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oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇一
20xx年前，他們注視獎杯，
20xx年后，他們舉起獎杯。
20xx年前，他哭了，是痛苦，
20xx年后，他哭了，是喜悅。
成功緣自年復(fù)一年得不懈努力!
當(dāng)絕世佳人，遇到未來跑車;當(dāng)窈窕身姿，邂逅超前理念;不期而遇的兩種完美，迸發(fā)耀眼火花。嫵媚性感與魅力科技相互輝映，在各自世界中演繹精彩獨領(lǐng)風(fēng)潮。
這一程，
我已拼盡全力，
即使羽翼折斷，
滿身傷痕，
我依然奮力飛向更遠的地方。
我不怕失敗，
因為我僅需駐足片刻，
就將繼續(xù)展翅翱翔。
全新奧迪tts以醉人聲浪，撕破凡間寂靜;以澎湃動力，演繹賽道風(fēng)云。以未來姿態(tài)承載跑車之魂，無需張揚，聲浪控場，風(fēng)馳電掣間，嗨谷賽道便是最佳舞臺。引人矚目間，驚艷全場。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇二
oppo 手機營銷策劃書 目錄
一、前言???????????????????????????p2
二、內(nèi)容提要?????????????????????????p2
三、環(huán)境分析?????????????????????????p3
（一）宏觀環(huán)境分析??????????????????????p3
（二）微觀環(huán)境分析??????????????????????p3
四、企業(yè)分析?????????????????????????p4 優(yōu)勢???????????????????????????p4 劣勢???????????????????????????p6 機會???????????????????????????p6 威脅???????????????????????????p7
五、營銷提案?????????????????????????p8
六、媒體提案?????????????????????????p9
七、廣告預(yù)算?????????????????????????p10 oppo 音樂手機營銷策劃書
一、前言
伴隨著多功能手機在市場上的推廣，音樂手機應(yīng)運而生，成為成熟市場的新
生產(chǎn)物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機后的市場新寵。對音樂手 機后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費者對音樂手機的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂手機在市場上的繁榮。而 oppo 作為手機行業(yè)的后來者，當(dāng)然不會放過這樣一個發(fā)展的機會，一場轟轟烈烈的音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開。
二、內(nèi)容提要
oppo(歐珀)是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企 業(yè)，公司主營手機、mp3/mp4播放器、dvd 播放機、lcd tv 等，產(chǎn)品遠銷 美國、西歐、俄羅斯、韓國、東南亞等市場。然而 oppo 在 2008 年 5 月正式推出手機產(chǎn)品，志在打造手機行業(yè)的一流品牌。oppo 公司為廣東東莞步步高公司 在走向國際化路線中重點打造的子品牌，是一家致力于研發(fā)數(shù)碼電子產(chǎn)品的公司。至今，oppo 產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，公司多元化、國際化經(jīng)營已初具規(guī)模。oppo 致力于向消費者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡 潔易用。致力于打造國際化的品牌形象，oppo 的目標(biāo)是成為首屈一指的全球數(shù) 碼品牌。oppo 品牌 2004 年開始策劃,05 年正式投放市場,其廣告以橫空出世,強勢殺 入,品牌知名度在短時間內(nèi)得到了提高。依托個性化的定位,產(chǎn)品得到了廣泛的認可。但是如此受到追捧的品牌,對于大多數(shù)人來說,真正的出生卻依舊模糊。其實 oppo 背后真正的東家是廣東步步高有限公司。它是一家致力于向消費者提供高品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品的公司，oppo 品牌全球注冊，致力于打造國際化的品牌形象，目 前主要有 mp
3、pmp、液晶電視等數(shù)碼產(chǎn)品。 oppo 品牌全球注冊，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能上力求音質(zhì)的完 美和功能的多樣化，功能操作上力求簡潔易用，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美。對于追求現(xiàn)代生活方式的消費者，oppo 可以提供比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字 產(chǎn)品，因為 oppo 始終把產(chǎn)品的精美、以人為本的設(shè)計和消費者享受到的自由、時尚的生活作為執(zhí)著的追求。oppo 的目標(biāo)是成為首屈一指的全球數(shù)碼品牌。oppo 大東家是中國電子產(chǎn)業(yè)的龍頭老大——廣東步步高集團的段永平。oppo是一款多功能的時尚 mp3，其運作手法成功地借鑒了醫(yī)藥保健品營銷的概 念營銷，用 oppo 的概念完全覆蓋了赤裸裸的 mp3，不但樹立了自己的“情侶” 品牌，而且與其它同類產(chǎn)品劃清了界限。oppo 概念區(qū)隔、情侶時尚定位、mp3 的產(chǎn)品力、完美的廣告畫面、強大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和渠道系統(tǒng)搭建了一個 oppo 強勢品牌基礎(chǔ)。
三 環(huán)境分析
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇三
廣告名稱：oppoa203音樂手機
廣告長度：30秒
產(chǎn)品說明：oppo用簡單的文字來表達，就是“年輕、清新、國際化” 。oppoa203是一款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機。外形時尚，價格適中，雖然像素配置不高，但鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學(xué)生喜愛的手機。oppoa203為你展開不一樣的手機親密傾聽之旅。作為oppo旗下的第二款滑蓋機音樂手機，其擁有非常時尚的外觀設(shè)計，非常適合女性朋友使用。oppo a203采用滑蓋設(shè)計，擁有純白唯美的機身色調(diào)，機身上的星星狀明紋和暗紋，或大或小，或色彩突出 oppo—a203，或規(guī)則有序，或隨意排布，給人以無限的遐想。
廣告構(gòu)思：大學(xué)校園里，陽光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽著手機音樂輕聲哼唱。男孩子恰逢經(jīng)過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學(xué)校的一次唱歌比賽中，他終于看見了正在舞臺上的女孩，找尋到心中所愛。 廣告語：天聲一對 遇見最真的你
廣告風(fēng)格：歡快、陽光、清新
廣告訴求對象：時尚的年輕消費者
.廣告標(biāo)語：oppo音樂手機期待你的選購，暑假即將開始，給你一個清涼的夏天。 廣告分析：oppo音樂手機已完美音質(zhì)為賣點，時尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。
分鏡頭腳本：
鏡頭一 ：陽光燦爛，微風(fēng)清涼的午后，女孩獨自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音樂手機戴著耳麥聽著歌，輕聲地哼唱起來。
鏡頭二：此時，經(jīng)過樹林的男孩子，恰逢聽見女孩的歌聲，忍不住駐足流連，倚在樹旁閉上眼睛靜靜聆聽。
鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上去追尋聲音的源頭，他想看看這個唱歌動聽的女孩子是什么模樣，并想認識她。 鏡頭四：男孩子跑了過去卻發(fā)現(xiàn)沒有人影，很失落，正要離開卻發(fā)現(xiàn)遺失在草叢里的一串音符鑰匙。
鏡頭五：男孩撿起草叢里那串音符鑰匙，想著也許有機會再見到她。每一天男孩子都特地過來待一段時間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個月，卻始終沒有遇見。男孩有點失望和失落
鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演，過了許久，男孩子覺得無聊正要離場的時候，這時候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個長發(fā)飄飄、裙擺飛揚的女孩子在臺上沉醉的歌唱。
鏡頭八：女孩子在后臺收拾完備，正欲離開，這時候看見遠處一個男孩子手里拿著那串鑰匙環(huán)在遠方微笑著看著她，他們相視而笑。
鏡頭九：某個燦爛空氣清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶著耳機聽著同一首歌。(音樂：孫燕姿的《遇見》響起)
畫外音：天聲一對，遇見最真的你
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇四
oppo手機渠道分析策劃書
摘 要
我國手機經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，手機市場的競爭也愈演愈烈，一方面是來自外國手機市場的沖擊，另一方面中國也出現(xiàn)了許多國產(chǎn)手機廠家也在手機市場你爭我奪，占據(jù)了中國手機市場的半壁江山。
本文首先對其企業(yè)狀況進行概述，其次對環(huán)境進行分析，包括宏觀和微觀環(huán)境，并據(jù)此對市場進行了細分選擇和定位，最后，根據(jù)企業(yè)的能力和規(guī)模、企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)制定了oppo手機的渠道具體目標(biāo)。
目 錄
一、項目介紹
二、環(huán)境分析
三、目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
四、渠道戰(zhàn)略設(shè)計
五、oppo手機渠道的沖突及管理
六、改進oppo手機銷售渠道的建議
一、項目介紹
（一）、公司簡介；oppo是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，公司主營hi-fi音響，hi-fi dvd 播放機，高端家庭影院，高品質(zhì)mp3/mp4 播放器、手機產(chǎn)品遠銷美國,歐洲,日本,韓國,俄羅斯,東南亞等市場。oppo（美國）公司和 oppo（中國）公司在2005年同時成立，oppo（美國）公司成立于美國硅谷，oppo（中國）公司成立于中國東莞，oppo成立于2005年，公司先后在中國成功推出mp
3、mp4播放器，并于2008年5月，正式推出手機產(chǎn)品，致力于打造高品質(zhì)時尚數(shù)碼行業(yè)的國際一流品牌。至今，oppo產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，公司多元化、國際化經(jīng)營已初具規(guī)模。oppo致力于向消費者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，oppo品牌全球注冊，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡潔易用。
（二）、產(chǎn)品介紹；oppo音樂手機，即oppo（歐珀）公司生產(chǎn)的系列音樂手機。oppo公司于2008年正式推出音樂手機產(chǎn)品，由于其強勁的音質(zhì)也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評和喜愛。oppo公司自2005年成立以來，音質(zhì)表現(xiàn)出眾的mp
3、mp4和個性全能的gps等數(shù)碼精品，是oppo電子工業(yè)有限公司帶給廣大消費者的經(jīng)典印象。短短兩年時間，oppo憑借時尚精致的定位，卓越創(chuàng)新的品質(zhì)，以及傳播給消費者的專屬榮耀體驗，在競爭激烈的數(shù)碼市場脫穎而出，更博得了很多年輕人的喜愛與追捧?？诒畞碜詫嵙?，實力源于不懈的努力與開拓。
二、環(huán)境分析
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇五
1action
中景。凌晨。
1個大而空的房間。
光線黯淡。
一張干凈的白色大床。1個側(cè)睡的女子。
床頭右側(cè)有1個弱弱冷白色燈光的臺燈。
亂七八糟堆放的日記本，白紙，沒有蓋蓋子的鋼筆，透明大水杯。
左側(cè)有1個插了一小把藍色薰衣草的花瓶。
鏡頭推進。
特寫。
側(cè)臉。(長發(fā)，有發(fā)絲垂下來。)
長長的睫毛。眼睛慢慢睜開。(前奏結(jié)束)
恍然間，她伸過手。
試圖尋找什么的姿勢。
手在接近枕邊的位置稍稍停頓。
落下蓋住自己的眼睛。
畫面剪接。
清晨，陽光灑進來。
同樣的房間。
同樣的床。
左側(cè)的花瓶插滿香水百合。
短發(fā)的她。
清晰的側(cè)臉。
她伸出手，觸摸枕邊人的臉。
那個男人緊閉雙眼，孩子樣地皺皺鼻子。
用手揉亂她的頭發(fā)。
她躲進被窩咯吱地笑。(笑聲漸隱在歌聲里)
畫面切換。
凌晨。
她扭亮臺燈。
她坐起來。(白色吊帶睡裙)
空洞而迷糊的睜著眼睛。
漸漸迷漫悲傷。
她咬緊嘴唇。
她抱著枕頭坐在床上的瘦削的側(cè)影。
長發(fā)滿肩，孤單而單薄。
她看著臺燈邊的大空水杯。
鏡頭跟隨她的目光。
干凈的杯沿。
畫面疊印。
杯沿上漸漸隱現(xiàn)出1個粉紅的唇印。
有水升起來。三分之一杯水。
他拿起水杯，對著唇印喝水。
畫面如水墨畫一樣漸隱。
高斯模糊。
切回凌晨的房間。
模糊地顯出她的笑容。
畫面清晰。
她的笑容迅速消失。
她像要甩掉什么似的狠狠地甩了一下頭。
用手捂住臉。
黑暗中，一張一張的黑白畫面。
照片一樣，閃現(xiàn)。(她那時候還是短發(fā)，清爽而陽光)
餐桌邊，他坐在她的旁邊，捏她的鼻子。
他牽著她的手過馬路。
顛簸擁擠的公交車上，他緊緊地護著她。
他大大的擁抱。他滿是愛憐的目光。
他牙膏廣告一樣的笑容不斷交替。
她羞怯而幸福的表情。
遠景。仍然是黑白畫面。
大雨中，他們在樹林里擁吻。
深紅色的雨傘(唯一的色彩)倒放在他們二人之間。
從另外的角度，特寫。
他穿著運動鞋的腳。她踮起的腳尖。
雨水滴落在傘上。
特寫。晶瑩的水滴飛速滑落。
畫面疊印。
深夜的房間。
她卷成一團，用雙手緊緊抱住膝蓋。
她眼角的淚水。
在睫毛間顫抖。
淚水從臉頰滑下。
她起床，隨手抓一件外套。
夢游般套上運動鞋。下樓。
跌跌撞撞地開始奔跑。
跟拍。
濱江路。
凌晨的薄霧。影影綽綽的建筑。
街道上很少的車輛。
人行道有早起跑步的或鍛煉的人。
路燈下拉長的影子。
畫面剪接。
高斯模糊。
他發(fā)短信給她。
她打開手機。
特寫。手機屏幕。
我走了。
她按下幾個字，不要走，停頓2秒，逐一刪除。
按下再見。發(fā)送。
她跑到江邊，蹲下。
鏡頭拉開。
遠景。
她蹲在那里。
江面，遠山。
光線黯淡。
中景。
她蹲在那里。
光線漸明。
鏡頭自江面。
推進。
遠山漸進。云層漸亮。
日出。
她蹲在那里。
緩緩抬起頭。
目光自江面往上。
遺忘----余音起。
她仰望著朝陽。
在陽光下慢慢地閉上了眼睛。(光線柔和)
平靜而安寧的江面。
朝霞的橘紅色光倒映。
漸進明亮。
ending-----------------
2《足夠》
、黑場
聲音：冰塊敲擊玻璃杯壁的清脆聲，繼而是液體倒入酒杯的聲音，冰塊漲裂的聲音。
2、由黑漸顯，一只紅酒杯特寫，搖晃。
3、酒杯放下，鏡頭移動，隔酒杯拍攝，變形的人坐在桌旁。
4、手握筆在紙上漫不經(jīng)心地書寫，鏡頭逐漸變焦，紙上是歌詞的最后幾行，“云淡風(fēng)輕后，我才看透，有你的回憶就足夠”，落在“足夠”兩字上，出片名，隱黑。
5、手指與琴鍵特寫
6、中景彈琴(小搖臂)
7、過肩鏡頭推向琴譜，虛焦
8、長焦中景，面向鏡頭走來的女主角
9、側(cè)移中景，男主角背著吉他走過校園。
10、小全，男女主角逐漸相向走近。
11、近景，變速做慢，就在兩人擦身而過的瞬間，女主角的表情變得不自然。
12、搖臂小全，還是剛才變慢的速度，鏡頭逐漸升起，俯拍兩人走過。
13、近景，低視角，兩人分別左右出畫，變焦為后景的一朵花或者別的象征美好和希望的景物。隱黑。
14、黑起，場景為琴房，女主角彈琴鏡頭一組。
15、中景，隔窗戶玻璃拍攝琴房內(nèi)的女主角，變焦，窗戶玻璃上映出男主角清秀的面龐。
16、特，戛然停住的手指。
17、推來的門，門口站立著男主角剪影。隱黑。
18、黑起，學(xué)校的琴房或是別的場景，男女主角和樂隊其他人員一起排練。
19、中景移動，鐵路邊走過的男女主角。
20、小全，排練。
21、近、男女主角在排練中眼神的會心一遇。
22、近景背跟，逆光，兩人在鐵軌邊慢慢走著的腳，上搖，兩只握在一起的手，隨著手的晃動，陽光忽隱忽現(xiàn)。
23、酒吧演唱小全
24、運河邊歡快前行的自行車，車上是男女主角。(類似場景一組，還可以有放飛的風(fēng)箏等與排練和演出對剪)如果用放風(fēng)箏的鏡頭，最后1個鏡頭為掛在樹上的斷了線的風(fēng)箏，為后半部分的分手鋪墊。
25、酒吧中的演出。
26、演出結(jié)束，男主角和幾個女孩一起喝酒歡笑，甚至有一點親昵地舉動。
27、近景，女主角默默收拾琴。
28、男主角和女孩為前景，女主角背著琴獨自離開酒吧。
29、夜景，過街橋上女主角憑橋遠眺，城市迷離的燈光逐漸虛焦，隱黑。
30、房間內(nèi)中景，男主角在一間屋里獨自彈著吉他，女主角坐在桌前吃飯，在她的旁邊是一付空碗筷。
31、同景別，女主角一直不動，男主角在屋里坐立不安。
32、同景別，男主角背著琴走過飯桌，出畫。
33、女主角收拾行李，最后把已經(jīng)斷了的風(fēng)箏線軸裝進行李箱。
34、從屋里拍攝女主角留戀地看了小屋最后一眼，關(guān)門。隱黑。
35、黑起，彈鋼琴場景，小全。
36、中景，從背后拍彈琴，有人入畫，走過鋼琴，放下一杯紅酒，走遠，隱約看得出是男主角身影。
37、隔紅酒杯拍彈琴。
38、鋼琴的振顫帶動紅酒在杯中震動的特寫。
39、酒杯被一只手拿起，鏡頭隨之移動，酒杯出畫，鏡頭落在鋼琴上的曲譜上。
40、曲譜的特寫，歌名“足夠”。
說明：
建議全片拍攝為黑白效果，只有紅酒、校園相遇時的紅花和風(fēng)箏為紅色，且在風(fēng)箏掛在樹梢的鏡頭中，風(fēng)箏也要由紅色漸變?yōu)楹诎住?/p>
使用紅酒在開頭和結(jié)尾是為了讓它作為1種情感的符號，它代表著經(jīng)過歲月的積淀和窖藏之后的感情，代表著醇厚也代表著洗盡鉛華，是對歌曲“足夠”的形象化詮釋。
mtv分鏡頭腳本
在雨中看見你的身影
突然那么悲傷那么瘋狂
剎那間往事涌上心頭
時光飛逝掉進了回憶
有一次一起去看電影
那個故事感人肺腑
還記得你流著眼淚
在黑暗中我們緊緊相擁
在這場淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚的雨中
我們還能不能像從前那樣緊緊相擁
在一切甜蜜的瘋狂的都遠去的今天
我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中
在雨中想起你的模樣
感覺那么溫暖那么哀傷
剎那間你似乎就在眼前
一切好像回到了從前
很多次一起走在雨中
那個情景浪漫如夢
還記得你總是靠著我肩膀
在雨中我們緊緊相擁
在這場淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚的雨中
我們還能不能像從前那樣緊緊相擁
在一切甜蜜的瘋狂的都遠去的今天
我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中
在這場淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚的雨中
我們還能不能像從前那樣緊緊相擁
在一切甜蜜的瘋狂的都遠去的今天
我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中
分鏡頭腳本
01、雨景自然 全景 6秒
02、植物被雨水澆灌的特寫 3秒
03、地上雨滴落下的景色特寫 3秒
04、雨景建筑物流水 全景 3秒
05、人群頂傘走過、沒頂傘的跑過 側(cè)面全景 4秒
06、a在屋內(nèi)來回踱步 側(cè)面全景 3秒
07、a踱步到窗前停下往窗外看近景正側(cè) 3秒
08、透過窗戶看見外面的雨景 3秒
09、外面來往的人群3秒
10、a呆呆的望著窗外 2秒
11、b頂傘抱著書走過 4秒
12、a站在窗前看見b欲打招呼(開心而又憂傷)正面中景 3秒
13、a的表情特寫欲言又止3秒
14、b消失在窗前 全景 2秒
15、a的手部特寫微抬起準(zhǔn)備打招呼又無奈的放下3秒
16、a的表情特寫失落而有無奈 2秒
17、a轉(zhuǎn)過身靠在窗邊目光癡呆看著窗邊的小雨正偏側(cè)面全景3秒
18、a靠在窗邊目光癡呆看著窗邊的小雨 正偏側(cè)面近景2秒
19、窗邊的雨滴特寫 4秒
20、a挽著b的手在路上走 背面全景 2秒(晚上)
21、a挽著b的手在路上走 正面近景 2秒
22、a和b進入影院門口，里面許多人 中景 背面 3秒
23、影片鏡頭3秒
24、a和b坐在一起看電影 正面中景 3秒
25、a和b坐在一起看電影 側(cè)面近景 2秒
26、a和b的手握在一起特寫 2秒
27、電影鏡頭 2秒
28、b近景2秒
29、b流淚 特寫3秒
30、a回頭看b 近景 2秒
31、a安慰b近景 2秒
32、a緊緊握住b的手b靠在a的肩頭 鏡頭由特寫逐漸拉遠到全景 5秒
33、宿舍門口拍攝的雨景 4秒
34、地上的雨水特寫 4秒
35、a和b在雨中擁抱在一起 全景3秒
36、a和b在雨中擁抱在一起 中景 3秒
37、a和b在雨中擁抱在一起 近景鏡頭圍繞a和b稍仰視旋轉(zhuǎn)180度 5秒
38、a1個人在雨中頂著傘站在原地 特寫 2秒
39、a1個人在雨中頂著傘站在原地 中景 2秒
40、a1個人在雨中頂著傘站在原地全景 3秒
41、周圍雨景的全景5秒(后期為疊畫效果，疊37的畫面)
42、a的特寫鏡頭轉(zhuǎn)動100度以上 3秒
43、a的側(cè)面近景(a的傘掉在地上) 3秒
44、a站在雨中鏡頭由近拉遠到全景 5秒
45、a1個人走在操場上沒頂傘正面全景 3秒
46、a慢慢停下來正面中景 3秒
47、a看著前方微笑側(cè)面特寫 3秒
48、主觀鏡頭前面特寫，什么都沒有4秒(疊畫)
49、b站在前面頂著傘象a微笑 4秒(疊畫)
50、b微笑著走過來與a共頂一傘側(cè)面近景 5秒(疊畫)
51、a微笑著仍然站在原地側(cè)面中景 (虛幻 )(疊畫)
52、a微笑著仍然站在原地側(cè)面中景 鏡頭開始漫漫模糊4秒
53、a和b一起走在操場上有說有笑背面全景 3秒
54、a和b一起走在操場上有說有笑側(cè)面近景 3秒
55、a和b一起走在操場上手挽著手正面中景 3秒
56、主觀鏡頭，前方大雨的全景 3秒
57、b靠在a的肩膀上，a手挽著b的肩膀b的正側(cè)面 近景3秒
58、b突然跑出雨傘開心的去淋雨正面中景 4秒
59、b在雨中感受雨的特寫側(cè)面 4秒
60、b在雨中張開雙手轉(zhuǎn)，a在近處溫柔的看著b笑鏡頭由焦點由b轉(zhuǎn)到a，全景5秒
61、b看著a笑過肩中景 2秒
62、a微笑 過肩近景 2秒
63、b笑著沖向a懷中 中景過肩 4秒
64、b抱住a，a楞住 近景 3秒
65、b跑出傘說道：來追我啊。側(cè)面中景 3秒
66、a笑著扔下傘追向b特寫正面 2秒
67、a扔下傘追向b(b躲避，a追著與b打鬧跑遠)后側(cè)近景 15秒
68、b在操場轉(zhuǎn)著感受雨a站在旁邊也大叫著感受雨遠景 6秒
69、a停下深情的看著b過肩中景 3秒
70、b也停下看著a過肩中景 3秒
71、a大步走向b，并抱住b過b肩中景 4秒
72、a和b 抱在一起側(cè)面近景 3秒
73、a和b 抱在一起側(cè)面中景鏡頭轉(zhuǎn)動一圈
74、a和b抱在一起側(cè)面全景鏡頭漫漫拉遠 轉(zhuǎn)向天空
75、a呆呆的站在操場上側(cè)面特寫 3秒
76、a走遠后面中景 5秒
77、a入畫走到傘前停下檢傘 正面全景 4秒
78、a檢傘(接動作)站起，頂上走了消失后側(cè)中景 6秒
鏡號 景別 運動方式 畫面描述 時間長度 注
1 特寫 無?；蛘呤殖?各色人等的隨著節(jié)奏運動的腳。 總長度在18s內(nèi)。也就是在唱詞開始之前。相似體為：隨著節(jié)奏運動的腳。
2 特寫 同上
3 特寫 同上
4 特寫 同上
5 特寫 同上
6 特寫 拉至中近景并移至旁邊另外一位舞者。 舞者呈伸開雙臂類似開窗戶狀。 相似體為：伸開雙臂打開窗戶的動作
7 中近景 無。或手持另外場景中一人打開窗戶動作，并跳出窗外。
8 近景 由上至下移 鏡7中人物跳出窗外從空中落地的腳 相似體為：2個位置相似的腳。
9 特寫 移并拉至小全。或手持 另外一雙位置相似的腳。樂隊在唱歌的場面 鏡8結(jié)尾與鏡9開頭的鏡頭運動方式要相似
10 特寫至小全。 手持。 歌手唱歌的畫面。
可從正面，側(cè)面，給歌手。也可以給吉他特寫。彈吉他的手特寫。諸如此類。
14s。第一段唱詞部分。 本段要嚴格對應(yīng)歌曲口型
11 ——(10)
12 ————(10)
13 ————(10)
14 ————(10)
15 ————(10)
16 ————(10)
17 ————(10)
18 ————(10)
19 小全 固定 歌手唱歌的畫面。麥桿位于畫面1/3處 相似體為：麥桿與拖把棍。要求位置基本一致
20 小全 固定 另外1個場景中豎著拖把拖地的人本段為唱詞最后1個字時快速切換的鏡頭。鏡頭時長從鏡19的8楨逐漸降低至鏡23的4楨
21 小全 固定 同鏡19
22 小全 固定 同鏡頭20
23 小全 固定 同鏡19
24 小全至中近 移 同鏡頭20。旁邊有一人從拖地著面前走過，被滑倒從而后仰。 16s。第一段唱詞部分之后的伴奏部分。相似體為：后仰的動作
25 中近景 固定 舞者360度后仰翻，然后轉(zhuǎn)身舉起示意成功的雙手 相似體為：舉起雙手的動作
26 中近 固定 另外1個人舉起雙手，手中物品灑落
