每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫(xiě)一篇文章。寫(xiě)作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。相信許多人會(huì)覺(jué)得范文很難寫(xiě)？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，歡迎大家分享閱讀。
如何給品牌命名一個(gè)強(qiáng)有力的名詞篇一
1、合法
合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個(gè)廠家共享，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非?？上А４罅繌S家對(duì)同一個(gè)品牌開(kāi)始了掠奪性的開(kāi)發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對(duì)同一個(gè)品牌，卻是完全不同的價(jià)格、完全不同的品質(zhì)，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上，逐漸對(duì)其失去了信任。
米勒公司（miller）推出一種淡啤酒，取名為lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以lite命名的淡啤酒，由于lite是直接描繪某類(lèi)特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù)，因此，米勒公司失去了對(duì)lite的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。由此可見(jiàn)，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。
2、尊重文化與跨越地理限制
由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國(guó)家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國(guó)家其含義可能會(huì)完全相反。比如蝙蝠在我國(guó)，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國(guó)有“蝙蝠”電扇，而在英語(yǔ)里，蝙蝠翻譯成的英語(yǔ)bat卻是吸血鬼的意思。
我國(guó)的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國(guó)門(mén)時(shí)，便讓當(dāng)?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語(yǔ)拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬?guó)人并不懂拼音所代表的含義。例如長(zhǎng)虹，以其漢語(yǔ)拼音changhong作為附注商標(biāo)，但changhong在外國(guó)人眼里卻沒(méi)有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了“hisense”的英文商標(biāo)，它來(lái)自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見(jiàn)識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。
可以說(shuō)，品牌名已成為國(guó)內(nèi)品牌全球化的一道門(mén)檻，在中國(guó)品牌的國(guó)際化命名中，由于對(duì)國(guó)外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相?！胺挤肌迸苹瘖y品在國(guó)外的商標(biāo)被翻譯為“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來(lái)，還有誰(shuí)敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。當(dāng)然，除了國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌在進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)時(shí)，也有犯錯(cuò)的時(shí)候。whisky是世界知名的酒類(lèi)品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地，被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對(duì)它有所顧忌。而brandy譯成“白蘭地”，被認(rèn)為是“潔白如雪的蘭花盛開(kāi)在大地上”，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。
3、簡(jiǎn)單易記憶
為品牌取名，也要遵循簡(jiǎn)潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡(jiǎn)單好記。ibm是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”。它的全稱(chēng)是“國(guó)際商用機(jī)器公司”（international business machines），這樣的名稱(chēng)不但難記憶，而且不易讀寫(xiě)，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國(guó)際商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)出了簡(jiǎn)單的ibm的字體造型，對(duì)外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。
4、上口易傳播
吉普（jeep）汽車(chē)的車(chē)身都帶有g(shù)p標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車(chē)，jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫(xiě)gp的發(fā)音。但有另一種來(lái)源之說(shuō)，稱(chēng)其來(lái)源于一部連環(huán)畫(huà)中的一個(gè)怪物，這個(gè)怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。
5、正面聯(lián)想
金字招牌金利來(lái)，原來(lái)取名“金獅”，在香港人說(shuō)來(lái)，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無(wú)人光顧。后來(lái)，曾憲梓先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金，后部分lion音譯為利來(lái)，取名“金利來(lái)”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來(lái)帶來(lái)了好運(yùn)，可以說(shuō)，“金利來(lái)”能夠取得今天的成就，其美好的名稱(chēng)功不可沒(méi)。
6、暗示產(chǎn)品屬性
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類(lèi)型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類(lèi)產(chǎn)品的代名詞，讓后來(lái)者難以下
手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購(gòu)買(mǎi)商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。
需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類(lèi)品牌名，大多實(shí)施專(zhuān)業(yè)化策略。如果一個(gè)品牌需要
實(shí)施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對(duì)其今后的發(fā)展越不利。
7、預(yù)埋發(fā)展管線
