為了保障事情或工作順利、圓滿進行，就不得不需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法計劃。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是我給大家收集整理的方案策劃范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

方案策劃 方案策劃怎么做篇一

隨著改革開放的逐步深入與市場經(jīng)濟的發(fā)展而迅速提高，日常消費品的消費需求也日益加大。從箱包業(yè)5年來的發(fā)展狀況看，需求量發(fā)展是較為迅速，尤其學生箱包,前景異常廣闊。但就目前而言，尤其是針對一個區(qū)域市場來講，如何充分發(fā)揮團體以及規(guī)模優(yōu)勢，最大限度地開拓市場，才是至關(guān)重要的問題。另外，從宏觀方面來看，加速發(fā)展連鎖經(jīng)營已是勢在必行。首先，中國可能加快加入wto的步伐，入世后的中國零售業(yè)市場，必將會受到外資零售業(yè)巨頭的沖擊,國家外經(jīng)貿(mào)部目前已透漏：將外商投資零售商業(yè)企業(yè)試點區(qū)域擴大到全國省會城市、直轄市、計劃單列市和經(jīng)濟特區(qū)，進一步加快對外開放步伐。在這種形勢下，加快發(fā)展步伐，樹立品牌形象，搶在外資巨頭大規(guī)?！叭肭帧币约捌渌麌鴥?nèi)重點行業(yè)“蘇醒”之前盡快占領(lǐng)市場已是大勢所趨。

將產(chǎn)品放到部分規(guī)模比較大的箱包專賣店，集中一個位置擺放。另外在旁邊貼上宣傳海報。所有的產(chǎn)品統(tǒng)一零售價格，按折扣價供貨給代銷商。店主可以視情況來按原價或者折扣銷售。另外如果顧客在該點內(nèi)買包的還可以根據(jù)對方的需求改裝。收取適當?shù)募庸べM。這樣既可以銷售自己的包，又可以用該包新奇的功能來吸引顧客光顧本店。

在人流量比較大的路段同箱包店的店主洽談合作，此種方法投入較少，見效也很快。因為店內(nèi)本來就有部分老顧客，加上該店鋪的規(guī)模較大，顧客的流量相對也應(yīng)該較多，因此可以輕松的讓更多的顧客了解你的產(chǎn)品，同時也可以幫你吸引部分客戶購買。

在市內(nèi)比較大的商業(yè)廣場、大中學校、住宅小區(qū)、步行街外面，每逢周末、節(jié)假日都會有各種各樣的促銷活動，場地租金視位置和人流量而定，一般在80~300元不等。此種方法的投入也較少，而且效果很明顯。因為這里的客戶群大都是你的準客戶，他們的收入和消費水平相對來說都比較高；而且這里的人流量也很大，就算沒有買的顧客都可以為你做一些口碑宣傳，同時多派一些宣傳單張多做宣傳。

招聘部分從事教育、保險、經(jīng)紀類工作的人做兼職，因為這些人的社交范圍比較廣泛。由于他們本職工作的顧客群大都是些高收入、高消費的群體，所以他們可以利用自己工作的便利銷售產(chǎn)品，并且不會影響到他們的工作。每個包按提成給他們或者是給他們一個固定的底價讓他們自己掌握價格銷售。

在利用多種方法自己銷售的同時，也可以做一部分適當?shù)膹V告。

（1）報刊廣告。其優(yōu)點是靈活、及時、成本較低、傳播面廣、地區(qū)選擇性好，可信度高。缺點是持續(xù)時間短、表現(xiàn)力差。

（2）雜志廣告。其優(yōu)點是能深入某一行業(yè)，可保存，轉(zhuǎn)讀率高，印刷精美，可由插頁或多頁版面形式表現(xiàn)廣告，易集中讀者注意力，閱讀時間充裕。缺點是成本高，靈活性差。

（3）電臺廣告。其優(yōu)點是能覆蓋全國市場，對地區(qū)選擇極富彈性；富有娛樂性，聽眾心情輕松，易于接受廣告的暗示；由于用言語作傳達方式，故容易刺激收聽者感情，即使本無意收聽廣告的聽眾，也可能引起同樣注意。缺點是成本較高、時間短，聽眾難以記憶。

