無論是身處學校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

廣告策劃書案例篇一

第一段：引言（介紹廣告策劃的重要性）。

廣告策劃是企業(yè)推廣產(chǎn)品、樹立品牌形象的必要手段之一。隨著市場競爭的日益激烈，廣告策劃變得更加重要。在過去的一段時間里，我參與了一項廣告策劃項目，并從中獲得了一些寶貴的經(jīng)驗和體會。在本文中，我將分享我的心得體會，希望對廣告策劃工作者的未來工作有所啟示。

第二段：了解目標受眾（制定廣告策略）。

在廣告策劃的早期階段，了解目標受眾是至關重要的。只有通過正確的渠道與目標受眾進行溝通，廣告才能夠真正地傳達出產(chǎn)品的價值和好處。為了了解目標受眾，我們從市場調研入手，收集和分析相關數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)，我們能夠確定目標受眾的特征和需求，然后制定具體的廣告策略。對于不同的受眾群體，我們將采用不同的廣告媒體和傳播方式，以確保廣告的有效傳達。

第三段：創(chuàng)意構思（打動受眾）。

廣告的創(chuàng)意是吸引目標受眾的關鍵。在這個階段，我們組織了一個創(chuàng)意團隊，由不同領域的專家組成，帶來不同的觀點和創(chuàng)意。團隊成員通過頭腦風暴和討論，積極提出廣告創(chuàng)意的想法。最終，我們選擇了一個創(chuàng)意方案，該方案通過具有吸引力的視覺效果和引人入勝的故事情節(jié)來打動受眾。創(chuàng)意構思的關鍵是要讓受眾對廣告產(chǎn)生共鳴，并激發(fā)他們對產(chǎn)品的興趣與購買欲望。

第四段：執(zhí)行與監(jiān)測（實施創(chuàng)意方案）。

廣告策劃不僅僅停留在構思階段，更重要的是將創(chuàng)意方案付諸實施。我們與制作團隊合作，將廣告創(chuàng)意轉化為具體的廣告作品。在此過程中，需要保持與團隊的緊密合作，確保廣告的制作與初衷一致。此外，我們還要時刻關注廣告的傳播效果，并進行監(jiān)測和評估。通過與目標受眾的互動和市場反饋，我們可以了解廣告的真正效果，以便在必要時對策略進行調整。

第五段：總結與展望（廣告策劃的重要性）。

通過參與這個廣告策劃項目，我深刻體會到了廣告策劃在推廣中的重要性。只有通過對目標受眾的了解，創(chuàng)意構思，有效執(zhí)行和監(jiān)測反饋，才能夠實現(xiàn)廣告的目標。同時，隨著技術的不斷發(fā)展，廣告策劃也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興媒體的出現(xiàn)為廣告策劃帶來了更多的可能性。在未來的工作中，我們需要持續(xù)學習和研究，不斷創(chuàng)新和調整策略，以適應市場的變化。

總之，廣告策劃是一個綜合性的工作，需要多個部門和人員的共同努力。只有通過有效的目標受眾分析，創(chuàng)意構思，實施執(zhí)行和監(jiān)測反饋，我們才能夠取得成功。通過這次廣告策劃項目的經(jīng)驗，我對廣告策劃工作有了更深入的了解，并且對于未來的工作有了更多的期待和信心。我相信，在不斷學習和實踐的過程中，我會成為一名更優(yōu)秀的廣告策劃專家。

廣告策劃書案例篇二

[摘要]為了提高市場營銷專業(yè)學生的廣告策劃動手能力和實踐能力，使所學的理論知識能夠熟練地應用于實際，提高學生的整體廣告策劃水平，本文通過模塊化教學，探討廣告策劃實訓改革，讓學生自覺地把所學理論知識融會貫通，用于具體操作中，增強其動手能力，幫助學生全面掌握《廣告學》課程基本理論知識。

[關鍵詞]廣告策劃；實訓；模塊化；教學改革。

模塊化目標教學是以教學內容的屬性為依據(jù)，將一個時間段的教學任務分解為相對獨立又相互聯(lián)系的條理化、結構化、單元化的知識體系與技能體系。通過優(yōu)化單元教學過程和加強教學單元評價、反饋、調控來保證絕大多數(shù)學生單元達標，保證每個學生個體的達標，從而提高教學質量。

根據(jù)廣告策劃實訓課程的教學大綱可將實訓按照內容不同分為“現(xiàn)代廣告學及廣告策劃相關理論”、“現(xiàn)代廣告學及市場調查相關理論”、“現(xiàn)代廣告學及廣告策劃相關理論”、“現(xiàn)代廣告學及廣告創(chuàng)意制作相關理論”、“現(xiàn)代廣告學及廣告創(chuàng)意制作相關理論”五個模塊，讓學生根據(jù)模塊要求，合理的安排時間，更加系統(tǒng)化的去動手實踐，這樣的分塊訓練既能讓學生高效、專注地完成實訓課程，又能很好地契合教學大綱，而且方便老師對學生實訓的指導和考核。

實訓課程需要學生對專業(yè)知識已有一定了解，所以一般都安排在課堂學習任務完成之后的一到兩個星期。如果導師將實訓課程的流程細化，讓學生清晰地了解每一個時間段應該了解和注意的細節(jié)，并且將實訓的考核方案和實訓模塊相結合，督促學生按模塊進行實訓，可以有效地幫助學生復習鞏固理論知識，從而提高實訓效果。

1、分組。

分組是實訓課程中的一個重要的環(huán)節(jié)，對學生來說也是一個重要的考驗。這不僅體現(xiàn)了學生的團隊合作能力，也很好地展現(xiàn)了他們的協(xié)調能力。分組模式不但可以提高學生之間的人際關系，而且還可以鍛煉學生的協(xié)作能力；在一個團隊里，學生一方面可以取長補短，另一方面還可以充分發(fā)揮自己的長處并展現(xiàn)自己的亮點。

2、注重考核。

學生實訓成績考核是實訓教學的重要組成部分，是檢查實訓教學過程及實訓教學管理等情況的重要環(huán)節(jié)，也是督促學生學習，鞏固所學知識，提高應用能力，樹立良好的學習風氣的重要環(huán)節(jié)，同時學生實訓成績的考核也是對學生的一個重要評定，應充分重視。對實訓的過程是否嚴格按照教學大綱完成，實訓結果是否符合實訓要求，學生的總結和反思是否深刻都應該全面地考核。

3、明確導師責任。

實訓指導教師擔負著實驗教學和思維引導的雙重任務，指導教師必須按照教學大綱和學期教學計劃進行實驗實訓教學，嚴格履行崗位職責，上課前須認真?zhèn)湔n，按教學安排進行授課。除了保證與學生充分溝通交流，了解和解決學生的疑難和問題，激發(fā)學生的學習興趣外，還應加強指導教師的示范、引導和指導作用。

因此，為了學生在學習理論的同時，通過實訓對企業(yè)廣告活動有一個全面直觀的了解，自覺地把所學理論知識用于具體操作中，增強其動手能力，加強實訓教學的管理和細節(jié)處理是必須的。而模塊化的教學安排、分組學習、明確的實訓模塊化內容都是很好的解決途徑，推進實訓教學更加貼合教學大綱，符合學生的認知發(fā)展規(guī)律，從而有效地強化學生的廣告策劃動手和實踐能力，使所學的理論知識能夠熟練地應用于實際，提高學生的整體廣告策劃水平。