品牌在命名時(shí)就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時(shí)也要能夠適應(yīng)，對(duì)于一個(gè)多元化的品牌，如
果品牌名稱(chēng)和某類(lèi)產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品類(lèi)型。通常，一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。
例如索尼（sony），不論是中文名還是英文名，都沒(méi)有具體的內(nèi)涵，僅從名稱(chēng)上，不會(huì)聯(lián)想到任何
類(lèi)型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域而不至作繭自縛。
品牌七勢(shì)命名法
1、立勢(shì)命名法
誠(chéng)然，有遠(yuǎn)見(jiàn)的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢(shì)品牌的名字說(shuō)出來(lái)也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢(shì)，是
謂“立勢(shì)命名法”。
立勢(shì)命名法一般不超過(guò)三個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音
調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱(chēng)，大有豪情萬(wàn)丈、一覽眾山小的文字韻味。
例如：長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、正大、奔騰（pentium），上海盛大、湖南遠(yuǎn)大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。
品牌命名必須要簡(jiǎn)單、要考慮國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)在先的法律原則，而且最好用未來(lái)是否參與國(guó)際化流通的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)衡量。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無(wú)減的今天，當(dāng)然還要考慮到internet的網(wǎng)站域名注冊(cè)問(wèn)題。
日本的sony、canon，韓國(guó)的lg、samsung都是使用非母語(yǔ)來(lái)命名的，而作為公司名稱(chēng)和品牌名稱(chēng)的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號(hào)，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠(yuǎn)。
隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化、市場(chǎng)的全球化趨勢(shì)，這種用世界語(yǔ)命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。
2、醒勢(shì)命名法
品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標(biāo)
群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢(shì)命名法”。
幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺(tái)的美國(guó)microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（software）；
neteasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)（net）平臺(tái)，并且品牌命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢(shì)（越來(lái)越易于使用）和所承諾的利益。
醒勢(shì)命名法要注意回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文名稱(chēng)，而且最好將品牌與目標(biāo)客戶(hù)直接聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。
太太（口服液）是一種專(zhuān)為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品（女性補(bǔ)血口服液），這個(gè)品牌名稱(chēng)不用過(guò)多的言語(yǔ)描述，一聽(tīng)就知道它所針對(duì)的消費(fèi)者是誰(shuí)，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。這種鎖定目標(biāo)人群的品牌還有：好孩子（兒童車(chē)）、娃哈哈（兒童口服液）、商務(wù)通（商務(wù)掌上電腦）等等。
當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱(chēng)那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商
業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具，否則在茫茫人海中、人們會(huì)很容易地忘了你叫什么。
3、取勢(shì)命名法
早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家，最初品牌命名為“金獅（goldlion）”，怎么也打不開(kāi)銷(xiāo)路，曾
先生很是納悶：我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級(jí)知名品牌差、價(jià)格也不高，可為什么就是賣(mài)不出去呢？一日，親友點(diǎn)撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰(shuí)還敢?guī)В?/p>
廣東話里，“獅”與“尸”諧音；普通話里，“獅”與“失”諧音。
后來(lái)曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文lion改為音譯“利來(lái)”，遂銷(xiāo)量猛增、銷(xiāo)路大開(kāi)，成就了今日之中國(guó)名牌：金利來(lái)。
很多強(qiáng)勢(shì)品牌的名稱(chēng)無(wú)論聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說(shuō)“好意頭”、廣東人稱(chēng)之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌，是謂“取勢(shì)命名法”。
這種取勢(shì)命名法取勢(shì)要巧、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來(lái)意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí)、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類(lèi)的文字作為品牌名稱(chēng)，取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類(lèi)約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺(jué)低檔。
一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱(chēng)能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時(shí)給受眾帶來(lái)歡樂(lè)和享受的美好祝愿。
每到逢年過(guò)節(jié)，紅色的可口可樂(lè)就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢(shì)于中國(guó)人吉祥、好運(yùn)，百事可樂(lè)深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂(lè)”，品牌與廣告語(yǔ)融合的非常完美！