27 近景至中近 拉。鏡頭由倒著反拍移為正視角，隨后移至倒立者旁邊的跳繩的人 一人倒掛在單杠(之類)物體上，旁邊有1個跳繩的人相似體為：跳繩的人的繩子與鼓手的鼓槌
28 中近景 固定 鼓手打鼓
29 中近景 手持，側(cè)面 歌手唱歌28s。第二段唱詞。歌曲的48s到1m16s處。
30 近景 固定，正面 歌手唱歌
31 近景拉至中近 移。側(cè)移動到正面 貝斯手
32 特寫拉至中近景仰拍 手持，移動吉他特寫拉至吉他手
33 小全 移，環(huán)繞，可用手持解決軌道 樂隊
34 中近 移，從背面移動至正面 歌手唱歌
35 特寫 固定 掃弦的手 相似體為：掃弦的動作
36 近景 俯拍在紙上亂畫線條的人，動作需與掃弦節(jié)奏一致
37 近景 側(cè) 鼓手打鼓 相似體：打鼓動作
38 中近 側(cè) 拿錘子擊打的工人
39 近景 斜俯拍，正面 拿菜刀剁菜的人 相似體：剁菜的動作
40 中近 斜俯拍，正面 鍵盤手彈琴
41 近景 側(cè) 歌手唱歌
42 中近景 側(cè)面 吉他手懷抱吉他 相似體：吉他的角度與臺球桿的角度
43 中近 打臺球出桿的人14s。1m16s至1m30s處
44 近景 正 路人猛然抬手，仿佛被擊打了一下 相似體：路人的手和歌手伸起的手
45 近景 側(cè) 歌手向上伸手振臂
46 小全 正，環(huán)繞移動 歌手彎腿向上跳 相似體：跳的動作
47 大全 正空地上幾個人肩并肩一起跳躍，并落地跳類似“大上?！暗奶咄任璧?/p>
48 中近 側(cè)，移 1個打架者踢另外1個人，鏡頭移動至被打者為畫面主體，此人從地上弓腰站起 相似體：弓腰起立的動作
要求鏡48與49中人物在畫面中位置及比例一致
49 中近 側(cè) 吉他手由弓腰彈琴起立
50 近景 正 鼓手甩頭打鼓16s。1m30s至1m46s處
51 中近 側(cè) 一男子從一女子身后搶其包一路狂奔 相似體：跑的動作
52 中近 側(cè) 換人換場景跑
53 同上 同上 同上
54 同上 同上 同上
55 同上 同上 運動員跑著跳沙坑 相似體：跳起的動作
56 中近 斜側(cè) 主唱跳起，落地
57 近景 斜側(cè) 鼓手打鼓
58 特寫拉至中近 正，手持主唱的吉他拉至主唱中近
59 特寫 主唱的嘴巴(或者眼睛) 45s1m46至2m31
60 近景 正 主唱的臉
61 中近景 小幅度移 主唱
62 小全景 仰拍，小幅度移 主唱
63 中近景 某圓臉樂隊成員的頭 圓形為相似體
64 遠景日出海洋的畫面
65同鏡63
66同鏡64
67同鏡63
68 中景 側(cè) 吉他手掄吉他。 相似體：掄棍子的動作
69 中景 側(cè)，同樣角度 操場上有人揮動棒子
70 中近景 正面 馬路上行人伸手接到1個棒球，此人的手半舉著 相似體：半舉著的手的動作
71 中近景 正 鍵盤手抬起的手，然后鍵盤手的手放下來按鍵盤相似體：手往下按的動作。注意鏡頭71和72中手按下來的位置兩鏡頭中要一致。
72 中近景 略俯 幾個人圍桌打牌，中間1個擊打桌子的手。隨后此人揪起旁邊1個人按倒墻上 相似體：被按倒墻上
73 中景 略仰。隨后鏡頭移至次人腳部近景 另外1個場景中，1個猛然后退貼在墻上的人。隨后此人為了躲避地上的積水而跳起來往前走。相似體：跳起的動作
74 近景另外1個跳起的人，但是他跳到了滑板上。
75 中近景 側(cè) 滑行中的滑板少年 相似體：運動中的人上半身
76 中近景 正 奔跑的人
77 近景奔跑的腳
78 中近景另外1個奔跑的人
79 近景奔跑的腳
80 中近景 另另外1個奔跑的人 相似體：奔跑姿勢
81 中近景 側(cè) 歌手弓腰做奔跑姿勢 29s
2min31s處到3min0s處
82 近景 正 歌手
83 特寫 正 歌手掃弦
84 中景 側(cè)，環(huán)繞移動 歌手 此處效果為快切
85 近景 正 歌手的臉
86 近景 正 中年歌手的臉
87 近景 正 老年歌手的臉
88 近景 正 歌手的臉
89 近景 正 老年歌手的臉
90 近景 正 歌手的臉
91 近景 正 老年歌手的臉
92 近景 正 歌手的臉
93 中近景 背，逆光 某高處，日落，歌手或者其他一男一女的背影 此處鏡頭可以延長到4s左右，到“我看見希望在前方”左右
94 近景 側(cè) 歌手歌唱
95 中景 正，仰，環(huán)繞移動 歌手歌唱 此處到“我放聲歌唱”處
96至倒數(shù)第兩個鏡頭 中景 環(huán)繞移動此處為所有參演人在不同場景佇立時鏡頭環(huán)繞移動的剪接。畫面中的人和場景在不斷變化，但是要保證鏡頭環(huán)繞移動的連貫性不變。到3min15s處 此處大概6-7幀1個鏡頭，所以大概鏡頭數(shù)量為60個左右。
最后1個鏡頭 大全景 正，略向上移 畫面中為整個樂隊。
主唱歌手伴隨著最后的尾音做1個謝幕或者揚起雙手或者其他類似比較炫的姿勢。隨著音樂最后漸漸淡黑。
出片尾字幕。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇六
oppo 手機營銷策劃書 目錄
優(yōu)勢???????????????????????????p4 劣勢???????????????????????????p6 機會???????????????????????????p6 威脅???????????????????????????p7
oppo 音樂手機營銷策劃書
伴隨著多功能手機在市場上的推廣，音樂手機應(yīng)運而生，成為成熟市場的新
生產(chǎn)物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機后的市場新寵。對音樂手 機后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領(lǐng)域展開角逐， 而消費者對音樂手機的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂手機在市場上的繁榮。而 oppo 作為手機行業(yè)的后來者，當(dāng)然不會放過這樣一個發(fā)展的機會，一場轟轟烈烈的音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開。
oppo(歐珀)是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企 業(yè)，公司主營手機、mp3/mp4播放器、dvd 播放機、lcd tv 等，產(chǎn)品遠銷 美國、西歐、俄羅斯、韓國、東南亞等市場。 然而 oppo 在 2008 年 5 月正式推出手機產(chǎn)品，志在打造手機行業(yè)的一流品牌。oppo 公司為廣東東莞步步高公司 在走向國際化路線中重點打造的子品牌，是一家致力于研發(fā)數(shù)碼電子產(chǎn)品的公司。至今，oppo 產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，公司多元化、國際化經(jīng)營已初具規(guī)模。 oppo 致力于向消費者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡 潔易用。致力于打造國際化的品牌形象， oppo 的目標(biāo)是成為首屈一指的全球數(shù) 碼品牌。oppo 品牌 2004 年開始策劃,05 年正式投放市場,其廣告以橫空出世,強勢殺 入,品牌知名度在短時間內(nèi)得到了提高。依托個性化的定位,產(chǎn)品得到了廣泛的認可。但是如此受到追捧的品牌,對于大多數(shù)人來說,真正的出生卻依舊模糊。其實 oppo 背后真正的東家是廣東步步高有限公司。它是一家致力于向消費者提供高品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品的公司，oppo 品牌全球注冊，致力于打造國際化的品牌形象，目 前主要有 mp
oppo 品牌全球注冊，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能上力求音質(zhì)的完 美和功能的多樣化，功能操作上力求簡潔易用，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美。對于追求現(xiàn)代生活方式的消費者，oppo 可以提供比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字 產(chǎn)品，因為 oppo 始終把產(chǎn)品的精美、以人為本的設(shè)計和消費者享受到的自由、時尚的生活作為執(zhí)著的追求。oppo 的目標(biāo)是成為首屈一指的全球數(shù)碼品牌。 oppo 大東家是中國電子產(chǎn)業(yè)的龍頭老大——廣東步步高集團的段永平。 oppo是一款多功能的時尚 mp3， 其運作手法成功地借鑒了醫(yī)藥保健品營銷的概 念營銷，用 oppo 的概念完全覆蓋了赤裸裸的 mp3，不但樹立了自己的“情侶” 品牌，而且與其它同類產(chǎn)品劃清了界限。oppo 概念區(qū)隔、情侶時尚定位、mp3 的產(chǎn)品力、完美的廣告畫面、強大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和渠道系統(tǒng)搭建了一個 oppo 強勢品牌基礎(chǔ)。
三 環(huán)境分析
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇七
年級：10廣告
學(xué)號： 姓名：李大婷
oppo廣告案例分析
說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時絕美的手機外形設(shè)計。oppo其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自2006年橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評，究其原因，與oppo的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將從以下幾個方面對oppo手機的廣告策略進行分析。
“世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····?！边@句著名的廣告詞有當(dāng)時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時，步步高mp3在價格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場也難以打開，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
oppo的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因為大學(xué)生追求時尚，喜歡個性，這與oppo完美的外形設(shè)計不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而oppo走的是高端品牌路線，價格遠高于國內(nèi)其他品牌手機。因而，oppo又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，將受眾的平均年齡范圍擴大了4-6歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時尚、追逐潮流和個性，與此同時，他們又有一定的經(jīng)濟收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新電子產(chǎn)品。可以說，oppo時尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派的形象出現(xiàn)在消費真眼前。據(jù)oppo公司的市場調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的oppo消費者認為oppo來自韓國或者歐美。此外，oppo還通過提高價格，將價格遠高于國內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰顯自己的高端地位。
oppo在做工選料上，均是精工細作、獨辟蹊徑，市面上oppo的多款機器都各有特點。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨立設(shè)計，造型獨特，別具一格。因此，oppomp3一上市就非常搶人眼球，同型號一般都設(shè)計男女兩款，明確針對情侶目標(biāo)，優(yōu)秀的做工讓許多消費者感到驚喜。因為在oppo產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費者對于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，oppo則充分考慮到了這一點。目前的oppo采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。mp3的進入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計，這就使得oppo能夠在市場上獨樹一幟。另外， oppo所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機，讓所有的消費者均能體驗到完美音質(zhì)。再配上不錯的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動人。
對于oppo而言，價格也成為塑造高端品牌的一個元素，以256m為例，三星報價在999元左右，而在oppo新品上市時，x3型號報價為980元，而最高端的x9報價甚至到了1450元?？梢哉foppo價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。
為了塑造oppo產(chǎn)品的唯美形象，oppo廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國，拍色也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費者的喜愛。
要讓消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動消費者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會喜歡、認同乃至愛上這個品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。oppo手機深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費者oppo音樂手機唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費者青睞。
oppo手機地廣告訴求點在于訴求其音樂手機的高品質(zhì)和其唯美的手機外形，從oppo手機地廣告口號“浪漫音樂手機”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之oppo刻意地與超級女聲的合作，其音樂手機的訴求點不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點明oppo音樂手機鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機外形設(shè)計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像oppo音樂手機一樣，給人浪漫、唯美之感。 廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機反復(fù)強調(diào)功能的硬廣告，oppo音樂手機以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機的訴求點表達出來。
明確、清晰和便于識記的廣告利益點，是驅(qū)動消費者理解、接受、認同廣告信息的主要力量，也是驅(qū)動消費者購買行為的主要力量。oppo音樂手機在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費者承諾oppo高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計的利益點，而事實正如廣告中所承諾的一樣，oppo的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，深受消費者認同。
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視
一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，oppo的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級女聲，但從總決選來看，oppo在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個浪漫的故事“我的音樂夢想”，相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇八
oppo 音樂手機 z101廣告策劃書
oppo企業(yè)概述
oppo 公司是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，本公 司主要經(jīng)營，hi-fi 音響，hi-fi dvd 播放機，高端家庭影院，高品質(zhì) mp3/mp4 播放 器、手機產(chǎn)品遠銷美國,歐洲,日本,韓國,俄羅斯,東南亞等市場。oppo 同時也是 nba 歷史上最年輕的官方合作伙伴，oppo 對于追求現(xiàn)代生活方式的消費者，oppo 可以提 供比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，因為 oppo 始終把產(chǎn)品的 1
品質(zhì)，以人為 本的設(shè)計和產(chǎn)品的精美、和消費者享受到的自由、時尚的生活作為執(zhí)著的追求。 高品質(zhì)是 oppo 最核心的市場競爭力,oppo為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時也傳遞了一 種高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成為nba史上最年輕的官方合作伙伴。oppo公司的宗旨，高品質(zhì)就是公司的根本生存力和發(fā)展力，利用嚴格的質(zhì)量控制體系。oppo公司于2008年正式推出音樂手機產(chǎn)品，由于其強勁的音質(zhì)也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評和喜愛。本策劃書乃本公司集聚了最優(yōu)秀的團隊，經(jīng)過認真的市場調(diào)研和辛勤的工作得到 的結(jié)晶，若貴公司予以采納，我公司定將此次 oppo 音樂手機廣告活動做到讓貴公司 滿意，若不予采納，請貴公司勿將該策劃書的內(nèi)容泄露和非法使用， 真誠的希 望與貴公司合作！
oppo市場的優(yōu)勢……………………………………………………………………4
oppo市場的劣勢……………………………………………………………………4
…………………………………………………………………4
……………………………………………………………………
5二、產(chǎn)品分析………………………………………………………………………………..5
………………………………………………………….5
…… …… …… ……… ……………………….6
… …… …… …… ………… ………………….6
………………………..6
…………..6
( 1).產(chǎn)品策略…………………………………………………………………………6
( 2).價格策略…………………………………………………………………………6
(3).銷售渠道策略……………………………………………………………………..6
(4).促銷策略………………………………………………………………………….6
一.市場分析
oppo手機優(yōu)勢
oppo手機劣勢
但是支持的分辨率不高，分辨率高了就不能播放了。
usb標(biāo)準(zhǔn)接口的耳機，比起oppo a103那種標(biāo)準(zhǔn)接口的耳機容易壞掉，
如果壞掉后再換其他非oppo的耳機，能是能用，不過效果差遠了，當(dāng)然配件在保修期內(nèi)的oppo售后一般是直接換新耳機給你。
我們 在此對其競爭對手來進行一下比較分析：
a、諾基亞 諾基亞是聞名已久的國際大品牌，相對 oppo 的國產(chǎn)出身與之相比要略處于劣勢；在音 質(zhì)方面， 雖然諾基亞的綜合性能上比較強勢， oppo 的獨有音質(zhì)要遠勝于諾基亞； 但 oppo 將市場定位于青少年群體，音樂手機中的完美音質(zhì)和時尚因素也使著 oppo 在音樂手機 市場競爭這一方面絲毫不遜于諾基亞。
b、三星 三星集團源于韓國， 雖然起步較晚但迅速占領(lǐng)市場之勢是各個品牌都不容忽視的。 其手 機的迅猛發(fā)展有利有弊， 好處是迅速掀起了一片三星熱潮， 而壞處也是因為快速的發(fā)展 使產(chǎn)品本身出現(xiàn)了技術(shù)上的問題，其中音質(zhì)效果遜色；另外一個問題即是價格偏高，這 使得大部分青少年階層“無福消受”無形中失去了一部分購買群體。由此我看可看出 oppo 在音樂手機的競爭上還是占有相當(dāng)優(yōu)勢的。
c、索愛 索愛同諾基亞一樣也是國際知名品牌， 相較之年輕， 索尼與愛立信的強強聯(lián)手成就了索 愛，可見其實力不容小覷。雖然索愛有著打字慢這一大缺點，但其憑著其功能全面、娛 樂、拍照、音質(zhì)都兼優(yōu)的壓倒性優(yōu)勢，成為了 oppo 手機的強勁對手，這一點上應(yīng)足夠 引起 oppo 的注意，發(fā)揮品牌特色，強調(diào)獨特，才能從眾多音樂手機中脫穎而出。
d、lg 音樂手機。 lg 主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音樂手機。外型以翻蓋手機為主，顏色絢麗多樣，為 女生受眾歡迎。
oppo 音樂手機面向市場銷售，作為一類功能性手機，我們可以把它的受眾群體大致分為 兩類：音樂愛好者和青少年這兩類群體。 音樂愛好者：以音樂手機為出發(fā)點吸引音樂愛好者，是充分滿足了這部分人群的需求。 青少年群體：音樂本身就是娛樂的一部分，加之時尚化的造型設(shè)計，娛樂豐富的功能開 發(fā)，以及適當(dāng)?shù)膬r格定位，將會成為這一群體在購買手機方面的重要選擇之一。
隨著音樂手機的不斷發(fā)展，而今擁有一部音樂手機早已不再是奢求。內(nèi)存變大、大屏幕、揚 聲器等也已不再新鮮，由此音樂手機的全面發(fā)展迫在眉睫。 未來， 我們的產(chǎn)品將不僅僅是一部音樂手機， 更是一個功能全面的影音相結(jié)合的多媒體相結(jié) 合的手機。音樂手機在普及，會逐漸面向低端市場，在低端市場中國際與國產(chǎn)品牌的競爭也 會越加激烈。
綜上所述，音樂手機在市場中也將會被分成等級，高端上要求影音結(jié)合，低端上要求平衡經(jīng) 營，只有這樣，我們才能在未來功能化手機的發(fā)展上占有一席之地甚至更上一層樓。
oppo 公司是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，公司主營： hi-fi 音響，hi-fi dvd 播放機，高端家庭影院，高品質(zhì) mp3/mp4 播放器、手機產(chǎn)品遠銷美 國,歐洲,日本,韓國,俄羅斯,東南亞等市場。
音樂手機外型設(shè)計獨特，不銹鋼金屬拉絲設(shè)計，經(jīng)典的比例機身，男女皆宜， 后殼特有獨特的笑臉圖案的設(shè)計，靈感獨具匠心，攝像頭以及海螺揚聲器都隱藏于笑臉中， 具有十分的親切感。 音樂功能更支持多種形式的音樂播放和視頻播放。 高清的 ips 多硅晶液 晶面板，讓畫面更具清晰，通透感更強，顏色更細膩。
手機 ulike 系列，倡導(dǎo)以自由、風(fēng)尚和有型為主的都市定位，為年輕時尚 人士帶來一系列設(shè)計至臻考究，體驗超凡細致的翻蓋美型手機。陸續(xù)出品的 oppo 手 機 ulike 系列，一方面堅持 oppo 品牌在制作工藝上的完美追求和以人為本的理念， 另一方面更強調(diào)了在造型上的國際化設(shè)計感，旨在為都市時尚族群營造出引領(lǐng)時尚的 自由風(fēng)范。 ulike style 翻蓋系列手機代表著自由、風(fēng)尚和有型的觀念，倡導(dǎo)“享·自由” 的生活態(tài)度，明確表達這系列手機的女性特質(zhì)，期待為都市白領(lǐng)女性提供浪漫、完美 的時尚體驗。 ulike style，旨在傳達給大眾“享·自由”的時尚生活態(tài)度，和 ulike style 的都市風(fēng)尚觀點。不過要如何演繹，才能滿足年輕人對“自由、風(fēng)尚、有型”的所有 期待呢？在這樣的背景下， oppo 手機選擇了將——子品牌 ulike 系列與大眾的第一次 “親密接觸”——放在全民娛樂星光熠熠的跨年演唱會上。 2009 年 12 月 31 號， ulike 快樂出發(fā)跨年演唱會，湖南衛(wèi)視和 oppo 手機，也將于當(dāng)晚在世界之窗現(xiàn)場首度呈現(xiàn) 和發(fā)布 ulike 系列的品牌概念和主推機型?！皍like 快樂出發(fā)”，面對充滿希望和機 會的 2010 年，ulike 系列邀請所有在都市中追尋自由夢想，追逐自己想要的 style 的年輕人，一同快樂出發(fā)，一同快樂前行。
(1) 大型固定廣告招牌 優(yōu)勢：廣告效應(yīng)持久性強，可直接提升產(chǎn)品品牌形象與市場影響力。① 主要體現(xiàn)內(nèi)容：產(chǎn)品品牌形象，主要功能。
② 投放地點：交通便利，人口密集，地處繁華之地帶。
(2) 電視臺優(yōu)勢：宣傳范圍廣、影響力度大；廣告收效時間短，誠信度高，覆蓋面廣。① 主要體現(xiàn)內(nèi)容：突出產(chǎn)品特點的影視廣告。
② 投放媒體：省級電視臺、以及各市區(qū)電視臺。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇九
馬克的故事
食指手術(shù)的故事
令人期待的時刻終于來到了。靜靜的病房里，護士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對面，神情也并不輕松。終于，通過手術(shù)被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦!夫妻倆欣喜萬分?；氐郊依?，他們迫不及待地打開冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術(shù)的長長的手指伸進瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬??(番茄醬廣告)
