán)?！?，這就是在被大品牌牌放棄了區(qū)域或不被大品牌注重的區(qū)域，或我們直接進(jìn)駐三類市場(chǎng)，以強(qiáng)攻弱。

1、與大品牌的捆綁

在選擇零售終端地址或展柜上擺放產(chǎn)品時(shí)，與大品牌臨近擺放，首先給消費(fèi)者有同質(zhì)感，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)與終端推力，將產(chǎn)品直觀而直接的推該消費(fèi)者。

2、相近行業(yè)的關(guān)聯(lián)捆綁

如裝飾專柜或與之相配套的產(chǎn)品，可在消費(fèi)者購買的同時(shí)，引發(fā)關(guān)聯(lián)，方便消費(fèi)者關(guān)聯(lián)購買?；蛞l(fā)消費(fèi)者的購買欲，引發(fā)關(guān)聯(lián)購買。 七、通路維護(hù)之無間隙跟蹤與24小時(shí)質(zhì)量服務(wù)

這我們企業(yè)是最重要的一點(diǎn)，完善售后服務(wù)，只有誠信好，以后才有更多的合作機(jī)會(huì)，對(duì)于客戶反饋的意見不足，我們要進(jìn)行改正，不滿意的地方雙方可以進(jìn)行交涉，如果對(duì)方的要求合理我公司盡量滿足。

(可行性的運(yùn)轉(zhuǎn)銷售模式) 企業(yè)開創(chuàng)期

企業(yè)發(fā)展期

打造品牌，提升市場(chǎng)占有率，企業(yè)流程再造，企業(yè)人力財(cái)力資源優(yōu)化。在企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整下是企業(yè)利益最大化，市場(chǎng)的堅(jiān)定與市場(chǎng)的成熟運(yùn)作，企業(yè)在市場(chǎng)翻身做主人，占有了主動(dòng)地位，一方面可以對(duì)經(jīng)銷商加壓，一方面可以降低新入產(chǎn)品的利潤(rùn)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步深耕。

精神文明期

企業(yè)功成名就，品牌延伸，進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品開發(fā)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，尋求持續(xù)性發(fā)展之路。

同時(shí)產(chǎn)品品種的豐富，通路利潤(rùn)的逐步降低，企業(yè)同時(shí)面臨的被新入企業(yè)沖擊的危險(xiǎn)，或承受大幅度大范圍的風(fēng)險(xiǎn)打擊。

企業(yè)的長(zhǎng)期生存與發(fā)展離不開對(duì)通路的長(zhǎng)期利潤(rùn)投資，要想實(shí)現(xiàn)利益最大化，在企業(yè)發(fā)展期就可將企業(yè)的阻力t開，既淘汰中間環(huán)節(jié)，直接控制終端，以各種先進(jìn)終端經(jīng)營(yíng)方式對(duì)終端直接發(fā)力，如：連鎖經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)等形式。另外，由于給終端連鎖店大批量持續(xù)性的供貨，企業(yè)可在精神文明期前成立物流中心，獲取中間利潤(rùn)。

各種各樣的商業(yè)報(bào)告，如調(diào)查報(bào)告、工作計(jì)劃、檢驗(yàn)報(bào)告、進(jìn)展報(bào)告、申請(qǐng)報(bào)告、工作總結(jié)等是管理人員工作中常見的、也是不可或缺的書面溝通手段。 但由于大多數(shù)的商業(yè)報(bào)告都是一副嚴(yán)肅的面孔，又有一些格式上的要求，因而許多管理人員都認(rèn)為寫這玩意是專家干的，自己則大多唯恐避不及。 其實(shí)，報(bào)告可以幫助你向上級(jí)報(bào)告進(jìn)步的成果、記錄事件過程(以備將來參考)、推銷你的構(gòu)想。除此之外，報(bào)告還能清楚地記錄你的思考過程，顯示你的能力。

a、寫商業(yè)報(bào)告的目的

不論寫哪一種報(bào)告，都要有明確的目的。無目的的報(bào)告毫無意義。撰寫商業(yè)報(bào)告通常有三種目的：

* 提供信息。如介紹新產(chǎn)品，說明銷售情況、人事現(xiàn)況等等。

* 影響他人。如為爭(zhēng)取合作或支援的內(nèi)部報(bào)告;為推銷產(chǎn)品或維持良好的關(guān)系而寫給客戶的推廣報(bào)告。

* 記錄一些事情。如“口說無憑，立字為證xxx。

b、商業(yè)報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu) 商業(yè)報(bào)告的基本內(nèi)容包括： * 封面; * 標(biāo)題; * 概要; * 目錄; * 主體部分; * 結(jié)論和建議; * 撰寫人、時(shí)間; * 引言;

* 鳴謝單位和人員; * 附錄。

c、撰寫商業(yè)報(bào)告 操作步驟

* 通盤考慮報(bào)告內(nèi)容——包括報(bào)告的目的和讀者，風(fēng)格、語氣、搜集資料、草擬大綱和初(腹稿)。

* 明確閱讀報(bào)告的人——上司或他人的上司、同事、部屬、顧客，或綜合以上對(duì)象。

* 選定報(bào)告的風(fēng)格——正式或非正式。

/ 一篇正式的報(bào)告必須依照一定的格式——通常都是公司規(guī)定的格式，比較刻板，語氣通常比較拘謹(jǐn)，也少用人稱代名詞。

/ 如果你寫的報(bào)告是要給廣大消費(fèi)者看或者確定不了用什么風(fēng)格，最好試一下用正式的格式。

/ 如果你的報(bào)告是要給助手或同事看，最好用非正式的格式(不需要封面、目錄、附加資料等等)與輕松自然的語氣。

安排內(nèi)容——想給對(duì)方傳達(dá)什么信息? * 進(jìn)一步闡述事情;

* 工作、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)等的評(píng)估; * 報(bào)告事件的細(xì)節(jié); * 預(yù)測(cè)結(jié)果或發(fā)展; * 報(bào)告進(jìn)展情形; * 說服他人采取行動(dòng); * 說服他人決定立場(chǎng)。 收集資料

* 公司檔案材料。如報(bào)表、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、專題研究報(bào)告、公司信函等; * 個(gè)人觀察資料;

* 問卷調(diào)查所得的第一手資料;

* 圖書館——可以找到的書籍、報(bào)告、報(bào)紙、商業(yè)刊物、各種雜志、研究報(bào)告、各種經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)資料等。

擬定報(bào)告大綱。

* 第一步，來一場(chǎng)“腦力激蕩xxx：不需做任何分析，用最快的速度把你腦袋里面關(guān)于這個(gè)主題的想法通通列出來。

* 第二步，將這些想法用不同的小標(biāo)題分組歸類，這就是初步的大綱。大綱的格式有：

①標(biāo)題大綱——以簡(jiǎn)要的字詞列出主題和重點(diǎn)。

②句子大綱——以完整的句子列出主題和重點(diǎn)。

③段落大綱——以一段文字列出主題重點(diǎn)(通常除了很簡(jiǎn)短的報(bào)告之外，很少用到這種格式)。

寫作方式

* 由廣泛到深入——將最復(fù)雜的信息放在報(bào)告最后。 * 由已知到未知——以讀者已知的資訊做為討論的起點(diǎn)。

* 按重要程度排列——由最重要的資訊開始介紹，或者由最不重要的資訊開始。

* 按時(shí)間順序排列——由過去到未來，或由現(xiàn)在追溯過去。

* 按因果關(guān)系發(fā)展。 * 按正反意見談?wù)摗?/p>

* 按說服對(duì)方的程序發(fā)展——敘述問題，列舉解決方案，舉例證明方案的可行性，提出建議性的行動(dòng)計(jì)劃。

動(dòng)手寫報(bào)告。

* 打草稿——以“標(biāo)題大綱xxx為基礎(chǔ)，把每一組重點(diǎn)字詞擴(kuò)展為一個(gè)句子，以用來作為每個(gè)段落的第一個(gè)或最后一個(gè)句子。

*分段——突顯重點(diǎn)或改變主題方向。 完稿收尾。

*做封面——除非公司規(guī)定，否則不需要加上封面。一般說來，封面上的資訊與首頁相同。

*做標(biāo)題頁。包括：

①這份報(bào)告的名稱;

③送交日期;

④公司名稱(及住址);

⑤部門名稱;

⑥本報(bào)告的檔案號(hào)碼(如果已經(jīng)指定的話);

⑦授權(quán)或要求寫這篇報(bào)告的人或單位名稱;

⑧留給授權(quán)者或批閱者簽名的空白處;

⑨主要的讀者姓名。

寫簡(jiǎn)介或前言——簡(jiǎn)介是全文的第一個(gè)部分;前言則是有關(guān)整篇報(bào)告的介紹。

做目錄。

寫摘要——節(jié)錄內(nèi)容中的重要結(jié)論，但不舉例加以說明或證明。摘要是全文的縮影。

寫報(bào)告呈交信——開頭，明確說出報(bào)告的名稱;中間，提醒讀者注意報(bào)告的重點(diǎn);結(jié)尾，表明你樂意回答任何問題，并愿意與讀者面對(duì)面進(jìn)行討論。

做頁面——大標(biāo)題、小標(biāo)題、字行距、圖表及頁碼等。 設(shè)計(jì)報(bào)告的外觀——有吸引力，符合內(nèi)容性質(zhì)。 最后的修改和完稿。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇六

我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受，其營(yíng)養(yǎng)成分更勝于牛奶。對(duì)一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。

紅酒雖好，但每日都喝一點(diǎn)的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完，否則容易變質(zhì)。

現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機(jī)”的到來，這個(gè)問題迎刃而解，它采用的是二十一世紀(jì)新專利術(shù)(專利號(hào)：)“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進(jìn)入和陽光照射，能長(zhǎng)久保鮮。開啟后保鮮期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月，使您每天喝一點(diǎn)的愿望輕松實(shí)現(xiàn)。

本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強(qiáng)調(diào)其“保鮮”特點(diǎn)，以迎合顧客每日喝一點(diǎn)的需求。

(1) 目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。

(2) 潛在消費(fèi)者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習(xí)慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對(duì)她們宣傳每日喝點(diǎn)紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費(fèi)群體。

(3) 現(xiàn)有紅酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。

(4) 現(xiàn)有紅酒消費(fèi)者的態(tài)度：對(duì)紅酒一旦打開不能長(zhǎng)久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機(jī)打開市場(chǎng)的契機(jī)。

(1)優(yōu)勢(shì)：

◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢(shì)在于其包裝的獨(dú)特性，不同于市場(chǎng)上任何一款產(chǎn)品，其具有長(zhǎng)久保鮮的功能，開啟后保鮮期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月！適合每日喝紅酒消費(fèi)者的需要。

◆ 口感較好，能滿足一般消費(fèi)者的需求。

(2)劣勢(shì)：

◆產(chǎn)品形象模糊

◆產(chǎn)品包裝沒有現(xiàn)代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價(jià)格定位。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次。以符合其價(jià)格形象。

◆價(jià)格較高，不能滿足很多較低收入的消費(fèi)者每日喝一點(diǎn)的需求。建議降低售價(jià)，以爭(zhēng)取更多的潛在消費(fèi)者。

隨著國內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起，紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場(chǎng)這塊蛋糕，使得紅酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，目前在國內(nèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)城、張?jiān)?、王朝等國?nèi)紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場(chǎng)份額。在重要的紅酒消費(fèi)市場(chǎng)華南地區(qū)，長(zhǎng)城、張?jiān)：屯醭齻€(gè)品牌市場(chǎng)綜合占有率之和超過60%。長(zhǎng)城紅酒在華北、華南、西南、西北4個(gè)地區(qū)市場(chǎng)綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū)，長(zhǎng)城紅酒市場(chǎng)綜合占有率達(dá)到。張?jiān)：屯ɑt酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點(diǎn)宣傳圣珠紅酒的保鮮功能. 產(chǎn)品定位策略 價(jià)格定位: 圣珠紅酒的價(jià)格定位不宜過高,因?yàn)槲覀兊哪康氖亲屖ブ榧t酒機(jī)成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價(jià)格定位在中高價(jià)位比較合適。

功能訴求： 圣珠紅酒機(jī)與其它市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品與眾不同點(diǎn)在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。

綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒。

a、廣告訴求對(duì)象 目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。

b、訴求重點(diǎn) 廣告訴求從消費(fèi)者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就很容易變質(zhì)入手，來突出圣珠紅酒機(jī)不同于一般的紅酒，其有長(zhǎng)期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用。

c、訴求方法 感性訴求策略是同類產(chǎn)品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對(duì)訴求對(duì)象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機(jī)”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。具體可以通過生活場(chǎng)景、處于日常生活中的人物形象和生活場(chǎng)景來表現(xiàn)。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇七

1、統(tǒng)一 祁門紅茶

十九世紀(jì)的倫敦，一個(gè)接一個(gè)的下午茶會(huì)

來自中國的祁門紅茶，總是扮演著優(yōu)雅自在的主角

在英國人眼里，這種下午茶文化足以與莎翁比肩

祁門事典

獨(dú)有祁門茶香

融砂糖香，蘋果香及蘭花香為一體

世界三大高香茶之一

自公元一八七五年問世以來，榮極國際，獨(dú)享尊譽(yù)

乃英國皇族貴胄一時(shí)之選，收藏珍品

廣告語:茶給了時(shí)間味道

dm書簽的文字：

走道盡頭，休息間，通往上上世紀(jì)的閑情;淺啜紅色古典。

心情的長(zhǎng)句，在紅茶的逗點(diǎn)下，生動(dòng)起來。

生活把情趣灌裝了起來，慢慢品嘗。

轉(zhuǎn)動(dòng)手中的紅茶，寂寞失去支點(diǎn)。

沿逆時(shí)針轉(zhuǎn)三圈，時(shí)間并沒能回去原點(diǎn);只剩下記憶在紅茶里踱步。

一八七五年遠(yuǎn)渡英倫，現(xiàn)已回來。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇八

古語有云：“酒香不怕巷子深?！彼?，只要是好產(chǎn)品，不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可。但是，早一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實(shí)現(xiàn)。一個(gè)產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量、信譽(yù)、口碑等多方因素來衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身?xiàng)l件；信譽(yù)是公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)；口碑，則是由消費(fèi)者親身體會(huì)，所得出來的評(píng)價(jià)。要在消費(fèi)者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。另外，必不可少的就是要加強(qiáng)市場(chǎng)推廣和宣傳。那么，為了公司產(chǎn)品有更好的市場(chǎng)，同時(shí)又使公司有良好的收益，特?cái)M制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。

一、宣傳目的：使公司的產(chǎn)品，在零售和批量訂單同時(shí)更好的為公司產(chǎn)生價(jià)值。

二、活動(dòng)地區(qū)和范圍：十堰本地

三、活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間，正月以前。即大部分消費(fèi)者開始上班之前。

四、活動(dòng)負(fù)責(zé)人：宋謝慧李曼（擬定）

五、目標(biāo)小區(qū)（待定）：

北京路：香格里拉騰龍上城

東岳路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)

人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)

車城路：藍(lán)山郡

六、活動(dòng)具體細(xì)則：

（一）活動(dòng)之前準(zhǔn)備：

1、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張、海報(bào)或廣告牌一張（作為背景）、無線麥一副、產(chǎn)品若干、產(chǎn)品宣傳單若干、水等。

2、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場(chǎng)演示介紹人員兩名（兼任業(yè)務(wù)辦理和收費(fèi)登記）、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名。

3、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。

（二）活動(dòng)具體流程：

1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點(diǎn)，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備。

9點(diǎn)開始。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場(chǎng)演示，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單。

2、接受訂單和現(xiàn)場(chǎng)購買兩種形式，現(xiàn)場(chǎng)購買由消費(fèi)者付款后，專業(yè)安裝人員上門安裝。

訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關(guān)手續(xù)。

3、午餐時(shí)間休息，整理核算物品費(fèi)用等。各自用餐。下午繼續(xù)。

4、當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后，收拾好宣傳物品。核算當(dāng)天業(yè)績(jī)根據(jù)負(fù)責(zé)人安排，收好設(shè)備物品，以備第二天使用。

5、做好宣傳售后的工作，登記消費(fèi)者和訂購者的聯(lián)系方式，長(zhǎng)期反饋意見。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇九

我是文具盒，我穿著一件黃色外衣，外衣上有著一只穿著青色衣服的米奇，正握著方向盤。它好像在說，“握著方向盤的感覺真好！”我的左下方有一個(gè)紅紅的、圓圓的按鈕，只要按一下，就會(huì)彈出一個(gè)小刨筆刀，厲害吧！

我一共有三層?？墒?，你們卻只能看到兩層。第三層在哪兒呢？原來，我有一個(gè)“秘密裝備”，在文具盒的反面，有一個(gè)綠綠的三角形按鈕。一按，在側(cè)面會(huì)彈出一層，可以放一些紙星星等等。

打開第一層，只見一張課程表在小口袋里安靜地睡著。性格爽直的鋼筆和身材苗條的鉛筆正乖乖地躺在那里，厚重的橡皮陪著它們。

打開第二層，你會(huì)看見一把長(zhǎng)長(zhǎng)方方的直尺和一把成默寡言的三角尺，躺在那兒休息，它們勞累了一天，為它的主人做出了貢獻(xiàn)。

我每天可以告訴主人，下一節(jié)是什么課，可以幫小主人看好文具成員，保證不會(huì)丟失。

小主人很疼愛我，看見我臟了，就拿紙巾幫我擦去灰塵。

我的本領(lǐng)大吧，你喜歡我嗎？

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇十

app 產(chǎn)品文案范文【app 產(chǎn)品文案范文】一、項(xiàng)目實(shí)施方案概述軟件產(chǎn)品,特別是行業(yè)解決方案軟件產(chǎn)品不同于一般的商品,用 戶購買軟件產(chǎn)品之后,不能立即進(jìn)行使用,需要軟件公司的技術(shù)人員 在軟件技術(shù)、軟件功能、軟件操作等方面進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)試、軟件......

關(guān)于產(chǎn)品宣傳片文案怎么寫的簡(jiǎn)單介紹就到這里, 希望能最大程度幫助大家了解更多。 朝上 人影視針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品宣傳拍攝有著其別致的風(fēng)格展現(xiàn), 朝上人影視用最專業(yè)的職業(yè)技術(shù), 最認(rèn)真 的服務(wù)態(tài)度,斷突破創(chuàng)新,創(chuàng)制更優(yōu)質(zhì)的作品。 ...

產(chǎn)品介紹文案范文產(chǎn)品文案,其主要目的是為了讓公司所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品更有認(rèn)知 度,銷售力,更好的獲得目標(biāo)受眾的認(rèn)知,更有效的把產(chǎn)品價(jià)值 傳達(dá)給目標(biāo)受眾。wtt 整理,供大家參考選擇。產(chǎn)品介紹文案范文 一.設(shè)計(jì) 題目及其說明 設(shè)計(jì)理念: 追求自由......

第 2 頁&共 22 頁 產(chǎn)品說明書范文(二) : 產(chǎn)品使用說明書樣本 ...

產(chǎn)品說明書范文 【篇一:商務(wù)產(chǎn)品說明書范文】 (1)商品說明書的概念 商品說明書...

產(chǎn)品說明書范文 1 2020 年 4 月 19 日 文檔僅供參考產(chǎn)品說明書范文 【篇一:產(chǎn)品使用說明書(范例)】 xxx 化工有限公司 xxxx 使用說明書 產(chǎn)品名稱: 產(chǎn)品編號(hào):用途:參閱產(chǎn)品安全資料 施工方法:參閱產(chǎn)品安全資 料 公司名稱: 廠址: ......

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇十一

1.原諒我的不善言辭，只懂得一味的陪伴。

2.愛是細(xì)水長(zhǎng)流的陪伴，陪伴是最長(zhǎng)情的告白

3.陪伴是最長(zhǎng)情的告白，而守護(hù)是最沉默的陪伴。

4.陪伴，就是不管你需不需要，我一直都在。。。

5.愛情不是轟轟烈烈的誓言，而是平平淡淡的陪伴。

6.時(shí)間，會(huì)沉淀最真的情感;風(fēng)雨，會(huì)考驗(yàn)最暖的陪伴。

7.或許我不能陪伴你一生，但陪伴你走到下個(gè)路口是可以的。

8.時(shí)間把陪伴熬成最美的情話，陪伴是我對(duì)你最常情的告白。

9.我不再說永遠(yuǎn)，只因我想在最好的年華里陪伴我最想陪伴的人。

10.所謂愛，不過就是陪伴而已，連陪伴都做不到你有什么資格去擁有?

11.陪伴是最長(zhǎng)情的告白，陪伴是最平凡的情書，陪伴是最沉默的喜歡。

12.有多久沒見你，以為你在哪里，原來就住在我心底，陪伴著我的呼吸。

13.當(dāng)孤單變成習(xí)慣也就不再奢求有人陪伴，原諒我不善言辭只懂默默陪伴。

14.有時(shí)候，人不需要安慰，只需要這樣的陪伴，用以證明，你不是一個(gè)人。

15.彩繽紛的世界，沒有你的陪伴是那么的暗淡。沒你的陪伴，生活確實(shí)那么的孤寂!