福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價(jià)值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來(lái)（蛋糕）、才子（服裝）等。
真正好的商業(yè)品牌名稱(chēng)，必須建立在大眾易于識(shí)別、欣賞的基礎(chǔ)上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價(jià)值，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，這個(gè)關(guān)鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購(gòu)買(mǎi)之后、使用之時(shí)所帶來(lái)的美好感受。
這種集美好祝福與愿望于品牌名稱(chēng)之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
4、審勢(shì)命名法
客觀審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢(shì)（或潛在優(yōu)勢(shì)）結(jié)合起來(lái)，由此命名品牌，是謂“審勢(shì)命名法”。
具體命名時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì)，即：與當(dāng)?shù)氐孛⒒虍?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類(lèi)型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺(jué)。
青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類(lèi)型組合命名的中國(guó)著名品牌。每次一聽(tīng)到青島二字，我們都會(huì)很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同，建立了類(lèi)似于等號(hào)的品牌識(shí)別關(guān)聯(lián)。
無(wú)獨(dú)有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類(lèi)型，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來(lái)證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢(shì)的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)與風(fēng)格積淀，而且在商業(yè)流通過(guò)程中，顯示出其不可替代的獨(dú)特性。
近年來(lái)高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個(gè)組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會(huì)自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個(gè)組詞要素，簡(jiǎn)化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛！
善于審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢(shì)，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費(fèi)者的直接利益。
例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護(hù)理功效來(lái)進(jìn)行品牌命名的。
最好還能讓消費(fèi)者一聽(tīng)到品牌名稱(chēng)，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類(lèi)的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點(diǎn)、好記星等。
都說(shuō)商業(yè)品牌是應(yīng)該有個(gè)性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來(lái)、讓消費(fèi)者注意到，其實(shí)許多資源優(yōu)勢(shì)就在我們身邊，善于審勢(shì)、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn)、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！
5、預(yù)勢(shì)命名法
古人云：凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢！客觀有效地預(yù)測(cè)品牌未來(lái)、建立著眼于未來(lái)的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預(yù)勢(shì)命名法”。
好的品牌名字不僅要簡(jiǎn)潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時(shí)代感，甚至更要建立符合國(guó)際一體化商業(yè)趨勢(shì)以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來(lái)客觀預(yù)設(shè)未來(lái)發(fā)展再確定品牌名稱(chēng)。
眾所周知，2006美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)出的世界500強(qiáng)公司之首是?？松梨冢╡xxonmobil），早在多年前，美國(guó)這家石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗、又符合各個(gè)國(guó)家法律的名字和圖案，邀請(qǐng)了多方面專(zhuān)家和機(jī)構(gòu)，歷時(shí)六年、耗資一億美元調(diào)查了55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最后才確定了埃克森（exxon）的命名，并且從設(shè)計(jì)出來(lái)的一萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)中篩選出一個(gè)，如今這個(gè)品牌通行全球，品牌價(jià)值已達(dá)上百億美元。
很多時(shí)候，預(yù)勢(shì)也是一種極為重要的商業(yè)能力。
6、借勢(shì)命名法
天生本無(wú)勢(shì)、天下皆可用之勢(shì)，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯，類(lèi)似這種命名方法，是謂“借勢(shì)命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢(shì)是：在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。
這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。
福建七匹狼septwoves（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺(tái)灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進(jìn)行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請(qǐng)臺(tái)灣知名歌手齊秦（當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。
七匹狼商業(yè)品牌的視覺(jué)化處理也非常具有特色和個(gè)性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過(guò)電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時(shí)事熱點(diǎn)、一路跟蹤最熱門(mén)的焦點(diǎn)，進(jìn)一步深入借勢(shì)造勢(shì)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，打造商業(yè)品牌的成功神話！
