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眼鏡行業(yè)未來發(fā)展趨勢

改革開放以來，我國眼鏡行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，形成國有、集體、私營、合資、獨(dú)資等多種所有制并存的局面，企業(yè)充滿活力，眼鏡行業(yè)從一個(gè)名不見經(jīng)傳的小行業(yè)，發(fā)展成一個(gè)充滿生機(jī)，充滿潛力的朝陽行業(yè)，我國也逐步發(fā)展成為世界主要眼鏡消費(fèi)國家和生產(chǎn)國家之一。目前中國不僅是世界潛力最大的眼鏡消費(fèi)大國，而且已成為世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國。

中國眼鏡協(xié)會(huì)分析，近5年來，中國眼鏡產(chǎn)業(yè)年均增幅達(dá)17%。目前，我國眼鏡生產(chǎn)企業(yè)超過4000家，有一定規(guī)模的驗(yàn)光配鏡店超過2萬家，并已形成廣東東莞、福建廈門、浙江溫州、江蘇丹陽、上海、北京等主要生產(chǎn)基地。眼鏡的材質(zhì)、品種、款式日益多元化，能夠生產(chǎn)純鈦、鈦合金、記憶金屬等眼鏡架、角膜接觸鏡、CR-39光學(xué)樹脂鏡片、鍍膜鏡片、漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片、非球面鏡片等高技術(shù)含量的新型眼鏡產(chǎn)品，并出現(xiàn)江蘇“萬新”、浙江“海豚”等知名品牌。據(jù)保守估計(jì)，中國約有3億人配戴眼鏡(矯正屈光鏡)，按每3年更新一付來計(jì)算，每年的市場需求量就達(dá)1億付，如果加上太陽鏡，市場需求量就更為可觀。除了實(shí)用功能，眼鏡還被賦予裝飾功能，眼鏡消費(fèi)的個(gè)性化、時(shí)尚化、品牌化、高檔化的趨勢日益顯著，這進(jìn)一步催生了中國眼鏡市場的商機(jī)。

PEST分析以及生態(tài)環(huán)境分析

P----政治法律環(huán)境分析

一、當(dāng)前運(yùn)行面臨的主要問題

1、人民幣匯率升值對眼鏡制造行業(yè)的影響

人民幣升值對眼鏡行業(yè)的出口有一定的沖擊，主要表現(xiàn)在：產(chǎn)品相對價(jià)格上升，低價(jià)優(yōu)勢喪失;企業(yè)吸引外資的能力降低，制約了企業(yè)提高生產(chǎn)能力、生產(chǎn)技術(shù)、更新設(shè)備和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的速度。

2、國際貿(mào)易壁壘將影響我國眼鏡行業(yè)的產(chǎn)能發(fā)揮

從2010年1月1日起，歐盟將重罰誤用濫用“CE”標(biāo)志行為;2010年4月6日，加拿大衛(wèi)生署對中國產(chǎn)兒童眼鏡盒實(shí)施召回，原因?yàn)檠坨R盒表面涂料鉛含量超標(biāo);2010年9月15日，美國和加拿大對中國產(chǎn)塑料眼鏡實(shí)施召回，原因?yàn)?，若塑料眼鏡被壓碎或破裂，內(nèi)部的電池將暴露在外，若被兒童誤食，將對其身體造成損傷。

由此可見，國際貿(mào)易壁壘尤其是技術(shù)性貿(mào)易壁壘對我國眼鏡行業(yè)出口的影響將會(huì)逐漸顯現(xiàn)。

3、加息及勞動(dòng)力成本提高將使眼鏡企業(yè)成本加大

2010年10月20日，中國人民銀行宣布加息0.25%，這是自2007年12月以來的首先加息，說明將進(jìn)入加息周期，這將加大眼鏡行業(yè)企業(yè)的成本。

二、輕工業(yè)振興規(guī)劃等政策實(shí)施效果及評價(jià)

