范文為教學(xué)中作為模范的文章，也常常用來(lái)指寫(xiě)作的模板。常常用于文秘寫(xiě)作的參考，也可以作為演講材料編寫(xiě)前的參考。寫(xiě)范文的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來(lái)看一看吧。

市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū)抽樣調(diào)查篇一

根據(jù)我們上次協(xié)商的結(jié)果，我們擬定了本次市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目建議書(shū)，隨信所寄的市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目建議書(shū)提出了對(duì)百威啤酒公司所服務(wù)的企事業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查的方案。我們希望該建議書(shū)能符合您的要求。

如果您對(duì)本建議書(shū)有任何考慮，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系。在征得您的同意后我們將開(kāi)始市場(chǎng)調(diào)查工作。

ｘｘｘ市場(chǎng)研究公司

ｘｘｘ

20xx年9月24日

委托單位：百威啤酒公司

調(diào)查單位：ｘｘｘ市場(chǎng)研究公司

調(diào)查項(xiàng)目：百威啤酒公司銷(xiāo)售及廣告策略調(diào)查

一、 背景

被譽(yù)為世界“啤酒之王”的百威啤酒一直雄居世界最暢銷(xiāo)和銷(xiāo)售量最大的啤酒業(yè)霸主之位，在國(guó)內(nèi)商檔啤酒市場(chǎng)的占有率50%。

質(zhì)量是百威成功的關(guān)鍵。全球唯一的卓越品質(zhì)，遵守嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系。從最初挑選上好的全天然原料開(kāi)始，到最后由位于美國(guó)圣路易斯公司總部的專家小組和公司總裁兼董事會(huì)主席親自進(jìn)行的啤酒口味測(cè)試，百威共有240道精密保持的工序。

中國(guó)百威武漢的釀酒大師每天也對(duì)該廠配制的啤酒進(jìn)行嚴(yán)格的口味測(cè)試。每星期生產(chǎn)的百威都會(huì)空運(yùn)到美國(guó)百威總部給品酒師品嘗。

二、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的定義

目前，隨著炎炎夏日的來(lái)臨，啤酒大戰(zhàn)不可避免地在各地市場(chǎng)再次爆發(fā)。與以往不同的是，此輪啤酒大戰(zhàn)的核心不再是價(jià)格因素。百威啤酒公司希望調(diào)查本公司的啤酒在消費(fèi)者心中所占比例及印象如何。目的是找出一條更適合百威啤酒公司發(fā)展的道路。

三、 調(diào)查方法：實(shí)地訪問(wèn) 、問(wèn)卷式、網(wǎng)絡(luò)投票

四、 市場(chǎng)調(diào)查的目的

價(jià)格已不再是消費(fèi)者啤酒消費(fèi)決策的主要因素，而品牌和流行時(shí)尚卻成為消費(fèi)者自覺(jué)或不自覺(jué)的最主要的著眼點(diǎn)。百威啤

酒所進(jìn)行品牌宣傳，并進(jìn)行各種形式的品牌推廣活動(dòng)效果如何。百威啤酒在市場(chǎng)所占的份額。

具體目標(biāo)之一：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況

“國(guó)啤”、“洋啤”、地區(qū)性啤酒生產(chǎn)企業(yè)的迅速發(fā)展，造成了啤酒行為的白熱化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境必然導(dǎo)致啤酒行業(yè)內(nèi)部的“重新洗牌”。規(guī)?；€(gè)性和品牌競(jìng)爭(zhēng)成為了啤酒企業(yè)進(jìn)行勢(shì)力較量的三大法寶。低價(jià)格已不是啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素，而是品牌本身的價(jià)值和內(nèi)涵。 具體目標(biāo)之二：了解消費(fèi)者對(duì)啤酒的需求狀況

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷的提高，消費(fèi)者也變得更加的挑剔，擯棄了“從一而終”的傳統(tǒng)觀念，成為啤酒消費(fèi)時(shí)尚的追隨者。

