為了確定工作或事情順利開展，常常需要預先制定方案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢？以下是小編精心整理的方案策劃范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。

媒體宣傳推廣方案景區(qū)宣傳推廣方案篇一

一、總 則

方針：媒體牽頭 整合傳媒 點面結合 全面出擊

立體傳播 確立品牌 制造輿-論 服務銷售

整合傳播獲得轟動效應

鎖定目標，整合傳播，運用協(xié)調各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）進行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關系和供需關系，從而使產品產生轟動效應，打開并促進銷售。整合傳播的實質是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出消費者的需求并刺激消費需求，然后再針對其需求提供適合他們的產品或服務。

交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應

由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動互補會產生集中效應和延伸效應以及重復效應。將媒體整合運用可以增加傳播廣度，擴大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產品的覆蓋面越大，產品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數(shù)，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。

互補效應，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內容，實現(xiàn)媒體的取長補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補充的。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費對象，獲得更多的消費群體。

二、推廣策略

推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準備，有效的推廣解決的是銷售前的輿-論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標群體，做到有的放矢。

（一）策略原則

以有利于產品銷售為目標，整合推廣、取長補短、重點推進、動靜結合、多點出擊。

（二）推廣策略

從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實到產品實質性推廣。

1、企業(yè)形象——品牌概念——社會效益——經(jīng)濟效益

2、有遠而近——層層推進——由點到面——逐步推開

3、多層營銷——整合傳播——媒體互動——營銷傳播

4、品牌塑造——充實內涵——品牌傳播——品牌營銷

5、客戶培育——客戶溝通——客戶追蹤——客戶管理

（三）媒介選擇原則

1、最大量明確主目標顧客群，兼顧次目標群體；

2、權威媒體主導，兼顧大眾媒體；

3、以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體；

4、長效媒體和即時性媒體相結合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結合；

（四）推廣媒體

1、大眾媒介：互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等；

2、其它媒介：傳單、戶外等；

3、有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等

（五） 需要整合的主要媒體

cctv、人民日報、經(jīng)濟日報、科技日報、中國青年報、新農村商報、中國技術市場報、中國食品報、中國經(jīng)濟周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導刊、商務時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質量雜志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、香港經(jīng)濟網(wǎng)、每日經(jīng)濟觀察網(wǎng)、農博網(wǎng)、商品與質量雜志社等100余家。

三、媒體分析與推廣原則

（一）媒體分析

各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優(yōu)缺點，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)推廣的有效性。

1、網(wǎng) 媒

優(yōu)點：互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點之外，還具有鮮明的世代特性，是當代人的首選媒體。網(wǎng)絡媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點。

缺點：信息量超大，沒有互聯(lián)網(wǎng)知識的人群很難獲取自己想要的信息；經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。

鑒于網(wǎng)媒的特點，項目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應為首選媒體，必須著力加以運用?？紤]到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購買關鍵詞、占領搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要！

2、電 視

優(yōu)點：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強，易于受眾接受。

缺點：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復雜且費用較高。

鑒于電視的特點，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。結合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時間。鑒于電視的權威影響力，我們目前可以通過制造新聞點、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關電視欄目合作特別節(jié)目借機樹立我們的形象！

3、雜 志

優(yōu)點：對象確定，選擇性強；印刷精美，刊登內容相對固定；有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。

缺點：，傳播周期長，短期時效性差。

鑒于雜志的.特點，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內容。

4、報 紙

優(yōu)點：版面大，篇幅多，具有相當大的信息載量和較強解釋能力，可信任程度高，具有權威性，能夠大篇幅刊登推廣內容。

缺點：出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。

針對報紙可信任程度高和權威性的特點，做項目推廣應是我們的排頭兵，是我們獲得項目權威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。在報紙的投入上要選擇重點報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。

共 10 頁

（二）推廣原則

菊苣汁應屬于運營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費品。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內容不應該是硬廣，應以新聞為主導，進行輿-論引導和市場預熱。因為，消費者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關的輿-論資訊，為購買決策作參考。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費者準備了眾多的輿-論，這種策略有助于我們新產品的市場預熱，能夠短期凍結消費者購買其他同類產品的決定，從而為我們的新產品推出營造良好的市場氛圍。經(jīng)過此階段后，才可進入媒體推廣高峰期。同時，我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷售互動新模式。

四、受眾群體分析及媒體內容

菊苣汁定位于中高檔消費層次，應是以健康減肥為主打的高檔消費品，其消費人群在20—65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡和報刊。（參照下面表格）

共 10 頁

五、推廣階段劃分及安排

目前我們的菊苣汁產品還未問世，所以在推廣安排上應該是零起步。從媒體推廣的角度來說，任何一個新產品問世，都要經(jīng)過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個階段選擇媒體和安排推廣內容，使其產生最佳的推廣效果。就我們的項目而言，推廣應分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護期等四個階段。

（一）蓄勢期

①項目研發(fā)動態(tài)；

②生態(tài)綠色種植基地管理；

③生產基地建設；

④項目公司新聞；

⑤菊苣資源介紹；

⑥菊苣——時尚健康飲品年內即將問世；

……………………………..