16.昨天陪伴你的已經(jīng)走了，明天陪伴你的不知道是誰，能陪你一起到永遠(yuǎn)的只有愛人。

17.悲傷的秋千總有微風(fēng)陪伴，孤寂的夜，總有繁星點(diǎn)點(diǎn)，驀然回首，而你卻不在我身邊。

18.海洋 有魚兒陪伴著，大地 有花草陪伴著，天空 有星星陪伴著，好希望 你也能陪伴著我。

19.不管是友情，親情，愛情 最深的，永遠(yuǎn)都是陪伴。你陪伴著我，我陪伴著你，這 就是情。

20.我們用各自的時(shí)間陪伴了彼此，這種陪伴是那么的自然而然，根本不需要更多的計(jì)算和考驗(yàn)。

21.所謂愛，其實(shí)就是陪伴。陪伴，是最好的愛意的表達(dá)?？匣〞r(shí)間陪你的人，必是最愛你的人。

22.是該慶幸多年后的你我還能彼此陪伴，還是該感慨多年后陪伴彼此的你我，早已不是當(dāng)初的你我。

23.沒有人陪伴，和勇敢無關(guān)。只是剛好在人生最自由的時(shí)光。沒有人陪伴也可以習(xí)慣，單身美好，我自己很好。

24.我原本是想在你身邊陪你一輩子的，可是遇見你已經(jīng)花光我所有運(yùn)氣，我已經(jīng)沒有運(yùn)氣可以在你身邊陪伴你了。

25.每一個(gè)人都只能陪你走一段路，我珍惜每個(gè)在路上陪伴我的人，我想要做到讓每一個(gè)滿意，來感謝每個(gè)人的陪伴。

26.寒月還有眾星陪伴，花朵還有百草陪伴，溪流還有魚兒陪伴，我呢?可憐的只有你的回憶陪伴，想來未免都讓人心酸

27.不論我身在何方，結(jié)交了多少朋友，當(dāng)我想起那一個(gè)在最初陪伴我的人，陪伴我褪去青澀懵懂的人，還是滿滿的感動(dòng)。

28.夜空的陪伴是閃爍的星星和陰晴圓缺的月亮，時(shí)而還有美麗的煙花，而此時(shí)我的陪伴只有凄涼的晚風(fēng)和凍的緋紅的臉頰。

29.謝謝你的陪伴，終究有了遺憾，曾經(jīng)那溫柔的笑臉，此時(shí)也已不見。說多了都是傷感，無言也已晚，愿你余生有人陪伴。

30.后來你終會(huì)明白 那些你喜歡的你拼命愛的 終究敵不過在漫長(zhǎng)歲月里陪伴你的 喜你之喜 悲你之悲 陪伴才是最長(zhǎng)情的告白。

31.愛可以來的直接火熱，也可以春風(fēng)細(xì)雨，化作一個(gè)安靜的陪伴，暖心的握手，或者微笑的凝視，以及永遠(yuǎn)在你身邊的陪伴。

32.正是因?yàn)檫@些人的陪伴，你才變成了現(xiàn)在的你。好好珍惜身邊的每一個(gè)人，一如珍惜你自己一樣。即使你們終究會(huì)面對(duì)離別.

33.下雨天，淋雨走，陪伴我的是影子。刮風(fēng)天，頂風(fēng)走，陪伴我的是空氣。飄雪天，迎雪走，陪伴我的是死寂。我哭了，陪著我的，不是你

34.你住的城市下雨了，很想問你有沒有帶傘?？墒俏胰套×?，因?yàn)槲遗履阏f沒帶，而我又無能為力，就像是我愛你，卻給不到你想要的陪伴。

35.如果有來世，我想做一顆石頭。因?yàn)樗欢瘋欢鳒I。它只懂的陪伴。在春天陪伴沐浴這溫暖的陽光;在夏天陪伴感受夏日的獨(dú)特氣息;

36.群人，從暖暖的春天陪伴著我到綠綠的夏天，從蒼蒼的秋天陪伴著我到茫茫的冬天，一群人，從難忘的昨天陪伴著我到今天，還必將陪伴著我到永遠(yuǎn)。

37.我也不想這樣，一晌貪歡，醒來就是南柯一夢(mèng)。給的時(shí)候以為是幸福，誰知道潰散的時(shí)候成了什么。我只是寂寞，卻沒有墮落，我只需要陪伴并不欠缺救贖。

38.平凡的陪伴看似平淡，其實(shí)是珍惜眼前;理解的懂得看似簡(jiǎn)單，其實(shí)是善待心間。感情的世界里，陪伴與懂得比愛情本身更重要。生命中最大的收獲，就是擁有一個(gè)一直陪伴你身邊的人。

39.一直陪伴著大雄的不是靜香而是哆啦a夢(mèng)，一直陪伴著柯南的不是小蘭而是灰原哀，一直陪伴著小米的不是桃蘇而是阿呦，總有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)一直陪伴著你的不是你愛的人，而是愛你的人。

40、患難見真情。能夠在自己最需要人陪伴的時(shí)候陪伴自己的人，絕對(duì)是值得自己好好在意的人。因?yàn)?，不相關(guān)的人，不會(huì)浪費(fèi)自己的時(shí)間陪伴在你身邊。即使沒有太多言語，也令人感到溫暖。

1、我希望有多一點(diǎn)時(shí)間在家里陪伴父母。

2、我給不了你全世界，但我可以給你我的全部。

3、愛情的核心就是陪伴，這種陪伴是精神上的，也是身體上的，如果長(zhǎng)時(shí)間的異地，幾乎沒有不分手的，其充量是堅(jiān)持的時(shí)間長(zhǎng)短不同而已。這不能怪感情，只能說異地戀是一件挑戰(zhàn)人性的事情。所以，如果愛，就請(qǐng)住在一起。

4、習(xí)慣有你，擁抱著你，或是晴天或雨天，感謝有你，陪伴著你，你是我最好的珍惜。

5、我只想讓全世界都知道，你是我的愛人，就算別人給我一百顆糖，講一千個(gè)故事，也不及你對(duì)我微微一笑。

6、不光光是喜歡你，還想，每天早起醒來枕邊是你。

7、一片水域抑或一塊大陸，隔斷了朝夕相處的陪伴，隔不斷綿綿長(zhǎng)長(zhǎng)的思念。

8、不能給我久伴，何必走近我身旁。

9、長(zhǎng)久的陪伴最暖心，愿我深愛之人久伴于我。

10、作為父親，能陪孩子在一起，就是一種幸福。不要管去做什么，不要管孩子有多不聽話。

11、不靠近，不占有，只要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看著，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的守護(hù)著，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的陪伴著，這又何嘗不是一種愛人的方式呢。

12、不是所有的喜歡都是雙向的。我比任何人都喜歡你，可我卻不如任何人。

13、給不起太多，只有默默的守候;做不到實(shí)際，只有深深的疼惜。

14、最好的感情,不是信誓旦旦的諾言,而是不離不棄的陪伴,我需要的時(shí)候,你-直在，我無助的時(shí)候,你能出現(xiàn)。

15、夜，總是讓人感覺很沒有方向，在夜里陪伴的永遠(yuǎn)都只有寂寞和夢(mèng)!

16、周末時(shí)間一家人聚在一起陪陪孩子，逛逛街，便是幸福!

17、朝夕相伴的室友，那是青春里最“荒.唐”的樣子!

18、情深不及久伴，懂得無需多言。

19、所有的愛給我們的孩子，陪伴著孩子一起成長(zhǎng)。放飛。

20、他是所有幻想里最完美的少年，好像只要他笑就感覺溫暖，所以我只愿此后的好多年我都能夠久伴。

21、不得不相信，可能有些東西注定屬于過去，短暫的陪伴后終究還是要離開。等到風(fēng)景都看透，也許你會(huì)，陪我看細(xì)水長(zhǎng)流。

22、惟你歡顏笑語，伴我漫漫長(zhǎng)途有所依。

23、最寶貴的不是你擁有的物質(zhì)，而是陪伴在你身邊的人。

24、傷心和委屈的時(shí)候，要嚎啕大哭。哭完洗完臉，拍拍自己的臉，擠出一個(gè)微笑給自己看。不要揉，否則第二天早上會(huì)眼睛腫。

25、何為愛情?一個(gè)身子兩顆心;何為友誼?兩個(gè)身子一顆心。

26、不長(zhǎng)不短的日子里，謝謝你陪伴我的每一天，謝謝你一直牽著我的手，還要謝謝你容忍我的壞脾氣和起床氣，胡思亂想和天馬行空。

27、陪孩子，在一起，幸福時(shí)光，美食相伴!培養(yǎng)孩子，不僅僅為了生命的，更重要的是參與一段生命成長(zhǎng)的過程!

28、一直以為久伴是最長(zhǎng)情的告白，如今發(fā)現(xiàn)是庸人自擾。自以為是的以為，原來真的自以為是了。

29、有了你的陪伴，我真的非常的高興，我覺得你陪在我的身邊，真的是我人生當(dāng)中最美的陪伴，相信往后余生，你能夠治愈我心靈所有的痛苦。

30、最是夜的黑，遮掩不了紛飛的思念，最是夜的深，掩埋不了久伴的長(zhǎng)情。

31、陪伴是最長(zhǎng)情的告白，默默守護(hù)才是最美的陪伴。

32、我想對(duì)你說的話我不知道該怎樣表達(dá)，愛被藏在心里，你也不知道也藏在這句話的句首。

33、陪伴，是溫暖的感覺，是生活中的亮色。沒有你的陪伴，心中思念泛濫;想你就在每天，真情真愛不變;每次與你見面，都會(huì)快樂無限;讓我與你攜手，未來彼此相伴;從此再不分開，幸福甜蜜永遠(yuǎn)!

34、時(shí)間是最好的檢驗(yàn)，他總會(huì)讓你看清哪些人是一直陪伴在你身邊不曾離去的。

35、畢竟深情都不及久伴，何況一見鐘情。

36、我永遠(yuǎn)會(huì)記得曾和你在一起的那些日子。開心、快樂、幸福、失落、傷心、痛苦的所有日子。今生我就是你的影子，將永遠(yuǎn)陪伴著你。

37、愛情有時(shí)候就是這樣，有愛人陪伴的一生是最美好的事情。

38、就算我是一個(gè)平庸的人，但我給你的愛卻是較耀眼的。

39、我以為我們會(huì)在一起，但是沒有。

40、終于為了你，覆了那一雨江南，斷了那紅塵瀟瀟。

41、更多時(shí)候我也并不期待你能完全懂我，也許環(huán)繞左右的也是一種陪伴，我并不怕沒有人陪我，我怕的是，那個(gè)人竟然不是你。

42、所有人都祝你快樂，我只愿你遍歷山河，覺得人間值得。

43、生命中的每一天，愿有你的陪伴，直到海枯石爛，仍不改變。

44、每天的生活就是一種快樂，只有這樣才能堅(jiān)定我們的信心，我一直陪在你的身邊，期待著我們的愛情可以走向我們的天涯海角，從而收獲到我們的美麗。

45、你的喜怒哀樂與我無關(guān)，你的世界里還有別人。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇十二

在筆者當(dāng)時(shí)接觸文案時(shí)，也看遍了百度上的干貨，看完了，真不是我想象的那樣，只能用“你以為的，就是你以為的么？”來形容。

每次面對(duì)“寫好點(diǎn)”的企業(yè)推廣文要求時(shí)，就一臉懵逼。就如同你女朋友告訴你“吃什么隨便”，但是在你推薦了中式西式烤肉壽司之后，她都不滿意一樣。

總結(jié)原因就是：

逼格夠高，落地很難！

我不認(rèn)為入行不久的人就等于小白，也相信我們之前寫的是自己所想所感。進(jìn)入公司自然知道文章是寫給用戶看的——即“以用戶為中心”。你也知道用戶的基本特征是怎樣的？用戶的痛點(diǎn)和需求是什么？

以下針對(duì)文章部分，也不是那一兩句話的品牌文案。

今天就說文案本身，按照路易斯的“愛達(dá)公式”——即aida模型來撰寫推廣文案，意思就是：

a：attention（引起注意）

i：interesting（興趣）

d：desire（購買渴望）

a：action（行動(dòng)）

標(biāo)題和前文吸人眼球。

內(nèi)文成敗在于是否引起用戶的興趣。

內(nèi)文要完成用戶的信任。

內(nèi)文需要激起用戶的行動(dòng)。

二、標(biāo)題要吸人眼球

事實(shí)上，用戶“欣賞”你的標(biāo)題從而賞賜給你的時(shí)間，只有1秒鐘。

筆者發(fā)現(xiàn)：有很多寫推廣的通過諧音、一語雙關(guān)等形式來表達(dá)，用戶則需費(fèi)力思考一下。如果不思考的，手就劃下去了，則沒有被翻牌子。

作為筆者給出以下四個(gè)推廣文案標(biāo)題的方法：

1. 獵奇，永不過時(shí)的真相體

《她英語爛哭，卻靠美國電視劇飚出一口地道英語，逆襲學(xué)霸，她怎么做到的？》

《阿司匹林種草館｜阿瑪尼、迪奧、雅詩蘭黛…1支口紅竟然有3支大牌口紅熱門色，omg》

以上標(biāo)題來自職場(chǎng)充電寶等公眾號(hào)，也都是推廣產(chǎn)品的文案。在這列舉的4個(gè)標(biāo)題中，我們?cè)囍偨Y(jié)下：

引起獵奇的最好的句式不過是疑問、設(shè)問句。

標(biāo)題是多段式，本身是有起伏的小故事。

符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，才是最好的，比如：阿司匹林博物館公眾號(hào)里的如上的標(biāo)題，omg都出來了，你的產(chǎn)品hold得住么？

2. 簡(jiǎn)單對(duì)話型

我們且看幾個(gè)例子：

《理財(cái)?shù)?年，我的收入是同事工資的10倍！》

《她43歲，寫文章6個(gè)月，稿費(fèi)110000元！》

《“所有人都不知道，我月薪20萬！”》

自己在寫一個(gè)：

《他寫的推廣文案賺了２３０萬，將親自為你講述文案秘籍，就在今晚！》

加人物代詞——即你我他，加上“我”、“他”體現(xiàn)真實(shí)性，但是又不能寫真實(shí)的人物名稱，為什么？這都是人的獵奇心理惹的禍。

加上“你”則體現(xiàn)代入感，人都是關(guān)心與自己相關(guān)的，舉個(gè)簡(jiǎn)單的生活用語：“謝謝”和“謝謝你”哪個(gè)代入感強(qiáng)呢？

口語化，這不僅僅這里的要求，所有推廣文案必須要做到的。

拿上面的例子來說：“她43歲”，則不能說“她已過不惑之年”；“稿費(fèi)11000”則不能說“非凡成就”；哪怕是“她”也不能用“老師”等。

還是沿用了制造反差的思路，只是少了疑問、設(shè)問。那為達(dá)到這樣的效果，我們可以用一些感嘆號(hào)或者一些驚嘆詞，比如：“啊”“喲”“哈”“嘻”，但是要酌情使用！

3. 場(chǎng)景實(shí)用型

就像你為談戀愛發(fā)愁一樣，這里給你一個(gè)追女神的妙計(jì)；就像早上起床懶懶散散，來不及上學(xué)了，這里給你一個(gè)治療“懶癌”實(shí)用方法一樣，話不多說，直接來例子。

《杜蕾斯當(dāng)家文案：標(biāo)題不好寫？這7個(gè)公式夠你用一輩子！》

《新春有禮，讀書有拖延癥也能一年讀１００本書！》

《如何不痛苦的早起？每天5點(diǎn)多起床的我，有一點(diǎn)小小的經(jīng)驗(yàn)》

《手殘黨福利，１０分鐘讓自己有個(gè)讓別人驚訝的新妝容！》

既然是實(shí)用，那就要直面用戶的遇到難題的場(chǎng)景，不會(huì)寫文案？不會(huì)存錢？讀書有拖延癥？不會(huì)化妝？……

然后給出個(gè)破解方法——告訴用戶：你所處的尷尬場(chǎng)景，我get到了你的遇到的煩惱，并且這里有完美的解決方法，要不要繼續(xù)看下去？

給個(gè)公式就是：

場(chǎng)景實(shí)用型＝具體場(chǎng)景（煩惱）＋解決方案

其實(shí)還有很多方法，還是那句話，符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，就是最合適的。

三、內(nèi)文切入點(diǎn)

萬事開頭難，尋找開宗明義的一段總是很困難的。

1. 熱點(diǎn)引入

盡管引用熱點(diǎn)，筆者認(rèn)為不要太冗長(zhǎng)，幾句話搞定，然后迅速接上。

比如，引用當(dāng)前熱播電影，你的產(chǎn)品是一個(gè)線上／線下課程，或是一本書等等，可以這樣寫：

《飛馳人生》中有一句非常戳的對(duì)白：“中年人的崩潰，是從開口借錢開始的”，這種焦慮，就好比每個(gè)人都擔(dān)心35歲的到來。

比如：根據(jù)微博熱搜，百度風(fēng)云榜、知乎來尋找熱點(diǎn)——之前微博上有這么一條熱搜“哪種情侶一看就感覺會(huì)在一起走得很遠(yuǎn)?！?，開頭可以這樣寫：

“前幾天我在微博刷到一條熱搜：哪種情侶一看就感覺會(huì)在一起走得很遠(yuǎn)。我們都知道，在愛情里，兩個(gè)人相愛容易，只要看對(duì)眼兒，立馬可以打得火熱。而相處卻很難，因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)了，便會(huì)暴露出很多細(xì)節(jié)。”

“bat對(duì)于很多人來說，像一座圍城，有人擠破頭拼命想進(jìn)來，有人則鼓起勇氣選擇離開國企。那些離開國企的人，現(xiàn)在過得怎么樣了？”

2. 制造懸念，場(chǎng)景引入

《文案訓(xùn)練手冊(cè)》有一句話我印象很深刻：

“寫文案的目的，就是讓讀者閱讀我的標(biāo)題，閱讀完之后，讓他閱讀第一句話、第二句話、第三句話，直到閱讀完最后一句話。”

這個(gè)寫法也很常見，這真心是使用得最多的文案開頭，以下這段文案的開頭以故事性開頭，一定程度上激發(fā)讀者的欲望和期待感：

“我一直不明白我的朋友ａ為什么放棄安穩(wěn)令人羨慕的央企工作機(jī)會(huì)，陪著男友在老家山上中這些樹／養(yǎng)這些雞鴨，直到昨晚她跟我說的一席話?！?/p>

看到這樣一段文案開頭，讀者腦海里會(huì)疑問：為什么她會(huì)放棄央企？為什么她愿意去山里種樹／養(yǎng)雞鴨？這樣的過程是什么？

好的文案開頭，用一句話制造懸疑。但是，這樣也只是個(gè)例子不能盲目套用，只要讓用戶產(chǎn)生疑問，吸引讀者繼續(xù)往下閱讀就已經(jīng)成功了。

我們或者引用權(quán)威說法，名人名言，制造懸念，不過要注意尺寸以及力度，到底能不能運(yùn)用到自己產(chǎn)品而產(chǎn)生懸疑的效果，自己判斷。

如：這兩天看王小波的書，他說，“人在年輕的時(shí)候，最頭疼的一件事就是決定自己一生要做什么？”

當(dāng)然，我們可以開通描述一個(gè)現(xiàn)象——一個(gè)能感同身受，能夠產(chǎn)生“求同”心理的現(xiàn)象。

如：跟99%的應(yīng)屆畢業(yè)生一樣，畢業(yè)過后，我找了一份養(yǎng)家糊口的工作，進(jìn)入了一家世界500強(qiáng)的央企，開始了自己的第一份正式工作。

四、內(nèi)文完成用戶的信任

內(nèi)文的主體部分是要完成用戶對(duì)產(chǎn)品信任的，話不多說。

1. 感官體驗(yàn)

有些產(chǎn)品是非常注意感官體驗(yàn)的，比如：餐廳，零食，烤鴨，蜂蜜，按摩椅，蠶絲被，甚至是４ｄ電影，智能配件，汽車等等。

他們共同的特點(diǎn)是：給予感官美好的體驗(yàn)，或側(cè)重視覺，或側(cè)重味覺，或者綜合感官體驗(yàn)。

依舊筆者從某寶尋找個(gè)案例，順藤摸瓜，找到一個(gè)按摩椅的文案節(jié)選：

“按摩機(jī)芯”，因?yàn)槎?，所以更用‘芯’。全身長(zhǎng)行程導(dǎo)軌按摩，正反向雙向揉捏，泰式刮痧開背，波動(dòng)式，氣囊擠壓?！?/p>

給筆者的感覺就是：所謂的亮點(diǎn)堆積，沒太大誘惑力?，F(xiàn)在都講用戶思維，這個(gè)就有點(diǎn)差評(píng)了。

記得筆者曾經(jīng)在朋友圈分享著關(guān)于一個(gè)枸杞的文案，可供大家參考評(píng)判：

xx枸杞，開袋即食。撕掉開口，就能聞到枸杞的甜香味，紅色的汁液從袋子涌入嘴巴，稠稠的、酸甜可口，咽下去之后，喉頭還有幽深的香氣……

這里還列舉一個(gè)號(hào)稱“直郵博士”的德魯.惠特曼給汽車寫的文案節(jié)選：

xx車擁有寬闊如客廳的車廂，關(guān)上它那這輛車擁有寬闊如客廳的車廂，關(guān)上它那扇拱頂似的車門，準(zhǔn)備享受少數(shù)特權(quán)者的駕駛體驗(yàn)。你周圍都是華麗而芳香的皮革，產(chǎn)自國外的硬木和昂貴的威爾頓羊毛地毯，這輛車會(huì)顯出你獨(dú)特的生活方式……

感覺到了嗎？

當(dāng)高達(dá)453馬力的強(qiáng)勁動(dòng)力召喚你釋放它們時(shí)，你的腎上腺素正飛快地流過靜脈血管。其實(shí)，細(xì)想生活中我們認(rèn)為那些講話有趣的人，也是運(yùn)用這個(gè)方法的高手，比如：他們給你推薦一家店的米粉好吃時(shí)，他會(huì)說得你流口水，讓你特別想去嘗一嘗。

2. 制造恐懼訴求

我們總在說：沒有對(duì)比就沒有傷害。

可心里又耐不住寂寞，好像我們能從這樣的無限比較中尋求個(gè)安慰，找一些優(yōu)越感。

有人的地方，就有鄙視鏈的存在。每個(gè)人都渴望站在金字塔的頂端，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)并沒有那么樂觀。因此，你不得不承認(rèn)的是：現(xiàn)在到處都是在販賣“恐懼”，因?yàn)槊總€(gè)人都有一個(gè)無法抵抗恐懼訴求。