廣告策劃書案例篇三

教育部關于《推進高等職業(yè)教育改革創(chuàng)新引領職業(yè)教育科學發(fā)展的若干意見》(教職成［20xx］12號)明確提出，職業(yè)教育要以區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才的需求為依據(jù)，強化辦學特色，促進“五個對接”，即“專業(yè)與職業(yè)崗位對接，課程內容與職業(yè)標準對接，教學過程與生產(chǎn)過程對接，學歷證書與職業(yè)資格證書對接，職業(yè)教育與終身學習對接”，增強服務經(jīng)濟社會發(fā)展和人的全面發(fā)展的能力。目前，很多高職院校廣告專業(yè)課的教學主要是以讓學生獲得畢業(yè)證書和廣告相關的證書為主要目標，課程以得到成績并且合格為準，即使有實訓課，也是針對證書考核的要求來訓練學生的。這種純粹為了應試的教育方式造成了理論與實踐的片面與分裂。很多學生雖然得到了證書，甚至以優(yōu)異的成績畢業(yè)，但是并沒有成為一名合格的廣告從業(yè)人員，因為在實際工作中，廣告工作復雜多樣，不是學生平時學習的零碎樣板。根據(jù)高職學生的特點和《廣告策劃》課程的重要性，結合企業(yè)工作過程的廣告崗位能力要求，從能力、知識、素質三方面來構建本課程的教學目標，使學生真正掌握廣告從萌發(fā)需求到廣告效果評估等專業(yè)知識。同時，在實訓中，提高學生的實踐操作能力，盡可能培養(yǎng)出面向不同崗位群，具有良好職業(yè)素養(yǎng)和一定知識、技能，并具有一定基本專業(yè)能力和綜合應用能力的高級應用型廣告專門人才。

1.能力目標。能上網(wǎng)搜集不同形式的廣告；能為某產(chǎn)品做一份廣告策劃書；會欣賞具有優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告，能進行簡單的創(chuàng)意與設計；能編制廣告的費用預算表；能運用簡單的計算機軟件制作簡單的平面、音頻、視頻廣告；能對某一廣告的效果進行評價。

2.知識目標。理解廣告的基本知識，包括廣告的概念、形式；掌握廣告調查與策劃的工作流程，并書寫廣告策劃書；了解廣告創(chuàng)意與設計的常用方法；掌握廣告的收費方式與費用預算編制方法；熟練掌握廣告中的制作方法；理解廣告效果測評的內容、指標、方式等；了解廣告監(jiān)管的相關法律法規(guī)。

3.素質目標。培養(yǎng)學生勤于思考的行為習慣，對事物敏銳的洞察能力；培養(yǎng)學生吃苦耐勞，踏實肯干的良好作風；培養(yǎng)學生在公眾面前獨立演講的能力；培養(yǎng)學生的團隊合作能力；培養(yǎng)學生實踐能力；培養(yǎng)學生創(chuàng)新能力。

基于工作過程的《廣告策劃》課程的內容設計是以工學結合、任務驅動的課程設計為指導思想，針對高職高專學生的特點和本課程的教學目標，其內容的選取由“知識”變?yōu)椤肮ぷ鳌保M行以“夠用”為基礎，“實用”為目的的內容安排。本文從執(zhí)業(yè)所需求的能力開始，主要分析了欲從事此崗位所需掌握的技能，營造出“工”、“學”交融的學習情境，并分別闡述各種技能所涉及的理論知識、動手能力和一些基本素質要求。整個課程設計來源于工作過程，充分體現(xiàn)高職教學的實踐性和職業(yè)性，著重培養(yǎng)學生的`職業(yè)能力，滿足學生就業(yè)與發(fā)展的需要。

職業(yè)教育是為了工作而學習，《廣告策劃》課程的典型工作任務就是廣告策劃，而廣告策劃是企業(yè)通過廣告創(chuàng)作腳本體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內涵，并以此促進產(chǎn)品銷售的學科。其教學應與廣告創(chuàng)作過程（客戶說明會、提案會議、創(chuàng)意發(fā)展、正式提案、調查與修正、執(zhí)行制作）緊密關聯(lián)。

1.以提高學生的市場部、策劃師、創(chuàng)意總監(jiān)等崗位職業(yè)能力為重點，理論與實踐相結合，知識與能力相統(tǒng)一，實現(xiàn)教與學、學與練、課內教學與課外實訓的有機結合，最終實現(xiàn)工學結合。

2.加強校企合作，充分體現(xiàn)基于在工作中學習的設計理念。探索人才訂單培養(yǎng)的教學模式，根據(jù)各個崗位與訂單式培養(yǎng)協(xié)議要求安排各相關學生的教學內容，把學生劃分在不同的廣告班級，可以以地方、企業(yè)、或者不同崗位來命名，如山水班，就是以學生實習的企業(yè)名稱來命名的。合肥山水空間裝飾成立于20xx年，并于20xx年升格為山水裝飾集團。經(jīng)過多年的努力，山水從最初的室內裝修公司發(fā)展成為中國領先的家居裝飾、家居產(chǎn)品和服務的供應商。訂單培養(yǎng)能使學生更快更好地適應廣告公司等企業(yè)的工作，為畢業(yè)生實現(xiàn)零距離就業(yè)奠定了堅實的基礎。

3.著力崗位仿真實訓，有效提高學生的實踐應用能力。以真實的項目和任務為載體來設計實訓過程，進行高度仿真模擬和訓練，使學生有身臨其境的感覺。仿真實訓主要是以輕松活潑的形式，讓學生自由組合，分成若干個小組，不同的小組分別扮演不同的角色，比如，銷售人員、策劃人員、人事管理人員和行政管理人員等工作崗位角色；模擬各個崗位的操作流程，最終使實訓課程體現(xiàn)實踐性、開放性、應用性。

本課程以企業(yè)接收廣告訂單為主線，按照廣告創(chuàng)作完成的整個流程的先后順序來組織教學內容，即把《廣告策劃》課程教學內容分為7個模塊：廣告認識模塊、廣告市場調查模塊、廣告策劃模塊、廣告設計模塊、廣告制作模塊、廣告發(fā)布模塊、廣告效果評估模塊。前2個模塊對應企業(yè)市場專員崗位，廣告策劃、廣告設計模塊對應創(chuàng)意與策劃專員崗位，廣告制作、廣告發(fā)布及廣告效果評估這3個模塊對應編輯人員的崗位。廣告認識模塊的目標是學生能夠掌握現(xiàn)實生活中各種廣告的類型，明確傳統(tǒng)廣告與新興廣告的差異，能對不同種類的目標顧客設計出有針對性的廣告宣傳渠道。達到廣告認識模塊的職業(yè)能力目標所涉及的課程內容包括：市場營銷學、經(jīng)濟學、商務談判學等職業(yè)能力。廣告市場調查模塊的目標是學生能夠掌握廣告市場調查的對象、方法，能獨立完成問卷的設計、發(fā)放、回收及統(tǒng)計工作；能對調查問卷表現(xiàn)出的問題進行歸納、分析和總結。達到廣告市場調查模塊的職業(yè)能力目標所涉及的課程內容包括：市場營銷學、市場調查與預測、消費者行為分析等職業(yè)能力。廣告策劃模塊的目標是學生能夠掌握廣告策劃的程序；能獨立完成從發(fā)現(xiàn)廣告機會到確定廣告目標、形成廣告內容的工作。達到廣告策劃模塊的職業(yè)能力目標所涉及的課程內容包括：客戶投訴處理、推銷學、消費心理學等職業(yè)能力。廣告設計模塊的目標是學生能夠形成寬廣的文化視覺，具有創(chuàng)新精神。在滿足顧客需要的同時，結合社會反應，力求設計作品對社會有益，在滿足企業(yè)經(jīng)濟效益的同時，提升社會的審美能力，概括時代特征，反映真正的審美情趣和審美理想。