2、面向社會公開征集廣告語、推廣詞。

通過媒體公開發(fā)布重獎征集廣告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。

（二）炒做期

1、制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點，慢慢抖包袱；

2、據(jù)調查，菊苣汁我們目前是第一家。那么我們就應該在第一上做文章。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。而實際操作上，我們把我們的信譽、產品、質量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。同時圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃，達到促銷與塑造品牌。

3、針對我們的產品、質量等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發(fā)社會討論，吸引公眾注目。安排人向媒體打電話，讓媒體關注此事。

4、企業(yè)“內幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關注。因此策劃自曝“內幕”事件進行炒作。

共 10 頁

5、將我們的成功經(jīng)驗以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關注。 6、策劃“糾紛”、“打假事件”、“維權事件”等，進行炒作。

（三）促銷期

在本階段，產品的目標消費群已經(jīng)鎖定，在不減少前期媒體推廣頻率的前提下，應采取實質性行動并加入媒體推廣，促進消費者的購買欲望。具體應采取會員優(yōu)惠、買一贈一、節(jié)假日打折、批量價格優(yōu)惠、團購優(yōu)惠、免費品嘗、試用、積分打折、贈送、展銷等系列促銷活動，每一次促銷活動，都配發(fā)多篇新聞資訊。

（四）維護期

1、塑造品牌時代特性，展示企業(yè)的先進和實力；

2、在追求個性生活的大潮中，樹起引領健康時尚的至尊大旗。

六、媒體推廣明細

（一）報刊媒體

2、電視媒體

3、主要互聯(lián)網(wǎng)媒體

以上所列在具體執(zhí)行過程中會根據(jù)實際情況隨時進行調整、增減。要做好項目的推廣還有很多工作要做，如微博、郵箱等網(wǎng)絡推廣等，為獲得最佳的傳播效果，還有三項推廣必不可少。

1、購買百度、谷歌關鍵詞。

2、利用軟文聯(lián)盟，擴大項目外鏈，占領搜索引擎。 3、建設項目網(wǎng)上直銷網(wǎng)站。

（四）其他媒體

1、產品宣傳冊頁、傳單。

2、新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等。

七、媒體推廣的費用概算

（略）

八、媒體計劃的控制

（略）

策劃單位：宏媛傳媒

①電視媒體廣告

電視媒體廣告能讓我們歹歹購網(wǎng)上商城以最快的速度曝光在新疆百姓的面前，歹歹購富有特色的商城名稱讓只要是看過電視的觀眾，都會有一個印象，一次好奇的搜索，是最好的品牌宣傳手段之一。選擇一個收視率高的電視臺，通過貼近百姓生活的廣告主題，用簡單幽默詼諧的語句，吸引觀眾的眼球，將是品牌宣傳的第一炮。

②廣播推廣

歹歹購本身3個字就屬于很個性很獨特的詞語，通過fm調頻廣播，循環(huán)的播放歹歹購商城的信息。通過富有煽動性和引導性的廣告語，打動聽眾的耳朵，潛移默化的在心目中留下深刻的印象。

③戶外媒體

④報紙dm宣傳單

報紙作為一種傳統(tǒng)營銷手段，其廣告到達率較高，我們

可以做一些活動促銷的dm宣傳單夾在報紙當中，dm單上印上我們最近促銷的商品信息和二維碼，吸引顧客登錄瀏覽我們的網(wǎng)站。還可以通過撰文編寫軟文的形式，來暗示讀者新疆有一個實惠的歹歹購網(wǎng)上商城。

dm單還可以通過學校，機構事業(yè)單位等，進行發(fā)放，進一步宣傳歹歹購網(wǎng)絡商城。而且成本相對其他媒體來說相對較低。

⑤主動宣傳

根據(jù)公司實際情況和需要，還有很多宣傳推廣手段，比如事件營銷，參加公益活動，印制專用物品。印制茶杯墊，鼠標墊，公益性的發(fā)放路邊標牌，設備標貼等。

⑥第三方合作

與其他公司或機構合作，采用歹歹購冠名，贊助，廣告背景的公益標語等，但是這些推廣有不確定性們只有遇到合適的才可采用。

媒體宣傳推廣方案景區(qū)宣傳推廣方案篇二

甲方：

乙方：



1、______營養(yǎng)素由衛(wèi)生部微量元素營養(yǎng)重點實驗室研制，______科技有限責任公司及______保健品有限公司聯(lián)合出品。乙方保證技術真實，產品質量可靠并符合該產品的質量標準。