這里特別想舉一個(gè)眾所周知的例子，就是：臺(tái)灣天下出版社迎來25年之際，讓奧美來做推廣，他們給出了《我害怕閱讀的人》這樣的推廣文案。

該文案節(jié)選：

我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊；春天之后是夏天；美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。

但閱讀的人在知識(shí)里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會(huì)趨勢(shì)，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對(duì)建筑防震理論侃侃而談。

相較之下，我只是一臺(tái)在mp3時(shí)代的錄音機(jī)——過氣、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。

我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經(jīng)是一個(gè)成年的人。我害怕閱讀的人，因?yàn)榇蠹叶枷矚g有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時(shí)，就是我的一生。我害怕閱讀的人。

尤其是，還在閱讀的人?！?/p>

恐慌場(chǎng)景：

不堪后果：

我們可以總結(jié)下結(jié)構(gòu)：恐慌場(chǎng)景+不堪后果。

那恐懼訴求用在什么品牌或產(chǎn)品，我這里分為兩類：

解決當(dāng)前潛在訴求：

預(yù)防未來明朗訴求：

拿上面的防水鞋套舉例子，這個(gè)產(chǎn)品我是從某寶隨便找的一個(gè)產(chǎn)品，寫成兩個(gè)不同形式的恐懼性文案，看客們自行品味判斷。

下雨出門，鞋子難免被弄濕，沾染泥土，污漬，弄臟了心愛的東西，心里肯定不是滋味。

上班遇到下雨天，最是讓人崩潰了，要是一不小心蹚一鞋子水，在公司又換不了鞋，就要沾沾粘粘一整天，想想就不開心！

所以，恐懼感來自某一場(chǎng)景的，給出總結(jié)是：痛苦場(chǎng)景＋“惡心”后果。

3. 認(rèn)知對(duì)比

美國著名心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼在《影響力》一書中揭示的“認(rèn)知對(duì)比原理”——即“人類認(rèn)知世界中，有這么一條對(duì)比原理，如果兩件東西很不一樣，事實(shí)上我們會(huì)感覺它們的差距比想象的還要大?！?/p>

怎么理解呢？

比如：我的產(chǎn)品是口香糖，是二手房，是橘子，是微波爐，是榨汁機(jī)等等。我們乍一看，找不到明顯的亮點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)。就是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的要好，口香糖甜味更持久，二手房更便宜，橘子更有情懷，微波爐物品受溫更平均……

這里很想列一個(gè)世界聞名的廣告教父的一個(gè)文案，特別應(yīng)景：

“這輛新型‘勞斯萊斯”在時(shí)速六十英里時(shí)，最大鬧聲是來自電鐘?！?/p>

所謂認(rèn)知對(duì)比，就兩個(gè)步驟：一是描述競(jìng)品，二是描述自家產(chǎn)品，突出更好。

找到一個(gè)飛利浦榨汁機(jī)的產(chǎn)品，根據(jù)這個(gè)圖片，總結(jié)一個(gè)賣點(diǎn)就是攪拌更均衡，營(yíng)養(yǎng)更全面。

文案如下：

不怕告訴你們，我之前的榨汁機(jī)用了三四次就不用了，就是因?yàn)檎コ鰜淼墓?，顏色不純，有氣泡?還有一些顆粒狀的果粒，完全感覺不到“喝果汁”的感覺。

而這個(gè)升級(jí)版榨汁機(jī)，一改普通榨汁機(jī)利用每分鐘幾千轉(zhuǎn)的高速攪拌切碎，榨取汁液的現(xiàn)狀。它是低速研磨果汁，每分鐘只有80轉(zhuǎn)，從而獲取的汁液更加均衡、細(xì)膩，營(yíng)養(yǎng)要比普通榨汁機(jī)保存率要高高70%。

這樣的原汁原味，喝一口，除了水果本身的味道，仿佛還混合著剛剛割下的青草香氣與高山上清新空氣的味道?！?/p>

當(dāng)然認(rèn)知對(duì)比還遠(yuǎn)不此，可以來自

事實(shí)證明、數(shù)字對(duì)比、試驗(yàn)證明

試驗(yàn)證明：

數(shù)字證明：

“我們這款明星肥皂所產(chǎn)生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓，大小跟足球差不多了，彈性特別十足?！?/p>

然后給出數(shù)據(jù)：“這些泡沫的直徑細(xì)小到只有毫米哦，什么概念呢？人體毛孔的直徑只有毫米……”

4. 場(chǎng)景化描述

什么是場(chǎng)景化？

就是設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品使用場(chǎng)景，讓顧客通過場(chǎng)景進(jìn)一步認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。當(dāng)顧客遇到同樣的場(chǎng)景，腦海里能想到你家的產(chǎn)品。

場(chǎng)景只是具象，而真想要的是一種情感共鳴。

你選擇什么樣的場(chǎng)景，就決定了會(huì)激發(fā)用戶哪種情感，而這種情感則決定了他們是否會(huì)產(chǎn)生購買動(dòng)作。

當(dāng)然，你首先要確定目標(biāo)人群，根據(jù)這些群體的日常軌跡，洞察和預(yù)判用戶一天的行程，思考ta工作日，周末，節(jié)假日等都會(huì)做些什么，然后把產(chǎn)品植入進(jìn)去。

舉一個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱骸耙压省钡倪涿芍坝幸黄恼隆哆涿桑赫f來慚愧，我的助理月薪才5萬》，其實(shí)也是一篇軟文，她在介紹她的助理是這樣介紹的：

“安迪是93年的，學(xué)日語專業(yè)，她剛來公司的時(shí)候，就是一個(gè)小可愛。現(xiàn)在她變了，人稱安迪姐，氣場(chǎng)2米8，其實(shí)，她來公司的時(shí)候，崩潰過3次。第一次哭，是剛來公司的第一天，我讓她寫劇本，她完全是懵逼的，寫不出來，回到宿舍大哭。”

這多么像我們這些寫文案的，寫不出來，熬夜，第二天還要正常上班……

如果你有g(shù)et到，說明取得了情感共鳴的效果。

場(chǎng)景分為：

預(yù)設(shè)型場(chǎng)景

客觀型場(chǎng)景

比如：萬科曾經(jīng)“別讓這座城市留下了你的青春，卻沒留下你的人”。給你預(yù)設(shè)一個(gè)用戶可能將要面對(duì)的一個(gè)場(chǎng)景，然后把產(chǎn)品利益點(diǎn)融合在場(chǎng)景里面。

而客觀型場(chǎng)景并與消費(fèi)者想在這個(gè)場(chǎng)景中達(dá)成的目的掛鉤，比如：三八婦女節(jié)就屬于一種已有場(chǎng)景。

以上文提到的鞋套為例，列幾個(gè)場(chǎng)景：

早上上班，下著雨，去辦公室鞋已經(jīng)濕了。

雨后天晴，去對(duì)面打印室去打印東西，中間有一條泥濘的路。

國慶回老家，恰逢下雨，路面泥濘，行走不方便。

下雪之后，出去打雪仗，怕玩耍之后，濕了鞋，凍了腳。

五、文案要引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

我們隨處可見的例子，比如：

化妝品宣傳：“深度潔白，全面滋潤(rùn)，凡是購買用戶8折起……”

凈水器宣傳文案：“百萬家庭的選擇…國家高新技術(shù)企業(yè)”等。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇十三

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陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇十四

1、完成公司品牌形象、市場(chǎng)推廣等各項(xiàng)方案的創(chuàng)意與策劃;

2、負(fù)責(zé)公司對(duì)外品牌宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫;

3、負(fù)責(zé)公司對(duì)外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫;

4、善于將產(chǎn)品與市場(chǎng)做結(jié)合,創(chuàng)作有趣又有創(chuàng)意的市場(chǎng)軟文。

二、任職要求:

1、本科以上學(xué)歷,廣告學(xué)、傳播學(xué),新聞?lì)愊嚓P(guān)專業(yè),

2、三年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),有教育行業(yè)經(jīng)歷優(yōu)先;

3、具備創(chuàng)意思維和深厚的文案功底,有較強(qiáng)的邏輯思維能力,能夠獨(dú)立撰寫創(chuàng)意文案。

5、良好的信息搜集和資源整合能力,責(zé)任心強(qiáng)、工作主動(dòng)積極,具有良好的服務(wù)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神;

6、有育兒經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先,熟悉育兒品牌市場(chǎng)者優(yōu)先。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇十五

俗話說：“機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的”，面對(duì)當(dāng)今如此嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們做為公司做為企業(yè)該如何做好產(chǎn)品推廣呢，首先我們必須要有好的產(chǎn)品推廣策劃方案，那么產(chǎn)品推廣策劃方案該怎么寫，讓我們從以下幾步來著手吧。

產(chǎn)品推廣策劃方案一、注意事項(xiàng) 所有推廣基本上是針對(duì)大眾的消費(fèi)群體，對(duì)于批發(fā)商，只要產(chǎn)品熱賣了，自然也就多進(jìn)貨了。也可以針對(duì)開發(fā)商給以激勵(lì)政策，讓開發(fā)商也集思廣益來做產(chǎn)品宣傳。比如說，提高批發(fā)商的利潤(rùn)空間等，也可以用考核機(jī)制，銷售到多少，我還可以給批發(fā)商更低一些的折扣。

產(chǎn)品推廣策劃方案二、產(chǎn)品介紹

1、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)：以氙氣燈為例，可以從以下幾個(gè)方面列舉產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。比如：省電、安全、超亮度、色溫性能、壽命、規(guī)格等方面。一定壓迫寫出本產(chǎn)品與相同價(jià)位產(chǎn)品相比的優(yōu)勢(shì)。

2、產(chǎn)品性能：可以從防水、防震、防塵、安全保護(hù)性能等方面描述。

產(chǎn)品推廣策劃方案三、推廣目的 目的一定要明確，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中我們是否站定市場(chǎng)主導(dǎo)地位。如果是，我們現(xiàn)在需要做的就是擴(kuò)大市場(chǎng)的范圍，抓住擴(kuò)大市場(chǎng)范圍來做推廣策劃。

產(chǎn)品推廣策劃方案四、推廣對(duì)象 有車一族，主要是針對(duì)在銷售店和批發(fā)商，而對(duì)于這兩個(gè)地方來說，市場(chǎng)是主導(dǎo)地位的。產(chǎn)品的宣傳就兩塊來考慮，一是大眾群體，二是我們的渠道商，建議可以考慮合作形式。

產(chǎn)品推廣策劃方案五、推廣內(nèi)容

1、促銷，這個(gè)是個(gè)長(zhǎng)期的工作。選擇市場(chǎng)和某一個(gè)經(jīng)銷商都可以。優(yōu)惠服務(wù)，促銷期間價(jià)格降10%或是買一贈(zèng)一活動(dòng)等等。

2、贊助參與車展及汽車試駕活動(dòng)

產(chǎn)品推廣策劃方案六、推廣場(chǎng)所

1、主要針對(duì)渠道商合作，在零售店派駐促銷人員，幫助完成零售店銷售，銷售所得歸銷售店，促銷人員工資及獎(jiǎng)勵(lì)由推廣費(fèi)用支出。

2、在車展及汽車試駕活動(dòng)中積極參與贊助，或組織舉辦，與4s店合作。 3、燈的效果只能在晚上才能更好的體驗(yàn)，而經(jīng)銷商和4s店晚上都不會(huì)光顧，建議在城市

流量最高的地方擺展臺(tái)，展示產(chǎn)品。

產(chǎn)品推廣策劃方案七、推廣時(shí)間

1、渠道商合作派促銷人員，可長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間

2、車展及汽車試駕活動(dòng)，可一個(gè)月組織一次（具體多少次根據(jù)效果來定）

3、展臺(tái)，在節(jié)假日和黃金假期做，因?yàn)槌杀究赡軙?huì)高，根據(jù)成本至少一次。

產(chǎn)品推廣策劃方案八、推廣運(yùn)作

1、媒體宣傳，這個(gè)根據(jù)市場(chǎng)來定，如果是全國范圍內(nèi)的話，做好做，如果只是某個(gè)城市或是省，根據(jù)自己的資金來運(yùn)作。

2、海報(bào)和dm單，這個(gè)一定要做，這是最省成本，也最直接的宣傳方法。尤其在專業(yè)市場(chǎng)和經(jīng)銷商店鋪一定要多張貼海報(bào)?？梢詫ｉT組織人員張貼海報(bào)和定期更換海報(bào)。

3、促銷禮品，統(tǒng)一印有公司標(biāo)示和口號(hào)。可以當(dāng)做買一贈(zèng)一的禮品，也可以當(dāng)做宣傳使用。

4、不錯(cuò)過黃金假期和人流高峰期作戶外廣告，除剛剛的燈光打效果外，也可嘗試其他方法。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇十六

1、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品深入了解

對(duì)自己要推廣的產(chǎn)品，先要深入了解，只有深入了解才能設(shè)計(jì)出最合適的推廣方案，才能把推廣工作做的最好，效果發(fā)揮最大。

2、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。重點(diǎn)去了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣方式，好的經(jīng)驗(yàn)，拿來學(xué)習(xí)借鑒，失敗的地方要吸取教訓(xùn)。最主要的是要避免在推廣的過程中互相沖突。

3、善于分析定時(shí)評(píng)估

網(wǎng)站推廣計(jì)劃中，可以得出幾個(gè)基本結(jié)論：

第二、列出潛在客戶群體

第四、明確每一階段目標(biāo)

1、每天ip 訪問量、pv 瀏覽量

2、各搜索引擎收錄多少

3、外部鏈接每階段完成多少

5、關(guān)鍵詞多少、各搜索引擎排名情況如何

第五、工作進(jìn)度及人員安排

好的方案還要有好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，依據(jù)方案制作詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表，控制方案執(zhí)行的進(jìn)程，對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)羅列，安排具體的人員來負(fù)責(zé)落實(shí)，確保方案得到有效的執(zhí)行。

第七、效果評(píng)估監(jiān)測(cè)

三、傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊、內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

四、整合傳播推廣：seo排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、新聞報(bào)道推廣、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

4、最后要做好推廣效果的跟蹤并及時(shí)調(diào)整方法，做事情絕對(duì)不可以虎頭蛇尾的，那樣會(huì)前功盡棄的。 從產(chǎn)品出發(fā)，做足特色

分析目標(biāo)人群

選擇適合推廣方法

方法只是一種思路，而計(jì)劃則是指導(dǎo)整個(gè)推廣正常有效進(jìn)行的關(guān)鍵，推廣計(jì)劃要求你為你的推廣方案實(shí)行有效的時(shí)間預(yù)期和成本預(yù)估。設(shè)定階段性目標(biāo)很關(guān)鍵，只有這樣才能檢驗(yàn)?zāi)愕耐茝V方案是否真的有效，才能將整個(gè)推廣有效的實(shí)現(xiàn)時(shí)間管理與成本控制，同時(shí)也才能不斷發(fā)現(xiàn)新的目標(biāo)和捷徑。

成本預(yù)估與控制

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇十七

一 前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(__)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及__年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的__年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二 廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三 廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接99、__年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四 廣告期間

__年6月——__年6月

五 廣告區(qū)域

全國各地區(qū)(以城市為主)

六 廣告對(duì)象

所有居民用戶

七 策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

(三)使用及購買頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買飄飄

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄

八 廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇飄飄。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活，愛飄飄。

(三)廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇十八

有機(jī)產(chǎn)品推廣策劃書

一、背景

民以食為天,食品的數(shù)量和質(zhì)量都關(guān)系到人的生存和身體健康。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的食品供給格局發(fā)生了根本性的變化: 品種豐富, 數(shù)量充足,供給有余。在滿足食品數(shù)量需求的同時(shí), 質(zhì)量卻存在著嚴(yán)重不足。隨著經(jīng)濟(jì)日益全球化和國際食品貿(mào)易的日益擴(kuò)大，危及人類健康、生命安全的重大食品安全事件屢屢發(fā)生、令人防不勝防。雙匯瘦肉精事件、染色饅頭事件、沈陽毒豆芽事件、牛肉膏致癌事件等不斷動(dòng)搖食品市場(chǎng)，打擊消費(fèi)者信心。新技術(shù)影響食品品質(zhì)，環(huán)境惡化導(dǎo)致農(nóng)牧漁產(chǎn)品受到污染，以及境外食品安全問題可能影響我國食品安全問題等，成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。農(nóng)業(yè)部適時(shí)提出了無公害農(nóng)產(chǎn)品，有機(jī)食品和有機(jī)食品“三位一體、整體推進(jìn)”的戰(zhàn)略部署，即適應(yīng)了現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展水平和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作階段性目標(biāo)要求，也滿足了國內(nèi)市場(chǎng)多層次、多元化的消費(fèi)需求，是參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，是加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的有效途徑和有力措施，因此，發(fā)展有機(jī)食品，為解決我國嚴(yán)峻的環(huán)境和食品污染問題提供了一條出路。

二、有機(jī)食品簡(jiǎn)介

有機(jī)食品是根據(jù)有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品生產(chǎn)、加工標(biāo)準(zhǔn)或生產(chǎn)、加工技術(shù)規(guī)范而生產(chǎn)、加工，并經(jīng)有機(jī)食品認(rèn)證組織認(rèn)證的一切農(nóng)副產(chǎn)品，是指在生產(chǎn)加工中不使用化學(xué)農(nóng)藥、化肥、化學(xué)防腐劑和添加劑，也不用基因工程生物及其產(chǎn)物，因此它是真正的源于自然、富營(yíng)養(yǎng)、高品質(zhì)的安全環(huán)保生態(tài)食品。目前經(jīng)認(rèn)證的有機(jī)食品主要包括一般的有機(jī)農(nóng)作物產(chǎn)品(例如糧食、水果、蔬菜等)、有機(jī)茶產(chǎn)品、有機(jī)食用菌產(chǎn)品、有機(jī)畜禽產(chǎn)品、有機(jī)水產(chǎn)品、有機(jī)蜂產(chǎn)品、采集的野生產(chǎn)品以及用上述產(chǎn)品為原料的加工產(chǎn)品。國內(nèi)市場(chǎng)銷售的有機(jī)食品主要是蔬菜、大米、茶葉、蜂蜜等。 全球有機(jī)食品市場(chǎng)正在以年均20%至30%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到1200億美元。與此同時(shí)，國際市場(chǎng)對(duì)中國有機(jī)產(chǎn)品的需求也在逐年增加，中國的有機(jī)稻米、蔬菜、茶葉、雜糧等農(nóng)副產(chǎn)品和山茶油、核桃油、蜂蜜等加工產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上供不應(yīng)求。2006年，中國有機(jī)食品出口額億美元，僅占國際有機(jī)市場(chǎng)份額的。廣闊的市場(chǎng)，加上比常規(guī)產(chǎn)品高出兩三倍的價(jià)格，讓越來越多的生產(chǎn)者走上有機(jī)生產(chǎn)之路。

三、市場(chǎng)分析

1. 有機(jī)食品市場(chǎng)政策

最近實(shí)施的有機(jī)食品技術(shù)規(guī)范是根據(jù)聯(lián)合國關(guān)于有機(jī)食品生產(chǎn)、加工、標(biāo)識(shí)和貿(mào)易的指南(cac/gl32-1999)、國際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)(簡(jiǎn)稱ifoam)有機(jī)生產(chǎn)和加工的基本標(biāo)準(zhǔn)，參考了有關(guān)地區(qū)和國家的有機(jī)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，結(jié)合我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和食品加工行業(yè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的。本標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)基本一致。因而可以說有機(jī)食品技術(shù)規(guī)范溝通了有機(jī)食品的國際通道。有利于消除國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的“有機(jī)壁壘”，促進(jìn)雙瀛。同時(shí)，在“十一五”期間，我國政府有關(guān)部門將按照“引導(dǎo)、規(guī)范、培育、監(jiān)督”的職責(zé)定位，大力促進(jìn)有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)潛力大，市場(chǎng)前景好，發(fā)展有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)是防治農(nóng)村、農(nóng)業(yè)污染的最好方式，國家有關(guān)部門將加大扶植力度，制訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

2. 經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

國內(nèi)有機(jī)食品雖然起步比歐美發(fā)達(dá)國家較晚，但是發(fā)展速度卻很快。1984年我國才開始著手有機(jī)食品和有機(jī)農(nóng)業(yè)的研究工作，1994年國家環(huán)境保護(hù)局有機(jī)食品發(fā)展中心(ofdc)成立，ofdc的成立標(biāo)志著我國有機(jī)食品開發(fā)和認(rèn)證管理工作的全面展開。國內(nèi)現(xiàn)已有26家有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)(不含港、澳、臺(tái)地區(qū))，其中國內(nèi)有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)ofdc已經(jīng)得到ifoam的認(rèn)可。隨著我國有機(jī)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和相關(guān)政策的支持，輔助嚴(yán)格的有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)制，面對(duì)強(qiáng)大的國內(nèi)市場(chǎng)，有機(jī)食品行業(yè)的商戰(zhàn)雖然尚未正式開始，但是硝煙已經(jīng)彌漫各方。我國有機(jī)食品品種繁多，經(jīng)營(yíng)有機(jī)食品的企業(yè)更是琳瑯滿目，不過多數(shù)企業(yè)皆是打著有機(jī)食品的幌子在蒙騙消費(fèi)者?，F(xiàn)在國內(nèi)市場(chǎng)有機(jī)食品銷售還主要依靠散兵作戰(zhàn)，有機(jī)食品產(chǎn)品較多，品牌較少。國內(nèi)有機(jī)食品由于企業(yè)自身原因及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的意識(shí)問題，有機(jī)食品品牌建設(shè)和發(fā)展一直未被重視。