（4）電視廣告。是能把形象、聲音與動作相結(jié)合的唯一媒介，其優(yōu)點是沖擊力強、觀賞方便、富有吸引力；廣告的示范效應(yīng)強，能及時統(tǒng)一家庭對廣告商品的態(tài)度及印象；電視廣告覆蓋面大，地區(qū)選擇性好。缺點是成本高、時間短、不易記憶、靈活性差。

（5）網(wǎng)上廣告。它既包含電視廣告各大優(yōu)點，又有成本低、靈活的特點，是一種極具潛力的新穎的廣告媒體。其他廣告媒體還很多，它們各具特色，在各自的范圍內(nèi)都能取得良好的效果。

方案策劃 方案策劃怎么做篇二

3月5日為全國學雷鋒日，為紀念向雷鋒同志學習活動開展43周年、青年志愿者行動實施13周年，動員和組織我院廣大學生開展形式多樣的學習雷鋒活動和青年志愿者服務(wù)活動，根據(jù)院團委的部署要求，將今年三月份定為學習雷鋒活動月，雷鋒月福利院活動策劃。

“弘揚雷鋒精神，參與志愿服務(wù)，建設(shè)精神文明”

西安工程大學福州服裝學院團委 / 福州市福利院

1.活動時間：3月21日上午9點至11點

2.活動地點：市福利院

3.參加活動人員：青年志愿者

“讓殘疾兒童感受到三月的溫暖，提高大學生素質(zhì)擴大我院在社會的榮譽和影響力，工作計劃《雷鋒月福利院活動策劃》?！被顒有问剑航绦∨笥褌儺嫯?，彈奏樂器，唱歌等

準備：

1、慰問品：水果

2、畫具

3、樂器

4、人員安排：團員5名，青年志愿者10名

5、校棋，青年志愿者證

精心策劃好志愿服務(wù)活動的各項內(nèi)容，健全志愿服務(wù)的各項制度，按照院團委的統(tǒng)一安排，認真做好各項工作，落實具體行動。要以這次主題活動為契機，推動我校學習雷鋒活動和青年志愿者行動深入持久地開展。要加強對活動的宣傳報道，及時將活動成果報院團委，突出主題，營造氛圍。充分發(fā)揮廣大青年學生的積極性和主動性，教育和引導青年學生積極投身各種學雷鋒、志愿服務(wù)實踐活動，從自我做起，從小事做起，推動我校大學生綜合素質(zhì)的提高和良好校風學風的形成，開創(chuàng)我院大學生德育建設(shè)新局面

通過開展學習雷鋒活動，弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿者精神，提高學生的思想政治素質(zhì)，增強學生奉獻社會、回報社會的意識，使學生進一步認識到當代青年在社會中的重要作用，同時擴大我院青年志愿者行動的社會影響，促進社會良好道德風尚的形成。這次活動的開展，一方面是為了緬懷雷鋒，以雷鋒為榜樣，為社會奉獻一份愛心，另一方面也提高我院學生學雷鋒的意識，樹立起我院的良好形象

水果：100元

橡皮泥：10元

紙：10元

其它工具：30元

合計：150元

方案策劃 方案策劃怎么做篇三

“感悟心靈 用心溝通”

20xx年5月22日上午9：00—11:30

關(guān)于機電工程學院首屆“手語操”的活動策劃

大學生的心理健康狀況日益受到全社會的關(guān)注，為宣傳大學生心理健康知識，增強大學生對心理健康重要性的認識，提高大學生心理自助的能力，培養(yǎng)良好的校園心理氛圍，在全國第十三個“5.25大學生心理健康日”來臨之際，我院學管會“啟菲源”將舉行以“感悟心靈，用心溝通”為主題的大學生心理健康教育系列活動。