達到廣告設計模塊的職業(yè)能力目標所涉及的課程內容包括：營銷心理分析、組織行為學等職業(yè)能力。廣告發(fā)布模塊的目標是學生能夠學會如何更高效地發(fā)布廣告。企業(yè)產(chǎn)品在很多情況下都需要廣告來推廣，比如：提升產(chǎn)品的覆蓋面，提升產(chǎn)品的美譽度。而這類廣告的形式既有軟文又有硬性廣告，都是共同表達企業(yè)產(chǎn)品的廣告信息。發(fā)布企業(yè)廣告信息是廣告推廣的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)要實現(xiàn)推廣的顯著效果，就得更高效地發(fā)布廣告信息。實現(xiàn)廣告發(fā)布模塊的職業(yè)能力目標所涉及的課程內容包括：公共關系學、溝通實務等。廣告效果評估模塊的目標是學生能夠了解廣告效果評估報告的內容，掌握廣告評估的方法，以及廣告評估對企業(yè)的借鑒意義。廣告人員每年要花費大量的時間和金錢進行調查研究工作，更確切地說，他們在設法查明廣告費有哪一半浪費掉了，哪一半在起作用，某一則或一組廣告是否達到了其預期的效果。在整個廣告活動中，效果評估占有重要的地位。只有靠效果評估，廣告主才有改進廣告的指南針，廣告公司才能選擇最好的訴求，創(chuàng)作最有說服力的信息，選擇最恰當?shù)拿襟w及媒體組合，達到預定的廣告目標。達到廣告效果評估模塊的職業(yè)能力目標所涉及的課程內容包括：溝通實務、營銷心理分析、組織行為學等。

在課堂中，要充分調動學生學習的主觀能動性，就需要綜合運用多種教學方法，除采用傳統(tǒng)的教學方法之外，還強調采用任務驅動法、角色體驗法、情景教學法、案例教學法等。通過這些方法的綜合使用，讓學生身臨其境，在模擬的工作場景中完成真實的工作任務。

以任務為驅動力，促使學生帶著問題去學習。在模擬的工作過程中，幾乎在每個單元中都設置有任務。比如，在“廣告調查”學習中，教師首先給學生一個問題：在電腦游戲中，背景里出現(xiàn)的可口可樂的巨幅照片是不是廣告？創(chuàng)設一個學生經(jīng)常遇到的情景，讓學生帶著可口可樂的照片是不是廣告，為什么播放可口可樂的照片等這些問題去學習，學生之間可以進行討論，教師給予指導和修正。

在學習“廣告策劃”這一項目時，教師提出一個關于需要完成的廣告策劃案例。比如，“蒙牛特侖蘇99個更好計劃”的案例，然后提出“怎樣通過廣告留住你的顧客”等問題，讓學生思考廣告策劃的特點。在稍后階段，學生分組作業(yè)，要完成這個項目，必須小組成員積極配合。通過這種討論交流，學生之間取長補短，更主要的是學會了如何完成全部工作任務，體驗到完整的工作流程。

角色體驗法是讓學生扮演不同的角色，通過角色扮演了解到真正從事一個工作所需掌握的知識。比如，在學習“廣告設計”這一項目時，學生分成6-7人的小組，各自扮演業(yè)務、策劃和創(chuàng)意人員。各小組討論，模擬從顧客到廣告公司提出訴求，企業(yè)召開創(chuàng)意征集大會，審批創(chuàng)意到最終創(chuàng)意的發(fā)布和反饋的全過程。每個學生都要參與，在角色體驗完成之后，每個小組派出一位代表匯報本組工作完成的情況，總結優(yōu)劣得失，最后由教師和其他小組進行評價并給分。

模擬真實的工作場景，結合校企合作單位紅府超市的便利條件，應用教練策略等方式，幫助學生體驗從廣告訴求到廣告發(fā)布的實操過程，切實為紅府超市制定有吸引力的廣告作品。從而提高業(yè)務技能，積累實踐工作經(jīng)驗。本課程除了為學生提供一個理實一體的學習環(huán)境之外，還可以運用多媒體教學，在學生開動腦筋的同時，掌握潮流資訊，了解廣告界的最新動態(tài)，從而保證良好的學習效果。這種方法寓教于樂，能夠增強學生的學習興趣，充分體驗廣告工作的全過程。

《廣告策劃》課程著重考查學生提出問題、分析問題、解決問題的能力，本課程考核內容較為全面，考核成績包括平時成績和期末成績兩部分。其中平時成績占總成績的30%，期末成績占總成績的70%。平時成績包括：出勤（5%）、課后作業(yè)（10%）、實訓作業(yè)（10%）、課堂表現(xiàn)（5%），其中實訓作業(yè)均為以小組為單位獨立完成，包括實務操作、案例分析、實訓報告的填寫等?？荚嚥捎妹嬖囆问剑荚囋O置若干主題（題目數(shù)小組數(shù)），學生以抽簽的方式選其一進行準備，考試分為文案、ppt陳述和現(xiàn)場答題三個部分。其中文案占30%，ppt陳述占40%，現(xiàn)場答題占30%。期末考核方式比較靈活，基本沒有對知識進行純粹記憶的考核。我們提倡能力本位教育，是在高等職業(yè)教育的教學過程中，強調以崗位能力為核心的教育思想。把以能力為本位的課程設計應用到高等職業(yè)教育，既是高等院校培養(yǎng)人才的必需要件，又符合我國經(jīng)濟發(fā)展競爭趨勢，既讓教師充分傳授知識，又讓學生靈活運用知識到實踐中，與企業(yè)零距離接觸。

廣告策劃書案例篇四

第一段：引言（150字）。

廣告策劃是一個充滿挑戰(zhàn)的領域，它要求我們在有限的時間內創(chuàng)造出吸引人們眼球并產(chǎn)生共鳴的廣告作品。在我的職業(yè)生涯中，我積累了豐富的廣告策劃經(jīng)驗，并從中汲取了許多寶貴的教訓。在本文中，我將分享我在廣告策劃工作中所獲得的心得體會。希望這些經(jīng)驗能對廣告行業(yè)的從業(yè)者有所幫助。

第二段：目標明確（250字）。

廣告策劃的第一步是確保目標清晰明確。無論是推廣一種產(chǎn)品、塑造一個品牌形象，還是傳達一種價值觀，我們都需要明確我們想要達到的目標。只有在確立了目標之后，我們才能有針對性地制定相應的策略和計劃。例如，在推廣一種產(chǎn)品時，我們需要了解目標受眾的需求和痛點，并在廣告中突出產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢以吸引他們的注意力。沒有明確的目標，我們將無法在廣告市場中找到立足之地。

第三段：創(chuàng)意與傳達（300字）。

廣告策劃的核心在于創(chuàng)意。一個好的廣告應該能夠打動人心，引起共鳴，并讓人們記住它。因此，我們需要思考如何通過創(chuàng)意來實現(xiàn)這一目標。首先，我們需要了解目標受眾的喜好和消費習慣，以便為他們創(chuàng)造出他們喜歡的內容。其次，我們需要通過獨特的表達方式和視覺效果來吸引人們的眼球。最后，我們需要以簡明扼要的方式傳達我們想要表達的信息，避免信息的混亂和冗長。一個好的廣告策劃必須有強大的創(chuàng)意能力和良好的傳達能力。

第四段：策略與執(zhí)行（300字）。

一個成功的廣告策劃不僅需要好的創(chuàng)意和傳達，還需要合理的策略和高效的執(zhí)行。在制定策略時，我們需要考慮目標受眾的特點、市場環(huán)境和競爭對手的情況。我們需要選取適合的媒體平臺和推廣渠道，并通過數(shù)據(jù)分析和反饋來不斷優(yōu)化廣告效果。此外，在執(zhí)行過程中，我們需要與團隊成員緊密合作，確保每個環(huán)節(jié)都能按計劃執(zhí)行。只有在策略和執(zhí)行上做到無縫銜接，我們才能取得令人滿意的廣告效果。

第五段：不斷學習與創(chuàng)新（200字）。

廣告策劃是一個不斷變化和發(fā)展的領域，因此，我們不能停止學習和創(chuàng)新。在這個信息爆炸的時代，人們的注意力是有限的，市場競爭也是激烈的。為了在廣告市場中立于不敗之地，我們需要不斷學習最新的市場趨勢、消費者心理和技術變革。同時，我們也需要不斷創(chuàng)新，引入新的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，以求與眾不同。只有不斷學習和創(chuàng)新，我們才能在廣告策劃的道路上越走越遠。