品牌命名至關(guān)重要，好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意（big idea），能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，可以使新品牌成為強(qiáng)勢(shì)品牌水到渠成、甚至具有轟動(dòng)效應(yīng)，這就是名字的力量！
同樣是借勢(shì)，如果不知?jiǎng)荨⒉粫?huì)借、或者沒(méi)借好，這種東施效顰、邯鄲學(xué)步的商業(yè)品牌也確實(shí)不在少數(shù)。
早先有個(gè)著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場(chǎng)上突然竄出個(gè)“黑貓”來(lái)，而且與白貓是同一類(lèi)洗滌用品。
貓本身是很溫順可愛(ài)的小動(dòng)物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個(gè)黑字，則顯得似乎有點(diǎn)面目可憎了，不但沒(méi)有與洗滌類(lèi)產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個(gè)南轅北轍，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話說(shuō)，這個(gè)黑貓洗潔精你會(huì)買(mǎi)嗎？是什么原因呢？
按理說(shuō)，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場(chǎng)上就是有那健忘的。
前幾年有個(gè)比較走紅的副食品牌：老干媽?zhuān)ǘ贯u制品），隔了不久，又冒出個(gè)“老干爹”來(lái)！其實(shí)這種品牌命名簡(jiǎn)直就是在跟咱中國(guó)老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù)、持廚房，而且很多時(shí)候，老太太的感覺(jué)總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說(shuō)“嚴(yán)父、慈母”就是這個(gè)道理。
所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個(gè)品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們?cè)谇楦猩辖邮芷饋?lái)很困難、而且名字感覺(jué)確實(shí)俗不可耐。
利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語(yǔ)、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱(chēng)，來(lái)命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒(méi)錯(cuò)的，但是切不能為了標(biāo)新立異而刻意去嘩眾取寵。
在品牌名稱(chēng)最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺(jué)和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費(fèi)用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無(wú)補(bǔ)的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強(qiáng)勢(shì)品牌的有些成功基因是先天的。
7、溶勢(shì)命名法
隨著越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)、著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)與推廣，給品牌英文名稱(chēng)一個(gè)好的中文解釋?zhuān)@得越來(lái)越重要。伴隨著這種走進(jìn)來(lái)、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對(duì)品牌名稱(chēng)進(jìn)行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用“溶勢(shì)命名法”來(lái)命名，融合當(dāng)?shù)匚幕尘芭c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受習(xí)慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，取一個(gè)恰如其分的好名稱(chēng)。
來(lái)自德國(guó)的著名汽車(chē)品牌mercedes benz，當(dāng)年在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)就曾遇到過(guò)這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級(jí)的汽車(chē)品牌，建立在這個(gè)已有傳播基礎(chǔ)之上，香港人把benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場(chǎng)就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱(chēng)之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，mercedes benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱(chēng)：奔馳（汽車(chē)），使品牌名稱(chēng)與品類(lèi)屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美
好的意愿。更名之后的奔馳汽車(chē)便沒(méi)有人再在挑剔其名字上做文章了、市場(chǎng)也是一路奔馳、暢行無(wú)阻。
最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名、奠定成功基礎(chǔ)的例子非寶潔莫屬！
p&g公司在1988年進(jìn)入國(guó)內(nèi)之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔，一聽(tīng)起來(lái)就與產(chǎn)品類(lèi)別的功能訴求息息相關(guān)，與其始終傳遞的社會(huì)及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng)、這也是其建立強(qiáng)勢(shì)品牌識(shí)別的一個(gè)非常重要的方面。
在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱(chēng)幾乎個(gè)個(gè)都是好聽(tīng)又瑯瑯上口的：
飄柔（rejoice/洗發(fā)水）就準(zhǔn)確無(wú)誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡(jiǎn)單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進(jìn)了一步：“就是這樣自信！”；
幫寶適（pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品；護(hù)舒寶（whisper/女性個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品）則告訴你：它會(huì)把你當(dāng)寶貝一樣精心護(hù)理、讓女性舒服度過(guò)月經(jīng)周期；
舒膚佳（safeguard/香皂沐浴露）則說(shuō)明了：這款皂類(lèi)產(chǎn)品絕不會(huì)讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后
感受、而是對(duì)皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽(tīng)：含有抗菌性成分的迪保膚；汰漬（tide/洗衣粉)更不必多說(shuō)：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受；
同樣的道理還見(jiàn)于：激爽（香皂/沐浴露）等等。
p&g公司的這種品牌命名優(yōu)勢(shì)，歷史由來(lái)已久，而且不僅表現(xiàn)在中國(guó)，時(shí)至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強(qiáng)壯基因的能力在其他國(guó)家和地區(qū)也做得一樣出色。