從2009年初開始實(shí)施的“輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃”(以下簡稱“規(guī)劃”)對輕工業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐、有效應(yīng)對金融危機(jī)發(fā)揮了舉足輕重的作用。眼鏡行業(yè)雖然在整個(gè)輕工行業(yè)中屬于小行業(yè)，“規(guī)劃”針對其利好的具體條款雖然不多，但是仍對眼鏡行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。主要表現(xiàn)在：

——出口退稅率的提高普惠輕工行業(yè)，眼鏡行業(yè)受益匪淺。

自2009年4月1日起，眼鏡片毛坯的出口退稅率從原來的5%提升至11%;其他類別眼鏡產(chǎn)品的出口退稅率由原來的13%提升至14%。

——扶持中小企業(yè)，促進(jìn)勞動(dòng)就業(yè)政策對眼鏡行業(yè)的針對性較強(qiáng)。

“規(guī)劃”提出要采取積極的金融信貸,信用擔(dān)保等政策，支持業(yè)績良好,具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的中小企業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮中小企業(yè)吸納勞動(dòng)力就業(yè)的作用。這項(xiàng)政策對眼鏡行業(yè)的適用性很強(qiáng)，由于眼鏡行業(yè)中小企業(yè)比較集中，融資難的矛盾非常突出，資金的缺乏嚴(yán)重制約眼鏡企業(yè)做大做強(qiáng)，這項(xiàng)政策對解決眼鏡行業(yè)資金缺乏的矛盾提供了政策的支持。2010年3月19日，眼鏡行業(yè)的第一家上市公司成功的在創(chuàng)業(yè)板上市，標(biāo)志著眼鏡行業(yè)在直接融資的資本市場上實(shí)現(xiàn)了零的突破，具有重要的意義!

——“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)有序轉(zhuǎn)移，著力培育發(fā)展輕工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群”對眼鏡行業(yè)幾大主產(chǎn)區(qū)構(gòu)成實(shí)質(zhì)利好。

我國的眼鏡行業(yè)是市場集中度比較高的行業(yè)，浙江、廣東、江蘇、福建、上海、北京是眼鏡行業(yè)的6大產(chǎn)區(qū)，占據(jù)了全國產(chǎn)量的80%以上，而眼鏡行業(yè)的幾大產(chǎn)業(yè)集群也集中在這6大產(chǎn)區(qū)。例如浙江溫州市和江蘇省丹陽市分別于2003年和2005年被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國眼鏡生產(chǎn)基地”稱號(hào)，而浙江省玉環(huán)縣和福建省廈門市分別被授予“眼鏡零配件生產(chǎn)基地”和“太陽鏡生產(chǎn)基地”稱號(hào)。以上這些產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)能占據(jù)了全國的絕大部分，如江蘇丹陽是眼鏡片的生產(chǎn)基地，占全國眼鏡片產(chǎn)量的70%;浙江玉環(huán)縣占眼鏡零配件產(chǎn)量的50%;浙江溫州是眼鏡出口的基地，其90%的產(chǎn)品出口。

這項(xiàng)政策對以上這些眼鏡產(chǎn)業(yè)集群打造特色區(qū)域品牌、做大做強(qiáng)眼鏡龍頭企業(yè)提供了有力的政策支持。目前眼鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)值占眼鏡總產(chǎn)值的比例有了進(jìn)一步的提高。

三、促進(jìn)眼鏡行業(yè)健康的政策建議

1、加快標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)步伐。

眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后已經(jīng)成為發(fā)展的一塊短板，目前眼鏡行業(yè)正在服役的標(biāo)準(zhǔn)(國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn))共有18個(gè)，其中除GB10810.2-2006、GB10810.3-2006、QB2506-2001(2009)、QB/T1912-1993(2009)外，其余的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)齡均超過5年，而與此同時(shí)國外眼鏡產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不但標(biāo)齡年輕，而且基本與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，這與我國作為眼鏡生產(chǎn)大國的身份極為不匹配!