具體目標(biāo)之三：了解啤酒經(jīng)銷(xiāo)商狀況，確定營(yíng)銷(xiāo)策略依據(jù)

百威定位高端，與經(jīng)銷(xiāo)商共贏，尋找經(jīng)銷(xiāo)商的標(biāo)準(zhǔn)是：有實(shí)力，有一起發(fā)展的興趣。要求經(jīng)銷(xiāo)商做直銷(xiāo)，從廠家到各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商只保持三層關(guān)系----百威廠家，地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商，零售商。還禁止經(jīng)銷(xiāo)商私自降價(jià)及跨區(qū)銷(xiāo)售。這樣形式過(guò)于單一，要求過(guò)高。

具體目標(biāo)之四：確定目標(biāo)市場(chǎng)：進(jìn)行產(chǎn)品定位

百威、喜力、虎牌、貝克等消費(fèi)者定位在年輕的男性;麒麟、漢莎等則是中年男性；科羅娜是女性消費(fèi)者。百威啤酒消費(fèi)群在25—35歲的男性，平常都喝啤酒以外的烈酒，對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝非常有興趣。喜愛(ài)多姿多彩的休閑活動(dòng)。定位過(guò)高，針對(duì)運(yùn)動(dòng)性的人，范圍小。應(yīng)擴(kuò)大銷(xiāo)售的范圍，針對(duì)普通的消費(fèi)群。百威和喜力，虎牌，貝克針對(duì)的都

是年輕的男性，競(jìng)爭(zhēng)激烈，可以擴(kuò)大消費(fèi)者的年齡段。增加更多的消費(fèi)者，有利于百威啤酒銷(xiāo)售量擴(kuò)大。

五、 調(diào)查的進(jìn)程

20xx年百威啤酒調(diào)查問(wèn)卷

1、請(qǐng)問(wèn)您是否百威會(huì)員？

a．是 b.否

2、請(qǐng)問(wèn)您的實(shí)際年齡是？

a.18-24 b.25-29 c.30-35 d.35以上

3、您的性別？

a.男 b.女

4、請(qǐng)問(wèn)提起啤酒時(shí)，您第一個(gè)想到的是哪個(gè)品牌？

a.百威 b.哈爾濱 c.喜力 d.雪花 e.三得利 f.麒麟 g.雪津 h.朝日 i.青島 j.嘉士伯 k.科羅娜 l.燕京 m.虎牌

n.其他 o.不清楚/不知道

5、請(qǐng)問(wèn)您知道的啤酒品牌有哪些？（多選）

a.百威 b.哈爾濱 c.喜力 d.雪花 e.三得利 f.麒麟 g.雪津 h.朝日 i.青島 j.嘉士伯 k.科羅娜 l.燕京 m.虎牌

n.其他 o.不清楚/不知道

6、請(qǐng)問(wèn)在過(guò)去的六個(gè)月里您是否在網(wǎng)絡(luò)上接觸過(guò)【百威寶貝熱力選拔賽】廣告或活動(dòng)信息？

a.是 b.否

7請(qǐng)問(wèn)您對(duì)【百威寶貝熱力選拔賽】網(wǎng)絡(luò)廣告及活動(dòng)的印象如何？a.

市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū)抽樣調(diào)查篇二

目 錄

一、 背景 .............................................. 3

1、 蕪湖市及鳳鳴湖概況 ................................. 3

2、安徽省第三產(chǎn)業(yè)(旅游業(yè))發(fā)展與足球的聯(lián)系 ............. 5

二、市場(chǎng)機(jī)會(huì) .......................................... 5

1、足球俱樂(lè)部市場(chǎng)需求的形成 ........................... 5

2、 蕪湖及周邊地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè) ......................... 6

3、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 ..................................... 7