1915年，p&g首次在美國(guó)以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設(shè)施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠，這里專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)ivory香皂和crisco烘焙油。
ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽(tīng)起來(lái)就是潔白、溫和的感覺(jué)，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過(guò)自然通路銷(xiāo)售產(chǎn)品都不會(huì)有太大問(wèn)題，而善于把握態(tài)勢(shì)的p&g卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機(jī)：1939年，電視在美國(guó)推出僅五個(gè)月之后，p&g就為ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是p&g的第一支電視廣告片）、并且在電視臺(tái)首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過(guò)程中播出，這個(gè)寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為p&g創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！
當(dāng)然寶潔的品牌命名也不見(jiàn)得全都是最好的，正應(yīng)了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個(gè)出了點(diǎn)意外的潤(rùn)研（ascend/洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱(chēng)就有先天不足之憾：潤(rùn)研諧音與“潤(rùn)顏”、“潤(rùn)眼”相同，讓大家聽(tīng)起來(lái)就感覺(jué)有點(diǎn)模糊：到底這是化妝品、還是眼部護(hù)理產(chǎn)品？要知道，那個(gè)正大制藥的潤(rùn)舒已經(jīng)是家喻戶(hù)曉的滴眼液了。
介紹了“走進(jìn)來(lái)”的世界品牌、再說(shuō)說(shuō)咱們“走出去”的中國(guó)品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱(chēng)為hisense，在外國(guó)人的讀解習(xí)慣里與“high sense”的發(fā)音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機(jī)產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。
溶勢(shì)命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢(shì)，還要善于轉(zhuǎn)換對(duì)方的文化、習(xí)俗為自身的品牌資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然、也可以中英文混合起來(lái)。
雅戈?duì)枺ǚb）的品牌名稱(chēng)就是用“younger”的英文音譯作為中國(guó)商業(yè)品牌名稱(chēng)的，這個(gè)英文單詞younger是年青者的意思，不僅對(duì)應(yīng)了主要目標(biāo)人群，而且還使品牌感覺(jué)年輕起來(lái)。
如何給品牌命名一個(gè)強(qiáng)有力的名詞篇二
姓名，記錄著宗族血統(tǒng)的烙印，凝聚著父母對(duì)孩子的深情厚義,隱喻著不同的理想追求和目標(biāo);姓名,傳承了人的情、意、志;姓名，蘊(yùn)含了人的精、氣、神。人的姓名不只是一個(gè)人體符號(hào)，而且對(duì)人的情緒、智力、婚戀、未能得逞、健康等各方面有著一定的影響.給孩子起名，只要掌握一些要領(lǐng)和方法，還是自己起為好，因?yàn)橹挥心銈冏盍私庾约旱暮⒆?，也只有你們知道自己的期望是什么。再者，取名有一些限制，比如說(shuō)家族中已有人用的名字不能用，但外人不知道哪個(gè)字你的家族已有人用過(guò)，另一方面,古語(yǔ)有言曰:“名字父母所取，膚發(fā)父母所賜，故為人子，應(yīng)懷感恩之心?！?雖然現(xiàn)在我們一般不說(shuō)這個(gè)了,但做為父母的我們,孩子的名字還是自己起更加有意義:
一,長(zhǎng)輩給孩子起名的期望范圍有以下幾種:
1.父母期望孩子做有道德的人 心靈美比外形俊美更重要，父母親往往懂得這個(gè)道理。很多漢字都包含道德規(guī)范要求在里面，如藹、仁、容、德、軒、賢、良、倫、正、清、義、誠(chéng)、直、道。但這并不意味著隨隨便便拉過(guò)來(lái)一個(gè)字配上姓就成為好名字，父母必須要考慮到姓與名如何匹配的問(wèn)題。
2.期望孩子學(xué)識(shí)淵博，博學(xué)多才 做為父母，也當(dāng)然希望自己的孩子學(xué)業(yè)出色，最好有受到大學(xué)教育并且衣食無(wú)憂，工作穩(wěn)定。所以他們可能會(huì)對(duì)這些代表聰明、睿智、天賦的美詞感興趣如:穎、靈、睿、銳、哲、慧、敦、迪、明、曉、顯、悉、晰、維、學(xué)、思、悟、析、文、書(shū)、勤等。
3.期望孩子身體健康、姿容俊美 如果你是一個(gè)父親或母親，你會(huì)希望自己的孩子長(zhǎng)得身體健康、外表俊秀。下面這些字就意味著健康與漂亮如:俊、威、英、健、壯、煥、挺、帥、秀、偉、武、雄、巍、松、柏、山、石、嬋、娟、姣、妯、婷、姿、媚、婉、麗、嫵、美、倩、蘭等。
4.期望孩子生活富足、事業(yè)有成 追名逐利是人類(lèi)一種天性，父母給孩子命名時(shí)也會(huì)體現(xiàn)出這點(diǎn)來(lái)。在日常生活中，我們會(huì)碰到很多人有這種名字。名字里含以下字可寄予這種希望:達(dá)、耀、興、榮、華、旺、盈、豐、余、昌、盛等。
5.期望孩子生活富足，平平安安 有的家長(zhǎng)希望孩子一輩子風(fēng)平浪靜，平平淡淡過(guò)一生。平淡自然不是平庸或者平凡。有的家長(zhǎng)會(huì)選擇一些最平常的字去表達(dá)他們的心如乎、安、靜、順、通、坦、泰、然、寧、定、和、康等。
6.期望孩子自立自強(qiáng)、功成名就 許多家長(zhǎng)希望自己的孩子將來(lái)以后能自立自強(qiáng)、辛勤工作、堅(jiān)韌不拔、意志頑強(qiáng)，所以他們以喜歡用一些陽(yáng)剛之氣十足的名字如毅、獨(dú)、剛、強(qiáng)、衡、韌、恒、堅(jiān)、力、決、定、立、主、志、意、自等給孩子起名，雖然也有家長(zhǎng)給女孩起這樣的名字，但基本上這些名字是男孩的專(zhuān)利。利用十二屬相給孩子命名也是中國(guó)文化的一種。十二屬相性格各異，姿態(tài)不同，非常有趣。因?yàn)橹袊?guó)人是非常講究屬相之說(shuō)的，關(guān)于屬相或本命年等不再贅述，只談一下怎樣按照 孩子的屬相因時(shí)制宜地給他們起個(gè)好名字。
二.給孩子起名字要注意的原則:
1、音韻的靈動(dòng)力:名字念起來(lái)會(huì)產(chǎn)生聲音的磁場(chǎng)，好的名字悅耳，不佳的名字會(huì)形成干擾，不少藝術(shù)家或作家都會(huì)另外取一個(gè)名字或另取字號(hào)，如:張大千(原名張員)。好名字不僅會(huì)令人印象深刻，自己也能認(rèn)同。
2、避免諧音: 父母若打算自己幫寶寶取名字，要注意名字念起來(lái)是否有不雅的諧音，以免日后徒生困擾。如:吳禮茂、曾豪孝、雨玲(雨淋)、尉琮(喂蟲(chóng))。最好是名字取好后，多念幾遍，看看聽(tīng)起來(lái)是否流暢。
3、注意字義: 父母若想為孩子取名字，必須先了解字的意義，因?yàn)橛行┳植⒉怀Ｒ?jiàn)，或者換了旁側(cè)的部首，卻意義不佳，所以最好在取名字前，查閱康熙字典確定字義。
4、八字: 有些是參考寶寶的八字來(lái)幫寶寶起名，即利用八字來(lái)了解寶寶的先天命格，如:是否陰陽(yáng)協(xié)調(diào)、五行均等，再借著取名來(lái)調(diào)和、改善寶寶的運(yùn)勢(shì)。幫寶寶命名可以依照 八字命盤(pán)、再參考格局、筆畫(huà)，最后找出合適的字義。比如由八字得知寶寶個(gè)性任性刁蠻，建議可用，如:理、德、修、維，來(lái)修飾孩子的個(gè)性。