全是洗衣粉惹的禍
一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游。在機場，當(dāng)日本男子經(jīng)過安檢門的時候，報警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過目。不料，海關(guān)人員頓時大驚失色。原來，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關(guān)人員一涌而上，不由分說地把他強行駕走。其實，那些白色粉狀物并不是_，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉?？蓱z的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責(zé)。(洗衣液廣告)
他是艾滋病患者
辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠了，你明白嗎???”原來，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣，“見鬼，真見鬼!你給我滾，給我滾出去!”年輕人一聲不吭，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實是一名艾滋病患者。廣告語：“對待艾滋病患者，請象這位老板一樣，就象他對待其他任何一位員工一樣?！睆V告從一個特別的視角，鼓勵人們要象對待普通人一樣對待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會傷害他們。(預(yù)防艾滋病協(xié)會公益公告)
醫(yī)生不懂病人的心
醫(yī)院的危重病人監(jiān)護室里，護士正在查房。一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診。當(dāng)醫(yī)生護士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動了幾下，象是要表達點什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視!原來醫(yī)護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺的節(jié)目。(電視臺廣告)
比你想象的還要低
深夜，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進了一個尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有發(fā)現(xiàn)，所以沒有低頭而是直著走過去，結(jié)果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時字幕打出：“瑞士電信新資費，比你想象的還要低?！?電信廣告)
如何將愛情進行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍?？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰(zhàn)。這時，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。(保險公司廣告) 男兒有淚也輕彈
一位身體健碩的中年男士在家里看電視。電視里正上演著一幕好萊塢經(jīng)典愛情悲劇，他入神地看著，并隨著情節(jié)的起伏默念著對白，還邊看邊落淚。突然，電話鈴響了，他通過電話的來電顯示功能辨別出了來電話的人是誰，為了不暴露自己正在看愛情劇，他飛快地抹掉眼淚并將電視轉(zhuǎn)臺到體育頻道。這樣，在電視轉(zhuǎn)播橄欖球賽的“背景”聲音中，他與朋友通電話，理直氣壯地告訴對方自己正在看比賽轉(zhuǎn)播。掛上電話，他又把電視轉(zhuǎn)臺回去，繼續(xù)一把鼻涕一把淚地看愛情劇。(來電顯示電話廣告)
袋鼠的故事
一對情侶駕車在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會兒，袋鼠蹦跳著跑開了。兩個年輕人正要繼續(xù)趕路時才發(fā)現(xiàn)車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林?。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個交換，小伙子竟然點頭應(yīng)允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會兒卻真相大白：那個土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)
冤家路窄
一場足球賽結(jié)束了，獲勝球隊的兩個球迷退場后還難抑心中激動，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。(飲料廣告)
很抱歉，我們沒能找到大規(guī)模殺傷性武器
某國政府新聞發(fā)布會現(xiàn)場，記者云集，人們等待著政府方面有關(guān)在敵國尋找大規(guī)模殺傷性武器的最新消息。新聞發(fā)言人走上講臺，他 兩眼凝滯，面帶難色。“女士們，先生們，大家好?！毕蛴浾邆兝袉柡蛑?，發(fā)言人就變得吞吞吐吐起來。他先舉起一個裝有白色粉狀 物體的小玻璃瓶說：“有關(guān)炭疽桿菌的調(diào)查，我們后來發(fā)現(xiàn)，那只是一些白糖?！庇浾呦项D時一片嘩然?！瓣P(guān)于_的調(diào)查，”發(fā)言 人無比尷尬地舉起一張圖片，只見上面是一些類似于糧倉的垛架。“那??其實??并不是_，而是??一些貯藏糧食的塔架?！庇?者席上響起了一陣不滿的噓聲，照相機的閃光燈連成了一片。發(fā)言人兩眼呆滯，感覺自己無顏直面媒體，只說了一聲“很抱歉”，便垂頭 不語。畫面打出廣告語：“你想擁有更好的視力嗎?”(眼鏡廣告)
開發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎?
一所小學(xué)的課堂上，女老師正在上繪畫課?！敖裉?，你們想到什么，就可以畫什么?！崩蠋熡媱澯靡环N完全開放的形式，來培養(yǎng)孩子 們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨特、色彩艷麗的昆蟲、動物躍然紙上。但老師發(fā)現(xiàn)，有一個小男孩的畫風(fēng)卻有些異常：他用黑色 畫筆，把白色的畫紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學(xué)都放學(xué)了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作 響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂 心忡忡。醫(yī)生問小男孩在畫什么，小男孩根本無暇應(yīng)答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑??終于，小男孩被送進了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的 老專家被請了出來，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了 滿滿一地，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象??細心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，頓時恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作 的是一件拼圖作品?于是，老師、家長和醫(yī)生護士一起動手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地，一個活潑可愛的黑色 的形象展現(xiàn)在了人們的眼前。誰也沒有想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數(shù)張黑色畫面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵一個孩子?你必須發(fā)揮自己的想象力?！睆V告呼吁人們來 支持兒童發(fā)展基金會。(公益廣告)
切勿酒后斗牛
這是斗牛士與公牛之間的一場新式?jīng)Q斗，目的是為了驗證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對著繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關(guān)在卡車里的暴躁的公牛已經(jīng)急紅了眼，卡車被它撞得搖來晃去。斗牛士示意打開 卡車的后門。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來，身后黃土飛揚。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準(zhǔn)備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當(dāng)中，回頭看了一眼飛奔而來的公牛。當(dāng)公牛離他還有幾步之遙的時 候，斗牛士猛地從水中抽出并展開方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個迎戰(zhàn)的亮相。但此時，方布上的紅酒污漬已經(jīng)蕩然無存。奔牛急 停了下來，望著那塊白布，無奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實踐的檢驗。但就在這時，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚牛角，重新進入了決斗狀態(tài)??(洗衣粉廣告)
這是你們在非洲打獵時遺忘的東西
非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當(dāng)頭，微風(fēng)輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長矛，一手緊抱著一個小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓??他循著路標(biāo)，來到了首都內(nèi)羅畢機場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里， 惟恐有任何閃失。他只有一個想法：無論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機降落在繁華的歐洲都市。在這個完全陌生的 文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現(xiàn)也引來了好奇的都市人的紛紛側(cè)目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長矛，一手包袱 ，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負有心人，他最后竟然幸運地找到了失主的家門。家門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情 。非洲小伙子卻如釋重負，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣?xùn)|西，笑呵呵地說：“這是你們在非洲打獵時遺忘的東西。”原來，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境。(公益 廣告)
加油站的故事
夜幕下，郊外的一家加油站。一個小伙子給自己的摩托加完油，轉(zhuǎn)身去了付款臺。一位剛剛交完錢的女孩正好與小伙子打了個照面。 女孩見小伙子挺可愛，想要搭訕，又沒又借口，便心生一計。只見她從手提包里出取一包衛(wèi)生巾，拿出一片，偷偷塞進了摩托車的油箱里 ，然后溜進自己的轎車，靜候佳音。小伙子對這一切毫無察覺，他跨上摩托車，飛馳而去。女孩胸有成竹地駕車尾隨其后。沒走多遠，小 伙子的摩托車便熄火停在了路邊。正當(dāng)小伙子滿腹狐疑、不知所措的時候，黑暗中，一輛轎車向小伙子緩緩駛近。不用問，駕車人正是那 位巧設(shè)謎局的女孩。女孩雖然故作鎮(zhèn)靜，卻難掩心中的美意。噢，可憐的小伙子，不知道等待他的下一個圈套是兇還是吉。(衛(wèi)生巾廣告 )
暗中相助
這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓 道里頓時一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是 誰?請問你有打火機或者手電筒嗎?”對方回答說沒有。由于對方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的。對方 很友好地說：“跟我走吧。小心點兒?！焙诎抵?，小伙子跟著對方，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進來。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀。”直到這時，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對方竟然是個盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里??廣告語：“學(xué)會看見。”(印度盲人協(xié)會公益廣告)
兩情相悅，勿忘分寸
故事的開頭是一個很傳統(tǒng)的誘惑場景。咖啡館里，一位看似商務(wù)人士的中年男子，坐在那里讀著一份財經(jīng)日報。在他對面不遠處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對面這位男子。這時，讀報男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無其事地低下頭，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報。但他似乎覺得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見時機成熟，便 站起身來，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子 ，一邊開始在報紙上留電話號碼。但就在這時，意外的結(jié)局發(fā)生了。只見男子猛地奪過報紙，怒不可遏，發(fā)瘋一樣地揮動報紙，將女士趕 走。原來，他實在無法容忍哪怕是世界上最動人的女子這樣毫無分寸地在他的報紙上信手涂抹??(報紙廣告)
喜馬拉雅——?別逗了!
冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦、冒死抵達的峰頂!卡 車司機似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計們，去昂古達爾，路還遠嗎?”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了?！碑嬅娲虺鰪V告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在?！?汽車廣告)
超市收銀員的故事
超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，買回家來，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴 。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產(chǎn)品，但每天臨下班之前，諾大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨。 這一怪現(xiàn)象就連她的同事們也覺得有幾分蹊蹺。但日復(fù)一日，不管產(chǎn)品如何搶手，她每天都能如愿以償，最后一位拿到非她莫屬的最后一 份。故事的結(jié)尾披露了女收銀員的獨家密決。原來，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來到冷柜前，從裝滿速食產(chǎn) 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然后再放回冷柜，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標(biāo)記”、包裝受損的產(chǎn)品肯定無人問津，它的惟一買家只能是女收銀員自己。(速食菜肴
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇十
電視是現(xiàn)代所有廣告媒體最大眾化的媒體，也是一種家庭化的娛樂媒體，具有很強的親和力，除了具備傳播速度快和覆蓋面廣泛的優(yōu)點以外，還有很強的信賴感，感染力，并容易產(chǎn)生話題。并且通過演員、場景、道具、圖形、字幕音效的組合，視覺要素和聽覺要素互補，產(chǎn)生一種張力，達到一家一等于三的效果.
什么電視廣告可以稱為優(yōu)秀廣告，我無法具體說明，但是我看一廣告后，我瘋狂的去了解這個產(chǎn)品，甚至是這個品牌的其他產(chǎn)品，甚至是這個品牌的發(fā)展歷史。
。oppo公司是一家以健康長久和國際知名品牌為追求的的時尚數(shù)碼產(chǎn)品供應(yīng)商。oppo品牌全球注冊，致力于打造國際化的品牌形象，目前主要產(chǎn)品為手機、微型數(shù)碼，oppo的產(chǎn)品，造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能上力求簡單易用，oppo的目標(biāo)是成為全球知名的品牌，樹立中國企業(yè)健康長久的典范。
20xx年9月，oppo發(fā)布了今年的旗艦產(chǎn)品oppo n1，以其獨有的206度自由停旋轉(zhuǎn)攝像頭，帶來智能手機工業(yè)設(shè)計的突破和全新的拍照體驗，給行業(yè)帶來了不小的震驚，旋轉(zhuǎn)一時成為手機行業(yè)的熱點。除了具有顛覆意義的旋轉(zhuǎn)攝像頭，帶來全新的拍照體驗之外，為了給用戶帶來更多的拍照樂趣，oppo特意為n1研發(fā)了一款具有遙控拍照、手機防盜功能的創(chuàng)意配件——o-click，昵稱小叮當(dāng)，同時該機的背部觸控操作也堪稱一大創(chuàng)新。
oppo n1的廣告分為男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演為陳坤和江一燕，主要展示oppo n1可206度旋轉(zhuǎn)的鏡頭，和后蓋觸控功能。廣告拍得非常用心，畫面也很唯美。今天我主要介紹男生篇，本廣告用陳坤的獨白貫穿故事的始末。
文案：今天是拍攝的最后一天，會不會是我們的最后一天
她不知道，我一開始就喜歡她
她不知道，不工作時我一直在關(guān)注她
她不知道，那些時候多想靠近她
他不知道的，怎么讓她知道
“你有喜歡的人嗎.....................有沒有喜歡的人”
我喜歡的
今天是拍攝的最后一天，也是我們的第一天
電視廣告具有很強的信賴感
廣告的1分02秒，正在拍攝的時候，天空突然下起了大雨，大家都急急忙忙跑進棚子里躲雨。陳坤找遍全身都沒有發(fā)現(xiàn)手機，他在襯衣口袋里拿出小叮當(dāng)，按下去之后，放在在另一個棚子箱子上的手機鈴聲回應(yīng)了他。而在手機旁邊的江一燕，溫柔的把手機遞給了他。通過陳坤找手機的情節(jié)不僅他們有了一次接觸，同時也介紹了小叮當(dāng)?shù)氖褂梅椒ê蛢?yōu)勢。
廣告的1分20秒，沒有拍攝的時候，陳坤坐在椅子上休息，遠處，幾個化妝師在幫江一燕補妝。陳坤扭頭靜靜的看著她，然后用手機偷偷拍下來.廣告的2分05秒，江一燕在車上休息，旁邊的座位是空的，陳坤很想靠近她，于是走向車子，誰知，半路殺出個程咬金，一屁股坐在的江一燕的旁邊，陳坤無奈的坐在前排。他不敢回頭看她，只能拿出手機，旋轉(zhuǎn)攝像頭悄悄的照下一張。通過陳坤對江一燕的默默關(guān)注，從他為她拍攝的照片，可以得知本手機無論是遠距離拍攝還是近距離拍攝，效果都非常好。
廣告的2分40秒，拍攝工作已經(jīng)結(jié)束，大家都在相互道別，陳坤準(zhǔn)備自拍一張留作紀(jì)念，正舉著手機，江一燕走過來，要求合照，瞬間其他的工作人員也涌過來湊熱鬧。陳坤把手機放在不遠處的箱子上，并扭轉(zhuǎn)攝像頭，調(diào)整角度，然后按動小叮當(dāng)，咔嚓一聲，一張張清晰的笑臉就定格在手機里。
在廣告的末尾，江一燕問陳坤是否有喜歡的人，陳坤沒有回答她。而是把自己的手機遞給他。扭動攝像頭，手機進入自拍模式，屏幕里出現(xiàn)了江一燕美麗的臉。放在背后的手按下小叮當(dāng)，咔嚓一聲，屏幕里的畫面定格在那一刻。在她吃驚的瞬間，他滑動手機背面的感應(yīng)區(qū)域，以前陳坤偷偷為她拍攝的照片一張張的出現(xiàn)在她眼前。在最后的情節(jié)，手機的三個創(chuàng)新功能得到了完美體現(xiàn)。
電視廣告同時提供聲音和畫面，畫面生動逼真，可以把產(chǎn)品的外觀、質(zhì)感準(zhǔn)確的表現(xiàn)出來，給人以直觀的印象。同時，電視廣告還可以進行產(chǎn)品性能和使用方法的演示，增強廣告說服力。
電視廣告具有很強的感染力
這則廣告全程在歐洲拍攝，場景優(yōu)美，再加上陳坤江一燕這樣的帥哥美女加盟，畫面感十足。再配上勤快的音樂和陳坤充滿磁性的真情獨白，整個廣告具有強烈的沖擊力，營造了一種文藝唯美的情感氛圍，容易打動消費者的心理，使他們產(chǎn)生好感。
電視廣告容易產(chǎn)生話題
這則廣告把產(chǎn)品的優(yōu)勢信息巧妙的融入這美好的愛情故事里，消費者看過后，很容易在第二天交談中談?wù)摮蔀樵掝}，無論他們談?wù)摰氖鞘謾C信息，還是俊男美女，還是故事情節(jié)，不管怎樣，都會在無形中擴大了廣告的傳播范圍和影響。這種效果在倡導(dǎo)新型價值觀的意識形態(tài)廣告中，表現(xiàn)的更為明顯。
電視廣告生活形態(tài)式
廣告的切入點不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是使用它們的人，讓觀眾覺得產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?。采用這種方式，真實性非常重要，要讓觀眾覺得不是為了推銷產(chǎn)品故意設(shè)計的情節(jié)。本廣告通過一對相互喜歡男女，利用手機產(chǎn)開心扉。場景的搭配，人物的對話和商品出現(xiàn)的時機都恰到好處。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇十一
oppo手機渠道分析策劃書
姓 名：閆 成
摘 要
我國手機經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，手機市場的競爭也愈演愈烈，一方面是來自外國手機市場的沖擊，另一方面中國也出現(xiàn)了許多國產(chǎn)手機廠家也在手機市場你爭我奪，占據(jù)了中國手機市場的半壁江山。
本文首先對其企業(yè)狀況進行概述，其次對環(huán)境進行分析，包括宏觀和微觀環(huán)境，并據(jù)此對市場進行了細分選擇和定位，最后，根據(jù)企業(yè)的能力和規(guī)模、企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)制定了oppo手機的渠道具體目標(biāo)。
目 錄
oppo是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，公司主營hi-fi音響，hi-fi dvd 播放機，高端家庭影院，高品質(zhì)mp3/mp4 播放器、手機產(chǎn)品遠銷美國,歐洲,日本,韓國,俄羅斯,東南亞等市場。oppo（美國）公司和 oppo（中國）公司在2005年同時成立 ，oppo（美國）公司成立于美國硅谷，oppo（中國）公司成立于中國東莞，oppo成立于2005年，公司先后在中國成功推出mp
至今，oppo產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，公司多元化、國際化經(jīng)營已初具規(guī)模。oppo致力于向消費者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，oppo品牌全球注冊，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡潔易用。
oppo音樂手機，即oppo（歐珀）公司生產(chǎn)的系列音樂手機。oppo公司于2008年正式推出音樂手機產(chǎn)品，由于其強勁的音質(zhì)也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評和喜愛。oppo公司自2005年成立以來，音質(zhì)表現(xiàn)出眾的mp
短短兩年時間，oppo憑借時尚精致的定位，卓越創(chuàng)新的品質(zhì)，以及傳播給消費者的專屬榮耀體驗，在競爭激烈的數(shù)碼市場脫穎而出，更博得了很多年輕人的喜愛與追捧?？诒畞碜詫嵙?，實力源于不懈的努力與開拓。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇十二
凱迪拉克汽車：
標(biāo)題：出人頭地的代價
中華汽車電視廣告文案：
第一則
如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么?那絕不是你在路上能看到的。
30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。
今天，我買了一部車，我第一個想說的是： “阿爸，我載你來走走，好嗎?” 廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。 本文來自織夢
第二則
印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅!”