五月，一個特殊的季節(jié)，由春天向夏天的過渡，正象征著學生從幼稚走向成熟。在這樣美好的季節(jié)，正是我們營造積極向上、健康活潑的生活氛圍，展現(xiàn)我院大學生的良好精神風貌的好時機，五月是心理健康活動月，心理健康成長是人健康成長的重要部分。去年五月份我院的手語操匯演取得了良好的效果，為進一步調(diào)動大家關(guān)注心理健康的積極性，我院特舉辦首屆“手語操”大賽。

此次活動的舉辦，將提高大家對于心理健康的認識程度，一方面學習手語的有關(guān)知識，另一方面起到了推廣帶動作用，緩解同學們的學習壓力。讓我們共同營造一個良好的生活和學習環(huán)境，用陽光積極的心態(tài)去面對人生。

學生公寓17#下

機電工程學院20xx級全體學生

對11級各班班長召開會議，宣布活動相關(guān)各項事宜，商討具體實施細節(jié)，并視具體情況對活動工作作出適當調(diào)節(jié)；

各班生活委員及心理聯(lián)絡(luò)員負責日常與啟菲源聯(lián)系；

利用宣傳板、電子屏、條幅、高校通和中北?？让襟w進行全方位宣傳，使得活動的影響擴大，向全校學生及老師展現(xiàn)我院大學生良好的精神風貌。

評分組：由學生科老師組成，負責對各班的比賽表現(xiàn)進行評分； 計分組：由啟菲源、辦公室成員組成，對各項分數(shù)進行統(tǒng)計； 文藝節(jié)目及音響設(shè)備：由宿管部負責，并配備專門調(diào)試人員，負責活動現(xiàn)場的音樂播放及文藝節(jié)目的安排；

主持人：由外聯(lián)宣傳部派遣一男一女兩名主持人，負責會場的主持工作；

會場秩序：由年級處負責，對各班的入場和出場進行安排，維護比賽場地秩序，負責通知各班級準備及上場表演;

禮儀組：派遣四名禮儀負責嘉賓老師的接待及服務(wù)工作；

后勤組：由啟菲源和基金辦負責獎品、獎狀及所有活動用品的購置、管理及發(fā)放，并留有應(yīng)急處置人員，比如設(shè)備損壞等緊急情況；

宣傳組：由外聯(lián)宣傳部負責對活動的宣傳報道，擴大影響力； 嘉賓為學生處領(lǐng)導老師及各學院心理輔導站主管老師，由我院啟菲源邀請。

一、賽前準備階段：

<一>賽前一個月，通知各班負責人比賽要求（參見附件《手語操比賽要求》），以班級為單位自選手語操曲目，時間不超過六分鐘。各班生活委員定期向啟菲源匯報排練情況；

<二>賽前一周，對參賽班級進行抽簽來安排入場順序，并開始進行活動的宣傳及活動流程的最后審核階段，以及對各班級的排練情況考核，為各項工作的實施進行周密模擬與審核；

<三>賽前一天，召開工作會議，召集所有工作人員、各班負責人，將分工再一次明確一下，對第二天的工作及注意事項進行模擬，以便活動的順利進行；

<四>活動當天，由啟菲源部成員及相關(guān)部門成員提前兩個小時負責場地的清理及會場的布置工作，并對參賽班級進行秩序管理工作，由宿管部負責設(shè)備的安裝調(diào)試工作，禮儀負責迎接嘉賓的到場及引導入場；

二、賽事進行階段：

<一>主持人介紹到場嘉賓，由副書記致本活動開幕詞并宣布比賽開始；

<二>由主持人對本次比手語操比賽流程及目的進行簡短的介紹，并宣布機電工程學院首屆“手語操”比賽現(xiàn)在正式開始；

<三>由主持人宣讀本次比賽的細則，及相關(guān)注意事項 。

<四>賽正式開始，在工作人員的指引下，各班按照抽簽的入場先后順序依次表演，由各專業(yè)領(lǐng)操員帶領(lǐng)班級由指定入口進入比賽場地，進行簡短的精彩亮相及班級自我介紹，然后進行體操表演，匯演結(jié)束后由領(lǐng)操員帶領(lǐng)班級從指定出口退出場地。 一個專業(yè)表演的同時，另外兩個專業(yè)做好準備。