3.目標(biāo)客戶

1、以孕婦、兒童市場(chǎng)以及禮品市場(chǎng)為突破口。 家長(zhǎng)最關(guān)心下一代的健康問題，對(duì)他們而言健康食品是必需品，因此以她們作為切入點(diǎn)可以培養(yǎng)長(zhǎng)期的忠誠客戶。 禮品市場(chǎng)可分為單位團(tuán)購禮品和個(gè)人禮品，定單額度大，但需要開發(fā)有新意的產(chǎn)品。

四、swot分析

(w)劣勢(shì)分析：產(chǎn)品銷量不足，發(fā)展緩慢。我國有機(jī)食品發(fā)展起步較晚，規(guī)模較小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，近幾年來，有機(jī)食品開發(fā)得到了快速發(fā)展，但是相對(duì)普通食品來講，有機(jī)食品規(guī)模及實(shí)物產(chǎn)量都比較小。有機(jī)食品的專業(yè)銷售管理渠道缺乏，企業(yè)意識(shí)品牌意識(shí)薄弱，與普通食品相比，有機(jī)食品在生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存及運(yùn)輸方面都有較高的要求。.對(duì)有機(jī)行業(yè)和發(fā)展態(tài)勢(shì)欠缺了解一些老板因?yàn)殚_始過上有機(jī)的生活，認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)很有前景，便紛紛進(jìn)入該行業(yè)，但是問題在于對(duì)有機(jī)食品的發(fā)展態(tài)勢(shì)和根據(jù)，以及進(jìn)入該市場(chǎng)缺少最起碼的了解，基本的市場(chǎng)定位和業(yè)務(wù)范圍也不清晰，感覺什么好賣就賣什么。

(o)機(jī)遇分析：發(fā)展有機(jī)食品正成為打破有機(jī)食品壁壘的有效手段。我國加入wto之后，有機(jī)貿(mào)易壁壘已取代關(guān)稅，成為影響我國農(nóng)產(chǎn)品出口的主要因素之一。發(fā)展有機(jī)食品符合國際農(nóng)業(yè)發(fā)展潮流，符合中國國情。而已逐步降低農(nóng)藥、化肥等使用量，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為主要目的的有機(jī)食品，是完全符合這個(gè)潮流的。消費(fèi)者可支配收入水平及健康意識(shí)的提高。

(t)威脅分析：有機(jī)食品標(biāo)識(shí)并非國際通用標(biāo)識(shí)。由于有機(jī)食品是根據(jù)我國國情開發(fā)的符合我國現(xiàn)階段狀況的一種獨(dú)特的產(chǎn)品，并未與國際接軌，因此不能得到有效認(rèn)可。有機(jī)食品價(jià)位高，表現(xiàn)特征不明顯，嚴(yán)重影響有機(jī)食品的發(fā)展。地區(qū)消費(fèi)水平差異大，影響有機(jī)食品市場(chǎng)。

五、有機(jī)食品推廣

線上推廣

電子商務(wù)平臺(tái)購物，都要經(jīng)歷這個(gè)過程：

查找商品 → 發(fā)現(xiàn)商品 → 選擇商品 → 尋找商鋪 → 訂購商品

傳遞到目標(biāo)客戶的大腦信息庫中。

客戶產(chǎn)生購買行為并結(jié)合各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭(zhēng)取與客戶長(zhǎng)期合作。

1、信息發(fā)布推廣和軟文撰寫

2、社區(qū)營(yíng)銷

3、搜索引擎營(yíng)銷(sem)

4、話題制造

5、博客營(yíng)銷

博客推廣有低成本、分眾、貼近大眾、新鮮等特點(diǎn)，博客關(guān)注會(huì)形

成討論熱點(diǎn)，達(dá)到很好的二次傳播效果。所以建立有機(jī)養(yǎng)生專題博客，使產(chǎn)品更具權(quán)威性，推廣更具針對(duì)性。

6、微博

定期更新有機(jī)食品行業(yè)資訊，傳遞有機(jī)小知識(shí)。

? 微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，允許用戶通過web、wap

mail、app、im、sms以及各種客戶端，以簡(jiǎn)短的文本進(jìn)行更新和發(fā)布消息。

? 通過微博關(guān)注、粉絲等迅速加大傳播力度，集聚潛在客戶。

7、友情鏈接

線下推廣

1、晚會(huì)宣傳：在社區(qū)內(nèi)舉辦以有機(jī)食品為主題的晚會(huì)，宣傳有機(jī)食品理念，讓給產(chǎn)品更快捷的傳遞到目標(biāo)客戶的大腦信息庫中。

3、參觀供應(yīng)鏈：組織有意向的消費(fèi)者免費(fèi)參觀有機(jī)食品的生產(chǎn)鏈，讓消費(fèi)者實(shí)地感受有機(jī)食品的生產(chǎn)過程，使之更加透明化，讓消費(fèi)者買的放心，吃得安心，形成良好的口碑。

4、人員促銷：有機(jī)食品與普通食品有許多不同的地方，企業(yè)可派出人員直接與消費(fèi)者或客戶接觸，通過人員促銷可以使消費(fèi)者對(duì)食品了解程度加深，對(duì)企業(yè)品牌的忠誠度加強(qiáng)，進(jìn)一步激發(fā)對(duì)有機(jī)食品的購買欲，可取得長(zhǎng)久的促銷效果。

超級(jí)市場(chǎng)：連鎖超市是最具活力的商業(yè)形態(tài)，零售業(yè)的主力，已主導(dǎo)中國流通領(lǐng)域的新潮流。企業(yè)可選取一定數(shù)量的超級(jí)市場(chǎng)作為中間商進(jìn)行銷售。可以通過在超級(jí)市場(chǎng)中設(shè)立店中店的形式，建立有機(jī)食品的連鎖超市。

5、營(yíng)業(yè)推廣：有機(jī)食品企業(yè)為了擴(kuò)大銷售，同樣要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行靈活多樣的營(yíng)業(yè)推廣。如可采取贈(zèng)送禮品、優(yōu)惠券、特價(jià)包裝、累積購買獎(jiǎng)勵(lì)、免費(fèi)品嘗等。有機(jī)食品企業(yè)要靈活運(yùn)用上述四種營(yíng)銷手段，使它們結(jié)合成一個(gè)策略系統(tǒng)，使企業(yè)的促銷活動(dòng)能夠互相配合、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，最大限度的發(fā)揮整體效果，并獲取最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

7、廣告宣傳：利用公共汽車、出租車、公交車站牌進(jìn)行廣告的宣傳，廣告內(nèi)容突出有機(jī)食品的有機(jī)、安全、營(yíng)養(yǎng)等優(yōu)點(diǎn)。使有機(jī)食品理念更深入人心。

8、開展會(huì)員忠誠度計(jì)劃：其溝通方式包括短信、積分、俱樂部、電話跟進(jìn)、線下活動(dòng)、聯(lián)合促銷等多種營(yíng)銷手段。聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體，推行會(huì)員制銷售，以服務(wù)會(huì)員、滿足會(huì)員需求為驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)會(huì)員制銷售，適當(dāng)推行“vip客戶一對(duì)一行銷”，提供專業(yè)服務(wù)，以提供“(蔬菜)免費(fèi)配送體驗(yàn)卡送貨上門”等調(diào)動(dòng)及滿足客戶需求。

六、仍存在問題

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇十九

1、生命中所有來來往往的過客，皆如風(fēng)煙，可有，可無，可留，可去。

2、人活這一生，不必把太多的人請(qǐng)進(jìn)自己的生命。哪怕途徑很多遇見，也不代表每個(gè)人都能走進(jìn)內(nèi)心深處。

3、誰都會(huì)有脆弱無助的時(shí)候，那雙抹去眼淚的手，必然是冰涼且需要力量的。這時(shí)候，唯有那個(gè)能夠陪伴在身邊的人，才能讓你重獲面對(duì)一切的勇氣。

4、不是誰都能做得起那個(gè)陪伴之人的，那需要太多的深情與厚愛，那其間有太多的在意和惦記。有多少人一句“我難受” ?？梢該Q來誰的一句：“你在哪，我馬上到”。

5、唯愿此生，得遇良人，懂你所有的逞強(qiáng)與脆弱，疼你所有的泥濘與坎坷。

6、路過的都是風(fēng)景，擦肩而過的都是過客。而最后能留下來陪伴你走過細(xì)水長(zhǎng)流的人，終究只有那一個(gè)。

7、孤單是一個(gè)人的狂歡，狂歡是一群人的孤單。

8、疲憊的內(nèi)心需要棲息的港灣，哪怕只是短暫的停留，也足矣撫慰心中的傷痕。

9、只有真正在乎一個(gè)人，才會(huì)無論多么微不足道的小細(xì)節(jié)，也會(huì)看的特別重要與緊張起來。因?yàn)閻?，所以在乎，因?yàn)橹匾?，所以陪伴?/p>

10、一個(gè)人之所以會(huì)覺得孤單，并不是因?yàn)榧拍切闹邢肽畹胗浀哪莻€(gè)人，沒有在身邊。

11、陪伴，是最長(zhǎng)情的告白；相守，是最溫暖的承諾。

12、但并不代表生命不需要一個(gè)共情之人。那份彼此間的心靈相通，那份無言也懂得的默契，那份切切真誠的關(guān)懷與惦念，最重要的，是那份無論何時(shí)何地，只要需要，便能第一時(shí)間出現(xiàn)在你面前的心安與踏實(shí)，才是陪伴的真正意義所在。

13、所謂的陪伴，不管平時(shí)是不是在身邊，因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)有自己的事情要做，但正因?yàn)檎l也不是誰的專屬陪護(hù)，所以能夠做到在你每一個(gè)需要的時(shí)候，就一定會(huì)出現(xiàn)并陪伴你左右的人，才是生命中最應(yīng)該珍惜和善待的。

14、誰都會(huì)有傷心委屈的時(shí)候，有時(shí)候再多的安慰也抵不過一個(gè)哪怕無言的擁抱。

15、從此山長(zhǎng)水闊，不再踽踽獨(dú)行。只你回首間，陪伴一直在，長(zhǎng)情一直在，溫暖一直在，安心也一直都在……

16、既是過客，何必執(zhí)著，來過就好，走了也罷，無需懷想太多，一切順其自然。

17、一個(gè)人可以不把太多人請(qǐng)進(jìn)自己的生命，因?yàn)闊o關(guān)痛癢的人太多了，就會(huì)讓自己的世界變得混亂與擁擠。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇二十

你的直播宣傳文案可以是關(guān)于直播以及直播產(chǎn)品的全面介紹。讓用戶因?yàn)槲陌傅摹柏S富性”吸引而進(jìn)入直播間。

我們來看薇婭的這條直播宣傳文案：

這條直播宣傳文案，有護(hù)膚品、彩妝、蘭蔻、海藍(lán)之謎等等，還有抽獎(jiǎng)，還有圖片搭配，有產(chǎn)品明細(xì)，有品牌，有品類，內(nèi)容豐富，對(duì)于女性群體來說，吸引力極大。

除此之外，李佳琦每次直播也會(huì)有一個(gè)直播產(chǎn)品清單，列出其中最具有賣點(diǎn)的產(chǎn)品，吸引用戶進(jìn)入直播間。

地址：東莞市東城街道東科路1號(hào)6棟206室

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獨(dú)白 場(chǎng)景

今天是一年一度的 演員借著月色在草地上漫步 中秋節(jié) 手里拿包盼盼

獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客

每逢佳節(jié)倍思親

大學(xué)畢業(yè)到工作

很少回家看爸媽

心中那份思盼

盼童年那份真 他行下腳步，玩弄了會(huì)自己 的手機(jī) 他舉頭望會(huì)明月 低頭撥通了那個(gè)熟悉的號(hào)碼 屏幕上“家” 字動(dòng)人心弦 手機(jī)正在接線中，彩鈴響起 小學(xué)課堂上偷吃盼盼法式軟

面包，被老師發(fā)現(xiàn)，收繳并

罰站在教室后聽課。下了課

想去老師辦公室偷回剩下的面包，竟發(fā)現(xiàn)老師正在閉眼享受他的盼盼…… 媽媽叫他坐下，玩魔般變出了一大包盼盼，“上課不能吃，現(xiàn)在想吃就吃”他遲疑了一下，左手一個(gè)右手一個(gè)….剩下最后一個(gè)他遞給了媽媽“孩子，不是不讓你吃，只是上課吃是對(duì)老師的不敬，懂了嗎?”他點(diǎn)頭，下決心不再重蹈覆轍了 爸爸給我的印象就是木訥，

媽媽說是爸爸讓我送給老盼媽媽那份智善 回到家，盼爸爸那份智 早上書包里多出來的兩包盼盼，

老師的…..

但愿人長(zhǎng)久 這時(shí)候，電話通了“老媽，盼盼天天有 想你啦……”

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇二十二

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陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇二十三

澳雪簡(jiǎn)介：

1994年9月，澳雪國際首創(chuàng)澳雪品牌。1997年，澳雪品牌推陳出新，以天然護(hù)理，家庭健康的概念，推出家庭護(hù)理型沐浴露。1998年5月，澳雪品牌推出洗發(fā)護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品。20xx年，澳雪推出四大系列產(chǎn)品：完美肌膚系列、完美秀發(fā)系列、家庭健康護(hù)理系列及精明之選系列。20xx年，澳雪品牌成為全國暢銷沐浴露品牌之一。

品類：洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水

一、營(yíng)銷策劃背景

1、購買行為分析

●在購買洗發(fā)水消費(fèi)者中，女性占，起決定作用。她們的購買欲相對(duì)男性來說較強(qiáng)，而且易受廣告和促銷等因素的影響，有時(shí)并不完全是為了真正的需要而購買。而男性在購買時(shí)相對(duì)理性，且一般情況下是家里有什么品牌的洗發(fā)水就用什么品牌，所以他們僅占購買者的。

●的消費(fèi)者表示自己喜歡在超市或大賣場(chǎng)購買洗發(fā)水。

從整體上來說，隨著中國洗發(fā)水市場(chǎng)的逐漸豐滿，品牌數(shù)量越來越多，消費(fèi)者的購買決策已由過去的低介入向較高的介入度轉(zhuǎn)變。

2、使用頻率分析

整體上，中國人習(xí)慣每周洗發(fā)1—3次。據(jù)調(diào)查結(jié)果，每周使用洗發(fā)水3次以上的消費(fèi)者僅占全部使用者的34。9%，比上年提高4。5%。從性別來看，男性使用洗發(fā)水洗發(fā)的頻率明顯高于女性；從地域來看，南方人使用洗發(fā)水洗發(fā)的頻率比北方人高。

中國洗發(fā)水市場(chǎng)屬于寡頭壟斷的結(jié)構(gòu)。行業(yè)內(nèi)存在少數(shù)大企業(yè)，不僅在資金、技術(shù)以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面，而且在市場(chǎng)占有率、品牌知名度方面都擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，飄柔和海飛絲連續(xù)5年分別穩(wěn)居市場(chǎng)占有率的第一位和第二位，這兩個(gè)品牌再加上舒蕾和夏士蓮，共占中國洗發(fā)水市場(chǎng)58。6%的市場(chǎng)份額。

中國洗發(fā)水市場(chǎng)容量巨大。中國總計(jì)有20xx余家洗發(fā)水制造商生產(chǎn)的3000多個(gè)洗發(fā)水品牌，總銷售額超過200億人民幣，總產(chǎn)量和總銷量居世界第一，且日趨壯大。

a、留香小公主花浴露：全新留香小公主花浴露系列，采擷世界各地名花調(diào)制而成，富含香子蘭、依蘭、幽百合、玫瑰、茉莉、橘花、橙花、桃花等近百種鮮花滋養(yǎng)精華，香味持久芬芳，并含有多種維他命及大量植物蛋白，溫和清潔肌膚同時(shí)深入滋養(yǎng)肌膚，令您的肌膚時(shí)刻玉潔細(xì)嫩，香馥迷人。

規(guī)格：230ml、400ml、650ml

b、澳雪中藥養(yǎng)發(fā)洗發(fā)露系列：產(chǎn)品規(guī)格：750g、450g、230g

c、澳雪中藥養(yǎng)發(fā)精華素系列

1、寶潔洗發(fā)水品牌結(jié)構(gòu)

寶潔旗下共有五大洗發(fā)水品牌，二十多個(gè)系列，包括飄柔、海飛絲、潘婷和沙宣、伊卡璐。此外，還有被雪藏潤(rùn)妍品牌。自20xx年5月22日，寶潔（全球）斥資49。5億美元收編百時(shí)美施貴寶旗下的伊卡璐后，寶潔的洗發(fā)水產(chǎn)品鏈已經(jīng)幾盡完美：“飄柔”重“柔順”；“潘婷”重“健康”；“海飛絲”重“去屑”；“沙宣”做“護(hù)發(fā)專家”；“伊卡璐”重“染發(fā)洗護(hù)”，再加上各子品牌的系列化產(chǎn)品，一個(gè)堅(jiān)不可摧的洗發(fā)王國已經(jīng)構(gòu)筑成功。

2、產(chǎn)品功能

飄柔，就是這樣自信

海飛絲，頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾

潘婷，含維他命原b5，令頭發(fā)健康，加倍亮澤

沙宣，國際美發(fā)大師

伊卡璐，回歸自然，崇尚環(huán)保

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇二十四

從前有一個(gè)文具盒，它很喜歡幫助別人。

一天，在上學(xué)的時(shí)候，文具盒聽到了一陣哭聲，它左看右看，原來是語文書在哭。文具盒問：“語文書，你為什么哭呀？”語文書傷心的說：”昨天，小主人不小心弄破了一頁紙，好疼??！“文具盒說：“不用急，我去找膠帶大哥去。！”

“可……可它不在書包里?！闭Z文書為難的說?！鞍?！”文具盒說，“讓我想想……有啦！我身上有很多透明膠，把它拆下來就行了?！?/p>

語文書說：“不行，這樣的話，你……你會(huì)散架的?！薄皼]關(guān)系?！蔽木吆姓f著便把膠帶拆下來。再貼在語文書的傷口上。

“太好了，貼上創(chuàng)可貼，你的書頁不會(huì)掉落了。“大家紛紛說道。

語文書輕輕的動(dòng)了動(dòng)，高興的說：”真的不會(huì)掉了，謝謝你，文具盒！可是，你怎么辦呢？你現(xiàn)在一動(dòng)就會(huì)散架呀！“文具盒笑了笑說：“沒關(guān)系，我身上不是還有一些膠帶嗎？一時(shí)半會(huì)散不了架的。況且，小主人一定會(huì)把我修改好的?！?/p>

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇二十五

隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠(yuǎn)處，為了伴隨人們度過一個(gè)光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設(shè)計(jì)了一批時(shí)尚靚麗的夏裝，做工精細(xì)，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進(jìn)行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動(dòng)，旨在增加消費(fèi)者對(duì)我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽(yù)度，從而占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額！

(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)市場(chǎng)越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國內(nèi)時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔市場(chǎng)，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。

(2)新產(chǎn)品市場(chǎng)特征

優(yōu)勢(shì)：本次服裝設(shè)計(jì)系著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費(fèi)者對(duì)夏季服飾清涼時(shí)尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細(xì)，價(jià)格合理，公司有較完善的營(yíng)銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力！

劣勢(shì)：國內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價(jià)格戰(zhàn)，這是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)！

（1）總體目標(biāo)

提高人們的審美觀和時(shí)尚意識(shí)，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售量的增長(zhǎng)！

（2）具體目標(biāo)

第一，通過本次宣傳活動(dòng)，使凝夢(mèng)服飾的知名度提高，且定位在中高檔水平，贏得消費(fèi)者鐘愛！

新產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書

第二，提高市場(chǎng)占有率，從5%到10%。

(1)活動(dòng)主題：凝夢(mèng)夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

(2)活動(dòng)構(gòu)成

服裝搭配設(shè)計(jì)大賽

（3）宣傳品

1，橫幅

數(shù)量：4條

規(guī)格：10米*米 簡(jiǎn)黑體紅底白字

位置：公司實(shí)體店門口

2，宣傳冊(cè)

內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史

規(guī)格：16k雙面彩

數(shù)量：1000份

3，制作宣傳片

第一部分，在報(bào)紙上做廣告，提供報(bào)名方式及規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)。

參賽者要把自己設(shè)計(jì)搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司

指定地點(diǎn)，從候選者中挑50名進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的比賽。

第二部分，組織現(xiàn)場(chǎng)比賽時(shí)，搭建擂臺(tái)，掛上條幅，請(qǐng)歌舞團(tuán)助興，也吸引觀眾！

時(shí)間：5月14日——5月21日?qǐng)?bào)名和篩選

5月22日利用星期天開展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

地點(diǎn)：凝夢(mèng)服飾旗艦店門口

負(fù)責(zé)部門：銷售部和行政部，其他部門配合

活動(dòng)安排：5月14日——5月21日?qǐng)?bào)名和篩選

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇二十六

一、項(xiàng)目背景

中國(杭州)某某集團(tuán)公司是一家具有現(xiàn)代企業(yè)特點(diǎn)的大型企業(yè)集團(tuán)，以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代中成藥、保健品而聞名海內(nèi)外。

然而，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的老化，以及市場(chǎng)推廣手段的單一，使得登峰公司的總體產(chǎn)品銷售面臨滑坡的危險(xiǎn)。為了從根本上改變這一不利的局面經(jīng)過周密的前期市場(chǎng)調(diào)查，決定借企業(yè)新品鐵皮石斛顆粒的開發(fā)，引入外腦為鐵皮新品的入市推廣進(jìn)行全案策劃與推廣。

二、策劃目標(biāo)

希望通過本案市場(chǎng)推廣策劃的導(dǎo)入，使中國某某登峰保健品通過新品鐵皮石斛顆粒的成功市場(chǎng)推廣，帶動(dòng)公司其它產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售，并由此強(qiáng)化企業(yè)的整體終端銷售隊(duì)伍與品牌形象，并將目標(biāo)期望集中在：