三、研究目的 ............................................ 7

1、滿足城市經(jīng)濟(jì)，文化發(fā)展的需要 ....................... 7

2、有利于擴(kuò)大內(nèi)需和擴(kuò)大就業(yè) ........................... 8

四、研究小組成員介紹及其分工 ............................. 8

五、預(yù)算 ................................................ 9

（一）、營(yíng)業(yè)收入估算（編制銷(xiāo)售收入估算表） ............. 9

（二）、成本費(fèi)用估算 .................................. 11

附錄： ............................................... 12

問(wèn)卷 .............................................. 12

1、 蕪湖市及鳳鳴湖概況

（1）、蕪湖市概況

1) 經(jīng)濟(jì)實(shí)力 20xx年我市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1873.63億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)13.8%，總量列全省第二位，增速連續(xù)三年居全省第一。13.8%的gdp增速，分別高于全國(guó)、全省6.0和1.7個(gè)百分點(diǎn)。其他各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均表現(xiàn)搶眼，規(guī)模以上工業(yè)增加值增幅高于全國(guó)、全省7.3和1.1個(gè)百分點(diǎn)；固定資產(chǎn)投資增幅高于全國(guó)、全省5.0和

1.4個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅高于全國(guó)、全省2.4和0.7個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)出口總額增幅高于全國(guó)10.5個(gè)百分點(diǎn)；財(cái)政收入增幅高于全國(guó)、全省3.1和0.9個(gè)百分點(diǎn)；金融機(jī)構(gòu)貸款余額增幅高于全國(guó)、全省5.9和2.2個(gè)百分點(diǎn)。

截止到20xx年底，全市共有3個(gè)國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，11個(gè)省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)。

2) 地形條件

蕪湖市東部和北部為沖積平原，間有洼地，有少數(shù)丘陵，地勢(shì)低平，西南高東北低。西部和南部多山地。

3) 氣候條件

蕪湖市屬亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候。地勢(shì)南高北低，地形呈不規(guī)則長(zhǎng)條狀；地貌類型多樣，平原丘陵皆備，河湖水網(wǎng)密布。蕪湖的氣候特點(diǎn)是：光照充足，雨量充沛，四季分明，年平均氣溫15～16℃，日照時(shí)數(shù)20xx小時(shí)左右。最熱為7～8月，平均氣溫超過(guò)28℃，極端

最高氣溫接近40℃；最冷為1月，月平均氣溫僅3℃，曾出現(xiàn)過(guò)-10℃的極端最低氣溫。蕪湖降雨充沛，年降雨量1200毫米，但分布不均，主要集中在春季、梅雨季節(jié)和初冬。無(wú)霜期每年達(dá)219～240天。十分適宜戶外運(yùn)動(dòng)。

4) 旅游條件

蕪湖是一個(gè)濱江山水園林城市，風(fēng)景秀麗，是國(guó)家級(jí)優(yōu)秀旅游城市。并于20xx年獲“中國(guó)十佳宜居城市”和“中國(guó)最佳休閑城市”稱號(hào)。

有鳩茲廣場(chǎng)，赭山，方特，馬仁奇峰，丫山等景點(diǎn)，旅游資源豐富。

（2）、風(fēng)鳴湖概況

蕪湖超大的天然湖泊——4200畝的鳳鳴湖。

鳳鳴湖是當(dāng)?shù)卣谏鷳B(tài)公園的基礎(chǔ)上進(jìn)行規(guī)劃論證的。并采取了邊規(guī)劃、邊建設(shè)、邊開(kāi)放的開(kāi)發(fā)方式。進(jìn)區(qū)道路及供電設(shè)施為早期建設(shè)完成項(xiàng)目，環(huán)湖游覽道路已經(jīng)修通，通訊、供水設(shè)施正在加緊建設(shè)中。

鳳鳴湖系中央生態(tài)公園，環(huán)境保護(hù)良好，該區(qū)域水資源及自然生態(tài)環(huán)境是建設(shè)足球俱樂(lè)部的理想條件，是蕪湖市及其周邊地區(qū)的其它場(chǎng)地?zé)o法比擬的：

1）,地形條件

基地不崎嶇,也不太陡,基地有保留一些緩坡和水面等自然特征,作為球場(chǎng)的屏障.