<五>每次打完分后有統(tǒng)計組收集評委打分，做好班級的分數(shù)統(tǒng)計。

<六>最后一組上場前應(yīng)準備好頒發(fā)的獎品以備用，同時以最快的效率將班級的名次統(tǒng)計出來。

<七>賽后頒獎儀式：

全部班級匯演完畢之后，首先頒發(fā)一、二、三等獎，其次是優(yōu)秀組織獎和優(yōu)秀領(lǐng)操。同時安排好相應(yīng)的`老師為獲獎班級頒發(fā)證書及獎品。

<八>由學生科科長張麗花老師宣布“手語操”比賽現(xiàn)在圓滿完成。 <九>主持人宣布本次“手語操”大賽結(jié)束。請到會老師與工作人員及獲獎班級領(lǐng)操員合影留念。其他觀眾有序退場。

三、賽后結(jié)束階段：

<一>歡送嘉賓退場。

<二>各班領(lǐng)操員組織隊伍在工作人員的引導下有秩序的退出會場。

<三>安排相應(yīng)的工作人員對會場進行清理，確保各項工作圓滿結(jié)束之后方可退場。

1.比賽必須本著公平、公正、公開的原則，不徇私、不偏袒，從各方面認真打分。

2.比賽組織者和參與者要互相配合、互相體諒、互相支持，以保證比賽的順利進行。

3.比賽組織者要認真細心地做好自己的本職工作，主動幫其他人員完成各項工作。

4.比賽參與者要認真的對待這項比賽，把班級榮譽感放在首位。

5.比賽中有任何突發(fā)事件，不要擅自行事，應(yīng)請示相關(guān)負責人。

為了確保大賽公平、公正、公開的順利進行，本次比賽采用滿分100分進行評判，去掉評委的最高分和最低分，取余下分數(shù)的平均值為該班級最后得分。

1.動作標準：手語操動作規(guī)范整齊，能跟上音樂節(jié)拍、流暢。（30分）

2.精神面貌:手語表演感情到位，能較好的表現(xiàn)出歌曲的情趣和意境，能調(diào)動現(xiàn)場觀眾的氣氛。（20分）

3.隊形：隊列整齊、服裝統(tǒng)一。（30分）

4.人數(shù)：人數(shù)符合參賽要求，出勤率。（20分）

天氣原因：若因天氣原因（下雨，路面積水）導致比賽無法進行，則由活動組織部門啟菲源及時通知各班以及邀請的嘉賓比賽擇日重新進行。

比賽前停電：比賽推遲直至1小時后，若情況仍未好轉(zhuǎn)則由主持人宣布比賽改天舉行。

比賽中停電、設(shè)備出現(xiàn)故障：比賽暫停，馬上切換至節(jié)目部分，若節(jié)目結(jié)束后還未來電或故障未排除，則由主持人宣布比賽改天舉行。比賽中突然下雨則比賽中斷，未表演的專業(yè)擇日進行。

停電期間，啟菲源及學生管理委員會各部門成員負責維持秩序、設(shè)備的看管并適時的與領(lǐng)導溝通。

為調(diào)動大家的積極性，提高比賽的整體水平，本次比賽將為表現(xiàn)出色的班級頒發(fā)證書及相應(yīng)的獎品，并且將獲得相應(yīng)的創(chuàng)新實踐學分。

一等獎：1名

二等獎：2名

三等獎：3名

優(yōu)秀組織獎：7名

個人獎：優(yōu)秀聯(lián)絡(luò)員及優(yōu)秀個人：10名

優(yōu)秀領(lǐng)操員：9名

會場準備：桌椅、座簽 、桌布

飲用水：兩桶桶裝水、兩箱礦泉水

條幅：兩條

獎勵：獎狀：團體獎狀十三張、個人獎狀十九張

獎品：籃球一個、足球兩個、羽毛球拍三個、高級水杯九個

特殊情況以現(xiàn)場負責人處置為主 獎品等如有變動以變動后為準。

機電工程學院

二○xx年四月三十一日

方案策劃 方案策劃怎么做篇四

辭舊迎新之際，為展現(xiàn)公司日新月異、蓬勃發(fā)展的良好風貌，增進友誼、增強凝聚力，公司將舉辦度總結(jié)表彰暨迎新年會，以此來答謝各位員工一年來辛勤的工作與默默付出。