1、初期主打市場(chǎng)為省城杭州，待杭州市場(chǎng)穩(wěn)固后，再向省內(nèi)其它地區(qū)或省外滲透。

2、通過8個(gè)月有效的市場(chǎng)策劃與推廣，使新品鐵皮達(dá)到1500萬的銷售收入。

3、通過8個(gè)月有效的市場(chǎng)策劃與推廣，強(qiáng)化已有的終端銷售隊(duì)伍。

4、通過8個(gè)月有效的市場(chǎng)策劃與推廣，提升某某登峰的品牌形象與品牌信任度。

5、爭(zhēng)取8個(gè)月有效的市場(chǎng)策劃與推廣，確立通過某某登峰鐵皮的市場(chǎng)地位與聲譽(yù)。

6、在完成鐵皮產(chǎn)品的成功推廣后，對(duì)其公司其它品牌進(jìn)行包裝與品牌整合。

三、策劃方略

用半個(gè)月的時(shí)間，對(duì)登峰現(xiàn)有180家終端進(jìn)行了細(xì)致周密的調(diào)研;

用一個(gè)月的時(shí)間，對(duì)登峰數(shù)百名消費(fèi)者進(jìn)行了隨機(jī)的訪問;

對(duì)鐵皮研制專家進(jìn)行深度產(chǎn)品知識(shí)與市場(chǎng)趨勢(shì)訪談?wù){(diào)研;

對(duì)某某登峰公司全體員工思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行深度訪談及問卷調(diào)研;

對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手xxx立鉆xxx進(jìn)行全方位細(xì)致調(diào)研;

對(duì)已入市的其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手xxx民康xxx、xxx桐君xxx等同期跟蹤調(diào)研;

對(duì)即將入市的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行市場(chǎng)搜索調(diào)研。

經(jīng)過大量細(xì)致的調(diào)研，本案的一些市場(chǎng)背景漸漸清晰起來。

四、市場(chǎng)環(huán)境分析

縱觀杭州鐵皮楓斗類產(chǎn)品市場(chǎng)，明顯存在以下特征：

產(chǎn)品品種和品牌為數(shù)尚少 ;

產(chǎn)品市場(chǎng)因未飽和而未及細(xì)分 ;

鐵皮類產(chǎn)品無明確的產(chǎn)品定位 ;

先導(dǎo)者xxx立鉆xxx牌鐵皮楓斗晶的系列產(chǎn)品一枝獨(dú)秀 ;

少數(shù)一些跟進(jìn)品牌因xxx立鉆xxx的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而被迫處于守勢(shì);

歷年來，鐵皮楓斗產(chǎn)品的銷售大部產(chǎn)生于禮品市場(chǎng);

鐵皮楓斗產(chǎn)品消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，但因價(jià)格高而僅限于高端消費(fèi)者;

鐵皮楓斗產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中存在一定程度的信任危機(jī)。

五、行業(yè)環(huán)境分析

由于天然鐵皮石斛對(duì)生長(zhǎng)環(huán)境的要求較高，多年來鐵皮石斛一直受供求關(guān)系的影響而價(jià)格高企。然而浙江xxx藥業(yè)的立鉆鐵皮楓斗晶因率先建立鐵皮石斛培植基地而占盡市場(chǎng)先機(jī)， 并以此為制高點(diǎn)狙擊跟進(jìn)者。

即便如此，鐵皮楓斗巨大的市場(chǎng)空間仍吸引著眾多的品牌前赴后繼欲分一杯羹。

據(jù)一些可靠的市場(chǎng)信息表明，目前鐵皮楓斗產(chǎn)品市場(chǎng)已山雨欲來。棗

場(chǎng)內(nèi) ：一些已生產(chǎn)鐵皮楓斗晶的企業(yè)，如浙江民康、桐君閣藥廠、森山、雷允上等正處心積慮醞釀更大的市場(chǎng)動(dòng)作。

場(chǎng)外 ：更多實(shí)力企業(yè)與品牌已虎視眈眈，瞄準(zhǔn)這一熱點(diǎn)市場(chǎng)，準(zhǔn)備投入資金與人力生產(chǎn)鐵皮楓斗，進(jìn)場(chǎng)拼搶市場(chǎng)份額。

可以預(yù)見 ：不久的將來，鐵皮楓斗這一產(chǎn)品市場(chǎng)必將因市場(chǎng)份額的重新瓜分而烽煙四起!

六、品牌現(xiàn)狀分析

作為一個(gè)有著幾十年歷史的品牌，登峰品牌目前存在著以下優(yōu)勢(shì)與問題：

品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)

(1)品牌歷史較長(zhǎng)，在省內(nèi)有著良好的品牌知名度;

(2)母品牌某某有很強(qiáng)的品牌實(shí)力與品牌影響力;

(4)與超過180家超市與醫(yī)藥終端有良好合作關(guān)系;

(5)有一支常年活躍在終端一線的營(yíng)銷推廣隊(duì)伍。

品牌問題點(diǎn)

(1)登峰品牌存在一定的品牌老化現(xiàn)象;

(2)登峰系列產(chǎn)品從未進(jìn)行過產(chǎn)品形象整合;

(3)登峰鐵皮石斛晶產(chǎn)品入市形象尚未明確;

(4)如何塑造登峰鐵皮石斛晶獨(dú)特的產(chǎn)品個(gè)性;

(5)如何面對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)先導(dǎo)者的市場(chǎng)狙擊;

(6)如何未雨綢繆完成產(chǎn)品市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分;

(7)企業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍完成整合后能否打好終端硬仗;

(8)直銷市場(chǎng)未設(shè)銷售總監(jiān)，營(yíng)銷措施的執(zhí)行力偏弱 ;

(9)如何運(yùn)用母品牌優(yōu)勢(shì)使登峰鐵皮石斛迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)同。

七、定位措施

(1)針對(duì)常規(guī)消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品定位于xxx鉆石補(bǔ)品xxx;

(2)針對(duì)禮品市場(chǎng)，定位于xxx尊貴禮品xxx;

(3)主打廣告語xxx做事我靠它xxx。

3、針對(duì)市場(chǎng)先導(dǎo)者制定相應(yīng)的集中市場(chǎng)要害的價(jià)格策略。(價(jià)格分為禮品，普通，常規(guī)三種)。

4、采取xxx高檔包裝xxx的包裝策略，并在制作中采用新材料，強(qiáng)化產(chǎn)品形象。

5、做好產(chǎn)品系列的開發(fā)準(zhǔn)備，適時(shí)整合登峰品牌的整體產(chǎn)品形象。

6、制定所有終端的戶外廣告推廣策略。

7、制定大型終端的促銷推廣活動(dòng)方案，促進(jìn)品牌產(chǎn)品促銷互動(dòng)。

8、制定市中心廣場(chǎng)大型公關(guān)推廣活動(dòng)方案。

9、針對(duì)一些特殊人群，制定獨(dú)到的特通銷售。

10、舉辦xxx萬人重陽登峰活動(dòng)xxx，提升品牌美譽(yù)度。

八、市場(chǎng)策略

2003年5月底，經(jīng)過前期透徹的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研分析，提出了以下基本策劃思路：

1、登峰營(yíng)養(yǎng)保健品公司借助母品牌某某進(jìn)行品牌整合(某某·登峰出品)。

2、確定明確的產(chǎn)品定位(目前鐵皮市場(chǎng)無明確產(chǎn)品定位)。

九、本案策劃與實(shí)施

經(jīng)過三個(gè)月的深入調(diào)研、精心策劃，產(chǎn)品于同年8月25號(hào)正式上市。經(jīng)過一個(gè)中秋的熱銷(僅杭州市場(chǎng)各終端累計(jì)就達(dá)到50萬/天)，某某·登峰鐵皮成功地占領(lǐng)了市場(chǎng)，得到了廣大經(jīng)銷商與消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。某某·登峰公司僅在四個(gè)月內(nèi)就收回了前期的投資成本。

預(yù)計(jì)到20__年春節(jié)，所有終端銷售回款將達(dá)到2800萬元，大大超出了市場(chǎng)策劃的預(yù)期目標(biāo)。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇二十七

理性與感性結(jié)合，從根本上滿足客戶需求。

整個(gè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而不失優(yōu)雅，水滴、波浪以及花相映成趣，毓出靈秀姿態(tài)。

嬌花照水

催發(fā)的蘭舟也是忘了

去追索那失了的萍蹤

萃取的工藝，高貴的金屬、牡丹的華貴典雅在此刻完美融合，綻放傾城華光。

這傾城的一顧

便是解釋了

這一季所有的香凝

神秘而睿智的多面體設(shè)計(jì)，棱角間詮釋者數(shù)不盡的迷人典雅。

美目流連

攢著的

是一斛的珠玉

花月佳期系列

滿月盈盈的線條相映著荷花的精琢，花好月圓是佳期。

莫問為何

這一刻

我用了一世的美麗

玉蘭麗影系列

別致的黃金玉蘭造型，高貴典雅與清新韻味的完美交融，舉手投足仿若倩影嫣然。

莫問芳名

讓我輕輕的來

輕輕的走

淳美系列

整體流動(dòng)的都是自然與生活的元素，無需太多的語言和堆砌，美是無聲的。

輕輕的雨潛入夜

濕潤(rùn)了

那暖暖的新綠

賀年飾品

經(jīng)典的虎造型，美好的寓意，傳達(dá)著不變的恪守和希望。

鞭炮聲里

我們多了回憶

也多了希望

純翠系列

純粹，翡翠的溫潤(rùn)與黃金的明麗，恬靜與自然。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇二十八

主題：助夢(mèng)·筑家

序10`

助夢(mèng)筑家

是一份緣定今生的邂逅，

是一種不可替代的天賦

在這里讓我們擁有無數(shù)的遐想和祈望

中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行就像一個(gè)加油站

讓我們有一個(gè)回歸的港灣，一個(gè)夢(mèng)想的家園

【場(chǎng)景】遠(yuǎn)景，慢切，陽光，夢(mèng)想，家園。企業(yè)logo從背景中推出，在房屋的3維中變幻第一部分：企業(yè)背景50`

住房?jī)?chǔ)蓄作為個(gè)人住房的融資方式，在歐洲非常普及、流行，在德國也已經(jīng)有近80年的歷史。

2004年2月15日住房?jī)?chǔ)蓄首次來到中國，落戶天津，成立中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行，中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行的合資中方系中國建設(shè)銀行股份有限公司，是在國內(nèi)外具有重大影響、擁有廣泛的客戶群體及市場(chǎng)資源、綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力雄厚的大型股份制商業(yè)銀行。中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行的合資外方系德國施威比豪爾住房?jī)?chǔ)蓄銀行股份公司，是歐洲最大、最成功的住房?jī)?chǔ)蓄專業(yè)銀行，其設(shè)在歐洲其他國家的合資銀行均在所在國住房金融市場(chǎng)上占有領(lǐng)先地位。

2008年，建行和德國施豪銀行兩次注資，中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行注冊(cè)資本金增加至10億元人民幣。其中：建設(shè)銀行持有的股份;德國施威比豪爾住房?jī)?chǔ)蓄銀行股份公司持有的股份。

2008年7月份中德銀行成功進(jìn)行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，由單一從事住房?jī)?chǔ)蓄業(yè)務(wù)的儲(chǔ)蓄銀行轉(zhuǎn)型為專業(yè)經(jīng)營(yíng)住房信貸業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行，現(xiàn)已成為全國唯一的專業(yè)住房信貸銀行。

第二部分：產(chǎn)品介紹90`

1.住房?jī)?chǔ)蓄業(yè)務(wù)

中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行初期僅在天津開展住房?jī)?chǔ)蓄業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品特點(diǎn)簡(jiǎn)單地說就是“先存后貸，利率固定，?？顚Ｓ茫忾]運(yùn)作”。

客戶與中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行簽定住房?jī)?chǔ)蓄合同后，在合同期內(nèi)，貸款利率固定不變，不隨人民銀行利率調(diào)整而變動(dòng)。固定利率的最大好處就是成本的可控性,您從現(xiàn)在開始就知道將來每月的還款額，便于您籌措和安排資金。另外，固定利率即貸款利率在貸款期內(nèi)保持不變，因此，可以避免利率波動(dòng)給客戶帶來的還貸風(fēng)險(xiǎn)，減輕客戶的還貸壓力。目前，光大銀行、建設(shè)銀行和上海浦東發(fā)展銀行等銀行相繼推出了固定利率貸款，但貸款利率較高，但中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行的住房?jī)?chǔ)蓄貸款不但利率低，而且提前還款不收任何違約金。

即使人民銀行提高貸款利率,住房?jī)?chǔ)蓄產(chǎn)品的利率也將永遠(yuǎn)保持固定!

(進(jìn)行產(chǎn)品圖表的二維動(dòng)畫演示)

2.個(gè)人保障要住房貸款

2008年底，為了支持保障性住房建設(shè)工作，充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行借助政府政策的支持，組建了專職產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)完成了年底前先期推向市場(chǎng)的新業(yè)務(wù)組合產(chǎn)品，并根據(jù)中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和客戶需求，完成了開辦新業(yè)務(wù)所需的業(yè)

務(wù)流程、基礎(chǔ)管理和內(nèi)部控制等方面主要制度的建設(shè)。

個(gè)人保障類住房貸款產(chǎn)品主要包括經(jīng)濟(jì)適用房貸款、限價(jià)商品房貸款、中小戶型住房貸款。它可以享受天津市政府獨(dú)有的政策措施，即在2009年至2013年與中德銀行簽訂個(gè)人個(gè)人保障類住房貸款合同的借款人的貸款利息貼息和每年貸款利息收入產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)稅5%左右財(cái)政補(bǔ)貼，同時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送固定低息的住房?jī)?chǔ)蓄合同，利息節(jié)省高達(dá)40%(圖表二維動(dòng)畫效果演示).個(gè)人保障類貸款申辦流程

項(xiàng)目審查→貸款咨詢→客戶準(zhǔn)入→貸款受理→貸款審批→貸款發(fā)放→還款及優(yōu)惠

個(gè)人保障類貸款根據(jù)每位客戶的不同情況，實(shí)行全程管家式服務(wù)和設(shè)計(jì)不同的貸款方案，三天放款的綠色通道服務(wù)由理財(cái)師一對(duì)一服務(wù)，使客戶充分體會(huì)到理財(cái)?shù)膶I(yè)、全面、貼心的理財(cái)服務(wù)。

3.住房開發(fā)貸款

中德建設(shè)銀行支持房地產(chǎn)的開發(fā)建設(shè)的融資服務(wù)有著專業(yè)的研究和經(jīng)驗(yàn)，其中的保障性住房開發(fā)貸款包括限價(jià)商品房、經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房和租賃型經(jīng)濟(jì)住房開發(fā)貸款，更貼近了天津市房地產(chǎn)開發(fā)市場(chǎng)，減少了中間環(huán)節(jié)，提供了靈活多樣的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行作為天津市唯一一家擁有貸款貼息專項(xiàng)補(bǔ)助和財(cái)政補(bǔ)助的專業(yè)性房地產(chǎn)信貸銀行將竭誠為天津市民提供購房貸款服務(wù)。

第三部分：展望未來30`

通過特技使片尾達(dá)到高潮

中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行的誕生凝聚著中德兩國政府、中德雙方股東高層領(lǐng)導(dǎo)人的心血和期望。引入該項(xiàng)目的意義與普通的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目不同，其體現(xiàn)著兩國政府在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)保障體系領(lǐng)域間的合作，有助于我國政府倡導(dǎo)的“建立和諧社會(huì)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。而這正是由于中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行的專營(yíng)業(yè)務(wù)——住房?jī)?chǔ)蓄產(chǎn)品的特性決定的。

中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行倡導(dǎo)“團(tuán)隊(duì)精神、誠實(shí)守信、風(fēng)險(xiǎn)控制、業(yè)績(jī)導(dǎo)向、不斷創(chuàng)新、靈活高效”的企業(yè)理念。2009年將進(jìn)一步推動(dòng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展，大力拓展新業(yè)務(wù)市場(chǎng)。成功轉(zhuǎn)型后，中德銀行將充分結(jié)合中、德雙方股東單位的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合住房?jī)?chǔ)蓄產(chǎn)品和商業(yè)銀行產(chǎn)品的特色，拓展全新的保障性住房信貸業(yè)務(wù)模式。同時(shí)，積聚實(shí)力，適時(shí)走出天津，邁向全國，融入全國保障性住房金融服務(wù)體系，幫助每一個(gè)中國人實(shí)現(xiàn)購房夢(mèng)想。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇二十九

當(dāng)你銷售消費(fèi)者相對(duì)陌生的復(fù)雜產(chǎn)品時(shí)，你應(yīng)該使用一個(gè)簡(jiǎn)單的表達(dá)。

為什么呢？

因?yàn)楫a(chǎn)品本身很復(fù)雜，消費(fèi)者還是很難理解。如果你去找一個(gè)更復(fù)雜的解釋，那不是很亂嗎？

“你說這話很久是什么意思.這東西在干什么.算了，先別買，再看！”

要知道消費(fèi)者天生缺乏安全感，對(duì)陌生的事物有抵觸心理，所以不要制造認(rèn)知障礙，會(huì)造成距離感。

對(duì)于復(fù)雜的產(chǎn)品，如果你想讓消費(fèi)者快速理解、建立認(rèn)知并獲得聯(lián)想，

當(dāng)年第一代iphone問世，沒人知道“智能手機(jī)”是個(gè)什么鬼，因?yàn)檫@在當(dāng)時(shí)還是一個(gè)完全未知的概念，智能手機(jī)對(duì)于普通消費(fèi)者來說太難理解了。

本來如此復(fù)雜的一個(gè)智能產(chǎn)品，這么一句話就解釋了，雖然并沒有說盡第一代iphone的所有，但是至少消費(fèi)者是很快理解了產(chǎn)品的強(qiáng)大，他們都覺得so cool。

還有在2014年的時(shí)候，錘子科技在羅永浩的帶領(lǐng)下發(fā)布了smartisan t1手機(jī)，當(dāng)時(shí)售價(jià)3000多元。老羅認(rèn)為這款手機(jī)定位的人群是“城市精英，中產(chǎn)階級(jí)里面偏感性，在意生活品質(zhì)和品位的人”。

雖然銷量結(jié)果大家都知道，但是當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上播放的產(chǎn)品宣傳片文案，還是非常棒的，也得到了很多人的贊賞。

簡(jiǎn)約，源自隱藏的精密

平坦的本質(zhì)，是極致的曲面

不適感，導(dǎo)致了全新的舒適讓你的左右，不被產(chǎn)品左右

所有的細(xì)節(jié)，都決定成敗

smartisan t1，天生驕傲

手機(jī)工藝、手機(jī)參數(shù)的細(xì)節(jié)本來就是很復(fù)雜了，說了半天也未必懂，而老羅的這個(gè)宣傳片從感性和情懷角度，將這些晦澀的理解簡(jiǎn)單化了，顯得逼格滿滿，現(xiàn)在很多手機(jī)的介紹方式也都喜歡用這種。

再來看看方太，也是深諳其道，大量的廣告片文案都是把復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單形象化。比如為了突出自家油煙機(jī)強(qiáng)大的吸油煙效果，他們并不是各種解說產(chǎn)品工藝、頂級(jí)技術(shù)、強(qiáng)大功率等等。

而是所有的一切圍繞一句話——四面八方不跑煙，然后結(jié)合一系列創(chuàng)意視頻、海報(bào)、文案，從此奠定強(qiáng)大吸油煙效果的產(chǎn)品心智地位。

好了，說完復(fù)雜的簡(jiǎn)單化，再來看看簡(jiǎn)單的復(fù)雜化。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇三十

app

運(yùn)營(yíng)推廣是一個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目要通過有計(jì)劃性進(jìn)行，最終

通過運(yùn)營(yíng)來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流，app

運(yùn)營(yíng)主要包括吸引用戶、把用戶留住、

讓用戶掏錢這三個(gè)過程，

而運(yùn)營(yíng)的目的是擴(kuò)大用戶群、

尋找合適的盈

利模式以增加收入、提高用戶活躍度，

具體分類如下：

1.基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)

維護(hù)產(chǎn)品正常運(yùn)作的最日常最普通的工作。

.用戶運(yùn)營(yíng)：

負(fù)責(zé)用戶的維護(hù)，

擴(kuò)大用戶數(shù)量提升用戶活躍度。

對(duì)于部分核心用戶的溝通和運(yùn)營(yíng)，

有利于通過他們進(jìn)行活動(dòng)的預(yù)熱推

廣，也可從他們那得到第一手的調(diào)研數(shù)據(jù)和用戶反饋。

.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：

對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)、推薦、整合和推廣。給

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等其他同事提供素材等。

.活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

針對(duì)需求和目標(biāo)策劃活動(dòng)，通過數(shù)據(jù)分析來監(jiān)控

活動(dòng)效果適當(dāng)調(diào)整活動(dòng)，從而達(dá)到提升

kpi，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的推廣運(yùn)營(yíng)

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

東鵬特飲推出的一個(gè)廣告，一個(gè)騎著哈雷摩托的男人閉著眼騎車，前面突然出現(xiàn)一匹駱駝。廣告文案：閉著眼也能開，騙誰呢？“年輕就要醒著拼，累了困了喝東鵬特飲”，開車這個(gè)場(chǎng)景的痛點(diǎn)就是打瞌睡，你怕不怕，怕就在車上準(zhǔn)備一瓶東鵬特飲。

比如“前后2000萬，拍照更清晰”，“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”。

賣點(diǎn)就是產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、本身的特點(diǎn)，這里的賣點(diǎn)要足夠具體，具體說出有什么優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)，才具有說服力。