2）,土壤條件

土壤肥沃，氣候條件優(yōu)越，適于草皮的種植

3）,交通便利

位于蕪湖主干道上，靠近市區(qū)，交通快捷便利。.

4）,水源充足

降水多，湖泊面積大，水源充足。

5),環(huán)境優(yōu)雅

環(huán)境優(yōu)雅、氣候宜人的區(qū)域，湖邊、林間、風(fēng)景地、山坡地等條件均很優(yōu)越。附近社區(qū)，酒店林立方便住宿和休閑。

這些都符合建造足球俱樂(lè)部的要求。

2、安徽省第三產(chǎn)業(yè)(旅游業(yè))發(fā)展與足球俱樂(lè)部的聯(lián)系

自20xx年以來(lái)，旅游總收入年均增長(zhǎng)14.06%，其中旅游外匯收入年均增長(zhǎng)16.80%,國(guó)內(nèi)旅游收入年均增長(zhǎng)13.94%；入境旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)14.73%，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)9.51%。到20xx年，旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到4684萬(wàn)人，完成旅游總收入308.61億元，相當(dāng)于全省gdp的5.74%.旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在拉動(dòng)內(nèi)需、帶動(dòng)就業(yè)、擴(kuò)大開(kāi)放、樹(shù)立安徽良好形象等方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。從而說(shuō)明人們有了很高的收入水平和生活水平。人們加大了對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的需求。同時(shí)，旅游又帶動(dòng)了人口的流動(dòng)。這些對(duì)于足球俱樂(lè)部在蕪湖的推廣都有很好的促進(jìn)作用。

1、足球市場(chǎng)需求的形成

目前，足球俱樂(lè)部產(chǎn)生需求要看多種因素的變化。

第一， 經(jīng)濟(jì)因素

市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū)抽樣調(diào)查篇三

浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司成立于20xx年，注冊(cè)資本1.92億元，主要從事報(bào)喜鳥(niǎo)品牌西服和襯衫等男士系列服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。公司堅(jiān)持走國(guó)內(nèi)高檔精品男裝的發(fā)展路線，在國(guó)內(nèi)率先引進(jìn)專賣(mài)連鎖特許加盟的銷(xiāo)售模式，已擁有形象統(tǒng)一、價(jià)格統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一、管理統(tǒng)一的500多家，建立了我國(guó)運(yùn)作最為規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)最為健全的男裝專賣(mài)零售體系之一，是浙江省"五個(gè)一批"重點(diǎn)骨干企業(yè)。

國(guó)內(nèi)西服市場(chǎng)品牌眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，生產(chǎn)廠家眾多、產(chǎn)量大，同時(shí)缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌、產(chǎn)品價(jià)格低。男性進(jìn)口品牌服飾優(yōu)選的面料、新穎的款式吸引了高收入群體，但是中低收入群體無(wú)力購(gòu)買(mǎi)，而國(guó)內(nèi)一些實(shí)力雄厚的名牌產(chǎn)品則以一流品質(zhì)贏得了自己的消費(fèi)群體，但在色調(diào)選擇和款式變化上仍難以滿足高收入階層中追求時(shí)尚的男性消費(fèi)者。從細(xì)分市場(chǎng)角度看，價(jià)位在1800-20xx多元的中端市場(chǎng)還少有人涉足。

1、在價(jià)位1800-20xx多元的終端市場(chǎng)中，報(bào)喜鳥(niǎo)應(yīng)該用什么樣的特色和款式來(lái)吸引消費(fèi)者？

2、除了服裝本身以外，公司應(yīng)該用什么理念來(lái)和消費(fèi)者溝通？ 目的:避免同國(guó)內(nèi)實(shí)力雄厚的品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)能在中端市場(chǎng)中有

利可圖。

階段之一:可行性研究/探究性研究

① 市場(chǎng)問(wèn)題定義 ②調(diào)查問(wèn)題定義 ③對(duì)該調(diào)查課題進(jìn)行計(jì)劃 階段之二：?jiǎn)柧碚{(diào)查