一、年會主題：

年度總結(jié)表彰暨迎新年會

二、年會時間：（時間待定）

（1）年會策劃及準備期（ 年 月 日至 月 日）：

本階段主要完成年會方案策劃、通知發(fā)布。 （2）年會協(xié)調(diào)及進展期（ 年 月 日至 月 日）：

本階段主要完成安排表、音響確定、物品購買。 （3）年會倒計時期（ 年 月 日）：

本階段主要完成禮儀小姐、主持人、節(jié)目單等全過程確定。

（4）年會正式演出時間： 年 月 日

（5）三、年會地點：（待定） 四、年會目的：

（1）對公司發(fā)展成績總結(jié)，以及制定20xx年公司總體規(guī)劃，包括新年度計劃、方向、目標等。

（2）加強員工之間的交流，增強團隊協(xié)助的意識，提升公司的綜合競爭能力。 （3）表彰優(yōu)秀，通過獎勵方式，調(diào)動員工積極性，鼓勵大家在新的一年，工作都有出色的表現(xiàn)。

（4）豐富員工生活，答謝全體員工一年以來付出的辛勤努力。

（5）讓員工充分的展現(xiàn)自我，在年會的過程中認知自我及對企業(yè)大家庭的認同感。 （6）加強領(lǐng)導與員工之間的互動，讓我們在同一舞臺共同交流、聯(lián)歡。

五、參會人員：（待定）

公司全體人員，約 人左右。 參會人員：

六、年會設(shè)置獎項：（待定）

七、年會預算

八、年會分工及時間進度

九、年會流程

方案策劃 方案策劃怎么做篇五

一 : 七夕情人節(jié)大型活動策劃

(一)活動背景

“七夕”情人節(jié)對于都市中的愛情男女來說充滿了神話色彩。七夕情人節(jié)城市俊男靚女表達心意的最好時間，各大商家都會在此期間掀起七夕送禮，美麗變身，情人配對，愛情宣言等各種活動高潮。

充分挖掘中國傳統(tǒng)七夕情人節(jié)的特點有效的對企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)(包括公司同城活動|征婚交友，個人空間，商場美容產(chǎn)品都是良好契機)進行融合推廣，將會起到絕對想不到的效果。

(二)活動主題

濃情七夕鍛造永恒之愛

(三)活動目的

ü通過此次活動成功的將個人空間向公眾推出，在短時間內(nèi)提高空間會員的活躍度，提升空間的人氣，有效講空間激活

ü通過此次活動的“為愛蛻變”環(huán)節(jié)有效的推廣商城女士美容用品，及目前公司正在大力度推廣的諶氏荷葉寶產(chǎn)品。

ü通過此次活動有效的打造網(wǎng)站同城活動中的征婚交友欄目，豐富欄目信息。

(四)活動時間

20xx年7月28日-8月28日

(五)贊助企業(yè)

商城美容產(chǎn)品企業(yè)諶氏荷葉寶巴黎春天攝影公司也紅紅大酒家

(六)活動內(nèi)容

一、★線上部分★

個人空間

①空間愛情宣言墻。在空間設(shè)置活動頁面，活動頁面設(shè)有愛情宣言墻，網(wǎng)友注冊后可以在寫下自己對愛情的期待，或者寫下自己對愛人愛的宣言。填寫后將有機會在活動首頁顯示。并且被網(wǎng)友推舉為最經(jīng)典的一條愛情宣言有機會在《合作報刊》上刊出。此舉對網(wǎng)友對網(wǎng)站都是1個不錯的事件題材。

②網(wǎng)友注冊后可參加“歪脖樹下的愛情”博客創(chuàng)作大賽，博客大賽前十名我們將邀請到8月7、16、17日的派對活動現(xiàn)場，進行頒獎和才藝展示。