比如xx面膜，讓你永葆青春，這就沒有說服力的文案，不夠具體。xx面膜，xx活力成分，修復(fù)肌膚，讓皮膚更有彈力。

比如“飛鶴奶粉，更適合中國寶寶體質(zhì)”、“美團(tuán)外賣，送啥都快”、“上京東多快好省”、美團(tuán)優(yōu)選質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。

直接給出消費(fèi)需要的、消費(fèi)者最關(guān)心的利益，這里的利益點(diǎn)可以是期望的、可以是解決痛點(diǎn)的。

從上面四個(gè)模板你發(fā)現(xiàn)了什么共性？

，不是說自己的產(chǎn)品有多牛，多厲害，而是要把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點(diǎn)，就是所謂的，你這么厲害，對(duì)我有什么用。

，為什么要強(qiáng)調(diào)品牌名呢？因?yàn)槟悴粌H要把產(chǎn)品賣出去，還需要?jiǎng)e人記住是誰家的產(chǎn)品。人們記住品牌一般會(huì)先記住名稱，推薦給別人時(shí)也是告訴對(duì)方品牌名。

很多賣點(diǎn)文案中沒有品牌名，花費(fèi)了大量的廣告費(fèi)，最后消費(fèi)者不知道你是誰，你說你冤不冤，比如，“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”相信你非常熟悉這句話，但是你知道它是誰家的廣告，是什么產(chǎn)品嗎？

企業(yè)花的每一分宣傳費(fèi)，都要有所積累，就是在不斷重復(fù)中讓消費(fèi)者記住我們的品牌名、廣告語、品牌形象。

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1：首先是企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案內(nèi)容的表現(xiàn)，如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如何讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭就起到了非常重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。

2：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案中對(duì)公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。

3：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過了，那么你要告訴別人的是你們公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些就是受眾最想了解的，在做片子的人前期都不能很好的闡述其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，那么怎么去展示自己的優(yōu)勢(shì)呢?就需要在創(chuàng)意這塊去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)了，拍出產(chǎn)品的一些特色和獨(dú)到之處了。

4：企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接著讓別人知道你企業(yè)規(guī)模實(shí)力，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀。

5：最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對(duì)機(jī)遇面向未來的一個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)企業(yè)無論昨天做的多么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對(duì)未來的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)于企業(yè)宣傳片結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來潛力的一個(gè)評(píng)價(jià)。

企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案重點(diǎn)是在于企業(yè)宣傳片的主題定位、整體定位、表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意核心的闡述點(diǎn)等等方面，企業(yè)宣傳片策劃文案范文要做到“神形兼?zhèn)洹?，有一個(gè)主旋律，一個(gè)基調(diào)，一個(gè)清晰的主題定位，自始至終遵循一個(gè)清晰的核心口號(hào)，即使再簡(jiǎn)煉的旁白，也能精到，而富有張力，即使非直白的鏡頭，也能讓主題不偏不倚。所以，天馬行空的各種組合鏡頭、動(dòng)靜、起落，只要提煉企業(yè)之“神”，便具有無限創(chuàng)想的空間，和無限創(chuàng)意的詮釋。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

一、前言

隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠(yuǎn)處，為了伴隨人們度過一個(gè)光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設(shè)計(jì)了一批時(shí)尚靚麗的夏裝，做工精細(xì)，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進(jìn)行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動(dòng)，旨在增加消費(fèi)者對(duì)我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽(yù)度，從而占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額！

二、與競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較

(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國

內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)

軍中國，國內(nèi)市場(chǎng)越來越成為世界的重要組

成部分。國外品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城

市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國內(nèi)時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔市場(chǎng)，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。

(2)新產(chǎn)品市場(chǎng)特征

優(yōu)勢(shì)：本次服裝設(shè)計(jì)系著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，風(fēng)格新穎，主題鮮明，

符合消費(fèi)者對(duì)夏季服飾清涼時(shí)尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，

做工精細(xì)，價(jià)格合理，公司有較完善的營(yíng)銷體系，有一批固定的客

戶群！故有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力！

劣勢(shì)：國內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價(jià)

格戰(zhàn)，這是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不

多，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)！

三、目標(biāo)戰(zhàn)略

（1）總體目標(biāo)

提高人們的審美觀和時(shí)尚意識(shí)，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的知名度和

美譽(yù)度，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售量的增長(zhǎng)！

（2）具體目標(biāo)

第一，通過本次宣傳活動(dòng)，使凝夢(mèng)服飾的知名度提高，并

且定位在中高檔水平，贏得消費(fèi)者鐘愛！

新產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書

第二，提高市場(chǎng)占有率，從5%到10%。

四、創(chuàng)意說明

(1)活動(dòng)主題：凝夢(mèng)夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

(2)活動(dòng)構(gòu)成

服裝搭配設(shè)計(jì)大賽

（3）宣傳品

1，橫幅

數(shù)量：4條

規(guī)格：10米*米 ?簡(jiǎn)黑體紅底白字

位置：公司實(shí)體店門口

2，宣傳冊(cè)

內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史

規(guī)格：16k雙面彩

數(shù)量：1000份

3，制作宣傳片

五、媒介宣傳策略

第一部分，在報(bào)紙上做廣告，提供報(bào)名方式及規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)。

參賽者要把自己設(shè)計(jì)搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司

指定地點(diǎn)，從候選者中挑50名進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的比賽。

第二部分，組織現(xiàn)場(chǎng)比賽時(shí)，搭建擂臺(tái)，掛上條幅，請(qǐng)歌舞團(tuán)助興，也吸引觀眾！

六、活動(dòng)計(jì)劃

時(shí)間：5月14日――5月21日?qǐng)?bào)名和篩選

5月22日利用星期天開展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

地點(diǎn)：凝夢(mèng)服飾旗艦店門口

負(fù)責(zé)部門：銷售部和行政部，其他部門配合

活動(dòng)安排：5月14日――5月21日?qǐng)?bào)名和篩選

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

1、研究宏觀市場(chǎng)信息，包括市場(chǎng)及行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、國家與地方政策變化及趨勢(shì)，并收集市場(chǎng)、產(chǎn)品以及競(jìng)合對(duì)手信息。

2、負(fù)責(zé)品牌文化體系和產(chǎn)品信息系統(tǒng)建設(shè)，撰寫品牌、產(chǎn)品等介紹文案。

3、負(fù)責(zé)硬廣、軟文、宣傳資料、新聞稿、產(chǎn)品說明書等文案撰寫。

5、支持完成展會(huì)、促銷、會(huì)議等營(yíng)銷活動(dòng)策劃工作。

6、根據(jù)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，制定年度、季度、月度宣傳推廣計(jì)劃。

7、對(duì)硬軟廣告宣傳進(jìn)行總結(jié)和數(shù)據(jù)分析，評(píng)估廣告效果。

8、需文案配合協(xié)助的其他工作，以及領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。

1、本科以上學(xué)歷，相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)2年以上，漢語言文學(xué)、新聞傳媒、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)等專業(yè)者優(yōu)先。

2、對(duì)市場(chǎng)行業(yè)信息敏感，具有市場(chǎng)分析能力。

4、擁有獨(dú)立的工作能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，具有較強(qiáng)的語言、文字表達(dá)能力。

5、有激情，有活力，思維活躍，善于溝通。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

1、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品深入了解

對(duì)自己要推廣的產(chǎn)品，先要深入了解，只有深入了解才能設(shè)計(jì)出最合適的推廣方案，才能把推廣工作做的最好，效果發(fā)揮最大。

2、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。重點(diǎn)去了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣方式，好的經(jīng)驗(yàn)，拿來學(xué)習(xí)借鑒，失敗的地方要吸取教訓(xùn)。最主要的是要避免在推廣的過程中互相沖突。

3、善于分析定時(shí)評(píng)估

網(wǎng)站推廣計(jì)劃中，可以得出幾個(gè)基本結(jié)論:

折疊策劃

第二、列出潛在客戶群體

第四、明確每一階段目標(biāo)

1、每天ip訪問量、pv流覽量

2、各搜索引擎收錄多少

3、外部鏈接每階段完成多少

5、關(guān)鍵詞多少、各搜索引擎排名情況如何

第五、工作進(jìn)度及人員安排

好的方案還要有好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，依據(jù)方案制作詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表，控制方案執(zhí)行的進(jìn)程，對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)羅列，安排具體的人員來負(fù)責(zé)落實(shí)，確保方案得到有效的執(zhí)行。

第七、效果評(píng)估監(jiān)測(cè)

折疊方案

一、戰(zhàn)略整體規(guī)劃:市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

三、傳播內(nèi)容規(guī)劃:品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品露背文案策劃、新聞資訊、內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

四、整合傳播推廣:seo排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

一年一度的大型剁手節(jié)就要來了，為了讓廣大消費(fèi)者心甘情愿地掏錢包，更加愉快的買買買，商家們可謂費(fèi)盡心思，通過策劃各種促銷活動(dòng)，用設(shè)計(jì)、價(jià)格、產(chǎn)品、文案等吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)ta們的消費(fèi)欲望。

從預(yù)熱到高潮，雙十一大戰(zhàn)總是文案先行?？梢哉f，文案在其中扮演了極為重要的角色，既是門面擔(dān)當(dāng)，又是勾起共鳴與欲望的小能手，一步步引導(dǎo)消費(fèi)者從走心、走腎到走錢包。

當(dāng)然，想達(dá)到比較理想的效果，文案的創(chuàng)意與運(yùn)用必須十分講究：

1、首先，需要把握好雙十一的節(jié)日特點(diǎn)：以促銷活動(dòng)為主，涉及到多種優(yōu)惠手段，包括降價(jià)、打折、滿減、包郵、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券、買一送一、限時(shí)搶購、提前預(yù)售等等；在寫文案的過程中，可以選擇其中一點(diǎn)作為主題，著重突出促銷的亮點(diǎn)。

2、其次，善于挖掘并提煉產(chǎn)品或品牌的訴求點(diǎn)，包括功能、外觀、工藝、使用情況等等方面，選擇合適的角度與促銷主題進(jìn)行結(jié)合，使得文案既有雙十一的意味又能體現(xiàn)核心的產(chǎn)品點(diǎn)。

3、所有的文案創(chuàng)作，都別忘了考慮消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兪俏陌傅慕邮照吲c解讀者，也是最終產(chǎn)生購買行為的對(duì)象。洞察消費(fèi)心理（從眾、好奇、求異、求實(shí)、歸屬、恐懼、虛榮、炫耀等）與購買動(dòng)機(jī)，在用詞達(dá)意上仔細(xì)斟酌；迎合當(dāng)前的流行趨勢(shì)，使用消費(fèi)者喜聞樂見的表述方式，比如雞湯式、毒雞湯式、喪文化、負(fù)能量。如此一來，創(chuàng)作的文案才能更加貼近消費(fèi)者，從而引發(fā)內(nèi)心的共鳴。

4、另外，在雙十一文案里面，可以融入外部的環(huán)境、場(chǎng)景等創(chuàng)作元素。比如換季、降溫等，對(duì)于衣服、鞋子之類諸多受天氣環(huán)境影響的產(chǎn)品/品牌來說，意味著全新的主打產(chǎn)品上線，文案隨之改變?cè)V求，以保暖為主。因此，要多加留意產(chǎn)品的適用環(huán)境，善于結(jié)合當(dāng)下的時(shí)令特點(diǎn)進(jìn)行文案創(chuàng)作。

5、最后，別忘了，雙十一還是光棍節(jié)，可巧借“單身”這一主題。但并不是所有產(chǎn)品文案都適用，切勿為借勢(shì)而借勢(shì)，必須確保兩者之間有契合點(diǎn)。

由此，雙十一文案=促銷點(diǎn)+產(chǎn)品點(diǎn)+（消費(fèi)者心理）+（外部場(chǎng)景）。

說了那么多，下面就來實(shí)際操作一下，

我從產(chǎn)品與促銷手段兩大方面入手，

嘗試寫了一些關(guān)于雙十一的產(chǎn)品與促銷文案，以下并非出街稿，文筆有限，僅供參考。

1、衣服

恰逢雙十一，低價(jià)售賣溫暖，一年僅有的一次。

降溫抵不過降價(jià)，與這個(gè)秋冬的約會(huì)，你還差幾件衣服？

2、鞋子

挑上一雙新鞋子，不大不小剛好合腳。

用它腳踏實(shí)地，并與他人相遇。

3、面膜

雙十一愛搞面子工程，美的不止是臉蛋，還有價(jià)格。

4、零食

吃貨大福利，減肥一邊去，剛好雙十一。

5、手表

都說一表人才，原來我與人才之間就差了一塊手表啊~

趁雙十一大優(yōu)惠，趕緊訂了一塊。

6、xxx

最惠玩，大膽愛，全套更盡興。

7、潤(rùn)唇膏

一如親吻后的潤(rùn)澤，呵護(hù)嘴唇更呵護(hù)你。

8、酒

寂寞時(shí)的朋友，喜慶時(shí)的樂手。

有酒的日子，生活·微醺。

9、圖書

書不怕多，可閱可藏可相送，

為知識(shí)付費(fèi)，解鎖最文藝的雙十一。

10、手機(jī)

全年最惠，“機(jī)”不可失，時(shí)不再來。

11、包包

閨蜜只要兩三個(gè)，包包從來不嫌多，現(xiàn)在還能來一個(gè)。

12、紙巾

抽紙卷紙手帕紙，干濕搭配多重禮。

13、照相機(jī)

時(shí)光有點(diǎn)擁擠，把記憶分點(diǎn)給相機(jī)。

14、空調(diào)

空調(diào)懂你，冷暖自知。

15、口紅

怪你過分美麗，想與嘴唇來場(chǎng)紅色艷遇。

16、寵物糧食

單身狗也是狗，今天狗糧得來雙份。

1、打折

花八成的錢，享十成的品質(zhì)。

2、包郵

盡管買，你的快遞我包了。

3、滿減

每滿即減，越滿越減。

4、買一送一

一一相送，好事成雙。

5、限時(shí)搶購

好貨不等人，搶購要抓緊。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

1、讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。

2、使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。

3、提高品牌知名度和美譽(yù)度。

4、提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。

5、鞏固通路經(jīng)銷商的.客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。

本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為xx島生態(tài)礦泉水推廣提供科學(xué)的依據(jù)。

調(diào)查內(nèi)容：

1、管理層深度訪談。

2、營(yíng)銷人員小組座談或問卷調(diào)查。

3、渠道調(diào)查：礦泉水銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策。

4、終端調(diào)查：礦泉水銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷活動(dòng)等。

5、經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)氐V泉水市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等。

6、消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)生態(tài)礦泉水的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等調(diào)查方式深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等。

調(diào)查地點(diǎn)xxx區(qū)域。

1、產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。

2、價(jià)格策略

(1)利用專賣、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。

(2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場(chǎng)拓展速度。

(3)產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。

1、廣告方面

本公司針對(duì)xx島生態(tài)礦泉水推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。

(1)在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣。

(2)提升企業(yè)及品牌形象。

2、促銷

在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高xx島生態(tài)礦泉水的知名度及銷售額的效果。

3、事件營(yíng)銷

(1)贊助有重大影響的活動(dòng)。

(2)為相關(guān)群體免費(fèi)提供xx島生態(tài)礦泉水五、電動(dòng)車上市安排。

1、上市時(shí)間：xx。

2、上市區(qū)域：以xx為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。

1、將部分優(yōu)勢(shì)終端建成，進(jìn)一步提高xx島生態(tài)礦泉水的影響力。

2、強(qiáng)化終端形象建設(shè)，提高終端銷售力。

3、提高終端導(dǎo)購人員執(zhí)行力。

1、開通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問題。

2、建立客戶檔案

3、詢問客戶建議，提高品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)顧客忠誠度。

4、重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率。

1、招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定，招商活動(dòng)的執(zhí)行。

2、市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃和廣告管理等工作。

3、銷售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。

4、物流部：主要負(fù)責(zé)零配件的采購、產(chǎn)品的配送。

5、客服部：主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

對(duì)xx島生態(tài)礦泉水推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。

xx島生態(tài)礦泉水推廣工作時(shí)間安排。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

有一組外部數(shù)據(jù)報(bào)告是這樣寫的：79%的顧客不會(huì)購買沒有詳細(xì)描述文字和圖片的寶貝，那顧客到底關(guān)注的是寶貝的什么信息呢？

寶貝描述引導(dǎo)邏輯：信息 → 時(shí)間 → 信任 → 成交

總結(jié)下來就是：給顧客所有想要的信息，換取顧客深入的瀏覽時(shí)間，使其對(duì)我們的產(chǎn)品產(chǎn)生信任，成交就水到渠成，從而提高轉(zhuǎn)化率。

參考鏈接： 橄欖油 bb霜 黑面膜 咖啡粉 綠豆

排版方式

可用素材

風(fēng)格色彩參考

相關(guān)文案

1． 信息獲取

產(chǎn)品資料庫

品牌商產(chǎn)品培訓(xùn)

競(jìng)爭(zhēng)品分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客服問答

2． 顧客需求總結(jié)（你買這款產(chǎn)品最關(guān)注的點(diǎn)是什么？）

團(tuán)隊(duì)集思廣益+已經(jīng)獲取的信息

做出需求列表

按照需求重要性排序

3． 產(chǎn)品賣點(diǎn)總結(jié)（見下面）

基于顧客需求優(yōu)先級(jí)的產(chǎn)品賣點(diǎn)排序總結(jié)

先列表，然后再排序

1. 產(chǎn)品圖片拍攝方案

怎么拍，道具，要拍什么角度，都需要根據(jù)對(duì)寶貝賣點(diǎn)展現(xiàn)的規(guī)劃去拍攝，所以在拍攝前要有詳細(xì)的拍攝方案

2. 產(chǎn)品圖片拍攝基本展現(xiàn)角度

基本圖

實(shí)物對(duì)比（可選）

根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)的細(xì)節(jié)拍攝

使用方法

帶有互動(dòng)性和故事性的效果圖或真人秀

2. 美工溝通標(biāo)準(zhǔn)化流程

提供寶貝鏈接——提供產(chǎn)品圖片——提供參考鏈接——寶貝描述版式框架設(shè)計(jì)——整體風(fēng)格(主色調(diào))描述或者參考——文案（文案中的突出點(diǎn)）——參考素材圖——當(dāng)面溝通——時(shí)時(shí)溝通——修改——切圖上線

1.看過寶貝描述，最深印象是什么？

2.你會(huì)買嗎？多少錢會(huì)買？

3.檢查下整個(gè)頁面給買家傳達(dá)的思路：（這些都做到了嗎？）

這款產(chǎn)品性價(jià)比很高

這款產(chǎn)品口碑不錯(cuò)

這款產(chǎn)品是我需要的

獲得一些專業(yè)性產(chǎn)品知識(shí)及選購方法

品牌印象

4.關(guān)注寶貝的指標(biāo)：頁面轉(zhuǎn)化率、頁面訪問時(shí)間、頁面跳失率等數(shù)據(jù)、關(guān)聯(lián)銷售效果

如果修改寶貝描述后，這幾個(gè)數(shù)據(jù)沒有什么變化，說明你還做的并不夠好，或者產(chǎn)品定價(jià)過高。如果你覺得價(jià)格合理，那么你寶貝描述并沒有突出你的寶貝比別的賣家賣的貴的原因。

1． 產(chǎn)品基本信息及屬性——是什么？

先調(diào)查下顧客對(duì)于此款產(chǎn)品需要了解的基本面是哪些？

以顧客需求角度去描述產(chǎn)品基本信息

有些品類可以加溫馨提示

突出品牌logo，加深品牌印象

產(chǎn)品基本信息及屬性的展現(xiàn)方式及排版最好是統(tǒng)一化的，這樣方便已經(jīng)

形成瀏覽習(xí)慣的顧客方便快捷的找到他想了解的信息

能展示的信息都要盡可能展示

該展示要符合：1. 顧客有需求，想知道這個(gè) 2. 體現(xiàn)產(chǎn)品高端性或者稀缺性等

例如： 食品：寶貝產(chǎn)地或者生產(chǎn)商簡(jiǎn)述，雖然顧客可能不會(huì)真的去產(chǎn)地或者生產(chǎn)商那看看，但是至少會(huì)給顧客一種真誠的感覺。同樣為寶貝加分。化妝品：原料產(chǎn)地：墨西哥

2． 產(chǎn)品特性——為什么買？為什么不買別人的買我們的

兩個(gè)角度：

從顧客需求角度（買了如何好，不買有什么損失）

產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)（為什么買我們的）

競(jìng)品對(duì)比性

賣點(diǎn)提煉里邊還有一個(gè)自己的產(chǎn)品與其他賣家寶貝的對(duì)比，這樣會(huì)加深顧客對(duì)我們的寶貝的好感。

圖文并茂

圖文并茂式的描述，更能夠讓顧客接受，在每張圖片上，進(jìn)行一段文字描述，當(dāng)然圖片也是需要拍的比較好看的圖片，好看的圖片使顧客更有興趣去閱讀圖片上的文字

3． 圖片展示——長(zhǎng)什么樣？

把產(chǎn)品包裝、外觀上能展示的細(xì)節(jié)都展示出來。

例如食品：產(chǎn)品包裝細(xì)節(jié)圖，最好把產(chǎn)品的qs標(biāo)志，生產(chǎn)日期和配料表都重點(diǎn)突出，其他的行業(yè)也是一樣，服裝的吊牌，包裝盒等等。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

中國飲料市場(chǎng)潛力巨大,從20__~20__年以年均10%的速度增長(zhǎng),至20__年產(chǎn)量達(dá)到2260萬噸,預(yù)計(jì)20__年將達(dá)到3700萬噸。20__年中國飲料產(chǎn)量達(dá)到20__萬噸,行業(yè)全部國有及年銷售收入在500萬元以上的非國有工業(yè)企業(yè)有825家,資產(chǎn)總額604億元,銷售收入億元,利潤(rùn)總額億元。據(jù)統(tǒng)計(jì),20__年我國軟飲料市場(chǎng)中以飲用水的產(chǎn)量為最高,但銷售額仍是碳酸飲料占領(lǐng)先地位。