2、加大對企業(yè)的資金支持力度。

加大對企業(yè)的貸款支持力度，加快放貸速度，尤其是對占絕大多數(shù)的中小企業(yè)的資金支持，將中小企業(yè)貸款落實(shí)到企業(yè);加大眼鏡企業(yè)直接融資的力度，支持更多的眼鏡企業(yè)上市。

3、支持眼鏡行業(yè)的自主品牌建設(shè)。

品牌是企業(yè)的核心競爭力，同時(shí)也是市場的先導(dǎo)，眼鏡行業(yè)作為市場化程度很高的行業(yè)，品牌的價(jià)值更加重要!

對眼鏡行業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群的政策、資金支持;對眼鏡龍頭企業(yè)資產(chǎn)重組、上市融資的支持;對眼鏡國內(nèi)、國際展會(huì)的支持是對眼鏡行業(yè)品牌建設(shè)支持的三個(gè)重要抓手和著力點(diǎn)。

4、根據(jù)眼鏡市場的變化情況，鼓勵(lì)研發(fā)高技術(shù)眼鏡鏡片的設(shè)計(jì)和加工技術(shù)。

5、針對農(nóng)村市場的巨大潛力，建議出臺(tái)眼鏡下鄉(xiāng)政策。

E----經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.消費(fèi)者收入分析

(1)GDP穩(wěn)定增長

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國經(jīng)濟(jì)增速(GDP)比上年增長9.2%，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值471564億元。

分季度看，一季度同比增長9.7%，二季度增長9.5%，三季度增長9.1%，四季度增長8.9%。

分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值47712億元，比上年增長4.5%;第二產(chǎn)業(yè)增加值220592億元，增長10.6%;第三產(chǎn)業(yè)增加值203260億元，增長8.9%。

從環(huán)比看，四季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長2.0%。

(2)人均GDP達(dá)中等偏上國家水平

統(tǒng)計(jì)表明，在31個(gè)省區(qū)市2011年人均GDP一覽表中，共有25個(gè)省份的人均GDP超過4000美元，達(dá)到中等偏上國家水平，廣東省成為中國首個(gè)GDP總量邁入5萬億元大關(guān)的省份。

(3)人均可支配收入增長

據(jù)資料顯示，2011年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村人均純收入實(shí)際增長8.4%和11.4%。

S----社會(huì)文化環(huán)境分析

眼鏡文化充分反映了一個(gè)國家，民族的思想意識(shí)形態(tài)、道德、價(jià)值觀、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等文化特點(diǎn)，隨著各歷史時(shí)代文化的發(fā)展而發(fā)展。它以物質(zhì)和藝術(shù)的結(jié)合，通過有形的方式體現(xiàn)出來。它一方面反映了社會(huì)文明的進(jìn)步，同時(shí)也體現(xiàn)著佩戴者的身份、社會(huì)地位、思想觀念、興趣愛好等。

現(xiàn)代社會(huì)中，受教育人員逐漸增加，其對眼鏡的外觀精美度上也有了各式各樣的要求。

太陽鏡——色彩亮麗，款式新穎多樣的太陽眼鏡，是現(xiàn)代年輕人的最愛。

近視眼鏡——在學(xué)生群體中，簡潔大方的黑色眼鏡最受歡迎不過了。

老花鏡——對于老年人來說，沒有絲毫裝飾的金絲眼鏡最合適。

T----技術(shù)環(huán)境分析

1. 技術(shù)發(fā)展促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

在眼鏡市場，隨著科技的發(fā)展，普通隱形眼鏡、美瞳的出現(xiàn)、推廣給企業(yè)帶來了新的市場機(jī)會(huì)。隨著隱形眼鏡技術(shù)的日益成熟，框架眼鏡市場將被隱形眼鏡占據(jù)很大部分。

2. 技術(shù)發(fā)展促使消費(fèi)者購買行為的改變。

(1)隨著科技的發(fā)展，人們會(huì)更加偏好那些鏡片薄、鏡架輕的眼鏡。

(2)愛美之心人皆有之，隨著隱形眼鏡的出現(xiàn)，大多數(shù)人會(huì)更加偏好使自己看起來較好看的隱形眼鏡。

(3)隨著美瞳及其他種類眼鏡的出現(xiàn)，眼鏡不僅僅是給視力不好的人戴的，同時(shí)視力正常的人也有需求。例如，司機(jī)偏好變色眼鏡;籃球運(yùn)動(dòng)員偏好籃球眼鏡。偵探偏好可后視反光眼鏡等。