5、生肖: 不少父母在取名字時(shí)，常會(huì)因生肖來(lái)選擇字，如:龍年時(shí)男生常取名為龍。或者某些生肖，適合用某些字，如:蛇喜歡待在小洞，蛇年出生的寶寶，可以選擇:哲、啟、善、唯等字。
6、單名: 一般而言，單名好記且響亮，但是就單名欠缺地格、外格，除非命格好者，否則不適合使用，或者可再取字或號(hào)作為輔助，如:孫文，字中山；李白，字太白。
7、筆畫(huà)的八十一靈動(dòng): 可分別算出五格(天格、地格、人格、外格、總格)的八十一靈動(dòng)，并觀察其五行的相生相克關(guān)系?？偢?4、25、29、31、32、33、35(這樣的筆畫(huà)數(shù)格 局很不錯(cuò)，但人生有較多波瀾重疊)37、39、41、45、47、48(這樣的筆畫(huà)數(shù)是不錯(cuò)的格局，有這樣筆畫(huà)數(shù)的人，大都能克服困難，開(kāi)創(chuàng)格局。)
8、三才五格: 五格是由姓名的筆畫(huà)中算得，五格的筆畫(huà)可算出相應(yīng)的五行，接著即可了解五格及五行間相生相克與吉兇關(guān)系，取名字時(shí)，最重要在于五行是否協(xié)調(diào)，再者才是筆 畫(huà)好不好。三才是指天格、人格、地格間的組合并系。取名字時(shí)可參考康熙字典的字義和筆畫(huà)，因?yàn)橛行┳直仨毎雌圆渴讈?lái)算，才能得到正確的筆畫(huà)。三，基本要領(lǐng):
1，以父姓加固定的字派(有的家譜規(guī)定必須使用)加一個(gè)有特定意義的字;2，以孩子父母的姓加上一個(gè)有特定意義的字，組成三個(gè)字的姓名;3，以孩子父姓加上一個(gè)有特定意義的字，組成單名(容易造成重名);4，以孩子父母的姓加上兩個(gè)有特定意義的字，組成四個(gè)字的名。四，“有特定意義的字”可以是:
1，孩子出生的季節(jié)，如春天出生的用“春”字，秋天出生的用“秋”字;2，孩子出生的日子，如國(guó)慶日出生的用“國(guó)慶”“建國(guó)”“建華”;3，孩子出生的時(shí)晨，如早晨出生的用“曉光”“晨光”;4，孩子出生的地點(diǎn):如“京生”“津生”“滬生”“渝生”;
5，父母對(duì)孩子的期望:男孩用“健、英、偉”，女孩用“慧、娟、淑”等。五，需要特別注意的是:
1，盡量不用多數(shù)人都使用的常用字，以避免重名;2，盡量不用多數(shù)人容易念錯(cuò)的生辟字，以避免難認(rèn);3，盡量不用筆畫(huà)繁多和字形不正的字，以避免難寫(xiě);4，盡可能使用好聽(tīng)的褒意詣音，不用不順耳的貶意詣音;
5，盡可能使用多音調(diào)，即三個(gè)字避免同一聲調(diào)，念起來(lái)響亮有起伏感;6，在父母的姓字上多下功夫，或拆其字形，或用其字音，但要慎用疊音。六.二十四屬相起名字技巧:
鼠 眾所周知，在人們心目中并不是一個(gè)非常好的屬相，但它的機(jī)智、靈活、聰明、幽默給人留下了深刻的印象。按照五行說(shuō)法，屬“鼠”的人最好選擇帶有“艸”或“亻”這些偏 旁的字才好，因?yàn)檫@些字可以很好地保護(hù)它。下面的名字就是符合這點(diǎn)的好名字，如:寶宇、安宏、合月、求實(shí)、保倉(cāng)、茵云、佳宇、宙軍、仲盈、伏澤、宗英、谷容、慰榮、健 茜、圍蓮。
牛 牛被認(rèn)為是一種誠(chéng)實(shí)、樸素、自尊、積極、任勞任怨的好動(dòng)物。牛需要人們的衷心愛(ài)護(hù)和喜歡照料，并且牛離不開(kāi)水。所以屬牛的人，名字最好是有，以“忄”和“氵”為偏旁 部首的字。像下列名字就很好。例如:恒清、懷濟(jì)、潤(rùn)慷、海情、渭慨、愉濤、慢潔、潯忱、恰瀾、潛惟、抒沛等?；?虎被認(rèn)為是強(qiáng)壯的、勇猛的、獨(dú)立自主的，但美中不足是帶有一種傲氣。人們都知道“一山不容二虎”或是“深山出猛虎”這句話。所以屬虎的人他的名字中最好帶有“山”字，如:嵐嶺、嵩凌、巖峰、巍然、岸清、崎輝、峙軒、嶂儀、天巒等名字都不錯(cuò)。
兔 兔在人們心目中是柔順、善良、聰明、活潑的象征。給屬相為兔的孩命子名最好名中要有“月”字，如:欽育、育英、育華、鵬飛、鵬展、知鵬、朝輝、朝霞、明輝、辰朝、昭 明、欣明、朋泰、澤朋、云朋、愉媛、愉美、月清、月祺、勝覽、勝彩等。
龍 龍被認(rèn)為是所有動(dòng)物中最尊貴、最有能量的動(dòng)物，它代表著財(cái)富和權(quán)威。帶有“氵”字旁的字是最受歡迎的。如:深、瀾、江、池、潮、萍、沛、潛、鴻、漢等。蛇 蛇喜歡在草叢里出來(lái)進(jìn)去，所以屬蛇的孩子最好給起帶“艸”字頭的名字。如:藹霖、芬迪、蕓生、葉萱、燕敏、茂偉、芫倩、榮俊、葆華、慕倫等。
馬 馬被認(rèn)為是一種心胸開(kāi)闊、友秋相處、勇于拼搏、前途遠(yuǎn)大的動(dòng)物。馬喜歡吃草和谷物，所以可以用帶“艸”和“禾”的字給孩子命名如:英、藝、蕓、穗、穎、秋、茂、榮、穆等。羊 同樣，羊也以平和、耐心、善良、溫順為世人稱(chēng)道，草是羊的命根子，天下似乎還沒(méi)有不吃禾苗的羊。所以命名時(shí)這些字是好的。如:科、秦、蓮、英、芝、芹等。
猴年出生的人似乎看起來(lái)活潑好動(dòng)，富有創(chuàng)造力，并且其中有不少人喜歡侃侃而談。猴子喜歡在樹(shù)上跳來(lái)跳去，尋找食物，所以給屬猴的孩子應(yīng)該以“木”字旁的字命名。如: 福林、穩(wěn)權(quán)、望棣、樸平、松濤、楓玲、樺珍、極巖、海棠、振榮、柄昆等。
雞 屬雞給人以熱心、好客、生活有規(guī)律的好印象，雖然個(gè)別雞屬“大嗓門(mén)”之列。雞喜歡吃米或豆子，所以命名它們也必不可少。如:登、精、粹、鼓、迷等。
狗是一種忠誠(chéng)的動(dòng)物，它與人關(guān)系良好，所以命名時(shí)，記得用帶“人”字旁的字。如:華、仁、倫、俊、仿、偉、伯、任、仕、健。豬 豬被認(rèn)為是柔順、踏實(shí)、真誠(chéng)、執(zhí)著的，雖然有時(shí)也許會(huì)有點(diǎn)兒自私。
豬年出生的人要記著跟“艸”或“土”打交道，所以這些字很適合。如:埔茵、墾殷、增盛、佳蘭、培文、鴻基、莊連、桂春等。七，具體建議:
1，買(mǎi)本相關(guān)的書(shū)，了解一些命名數(shù)理和生辰八字五行相生相克的知識(shí)。2，如果憑想象實(shí)在想不出理想的字，不妨查查字典。
3，現(xiàn)在給孩子取名，最好是用四個(gè)字的名，即父母兩人的姓加上兩個(gè)字: 如男孩用“夫子”“健夫”，女孩用“慧子”“純子”等，四個(gè)字的 名不易重名，別具一格，好處多多，將逐步流行。
4，一般來(lái)說(shuō)，男孩取名用字應(yīng)含陽(yáng)鋼之氣:如“英”“強(qiáng)”;女孩取名用字應(yīng)含賢淑之意:如“慧”“娟”。而有時(shí)男女反用則孩子長(zhǎng)大后各方面都比較優(yōu)秀。總而言之，取名的總體原則是:好聽(tīng)、易記、畫(huà)簡(jiǎn)、雅致、義深。
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如何給品牌命名一個(gè)強(qiáng)有力的名詞篇三
如何給品牌命名一個(gè)強(qiáng)有力的名字？
朗德命名
做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的人們通常認(rèn)為，名字有什么關(guān)系呢？重要的是產(chǎn)品本身要好。然而，電影《色，戒》的高度成功，是由于它本身就是部極好的電影嗎？實(shí)際上，這部電影成功的真正原因，是由于它取了吸引眼球的名字，而故事情節(jié)也還算對(duì)得起它的名字罷了。要是這電影起名為《愛(ài)情故事》，是否還會(huì)吊起觀眾的胃口？名字是一部電影成功的關(guān)鍵因素，名字在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中同樣也是最重要的問(wèn)題。
在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶(hù)只能通過(guò)名字和域名來(lái)識(shí)別你，壓倒一切的是名字和域名。一個(gè)新穎獨(dú)特的名字，一個(gè)有助于進(jìn)行有力宣傳的輝煌名稱(chēng)，自然具有很大的優(yōu)勢(shì)。百度、前程無(wú)憂、世紀(jì)佳緣等等，都是很好的名字，這些名字富有內(nèi)涵、朗朗上口、與眾不同、容易記憶，并且也能擁有一個(gè)相關(guān)的域名。這種名字本身就是一筆財(cái)富，是網(wǎng)站成功的主要因素。即使網(wǎng)站的宣傳做得很一般，但這種名字卻能使用戶(hù)倍增。經(jīng)驗(yàn)證明，拙劣的名稱(chēng)會(huì)使網(wǎng)站無(wú)人問(wèn)津，只要換一個(gè)名字，網(wǎng)站的銷(xiāo)量額就可能提升10倍。因?yàn)楹玫拿Q(chēng)自己就是推銷(xiāo)員，能夠向用戶(hù)傳遞某種利益承諾，能夠和用戶(hù)的某種需求緊密相聯(lián)。所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一件事情，就是要給品牌起一個(gè)強(qiáng)有力的名字。如果已經(jīng)使用了一個(gè)差勁的名字，重新取一個(gè)就是了，當(dāng)然這也并非易事。