在此條件下，我們公司推出了勿忘我系列花茶產(chǎn)品，作為一種新產(chǎn)品，勿忘我花茶將甘肅市場(chǎng)作為其全國銷售的攻克試點(diǎn)，在嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查和分析之后，制訂了勿忘我花茶飲料市場(chǎng)推廣策劃方案 一、 市場(chǎng)分析

1、市場(chǎng)大方向

隨著我國居民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料，20__年中國飲料工業(yè)的飲料總產(chǎn)量1491萬噸，比上年增長(zhǎng)，飲料業(yè)連續(xù)保持了20__年快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，同時(shí),國內(nèi)飲料市場(chǎng)對(duì)品種的需求也在發(fā)生變化。20__年，瓶裝飲料產(chǎn)量達(dá)554萬噸，居第一位，碳酸飲料達(dá)420萬噸，居第二位，茶飲料185萬噸，居第三位，茶飲料是所有飲料類別中增長(zhǎng)最快的。今年，飲料市場(chǎng)上最亮麗的景致莫過于享有xxx飲料新貴xxx之稱的茶飲料。隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場(chǎng)的繁榮，21世紀(jì)飲料市場(chǎng)將是茶的世紀(jì)，茶飲料將成為“飲料之王”。在人們品嘗清爽可口的茶飲料背后，茶飲料市場(chǎng)卻是波濤洶涌，鏖戰(zhàn)正急。

從整體的環(huán)境來看，我國茶飲料工業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，整個(gè)呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)滲透率迅速提高，茶飲料整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了成長(zhǎng)中期。20__年以前，在市場(chǎng)上占有很大份額的康師傅、統(tǒng)一、旭日三分茶飲料天下，而如今，康師傅收獲最豐,旭日升跌據(jù)第二,統(tǒng)一高升第三。康師傅占據(jù)了茶飲料霸主地位;統(tǒng)一為市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)第二的品牌。生產(chǎn)xxx康師傅xxx茶飲料的頂新集團(tuán)，無疑是今年茶飲料市場(chǎng)最大的贏家。頂新的前身是1958年創(chuàng)立于臺(tái)灣彰化的鼎新油廠， _x_10月開始投資大陸，經(jīng)過20x_年的發(fā)展，頂新集團(tuán)目前在大陸投資總額達(dá)12億美元，旗下共擁有55家營(yíng)運(yùn)公司，34家工廠，3家量販店，31家速食餐廳，員工近人。近年來，xxx康師傅xxx飲品的市場(chǎng)銷售額保持每年翻一番的速度增長(zhǎng)，茶飲料更是以超過100%的高速度快速增長(zhǎng)。

而作為我們的新品牌勿忘我花茶，是否能在市場(chǎng)上占有一席之地呢?這對(duì)于我們來說是一個(gè)至關(guān)重要的。康師傅統(tǒng)一都出現(xiàn)了問題，我們可以以勿忘我花茶清熱解毒，清心明目，滋陰補(bǔ)腎，養(yǎng)顏美容，補(bǔ)血養(yǎng)血，能促經(jīng)機(jī)體新陳代謝， 延緩細(xì)胞衰老，提高免疫力，具有清肝明目，滋陽補(bǔ)腎，養(yǎng)血調(diào)經(jīng)之功效。美容增白，清火明目，特別是對(duì)雀斑粉刺有一定的消除作用的健康茶飲料會(huì)有一定的影響力的。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 目前國內(nèi)茶飲料市場(chǎng)品牌集中化的趨勢(shì)較為明顯，銷售排名前十位的茶飲料品牌的市場(chǎng)份額超過96%。其中，統(tǒng)一、康師傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市場(chǎng)占有率達(dá)到九成左右。正是看好茶飲料的未來發(fā)展前景，以碳酸飲料發(fā)家的“兩樂”也隨著市場(chǎng)的需求轉(zhuǎn)身茶飲料市場(chǎng)。

茶飲料市場(chǎng)上演xxx三國演義xxx，已進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段，盡管茶飲料市場(chǎng)群雄并起，并已形成了三大品牌共同掌握市場(chǎng)的局面，但仍有許多企業(yè)在全力跟進(jìn)，搶奪市場(chǎng)份額。今年夏天，一向以經(jīng)營(yíng)可樂等碳酸飲料聞名世界的飲料巨頭可口可樂公司，不僅破天荒地在中國打出多元化的旗號(hào)，而且似乎在一夜之間就涉足中國所有茶飲料品種，推出xxx嵐風(fēng)xxx系列茶飲料，同時(shí)，可口可樂公司內(nèi)部還給xxx嵐風(fēng)xxx茶定下市場(chǎng)目標(biāo)超過xxx康師傅xxx和xxx統(tǒng)一xxx。當(dāng)可口可樂公司的綠茶剛剛登陸滬杭市場(chǎng)時(shí)，杭州娃哈哈集團(tuán)便宣布涉足茶飲料，20__年5月份便推出非常系列飲料，樂百氏、匯源、春都、椰樹、露露等也均已開始涉足茶飲業(yè)，分別推出了各自的茶飲料系列，就連國內(nèi)啤酒業(yè)的龍頭老大青啤也開始與日本朝日公司合作生產(chǎn)烏龍茶。業(yè)內(nèi)人士放言，茶飲料將在我國掀起第三次飲料浪潮，甚至取代飲用水地位，與發(fā)展多年的碳酸飲料爭(zhēng)奪市場(chǎng)霸主。同時(shí)，由于可口可樂、康師傅、統(tǒng)一這三大巨頭的傾力出擊，三得利、麒麟以及朝日這三大日本廠商搶占中國市場(chǎng)的xxx茶水之戰(zhàn)xxx如火如荼，茶飲市場(chǎng)鏖戰(zhàn)在即已成為業(yè)內(nèi)人所共知的事實(shí)。有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)才有創(chuàng)新，才有發(fā)展。以市場(chǎng)份額最大的康師傅為主導(dǎo)，統(tǒng)一其次，這兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是很明顯，要想在這兩大只支柱中脫穎而出需要有特色，勿忘我花茶的滋補(bǔ)身心，美容養(yǎng)顏正好有這優(yōu)勢(shì)。

3、消費(fèi)者分析：

調(diào)查顯示,女性最常喝茶飲料的比例稍高于男性,這與女性消費(fèi)者更看重茶飲料的健康、時(shí)尚特性不無關(guān)系,另外,喝茶飲料不發(fā)胖是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因,而且女性對(duì)茶飲料具有保健特性的認(rèn)知高于男性也是其更多青睞茶飲料的原因之一。并且， 15-24歲消費(fèi)者是茶飲料的主要目標(biāo)消費(fèi)群，其次是25-34歲年齡段消費(fèi)者，這兩個(gè)年齡段成為茶飲料的消費(fèi)主體，與碳酸飲料和包裝水的主要消費(fèi)群差異不大?？梢哉f，口味獨(dú)特和產(chǎn)品時(shí)尚是茶飲料吸引15-24歲消費(fèi)者的主要原因。在15-24歲重度茶飲料消費(fèi)者(每周飲用茶飲料4次或以上)中，喝統(tǒng)一茶飲料的多于康師傅，而25-34歲重度消費(fèi)者，更多的傾向于喝康師傅茶飲料。

生活形態(tài)不同，茶飲料品牌選擇相異。偏愛對(duì)健康美容有益事物的消費(fèi)者更多的會(huì)選擇康師傅品牌，而喜歡追求流行、時(shí)髦、新奇和喜歡購買國外品牌以及對(duì)飲食非常講究的人更多的傾向于統(tǒng)一品牌，旭日升的消費(fèi)者大多更愿意購買國內(nèi)品牌 不同的消費(fèi)者對(duì)茶飲料的口味需求是不同的，而我們勿忘我花茶所提出的是健康安全的茶飲料，是各種人群的需求，主要是以年輕人和中老年人，尤其女性顧客的吸引較大，在他們的消費(fèi)習(xí)慣下，從而引導(dǎo)其他人群。

二、 產(chǎn)品分析

xxx天然、健康、回歸自然xxx已成為越來越多消費(fèi)者的健康生活方式的消費(fèi)潮流。而茶飲料之所以突然xxx火xxx起來正是因?yàn)槠錆M足了消費(fèi)者的這種需求, 茶飲料的消費(fèi)方式符合了現(xiàn)代生活方式的要求。茶飲料的特點(diǎn)可以歸納為xxx三低xxx：低熱量、低脂肪、低糖，具有天然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸飲料更爽口、解渴，比水飲料更怡人有味，清香淡雅、回味無窮、富含保健成分，并且具有營(yíng)養(yǎng)、保健療效及消暑解渴的功用。茶飲料開始得以暢銷的原因之一在于以20多歲～30多歲的人士為中心收入水平獲得提高。隨著年輕一代可支配收入的增加，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為pet瓶飲料雖然稍微貴一點(diǎn)但是覺得更xxx瀟灑xxx，更xxx時(shí)尚xxx。從具有喜歡流行、時(shí)尚、新奇的特征的人群更多的會(huì)選擇茶飲料消費(fèi)。另外一個(gè)原因在于人們的健康意識(shí)提高。過去可樂等碳酸飲料在清涼飲料市場(chǎng)中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在非碳酸飲料中也是甜度高的飲料受歡迎。20__年茶飲料的發(fā)展將延伸到花草茶、植物茶(如中藥涼茶、竹葉水、果茶)等產(chǎn)品。茶飲料市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，即從健康的概念開始著陸，提高茶飲料中茶的真正含量，茶飲料市場(chǎng)的空間還很大，健力寶、可口可樂、百事可樂的進(jìn)入也說明了這一點(diǎn)。在眾多的飲料中，真正能和中國文化聯(lián)系起來的只有茶飲料，可以說茶飲料的后勁還很足。機(jī)場(chǎng)廣告究其緣由，是由于xxx人們認(rèn)為既然掏錢購買，營(yíng)養(yǎng)成份越高越劃算xxx。 然而隨著以高收入階層為中心的生活方式逐漸歐化，女士們開始關(guān)心起自己的體重來，由于減肥成為人們追求的時(shí)尚，甜度低的茶飲料也就理所當(dāng)然地為人們所接受。無疑，正是因?yàn)椴栾嬃蠞M足了當(dāng)代消費(fèi)者的功能和心理需求，才使它在很短的時(shí)間里發(fā)展如此迅速。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，茶飲料是20世紀(jì)90年代歐美國家發(fā)展最快的飲料，被視為新時(shí)代飲料，在臺(tái)灣和日本，茶飲料已超過碳酸飲料成為市場(chǎng)第一大飲料品種，臺(tái)灣95%的飲料企業(yè)都生產(chǎn)茶飲料，最近幾年，中國茶飲料市場(chǎng)發(fā)展速度超過300%，茶飲料已成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品，漲勢(shì)迅猛。

我們的勿忘我花茶以勿忘我花及蜂蜜，玫瑰泡制，天然健康。 我們以健康清新美容養(yǎng)顏定位的勿忘我花茶不僅僅填補(bǔ)了茶飲料市場(chǎng)上的空白，而且還是在這種食品安全的大環(huán)境咋紅推出的茶飲料是一種機(jī)會(huì)。

三、推廣調(diào)查

一、廣告目標(biāo)：以最大的份額搶占市場(chǎng)，使勿忘我花茶的市場(chǎng)占有率提升3%，讓更多的人了解勿忘我花茶的品牌，樹立品牌形象，提升知名度，擴(kuò)大份額，達(dá)到目標(biāo)。

二、 廣告定位：以一種健康自然清新的廣告形式，表現(xiàn)出現(xiàn)代人追求安全健康的茶飲料，讓廣大的消費(fèi)者了解勿忘我花茶，激起消費(fèi)者的購買欲望，了解廣告受眾需求，注重廣告心理訴求點(diǎn)——健康，從而在廣告的效果上吸引消費(fèi)者。

三、 廣告策略

(一)、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1、產(chǎn)品細(xì)分：把整個(gè)茶飲料市場(chǎng)分為若干個(gè)子市場(chǎng)，勿忘我花茶屬于茶飲料中的一種飲料。

2、產(chǎn)品定位：勿忘我花茶是以一種健康自然安全無化學(xué)成分的一種飲料，在市場(chǎng)上這種飲料是獨(dú)一無二的。

3、產(chǎn)品選擇：選擇整個(gè)甘肅市場(chǎng)，在各個(gè)市內(nèi)進(jìn)行銷售，選擇準(zhǔn)確的目標(biāo)群體。

(二)、產(chǎn)品生命周期策略

1、導(dǎo)入期：在我們勿忘我花茶剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)需要用大量的廣告宣傳，使用滲透策略，以最快的速度去搶占市場(chǎng)，達(dá)到最大的市場(chǎng)占有率的策略。

2、成長(zhǎng)期：對(duì)于成長(zhǎng)期的勿忘我花茶來說，我們應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，保持旺銷活力，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，增加新產(chǎn)品的特色，在廣告的策略上應(yīng)說服消費(fèi)者，建立以消費(fèi)者重復(fù)購買為核心。

3、成熟期：以降低增加廣告對(duì)消費(fèi)者的影響力為主導(dǎo)，在一定程度上改良產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變組合策略，增加促銷手段。

4、衰退期：逐步放棄，制定一個(gè)有安排的日程表，計(jì)劃逐步減產(chǎn)，有秩序的改變顧客的使用習(xí)慣。

四、廣告訴求策略

1、訴求對(duì)象：只對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)食品健康的要求，我們應(yīng)該吧廣告訴求面向廣大的需要健康的消費(fèi)者。

2、訴求內(nèi)容：不順暢的時(shí)候不要忘記我哦，請(qǐng)不要忘記我們對(duì)你真誠的愛

3、訴求方法：比較方法：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行使用前后的效果進(jìn)行對(duì)比，了解他們的需求，在品牌上的比較，消費(fèi)者更傾向哪一種品牌。

五、廣告語

1、品味幽香，期待幸福

2、茶清思緒，花香潤(rùn)心

3、綠色飲品，天然花茶!喝天然花茶，讓您離美麗更近一步!!

六、廣告表現(xiàn)策略

1、平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：青青的河畔綻放著藍(lán)色花朵的勿忘我小花，天是那么藍(lán)，云在輕輕飄，天空有著同樣顏色的花，在遠(yuǎn)處輕輕的搖動(dòng)，一個(gè)身穿白色亞麻長(zhǎng)裙的少女手捧著一杯勿忘我花茶目光憂郁有期待的望向天際。

2、媒體廣告策略：首先由我們請(qǐng)的專家鑒定我們的產(chǎn)品，接著大力促銷，讓人們?cè)噰L花茶，多做廣告。

七、廣告媒體策略

1、在甘肅電視晚間劇場(chǎng)前播出，一次30秒，每周一至五播出 。

2、在甘肅雙休時(shí)19點(diǎn)40分播出，一次30秒。

八、促銷策略

1、主題：尋求健康，追求自然，品味生活，力求安全?？v然離開了生命之水、離開生命之光、離開生命之本，依然美如初、花如故。

2、內(nèi)容：在這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的環(huán)境下，茶飲料市場(chǎng)的日益完善和膨脹，而安全健康意識(shí)卻在不但下降，屢次出現(xiàn)的各種健康問題，讓我們對(duì)茶飲料市場(chǎng)的前景擔(dān)憂，在這種環(huán)境下我們把勿忘我花茶推向了整個(gè)市場(chǎng)。

3、時(shí)間：20__年8月20日——20__年12月25日

4、 方案：

(1)、在廣告宣傳上，在黃金時(shí)段播出我們的廣告，在《都市報(bào)》上刊登我們的廣告。

(2)、把市場(chǎng)分為三個(gè)市場(chǎng)，分別在這三個(gè)市場(chǎng)做好促銷宣傳。

(3)、在個(gè)大商場(chǎng)專柜擺放我們的新產(chǎn)品，并有免費(fèi)品嘗，并收集意見，了解大眾的口味和需求。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

1、理財(cái)伙伴，財(cái)富人生。

2、乾元通財(cái)，建設(shè)美好未來。

3、信賴乾元，八方通財(cái)。

4、投資有限，收益無限。

5、乾元通財(cái)，盈領(lǐng)未來。

6、乾元通財(cái)，善理財(cái)者通乾坤。

7、乾元通財(cái)，贏得精彩。

8、建行出壯元，乾元能通財(cái)。

9、財(cái)通天下，乾坤建行。

10、乾元通財(cái)，萬民盈利。

11、乾元通財(cái)，理財(cái)首選。

12、乾元價(jià)值，無限發(fā)展。

13、乾元通財(cái)，建行通兌。

14、乾元通財(cái)，選我理由千千萬。

15、乾元理財(cái)，金質(zhì)未來。

16、乾元通財(cái)，通向財(cái)富之路。

17、建行理財(cái)，生生不息。

18、輕松理財(cái)，無限精彩。

19、厚德載物，乾元通財(cái)。

20、理財(cái)選乾元，精彩來上演。

21、乾元通財(cái)，穩(wěn)贏錢袋。

22、乾元通財(cái)，時(shí)時(shí)盈利。

23、財(cái)通天下，元乾萬家。

24、理財(cái)有建行，賺錢須乾元。

25、呼吸乾元，噴涌金錢。

26、乾元為今，通財(cái)為你。

27、當(dāng)家理財(cái)，選擇乾元通財(cái)。

28、乾元通財(cái)，財(cái)氣逼人來。

29、以德為先，財(cái)通八面。

30、乾元通財(cái)，走向富裕路。

31、乾元通財(cái)，百財(cái)聚來。

32、乾元通財(cái)，盛世理財(cái)。

33、乾元通財(cái)，越理越順。

34、責(zé)任大于山，乾元贏天下。

35、乾元通財(cái)，坐贏未來。

36、乾元通財(cái)，財(cái)智雙贏。

37、財(cái)·通天下，惠·澤萬家。

38、乾元通財(cái)，財(cái)富未來。

39、君子愛財(cái)，乾元通財(cái)。

40、善建者行，善理財(cái)贏。

41、乾元通財(cái)，家富和諧。

42、智理“乾”財(cái)，“元”通未來。

43、乾元通財(cái)，全民青睞。

44、通財(cái)樂萬戶，歌舞頌乾元。

45、智能通財(cái)，大哉乾元。

46、乾元通財(cái)，吉祥恒泰。

47、知乾元，家通財(cái)——乾元理財(cái)。

48、乾元通財(cái)，萬民升財(cái)。

49、理乾元通財(cái)，與財(cái)富團(tuán)圓。

50、乾元通財(cái)，理盈未來。

51、乾元通財(cái)，贏在未來。

52、乾元天天盈，通財(cái)月月發(fā)。

53、大哉乾元，通財(cái)有道。

54、建乾滿面喜，福富樂同來。

55、乾元通財(cái)，集腋成裘。

56、善始善終，乾元財(cái)通。

57、理財(cái)致富，建行我看行。

58、乾元通財(cái)精，贏財(cái)富未來。

59、乾元通財(cái)，與神通財(cái)。

60、乾元理財(cái)，跟風(fēng)險(xiǎn)說拜拜。

61、乾元通財(cái)，生財(cái)不息。

62、乾元通財(cái)，財(cái)通你我。

63、乾元通財(cái)，讓財(cái)富起來。

64、乾元通財(cái)，成功財(cái)富每一天。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

1、關(guān)心關(guān)心家里老人的健康，陪伴是最好的關(guān)愛。

2、經(jīng)歷了那么多，雖然沒有一直關(guān)心與陪伴，但我還是在，也一直會(huì)在，因?yàn)槟銈冎档?，你值得，就像你們說的那樣，大家一定都要幸福啊。

3、每天有閨蜜給加油打氣，有家人關(guān)心身體，有老公陪伴，有一群合的來的客戶，有幾個(gè)得力小幫手，每天做自己喜歡的事業(yè)，再忙再累再繁瑣也是一種幸福，明天去復(fù)查身體備孕再來一個(gè)健康的寶貝，人生圓滿真的很開心最近。

4、當(dāng)關(guān)心和陪伴變成打擾，孤獨(dú)就是救贖。

5、我覺得最好的閨蜜就是時(shí)間的陪伴～我很慶幸自己能有十年以上的閨蜜～從第一次我進(jìn)入新環(huán)境，她對(duì)我的關(guān)心，到慢慢的成為朋友相互了解，相互關(guān)心；再到成為好閨蜜相互陪伴。這其中經(jīng)歷過考試失敗，經(jīng)歷過遠(yuǎn)地求學(xué)，經(jīng)歷過長(zhǎng)時(shí)間未見面，但是時(shí)間并沒有讓我們變得生疏，而是讓大家變得成熟。

6、夜深熄燈，窗前地板上灑下一線月光，探頭惟見夜空一輪朦朧圓月。人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。此去經(jīng)年，再也無奶奶可喊。您一生飽嘗人間疾苦，獨(dú)自默默帶走一切想象中給他人的“麻煩”。是您給我無限童年樂趣，給我無限關(guān)懷，愿您在另一個(gè)世界總有陪伴，總有問候，總有關(guān)心。

7、生命，就是一場(chǎng)盛大的相遇。無論擁有或失去，相聚或離別，無論何時(shí).何地，我們應(yīng)珍惜眼前人，珍惜一直陪伴你的人，多給他們一些理解，關(guān)心和在乎。在有限的`生命中，學(xué)會(huì)珍惜，自然也會(huì)減少諸多遺憾。

8、無論一人多開朗.多活潑.多樂觀，都會(huì)有灰暗的一面；無論有多少朋友.多少兄弟姐妹.多少同學(xué)，都會(huì)想被關(guān)心和陪伴；親，你有了解過.關(guān)心過.陪伴過身邊的人嗎？當(dāng)你需要他們時(shí)，他們關(guān)心你.陪伴你；可他們需要你時(shí)，你在哪？