2、甲方作為一種公開出版發(fā)行的一種媒體愿意承擔宣傳營養(yǎng)知識，普及營養(yǎng)科技成果的義務。在甲方媒體開出專欄、版面或時間段，登載或播出乙方所提供的內容。主要包括科普文章、產品介紹、郵購方式、贈送的通知等。以上資料由乙方提供，甲方審定。

3、廣告宣傳刊出或播出后有消費者購買，廣告落款地址電話均由甲方確定，貨款由甲方收取，乙方按甲方提供的名單和地址送達或寄發(fā)相應數(shù)量的貨品。

4、結算：每月結算一次，乙方提取貨款總額的____%作為稅金、發(fā)貨郵寄費用，余款甲方分得____%；乙方分得____%。

5、在合作過程中未盡事宜另行協(xié)商補充。

6、本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各持一份，具有相同法律效力。

7、甲乙雙方在合作期間負有保密義務。

8、本協(xié)議經(jīng)甲乙雙方簽字蓋章生效，甲乙雙方合作時間為一年，合作期滿根據(jù)雙方意愿再行續(xù)簽。

甲方（蓋章）乙方（蓋章）

甲方經(jīng)辦人：?乙方經(jīng)辦人：

日期：?日期：

媒體宣傳推廣方案景區(qū)宣傳推廣方案篇三

一、總 則

方針：媒體牽頭 整合傳媒 點面結合 全面出擊

立體傳播 確立品牌 制造輿-論 服務銷售

整合傳播獲得轟動效應

鎖定目標，整合傳播，運用協(xié)調各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）進行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關系和供需關系，從而使產品產生轟動效應，打開并促進銷售。整合傳播的實質是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出消費者的需求并刺激消費需求，然后再針對其需求提供適合他們的產品或服務。

交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應

由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動互補會產生集中效應和延伸效應以及重復效應。將媒體整合運用可以增加傳播廣度，擴大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產品的覆蓋面越大，產品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數(shù)，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。

互補效應，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內容，實現(xiàn)媒體的取長補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補充的。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費對象，獲得更多的消費群體。

二、推廣策略

推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準備，有效的推廣解決的是銷售前的輿-論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標群體，做到有的放矢。

（一）策略原則

以有利于產品銷售為目標，整合推廣、取長補短、重點推進、動靜結合、多點出擊。

（二）推廣策略

從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實到產品實質性推廣。

1、企業(yè)形象——品牌概念——社會效益——經(jīng)濟效益

2、有遠而近——層層推進——由點到面——逐步推開

3、多層營銷——整合傳播——媒體互動——營銷傳播

4、品牌塑造——充實內涵——品牌傳播——品牌營銷

5、客戶培育——客戶溝通——客戶追蹤——客戶管理

（三）媒介選擇原則

1、最大量明確主目標顧客群，兼顧次目標群體；

2、權威媒體主導，兼顧大眾媒體；

3、以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體；

4、長效媒體和即時性媒體相結合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結合；

（四）推廣媒體

1、大眾媒介：互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等；

2、其它媒介：傳單、戶外等；

3、有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等

（五） 需要整合的主要媒體

cctv、人民日報、經(jīng)濟日報、科技日報、中國青年報、新農村商報、中國技術市場報、中國食品報、中國經(jīng)濟周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導刊、商務時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質量雜志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、香港經(jīng)濟網(wǎng)、每日經(jīng)濟觀察網(wǎng)、農博網(wǎng)、商品與質量雜志社等100余家。

三、媒體分析與推廣原則

（一）媒體分析

各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優(yōu)缺點，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)推廣的有效性。

1、網(wǎng) 媒

優(yōu)點：互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點之外，還具有鮮明的世代特性，是當代人的首選媒體。網(wǎng)絡媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點。

缺點：信息量超大，沒有互聯(lián)網(wǎng)知識的人群很難獲取自己想要的信息；經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。

鑒于網(wǎng)媒的特點，項目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應為首選媒體，必須著力加以運用。考慮到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購買關鍵詞、占領搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要！