①定性資料要求 ②定量資料要求 ③問(wèn)卷設(shè)計(jì)、試答修改。 階段之三：樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

① 抽樣設(shè)計(jì) ②進(jìn)行試調(diào)查與實(shí)地調(diào)查 ③回收問(wèn)卷并進(jìn)行編號(hào)整理

階段之四：資料分析與解釋 ① 分析資料 ②解釋資料 階段之五：報(bào)告結(jié)果

① 調(diào)查結(jié)果與書(shū)面報(bào)告的準(zhǔn)備 ②口頭或書(shū)面報(bào)告 ③結(jié)論與行動(dòng)建議

階段之六：方案實(shí)施與反饋

① 幫助實(shí)施所建議的方案 ②建立反饋過(guò)程

1、研究設(shè)計(jì)

①消費(fèi)者所需的服裝款式和色調(diào)選擇的需求 ②購(gòu)買(mǎi)服裝考慮的因素

2、第二手資料

3、原始資料收集方法

通過(guò)郵寄問(wèn)卷的方式收集，將減少訪問(wèn)者帶來(lái)的偏見(jiàn)。

隨信還要附上一個(gè)貼好郵票的信封，請(qǐng)應(yīng)答者把填好的問(wèn)卷在兩周之內(nèi)寄回。

4、樣本定義

5、要進(jìn)行的資料分析類型

準(zhǔn)備對(duì)資料進(jìn)行下面的.分析:① 對(duì)所有問(wèn)題進(jìn)行橫列表分析 ②回歸分析 ③對(duì)報(bào)喜鳥(niǎo)所尋求的效用進(jìn)行因子分析 ④檢驗(yàn) 五、時(shí)間安排

下面是對(duì)調(diào)查費(fèi)的一個(gè)初略估計(jì)

（1）咨詢費(fèi)：5個(gè)研究員250小時(shí)x 100元每小時(shí)（2）其他調(diào)查費(fèi)用：?jiǎn)柧碣M(fèi)用——材料 2500 ——人工 2500 信封費(fèi)（20xxx0.3）元 600 郵票費(fèi)（20xxx0.8）元 1600 交通費(fèi) 5000 準(zhǔn)備最后報(bào)告 10000 合計(jì) 47200

附錄一 文獻(xiàn)綜述——參考資料（略） 附錄二 問(wèn)卷（略）

元元 元 元 元 元 元 元 25000

市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū)抽樣調(diào)查篇四

1． 公司簡(jiǎn)介：安徽白帝乳業(yè)有限公司是安徽省規(guī)模最大的、知名度最高的乳業(yè)公司，白帝集團(tuán)于1995年正式啟用注冊(cè)“白帝”品牌商標(biāo)，白帝的寓意為“白色的帝王”意為企業(yè)要成為地方乳業(yè)的龍頭，安徽白帝乳業(yè)有限公司于xx年5月與新希望合作已正式注冊(cè)成立，在這多年之中白帝企業(yè)的發(fā)展非常迅速，并創(chuàng)建了良好的企業(yè)文化，自從新希望加入后帶來(lái)了先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和雄厚的資金，加上白帝本身很好的產(chǎn)品量和聲譽(yù)，所以才能在外來(lái)品牌紛紛搶占市場(chǎng)之時(shí)，白帝還以日銷(xiāo)售30萬(wàn)余份名列安徽前茅。

2． 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：乳品已成為大眾的生活必需品，人們?cè)絹?lái)越重視科學(xué)合理的飲食觀，與之情乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，蒙牛和伊利占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山，成為乳業(yè)的龍頭老大，在此光明三鹿等都遠(yuǎn)超于白帝，這些乳品已侵襲安徽市場(chǎng)，這對(duì)白帝來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，在諸多品牌競(jìng)爭(zhēng)能力下，白帝僅以“近在身邊，當(dāng)然新鮮”來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以白帝需要采取多種促銷(xiāo)方式，多種戰(zhàn)略方式以擴(kuò)大銷(xiāo)售和知名度，占據(jù)市場(chǎng)份額。