③注冊成為xxx的會員，在活動中尋找查看其它網(wǎng)友的用戶資料，找自己心儀的對象。

④點擊“和我約會”寫下愛的邀請，相約參加xxx七夕上海也花紅現(xiàn)場聚會，按照收到邀請的數(shù)量產(chǎn)生人氣排行榜，受邀請最多的前6名(男女各3名)將成為人氣王，受邀參加線下的交友派對，并有大獎等你拿。

⑤請注意查收個人頁面里的小紙條，接受或者拒絕別人的邀請。

⑥另外，注冊的前100名，在個人頁面里還可免費獲得為你量身定制的“真愛空間模板”一份，并且可以將愛情宣言設(shè)置在模板上。

同城活動

⑦在xxx同城活動聚會欄目中發(fā)布消息，公司將在七夕情人節(jié)期間舉行大型“濃情七夕鍛造永恒之愛”主題派對活動。

⑧同時會員可以在征婚交友欄目中發(fā)布求愛邀請信息，受邀之后直接可以打電話報名參加活動。

商城促銷

⑨為為配合此次活動推向高潮，邀請諶氏荷葉寶企業(yè)鼎立贊助此次活動，同時在活動中增加“為愛蛻變”活動環(huán)節(jié)，重點推出諶氏美容產(chǎn)品。

⑩當網(wǎng)友點擊“七夕情緣為愛蛻變”線上活動環(huán)節(jié)，立即賺到商城的“七夕情緣為愛蛻變”活動頁面，里面有公司為網(wǎng)友量身締造的“蛻變”妙方，你可以送給自己最心愛的女人，或者你可以自己購買使用?；顒悠陂g購買都可以享受超值優(yōu)惠價。

參加“為愛蛻變”活動網(wǎng)友在使用產(chǎn)品之后，需要寫下使用心得就可以獲得諶氏在活動期間定期抽出幸運大獎，贈送精美禮品，讓你終生難忘。

⑾和美容機構(gòu)聯(lián)系(或者由美容產(chǎn)品企業(yè)提供專業(yè)人員)參與此次“七夕情緣為愛蛻變”線上活動環(huán)節(jié)，網(wǎng)友除了可以購買“蛻變”妙方還可以直接在線向美容師進行咨詢相關(guān)知識。

二、 ★線下部分★七夕璀璨之夜

活動思路

線下部分活動由也花紅大酒家鼎立贊助，在活動現(xiàn)場就可以以推廣也花紅大酒家也可以成功的推廣諶氏荷葉寶成品，實現(xiàn)雙豐收。

同時可以安排其他的美容產(chǎn)品企業(yè)參與現(xiàn)場活動“時尚秀場”。

與婚紗攝影公司取得聯(lián)系，由婚紗攝影公司全程提供活動攝像及婚紗禮服。

8月1日之前統(tǒng)計所有參加派對的會員，并告知其參加派對的時間地點，8月3日再次聯(lián)系參加派對會員最后確定時間地點，以確?；顒尤f無一失。

線下聚會時間：8月7日16日17日下午(附：具體以工作人員電話通知為準!)

活動環(huán)節(jié)

1)我們那樣談情說愛——歪脖樹下的愛情

2)那一刻走向永恒——婚紗秀

3)默契相守 朝夕相伴——精彩的游戲環(huán)節(jié)

4)丑小鴨的華麗轉(zhuǎn)身——時尚的秀場

5)浪漫攜手 舞動真愛——現(xiàn)場派對

6)眼花繚亂，精彩紛呈——領(lǐng)不完的小獎品，更有現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)，價值20xx元的高檔化妝品套裝大獎等著你。

主持人串詞：(略)

場地布置及人員(略)

活動所需設(shè)備(略)

活動注意事(略)

三 ★后期傳播★

在《合作報刊》及各網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布文章：“通過xxx相識，百對新人走向了紅地毯，鍛造了永恒之愛”。

(七)活動執(zhí)行及流程(略

網(wǎng)友活動流程(略)

(八)媒體宣傳(略)

合作報刊

其他合作媒體

(九)費用預算略

方案策劃 方案策劃怎么做篇六

美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認為成功的廣告策劃書，應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