總結（100字）。

廣告策劃是一項需要創(chuàng)意、策略和執(zhí)行的綜合性工作。我深知，在這個領域取得成功是需要付出大量努力和時間的。然而，通過我的經(jīng)驗，我也明白，在每個廣告背后都有一個充滿激情和才華的策劃人員，他們不斷挑戰(zhàn)自我，在競爭中求得突破。希望我的心得體會能夠對廣告策劃工作者們提供一些啟示和幫助，共同努力，為廣告行業(yè)的繁榮貢獻一份力量。

廣告策劃書案例篇五

通過本次，培養(yǎng)同學們對電腦軟件應用的興趣，提高同學們對電腦軟件基本技能的運用，增長見識，開闊視野，陶冶情操，豐富同學們的大學課余生活。

4月2日至4月23日。

計算機工程系學生會(生活部)。

1、以個人或團隊形式報名參與；每隊人數(shù)限3人；

3、由相關專業(yè)的老師組成評委對參賽作品進行評分；

4、比賽作品在相關網(wǎng)站媒體，進行網(wǎng)上投票；

5、統(tǒng)計作品相應成績，并在計算機文化節(jié)指定網(wǎng)站或公告欄上公布名次；

6、在計算機文化節(jié)閉幕式上對獲獎作品頒獎；

4月2日至4月8日報名，設點報點或網(wǎng)上下載表格報名。

4月8日晚上11點前完成交表工作。

4月9日至4月11日通知各支參賽隊伍。

4月11日至4月22日作品制作階段。

4月23日至4月26日收集作品并上傳到文化節(jié)指定網(wǎng)站。

4月27日至5月3日組織評委老師評分，同學網(wǎng)上投票。

5月4日至5月5日網(wǎng)上及公告欄上公布獲獎名單。

5月7日計算機文化節(jié)閉幕上頒獎。

2、從影視片段中截取片段并合成一部完整的故事，故事必須能夠與主題契合；

4、所生成的視頻文件必須能在windowsmediaplayer9上播放。大小不能超過200m。

1、參賽者在4月23日前將完成作品提交到第三屆計算機文化節(jié)專題網(wǎng)站作品上傳欄目。

2、以示公平性，作者須同時提交作品的原文件；若原文件太大占用過多ftp空間，須用u盤提交給工作人員。

3、同時需提交作品的介紹txt或word文件，簡單介紹創(chuàng)作構思，及表達內容。

1.思想性性(20分)。

主題明確，內容健康向上，能完整地表達廣告主題效果、還要有一定的趣味性。

2.創(chuàng)造性(30分)。

素材獲取內容創(chuàng)作及其加工屬原創(chuàng)。

主題表達形式新穎，直接。

構思，創(chuàng)意獨特，巧妙。

具有想象力和個性表現(xiàn)力。

3.藝術性(25分)。

放映出作者有一定的審美能力，能準確運用形象，色彩，空間，動畫等視覺表達語言。

人物形象生動，活潑有個性，內容情節(jié)想象力豐富，臺詞引人入勝。

前后意思連貫，構思完整，畫面美觀，色彩和諧。

4．技術性(25分)。

演繹技巧適當。

運用制作工具和表現(xiàn)技巧恰當。

技術運用準確，適當，簡潔。

畫面播放流暢，視聽效果好。

本大賽設一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名，最佳創(chuàng)意獎1名，最佳人氣獎1名。

策劃書：華南理工大學廣州汽車學院計算機工程系團總支、學生會。

xx年3月28日。

廣告策劃書案例篇六

中藥廣告策劃，是一項需要深入了解中藥行業(yè)以及廣告營銷理論的工作。作為一名中藥廣告策劃人員，我在長期的工作實踐中積累了一些心得體會，分享給大家。

第二段：深入了解中藥市場。

中藥市場是一個龐大的市場，因為中藥的歷史悠久，有著悠久的文化底蘊。同時，中藥的功效被越來越多的人認可，其適應人群廣泛，而且中醫(yī)學在現(xiàn)代醫(yī)學發(fā)展中也占據(jù)著舉足輕重的地位，這就為中藥的市場需求提供了廣闊的市場空間。因此，在策劃中藥廣告時，必須要深入了解中藥市場的發(fā)展狀況，掌握其發(fā)展趨勢，以及市場上的主要競爭對手等信息。

第三段：針對不同人群制定策略。

在中藥廣告策劃中，首先需要明確花費大量時間和精力進行人群分析和定位，只有確定了針對的人群，才能有針對性地推出中藥廣告策略。不同的人群有著不同的需求和關注點，所以要以不同的市場定位、營銷策略、推廣渠道、宣傳方式等來滿足潛在的消費需求。

第四段：突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。

在中藥廣告策劃中，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢是關鍵所在。中藥產(chǎn)品有著明顯的優(yōu)勢，例如：是天然植物提取，安全無副作用，具有調節(jié)機體功能，以及不易產(chǎn)生藥物反應等。在廣告策劃中，我們需要從這些優(yōu)勢出發(fā)，突出產(chǎn)品的功效，尤其在描述中藥是如何對照顧人們的健康起到關鍵作用時，可以將中草藥在健康領域的重要性深深地刻在消費者的心中。

第五段：運用多種策略多渠道營銷。

中藥廣告策劃之所以重要，就是在于如何從眾多的廣告推廣方法中選取出適合自己的最佳方法。例如，可以通過廣告、贊助、營銷、推銷、促銷、公益等多種策略，并結合不同的廣告媒介進行多渠道營銷。例如：電視、報紙、雜志、戶外廣告、郵件、電子媒體等等。

第六段：總結。

總的來說，中藥廣告策劃是一個練習多年的活動，需要不斷的學習和積累。在中藥廣告策劃過程中，深入了解中藥市場的發(fā)展狀況和競爭對手、切實針對自己的人群做出正確的定位、突出產(chǎn)品的優(yōu)勢以及采用多種營銷策略與宣傳渠道，才能最有效的啟動中藥廣告營銷計劃，得到最佳的營銷效果。

廣告策劃書案例篇七

海天調味食品股份有限公司歷史悠久，肇始于清代乾隆年間佛山古醬園，發(fā)展到20xx年成功上市，海天醬油更是家喻戶曉。世界在進步，海天需要發(fā)展，一直以來，海天都積極努力的推出新的產(chǎn)品以謀求更大的發(fā)展，除了醬油，海天推出了許多不同的產(chǎn)品，例如黃豆醬，獲得了巨大的成功，海天已經(jīng)擁有了自己較為完整的產(chǎn)品體系，近年來海天再推出新產(chǎn)品——海天招牌拌飯醬，面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。無論是從專業(yè)的分析角度，還是人們直觀的感覺，提起海天，第一反應應該是醬油和蠔油，招牌拌飯醬作為海天新的成員，在知名度上遠遠不及海天旗下的其他產(chǎn)品，雖然海天招牌拌飯醬論制作工藝，原料，風味都是如今的較高水平，但是產(chǎn)品還是太過年輕，市場占有率偏低，面對其他品牌的成熟產(chǎn)品還是有一定的挑戰(zhàn)。另一方面，挑戰(zhàn)中往往暗藏機遇。在老百姓的餐桌上，兩大主要的調味品：醬油和辣椒類醬料。海天在醬油市場不可撼動的地位毋庸置疑，海天正好缺少在辣椒類醬料的突破。今日，牌拌飯醬正好具有辣椒醬的特性，讓其占有市場對海天的意義是無比重大的。

一、廣告市場調查。

（一）企業(yè)品牌介紹。

海天，中國調味品領導品牌，億萬家庭熟悉和信賴的味道，健康美味與美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年間的佛山醬園，至今已有300年的歷史，其工藝講究、口感醇厚的釀造方法領先同儕。