名字要新穎獨(dú)特
有些差勁的名字注定要失敗，因?yàn)樗鼈兤掌胀ㄍ?，和其他網(wǎng)站的名稱(chēng)沒(méi)有多大區(qū)別。比如，大家看到阿里巴巴做的很成功，其他競(jìng)爭(zhēng)者便起名為阿里奶奶、阿里爺爺，或許我們以為這樣可以沾點(diǎn)名氣。又比如，搜狗音樂(lè)、狗狗音樂(lè)、酷狗音樂(lè)都是極為近似的名字。同一領(lǐng)域中的近似名字，會(huì)在用戶(hù)的頭腦中造成混淆，會(huì)帶給人模糊不清的印象，很難被記住。在網(wǎng)上，不管是好的名字，還是好的商業(yè)創(chuàng)意，必定會(huì)招來(lái)大量模仿者。但模仿決非成功之道，模仿只會(huì)替別人做嫁衣。當(dāng)你看到阿里奶奶這樣的名字，你會(huì)想到什么？那就是阿里巴巴。當(dāng)你看到一個(gè)叫“千度”的搜索引擎，會(huì)想到什么？當(dāng)然是百度。一個(gè)模仿或近似的名字，只能是幫別人免費(fèi)宣傳，加深用戶(hù)對(duì)行業(yè)老大的印象。
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最大的錯(cuò)誤，莫過(guò)于推出一個(gè)沒(méi)有名字的網(wǎng)站。讓人吃驚的是，這種無(wú)頭奇案在網(wǎng)上隨處可見(jiàn)。當(dāng)然，這是是無(wú)名網(wǎng)站。因?yàn)檫@種名字人人都可以使用，而不能指代任何一個(gè)特定的網(wǎng)站，根本無(wú)法傳播出去。試想一下，當(dāng)某個(gè)顧客問(wèn)你的網(wǎng)站叫什么名字？你說(shuō)叫“鞋網(wǎng)”，他肯定會(huì)說(shuō)：“那么多鞋網(wǎng)，到底叫什么鞋網(wǎng)？”如果你起了個(gè)這樣的名字，你創(chuàng)造出的用戶(hù)需求，很快就會(huì)被一大堆網(wǎng)站分享。因?yàn)樾袠I(yè)名不能為你所獨(dú)享，每個(gè)賣(mài)鞋子的網(wǎng)站都叫鞋網(wǎng)。你還得有個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站名，才能使你和其他網(wǎng)站區(qū)別開(kāi)來(lái)。
一個(gè)好的名字應(yīng)該獨(dú)特鮮明，讓你在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中鶴立雞群。觀察網(wǎng)上的成功名稱(chēng)，比如百度、谷歌、新浪、搜狐，這些名字或許都有某種含義，但你能從這些名字上，直接看出它們是做什么的嗎？不能，它們都是獨(dú)特的、與眾不同的。即便是在日常生活中，人們也總是對(duì)獨(dú)特的東西印象深刻。一個(gè)留長(zhǎng)頭發(fā)的男生，走在大街上一定會(huì)很吸引眼球，因?yàn)樗侨巳褐械漠愵?lèi)，和其他人的區(qū)別太明顯了。為什么有個(gè)性的人更受歡迎？因?yàn)樗麄兊难孕信e止與眾不同，有自己獨(dú)特的風(fēng)格。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站在產(chǎn)品上都傾向于近似，唯一能區(qū)別開(kāi)來(lái)的就是網(wǎng)站的名字。起一個(gè)個(gè)性鮮明的名字，就能長(zhǎng)期和對(duì)手保持差異，獲得壓倒對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。
為了讓名字夠新穎、夠獨(dú)特，一個(gè)好的命名策略就是，采取反常理的名字?！肮凡焕怼卑訛槭裁茨敲椿?？它的名字就是反常理的。女性網(wǎng)站可以起個(gè)男性化的名字，老年用品網(wǎng)站可以起個(gè)嬰兒化的名字。要看主要競(jìng)爭(zhēng)者的名字有什么含義？然后采取內(nèi)涵不同或相反的名字。反常理的名字能引起人的好奇心，震動(dòng)人的心靈，吸引他們來(lái)訪問(wèn)你的網(wǎng)站。一般來(lái)說(shuō)，如果你開(kāi)創(chuàng)了某個(gè)新領(lǐng)域，由于還沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你就能率先獲取一個(gè)最好的名字，而不需要什么反常理；但對(duì)于后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，命名的關(guān)鍵不是“更好”，而是“不同”，要起個(gè)與領(lǐng)先者截然不同的名字。例如，作為在線婚介服務(wù)的領(lǐng)先者，“世紀(jì)佳緣”是個(gè)很好的名字。但對(duì)于百合、珍愛(ài)、知己這些婚介網(wǎng)站，單從名字本身來(lái)看，還是很不錯(cuò)的，甚至更好更簡(jiǎn)潔；但這些名字的內(nèi)涵卻與“世紀(jì)佳緣”異曲同工，個(gè)性不夠突出，特征不夠顯著，所以，給用戶(hù)的印象也就不夠強(qiáng)烈。
名字要有內(nèi)涵
一個(gè)好名字應(yīng)該有內(nèi)涵，向用戶(hù)傳遞有意義的信息。例如，對(duì)于一個(gè)從事策劃咨詢(xún)的網(wǎng)站，“鬼谷子”就是一個(gè)很有意義的名字，因?yàn)槲覀兌际煜v史上鬼谷子這個(gè)人，他擅長(zhǎng)權(quán)謀策略；“開(kāi)心網(wǎng)”作為一個(gè)社交網(wǎng)站（sns），帶有正面感情色彩，向用戶(hù)傳遞了“分享生活和快樂(lè)”的意念；網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)“淘寶網(wǎng)”，意味著“淘到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，并且淘貨的過(guò)程充滿樂(lè)趣”；阿里巴巴作為一個(gè)b2b電子商務(wù)平臺(tái)，則利用了神話故事中的人物形象作類(lèi)比，喻指阿里巴巴網(wǎng)站“協(xié)助小企業(yè)創(chuàng)富”的理念；“迅雷”作為下載軟件，則是承諾它的“速度快”；“拉手網(wǎng)”則提示了網(wǎng)站的類(lèi)型：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。有內(nèi)涵的名字富有吸引力、容易理解、容易記憶，簡(jiǎn)直使人舒服；并且，由于它向用戶(hù)傳遞了某種特定的利益，只要有人聽(tīng)到、看到或想到這個(gè)名字，名字自己就會(huì)發(fā)揮推銷(xiāo)作用，有效的贏得顧客。
一個(gè)好名字可能隱含多種意義，但最主要的是能夠暗指網(wǎng)站的產(chǎn)品類(lèi)型。一個(gè)好的例子就是百度，它是中文搜索品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)者。我們知道，百度這個(gè)名字出自辛棄疾的 《青玉案·元夕》：眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。不難看出，“百度”這個(gè)詞可以喻指“中文搜索”，可以很容易讓人聯(lián)想到中文搜索。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最高目的，就是讓網(wǎng)站的品牌命名，成為品類(lèi)名的代名詞。百度已經(jīng)成了“中文搜索”這個(gè)品類(lèi)名的同義詞，人們都喜歡用“百度一下”，來(lái)取代“搜索一下”這個(gè)說(shuō)法，因?yàn)樵谟脩?hù)看來(lái)，百度就是“中文搜索”的意思。一旦成為品類(lèi)的代名詞，你就可以主宰這個(gè)品類(lèi)，成為用戶(hù)的首選。但是，如果你的名字取得不貼切，不能從名字聯(lián)想到品類(lèi)，要想成為代名詞是很困難的。