經(jīng)過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對我說：“我這輩子只能玩假，你卻買真的!”
爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。
廣告語：中華汽車，真情上路。
上海桑塔納20xx轎車報紙廣告文案
標(biāo)題：并非所有的人都能真
正懂得它所代表的含義
正文：面對火箭升空，人們更多地是陶醉于它那扶搖直上的雄姿、雷霆萬鈞的氣勢，只有少數(shù)人從火箭每一米的上升高度，來測量人類創(chuàng)造力的無限，感受科技進步的美妙。24小時之內(nèi)，作為中德科技多年合作的輝煌結(jié)晶的另一種創(chuàng)造力與進步的代表。它就要出現(xiàn)在你的面前了，也許你已經(jīng)焦急地等待了好幾天，那么現(xiàn)在你真的可以暫時放下手邊的事，平心靜氣，拭目以待——一個振奮人心的時刻，它的到來已經(jīng)進入倒數(shù)記時了。
廣告語：卓然出眾，彰顯尊榮。
德國轎車：
標(biāo)題：媽媽，我不是故意的
內(nèi)文：1994年10月15日，星期六，凌晨兩點。
車子由高志勇駕著，他今年17歲，血氣方剛。車上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他們都是志勇常聚在一起玩樂的好朋友。
車子是志勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒拒絕過他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個“新手”。車子正朝往牛頓小販中心，大伙肚子都餓急了，準(zhǔn)備到那兒大吃一頓。一個左轉(zhuǎn)來到杜尼安路時，意外發(fā)生了。
經(jīng)過一輪猛烈的沖撞之后，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。
幸好，那是福士偉根是吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，志勇等三人皆平安無事，一毛無損。自行打開車門后，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時最擔(dān)心的是如何向媽媽交代。闖了大拐，媽媽一定不會原諒他，畢竟那是她心愛的車。
聽媽媽怎么說“當(dāng)志勇來電通知我時，知道孩子們都沒事，也就放心了，以為只是小意外。后釆，看到心愛的車子時，我簡直不敢相信自己的眼睛，我一點也不生氣。謝謝福士偉根，救了孩子們一命。
福士偉根，安全上路生命可貴，豈可兒戲。德產(chǎn)福士偉根深明此理，因此在設(shè)計及制作每一部車子時皆以您的安全為首。超過30種不同的沖撞測試，以確保萬無一失。車身結(jié)構(gòu)的加強措施，前后左右的安全護撞區(qū)與防撞桿給予更大的保障，駕駛座安
nissan汽車系列廣告文案的標(biāo)題：
“這么大，小一點更好”——墨罕哈森 洗車工人
“這么多安全設(shè)備千嘛”——林源順 源順車廠
“它害得我很慘”——歐福美 福美加油站
“它令我很不舒服”——薛達盛 敵對車行
“太快了，我不喜歡”——葉小倩 87歲
高爾夫車平面廣告文案：
廣告語：世界經(jīng)典兩廂車
一汽：汽車價值的典范
標(biāo)題：和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好
副標(biāo)題：沒錯，高爾夫，很生活
正文：相信你也一定需要這樣一部車
去記載生活中許多值得回味的細節(jié)
獨具特色的第五門揭背設(shè)計
后備空間大有余地
真正符合你，寵物與歡樂，越多越有趣
原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫
杰作天成，一見如故
高爾夫，經(jīng)典名車
寶來汽車平面廣告文案：
廣告語：駕駛者之車
標(biāo)題：奔跑，奔跑者之間的語言
正文：他，他們，
天生的運動者。
以奔跑為生以奔跑為樂，
以奔跑為表情以奔跑為語言，
以奔跑為態(tài)度以奔跑為價值。
不以物喜，不以己悲;
平凡態(tài)度，超越平凡。
寶來，超越平凡。
隨文：略
帕拉丁平面廣告文案：
廣告語：超越未來
標(biāo)題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想
正文：無論喧囂城市還是狂放山野
paladin一樣從容疾馳
拋開身畔追隨和羨慕的視野
任體內(nèi)對自由的渴望
在馳騁中盡情宣泄
一往直前的不羈夢想
凝聚成內(nèi)心澎湃的動力之源
開辟前方無限可能
縱橫天地任由激情洋溢
隨文：略
瑞典voo汽車的報紙廣告文案：
標(biāo)題：放心—&mdash
沃爾沃汽車已來到中國
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇十三
1. 奧迪a1，以小見大。 從小巧靈活的外觀，到簡約個性的色彩裝備;從動感智能的內(nèi)飾承載，到精準(zhǔn)舒適的動力操控—它將您對于生活的偉大渴望關(guān)注于細微之上。
2. 奧迪a3，導(dǎo)演精彩生活。自信而活力充沛、動感而清晰，總是以自由的精髓突破慣常的駕駛尺度，這就是奧迪a3。
3. 奧迪a4l，駕馭你的想象。在非凡表現(xiàn)和卓越能效，縱情運動和自在掌控，智能和情感之間，精確打造理想的平衡，讓您自由聆聽風(fēng)的呼嘯。
4. 奧迪a5，美到徹底，不留任何余地。以經(jīng)典的造型詮釋出人們心中的渴望，以創(chuàng)新的設(shè)計定義超越時代的完美動感。
5. 奧迪a6l，變，以馭萬變。世界不斷改變，改變帶來創(chuàng)新，創(chuàng)新才能領(lǐng)先。變而彌新，帶來全新震撼。
6. 奧迪a7，靈感天成。用線條和車身打破車種的界限，用包圍式的私密空間解讀人類最渴望的舒適，用秒百公里加速和quattro全時四輪驅(qū)動演繹涌動的激情，用智能駕駛彰顯純粹自由的靈感。
7. 奧迪a8l，享受探索。以震撼性思考，突破世界感官，以動人心魄的設(shè)計，創(chuàng)造人性化智能杰作。以帶動行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)的高效動力配置，打破一切規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)，改變你對世界的認知。
8. 奧迪q5，進·享自由。一部動感而全能的suv，它完美融合了運動型轎車的靈敏操控、suv的越野安全以及旅行車靈活多變的內(nèi)部空間。
9. 奧迪q7，勢為強者。創(chuàng)造性的使運動型和多功能性完美結(jié)合，無論馳騁在平坦的城市道路，或是縱橫在蜿蜒起伏的山間，都將呈現(xiàn)最完美的駕控表現(xiàn)。
10. 奧迪tt，讓時尚，取悅你。純粹設(shè)計，純粹吸引。一個關(guān)于設(shè)計的里程碑。它的特點從設(shè)計之初便彰顯盡致，而且多年以后仍然悉數(shù)保留。
11. 奧迪r8，王者基因。完美的運動線條只是其出眾內(nèi)涵的昭示：超凡動感的性能和致臻完美的工藝，對技術(shù)精密性和車身驅(qū)動性的每一項要求幾乎都接近極限。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇十四
廣告標(biāo)題：自信·美麗，oppo音樂手機
廣告正文：相信我，其實每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。也許你不是天生麗質(zhì)，也許你并非傾國傾城，也許班花?；ǖ念^銜從來都戴不到你的頭上，你也不必感到自卑。因為，你也可以是美麗的。自信的女人最美!oppo音樂手機，給自信的美麗女人。
廣告標(biāo)語：完美音質(zhì)，品味生活。
附文：oppo音樂手機歡迎您的選購，暑期促銷即將開始，敬請關(guān)注!
廣告分析：oppo音樂手機以完美的音質(zhì)作為主要的賣點，但更多的是情感訴求型的廣告。
廣告風(fēng)格：清新，唯美，以情動人。
廣告訴求對象：青春期的男女。
廣告類型：繼承了以愛情為主線的訴求方式。
oppo電視廣告設(shè)計:
《生日篇》
黑暗的背景下燭光跳躍，一群花樣男女圍著一個女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時候，另一個唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起，清脆、充滿磁性，聲音不大，卻分外清晰。眾人好奇的尋找著聲音的來源。女孩在一大堆生日禮物的里找到了一個精美的包裝盒，打開看時，里面是一部oppo手機。原來是這部音樂手機在播放著生日祝福。女孩打開手機，一張電子賀卡就浮現(xiàn)在她的眼前。這時候，鏡頭拉回到 兩年前。
那時的她作為新生剛剛走進大學(xué)的校門，保守、拘謹、羞澀，不知所措，茫然的看著喧囂的人群。這時候，一個陽光帥氣的男孩走了過來，幫她辦理入學(xué)事宜，熱心的解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書，開導(dǎo)她，他們成了好朋友，她也逐漸變成了開朗活潑的女孩。
有天女孩興沖沖的去找他，卻看見他和另一個漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下，覺得自己和那女孩相比相形見絀，失望的走開了。
回到現(xiàn)實中，男孩出現(xiàn)在門口，身邊是那個漂亮的女孩。然后男孩對女孩緩緩地說道，這是我妹妹。女孩的臉由陰轉(zhuǎn)晴，沖過去抱住男孩。鏡頭淡出，廣告語：自信·美麗，oppo音樂手機。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇十五
oppo手機營銷策劃書
oppor9手機營銷策劃書
一前言
隨著生活節(jié)奏的加快，改革開放的深入與市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人民群眾對信息化要求也越來越高。手機作為人們?nèi)粘Ｉ钪斜匦璧男畔鞑スぞ咚缪莸慕巧苍絹碓街匾Ｊ謾C市場的競爭日益加劇，作為世界上最大的手機市場，可謂挑戰(zhàn)與機遇并存。成立于xx年的oppo公司先后在成功推出mp3和mp4后，擁有了大批熱衷于音樂影視的青年追隨者。xx年5月正式推出手機產(chǎn)品。但就目前而言，尤其是針對一個已經(jīng)趨于飽和的手機市場，對一個手機后起之秀，如何充分發(fā)揮集團以及專業(yè)優(yōu)勢，最大限度地開拓市場保持現(xiàn)有客戶并挖掘其潛在客戶，是oppo公司目前面臨的至關(guān)重要問題。
從宏觀上看，根據(jù)自身的技術(shù)優(yōu)勢有針對的設(shè)計適合特定人群的手機是oppo勢在必行的經(jīng)營模式。目前許多手機生產(chǎn)廠家面臨泛而不專的局面，很難在國外多家知名廠商如諾基亞，三星，摩托羅拉，lg等早已沖擊手機市場的前提下，迅速占領(lǐng)市場,樹立品牌,贏得忠實客戶。其次，山寨手機以較高的性價比同樣也占有相當(dāng)一部分的市場。在如此激烈的競爭形勢下,加快發(fā)展步伐,如何有針對性的研發(fā)質(zhì)量優(yōu)越、品牌特色鮮明的手機，迅速樹立品牌形象是oppo手機面臨的最大挑戰(zhàn)。
二企業(yè)理念
1讓更多的消費者尤其是青少年消費者建立不是每款手機都適合自己，國際品牌不一定滿足自己的實際需求，真正的好手機就是適合自己的消費理念。
2 要突出品質(zhì)卓越，外觀時尚，性價比高，實用又好用，質(zhì)量可靠。
3 體現(xiàn)oppo的品牌形象，產(chǎn)品定位。
4 統(tǒng)一配貸，防止假冒偽劣產(chǎn)品流入市場，損壞品牌形象。
5 完善物流，使供貨渠道流暢，防止斷貸
6 嚴格要求服務(wù)質(zhì)量，始終堅持顧客服務(wù)至上，以顧客的需求為發(fā)展導(dǎo)向，讓顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生親近感。
7全國服務(wù)聯(lián),完善而高效率、高質(zhì)量的售后服務(wù)，讓顧客無論在何地都能得到及時而高質(zhì)量的服務(wù)。
8 擴大oppo手機的影響力，樹立oppo手機的品牌形象,贏得市場。
三市場定位
oppo的首款手機為oppo音樂手機，是基于oppo mp3，mp4產(chǎn)品在市場的成功反響，而青少年對音樂，影視的需求是極其強烈的，恰好oppo完美的音質(zhì)，卓越的影視效果，時尚前衛(wèi)的設(shè)計征服了大量影音愛好者，尤其是青少年群體，在一份對青少年的問卷調(diào)查中，85%的人認為oppomp3 mp4是他們喜愛的影音產(chǎn)品，而的青少年群體尤其是學(xué)生群體，學(xué)生更新手機頻率快。所以已在青少年心中有一定品牌影響力的條件下，進而嵌入oppo手機并加入適當(dāng)?shù)臓I銷策略是oppo手機樹立品牌效應(yīng)，贏得市場的關(guān)鍵。
四市場分析
1 市場性
①手機作為日常生活必需品，在信息化時代的今天，每個人都必不可少，年齡段也不斷擴大，甚至老人和幼兒園的小朋友都擁有12部手機。
②由于不同年齡段不同人群的生活方式不同，決定了對手機的功能要求。例如，兒童喜歡以卡通外形，有音樂和定位功能的手機，老年人則喜歡按鍵大，鈴聲大，屏幕顯示字體大、清晰、有一鍵求助功能的手機;而商務(wù)人士則需雙卡雙待，待機時間長，外觀有氣質(zhì)的手機。
③收入差別決定了消費層次的差別，高中低檔市場被收入分割。
④手機市場品牌繁多，尤其是現(xiàn)在山寨手機的興起，各種假冒的品牌手機，市場缺乏規(guī)范的管理，消費者對品牌可靠質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的手機渴求十分強烈。
⑤許多山寨手機及部分新興品牌手機的售后服務(wù)還跟不上，但售后服務(wù)卻是消費者最重視的因素之一，可以預(yù)測，誰擁有完善的售服體系，誰就有可能贏得市場。
2市場機會
①近幾年，手機市場異?；鸨謾C已不局限于打電話、發(fā)短信等基本通訊功能，人們對手機的功能要求也越來越高，絕大多數(shù)手機企業(yè)由于跟不上技術(shù)進步，滿足不了消費者的品質(zhì)需求，售服體系不到位而被迫轉(zhuǎn)型或倒閉。
②消費者之前憑外觀和價格等因素來挑選手機而忽略手機質(zhì)量與功能的觀念已經(jīng)開始改變，消費者選擇手機的觀念趨于理性
③當(dāng)前大部分手機的售服體系還不盡完善，缺乏規(guī)范的管理。
④當(dāng)前手機市場比較混亂，要想在消費者心中樹立良好的品牌形象，除了加大科研投入和營銷投入外，還要針對消費者的心理和競爭對手的弱點進行廣告投入，但估計至少一年之后才能樹立清晰的品牌形象。
3市場成長
oppo手機推出兩年后，據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，按照適用人群來劃分市場，在學(xué)生一族市場上oppo毫不意外的發(fā)揮出色，市場成績超過13%，在女性手機市場占到了7%，對oppo的產(chǎn)品定位是個不錯的肯定，說明其發(fā)展的大體方向是正確的。
① oppo手機的定位一開始就是高端定位，很容易與那些中低檔手機區(qū)分，樹立良好的品牌認同感，而人對手機的消費心理中，面子是其中重要的一環(huán)，為高端產(chǎn)品的推廣奠定了良好的基礎(chǔ)。
③ 手機是生活必需品，龐大的人口數(shù)量，其中年輕人占了較大的比例，手機市場尤其是年輕人的手機市場即將壯大
④隨著人們生活水平的提高，收入逐漸增加，且更加注重生活的品質(zhì)，手機已不僅僅是通訊工具，更是身份及個人品味的體現(xiàn)，oppo手機高端定位必然會吸引更多時尚，年輕，追求生活品質(zhì)的消費者。
五市場研究
1設(shè)定對象
調(diào)查顯示oppo手機用戶中八成為學(xué)生一族，而學(xué)生用戶中絕大多數(shù)為大學(xué)生，其次是高中生，再者才是初中生，其余二成為喜歡音樂的時尚青年。
2對象分析
高中生和初中生的市場很大，但在學(xué)生用戶中所占的比重不是很大，調(diào)查采訪學(xué)生發(fā)現(xiàn)，他們只聽說過oppo手機的音樂功能較好，但oppo其他特色功能卻很少聽說，而只是音樂好很難打動他們購買。即便想夠買但他們的經(jīng)濟來源主要來自父母，而從部分家長中了解到他們不愿意給孩子買手機，主要是擔(dān)心孩子玩手機耽誤學(xué)習(xí)，而買的話，也希望買到能促進孩子學(xué)習(xí)的手機。相對于此，大學(xué)生選手機則更看重其質(zhì)量和價格，大部分大學(xué)生對oppo的定價表示可以接受，但他們很少聽到過oppo除了音樂功能的廣告宣傳，甚至推出了新機型也不知道。原來oppo的廣告主要在電視上播放，而大學(xué)生很少看電視，媒體信息主要來源于互聯(lián)，而oppo在絡(luò)方面的營銷投入過少。的年輕民數(shù)量龐大，絡(luò)營銷必然會成為一種趨勢，也易取得較好的效果。
3 市場預(yù)估
的學(xué)生數(shù)量龐大，隨著高校擴招大學(xué)生群體的數(shù)量必然會繼續(xù)擴大。通過數(shù)據(jù)顯示，oppo在初高中學(xué)生市場還有很大的市場空間，這是一個機遇同樣也是一個挑戰(zhàn)，限制oppo在初高中的市場主要因素是廣告投放不到位以及和學(xué)生家長的選擇手機觀念不符。這就需要oppo的營銷理念盡可能滿足學(xué)生和家長的需求。與此同時，大學(xué)生市場也存在許多oppo潛在的用戶，加以開發(fā)市場，前景仍然非常可觀。青年大都愛好音樂，熱衷于追求時尚，其次作為消費者慣有的從眾，攀比心理，加以恰當(dāng)?shù)姆治霾⒔Y(jié)合oppo時尚前衛(wèi)的設(shè)計、功能，采用適當(dāng)?shù)臓I銷策略深度挖掘時尚青年市場，前景可觀。
4競爭環(huán)境
競爭對象
oppo的主要競爭對象是諾基亞、三星、步步高等。但諾基亞、三星等國際知名品牌已有忠實的追隨者，應(yīng)把步步高作為主要競爭對象。
步步高品牌描述
步步高音樂手機致力于為消費者打造專業(yè)級完美音質(zhì)，產(chǎn)品引入bbe音頻增強
和復(fù)原技術(shù)、srs(sound retrieval system)聲場還原技術(shù)以及yamaha的nonclip放破音技術(shù)，等音樂解決方案和專利技術(shù)，并聯(lián)合mtv為消費者提供國際化、專業(yè)化的音樂體驗，使用戶在簡單、自在的產(chǎn)品使用和音質(zhì)體驗中充分領(lǐng)略陽光、自由自在的生活方式帶來的快樂
步步高作為最早專注音樂手機研發(fā)的企業(yè)，旗下產(chǎn)品一直以來都是音樂手機的代表，如今無論從做工還是性能上都相當(dāng)成熟，尤其是在采用了歐勝(wolfson)音頻處理芯片后，音質(zhì)方面更受關(guān)注。
歐勝(wolfson)熟悉mp3市場的朋友應(yīng)該都不會陌生，出于成本等因素考慮，目前包括魅族等知名品牌均改換飛利浦芯片為歐勝(wolfson)芯片，包括索尼psp、微軟xbox等相當(dāng)數(shù)量的重量級產(chǎn)品都選擇了歐勝，可見歐勝(wolfson)的優(yōu)勢不僅在成本上，性能上也可圈可點。
wolfson專業(yè)數(shù)字音頻芯片完美還原：中高音清晰明亮，解析度高，細節(jié)豐富;低音自然不混濁;3d音效技術(shù)大大增強聲音表現(xiàn)力;強大輸出功率造就寬闊動態(tài)范圍。降噪：獨特的電路設(shè)計、避開手機的射頻干擾，聲音層次清晰、圓潤悅耳。頻響曲線設(shè)計：頻響曲線配合步步高獨特的耳機，經(jīng)專業(yè)工程師調(diào)試稍微降低了部分沉重低音，聲音自然豐滿而富有彈性，長時間音樂享受更覺舒適。支持七種音效模式，支持aac、mp3高品質(zhì)音樂模式。步步高手機以精美的外形，優(yōu)異的音樂功能取得了較大的市場份額。步步高又與全球音樂電視臺合作，更是增強了其影響力和品牌知名度。毫無疑問，步步高是oppo強有力的競爭對手。
六 swot分析
·mp
·時尚前衛(wèi)的外觀，專為年輕人設(shè)計的貼心娛樂，學(xué)習(xí)、生活功能
·在影音方面多年研發(fā)的經(jīng)驗，強大的技術(shù)優(yōu)勢
·人們生活水平的提高，對高端產(chǎn)品的需求日益旺盛
·高校的進一步擴招，學(xué)生消費群體的擴大
·隨著生活節(jié)奏和壓力的加大，人們對音樂等其他娛樂功能的需求加大
?3g智能機市場的興起帶來空前的機遇
?oppo手機電池續(xù)航能力較差，不能滿足消費者需求
?外觀不能突出自己的個性，很難第一次看到就吸引顧客
﹒起步較晚，規(guī)模有限，產(chǎn)品種類少
?無自己的核心技術(shù)
?國內(nèi)外知名廠商多，競爭大。
?價格競爭激烈，仿造的山寨手機多
?同oppo手機類似手機品牌多且起步早
七企業(yè)戰(zhàn)略
oppo手機著重開發(fā)年輕市場尤其是學(xué)生市場，但并不意味著以后就不向大眾市場進軍。如果對學(xué)生機型色彩太重的話，以式消費心理分析極有可能失去其它人群市場。那么即使中年甚至老年人群體對oppo產(chǎn)品喜歡的人很有可能不好意思去買，其企業(yè)戰(zhàn)略可以向黃金搭檔的成功借鑒。oppo只是想打開青少年這個最具消費活力的市場，再挖掘其它潛在消費群。畢竟這群年輕人將來會成為中年人，老年人，一旦他們對oppo這個品牌產(chǎn)生信賴后，以后中年市場，老年市場就更容易打開。oppo的產(chǎn)品以后就更容易朝多元化發(fā)展，而不局限于青年市場，其產(chǎn)品也不僅僅限于mp3,mp4,手機產(chǎn)品，也可以向?qū)W習(xí)機，電子詞典，電腦，家電等多元化產(chǎn)品發(fā)展。當(dāng)公司的品牌形成后以及具備一定科研實力后，可以根據(jù)不同國家的消費習(xí)慣開發(fā)向全球推廣的產(chǎn)品。為oppo走向世界成為國際知名品牌奠定基礎(chǔ)。
八營銷計劃
營銷導(dǎo)入
導(dǎo)入原則:從市場,電視,絡(luò).雜志等媒體進行立體式廣告投放的同時,進行oppo品牌的推廣.針對不同的人群進行其功能特色的宣傳.以下是幾種營銷策略.