1. 性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品

2. 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗等等。

3. 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。

4. 機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

5. 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。

6. 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

7. 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來的情況。

8. 建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。

9. 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

11.預算，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃。

1. 封面

不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應(yīng)注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字數(shù)不要多，三四百字為宜。

2. 目錄

策劃者應(yīng)認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。

3. 前言

前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。

4. 市場分析

5. 產(chǎn)品分析

6. 廣告戰(zhàn)略

7. 媒體戰(zhàn)略

8. 廣告預算

9. 廣告效果

廣告策劃第一步： 市場分析

一、營銷環(huán)境分析

1. 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

(1) 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：

總體的經(jīng)濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2) 市場的政治法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

(3) 市場的文化背景：

企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處

這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品

2. 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關(guān)系

3. 市場概況

(1) 市場規(guī)模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規(guī)模的趨勢

(2) 市場的構(gòu)成

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么

未來市場的構(gòu)成趨勢如何

(3) 市場構(gòu)成的特性

市場有無季節(jié)性

有無暫時性

有無其他突出的特點

4. 營銷環(huán)境分析總結(jié)

(1) 機會與威脅

(2) 優(yōu)勢與劣勢

(3) 重點問題

二、消費者分析

1. 消費者的總體消費態(tài)勢

現(xiàn)有的消費時尚

各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2. 現(xiàn)有消費者分析

(1) 現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成

現(xiàn)有消費者的總量

現(xiàn)有消費者的年齡

現(xiàn)有消費者的職業(yè)

現(xiàn)有消費者的收入

現(xiàn)有消費者的受教育程度

現(xiàn)有消費者分布

(2) 現(xiàn)有消費者的消費行為

購買的動機

購買的時間

購買的頻率

購買的數(shù)量

購買的地點

(3) 現(xiàn)有消費者的態(tài)度

對產(chǎn)品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認知程度

對本品牌的指名購買程度

使用后滿足程度

未滿足的需求

3. 潛在消費者

(1) 潛在消費者的特性

總量

年齡

職業(yè)

收入

受教育程度

(2) 潛在消費者現(xiàn)在的購買行為

現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品

對這些品牌的態(tài)度如何

有無新的購買計劃

有無可能改變計劃購買的品牌

(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何

潛在消費者需求的滿足程度如何

4. 消費者分析的總結(jié)

(1) 現(xiàn)有消費者：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題

(2) 潛在消費者(同上)

(3) 目標消費者

目標消費群體的特性

目標消費群體的共同需求

如何滿足他們的需求

三、產(chǎn)品分析

1. 產(chǎn)品特性分析

(1) 產(chǎn)品性能

產(chǎn)品的性能有哪些

產(chǎn)品最突出的性能是什么

產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么

產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求

(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何

產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能

(3) 產(chǎn)品的價格

產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次

產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

消費者對產(chǎn)品價格認識如何

(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)

產(chǎn)品的主要原料是什么

產(chǎn)品的材質(zhì)上有無特別之處

消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何

(5) 生產(chǎn)工藝

產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)

在生產(chǎn)工藝上有無特別之處

消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。

(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝

產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量，價格和形象相稱

產(chǎn)品的外觀和包裝有沒有欠缺

外觀和包裝在貨價上的同類的產(chǎn)品中是否醒目

消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何

(7) 與同類產(chǎn)品的比較

在性能上有何優(yōu)勢?有何不足

在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足

在價格上有何優(yōu)勢?有何不足

在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足

在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足

在消費者的認知何購買上有何優(yōu)勢?有何不足

2. 產(chǎn)品生命周期分析

(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標志

(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

(3) 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知

3. 產(chǎn)品的品牌形象分析

(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮

企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何

企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達

(2) 消費者對產(chǎn)品形象的認知

消費者認為產(chǎn)品形象如何

消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎

消費者對產(chǎn)品形象的預期如何

產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題

4. 產(chǎn)品定位分析

(1) 產(chǎn)品的預期定位：

企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想

企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何

企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處

企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達

(2) 消費者對產(chǎn)品定位的認知;