海天產(chǎn)品涵蓋了醬油、蠔油、醋、調味醬、雞精、味精、油類、小調味品等八大系列200多個規(guī)格和品種。其中海天金標生抽、海天草菇老抽、海天海鮮醬油、海天黃豆醬、海天金標蠔油等產(chǎn)品均已成功行銷市場數(shù)十年，有著龐大的市場基礎和良好的消費口碑。

經(jīng)過多年的發(fā)展，尤其是近十年來利用現(xiàn)代科技加速推動對傳統(tǒng)醬油產(chǎn)業(yè)的轉型升級，海天連續(xù)18年保持了18%以上的復合增長率，從規(guī)模不足1個億到20xx年銷售額過百億元，產(chǎn)量過百萬噸，成為全球著名的專業(yè)調味品生產(chǎn)和營銷企業(yè)。海天在上海證券交易所成功上市，標志著海天發(fā)展進入一個全新的階段！

（二）市場環(huán)境分析。

1.市場細分。

{大學生洪勇而至}。

廣告策劃書案例篇八

中藥廣告在近年來越來越普遍，其策劃心得體會也具有很重要的意義。本文將介紹我的中藥廣告策劃心得體會，以及我在實踐中的經(jīng)驗和教訓。

第二段：目標定位。

在中藥廣告策劃中，最重要的是明確目標定位。首先，在設計廣告之前，我們需要了解產(chǎn)品的特點和品牌的形象，以及消費者的需求。根據(jù)這些信息，我們可以制定合適的廣告方案，推動產(chǎn)品的銷售。

第三段：媒體選擇。

媒體選擇也是中藥廣告策劃的重要部分。不同的媒體具有不同的傳播效果，需要我們根據(jù)產(chǎn)品的特點和目標消費群體來進行選擇。比如，對于老年人群體，我們可以選擇傳統(tǒng)的廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)、微信等新媒體。通過多種渠道傳播，提高品牌的影響力。

第四段：廣告文案。

除了媒體選擇，廣告文案也是中藥廣告策劃的重要環(huán)節(jié)。一個好的廣告文案，可以在短時間內吸引消費者的注意力，刺激其購買欲望。同時，廣告文案也要具有真實性、客觀性，以及符合法律法規(guī)。

第五段：效果評估。

最后，中藥廣告策劃的效果評估也非常重要。通過不斷對廣告進行效果分析和改進，我們可以逐漸提升廣告的傳播效果，提高產(chǎn)品的銷售率。同時，也可以從中總結出更多的經(jīng)驗和教訓，不斷完善中藥廣告策劃的方法和流程。

總結：中藥廣告策劃需要我們從多個方面進行考慮，包括目標定位、媒體選擇、廣告文案以及效果評估等方面。只有這樣，我們才能設計出更加優(yōu)秀的中藥廣告，提高品牌的影響力，推動產(chǎn)品的銷售。

廣告策劃書案例篇九

華萊士快餐連鎖店倡導“簡單富足”的生活主張，追求從簡的處世理念，迎合現(xiàn)代人追求簡單、渴望簡單的生活需求。本次廣告策劃宣傳文案也是以“華萊士、讓生活更簡單”為理念。

前沿夢想是船，動力是帆，實踐是海，通過《廣告學》這門課程的學習，我正是乘著夢想之船，在那課堂以外的知識海洋上探索，而這一探索就是孝感市華萊士廣告策劃。通過這次廣告策劃，讓我認識到了華萊士在孝感潛在的市場、存在的不足以及怎樣選擇宣傳廣告等問題，同時也讓我受益匪淺，打開了視野，增長了見識，為我以后踏入工作崗位打下堅實的基礎。

挖掘市場團結協(xié)作才是現(xiàn)代市場發(fā)展進步的真諦。通過此次調查發(fā)現(xiàn)，華萊士快餐在孝感食品包括炸雞、漢堡、薯條、甜筒、各種飲料等?，F(xiàn)在吃快餐，某種程度上已經(jīng)成為一種時尚潮流。目前華萊士快餐在孝感主要受兩種群體青睞：一是學生、一是白領。學生的消費能力弱，可是消費頻繁，消費量大。白領追求知名品牌，一次性消費量大。學生和白領主要是追求“簡單富足”的生活方式，而華萊士就滿足了他們的需求。其他群體對華萊士似乎備受冷落，勾不起他們消費的欲望。隨著現(xiàn)代科技的日益進步，在快餐已經(jīng)成為潮流的情況下，無疑孝感存在巨大的潛在市場。商家首先應該加大力度在孝感宣傳華萊士這個品牌，讓消費者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度；其次，在對商品設計上，包裝講究，讓食品新鮮，保持熱度，每月推出不同的新產(chǎn)品，不斷輪換更新，使消費者保持新鮮感；最后，在孝感人流量大的城站路開連鎖的華萊士專賣店，以擴大孝感市場的占有率。通過此種方式讓消費者擁有簡單的快餐的理念，更好的挖掘出華萊士在孝感潛在的市場，同時也讓消費者在享受快餐時，品味美食，享受甜蜜生活！

挖掘潛在的市場是讓華萊士在孝感發(fā)展的動力，而改變存在的不足卻是華萊士在孝感發(fā)展成林的希望。

只有改變內部存在的不足，將自己的后盾變得更加強大，才能更好的“一致對外”。目前，華萊士在孝感只有很小的銷售地點，不能讓消費者隨心所欲的消費。商家應當采取合資經(jīng)營與特許經(jīng)營方式，以連鎖分店的分銷渠道迅速擴張華萊士在孝感的分布，分別由投資者直接管理或采取特許經(jīng)營的方式由特許轉讓人管理，采用廠家直銷、網(wǎng)購、加盟等渠道擴大銷售范圍。在設計決策和報酬制度方面，各類的決策由總經(jīng)理及高層管理人員共同制定，工資待遇依照孝感生活水平而定，充分保證公司員工的各項權益；同時，總公司對各連鎖分店制定明確的獎懲制度，對超額完成銷售任務的店面予以物質獎勵，鼓勵員工更好地服務顧客。在制定戰(zhàn)略目標方面，應當以“實現(xiàn)市場占有率最大化”為理念，加強預算控制，降低成本，實現(xiàn)擴大代理商規(guī)模、增加市場占有率、提高客戶滿意度和忠誠度；要堅持特色，改進華萊士的種類和營銷方式、提高內部溝通渠道暢通、加強與供應商溝通；要明確部門、員工績效目標、提升整體客戶意識、創(chuàng)建具有進取精神的環(huán)境，堅持發(fā)揚“華萊士、讓生活更簡單”的理念、群策群力的管理風格。當商家發(fā)現(xiàn)華萊士銷售業(yè)績下降的情況下，應該采取一些促銷活動，所有的華萊士銷售商家應該聯(lián)合起來，不僅進行減價銷售活動，而且進行有獎促銷活動，返送購物卷、滿多少錢送什么。當一切的動力已經(jīng)變成實力，一切的希望已經(jīng)變成現(xiàn)實，那么選擇一個合適的宣傳媒介就可以將華萊士的銷售業(yè)績推向頂峰。

華萊士作為一種快餐食品，商家在廣告宣傳意境上應當采取寫實意境和夢幻意境相結合，將寫實主義手法與浪漫主義情調相輔相成，讓消費者達到消費意境、聯(lián)想意境的境界；在宣傳策略上采取明星宣傳策略，根據(jù)商品的市場定位、商品的公眾定位，選取合適的明星，創(chuàng)造出市場轟動效應，滿足現(xiàn)代人追求時尚、流行的要求；在媒體宣傳策略上，首先采用電視廣告宣傳華萊士的品牌，然后采用報紙宣傳華萊士的作用與營養(yǎng)，最后采用現(xiàn)場品嘗方式讓消費者知道華萊士的美味，培養(yǎng)人們的消費觀，刺激需求，并當場將宣傳工作做到位，宣傳口號是“華萊士、讓生活更簡單”。