策略1:以“oppo,你的貼心朋友”為主題進入校園,設(shè)立免費體驗中心并以其特色功能舉辦相應(yīng)活動.例如oppo音樂功能強大,可以舉辦“oppo杯,唱出我的心聲”校園歌手大賽,歌曲創(chuàng)作大賽,紅歌合喝大賽等多校聯(lián)合并以晉級賽方式的比賽提高影響力.
可行性分析：處于青春期的學(xué)生喜歡音樂，渴望獨立，心里有很多想法渴望得到別人認可。以“oppo唱出我的心聲”為主題，很讓他們有親切和認同感，加上免費體驗很容易讓他們接受oppo。oppo目前的廣告主要以電視方式宣傳，而學(xué)生的大部分時間都在校園，很難接觸電視廣告。這種走進校園，親身體驗卓越功能宣傳效果更強，更具有針對性，廣告支出更低，更能達到良好的宣傳效果。
策略2：oppo手機有一項特色功能“我的學(xué)習(xí)”其主要為英語學(xué)習(xí)功能，可以利用此功能舉辦“校園詞霸大賽”“英語口語大賽”并在教育電視臺播出，邀請媒體記者參加。通過媒體的宣傳提高其知名度，尤其是向家長老師宣傳，oppo手機不僅僅是娛樂化的手機而且還帶有學(xué)習(xí)功能的手機。向他們傳達一個理念，正確的學(xué)習(xí)方法是勞逸結(jié)合。從而讓老師和學(xué)生家長對oppo手機認可!
可行性分析：老師和家長最重視的是學(xué)習(xí)，舉辦關(guān)于學(xué)習(xí)的比賽必定能得到老師和學(xué)校的大力支持，而政府也越來越注重學(xué)生的綜合發(fā)展，必然能引起教育媒體的關(guān)注和支持，而這些媒體廣而有力的宣傳必然能快速提升oppo的知名度。而oppo之前的廣告很少涉及學(xué)習(xí)這方面的宣傳，該活動必然能引起強烈反響。
策略3：在學(xué)校舉行以oppo為贊助的相關(guān)活動時，對參賽人員和觀眾進行以“我最喜歡的手機”問卷調(diào)查，從外觀及功能等方面進行調(diào)查，然后進行統(tǒng)計并反饋到市場分析部，以為公司的下一步發(fā)展計劃作為重要參考依據(jù)。每位參與問卷調(diào)查的同學(xué)都會贈與印有oopo商標(biāo)和特色的學(xué)習(xí)用品，如筆、記事本等
可行性分析;學(xué)生都愿意參加這種有趣的調(diào)查，因為在他們心中都有一個完美手機的構(gòu)想。希望可以表達出來，并且還可以獲贈精美的小禮品。此項調(diào)查應(yīng)該可以取得成功。而且印有oppo的小禮品也是一種較為持久的廣告品牌宣傳。
2廣告創(chuàng)意
① 廣告原則：突顯oppo的特色功能，主題鮮明，畫面清新唯美，富有青春活力。能夠產(chǎn)生強烈的吸引力和認同感。
② 廣告戰(zhàn)略：·為了提高該廣告在青少年中的注目率，用清新的畫面吸引他們的眼球。
·青春故事性的廣告與其它類型廣告產(chǎn)生強烈視覺反差在，增強記憶。
·始終堅持一句廣告詞并用特定的音效突出表現(xiàn)oppo手機特色，增強記憶
③ 廣告?zhèn)鞑?/p>
·電視
選擇青少年比較喜歡的電視臺如湖南衛(wèi)視，各地科教臺進行定時的投放，不但可以節(jié)省成本而且針對性較強并能達到較好的宣傳效果。例如在學(xué)生寒暑假及周末期間可以加大投放頻率，而工作日則主要在晚間投放，因為學(xué)生白天上課，白天投放廣告根本就沒有效果。
針對青少年喜歡青春偶像劇一類的電視，以及強烈的模仿偶像的心理，可以在一些青少年比較喜歡的電視劇中穿插oppo產(chǎn)品，當(dāng)看到自己的偶像用oppo手機，當(dāng)然他們也會嘗試使用oppo產(chǎn)品
絕大多數(shù)青少年喜歡絡(luò)游戲，電影，音樂。在一些主流游戲站穿插滾動的廣告，在節(jié)目緩沖的時候進行播放，提高關(guān)注率。
·雜志
幾乎所有的青少年都喜歡讀雜志，目前青少年比較喜歡的雜志有《讀者》、《青年文摘》、《意林》、格言等。在這些雜志上投放廣告更具有針對性并且作用持續(xù)效果更為長久。
·戶外
在主要的街道和廣場懸掛巨幅oppo宣傳海報，在人流量比較大的地方如學(xué)校公交車站樹立大型oppo手機模型，每個按鍵印上所經(jīng)過的公交車號，手機屏幕則印上oppo特色功能的圖片。
九財務(wù)預(yù)算
由于不同地區(qū)不同媒體的收費不同，故公司根據(jù)各地區(qū)的營銷戰(zhàn)略計劃進行預(yù)算，該工作交予公司財務(wù)部和市場部合作完成，所以此暫不予進行策劃。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇十六
oppo廣告策劃書oppo手機廣告策劃案 一、前
言.. 三、企業(yè)文
化.. 1、廣告目
標(biāo)…….. 2、目標(biāo)策略分
析.. 3、市場細 2 分…….. 4、產(chǎn)品定位策
略.. 5、廣告訴求策
略.. 6、廣告表現(xiàn)策
略.. 六、廣告計
劃…….. 2、廣告創(chuàng)意的測
試…….. 一、前言
在現(xiàn)代社會，手機是必不可少的通訊工具。但隨著社會的發(fā)展，人們發(fā)覺手機的基本通話功能已經(jīng)不能滿足人們的日常需求。隨著手機的多元化不斷地更新，于是智能手機順應(yīng)時代的潮流誕生了。。oppo手機作為國產(chǎn)手機的一個品牌，是伴隨著中國通信事業(yè)一起成長起來的。oppo公司在進入手機行業(yè)后，雖然取得了一定的業(yè)績，但oppo公司在手機行業(yè)的地位還不能和其在手機行業(yè)的地位相比，和國內(nèi)外的手機產(chǎn)業(yè)相比也還存在著很大差距。本文以oppo find5手機營銷策略為研究對象，通過對oppo手機現(xiàn)行的營銷策略、品牌策略、定位策略、產(chǎn)品策略的基本分析，歸納了oppo手機現(xiàn)行營銷策略存在的主要問題和已具備的優(yōu)勢，為制定oppo手機新的營銷策略提供依據(jù)。
oppo是一家全球注冊，集研發(fā)、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，產(chǎn)品遠銷香港、美國、俄羅斯、歐洲、東南亞等市場。oppo公司先后成功推出mp3、mp4、藍光dvd、
5 手機等產(chǎn)品，現(xiàn)正致力于智能手機、藍光dvd的研發(fā)。oppo品牌旗下有real，ulike，find三個系列的產(chǎn)品。主要代表產(chǎn)品有oppo find 7、oppo find 5、oppo ulike 2、oppo u2s、oppo n1、oppo finder、bdp-105、bdp-95等。oppo一直秉承“至美，所品不凡”的品牌理念，致力于為消費者提供美的產(chǎn)品和體驗。oppo 公司的愿景是樹立中國企業(yè)在全世界健康長久的典范。
愿景:成為全球知名的公司，樹立中國企業(yè)在全世界健康、長久的典范。 核心價值觀:本分、誠信、創(chuàng)新、團隊、品質(zhì)、消費者導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向，其中，“本分”是我們核心價值觀的中心和精髓。
使命:對消費者:提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù);對員工:營造和諧、相互尊重的工作氛圍;對商業(yè)伙伴:提供公平合理、對等互利的合作平臺;對股東:使其股本有高于社會平均報酬的合理回報;對社會:珍惜資源，保護環(huán)境，以高于其他企
6 業(yè)平均的水平回饋社會。 四、市場環(huán)境分析
我國人口眾多，經(jīng)濟發(fā)展水平較高，人們對于手機的購買能力較強，具有極大的手機消費市場。在2011年以前，以諾基亞，摩托羅拉為主導(dǎo)的功能機占據(jù)手機市場的半壁江山。2011年之后，隨著全球3g業(yè)務(wù)的發(fā)展，3g智能手機如雨后春筍般迅速發(fā)展。在智能手機行列，蘋果與三星分庭抗禮，占據(jù)了全球大部分的銷售額。因此，oppo亟需進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，發(fā)展智能手機行業(yè)，在全球智能手機行列擁有一席之地。
(1)蘋果手機
喬布斯引領(lǐng)蘋果走向了手機市場上的一個奇跡，蘋果手機運用自己的ios系統(tǒng)，比安卓系統(tǒng)運行更加穩(wěn)定，系統(tǒng)漏洞更少，從而更加受到消費者的青睞。蘋果手機的市場定位向來是以高大上的姿態(tài)展現(xiàn)在消費者面前，價格定位較高，從而使消費者也更尊崇。
7 (2)三星手機
三星集團源于韓國， 雖然起步較晚但迅速占領(lǐng)市場之勢是各個品牌都不容忽視的，三星的迅速發(fā)展，使其在手機市場上與蘋果分庭抗禮。其手機的迅猛發(fā)展有利有弊， 好處是迅速掀起了一片三星熱潮， 而壞處也是因為快速的發(fā)展 使產(chǎn)品本身出現(xiàn)了技術(shù)上的問題，其中音質(zhì)效果遜色;另外一個問題即是價格偏高，這 使得大部分青少年階層“無福消受”無形中失去了一部分購買群體。即使如此，三星這個品牌在消費者的心目中依然占據(jù)著重要位置。
(3)諾基亞手機
諾基亞作為一個老牌手機，曾經(jīng)在手機市場上獨占鰲頭，其廉價而又實惠的功能機是其他品牌所不能比擬的。但智能機問世后，諾基亞研發(fā)了自己的塞班系統(tǒng)，但結(jié)果并不理想。后被微軟收購，采用最新的win8系統(tǒng)，才抓住了一部分市場份額。雖然如此，我相信，諾基亞的品牌形象在消費者心目中依舊有一個非常重要的位置。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇十七
以動畫片《小豆取媳婦》為例
小豆娶媳婦分鏡頭
第0場:配字幕《這是一個古老的小鎮(zhèn)》。。。。。
時間:早上{需要體現(xiàn)朝氣蓬勃}
白天 外景 街頭
鏡頭1:特寫(移) 陽光斜斜的照在街頭的牌坊顯出李莊2個大字。
鏡頭2:全景(移) 顯示熙熙攘攘的小鎮(zhèn)早晨的熱鬧。人群來來往往。攝像機在人群里穿梭。
鏡頭3:遠景 由遠及近 一家小店面前的人排起了長隊，而且打多數(shù)是年輕人(鏡頭從隊尾聚焦到隊頭)視線停留在小店的招牌上:李豆?jié){。
第一場 豆?jié){店內(nèi)
鏡頭1:近景 由上及下 從招牌的上面移到店內(nèi)，一個美貌的姑娘很有禮貌給顧客發(fā)著熱騰騰的豆?jié){。 報角字幕(美貌的女主角:豆腐西施)
鏡頭2: 中景 旁邊有個翹起2郎腿的胖老者一邊監(jiān)視著排隊的情況一邊悠閑的喝著早茶. 報角字幕出(豆?jié){店老板:李豆?jié){)
鏡頭3:特寫 一個小青年色瞇瞇的盯著豆腐西施， 報角字幕(青年甲)眼睛都不知道動了，豆腐西施遞過來一碗熱熱的豆家誰想小青年不知道是有意還是無意一把抓住了豆腐西施的手(大特寫手)。(豆腐西施嚇得當(dāng)場大叫起來)一碗豆?jié){打倒在地上，碗也碎了。 鏡頭4:特寫 李豆?jié){看到那一幕驚叫起來，把茶杯都打翻了，拿起豆腐刀就要來砍這個小青年(一陣追擊，小青年逃出了店外) 聲音(人們的哄笑)
第二場; 店外
鏡頭1:中景 一個青年上前 報角字幕(青年乙)去接應(yīng)剛剛被李豆?jié){掃地出門的青年甲。 字幕(嘿嘿，又被李老板打了吧嘿嘿)。
鏡頭2:中景 青年甲尷尬的看看被豆?jié){燙到的手，還有點隱隱作痛。若有所思(停頓2秒)，然后笑笑:值得!
鏡頭3:中景 排隊里的一個青年狡瑟的看著對話的青年甲和乙。 報角字幕(男主角小豆)。
鏡頭4: 中景(鏡頭跟著主角) 小豆興奮的跑進店里。
鏡頭5:(接第一場的鏡頭1) 小豆有禮貌的接過豆腐西施手里的熱熱的豆?jié){并把自己一直藏在背后的鮮花送往豆腐西施懷里一塞。然后扭頭就跑出們?nèi)?/p>
鏡頭6:豆腐西施的目光深切的跟隨。。。。。
第三場 李豆腐家的客廳
鏡頭1: 近景 媒婆扭捏的隨意走動。報角字幕(李莊的媒婆，她出面就沒有撮合不了的親事) (聲音:媒婆粗大的聲音:李老板啊，你看西施小姐都20了再不嫁就是老姑娘了(很不悅耳的偷笑聲)用手帕掩著嘴。(我知道您老舍不得西施小姐，而且西施小姐是俺們李莊120xx年來出的最美麗的姑娘，就這樣老去多可惜啊。你看豆家少爺一表人才，祖上是開了一個豆腐店，現(xiàn)在他從他父親手里接過也做的很好。和您家很是般配啊。您看你們一家買豆?jié){，一家賣豆腐，真是一家人啊，(掩嘴偷笑)嘿嘿，俺們您說是這個理吧?
鏡頭2: 近景 李老板把桌子一拍，臉上肉也跟著抖動:他小豆他爹那個死老豆，你說我們都是做和那個。。。那個。。(口吃)豆子有關(guān)的生意的，他以前為什么看不起我啊?不就笑話我只會做豆?jié){，不會做豆腐嘛!我求他交我手藝，硬是瞧不起我，要想我吧女兒嫁給他兒子啊?沒們!
鏡頭3: 近景 媒婆把手帕都快拋到李豆?jié){的臉上了，說到:李老板啊，那是年輕時候的事情了，您看若是你同意了親事，豆家就是您的親家了，那豆家的不也就是您的了嘛。人要往前看啊。
鏡頭4:特寫 李豆?jié){狡猾的一笑。是啊，他豆家的不就是我李家的嘛。好，你回去告訴豆家如果愿意交出做豆腐的方法我就答應(yīng)這門親事!
場景四 1個月后 晚上 李家大廳
鏡頭1:全景 紅燭，大紅的喜字閃閃，今天李家嫁了女兒。李豆?jié){還拿到了豆家的豆腐制作方法。很是高興，迫不及待的打開那張紙
鏡頭2:特寫 紙上的字 豆腐制作方法:做硬了，便是豆腐干。 做稀了，是豆花 水加多了，嘿嘿便是你家的招牌商品:豆?jié){ 做薄了，即是豆腐皮。 呵呵你個吝嗇鬼肯定想問我放臭了豈不可惜，那不就是湖南的名菜:臭豆腐嘛呵呵 老豆書
鏡頭2: 特寫 只見李豆?jié){氣都暈了，轟然倒地。
以上就是全部咯，不知道大家是否看過這個動畫片呢，沒看過的可以配合文案一起看!