經(jīng)過(guò)多次討論與研究，可將調(diào)查地域定在xx市xx區(qū)各個(gè)知名小區(qū)及街道。于現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的建設(shè)，將會(huì)有大量市民移居開(kāi)發(fā)區(qū)，他們的生活水平與見(jiàn)解具有一定的代表性、客觀性和科學(xué)工作者性，調(diào)查對(duì)象為兩個(gè)階段的人群，一種是40-60歲，一種是20-30歲，在20-30歲的人群中女性是關(guān)鍵，因?yàn)榕院饶桃话阋哂谀行?，而且具有一定的?xí)慣性，他們追求時(shí)尚、個(gè)性、高檔與品味，年輕人是現(xiàn)代消費(fèi)中一支強(qiáng)大的有生力量，是眾多企業(yè)既定的目標(biāo)。

：

實(shí)地訪問(wèn)、攔截式訪問(wèn)、問(wèn)卷式。

① 目的：

了解白帝在消費(fèi)者心目中的地位（對(duì)白帝的認(rèn)知、態(tài)度、消費(fèi)行為）

探索白帝在市場(chǎng)中的問(wèn)題和機(jī)會(huì)點(diǎn)。

樹(shù)立白帝在乳業(yè)市場(chǎng)中所具有良好的企業(yè)形象。

② 內(nèi)容：

品牌定位：可從白帝的知名度、信譽(yù)度、品牌形象著手

消費(fèi)者定位：購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣及偏好

產(chǎn)品定位：價(jià)格、廣告、包裝、促銷(xiāo)方式等。

① 可向?qū)I(yè)提供商 業(yè)數(shù)據(jù)的調(diào)查公司購(gòu)買(mǎi)

② 可上網(wǎng)搜尋

③ 直接的問(wèn)卷訪問(wèn)

調(diào)查方案設(shè)計(jì)費(fèi)與策劃費(fèi)、抽樣費(fèi)與實(shí)施費(fèi)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)、問(wèn)卷印裝訂費(fèi)、調(diào)查實(shí)施費(fèi)、調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)費(fèi)。

⑴有高度的責(zé)任心和敬業(yè)精神

⑵對(duì)調(diào)查工作有熱心、感興趣、愿意接觸和子解社會(huì)

⑶誠(chéng)實(shí)可靠、勤勉耐勞

⑷客觀公正不存偏見(jiàn)

⑸儀表大方端正、態(tài)度親切平易近人，以外向性格為主

⑹有較高的文化素養(yǎng)和必要的市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先

我們是從市場(chǎng)調(diào)查的一般流程及結(jié)合白帝乳業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行建議的，以供貴公司參考，實(shí)施過(guò)程中得做好監(jiān)督與管理的工作，抽樣控制、質(zhì)量控制和檢查、問(wèn)卷復(fù)核。

服務(wù)公司：ca國(guó)際廣告有限公司

服務(wù)客戶：安徽白帝乳業(yè)集團(tuán)

撰搞時(shí)間：xx年11月27日

市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū)抽樣調(diào)查篇五

1．公司簡(jiǎn)介：安徽*乳業(yè)有限公司是安徽省規(guī)模最大的、知名度最高的乳業(yè)公司，*集團(tuán)于*年正式啟用注冊(cè)“*”品牌商標(biāo)，*的寓意為“白色的帝王”意為企業(yè)要成為地方乳業(yè)的龍頭，安徽*乳業(yè)有限公司于20*年5月與新希望合作已正式注冊(cè)成立，在這多年之中*企業(yè)的發(fā)展非常迅速，并創(chuàng)建了良好的企業(yè)文化，自從新希望加入后帶來(lái)了先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和雄厚的資金，加上*本身很好的產(chǎn)品量和聲譽(yù)，所以才能在外來(lái)品牌紛紛搶占市場(chǎng)之時(shí)，*還以日銷(xiāo)售30萬(wàn)余份名列安徽前茅。