消費者認為的產(chǎn)品定位如何

消費者認知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎

消費者對產(chǎn)品定位的預期如何

產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題

(3) 產(chǎn)品定位的效果

產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果

產(chǎn)品的定位在營銷中是否有困難

5. 產(chǎn)品分析的總結(jié)(同上)

四、企業(yè)何競爭對手的競爭狀況分析

1. 企業(yè)在競爭中的地位

場占有率

消費者認識

企業(yè)自身的資源和目標

2. 企業(yè)的競爭對手

主要的競爭對手是誰

競爭對手的基本情況

競爭對手的優(yōu)勢何劣勢

競爭對手的策略

3. 企業(yè)與競爭對手的比較

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1. 企業(yè)何競爭對手以往的廣告活動的概況

開展的時間

開展的目的

投入的費用

主要內(nèi)容

2. 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略

廣告活動針對什么樣的目標市場進行

目標市場的特性如何

有何合理之處

有何不合理之處

3. 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

4. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

訴求對象是誰

訴求重點如何

訴求方法如何

5. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略

廣告主題如何

廣告創(chuàng)意如何

6. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

媒介組合如何

廣告發(fā)布的頻率如何

7. 廣告效果

廣告在消費者認知方面有何效果

廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果

廣告在消費者行為方面有何效果

廣告在直接促銷方面有何效果

廣告在其他方面有何效果

廣告投入的效益如何

方案策劃 方案策劃怎么做篇七

為隆重慶祝第31個教師節(jié)和進一步推進師德建設(shè)，在全校營造尊師重教的濃厚氛圍，弘揚尊師重教的良好風尚，激勵廣大教師熱愛教育事業(yè)，積極進取，開拓創(chuàng)新，推動學校各項事業(yè)的全面發(fā)展，我校德育處、團委本著“隆重、熱烈、務(wù)實、實效”的原則，開展教師節(jié)系列活動，力求變單純的慶?；顒訛橐欢螘r間的主題活動，使活動內(nèi)容更為豐富，力求活動形式創(chuàng)新，更好的突出活動主題和內(nèi)容，增強活動的感染力和影響力。

“金秋九月頌恩師”

9月2日——9月11日

1、9月4日——9月 7日 “尊師心語”之手抄報比賽

本活動由團委向47個團支部發(fā)放倡議書及比賽相關(guān)要求，每班推薦4份作品上交參賽，團委將組織評選并將優(yōu)秀作品在校園內(nèi)展示。

2、9月5日——9月6日 “尊師心語”之電話、短訊祝福

本活動由團委向全校學生發(fā)出倡議，利用周末兩天的時間向各班主任、科任以電話或短訊的形式表達節(jié)日問候和祝福。

3、9月2日——9月11日 “尊師心語”之黑板報比賽

本活動由德育處統(tǒng)一安排布置，評比時間為9月11號，由美術(shù)備課組老師組織執(zhí)行。

4、9月7日——9月9日 “尊師心語”之“班級祝福袋”

本活動由團委向各團支部發(fā)出倡議，在自己本班利用卡紙制作關(guān)于老師的“祝福袋”并貼在墻上，班委發(fā)動全班同學寫上心里話或祝福放進“祝福袋”，增進師生之間的情感溝通。

5、9月8日 “我愛我?guī)煛敝娪靶蕾p

全校各班在晚修7點至9點期間統(tǒng)一播放影片——《美麗的大腳》，團委組織，信息技術(shù)中心技術(shù)支持。

6、9月9日星期三下午第八節(jié)隆重慶祝第31個教師節(jié)暨教師頒獎大會

1) 橫幅：主橫幅——隆重慶祝第31個教師節(jié)暨教師頒獎大會

副橫幅——金秋九月頌恩師

師恩深如海，桃李滿天下!

老師，祝您生日快樂!

2)總務(wù)布置主席臺、和桌椅(180張)、買花400朵(玫瑰和康乃馨)和禮炮(10個)

3)信息技術(shù)負責電子屏幕、背景音樂、音響操控(話筒四個)、現(xiàn)場攝影、錄像。