2、電 視

優(yōu)點：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強，易于受眾接受。

缺點：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復雜且費用較高。

鑒于電視的特點，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。結合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時間。鑒于電視的權威影響力，我們目前可以通過制造新聞點、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關電視欄目合作特別節(jié)目借機樹立我們的形象！

3、雜 志

優(yōu)點：對象確定，選擇性強；印刷精美，刊登內容相對固定；有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。

缺點：，傳播周期長，短期時效性差。

鑒于雜志的特點，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內容。

4、報 紙

優(yōu)點：版面大，篇幅多，具有相當大的信息載量和較強解釋能力，可信任程度高，具有權威性，能夠大篇幅刊登推廣內容。

缺點：出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。

針對報紙可信任程度高和權威性的特點，做項目推廣應是我們的排頭兵，是我們獲得項目權威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。在報紙的投入上要選擇重點報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。

共 10 頁

（二）推廣原則

菊苣汁應屬于運營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費品。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內容不應該是硬廣，應以新聞為主導，進行輿-論引導和市場預熱。因為，消費者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關的輿-論資訊，為購買決策作參考。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費者準備了眾多的輿-論，這種策略有助于我們新產品的市場預熱，能夠短期凍結消費者購買其他同類產品的`決定，從而為我們的新產品推出營造良好的市場氛圍。經(jīng)過此階段后，才可進入媒體推廣高峰期。同時，我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷售互動新模式。

四、受眾群體分析及媒體內容

菊苣汁定位于中高檔消費層次，應是以健康減肥為主打的高檔消費品，其消費人群在20—65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡和報刊。（參照下面表格）

共 10 頁

五、推廣階段劃分及安排

目前我們的菊苣汁產品還未問世，所以在推廣安排上應該是零起步。從媒體推廣的角度來說，任何一個新產品問世，都要經(jīng)過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個階段選擇媒體和安排推廣內容，使其產生最佳的推廣效果。就我們的項目而言，推廣應分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護期等四個階段。

（一）蓄勢期

①項目研發(fā)動態(tài)；

②生態(tài)綠色種植基地管理；

③生產基地建設；

④項目公司新聞；

⑤菊苣資源介紹；

⑥菊苣——時尚健康飲品年內即將問世；

……………………………..

2、面向社會公開征集廣告語、推廣詞。

通過媒體公開發(fā)布重獎征集廣告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。

（二）炒做期

1、制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點，慢慢抖包袱；

2、據(jù)調查，菊苣汁我們目前是第一家。那么我們就應該在第一上做文章。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。而實際操作上，我們把我們的信譽、產品、質量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。同時圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃，達到促銷與塑造品牌。

3、針對我們的產品、質量等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發(fā)社會討論，吸引公眾注目。安排人向媒體打電話，讓媒體關注此事。

4、企業(yè)“內幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關注。因此策劃自曝“內幕”事件進行炒作。

共 10 頁

5、將我們的成功經(jīng)驗以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關注。 6、策劃“糾紛”、“打假事件”、“維權事件”等，進行炒作。

（三）促銷期

在本階段，產品的目標消費群已經(jīng)鎖定，在不減少前期媒體推廣頻率的前提下，應采取實質性行動并加入媒體推廣，促進消費者的購買欲望。具體應采取會員優(yōu)惠、買一贈一、節(jié)假日打折、批量價格優(yōu)惠、團購優(yōu)惠、免費品嘗、試用、積分打折、贈送、展銷等系列促銷活動，每一次促銷活動，都配發(fā)多篇新聞資訊。

（四）維護期

1、塑造品牌時代特性，展示企業(yè)的先進和實力；

2、在追求個性生活的大潮中，樹起引領健康時尚的至尊大旗。

六、媒體推廣明細

（一）報刊媒體

2、電視媒體

3、主要互聯(lián)網(wǎng)媒體

以上所列在具體執(zhí)行過程中會根據(jù)實際情況隨時進行調整、增減。要做好項目的推廣還有很多工作要做，如微博、郵箱等網(wǎng)絡推廣等，為獲得最佳的傳播效果，還有三項推廣必不可少。

1、購買百度、谷歌關鍵詞。

2、利用軟文聯(lián)盟，擴大項目外鏈，占領搜索引擎。 3、建設項目網(wǎng)上直銷網(wǎng)站。

（四）其他媒體

1、產品宣傳冊頁、傳單。

2、新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等。

七、媒體推廣的費用概算

（略）

八、媒體計劃的控制

（略）

策劃單位：宏媛傳媒