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇十八
千里馬
千里馬2：心有多野，未來就有多遠。夢想激涌，每個成就都是起點 雷霆動力，縱情千里
勇者，從不滿足現(xiàn)狀;智者，尤擅提升自我。
風(fēng)不息，浪不止，追求永不停步，
千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進化， 更高品質(zhì)，為了您的更高夢想，
千里馬2，心有多野，未來就有多遠。海，有我的視野，沒有我的速度; 風(fēng)，有我的速度，沒有我的內(nèi)涵;
山，有我的內(nèi)涵，沒有我的夢想;疾風(fēng)獨領(lǐng)，態(tài)度決定速度
追風(fēng)的，被風(fēng)帶走;
領(lǐng)風(fēng)的，帶著風(fēng)走
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇十九
路演活動策劃方案 路演活動策劃方案褪去 2008 年的光環(huán)，我們 oppo 步入了極為關(guān)鍵的、關(guān)乎生死 的 2009 年。在新的一年里蘇皖的業(yè)績有所下滑，到底什么原因?qū)е?業(yè)績下滑，整個公司的員工都在集思廣益如何突破瓶頸。公司的李總、唐哥更是非常著急，甚至飛到湖南、昆明取經(jīng)。最終發(fā)現(xiàn)，價格控制、形象制作、渠道管理等方面都有他們的獨到之處，另外路演活動的廣 泛推廣也是他們業(yè)績?nèi)〉猛黄频闹匾画h(huán)。公司因此做出了硬性規(guī) 定，除淮南、馬鞍山每月路演不得低于 10 場，其它區(qū)域一律不得低 于 20 場。
一、路演的好處：
1、直接提升 oppo 品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?、知名度，同時直接提高 oppo 在該售點的市場占有率。
2、可以直接提升我們和經(jīng)銷商之間的合作關(guān)系，鞏固和經(jīng)銷商的 戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。經(jīng)銷商會真正感覺到我們在幫他做事情、幫他多賺錢。從而他會更忠誠，我們也可以利用路演把原來做 不到的事情做到，經(jīng)銷商不答應(yīng)、不愿意做的事情得以改善（如 提高產(chǎn)品的出樣率、獲取店面的短期或長期的主推、甚至可以 借機在店面上掛上我們 oppo 的吊旗、取得好的位置等。）
3、路演是我們在旺季完成銷量目標(biāo)的一個很好的策略手段，也可 以說是特殊渠道，效果非常好。
4、培養(yǎng)我們潛在客戶。路演有很好的長期效應(yīng)，做路演不僅僅是當(dāng)天會產(chǎn)生很大的效果，而且更重要的是路演由于我們的現(xiàn)場 講解、散發(fā)宣傳彈，路演還有很好的長期效應(yīng)。
5、借助路演推廣，可以幫助公司新人更快地融入我們團隊，有助 于新人的培養(yǎng)。
6、活動期間培訓(xùn)培訓(xùn)促銷員、營業(yè)員，使其養(yǎng)成銷售習(xí)慣。
二、前期的準(zhǔn)備：
1、選定售點、時間，確定活動目標(biāo)和獎懲制度。
2、確定人員，明確每個成員的責(zé)任和角色，人員事先要安排好，落 實具體要求和注意事項，每件事情要落實到每個人，同時要安排一個 有全局觀的人在現(xiàn)場掌握大局。
3、物料準(zhǔn)備,具體有： （1）帳篷：1—2 個（2）展臺：2—4 個（3）x 展架：2—4 個（4）oppo 拱門：1 個（5）音響：1 個（6）、托架：若干（7）機模：若干(8)插線板 10 米：1 個(9)彩頁：2000—5000 張(10)演示機：若干(11)投籃框：1—2 個(12)轉(zhuǎn)接口 1 個(13)條幅：1 個(14)空白海報：若干(15)禮品：若干(16)促銷服：若干(17)、膠布、圖釘：若干(18)：短繩：若干
4、提前幾天要有海報在準(zhǔn)備做路演的售點進行張貼，信息提前傳遞 給消費者（這也有利于我們當(dāng)天實現(xiàn)銷售）。
5、落實好路演當(dāng)天需要的場地，由銷商和當(dāng)?shù)爻枪苈鋵崱＃ㄖ匾?/p>
二、活動進行中： a、所有到場的路演人員要完全
動起來，要積極主動，同時有合理分工：宣傳手、攔截手、主推手，還要有人主持大局，協(xié)調(diào)關(guān)系（包括突發(fā)事件的處理）。b、c、對現(xiàn)場的設(shè)備要保管好，不能丟失任何東西，尤其是真機?，F(xiàn)場和室內(nèi)售點至少要有 6 張以上海報：特價、促銷、新品海報，還需要易拉寶、kt 板、掛畫。。。d、e、f、現(xiàn)場一定要進行贈品集中陳列 現(xiàn)場要根據(jù)不同的地點、人氣演示不同的音樂 如果是競爭對手較多的地方，還需要安排人員在室內(nèi)幫助銷售 g、在路演過程中要適時的請教經(jīng)銷商，并讓他感受一下我們的產(chǎn)品。
2、活動結(jié)束后： a、b、收拾好現(xiàn)場，不能掉任何東西 和經(jīng)銷商進行溝通，通過我們的路演數(shù)據(jù)說服其： 首先我們 oppo 產(chǎn)品不象他們想象的那么難賣，勸說其主推 oppo； 其次樹立品牌信心，旺季這目標(biāo)一定能完成； 再次聽取他還有什么好建議，提高他的忠誠度。c 及時填寫《戶外推廣活動總結(jié)表》 好=====》保持
三、注意事項 a)各環(huán)節(jié)溝通要到位：我們來是做好事的，不要由于溝通 不好的====》改進不到位、誤解，產(chǎn)生不愉快，千萬不要好動機但做成壞 事。b)關(guān)注細節(jié)：在現(xiàn)場操作過程中要注意每個細節(jié)，不能馬 虎大意，產(chǎn)生不必要的失誤、麻煩。c)活動中注意對促銷員心態(tài)的把握、調(diào)節(jié)，不要把過大的壓 力轉(zhuǎn)移到促銷員身上。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇二十
廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的
廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品(勞務(wù))的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。
另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：
1、前言;
2、市場分析;
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點;
4、廣告對象或廣告訴求;
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);
6、廣告策略;
7、廣告預(yù)算及分配;
8、廣告效果預(yù)測。
當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。
1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向(3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。
8、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。
撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇二十一
oppo手機營銷策劃書
oppor9手機營銷策劃書
一前言
隨著生活節(jié)奏的加快，改革開放的深入與市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人民群眾對信息化要求也越來越高。手機作為人們?nèi)粘Ｉ钪斜匦璧男畔鞑スぞ咚缪莸慕巧苍絹碓街匾?。手機市場的競爭日益加劇，作為世界上最大的手機市場，可謂挑戰(zhàn)與機遇并存。成立于xx年的oppo公司先后在成功推出mp3和mp4后，擁有了大批熱衷于音樂影視的青年追隨者。xx年5月正式推出手機產(chǎn)品。但就目前而言，尤其是針對一個已經(jīng)趨于飽和的手機市場，對一個手機后起之秀，如何充分發(fā)揮集團以及專業(yè)優(yōu)勢，最大限度地開拓市場保持現(xiàn)有客戶并挖掘其潛在客戶，是oppo公司目前面臨的至關(guān)重要問題。
從宏觀上看，根據(jù)自身的技術(shù)優(yōu)勢有針對的設(shè)計適合特定人群的手機是oppo勢在必行的經(jīng)營模式。目前許多手機生產(chǎn)廠家面臨泛而不專的局面，很難在國外多家知名廠商如諾基亞，三星，摩托羅拉，lg等早已沖擊手機市場的前提下，迅速占領(lǐng)市場,樹立品牌,贏得忠實客戶。其次，山寨手機以較高的性價比同樣也占有相當(dāng)一部分的市場。在如此激烈的競爭形勢下,加快發(fā)展步伐,如何有針對性的研發(fā)質(zhì)量優(yōu)越、品牌特色鮮明的手機，迅速樹立品牌形象是oppo手機面臨的最大挑戰(zhàn)。
二企業(yè)理念
1讓更多的消費者尤其是青少年消費者建立不是每款手機都適合自己，國際品牌不一定滿足自己的實際需求，真正的好手機就是適合自己的消費理念。
2 要突出品質(zhì)卓越，外觀時尚，性價比高，實用又好用，質(zhì)量可靠。
3 體現(xiàn)oppo的品牌形象，產(chǎn)品定位。
4 統(tǒng)一配貸，防止假冒偽劣產(chǎn)品流入市場，損壞品牌形象。
5 完善物流，使供貨渠道流暢，防止斷貸
6 嚴格要求服務(wù)質(zhì)量，始終堅持顧客服務(wù)至上，以顧客的需求為發(fā)展導(dǎo)向，讓顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生親近感。
7全國服務(wù)聯(lián),完善而高效率、高質(zhì)量的售后服務(wù)，讓顧客無論在何地都能得到及時而高質(zhì)量的服務(wù)。
8 擴大oppo手機的影響力，樹立oppo手機的品牌形象,贏得市場。
三市場定位
oppo的首款手機為oppo音樂手機，是基于oppo mp3，mp4產(chǎn)品在市場的成功反響，而青少年對音樂，影視的需求是極其強烈的，恰好oppo完美的音質(zhì)，卓越的影視效果，時尚前衛(wèi)的設(shè)計征服了大量影音愛好者，尤其是青少年群體，在一份對青少年的問卷調(diào)查中，85%的人認為oppomp3 mp4是他們喜愛的影音產(chǎn)品，而的青少年群體尤其是學(xué)生群體，學(xué)生更新手機頻率快。所以已在青少年心中有一定品牌影響力的條件下，進而嵌入oppo手機并加入適當(dāng)?shù)臓I銷策略是oppo手機樹立品牌效應(yīng)，贏得市場的關(guān)鍵。
四市場分析
1 市場性
①手機作為日常生活必需品，在信息化時代的今天，每個人都必不可少，年齡段也不斷擴大，甚至老人和幼兒園的小朋友都擁有12部手機。
②由于不同年齡段不同人群的生活方式不同，決定了對手機的功能要求。例如，兒童喜歡以卡通外形，有音樂和定位功能的手機，老年人則喜歡按鍵大，鈴聲大，屏幕顯示字體大、清晰、有一鍵求助功能的手機;而商務(wù)人士則需雙卡雙待，待機時間長，外觀有氣質(zhì)的手機。
③收入差別決定了消費層次的差別，高中低檔市場被收入分割。
④手機市場品牌繁多，尤其是現(xiàn)在山寨手機的興起，各種假冒的品牌手機，市場缺乏規(guī)范的管理，消費者對品牌可靠質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的手機渴求十分強烈。
⑤許多山寨手機及部分新興品牌手機的售后服務(wù)還跟不上，但售后服務(wù)卻是消費者最重視的因素之一，可以預(yù)測，誰擁有完善的售服體系，誰就有可能贏得市場。
2市場機會
①近幾年，手機市場異?；鸨?，手機已不局限于打電話、發(fā)短信等基本通訊功能，人們對手機的功能要求也越來越高，絕大多數(shù)手機企業(yè)由于跟不上技術(shù)進步，滿足不了消費者的品質(zhì)需求，售服體系不到位而被迫轉(zhuǎn)型或倒閉。
②消費者之前憑外觀和價格等因素來挑選手機而忽略手機質(zhì)量與功能的觀念已經(jīng)開始改變，消費者選擇手機的觀念趨于理性
③當(dāng)前大部分手機的售服體系還不盡完善，缺乏規(guī)范的管理。
④當(dāng)前手機市場比較混亂，要想在消費者心中樹立良好的品牌形象，除了加大科研投入和營銷投入外，還要針對消費者的心理和競爭對手的弱點進行廣告投入，但估計至少一年之后才能樹立清晰的品牌形象。
3市場成長
oppo手機推出兩年后，據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，按照適用人群來劃分市場，在學(xué)生一族市場上oppo毫不意外的發(fā)揮出色，市場成績超過13%，在女性手機市場占到了7%，對oppo的產(chǎn)品定位是個不錯的肯定，說明其發(fā)展的大體方向是正確的。
① oppo手機的定位一開始就是高端定位，很容易與那些中低檔手機區(qū)分，樹立良好的品牌認同感，而人對手機的消費心理中，面子是其中重要的一環(huán)，為高端產(chǎn)品的推廣奠定了良好的基礎(chǔ)。
③ 手機是生活必需品，龐大的人口數(shù)量，其中年輕人占了較大的比例，手機市場尤其是年輕人的手機市場即將壯大
④隨著人們生活水平的提高，收入逐漸增加，且更加注重生活的品質(zhì)，手機已不僅僅是通訊工具，更是身份及個人品味的體現(xiàn)，oppo手機高端定位必然會吸引更多時尚，年輕，追求生活品質(zhì)的消費者。
五市場研究
1設(shè)定對象
調(diào)查顯示oppo手機用戶中八成為學(xué)生一族，而學(xué)生用戶中絕大多數(shù)為大學(xué)生，其次是高中生，再者才是初中生，其余二成為喜歡音樂的時尚青年。
2對象分析
高中生和初中生的市場很大，但在學(xué)生用戶中所占的比重不是很大，調(diào)查采訪學(xué)生發(fā)現(xiàn)，他們只聽說過oppo手機的音樂功能較好，但oppo其他特色功能卻很少聽說，而只是音樂好很難打動他們購買。即便想夠買但他們的經(jīng)濟來源主要來自父母，而從部分家長中了解到他們不愿意給孩子買手機，主要是擔(dān)心孩子玩手機耽誤學(xué)習(xí)，而買的話，也希望買到能促進孩子學(xué)習(xí)的手機。相對于此，大學(xué)生選手機則更看重其質(zhì)量和價格，大部分大學(xué)生對oppo的定價表示可以接受，但他們很少聽到過oppo除了音樂功能的廣告宣傳，甚至推出了新機型也不知道。原來oppo的廣告主要在電視上播放，而大學(xué)生很少看電視，媒體信息主要來源于互聯(lián)，而oppo在絡(luò)方面的營銷投入過少。的年輕民數(shù)量龐大，絡(luò)營銷必然會成為一種趨勢，也易取得較好的效果。
3 市場預(yù)估的學(xué)生數(shù)量龐大，隨著高校擴招大學(xué)生群體的數(shù)量必然會繼續(xù)擴大。通過數(shù)據(jù)顯示，oppo在初高中學(xué)生市場還有很大的市場空間，這是一個機遇同樣也是一個挑戰(zhàn)，限制oppo在初高中的市場主要因素是廣告投放不到位以及和學(xué)生家長的選擇手機觀念不符。這就需要oppo的營銷理念盡可能滿足學(xué)生和家長的需求。與此同時，大學(xué)生市場也存在許多oppo潛在的用戶，加以開發(fā)市場，前景仍然非?？捎^。青年大都愛好音樂，熱衷于追求時尚，其次作為消費者慣有的從眾，攀比心理，加以恰當(dāng)?shù)姆治霾⒔Y(jié)合oppo時尚前衛(wèi)的設(shè)計、功能，采用適當(dāng)?shù)臓I銷策略深度挖掘時尚青年市場，前景可觀。
4競爭環(huán)境
競爭對象
oppo的主要競爭對象是諾基亞、三星、步步高等。但諾基亞、三星等國際知名品牌已有忠實的追隨者，應(yīng)把步步高作為主要競爭對象。
步步高品牌描述
步步高音樂手機致力于為消費者打造專業(yè)級完美音質(zhì)，產(chǎn)品引入bbe音頻增強
和復(fù)原技術(shù)、srs(sound retrieval system)聲場還原技術(shù)以及yamaha的nonclip放破音技術(shù)，等音樂解決方案和專利技術(shù)，并聯(lián)合mtv為消費者提供國際化、專業(yè)化的音樂體驗，使用戶在簡單、自在的產(chǎn)品使用和音質(zhì)體驗中充分領(lǐng)略陽光、自由自在的生活方式帶來的快樂
步步高作為最早專注音樂手機研發(fā)的企業(yè)，旗下產(chǎn)品一直以來都是音樂手機的代表，如今無論從做工還是性能上都相當(dāng)成熟，尤其是在采用了歐勝(wolfson)音頻處理芯片后，音質(zhì)方面更受關(guān)注。
歐勝(wolfson)熟悉mp3市場的朋友應(yīng)該都不會陌生，出于成本等因素考慮，目前包括魅族等知名品牌均改換飛利浦芯片為歐勝(wolfson)芯片，包括索尼psp、微軟xbox等相當(dāng)數(shù)量的重量級產(chǎn)品都選擇了歐勝，可見歐勝(wolfson)的優(yōu)勢不僅在成本上，性能上也可圈可點。
wolfson專業(yè)數(shù)字音頻芯片完美還原：中高音清晰明亮，解析度高，細節(jié)豐富;低音自然不混濁;3d音效技術(shù)大大增強聲音表現(xiàn)力;強大輸出功率造就寬闊動態(tài)范圍。降噪：獨特的電路設(shè)計、避開手機的射頻干擾，聲音層次清晰、圓潤悅耳。頻響曲線設(shè)計：頻響曲線配合步步高獨特的耳機，經(jīng)專業(yè)工程師調(diào)試稍微降低了部分沉重低音，聲音自然豐滿而富有彈性，長時間音樂享受更覺舒適。支持七種音效模式，支持aac、mp3高品質(zhì)音樂模式。步步高手機以精美的外形，優(yōu)異的音樂功能取得了較大的市場份額。步步高又與全球音樂電視臺合作，更是增強了其影響力和品牌知名度。毫無疑問，步步高是oppo強有力的競爭對手。
六 swot分析
·mp
3、mp4產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)贏得了眾多消費者的好感
·時尚前衛(wèi)的外觀，專為年輕人設(shè)計的貼心娛樂，學(xué)習(xí)、生活功能
·在影音方面多年研發(fā)的經(jīng)驗，強大的技術(shù)優(yōu)勢
·人們生活水平的提高，對高端產(chǎn)品的需求日益旺盛
·高校的進一步擴招，學(xué)生消費群體的擴大
·隨著生活節(jié)奏和壓力的加大，人們對音樂等其他娛樂功能的需求加大
?3g智能機市場的興起帶來空前的機遇
?oppo手機電池續(xù)航能力較差，不能滿足消費者需求
?外觀不能突出自己的個性，很難第一次看到就吸引顧客
﹒起步較晚，規(guī)模有限，產(chǎn)品種類少
?無自己的核心技術(shù)
?國內(nèi)外知名廠商多，競爭大。
?價格競爭激烈，仿造的山寨手機多
?同oppo手機類似手機品牌多且起步早
七企業(yè)戰(zhàn)略
oppo手機著重開發(fā)年輕市場尤其是學(xué)生市場，但并不意味著以后就不向大眾市場進軍。如果對學(xué)生機型色彩太重的話，以式消費心理分析極有可能失去其它人群市場。那么即使中年甚至老年人群體對oppo產(chǎn)品喜歡的人很有可能不好意思去買，其企業(yè)戰(zhàn)略可以向黃金搭檔的成功借鑒。oppo只是想打開青少年這個最具消費活力的市場，再挖掘其它潛在消費群。畢竟這群年輕人將來會成為中年人，老年人，一旦他們對oppo這個品牌產(chǎn)生信賴后，以后中年市場，老年市場就更容易打開。oppo的產(chǎn)品以后就更容易朝多元化發(fā)展，而不局限于青年市場，其產(chǎn)品也不僅僅限于mp3,mp4,手機產(chǎn)品，也可以向?qū)W習(xí)機，電子詞典，電腦，家電等多元化產(chǎn)品發(fā)展。當(dāng)公司的品牌形成后以及具備一定科研實力后，可以根據(jù)不同國家的消費習(xí)慣開發(fā)向全球推廣的產(chǎn)品。為oppo走向世界成為國際知名品牌奠定基礎(chǔ)。
八營銷計劃
營銷導(dǎo)入
導(dǎo)入原則:從市場,電視,絡(luò).雜志等媒體進行立體式廣告投放的同時,進行oppo品牌的推廣.針對不同的人群進行其功能特色的宣傳.以下是幾種營銷策略.策略1:以“oppo,你的貼心朋友”為主題進入校園,設(shè)立免費體驗中心并以其特色功能舉辦相應(yīng)活動.例如oppo音樂功能強大,可以舉辦“oppo杯,唱出我的心聲”校園歌手大賽,歌曲創(chuàng)作大賽,紅歌合喝大賽等多校聯(lián)合并以晉級賽方式的比賽提高影響力.可行性分析：處于青春期的學(xué)生喜歡音樂，渴望獨立，心里有很多想法渴望得到別人認可。以“oppo唱出我的心聲”為主題，很讓他們有親切和認同感，加上免費體驗很容易讓他們接受oppo。oppo目前的廣告主要以電視方式宣傳，而學(xué)生的大部分時間都在校園，很難接觸電視廣告。這種走進校園，親身體驗卓越功能宣傳效果更強，更具有針對性，廣告支出更低，更能達到良好的宣傳效果。
策略2：oppo手機有一項特色功能“我的學(xué)習(xí)”其主要為英語學(xué)習(xí)功能，可以利用此功能舉辦“校園詞霸大賽”“英語口語大賽”并在教育電視臺播出，邀請媒體記者參加。通過媒體的宣傳提高其知名度，尤其是向家長老師宣傳，oppo手機不僅僅是娛樂化的手機而且還帶有學(xué)習(xí)功能的手機。向他們傳達一個理念，正確的學(xué)習(xí)方法是勞逸結(jié)合。從而讓老師和學(xué)生家長對oppo手機認可!