一步一個腳印，一年一個模樣，華萊士的'隊伍注定在孝感會本著“華萊士、讓生活更簡單”的理念，以一種昂揚的姿態(tài)不斷發(fā)展壯大，千里馬般日夜兼程地不斷超越，用日日變換，節(jié)節(jié)攀升的數(shù)據(jù)描繪著快餐行業(yè)耀眼的華章。

當聽說《廣告學》要寫廣告策劃書時，我興奮不已，磨拳擦掌、躍躍欲試，認真聽好每一節(jié)課，為即將到來的廣告策劃做準備。11月份，老師把廣告策劃書的要求講解之后，我們這一小組認真地篩選策劃題目，最終將華萊士作為我們的策劃目標，經(jīng)過一個多月的努力，當一份完整的廣告策劃書展現(xiàn)在我們的面前時，我們品嘗到了成功的喜悅。我們一致認為廣告策劃是最具挑戰(zhàn)性和考驗團體合作能力的項目，最符合我們以后創(chuàng)業(yè)的要求。雖然與我們所學的專業(yè)沒有很大的聯(lián)系，但是還是把握了這次機會，學以致用。我們想借此機會，積極鍛煉自己的能力，為以后順利步入社會，踏入工作崗位做好積極的準備。

廣告策劃書案例篇十

第一段：引言（150字）。

在這個信息化時代，廣告已經(jīng)成為了商業(yè)世界中必不可缺的一部分。作為一名學習廣告策劃的學生，在過去的一個學期中，我深入學習了廣告策劃的理論知識和實踐技巧，并在實踐中得出了一些心得體會。通過這個學期的學習和實踐，我對廣告策劃有了更深入的理解，也提升了自己的專業(yè)素養(yǎng)，為未來的廣告策劃工作打下了堅實的基礎。

第二段：理論與實踐并重（250字）。

這個學期，我通過課堂學習和實踐任務相結合的方式，全面地了解了廣告策劃的理論和實踐。在課堂上，老師通過講解和案例分析，為我們介紹了廣告策劃的基本概念、流程和技巧。同時，老師還組織了實踐任務，讓我們親身參與到廣告策劃的實踐中。通過實踐任務，我學會了如何進行市場調研、產(chǎn)品定位以及目標受眾的分析，進而運用適當?shù)膹V告策略和創(chuàng)意來推廣產(chǎn)品或服務。

第三段：團隊合作與溝通能力的重要性（300字）。

在廣告策劃的實踐任務中，我深刻體會到了團隊合作和溝通能力的重要性。在實踐過程中，我需要與團隊成員共同商討和制定廣告策略，需要與客戶進行有效的溝通，還需要與供應商協(xié)調合作。通過與團隊成員的合作，我學會了傾聽和尊重他人的意見，并能夠做出適當?shù)耐讌f(xié)。而與客戶和供應商的溝通則需要我具備良好的表達能力和談判技巧，以便能夠有效地傳達信息，解決問題。這些經(jīng)驗在實踐中不僅幫助我成功完成了任務，還培養(yǎng)了我良好的團隊合作和溝通能力。

第四段：創(chuàng)意思維與市場洞察力的培養(yǎng)（300字）。

廣告策劃的核心在于創(chuàng)意和洞察力，這是我在這學期中得到的另外一個重要體會。在課堂學習和實踐任務中，我逐漸培養(yǎng)了創(chuàng)意思維和市場洞察力。課堂上，老師通過豐富多樣的案例分析，激發(fā)了我們的創(chuàng)意思維，培養(yǎng)了我們自由聯(lián)想、善于觀察和發(fā)現(xiàn)市場需求的能力。而在實踐任務中，我深入了解了目標受眾的需求和心理特點，通過市場調研和競品分析，發(fā)現(xiàn)了市場中的機會和挑戰(zhàn)。在創(chuàng)意和洞察力的指導下，我能夠更好地為客戶提供創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意和解決方案。

第五段：未來的展望（200字）。

通過這個學期的學習和實踐，我對廣告策劃有了更加深入的理解，也提升了自己的專業(yè)素養(yǎng)。但是，我也清楚地意識到，廣告策劃的學習是一個不斷進步和積累的過程。未來，我將繼續(xù)不斷學習，不斷提升自己的創(chuàng)意思維和市場洞察力，不斷完善自己的團隊合作和溝通能力。我相信，通過持續(xù)的努力和實踐，我一定能夠成為一名優(yōu)秀的廣告策劃師，為企業(yè)的發(fā)展做出積極的貢獻。

總結（100字）。

廣告策劃學期的學習和實踐使我受益匪淺。通過學習廣告策劃的理論知識和實踐技巧，培養(yǎng)了我的團隊合作和溝通能力，提升了我的創(chuàng)意思維和市場洞察力。這一學期的學習不僅為我打下了堅實的基礎，也為我未來的廣告策劃工作奠定了良好的基礎。

廣告策劃書案例篇十一

在當今市場經(jīng)濟越來越發(fā)達的時代，商業(yè)廣告愈加普及和重要。針對中藥廣告的策劃，更是需要一定技巧和心得。本人曾在某中藥企業(yè)擔任廣告策劃工作，與此相關的經(jīng)歷和心得讓我深刻認識到了中藥廣告策劃的重要性與難度，我總結了以下五個方面的體會。

第二段：理解受眾。

中藥廣告的推廣受眾主要是有一定規(guī)模的中老年人。在策劃廣告時，需要考慮到目標消費人群的年齡、文化水平、興趣愛好和家庭結構等因素，對于不同檔期和場合的投放，采用針對性營銷策略，加強品牌宣傳，引起受眾的共鳴。

第三段：強化品牌形象。

中藥產(chǎn)品不同于化學藥品直白的功效表述，更需要進一步展示中藥的傳統(tǒng)文化與哲學內涵，提升品牌的價值和形象。在廣告策劃中，同一品牌要更注重不同產(chǎn)品和主打功能的差異性對比，發(fā)掘中藥的文化背景，突出自身的特點和優(yōu)勢，給客戶留下盈盈不忘、增強認同的印象。

第四段：采用不同的推廣形式。

利用多樣化的推廣形式，包括電視廣告、網(wǎng)絡媒體推廣、戶外廣告，公眾號等，全方位地展示中藥產(chǎn)品的品質和價值，積極拓展品牌影響力。同時，也需要在得到政府相關部門或行業(yè)機構的認證后，將專業(yè)性的證明信息等公布在平臺上，提升信任度。

第五段：審慎用語。

中藥廣告的語言和用詞，要遵循科學規(guī)范和道德準則，不能過度夸大或誤導受眾，不能鼓勵人們追求速效，強調保健文化，大道至簡，節(jié)約語言，讓廣告語言措辭精準，風格相似，給受眾留下美好的印象。在廣告執(zhí)行后仔細考察廣告效果，完成必要的營銷的數(shù)據(jù)分析。

第六段：總結。

通過以上的體會和經(jīng)歷，我深刻認識到了中藥廣告策劃的重要性，更對中藥產(chǎn)品的價值和文化有了更全面和深層次的認識。在以后的工作中，策劃廣告時，我將繼續(xù)提高自身的素養(yǎng)和能力，更加創(chuàng)新、真實、負責的精神，積極發(fā)掘中藥文化的內涵和價值，并把研究分析、創(chuàng)意發(fā)想、設計實施有機地結合起來，為中國中醫(yī)產(chǎn)業(yè)的進一步強大和發(fā)展貢獻自己的力量。

廣告策劃書案例篇十二

在這個信息爆炸的時代，廣告已經(jīng)成為了商業(yè)宣傳的重要手段。作為一門與商業(yè)息息相關的學科，廣告策劃在如今的社會發(fā)展中愈發(fā)重要。通過本學期的學習，我深刻體會到了廣告策劃的重要性，并收獲了許多寶貴的經(jīng)驗和心得。