2．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：乳品已成為大眾的生活必需品，人們?cè)絹?lái)越重視科學(xué)合理的飲食觀，與之情乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，蒙牛和伊利占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山，成為乳業(yè)的龍頭老大，在此光明三鹿等都遠(yuǎn)超于*，這些乳品已侵襲安徽市場(chǎng)，這對(duì)*來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，在諸多品牌競(jìng)爭(zhēng)能力下，*僅以“近在身邊，當(dāng)然新鮮”來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以*需要采取多種促銷(xiāo)方式，多種戰(zhàn)略方式以擴(kuò)大銷(xiāo)售和知名度，占據(jù)市場(chǎng)份額。

1．調(diào)查對(duì)象：經(jīng)過(guò)多次討論與研究，可將調(diào)查地域定在*市*區(qū)各個(gè)知名小區(qū)及街道。于現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的建設(shè)，將會(huì)有大量市民移居開(kāi)發(fā)區(qū)，他們的生活水平與見(jiàn)解具有一定的代表性、客觀性和科學(xué)工作者性，調(diào)查對(duì)象為兩個(gè)階段的人群，一種是40-60歲，一種是20-30歲，在20-30歲的人群中女性是關(guān)鍵，因?yàn)榕院饶桃话阋哂谀行裕揖哂幸欢ǖ牧?xí)慣性，他們追求時(shí)尚、個(gè)性、高檔與品味，年輕人是現(xiàn)代消費(fèi)中一支強(qiáng)大的有生力量，是眾多企業(yè)既定的目標(biāo)。

2．調(diào)查方法：實(shí)地訪問(wèn)、攔截式訪問(wèn)、問(wèn)卷式。

3．調(diào)查目的及內(nèi)容：

①目的：

了解*在消費(fèi)者心目中的地位（對(duì)*的認(rèn)知、態(tài)度、消費(fèi)行為）

探索*在市場(chǎng)中的問(wèn)題和機(jī)會(huì)點(diǎn)。

樹(shù)立*在乳業(yè)市場(chǎng)中所具有良好的企業(yè)形象。

②內(nèi)容：

品牌定位：可從*的知名度、信譽(yù)度、品牌形象著手

消費(fèi)者定位：購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣及偏好

產(chǎn)品定位：價(jià)格、廣告、包裝、促銷(xiāo)方式等。

4．資料收集：

①可向?qū)I(yè)提供商業(yè)數(shù)據(jù)的調(diào)查公司購(gòu)買(mǎi)

②可上網(wǎng)搜尋

③直接的問(wèn)卷訪問(wèn)

5．物資和經(jīng)費(fèi)：

調(diào)查方案設(shè)計(jì)費(fèi)與策劃費(fèi)、抽樣費(fèi)與實(shí)施費(fèi)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)、問(wèn)卷印裝訂費(fèi)、調(diào)查實(shí)施費(fèi)、調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)費(fèi)。

6．調(diào)查員介紹：

⑴有高度的責(zé)任心和敬業(yè)精神

⑵對(duì)調(diào)查工作有熱心、感興趣、愿意接觸和子解社會(huì)

⑶誠(chéng)實(shí)可靠、勤勉耐勞

⑷客觀公正不存偏見(jiàn)

⑸儀表大方端正、態(tài)度親切平易近人，以外向性格為主

⑹有較高的文化素養(yǎng)和必要的市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先

7．總結(jié)：

我們是從市場(chǎng)調(diào)查的一般流程及結(jié)合*乳業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行建議的，以供貴公司參考，實(shí)施過(guò)程中得做好監(jiān)督與管理的工作，抽樣控制、質(zhì)量控制和檢查、問(wèn)卷復(fù)核。

服務(wù)公司：ca國(guó)際廣告有限公司

服務(wù)客戶：*乳業(yè)集團(tuán)

撰搞時(shí)間：20xx年11月27日