可行性分析：老師和家長最重視的是學(xué)習(xí)，舉辦關(guān)于學(xué)習(xí)的比賽必定能得到老師和學(xué)校的大力支持，而政府也越來越注重學(xué)生的綜合發(fā)展，必然能引起教育媒體的關(guān)注和支持，而這些媒體廣而有力的宣傳必然能快速提升oppo的知名度。而oppo之前的廣告很少涉及學(xué)習(xí)這方面的宣傳，該活動必然能引起強烈反響。
策略3：在學(xué)校舉行以oppo為贊助的相關(guān)活動時，對參賽人員和觀眾進行以“我最喜歡的手機”問卷調(diào)查，從外觀及功能等方面進行調(diào)查，然后進行統(tǒng)計并反饋到市場分析部，以為公司的下一步發(fā)展計劃作為重要參考依據(jù)。每位參與問卷調(diào)查的同學(xué)都會贈與印有oopo商標(biāo)和特色的學(xué)習(xí)用品，如筆、記事本等
可行性分析;學(xué)生都愿意參加這種有趣的調(diào)查，因為在他們心中都有一個完美手機的構(gòu)想。希望可以表達出來，并且還可以獲贈精美的小禮品。此項調(diào)查應(yīng)該可以取得成功。而且印有oppo的小禮品也是一種較為持久的廣告品牌宣傳。
2廣告創(chuàng)意
① 廣告原則：突顯oppo的特色功能，主題鮮明，畫面清新唯美，富有青春活力。能夠產(chǎn)生強烈的吸引力和認同感。
② 廣告戰(zhàn)略：·為了提高該廣告在青少年中的注目率，用清新的畫面吸引他們的眼球。
·青春故事性的廣告與其它類型廣告產(chǎn)生強烈視覺反差在，增強記憶。
·始終堅持一句廣告詞并用特定的音效突出表現(xiàn)oppo手機特色，增強記憶
③ 廣告?zhèn)鞑?/p>
·電視
選擇青少年比較喜歡的電視臺如湖南衛(wèi)視，各地科教臺進行定時的投放，不但可以節(jié)省成本而且針對性較強并能達到較好的宣傳效果。例如在學(xué)生寒暑假及周末期間可以加大投放頻率，而工作日則主要在晚間投放，因為學(xué)生白天上課，白天投放廣告根本就沒有效果。
針對青少年喜歡青春偶像劇一類的電視，以及強烈的模仿偶像的心理，可以在一些青少年比較喜歡的電視劇中穿插oppo產(chǎn)品，當(dāng)看到自己的偶像用oppo手機，當(dāng)然他們也會嘗試使用oppo產(chǎn)品
絕大多數(shù)青少年喜歡絡(luò)游戲，電影，音樂。在一些主流游戲站穿插滾動的廣告，在節(jié)目緩沖的時候進行播放，提高關(guān)注率。
·雜志
幾乎所有的青少年都喜歡讀雜志，目前青少年比較喜歡的雜志有《讀者》、《青年文摘》、《意林》、格言等。在這些雜志上投放廣告更具有針對性并且作用持續(xù)效果更為長久。
·戶外
在主要的街道和廣場懸掛巨幅oppo宣傳海報，在人流量比較大的地方如學(xué)校公交車站樹立大型oppo手機模型，每個按鍵印上所經(jīng)過的公交車號，手機屏幕則印上oppo特色功能的圖片。
九財務(wù)預(yù)算
由于不同地區(qū)不同媒體的收費不同，故公司根據(jù)各地區(qū)的營銷戰(zhàn)略計劃進行預(yù)算，該工作交予公司財務(wù)部和市場部合作完成，所以此暫不予進行策劃。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇二十二
城市學(xué)院 oppo
活動策劃書
主辦方: 大連oppo公司
承辦方：城院oppo faceo俱樂部 策劃：李明世（城院活動策劃部部長）指導(dǎo)：白天宇（城院總負責(zé)人）日期：2014年4月25日
【活動主題】： 喜迎新生--oppo校園行，讓新來的同學(xué)們了解oppo校園分期付款的實惠與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
【活動背景】：為進一步提高oppo手機在城市學(xué)院的知名度，城市學(xué)院oppo團隊特此制定出一次喜迎新生活動。
【活動目的及意義】：配合oppo新旗艦機f7的推出，擴大校園市場，提高f7校園內(nèi)知名度。讓更多新生同學(xué)們直觀感受f7超強功能，了解這款超強配置的機器。借活動進一步擴大oppo在校園中的影響力，普及oppo產(chǎn)品及企業(yè)文化形象。oppo俱樂部正式官方活動，讓更多的人了解我們、知道我們打造更一流的營銷團隊。借活動在校園內(nèi)增oppo關(guān)注量繼以提高銷量、增加銷售額。豐富學(xué)生課余文化生活、豐富oppo企業(yè)文化，并廣納賢士，為oppo公司提供大量優(yōu)秀的人力資源。
為進一步提高oppo手機在城市學(xué)院的知名度，城市學(xué)院oppo團隊制定出一次迎新活動
【活動開展】：
一、細則與要求
1.抽獎要求：
（1）參與活動者需為大連各高校在校大學(xué)生。
（2）參與活動者需關(guān)注“城院oppo”微信平臺（各宣傳方式
中皆有二維碼，掃描加入即可）
（3）參加活動的同學(xué)可以把自己的心愿貼到我們的心愿墻上
面，我們將通過微信平臺把同學(xué)們的心愿表達出去。
（4）同學(xué)們可以體驗扮演小歐的感覺，體驗小歐的同學(xué)可以
獲得兩次抽獎的機會，體驗小歐的同學(xué)每人五分鐘。2.活動宣傳方式：
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇二十三
構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案_可遇不可求_，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象_汪洋中的孤島_，一樣突出，令人矚目。
1、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過20-30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標(biāo)消費群、精神享受四個方面內(nèi)容。
2、問自己：我應(yīng)該向我的消費者承諾什么?這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。_讓你美麗_的承諾不如_消除你臉上的色斑_及_讓皮膚變得潔白、有光澤_來的有力，_為你省錢_不如_讓你省下10元錢_來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。
3、確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意(bigidea)。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費者。
例如，我們?yōu)開紅常青羊胎素_這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是_紅常青，為女人除不平_，_不平_指臉上的_皺紋、斑斑痘痘_，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。
4、廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請把握
三個基本點：
(1)故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐_賽車一族_創(chuàng)意的廣告，將_賽車_開進_廚房_產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。
(2)新奇性：一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作_表面文章_?》、《上火啦》、《戰(zhàn)_痘_的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點。
(3)新聞性：大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停_火_了》等廣告都引起消費者的強烈反響。
5、創(chuàng)意的若干方法：
(1)擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意，采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》，運用擬人的手法，相當(dāng)生動。
(2)逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說_紅_，你說_黑_就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。房地產(chǎn)都喜歡說自己在_黃金地段_，我們運用逆向思維，為一個房地產(chǎn)做廣告說它在_白銀地段_，訴求它_升值有潛力_，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買房人》等等。
(3)情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤_糊_了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。
(4)借助熱點話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?八節(jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動》的廣告也相當(dāng)有影響力。
(5)利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把_哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖_比喻為_貓_，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來自煙臺的_美妙女郎_--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。
(6)運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用_果然_、_可惡_、_親愛的_等均很吸引人。
(7)運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?，天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。
(8)借助熟悉感。
(9)借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。
6、好的文案，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢;賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數(shù)字。
賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會帶入產(chǎn)品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產(chǎn)品。
用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動容。
7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)_媽媽_，如果是男士，就出現(xiàn)_男人_這一字眼。
8、別怕標(biāo)題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的咨詢來信。如果一個產(chǎn)品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。
9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈
品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。
10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結(jié)合起來寫會更加生動。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人_送寶_來了!》，同時結(jié)合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。
11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學(xué)習(xí)奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當(dāng)自己思路枯竭時，會打開這些百寶箱看看。我經(jīng)?；I(yè)余時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標(biāo)題以備選。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設(shè)計師進行良性溝通了。
12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄。
13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用_因為、所以、不僅、而且_等虛詞。
14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個名字，十二年心血》(康達爾形象廣告)。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇二十四
校園“模擬企業(yè)現(xiàn)場招聘”活動
1．活動背景
隨著協(xié)會的發(fā)展，以及近幾年社會對人才的需求狀況，高校大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)形勢日趨嚴峻，就業(yè)競爭的壓力日益增大。應(yīng)對這樣的形勢，我學(xué)院創(chuàng)業(yè)實踐協(xié)會將舉辦一次校園“模擬企業(yè)現(xiàn)場招聘”活動，借此搭建學(xué)生與企事業(yè)單位間的招聘平臺。并希望通過此次活動，給我協(xié)會會員一個社會實踐的機會，提高協(xié)會會員在未來求職道路上的競爭力，同時也為企業(yè)與學(xué)校、學(xué)生開展更廣泛的交流建立一個平臺。 2．活動意義
本次校園“模擬企業(yè)現(xiàn)場招聘”活動旨在為同學(xué)們提供一次實戰(zhàn)演習(xí)的機會，通過了解市場需求認識自己，積累自身實戰(zhàn)經(jīng)驗，并反饋到教學(xué)、學(xué)習(xí)中，以更好地充實自己，培養(yǎng)自己的能力和素質(zhì)，滿足社會需求。通過本次活動，讓協(xié)會會員更加明確在學(xué)校里應(yīng)該做好哪些事，為將來創(chuàng)造更大的發(fā)揮才能的空間。讓同學(xué)熟悉招聘的程序和模式和相關(guān)面試技巧，以最佳的狀態(tài)面對以后的正式招聘。 3．活動時間：2011年11月
4．活動地點：福建師范大學(xué)信息技術(shù)學(xué)院
5．主辦單位：福建師范大學(xué)信息技術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)實踐協(xié)會
1．從企業(yè)的角度。
企業(yè)通過實習(xí)生計劃，①、可以提前介入人才招聘程序，縮短畢業(yè)生走上工作崗位的適應(yīng)期，降低招聘風(fēng)險和經(jīng)濟成本。②、可以通過模擬招聘會提前搶奪高校優(yōu)秀人才，進行人才儲備。③、可以從本公司的實際需要及崗位特點考慮，通過招聘大學(xué)生以解決部分勞動力短缺或利用階段性勞動創(chuàng)造企業(yè)價值。④、還可以通過本次大學(xué)生校園“模擬企業(yè)現(xiàn)場招聘”活動大力宣傳本公司企業(yè)文化，在學(xué)生當(dāng)中樹立良好的企業(yè)形象，擴大企業(yè)的社會影響，樹立良好的人才培育使用環(huán)境。 2．從協(xié)會的角度
我協(xié)會舉辦此次活動，意在為會員提供更多與社會接觸的機會，從而提高會員的求職能力和職業(yè)規(guī)劃意識。 3．從學(xué)生的角度。
大學(xué)生普遍希望能盡快地融入社會，找到自己滿意的工作和位置，而在企業(yè)實習(xí)，是學(xué)生與社會接觸的一個很好的契機。實習(xí)經(jīng)歷往往能給學(xué)生在將來從學(xué)校踏上社會找工作時，帶來明顯的優(yōu)勢。同時，實習(xí)經(jīng)歷也給學(xué)生一個了解相關(guān)行業(yè)信息的機會，以便更好地規(guī)劃自己的職業(yè)人生。綜上所述，學(xué)生對協(xié)會這次活動的響應(yīng)度會很高。
三，詳細具體部分
1．推動策略
本次模擬招聘會有我協(xié)會主辦，面向全院同學(xué)。邀請oppo公司專業(yè)人士和指導(dǎo)人員作為本次活動的面試官。 2．活動規(guī)則
本次招聘會分為初試和復(fù)試兩個階段。其他所有招聘程序以現(xiàn)實招聘會為標(biāo)準(zhǔn)。 3．前期準(zhǔn)備
（1）由我協(xié)會外聯(lián)組提供企業(yè)名單和簡介，經(jīng)雙方友好協(xié)商后確定最終參與企業(yè)。 （2）由協(xié)會外聯(lián)組提供公司所招聘職務(wù)和要求以及報名表。 （3）通過各種有效方式宣傳此次活動和合作伙伴。
第一輪個人簡介篩選
內(nèi)容: 根據(jù)選手遞交的個人簡歷進行篩選，選出的選手進行第二輪比賽
第二輪(決賽）
內(nèi)容：由企業(yè)工作人員對參加決賽選手進行面試
由oppo公司工作人員為同學(xué)們講授面試技巧和自我介紹。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇二十五
西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案
天下美酒萬千眾，最美不過西江貢!
營養(yǎng)健康
綠色原生
馨香甘醇
靈性時尚
姓名：丁曉彤學(xué)號：20xx06379
一、前言【廣告文案范文】
二、消費者分析
三、產(chǎn)品簡介
四、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能
五、市場分析
六、競爭分析
七、品牌定位
八、廣告文案
(一)廣告目標(biāo)
(二)廣告區(qū)域
(三)廣告對象
(四)廣告標(biāo)題
(五)廣告口號
(六)廣告正文
(七)廣告隨文
一、前言
近年來，隨著我國對食品安全問題的日益重視，食品安全的分級也漸漸浮出水面。目前，有機食品是我國食品安全分級的最高級別。按照由低到高級別，依次分別是一般食品、無公害食品、綠色食品和有機食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個重要分支產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會普遍關(guān)注的食品安全中的一個重要方面。
可喜的是，近兩年來，我國釀酒行業(yè)，白酒中的國窖1573、葡萄酒中的威龍有機葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機釀造，并順利獲得了國家有關(guān)部門嚴格的“有機食品”認證考核。
有機白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機白酒是目前對無污染天然食品比較統(tǒng)一的認識。有機白酒釀造原料通常來自于有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運輸?shù)榷际亲裾諊覙?biāo)準(zhǔn)來嚴格制定跟管理的。
二、消費者分析
目前，健康飲食的觀念深入人心，消費者越來越重視飲酒對于身體的健康影響。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒、保健酒、有機酒等的暢銷。
據(jù)調(diào)查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費群體，卻忽視了一個20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費群體的時尚消費需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。
對于20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的這一消費群體，他們大多接受了新型的消費理念，有著穩(wěn)定、可觀的收入，其本身越來越重視生活的質(zhì)量。他們是目前新興的、具有強大現(xiàn)實和潛在消費能力的人群。
三、產(chǎn)品簡介及產(chǎn)品特色
西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長白山、天池天然山泉活水為原料，融高句麗、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)為一體，在精心研制出的獨特配方和首創(chuàng)工藝的基礎(chǔ)上，經(jīng)發(fā)酵、過濾、貯存、老熟精釀而成，原汁、原色、原味。其特點是酒色琥珀凈透，蜜香清柔、綿甜醇厚、回味怡暢，不辛、不辣、不沖，給人以樸實純正、爽冽純醇之美感，具有獨特的米香風(fēng)格。
該酒健康、營養(yǎng)、馨香、高質(zhì)、百搭、飲后口中無酒氣，顛覆了中國傳統(tǒng)白酒的理念，更加適合現(xiàn)代時尚、健康一族對白酒的需求，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效。
四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能
貢米原漿酒不添加任何人工的東西，原汁、原味、原色，不上頭、不傷胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的營養(yǎng)成分，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：
1、固本強基：
西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣、磷、鐵、硒、維生素b1、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營養(yǎng)成分。
2、恢復(fù)機能：
飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會傷害人體組織細胞，少量飲還能促進人體血液循環(huán)，有利于垃圾的代謝排出和營養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說的“活血”。
3、調(diào)理平衡：
在釀酒的過程中還添加枸杞、桂圓、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì)，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項機能，使身體達到一個很好的平衡。
4、益腸養(yǎng)胃：
貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖，是很好的雙歧因子，能強化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐敗菌的生長，從而改善腸道微循環(huán)，恢復(fù)腸道年輕態(tài)機能，有很好的養(yǎng)胃功效。
六、市場分析
(一)市場前景
在白酒市場供大于求的形勢下，選擇權(quán)掌握在消費者手中，隨著消費者對白酒的了解越來越深，他們的消費習(xí)慣、消費理念也在不斷地變化?；诰G色、健康的消費理念，消費者認為，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類，讓人們看到了未來白酒市場的走勢以及綠色、健康的消費趨勢。綠色健康的有機白酒越來越受到消費者的青睞。
(二)市場障礙
目前，有機白酒在市場的銷售仍然沒有完全打開局面，消費者數(shù)量較少，未能實現(xiàn)大眾化。這主要是由于有機白酒各個品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價格過高所造成的。
(三)市場現(xiàn)狀目前市場上的主要有機白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺的“水立方”酒，瀘州老窖的“國窖1573”酒等?？傮w來說，有機白酒品牌在市場上還并不多見，有機白酒的生產(chǎn)也遠遠滿足不了潛在的市場需求量。
七、競爭分析
目前來說，市場上的獲得有機認證的有機白酒并不多，因而競爭尚不算激烈。市場除了西江貢貢米原漿酒外，另外的主要有機白酒品牌有茅臺的“水立方”以及瀘州老窖的“國窖1573”。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競爭對手。在對于市場的推廣、產(chǎn)品形象的把握之上，這兩大品牌遠遠優(yōu)于西江貢。在茅臺和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠遠比不上的。
然而，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準(zhǔn)的消費者人群也主要是收入、身份、地位較高者，對于中等收入和較低收入者消費人群影響并不大。而西江貢也有著自己的一系列獨特優(yōu)勢：價格較低、健康養(yǎng)生、品質(zhì)獨特、喝法獨特等等。
八、品牌定位
西江貢貢米原漿酒應(yīng)該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時尚”之上。目標(biāo)消費者主要是20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費群體。
九、廣告方案
(一)廣告目標(biāo)
短期目標(biāo)：提高市場占有率，強化品牌特色。
長期目標(biāo)：使消費者對這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠度。
(二)廣告區(qū)域
全國各地(以大中小城市為主，同時兼顧農(nóng)村)。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇二十六
oppo手機水深浪急有險灘
手機出問題往往在銷售最好的時候。那時市場反饋的信息都是好的，你決定加大訂單量，市場卻發(fā)生劇變，明星產(chǎn)品不好賣了。幾輪下來，你的庫存就變大了。
上市仨月就火了，oppo手機果然讓土、洋品牌都大跌眼鏡。放下產(chǎn)品不說，oppo手機的市場和渠道操作手法，確實是大家連想都沒想過的。
但是眼下的手機行業(yè)殺得一片紅海，撕開一個裂口或許容易，想真的站穩(wěn)腳跟，就不是那么簡單了。
產(chǎn)品根基不牢
打不好地基，就蓋不起摩天大樓。
從oppo手機上市的幾款產(chǎn)品來看，a10
3、a100、a109都出自一個主板原型，除外觀之外，功能和賣點幾乎一樣；在營銷推廣上，這三款產(chǎn)品被統(tǒng)稱為oppo音樂手機，走大而泛的音樂路線，僅在a103上透露一點會“笑”的生動概念。但它們的售價卻相距甚大，甚至相差500塊之多。
從終端的宣傳、推廣來看，oppo手機把賣點鎖定在“日立高清屏幕”上，但其價值再高也超不過20美金，更重要的是，它不是oppo的專利，你能用，其他品牌也能用。