第一段：激發(fā)創(chuàng)意，獨具匠心。

學習廣告策劃的過程如同探索一個未知的世界，其中最重要的功課自然是培養(yǎng)創(chuàng)意思維和獨特的觀察力。在課堂上，老師往往會給出一些廣告案例，而我們的任務便是深入分析并提出自己的意見與建議。通過這種方式，我學會了如何從消費者的角度思考，進而挖掘出符合消費者需求的創(chuàng)意點子。這不僅提高了我的觀察力，也讓我意識到了創(chuàng)意對于一則廣告的重要性。

第二段：市場定位，精準無誤。

一則成功的廣告必須準確把握目標市場，了解消費者的心理需求。通過學習市場調研的方法和技巧，我逐漸認識到了廣告策劃工作的復雜性和技巧性。在實踐中，我發(fā)現(xiàn)僅僅掌握市場分析的理論知識是遠遠不夠的，還需要善于挖掘市場的細微變化，及時調整廣告策略和內容。只有當廣告與目標市場完美契合時，才能夠真正吸引消費者的眼球。

第三段：傳遞價值，喚起共鳴。

不同于一般的商業(yè)宣傳，優(yōu)秀的廣告策劃不僅在于其娛樂性和創(chuàng)新性，更關鍵的是能夠傳遞出某種價值觀，引發(fā)共鳴。通過學習廣告大師們的案例和理論，我逐漸明白了廣告對于社會的影響力。一則好的廣告不僅可以影響消費者的購買決策，還可以傳遞出積極的社會價值觀。學習廣告策劃讓我認識到，作為一名廣告人，應該擔負起社會責任，用廣告的力量塑造積極向上的文化氛圍。

第四段：團隊合作，領導力培養(yǎng)。

廣告策劃是一門需要團隊配合的學科，一個團隊的協(xié)作能力往往決定了一個廣告活動的成敗。在學習的過程中，我積極參與小組討論和項目合作，不斷鍛煉自己的團隊合作能力。同時，我也意識到了作為一名團隊的領導者的重要性，只有有足夠的領導能力，才能夠協(xié)調團隊成員的工作，確保廣告項目的成功。

第五段：學以致用，提高綜合能力。

通過本學期的學習，我逐漸明確了自己的職業(yè)規(guī)劃，并且將所學的廣告策劃知識運用到實踐中。在和實習單位的合作中，我深刻體會到了廣告策劃的實際操作和難度。只有通過不斷的學習和實踐，錘煉自己的廣告策劃能力，才能夠在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

總結：

通過本學期的廣告策劃學習，我對廣告這一行業(yè)有了更深入的了解。廣告策劃不僅需要創(chuàng)意和市場洞察力，也需要傳遞價值觀和培養(yǎng)團隊協(xié)作能力。只有不斷學習，提升自己的綜合能力，才能夠在廣告策劃這個充滿機遇和挑戰(zhàn)的領域中脫穎而出。希望未來能利用所學的廣告策劃知識，為社會創(chuàng)造更多有意義的廣告作品，為品牌的成功發(fā)展貢獻自己的力量。

廣告策劃書案例篇十三

****醫(yī)藥包裝有限公司是國內最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司，有著精良的技術設備和豐富的市場經(jīng)驗，與日本瑪泰株式會社合資以后，企業(yè)的實力進一步增強。一份來自國家藥品監(jiān)督管理局的調查表明，當前我國藥包材行業(yè)整體技術水平不高，檔次偏低，遠遠落后于發(fā)達國家。有兩項指標足以說明：占制劑總量約**的藥品包裝還達不到國際20世紀八十年代水平；包材質量及包裝對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻率偏低，在發(fā)達國家，醫(yī)藥包裝占藥品價值的**，而我國這一比例尚不足**。因此，注重新產(chǎn)品技術開發(fā)的**公司前景充滿希望。

1、**產(chǎn)品的行業(yè)性很強，廣告具有很強的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應部門負責人為最主要的訴求對象。

2、**公司的產(chǎn)品銷售在國內醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面達到**，加上多年來的品牌經(jīng)營，產(chǎn)品在行業(yè)內具有解很高的知名度。**廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線，側重于新產(chǎn)品的宣傳推廣。

1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中，對多類藥品包裝制定了詳細的發(fā)展規(guī)劃，一批落后劣質藥包材即將在我國被強制淘汰，優(yōu)質新型藥包材得到普遍推廣，藥包材市場充滿商機。

2、近年來國內的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的發(fā)展，出現(xiàn)了基因制藥、生物化學制藥等新的制藥形式，從而對藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學性及環(huán)保方面提出了更高的要求，對新型藥用包裝材料消費需求也日漸加大。

3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實力相對雄厚。特別是今后日方在技術上的支持，將使**產(chǎn)品質量更加成熟，為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎。

1、進一部鞏固**產(chǎn)品品牌形象，強化消費者對**產(chǎn)品的信心，讓社會了解**的企業(yè)管理、價值理念、產(chǎn)品特色，行銷方式從以下幾方面考慮。

（1）選擇在行業(yè)內的國家級平面媒體上發(fā)放廣告，包括報紙、刊物。

（2）參加行業(yè)內的各類大型展會，加強溝通交流。

（3）針對新產(chǎn)品成功取得注冊證，組織一次大型的推廣活動。

2、設定戰(zhàn)略。

（1）突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品開發(fā)實力等。

（2）強調**的品牌及服務。

（3）避免言過其實的廣告。

3、廣告主題詞。

（1）中金包裝引航藥包科技潮流。

（2）好藥要用好包裝。

（3）中金包裝，品質與服務的保證。

（4）選擇中金就是選擇信賴。

中金包裝引航藥包科技潮流。

依托省級工程技術中心，領銜藥包材技術潮流；

代表當今世界先進水平的生產(chǎn)基地，滿足客戶更高層次的要求；

健全的市場服務體系，隨時隨地為客戶提供服務。

中金包裝，品質與服務的保證。

****醫(yī)藥包裝有限公司，始建于1987年，是國內最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元，包括四個現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個省級新型復合包裝材料工程技術研究中心。公司全部設備均從日本、瑞士等國引進，生產(chǎn)環(huán)境按照gmp標準設計，可向社會提供10大類30多個品種的包裝產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售在國內同行業(yè)中處于絕對領先地位，市場覆蓋率達到40以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。

1、行業(yè)內行業(yè)內報紙期刊：

（1）媒體選擇。

廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的-----中國醫(yī)藥報為主，以對廣告訴求特定人群覆蓋率高達80的-----中國藥業(yè)雜志、對廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國中醫(yī)藥報為輔助。

中國醫(yī)藥報：國家食品藥品監(jiān)督管理局機關報，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關聯(lián)企業(yè)（醫(yī)藥包裝、制藥機械、科研等），幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。

中國中醫(yī)藥報：國家中醫(yī)藥管局機關報，主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)。

中國藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關聯(lián)企業(yè)，其中對制藥企業(yè)法人及設備部門供應部門負責人的覆蓋面在80以上、十年之久。

（2）投放計劃。

按照突出主要媒體，兼顧輔助媒體；強調獨占性，兼顧一般性；以硬性廣告為主，結合全國性專業(yè)會議，配合相應專題文章的原則，建議20xx年投放計劃為：

中國醫(yī)藥報：頭版10x8.5cm套紅廣告，每月兩次，全年12次；全年1-2次四分之一版專題推廣宣傳。

中國中醫(yī)藥報：頭版10x8.5cm套紅廣告，每月兩次，全年12次。

中國藥業(yè)雜志：彩色插頁廣告，每期1頁，全年10次。

中國醫(yī)藥報：xx萬元。

2.專題宣傳，四分之一版收費標準xx元，優(yōu)恵價xx元。

中國中醫(yī)藥報：xx萬元。

第一版10x8.5cm套紅硬廣告，每次收費標準xx元，優(yōu)恵價xx元，全年12次，計xx萬元。

中國藥業(yè)雜志：xx萬元。

彩色插頁每次xx元，優(yōu)惠價xx元，全年6次，計xx萬元。

2、行業(yè)內不定期書籍：

中國包裝聯(lián)合會協(xié)會書刊，《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等：xx萬元/年。