9、想關(guān)心又收回的眼神，知道他的失意無言默默陪伴。

10、回歸單身生活后，萬分感慨。感謝大家一直以來的關(guān)心和陪伴。失去愛情，童話破滅，令人扼腕嘆息。慶幸及時(shí)止損，她依然相信未來可期。

11、謝謝好朋友們的禮物和祝福，謝謝我身邊的人一直以來的陪伴和關(guān)心，謝謝上天的安排，讓我如此幸運(yùn)遇見了你們。

12、在你忽略一個(gè)人的時(shí)候不要忘記會(huì)有另外的人代替你的關(guān)心和陪伴

13、或許有一些東西是我強(qiáng)行送給你的，比如我的關(guān)心我的陪伴，我的胡攪蠻纏還有我可憐的安全感，而我不曾問過你是否想要，我只是知道這些東西我從不輕易給別人。

14、一切都好，休息期間感謝他無微不至的照顧，感謝她們的關(guān)心和陪伴，愛你們。

15、又有誰能抗拒長(zhǎng)期每日的時(shí)間陪伴金錢付出外加到位關(guān)心呢。

16、夫妻同心，互相提攜，互相關(guān)心，互相愛護(hù)，相伴終生！

17、陪伴和關(guān)心總要占得上一樣才算愛吧。

18、要知道，只有自己的另一半，才能陪伴你一生，才能做到心無芥蒂的與你分享一切，才是最為關(guān)心你的人。

19、喜歡是乍見之歡，愛是久處不厭。當(dāng)關(guān)心和陪伴變成打擾，孤獨(dú)就是救贖。你的內(nèi)心總有一處寧靜的圣地，你可以隨時(shí)退避并在那里成為你自己。早上好，朋友們~

20、我覺得自己應(yīng)該多自省，不能放平心態(tài)，還不夠好。感謝我的微媽媽！從懷孕到生，她都無時(shí)無刻不在關(guān)心我！真的可謂細(xì)心周到啦，我做的還不夠好，謝謝你一直陪伴我的老微。估計(jì)你都看不見我寫的這些，但是我還是要好好記錄，太愧疚

21、塵世是一場(chǎng)修行，我們都是打馬而過的旅人，喜歡一種陪伴，細(xì)水長(zhǎng)流卻不離不棄，默默的關(guān)心，淺淺的牽掛，就這樣一起走向歲月的深處。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

本案是市政府繼華苑、麗苑之后的又一重點(diǎn)、大型居民生活區(qū)，整體以“全國最大的生態(tài)居住區(qū)”為統(tǒng)一的、主要的訴求點(diǎn)。一期工程擁有6塊大小與規(guī)劃均不同土地范圍，去除商業(yè)用地和沒有水域面積的地塊以外，本案最主要的競(jìng)品項(xiàng)目為3號(hào)地華夏梅江芳水園。

本案藍(lán)水園在推廣策劃過程中我們的指導(dǎo)思想是“跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)”，這種體現(xiàn)了片區(qū)或區(qū)域經(jīng)濟(jì)思維神韻的做法，將隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，給房地產(chǎn)開發(fā)提供前所未有的廣闊空間。我們理解的房地產(chǎn)推廣策劃是，不局限于某一個(gè)時(shí)期某一個(gè)樓盤的成功與否，而是放眼于一個(gè)小區(qū)樓盤發(fā)展到大的綜合社區(qū)，從單一的房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目到不同產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源整合，甚至期望能夠帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)版塊的開發(fā)和興旺。

我們理解并提出“跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)”的泛地產(chǎn)理論，說到底是一種思維方式的變革。是在房地產(chǎn)大盤化、郊區(qū)化、復(fù)合化的摸索中總結(jié)出來的。

一、兩個(gè)賣點(diǎn)就夠了。但如果是1000畝的大盤子怎么辦?小盤是獨(dú)奏曲，大盤是交響樂。它必須有一個(gè)主題和靈魂。因此，必須上升到泛地產(chǎn)的高度，來整合各種可以利用的資源。

從中觀層面說，今天的地產(chǎn)必將跳出單一地產(chǎn)的格局，也就是我們常說的復(fù)合型地產(chǎn)。

從宏觀上講，但凡人類活動(dòng)、居住的建筑環(huán)境合空間，都可以納入泛地產(chǎn)的范疇，包括城市的規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)區(qū)域的開發(fā)。

在對(duì)藍(lán)水園推廣策劃的考慮上，我們力求作到以上各點(diǎn)，宣傳新穎、獨(dú)到，能夠充分涵蓋本案的特色與特點(diǎn)，創(chuàng)造今后項(xiàng)目正式運(yùn)作、營(yíng)銷通暢的生命力。

藍(lán)水園的具體推廣受項(xiàng)目規(guī)劃、價(jià)格策略、廣告策略、銷售執(zhí)行、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政經(jīng)環(huán)境這六大因素的左右。其中，項(xiàng)目規(guī)劃、價(jià)格策略、廣告策略和銷售執(zhí)行這四個(gè)因素應(yīng)當(dāng)是屬于我們能夠控制的營(yíng)銷組合的范疇，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政經(jīng)環(huán)境則是我們所不可控制的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。

我們的任務(wù)就是知道應(yīng)該在哪里，應(yīng)該怎么去適當(dāng)安排營(yíng)銷組合合理的項(xiàng)目規(guī)劃、周密的價(jià)格策略、有效的廣告策略和徹底的銷售執(zhí)行，使之與不可控制的環(huán)境因素市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政經(jīng)環(huán)境相適應(yīng)。其實(shí)這就是藍(lán)水園推廣能否成功的秘訣所在。

整個(gè)推廣過程類似一個(gè)完整的戰(zhàn)役。它的第一步是市場(chǎng)調(diào)研，如同戰(zhàn)前的敵情偵察，是一切推廣行為的決策基礎(chǔ);第二步推廣策劃就是坐在司令部的決策過程，對(duì)具體操作而言，就是從項(xiàng)目規(guī)劃策略、價(jià)格策略、廣告策略和銷售策略這四個(gè)可控制方面來入手策劃;第三部是策劃執(zhí)行，其中的廣告攻勢(shì)，只等于開戰(zhàn)后的飛機(jī)轟炸和炮火支援，而銷售執(zhí)行就如同士兵的沖鋒陷陣和實(shí)地占領(lǐng)。三個(gè)步驟相互配合，一氣呵成，才能完成既定的銷售目標(biāo)。

1、芳水園開發(fā)商介紹

華夏經(jīng)濟(jì)房建設(shè)發(fā)展公司是國有一級(jí)資質(zhì)開發(fā)企業(yè)，以建設(shè)社會(huì)保障性質(zhì)解困、安居住宅為主。組建7年來，運(yùn)用十幾億資金開發(fā)了十多片近百萬平方米住宅小區(qū)，其中95年開發(fā)建設(shè)的福東北里榮獲全國物業(yè)管理優(yōu)秀示范小區(qū)稱號(hào)，97年建設(shè)開發(fā)建設(shè)的華苑安華里、居華里，同時(shí)獲得全國住宅試點(diǎn)小區(qū)綜合金牌和五個(gè)單項(xiàng)一等獎(jiǎng)，評(píng)為國家安居工程優(yōu)秀住宅小區(qū)，榮獲中國建設(shè)工程最高獎(jiǎng)級(jí)——魯班獎(jiǎng)。公司先后獲得“天津市房地產(chǎn)開發(fā)20強(qiáng)企業(yè)”、“天津市優(yōu)秀獎(jiǎng)”、“天津市危改信得過企業(yè)”、“建行信用aaa級(jí)企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

2、梅江3號(hào)地——芳水園簡(jiǎn)介

芳水園的7個(gè)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)：

1疏密有序的園林格局;

2綠地、水面合理分布，宛在水中央;

3家庭垃圾預(yù)處理，分類袋裝，分類收集;

4建立中水利用系統(tǒng)，充分利用水資源;

5熱電廠供熱，減少污染;

6提高住宅高科技含量，做到二步節(jié)能;

7健全安全防范及信息管理。

3、芳水園廣告運(yùn)作

目前由獨(dú)立個(gè)人工作室代理設(shè)計(jì)、發(fā)布。

一藍(lán)水園的目標(biāo)客戶群為“新中產(chǎn)階級(jí)”

1、時(shí)代造就的xxx新中產(chǎn)階級(jí)xxx

曾幾何時(shí)，在xxx允許一部分人先富起來xxx的口號(hào)聲中，經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨活躍，人們不在沉迷于xxx今宵酒醒何處?xxx的感覺，發(fā)出了xxx再也不能這樣過xxx的吶喊。身體的成長(zhǎng)需要日久天長(zhǎng)，而觀念的更新轉(zhuǎn)換只是瞬間之事。大氣候與小氣候的成熟，一大批不甘寂寞的有識(shí)之士，擺脫了束縛，通過自身的努力拼搏，向著一個(gè)新的行列前行，那就是有絕對(duì)中國特色的--xxx新中產(chǎn)階級(jí)xxx。他們除了養(yǎng)車，購買豪宅之外，還要有足夠的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)去追求其固有的高品質(zhì)的生活。追求精致的生活品味這便是新中產(chǎn)階級(jí)的又一大特點(diǎn)。

就中國國情現(xiàn)狀而言xxx新中產(chǎn)階級(jí)xxx的產(chǎn)生有著重要的局限性。它主要行業(yè)大致有：部分私營(yíng)企業(yè)主，流通公司，非金融機(jī)構(gòu)，房地產(chǎn)開發(fā)商，三資企業(yè)，還有證券經(jīng)營(yíng)者，特種行業(yè)主，以及策劃公司，文化產(chǎn)業(yè)等。這些行業(yè)經(jīng)營(yíng)起來主要運(yùn)用的是知識(shí)與頭腦，所以知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征就由此體現(xiàn)出來。

2、“新中產(chǎn)階級(jí)”特征

xxx新中產(chǎn)階級(jí)xxx是一個(gè)源于西方的名詞，是只屬于社會(huì)中間層次的占社會(huì)人數(shù)比例較大的那一部分人。xxx新中產(chǎn)階級(jí)xxx是整個(gè)社會(huì)的安全發(fā)展重心，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)來源方面占有明顯優(yōu)勢(shì)，大部分自己就是老板。他們沒有時(shí)間觀念，往往把工作和休息合二為一，以其獨(dú)立的姿態(tài)出現(xiàn)，是我們這個(gè)社會(huì)中最能吃苦耐勞的群體。他們以自己的智慧，不計(jì)勞動(dòng)時(shí)間，不辭辛勞地做別人不做也做不了的事情。他們大都具有堅(jiān)強(qiáng)的毅力，所以才能飛快地發(fā)展起來。他們大都白手起家，他們的富裕生活90%都是靠自己努力奮斗而得到的。

他們具有強(qiáng)烈的自信心，相信自己所做的絕對(duì)能成功，便是他們的信條。生活講究，追求品味，但也不輕易消費(fèi)，有時(shí)甚至還不愿向外公開自己的財(cái)產(chǎn)也是他們的特征之一。同時(shí)，敢于投資，將所得的錢用于擴(kuò)大再生產(chǎn)，以期獲得更多的利潤(rùn)。

xxx新中產(chǎn)階級(jí)xxx并不是都智商及高，但是他們善于理財(cái)，他們所選擇的投資大多是安全性高，獲利較大的項(xiàng)目。追求成功，追求財(cái)富的腳步永不停止，更是xxx新中產(chǎn)階級(jí)xxx的顯著特點(diǎn)。3、“新中產(chǎn)階級(jí)”的具體表象

第一組，經(jīng)濟(jì)問題：

1.有公文包專門存放動(dòng)產(chǎn)票據(jù)，如股票認(rèn)購協(xié)議書

2.至少請(qǐng)一人幫做家務(wù)，如清潔女傭或帶小孩的

3.住所至少一處以上

4.有至少一部車

第二組，社會(huì)問題：

1.每周至少兩次在外享用晚餐

2.可能有家庭成員是外國公民

3.組織過20人以上的聚會(huì)或晚宴

4.認(rèn)識(shí)公眾人物，如藝術(shù)家、大老板和政客

5.常跟朋友一起外出度假

第三組，文化問題：

1、名校畢業(yè)或有博士學(xué)位

2.會(huì)至少兩種語言

3.定期參觀博物館

4.每月至少光顧一次音樂會(huì)、芭蕾或歌劇表演

5.收藏藝術(shù)品，或古董

第四組，特征問題：

1.是俱樂部成員

2.去過國內(nèi)大部分地區(qū)

3.每年因工作之故長(zhǎng)途飛行5次以上

4.曾被邀至大眾媒體(電視、廣播或報(bào)刊)表達(dá)看法

5.每年個(gè)人捐款達(dá)1000元以上

二針對(duì)藍(lán)水園的目標(biāo)客戶群聘請(qǐng)形象符合的品牌形象代言人。

由于“新中產(chǎn)階級(jí)”這個(gè)目標(biāo)定位群的特殊性與“新概念”性，我們建議在今后順馳梅江藍(lán)水園的宣傳推廣中聘請(qǐng)儀態(tài)、氣質(zhì)、形象與“新中產(chǎn)階級(jí)”能夠有機(jī)融合的品牌形象代言人。

聘請(qǐng)品牌形象代言人在藍(lán)水園宣傳推廣中的作用

1、能夠與大多數(shù)的房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)生有效的區(qū)別。

聘請(qǐng)一個(gè)項(xiàng)目的品牌形象代言人，在如今大多數(shù)的產(chǎn)品宣傳中被廣泛運(yùn)用，對(duì)于品牌代言人所帶言的產(chǎn)品，人們的認(rèn)知程度日益增高。但單就房地產(chǎn)項(xiàng)目而言，聘請(qǐng)品牌代言人的案例很少，目前已知周邊地區(qū)物業(yè)聘請(qǐng)形象代言人的有北京的御景園程峻，天津的世紀(jì)花園葛優(yōu)，均屬高檔一流物業(yè)世紀(jì)花園在當(dāng)時(shí)天津的樓市中如此定位。雖然這兩個(gè)項(xiàng)目對(duì)品牌代言人的挖掘并不深入，但此種方式的宣傳推廣行為仍然為這兩個(gè)項(xiàng)目贏得了廣泛的知名度和銷售業(yè)績(jī)。

2、能夠?qū)⑽覀兯麄鞯闹黝}充分的表達(dá)

由于品牌形象代言人屬于客戶定位群中最具有代表性的個(gè)體，所以他能夠準(zhǔn)確、直觀的將項(xiàng)目的精髓以個(gè)體的形式展現(xiàn)在人們的面前。

品牌形象代言人的選擇有鑒于藍(lán)水園項(xiàng)目的客戶定位群，建議在品牌代言人的選擇上考慮著名電影、電視表演藝術(shù)家陳道明或濮存晰，陳道明的.宣傳效果較之濮存晰更有代表性。

陳道明的在影視作品中的形象已經(jīng)被大多數(shù)人所接受。他的形象多為中國的民族資本家、企業(yè)家和有形象、有氣質(zhì)的高級(jí)知識(shí)分子?；痉稀靶轮挟a(chǎn)階級(jí)”的外在形象。且陳的商業(yè)形象沒有被完全的開發(fā)，品牌形象記憶度相對(duì)專注。

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

1.讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。

2.使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。

3.提高品牌知名度和美譽(yù)度。

4.提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。

5.鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。

本次市場(chǎng)調(diào)查主要是油鎬產(chǎn)品上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。

市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表

調(diào)查內(nèi)容

1.各個(gè)省級(jí)優(yōu)秀代理商深度訪談;

2.營(yíng)銷人員小組座談或問卷調(diào)查;

3.渠道調(diào)：油鎬產(chǎn)品銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名國外油鎬產(chǎn)品的渠道政策;

4.終端調(diào)查：油鎬產(chǎn)品銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷活動(dòng)等;

5.經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)貪撛谟玩€產(chǎn)品用戶市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)及挖掘相關(guān)渠道用戶、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等。

6.消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)油鎬類產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等

調(diào)查方式：深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等。

調(diào)查地點(diǎn)設(shè)華北、東北、西南為重點(diǎn)調(diào)研各個(gè)相關(guān)專業(yè)市場(chǎng)，銷售商店等區(qū)域

1.產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔工業(yè)級(jí)汽油驅(qū)動(dòng)破碎鎬系列。

2.價(jià)格策略

(1)利用專業(yè)渠道選擇有相關(guān)銷售渠道的經(jīng)銷代理、拉開小型工廠所有產(chǎn)品距離，體現(xiàn)出強(qiáng)有力的高性價(jià)比，成為用戶真正依賴的品牌戰(zhàn)略，分銷保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。

(2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場(chǎng)拓展速度。

(3)產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的零售與高端價(jià)格之間。充分讓使用國外進(jìn)口或是所使用高價(jià)位的產(chǎn)品用戶真正享受產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)和實(shí)際使用效果的好處。

1.廣告方面

公司針對(duì)油鎬產(chǎn)品推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及功能差異和消費(fèi)者所能得到的利益。

(1)在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣

(2)提升企業(yè)及品牌形象

2.促銷

當(dāng)產(chǎn)品在市場(chǎng)已經(jīng)形成一定占有率各地展開實(shí)施銷售時(shí)，必要的制定在不同階段進(jìn)行促銷活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，如、品牌推廣會(huì)，客戶答謝會(huì)等等，達(dá)到提高產(chǎn)品的知名度及銷售額的效果。

3.事件營(yíng)銷

(1)贊助有重大影響的活動(dòng)

(2)為相關(guān)群體免費(fèi)提供免費(fèi)嘗試

1.計(jì)劃時(shí)間：標(biāo)桿市場(chǎng)

2.計(jì)劃區(qū)域：以【東北】:吉林|遼寧|黑龍江

【西南】:重慶|四川|云南|貴州|西藏，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。

1.開通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問題

2.設(shè)計(jì)產(chǎn)品保質(zhì)卡，建立客戶檔案

3.定期回訪油鎬產(chǎn)品銷售商，詢問銷量情況，詢問詢問購買客戶建議，提高品牌知名度，增強(qiáng)顧客忠誠度

4.重視售前、售中和售后服務(wù)工作，提高顧客成交率

1.銷售部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷策劃和廣告管理等工作。主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及銷售商、客戶反饋意見的收集。

2.物流部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的運(yùn)輸及配合相關(guān)銷售的工作及時(shí)準(zhǔn)確將產(chǎn)品安全輸送到客戶手上。

5.售后服務(wù)：主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品方面的聯(lián)系溝通、咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

對(duì)油鎬產(chǎn)品推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。

永康市嘉宏工具制造有限公司(動(dòng)力機(jī)械分公司)

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

企業(yè)宣傳片策劃文案

企業(yè)宣傳片策劃文案

企業(yè)宣傳片策劃文案每個(gè)企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的 企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨(dú)到之處。4：

企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來就是用一次而數(shù)字還有一些權(quán)威來證明了，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個(gè)環(huán)節(jié)做到具體的付出，只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。5：

企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對(duì)機(jī)遇面向未來的一個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)企業(yè)無論昨天做的美么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對(duì)未來的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來潛力的一個(gè)直接評(píng)價(jià)。一個(gè)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點(diǎn)突出詳細(xì)的完美的表現(xiàn)出來，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的，目前國內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模，玩不起創(chuàng)意，以中國五千年的文化底蘊(yùn)來看，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的

效果絕對(duì)無法表達(dá)，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。

附送：

企業(yè)宣傳畫冊(cè)策劃

企業(yè)宣傳畫冊(cè)策劃

企業(yè)宣傳畫冊(cè)策劃一份完整的企業(yè)宣傳策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫?1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告? (3)市場(chǎng)的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處?這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品? 2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

(1)市場(chǎng)的規(guī)模：

整個(gè)市場(chǎng)的銷售額市場(chǎng)可能容納的最大銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購買量以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何? (3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性：

陪伴的產(chǎn)品宣傳文案篇

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何。口感如何。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變。希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)巧克力成份之一苯基胺能引起人體內(nèi)荷爾蒙的變化，跟熱戀中的感覺相似

1、市場(chǎng)背景（市場(chǎng)性、商業(yè)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)成長(zhǎng)）

(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高。消費(fèi)者主要要吃兩個(gè)品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占６０．２％和２８．８％，合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場(chǎng)從未有過。

2、產(chǎn)品分析

1、用途：送禮。禮品。自己吃

2、命名：定中化的名字。有親切感。

3、包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)。非常精美

4、味道：香甜可口。

5、價(jià)格：零售價(jià)：40至200元不等。

7、開發(fā)期成長(zhǎng)期

貨本25%費(fèi)用12%貨本25%費(fèi)用

廣告45%純利10%廣告費(fèi)30%純利

利息8%

8、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

１．好吃，味好，廣告好；

２．口感好；

３．巧克力味純；

４．味不太甜，味好；

５．買慣了；

６．到嘴就化了；

７．口味好，滑潤(rùn)；

８．比較細(xì)膩；

９．含熱量多；

１０．不膩口。

9、產(chǎn)品劣勢(shì)：

１．價(jià)格高；

２．太甜；

３．上火；

４．品種少，花樣不多；

５．不容易保存；

６．塊大，不方便；

７．量少；

８．口味膩。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng)。在消費(fèi)者心中有一定的份量。在中國市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì)，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。

1、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))

提高消費(fèi)者購買興趣。這中長(zhǎng)跑廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感

2、廣告對(duì)象：16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時(shí)比較注重浪漫。

45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病?；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16-28。為主要市場(chǎng)。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對(duì)購買者的影響要略大于性別因素的影響。

3、廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國

4、廣告創(chuàng)意：

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。

一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮谩o意中。他們參加了一個(gè)接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場(chǎng)地了。在主辦方的地聲令下。到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

(2)廣告主題，讓你的夢(mèng)成真。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會(huì)吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣。她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前?？偸强粗煽肆Α６ǘǖ目?。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時(shí)。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出。看日落。過得很甜美。