2006年底，3碼(水貨)手機盛行，大屏幕、大機身、小鍵盤、帶手寫。不過，由于特色單一，流行了2個月就被行業(yè)干掉了。但就在這個時候，oppo卻跟風(fēng)推出了一款f19。f19和另三款產(chǎn)品在風(fēng)格上沒有任何相似之處，更不能彰顯oppo品牌的現(xiàn)代和個性。這里做個大膽的推測，f19最后可能只好無奈地歸納到大屏幕和手寫這兩個最普通的賣點上去了。
由此看來，oppo還沒有完全找到做產(chǎn)品的感覺，還沒有形成自己的風(fēng)格，這是oppo要重視的一個問題。畢竟，一款產(chǎn)品的失敗就可能導(dǎo)致上千萬元的損失，甚至對整個品牌都產(chǎn)生毀滅性的打擊。
高渠道毛利能堅持多久
oppo的第一款機器a103，功能普通，成本最多500元，類似的國產(chǎn)品牌還有很多?？鄢魃虡I(yè)環(huán)節(jié)的合理利潤外，市場價格賣到998元是比較合理的。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇二十七
1、什么是分鏡頭
把文字稿本寫出的畫面意義，分為若干個鏡頭、鏡頭組去表現(xiàn)。
2、分鏡頭的依據(jù)
1、依據(jù)視覺心理的規(guī)律怎樣看得更清楚被攝對象的心理活動。
2、依據(jù)蒙太奇組接的原理運用蒙太奇手法去進行組接。
3、什么是分鏡頭稿本：
以文字稿本為基礎(chǔ)，將文字稿本中的內(nèi)容改編(分解)成一個個可供拍攝的鏡頭，以及把它們組成鏡頭組，這個工作稱為“分鏡頭”。由分鏡頭組成的稿本稱為“分鏡頭稿本”。
4、分鏡頭稿本的主要內(nèi)容有：
1.將文字稿本的畫面內(nèi)容分解成一個個可供拍攝的鏡頭;
2.把鏡頭組成鏡頭組，并說明組接的技巧;
3.確定相應(yīng)鏡頭組的解說詞;
4.確定相應(yīng)鏡頭組或段落的音響效果與音樂
5、鏡頭與鏡頭組
“一個鏡頭”——是攝像機從開機到停止所拍下來的一段連續(xù)畫面。鏡頭不管是長是短，它是構(gòu)成片子的最基本的單位，相當(dāng)于“詞”。長鏡頭——增加真實感。短鏡頭——會加快節(jié)奏，調(diào)節(jié)氣氛。
鏡頭組由若干個鏡頭組合起來的片段，相當(dāng)于“句子”，有一個完整的意思。由若干個鏡頭組去構(gòu)成影視的段落，再由若干個段落則構(gòu)成一部完整的作品。
6、鏡頭的類別
(一)根據(jù)視覺距離的不同，形成不同的景別?？煞譃椋哼h景、全景、中景、近景、特寫等。
(二)根據(jù)攝像機鏡頭運動方式不同，有不同拍攝技巧的鏡頭：推、拉、搖、移、跟、甩、升、降等。
(三)根據(jù)表現(xiàn)方式不同，可分為主觀鏡頭和客觀鏡頭。
(四)根據(jù)拍攝角度不同，有仰拍、平拍和俯拍的鏡頭。
(五)根據(jù)鏡頭的時間長短，可分為長鏡頭和短鏡頭。
(六)畫面中沒有人物，只拍自然景色的“空鏡頭”。
7、攝像機在運動中進行拍攝。其運動分為三種：
第一種是鏡頭焦距的變動，變動鏡頭焦距拍攝的鏡頭有推、拉鏡頭;
第二種是鏡頭光軸(也可理解為鏡頭方向)的變動，變動鏡頭光軸拍攝的鏡頭稱為搖鏡頭;第三種是移動機位，移動機位拍攝的鏡頭有移動鏡頭、跟鏡頭。
運動鏡頭一般是由三部分構(gòu)成的——起幅、運動、落幅
8蒙太奇的含義
“蒙太奇”是法語“montage”的譯音，原是建筑學(xué)上的用語，是“裝配”、“構(gòu)成”的意思，即把各種建筑材料、構(gòu)件安裝裝配起來，構(gòu)成一個完整的建筑物?！懊商妗钡男g(shù)語引申到影視創(chuàng)作中，最基本的含義是剪輯和組合的意思。也是影視藝術(shù)構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱。前蘇聯(lián)電影大師庫里肖夫指出“把動作的各個鏡頭在一定順序下連接(裝配)成一個完整的藝術(shù)作品，這就叫“蒙太奇”。
9、蒙太奇的三層意思：
1、作為影視反映現(xiàn)實的藝術(shù)方法，即獨特的形象思維方法，蒙太奇思維和蒙太奇原理。
2、作為影視的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式。包括分鏡頭和鏡頭、場面、段落的安排與組的全部藝術(shù)技巧。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇二十八
千里馬2：心有多野，未來就有多遠。
夢想激涌，每個成就都是起點
雷霆動力，縱情千里
勇者，從不滿足現(xiàn)狀;智者，尤擅提升自我。
風(fēng)不息，浪不止，追求永不停步，
千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進化， 更高品質(zhì)，為了您的更高夢想，
千里馬2，心有多野，未來就有多遠。
海，有我的視野，沒有我的速度;
風(fēng)，有我的速度，沒有我的內(nèi)涵;
山，有我的內(nèi)涵，沒有我的夢想;
疾風(fēng)獨領(lǐng)，態(tài)度決定速度
追風(fēng)的，被風(fēng)帶走;
領(lǐng)風(fēng)的，帶著風(fēng)走
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇二十九
廣告標(biāo)題：輕松實現(xiàn)人與電視的交流
廣告正文：
電視動態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放著無趣的節(jié)目，讓觀看的人(演員)非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來。 液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個話，讓電視不再無聊。
品牌標(biāo)志畫面(短，一閃而過，讓人有印象就可以)。
廣告口號：和電視說個話，讓電視不再無聊
廣告計劃：
在不同時段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購買點。 初步方案：
第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個時間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現(xiàn)在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個時間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。
第二套方案：
主要表現(xiàn)電視自帶機頂盒，可以輕松實現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時段投放，在這個時間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實現(xiàn)交互從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的。
廣告預(yù)測：
讓目標(biāo)購買者了解到這個產(chǎn)品的基本信息和最大亮點。初步預(yù)計讓六成以上的目標(biāo)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購買欲望。
二、便攜式電動刮胡刀
產(chǎn)品——便攜式電動刮胡刀
對象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者
優(yōu)勢——
1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶;
2.可調(diào)功率：功率大小，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào)，降低刮胡后的不適感
3.高性能充電電池，可長時間使用
4.刀頭設(shè)計巧妙，刮胡效率高，效果好
5.外觀設(shè)計時尚
廣告創(chuàng)意——
廣告標(biāo)題：從容面對一切挑戰(zhàn)
廣告正文：
1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進隨身的包中
2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出電動刮胡刀，一翻整理之后，電梯門打開，一個精神抖擻，形象陽光的高級白領(lǐng)邁出電梯。
產(chǎn)品畫面，文字：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)
廣告口號：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)
廣告計劃，兩方面：
第一是平面廣告：
主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標(biāo)消費者經(jīng)常經(jīng)過的地方，容易引起他們的注意。
第二是電視廣告：
主要在晚上7~9點投放，對于目標(biāo)消費者來說，這段晚飯后的時間，往往是他們看電視放松的時候，這個時間投放容易進入他們的視線。
廣告預(yù)測：
產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢通過廣告讓消費者知道并了解，讓他們在需要購買同類產(chǎn)品是會首先想到這個產(chǎn)品。
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇三十
oppo手機
市場調(diào)查與分析報告
一、前言……………………………………………………………1
二、調(diào)查的背景……………………………………………………1
三、調(diào)查的目的……………………………………………………1
四、調(diào)查內(nèi)容分析………………………………………………………1 （1）營銷環(huán)境分析…………………………………………………1（2）消費者分析……………………………………………………2（3）產(chǎn)品分析………………………………………………………3（4）企業(yè)與競爭對手分析…………………………………………5
五、附件《廣告調(diào)查問卷》……………………………………………6
一、前言：
隨著競爭的加劇，企業(yè)要在消費者意識不斷成熟、不斷理性的環(huán)境下獲取更大的市場，廣告公關(guān)必不可少。廣告調(diào)查是一般廣告活動的起點，因為有了廣告調(diào)查，使企業(yè)得以最大限度地了解產(chǎn)品在消費者心中的地位，從而為進一步開展廣告宣傳策劃活動提供了依據(jù)，成為企業(yè)與消費者之間信息交流的橋梁。它左右著廣告計劃的制定、媒體的選擇、主題的提煉、廣告制作等，通過幫助企業(yè)了解市場信息，對產(chǎn)品進行合理的改進，最大限度地提高廣告的針對性，最好地宣傳宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，吸引消費者，從而達到預(yù)期的廣告效果，實現(xiàn)最大收益。
二、廣告調(diào)查的背景：
oppo是一家全球注冊，集研發(fā)、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，產(chǎn)品遠銷香港、美國、俄羅斯、歐洲、東南亞等市場。主要手機代表產(chǎn)品有real，ulike，find三個系列。real是其旗下最為潮流和年輕的系列，ulike則是新銳高端女性系列，find則是專為都市年輕人提供與眾不同的品牌體驗和品質(zhì)卓越的只能手機。此前oppo廣告一般都是延續(xù)著清新脫俗、時尚新穎這一主題；廣告風(fēng)格追求歡快、陽光、以情動人；將完美音質(zhì)作為其獨特的賣點，與其他手機構(gòu)成差異；以情感為主要訴求方式，并將訴求對象定位于以大學(xué)生為主的年輕群體。
三、廣告調(diào)查的目的：
通過對oppo的市場調(diào)查，對產(chǎn)品的性能、特點、消費者評估、市場占有前景等做出可行性報告，根據(jù)這一報告內(nèi)容來把準(zhǔn)品牌定位；根據(jù)對市場情況的把握，來進行廣告定位，并選擇該品牌商品的具體廣告策略；讓廣告決策者根據(jù)銷售行情、品牌接受程度、社會區(qū)域、文化生活等不同情況特點選擇運用何種廣告媒體為產(chǎn)品作廣告宣傳；分析消費者的消費心理、消費欲望、消費方式等，從而在銷售、廣告制作過程中把握品牌的賣點。
四、調(diào)查內(nèi)容分析： （1）營銷環(huán)境分析
年齡結(jié)構(gòu)：根據(jù)有關(guān)的調(diào)查顯示，男女手機消費的性別差異并不是很大，但是用戶的結(jié)構(gòu)卻有很大的差別，手機用戶年輕化較為突出，30隨以內(nèi)的用戶占據(jù)了八成以上的比例，僅23歲以內(nèi)的消費者就占了接近四成。中高學(xué)歷用戶手機普及率較高，并且收入高低并不
影響對手機的需求。
經(jīng)濟環(huán)境：隨著中等收入階層的增長，居民消費結(jié)構(gòu)進一步升級，恩格爾系數(shù)中對于食品消費的比例下降，表明人們更加關(guān)注生活質(zhì)量的提高，醫(yī)療標(biāo)間、交通通信、娛樂文化教育等享受型和發(fā)展型的先飛顯著上升。雖然超前消費已經(jīng)廣為大家接受，只能手機的售價大概是2000到3000左右的水平，對于消費者來說不存在太大的消費壓力。
政治法律：以前我國在數(shù)碼產(chǎn)品方面沒有明確的法律法規(guī)，也沒有制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場不規(guī)范，頻頻出現(xiàn)“質(zhì)量門”事件，_門會同質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門督促企業(yè)進行整改，那些存在嚴重質(zhì)量問題的企業(yè)將被淘汰出局，市場將更加規(guī)范、細分，消費者的權(quán)益也會得到進一步保障，手機行業(yè)將更加成熟。
產(chǎn)業(yè)態(tài)勢：據(jù)易觀智庫長期對中國手機市場銷量檢測數(shù)據(jù)顯示，2011年全年手機市場銷量前十品牌中，中國產(chǎn)品品牌占據(jù)六席。截至2011年底，國產(chǎn)品牌整體市場份額是，同時四大國際品牌市場份額整體是，國產(chǎn)品牌手機正在逐步趕超國際品牌市場份額。除了手機智能化的帶動下，以中低端產(chǎn)品為主打的國產(chǎn)手機，在價格上形成了明顯優(yōu)勢，性價比更勝一籌。
微觀因素：oppo是一家全球注冊，集研發(fā)、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，產(chǎn)品遠銷國際市場，擁有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢，價格優(yōu)勢，研發(fā)優(yōu)勢。
（2）消費者分析
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇
手機機會分析
優(yōu)勢！
1、明確的市場定位
oppo手機以音樂手機為主打、將市場定位在現(xiàn)代的年輕人，把產(chǎn)品的品質(zhì)，以人為本的設(shè)計和產(chǎn)品的精美、和消費者享受到的自由、時尚的生活作為執(zhí)著的追求。
2、時尚新穎的造型 oppo手機相比諾基亞、三星等手機大牌來說，造型以時尚新穎吸引人們的眼球，另外oppo對于追求現(xiàn)代生活方式的消費者，oppo可以提供比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，因為時也傳遞了一種高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成為nba史上最年輕的官方合作伙伴。
3.較高的品質(zhì)和技術(shù)支持
oppo 公司的主營業(yè)務(wù)主要是dvd等數(shù)碼電子產(chǎn)品，主營hi-fi音響，hi-fi dvd 播放機，高端家庭影院，高品質(zhì)mp3/mp4 播放器，這說明，可以為oppo手機提供強大的音樂播放的聽覺效果
4、較完善的售后服務(wù)
oppo手機雖然只有短短的三年時間，但市場敏銳意識較高，在2008年已經(jīng)建立了oppo售后服務(wù)中心，到目前為止已建立了35個一級和104個二級售后服務(wù)中心。
劣勢！
1.高昂的市場推廣費用
oppo手機巨額的公關(guān)推廣費用、終端賣場的高額提點費用、品牌的建設(shè)費用 等。
2、手機音樂路線堪憂
oppo在音樂手機線的地位并不牢固，主流消費人群還尚未接受，品牌也還遠未占據(jù)至高點的地位
3、oppo手機站足不穩(wěn)
oppo手機由于主攻音樂路線，在同樣的價格上，一些低價手機的通信功能比不上一些山寨機，消費者有時寧愿買山寨的而oppo的！
機會！
1.音樂搶占市場份額
目前國際品牌相對薄弱在音樂手機線這一塊是相對薄弱，oppo可以通過集中優(yōu)勢兵力進攻國際品牌相對薄弱的音樂手機線，并借助高收視率的電視節(jié)目，迅速打開品牌知名度和好感度，籠絡(luò)住了目標(biāo)人群； 2.國內(nèi)欠缺高端手機品牌
盡管近十幾年來，中國手機品牌出現(xiàn)了很多，像當(dāng)年的tcl和波導(dǎo)曾用了
三、四年的時間就超過十個點的市場份額，也一度將行業(yè)翹楚nokia和moto拉在身后。 但是在消費者zol等主流媒體投放廣告，并聘請國際名模擔(dān)任品牌形象代言人，實施整合營銷，讓oppo一夜之間成了家喻戶曉的數(shù)碼知名品牌。對于oppo來說，力爭做國內(nèi)的國產(chǎn)高端手機品牌來說是一次重大的機遇。威脅！
1.品牌推廣模式易于模仿，受到競品干擾后品牌獨特性在下降。
在同一旗幟參與競爭的步步高，同樣的市場定位，同樣的廣告策略。金立、天宇、高新奇等步其后塵，后起之秀酷比手機同樣加入戰(zhàn)團。在深圳的眾多品牌中，即將應(yīng)用同樣品牌推廣方式的公司應(yīng)該大有人在。整體市場競爭已經(jīng)進入白熱化和同質(zhì)化。盡管oppo手機擁有先發(fā)優(yōu)勢，且壟斷了部分媒介資源，但競爭對手的不斷侵擾，甚至推出更有性價比優(yōu)勢的音樂手機，oppo的強勢市場份額將會受到逐步蠶食。
2.大量的市場和終端投入，整體市場運營成本巨大。
有關(guān)人員曾經(jīng)深入到
二、三線市場考察，發(fā)現(xiàn)oppo的終端活動可謂鋪天蓋地。在這些地市級市場，oppo基本都能搶占到比較好的專區(qū)位置，在最好的店面和商業(yè)街區(qū)開展規(guī)模宏大的終端促銷活動。而這些都需要非常高昂的資金投入。無論是廠商自己投放還是經(jīng)銷商行為，都意味著高昂的市場運營成本。連三星和諾基亞這兩個頂尖品牌在運作同樣規(guī)模的市場活動上都會感到吃力，oppo的做法顯然會面臨著巨大的成本壓力
3.相對聚焦的目標(biāo)人群定位既是成功的法寶，同樣也面臨著嚴重的困難。
oppo手機的用戶群相對年輕，這種定位的產(chǎn)生是oppo大量贊助如超級女生、快樂男生等低齡化節(jié)目所帶來的結(jié)果。普遍認為oppo的廣告做的好，但實際在選擇手機時卻基本不會考慮。oppo在競爭激烈的手機市場殺出一條血路，集中優(yōu)勢兵力取得局部突破，不能不說是一個高明的做法。但過于聚焦的以品牌形象帶動產(chǎn)品銷售的操作手法，使品牌形象難以獲得足夠的擴展力，越是深入人心則越是一種束縛?，F(xiàn)在提起oppo或者步步高，消費者都認為那是一群充滿夢想的小年輕人使用的手機。而針對真正有價值的中高端成熟人群，尤其是最有消費能力的辦公室群體，則基本是放棄。
4.盡管也看到，oppo近期的廣告也結(jié)合了辦公室情景，似乎是試圖改變一些定位，由原來的小女生向成熟的方向在推進，但已經(jīng)深入人心的低齡化群體定位很難改變，媒介的組合策略也沒有發(fā)生顯著的變化。更可怕的問題在于新的品牌傳播定位正在模糊原有音樂手機的定位，場景化的廣告演繹更像一個文藝片，而對于音樂品牌的強調(diào)，甚至產(chǎn)品本身的表述都可謂言之無物。如果按照“定位理論_的視角來看，則就陷入到了一個品牌誤區(qū)，沒有給品牌做加法，而是在做減法。
5.另外，oppo慣有的以品牌帶動產(chǎn)品的手法，在推動這一群體上則會顯得無能為力。因為，從品牌的角度來看，國際品牌的影響力會大的多。如果再這樣延續(xù)下去，擔(dān)心不僅不能對新的群體有所擴展，還會連累原有的品牌定位。群雄逐鹿的音樂手機市場，oppo將漸漸失去強勢地位，戰(zhàn)國紛爭的局面形成后，oppo則必然會觸碰到嚴重的銷售瓶頸。
戰(zhàn)略及行動方案
1現(xiàn)有的產(chǎn)品品牌策略
至今，oppo產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，遠銷美國,歐洲,日本,韓國,俄羅斯,東南亞等市場，公司多元化、國際化經(jīng)營已初具規(guī)模，而oppo公司推出的mp
3、mp4播放器也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評和喜愛，并受到音樂愛好者和時尚數(shù)碼迷的強烈關(guān)注，oppo音樂手機一經(jīng)推出便成為國產(chǎn)機的領(lǐng)頭軍。
這個成績的取得，有一部分的功勞必須歸于oppo公司其所采用的各種品牌策略。（1）oppo獨具匠心的品牌設(shè)計
oppo自誕生之日起，便清晰地確立了品牌的定位與目標(biāo)，大膽的選擇了一條鮮少有人嘗試的道路——打造具有國際水準(zhǔn)的時尚精品。
oppo的品牌標(biāo)志以綠色、白色作為主體顏色，并順應(yīng)如今的哈韓潮流，字體設(shè)計帶有強烈的現(xiàn)代感，整體時尚簡潔又大方，同時配合其統(tǒng)一的韓國風(fēng)味的廣告宣傳，使oppo的品牌形象“韓味”十足。
（2）始終如一的品牌組合策略
oppo公司的所有產(chǎn)品，包括oppomp
3、mp4數(shù)碼隨身聽, oppo音樂手機，oppo高清數(shù)字移動電視等都是以“oppo”為統(tǒng)一品牌名，且每一種產(chǎn)品都在質(zhì)量、設(shè)計、售后服務(wù)上嚴格把關(guān)，誕生出以“oppo”命名的一系列高質(zhì)量、時尚、潮流的精品。贏得了消費者良好的傳播口數(shù)碼市場上占據(jù)一方，其成功是不言而喻的。（3）先人一步的品牌擴展策略 從縱向擴展來說：
08年伊始，oppo推出了smart mp4，開發(fā)出文件加密、文件搜索等功能，開創(chuàng)了國內(nèi)強調(diào)產(chǎn)品易用性的先河。
而當(dāng)一些國內(nèi)品牌開始借鑒oppo的思路時，oppo又迅速推出了smart mp4的 旗艦產(chǎn)品g11，獨特的產(chǎn)品滑翔設(shè)計再次拉開了與競爭對手的差距。
在09年，oppo又推出了 s33：較之前的產(chǎn)品，操作自由舒適、圖標(biāo)隨意拖動換位、插件桌面快捷方式、多文件快滑操
oppo策劃方案 oppo手機策劃書篇
上海大眾
polo: r u polo?
寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚;
經(jīng)濟，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位;
從容，是因為能瞬間將被動，轉(zhuǎn)為主動;
活力，不只表現(xiàn)為精力過剩，有時也叫悠閑;
美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鐘情;
內(nèi)涵，往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士;
polo三廂：科技演繹時尚
捕捉無時不刻的靈感，只為了創(chuàng)立一個經(jīng)久不變的典范。
成就一種經(jīng)典，自然要經(jīng)得起歲月考驗。polo的全車身激光焊接工藝，焊線總長超過7米，焊接行走長度達米，超過目前國內(nèi)中高檔轎車的平均水平。以剛強的車體，帶給你一生信賴的可靠品質(zhì)，一如被奉為家具珍品的明代太師椅，所有部件，均以榫卯或鑲嵌方法結(jié)合，無懼冷暖干濕，世代相傳。
令普通點焊技術(shù)自愧弗如的是，polo身上179條精密流暢的激光焊接，成功地避免了傳統(tǒng)的車頂天溝，造就其寫意非凡的流線外形，為了保證完美的裝配精度，polo更大量采用智能化機器人和激光焊接，并首次采用三維激光傳感器和100%實時在線檢測，杜絕殘次品的產(chǎn)生。配合雙面鍍鋅強鋼板，空腔注脂和涂膠工藝，polo的整車動態(tài)剛度超過42hz，車身20xx年不蝕穿，讓你的前程安穩(wěn)無憂。 正因為承襲了大眾的優(yōu)秀血統(tǒng)，polo身上的每一個基因，都追求著一種整體之美。陰極電泳底漆等11道油漆工藝，令polo的外表3年光亮如新，采用機器人自動定位安裝的門密封條和車頂隔音板，則保證了內(nèi)廂的密封性，為你獨創(chuàng)一片靜謚天地。
polo知道，唯有苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，才能符合你高人一等的眼光。
集合天南地北的智慧，只為了替你解決拐彎抹角的事。
都說前途難測，所以才需要周全的準(zhǔn)備。為此，polo融合全球汽車工程師的心血結(jié)晶，配備了少數(shù)高檔車才有的電液伺服動力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，以精確的方向盤助力，大大保證了轉(zhuǎn)彎時的安全和穩(wěn)定性。
這一創(chuàng)新概念的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，根據(jù)角度傳感器和車速傳感器，通過電液泵，判斷車速信號。車速越高，助力相應(yīng)減弱——因此，在高速時，由于方向盤太過活絡(luò)而難以把握的困難，將不復(fù)存在;而一旦減速，方向盤即刻輕巧自如。尤為難得的是，但你恢復(fù)直線行駛時，它又將自動暫停助力，省卻不必要的油耗。 追求一路相伴的從容，你的一舉一動，polo都將忠實執(zhí)行.
追求一絲不茍的精確，只為了一觸即發(fā)的響應(yīng)
一個完美的結(jié)果，從來都源于環(huán)環(huán)相扣的事先考慮。因此，承襲大眾優(yōu)異血統(tǒng)的polo，特地配備了電子油門e—gas，用電位測量你的變速要求，從一開始就杜絕了絲毫的油耗浪費。在車里，借助e—gas的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，每一時刻的發(fā)動機轉(zhuǎn)速、車速、變速箱擋位、以及abs信號，都將綜合傳遞給中央控制單元ecu，由此來判斷當(dāng)時最佳的油門開度。這樣，無論你加速、超車，還是啟動空調(diào)，即刻能得到發(fā)動機的最優(yōu)化響應(yīng)。有了e—gas，你可以避免在啟動時，因油門踩幅過大所造成的油耗損失;而轉(zhuǎn)彎時，剎車過猛使車輛易側(cè)傾的問題，也將迎刃而解。顯而易見，精準(zhǔn)的操控性，早已成了polo與生俱來的本領(lǐng)。
是個性，更是天性;
是魅力，更是智慧;
是鋒芒，更是內(nèi)涵;
是眼前，更是將來;
20xx上海國際汽車展大眾汽車：美女與野獸，理智與情感，大眾汽車，異彩之行
這確實是個巧合，對于性格豐富的大眾汽車來說，不同個性碰撞出這樣的火花并不稀奇，在關(guān)注大多數(shù)人的同時，大眾汽車也迎合你愈發(fā)凸現(xiàn)的個性化需求，集越野、舒適與運動感一體的touareg(途銳)就格外特立獨行，當(dāng)然，還有phaeton(輝騰)、formulo volkswagen(大眾方程式賽車)、new beatle(新甲殼蟲)、sheran(夏朗)、passat w8(帕薩特w8)等不同車型，無不顯示著自己的個性。