彩色整版頁每次xx元（含不確定因素），全年10次，計xx萬元。

3、輸液產(chǎn)品專題推廣活動：

（1）輸液產(chǎn)品專題推廣會（包括會議活動、禮品等），預計費用xx萬元。

（2）針對輸液產(chǎn)品的推廣，參加兩次大型展出活動，預計費用xx萬元。

廣告策劃書案例篇十四

廣告策劃是現(xiàn)代市場營銷中不可或缺的一環(huán)，它不僅僅是簡單地推銷產(chǎn)品或服務，更是一種藝術和科學的結合。在從事廣告策劃實踐的過程中，我積累了一些寶貴的心得體會。本文將以五段式的結構，從理論建立、目標設定、創(chuàng)意發(fā)想、測試實施、效果評估五個方面分享我在廣告策劃實務中的體會。

首先，在廣告策劃實踐中，理論的建立是至關重要的。在進行廣告策劃之前，我們必須首先了解市場和受眾的需求以及競爭對手的情況。通過市場調研和數(shù)據(jù)分析，我們能夠深入了解消費者的購買行為和偏好，并根據(jù)這些信息，制定出有效的廣告策略。此外，了解競爭對手的廣告推廣活動也是非常重要的，通過對競爭對手廣告的研究，我們能夠更好地找到自己的定位和競爭優(yōu)勢，從而制定更有針對性的廣告計劃。

其次，目標的設定是廣告策劃中不可忽視的一部分。在廣告策劃中，我們必須明確廣告的目標和期望效果。一個明確的目標能夠幫助我們指導創(chuàng)意的發(fā)想，并在后續(xù)的測試和評估中提供參考依據(jù)。同時，目標的設定也必須符合實際可行和可衡量性原則。我們需要確保目標可以通過一定的方法和指標來衡量和評估，只有這樣，我們才能根據(jù)目標的完成情況及時調整和優(yōu)化廣告策略。

接下來，創(chuàng)意發(fā)想是廣告策劃實踐中最具挑戰(zhàn)性又最有趣的環(huán)節(jié)。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是打動受眾并引起共鳴的關鍵。在創(chuàng)意發(fā)想過程中，我們需要充分了解目標受眾的特點和需求，創(chuàng)造一個與他們緊密聯(lián)系的情景，從而讓受眾產(chǎn)生興趣和認同感。同時，創(chuàng)意不僅僅是在設計層面上的創(chuàng)新，也包括在傳播策略、宣傳語言和營銷活動上的獨特性。要想讓廣告創(chuàng)意具有差異化和吸引力，我們需要尋找不同尋常的視角和觸發(fā)點，勇于突破常規(guī)的思維和方式。

然后，測試實施是廣告策劃實踐中必不可少的一環(huán)。在進行廣告投放之前，我們需要進行廣告創(chuàng)意的測試和實驗，以便了解廣告對受眾的實際影響。通過調查問卷、焦點小組等方法，我們可以獲取消費者的意見和反饋，從而判斷廣告是否達到了預期的效果。同時，測試實施階段也是對廣告策略進行優(yōu)化和改進的關鍵時期。根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)和反饋意見，我們可以對廣告進行一些微調或深度改進，以提高廣告的效果和受眾的滿意度。

最后，效果評估是廣告策劃實踐的最終環(huán)節(jié)。通過設定合理的評估指標和方法，我們可以對廣告的效果進行客觀的評估和分析。在評估過程中，我們需要結合廣告目標和實際效果進行比較，從而了解廣告是否達到了預期的效果。如果廣告未能達到預期，我們需要反思失敗的原因，并進行相應的改進。如果廣告取得了良好的效果，我們需要總結成功的經(jīng)驗，并在以后的工作中加以借鑒。

總之，廣告策劃實務需要從理論建立、目標設定、創(chuàng)意發(fā)想、測試實施和效果評估五個方面綜合考慮。在這個過程中，我們需要不斷地學習、實踐和反思，以不斷提高自己的廣告策劃能力。只有通過科學的方法和創(chuàng)新的思維，我們才能有效地吸引受眾的注意、引起共鳴，并最終實現(xiàn)廣告的效果和目標。

廣告策劃書案例篇十五

第一段：引言(引出廣告策劃學習的重要性)。

在我剛剛結束的廣告策劃學期中，我學到了很多關于廣告策劃的知識和技巧。這門課程幫助我了解到廣告策劃在現(xiàn)代商業(yè)中的重要性，并且讓我認識到一個好的廣告策劃對于企業(yè)的發(fā)展至關重要。在這篇文章中，我將總結我在廣告策劃學期的體會和心得，希望能對自己未來的職業(yè)發(fā)展起到積極的作用。

第二段：基本原則與技巧(概述廣告策劃的基本原則和技巧)。

廣告策劃學期中，我學到了廣告策劃的基本原則和技巧。首先是定位和目標群體的確定。廣告策劃的第一步就是明確產(chǎn)品的目標群體，以此來制定廣告的定位策略。其次是傳達核心信息。一個好的廣告策劃應該能夠簡明扼要地傳達產(chǎn)品的核心信息，讓消費者在短時間內記住產(chǎn)品，并引發(fā)購買欲望。此外，還需要注意調研和分析競爭對手的廣告策略，以了解市場趨勢和更好地制定自己的廣告方案。

第三段：創(chuàng)意和創(chuàng)新(強調在廣告策劃中的創(chuàng)意和創(chuàng)新力的重要性)。

在廣告策劃學期中，我也深刻認識到創(chuàng)意和創(chuàng)新力在廣告策劃中的重要性。創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，而創(chuàng)新力則可以幫助我們在市場競爭中脫穎而出。我們需要通過不斷的思考和研究，尋找獨特的創(chuàng)意點和傳播方式，以吸引消費者的注意力。同時，要善于利用新的技術和媒介，將創(chuàng)意與傳播渠道結合，創(chuàng)造出更加有趣和互動性的廣告效果。

第四段：團隊合作和協(xié)調(強調團隊合作在廣告策劃中的重要性)。

廣告策劃不僅僅是一個人的工作，它需要團隊合作和協(xié)調。在廣告策劃學期中，我參與了一些小組項目，我深深地認識到團隊合作在廣告策劃中的重要性。每個人都可以帶來獨特的創(chuàng)意和觀點，團隊合作可以將不同的想法匯聚在一起，形成更加完整和有效的廣告策劃方案。此外，通過團隊合作，我們也可以學到更多關于溝通和協(xié)調的技巧，提升我們在職業(yè)生涯中的綜合素質。

第五段：自我總結和展望未來(對廣告策劃學期的總結和對未來的展望)。

通過這個學期的廣告策劃學習，我對廣告策劃有了更深入的了解，也提高了自己的能力和技巧。我學到了定位和目標群體的重要性，了解了創(chuàng)意和創(chuàng)新力在廣告策劃中的作用，明白了團隊合作和協(xié)調的重要性。我相信這些知識和經(jīng)驗將成為我未來職業(yè)生涯中的寶貴財富。我希望能繼續(xù)學習和探索廣告策劃領域的新知識，并將所學應用到實際工作中，為企業(yè)帶來更大的商業(yè)價值。

總結：廣告策劃學期讓我深入了解了廣告策劃的基本原則和技巧，強調了創(chuàng)意和創(chuàng)新力的重要性，以及團隊合作和協(xié)調的價值。我相信這些對未來的職業(yè)發(fā)展將有積極的影響，并幫助我成為一名出色的廣告策劃人員。