3. 技術(shù)發(fā)展影響企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新。

不同眼鏡的鏡片、鏡框的材質(zhì)以及新型眼鏡的不斷涌現(xiàn)，要求企業(yè)在做好價(jià)格調(diào)整的同時(shí)，必須關(guān)注新產(chǎn)品的開發(fā)。做好宣傳，創(chuàng)新營銷組合策略，適應(yīng)市場營銷的新變化。

4. 技術(shù)發(fā)展促進(jìn)企業(yè)營銷管理的現(xiàn)代化。

技術(shù)發(fā)展為企業(yè)營銷管理現(xiàn)代化提供了必要的裝備，對改善企業(yè)營銷管理，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化起了重要的作用。同時(shí)，科技發(fā)展對企業(yè)營銷管理人員也提出了更高要求，促使其更新觀念，掌握現(xiàn)代化管理理論和方法，不斷提高營銷管理水平。

5. 技術(shù)因素具有間接副作用。

隨著科技的發(fā)展，ipod、itouch、ipad等電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為兒童視力第一殺手，使得對于眼鏡的需求人群年輕化。

6. 技術(shù)規(guī)范化

作為眼鏡這種特殊行業(yè)，技術(shù)質(zhì)量是前提。其進(jìn)入門檻將提高，市場已開始開始規(guī)范眼鏡這一個(gè)特殊行業(yè)。眼鏡店必須具備一定的配鏡條件和技術(shù)水平。而—家好的眼鏡店除要具備高素質(zhì)的專業(yè)人員和精良的設(shè)備外，還要有強(qiáng)有力的質(zhì)量保證體系。然而長期以來，我國卻把眼鏡視為小商品經(jīng)營，沒有形成強(qiáng)有力的行業(yè)管理。有的眼鏡經(jīng)營者對驗(yàn)光配鏡等一竅不通，因覺得這個(gè)行業(yè)有利可圖便開起了眼鏡店，而且往往不按照國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來約束自己嚴(yán)格配鏡，結(jié)果是誤人眼睛。如今這一狀況正在改變：行業(yè)的門檻提高了，日前開辦眼鏡店，不是只要到千商部門注冊登記即可開業(yè)，很多大中城市都規(guī)定還需要相關(guān)的資格證書;《眼鏡驗(yàn)光員國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》和《眼鏡定配工國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施也標(biāo)志著眼鏡市場的規(guī)范化管理已為期不遠(yuǎn)。

生態(tài)環(huán)境分析

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們對環(huán)境的關(guān)注日益增加，環(huán)保有效節(jié)能的材料成為各個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)最關(guān)注的問題。

鏡框的材料——金屬材料是最早被應(yīng)用于鏡架的材料，主要經(jīng)歷了銅合金-鎳合金-鈦合金-純鈦等發(fā)展歷程。

金屬框價(jià)格較高，金屬架堅(jiān)固，美觀，款式新穎。但據(jù)一項(xiàng)來自美國的測試表明，金屬眼鏡架是一種良好的導(dǎo)體，它會(huì)將手機(jī)產(chǎn)生的輻射導(dǎo)入眼睛和大腦，影響視力，甚至導(dǎo)致腦瘤。

非金屬材料——比起金屬材料，非金屬的輕巧更受現(xiàn)代人的喜愛。塑料眼鏡框價(jià)格較低，且因其質(zhì)輕，不易過敏,多受老人,兒童喜愛; 現(xiàn)也成為時(shí)尚人士作為太陽眼鏡或裝飾的選擇。但因塑料的可塑性不強(qiáng)，時(shí)間長了容易出現(xiàn)框架變松，易折斷等現(xiàn)象。

宏觀環(huán)境分析總結(jié)

眼鏡行業(yè)在市場發(fā)展中都存在著巨大的潛力，有著許多的因素支持，讓眼鏡行業(yè)群體的產(chǎn)值占眼鏡總值比例有了進(jìn)一步的提高。

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