必須指出，一個(gè)好名稱(chēng)只能是暗示或隱喻某個(gè)品類(lèi)，而不能表達(dá)的過(guò)于直白?！鞍俣取币仓皇前抵钢形乃阉?，而搜狗、搜搜這類(lèi)名稱(chēng)則表達(dá)的有點(diǎn)直白了，帶有一個(gè)“搜”字。不要把品牌名和品類(lèi)名弄混淆了，兩者的作用是不同的：品類(lèi)名指代的是某一類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)，例如“中文搜索引擎”，應(yīng)該做到通俗易懂；而品牌名指代的是某個(gè)特定網(wǎng)站，例如“百度”，應(yīng)該力求獨(dú)一無(wú)二。搜狗、搜搜雖然也還算獨(dú)特，但它的缺點(diǎn)在于和品類(lèi)名比較近似，遠(yuǎn)沒(méi)有百度那么獨(dú)特。品牌命名應(yīng)該是越獨(dú)特越好，越獨(dú)特則用戶(hù)越容易區(qū)分。打個(gè)比方，“男人”可以看成是品類(lèi)名，而他的姓名則可以看成是品牌名，你知道哪個(gè)男人的姓名中帶有“男人”二字？叫張男人、李男人、王男人？顯然這樣的姓名不能達(dá)到很好的區(qū)分效果，何況，又有誰(shuí)不知道他是男人呢？多此一舉。
一個(gè)好的品牌名稱(chēng)在暗指品類(lèi)的同時(shí)，還能讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。百度這一名稱(chēng)很有詩(shī)意，不僅恰如其分的喻指中文搜索，還可以讓人聯(lián)想它的搜索更便捷、結(jié)果更精準(zhǔn)、簡(jiǎn)單可依賴(lài)，甚至還很浪漫等多種內(nèi)容。但是，搜狗、搜搜這種名稱(chēng)則有點(diǎn)接近白話文，自己就幾乎把話說(shuō)盡了，還怎么讓人聯(lián)想別的內(nèi)容呢？所以，品牌命名不可明確的表達(dá)品類(lèi)，不能說(shuō)的過(guò)于具體，要給人留下聯(lián)想的余地；最好是運(yùn)用暗示、類(lèi)比、隱喻等手法，點(diǎn)到即止，其他的，要讓用戶(hù)自己去猜測(cè)、去琢磨，去天馬行空。這樣才能豐富名稱(chēng)的內(nèi)涵，增強(qiáng)名稱(chēng)的獨(dú)特性，增加名稱(chēng)的神秘感，提高名稱(chēng)的影響力。此外，類(lèi)似百度這樣的獨(dú)特名稱(chēng)，還具有一定的彈性，這個(gè)名字不只是適合搜索領(lǐng)域，還可以拓展到百度百科、百度知道、百度有啊等其他類(lèi)型的產(chǎn)品。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，業(yè)務(wù)的調(diào)整或拓展是難免的，所以名字要有一定彈性，以適應(yīng)網(wǎng)站的長(zhǎng)期發(fā)展。
有些沒(méi)什么實(shí)際意義的名稱(chēng)也能獲得成功，例如，京東（網(wǎng)上商城）、當(dāng)當(dāng)（網(wǎng)絡(luò)書(shū)店）、土豆（視頻網(wǎng)站）。這些名字的好處在于他們都是獨(dú)特的，能和其他同類(lèi)網(wǎng)站區(qū)別開(kāi)來(lái)；但這些名字的弱點(diǎn)在于有字無(wú)實(shí)，名字和網(wǎng)站的業(yè)務(wù)幾乎不沾邊，也沒(méi)什么寓意。盡管如此，這些網(wǎng)站通過(guò)長(zhǎng)期不斷的宣傳，也能使名字產(chǎn)生某種意義，比如，在人們心目中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)代表“中文網(wǎng)絡(luò)書(shū)店”。到了這一步，這種名字就變得非常有價(jià)值了。然而，大多數(shù)這種名字卻沒(méi)能達(dá)到這一步，因?yàn)闆](méi)有意義的名稱(chēng)，需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間和金錢(qián)的投入，才能賦予它們某些意義。對(duì)于沒(méi)太多本錢(qián)的小公司來(lái)說(shuō)，要避免這種名稱(chēng)。沒(méi)有意義的名字，用戶(hù)很難把它與某種產(chǎn)品或服務(wù)掛鉤，在需要這種產(chǎn)品的時(shí)候，就很難想到你。這種名稱(chēng)也沒(méi)有推銷(xiāo)功能，實(shí)在是浪費(fèi)了大好的資源。
名字要簡(jiǎn)潔、悅耳
一個(gè)名字應(yīng)該簡(jiǎn)潔利落。比如百度、谷歌、新浪、優(yōu)酷等等，都是簡(jiǎn)單的名字，只有兩個(gè)好認(rèn)的漢字。人們天生就畏懼冗長(zhǎng)的或生僻的詞語(yǔ)，用它們來(lái)作為名稱(chēng)，容易認(rèn)錯(cuò)、讀錯(cuò)或記錯(cuò)，實(shí)不可取。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者腦子里要有這樣的概念：大家都很匆忙，你的用戶(hù)總有太多的事要做，沒(méi)時(shí)間多看一個(gè)字、多說(shuō)一個(gè)字、多想一個(gè)字，因此一個(gè)簡(jiǎn)單的名字更適合他們的胃口。這就是為什么人們會(huì)自行簡(jiǎn)化一些名稱(chēng)的原因，例如，很多人喜歡把阿里巴巴網(wǎng)站稱(chēng)呼為“阿里”。所以，名稱(chēng)不可冗長(zhǎng)，一般不要超過(guò)四個(gè)漢字，并且要確保每個(gè)字都簡(jiǎn)單好認(rèn)。
在個(gè)別情形中，如果一個(gè)長(zhǎng)一點(diǎn)的名字很有意義，那么在網(wǎng)上也能行得通。一些人用著名圖書(shū)的名稱(chēng)來(lái)命名網(wǎng)站，這是一個(gè)很好的方式。例如，對(duì)于一個(gè)從事“公司起名”的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，“namers”就是一個(gè)很有意思的網(wǎng)站名。這名字獨(dú)特，確切的表達(dá)了網(wǎng)站的主題，而且也很容易理解和記憶。起這個(gè)名字的網(wǎng)站，就能免費(fèi)利用這種資源，達(dá)到“好風(fēng)憑借力，送我上青云”的效果。利用名著、名句或別的著名事物來(lái)命名，如果意義相關(guān)，即使是長(zhǎng)一點(diǎn)，也要比無(wú)意義的簡(jiǎn)短名稱(chēng)更可取。
一個(gè)好的名字應(yīng)該聽(tīng)起來(lái)很悅耳。好的網(wǎng)站總是能吸引大量的口頭傳播，例如，豆瓣網(wǎng)（點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站），它的許多用戶(hù)，都是來(lái)自朋友之間的口碑相傳。如果發(fā)音別扭、拗口，人們就會(huì)懶得去說(shuō)，即便說(shuō)出來(lái)，聽(tīng)起來(lái)也不舒服，或者根本就聽(tīng)不懂。所以，名稱(chēng)的發(fā)音非常重要，應(yīng)確保發(fā)音清晰，說(shuō)起來(lái)順暢，聽(tīng)起來(lái)悅耳，這樣就容易產(chǎn)生家喻戶(hù)曉的宣應(yīng)效應(yīng)。悅耳的名字也有利于記憶，為什么我們很容易記住歌詞？因?yàn)楦柙~是有韻律的，聽(tīng)起來(lái)舒服。悅耳的名字，還會(huì)讓人覺(jué)得你的產(chǎn)品也同樣好。為什么歷史上美女的名字幾乎都很好聽(tīng)？因?yàn)槿舨皇敲趾寐?tīng)，未必就能被視為美女。李師師、陳圓圓、柳如是、王昭君、楊玉環(huán)、賽金花，這些名字夠好聽(tīng)了吧？只聞其名、不見(jiàn)其人，就能感覺(jué)出她們的絕色容顏。但如果她們起了個(gè)類(lèi)似“朱酩珠”的名字，我懷疑她們的美貌是否還會(huì)得到世人的認(rèn)可。真正講來(lái)，她們之所以名垂青史，是由于起了個(gè)好聽(tīng)的名字，而她們的姿色也正好對(duì)得起她們的名字。同樣，要想獲得顧客的好感，你也需要一個(gè)好聽(tīng)的名字，一個(gè)聽(tīng)起來(lái)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧?/p>
名字要和域名相關(guān)
一個(gè)好名字應(yīng)該能注冊(cè)到相關(guān)的域名，以便用戶(hù)記住了網(wǎng)站名，就能記住域名。比如，優(yōu)酷網(wǎng)的域名，。對(duì)于中文網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用網(wǎng)站名的拼音作為域名，最方便記憶。目前大部分中文網(wǎng)站，都使用的是拼音域名，如，、、。但有時(shí)候，一個(gè)好名稱(chēng)的拼音域名可能太長(zhǎng)了，你就不得不考慮其它相關(guān)的域名形式。如前程無(wú)憂，顯然該名稱(chēng)的拼音太冗長(zhǎng)，所以它使用的是“數(shù)字+英文”的諧音：；；。域名是一種稀缺資源，在很多情況下，你想注冊(cè)的域名可以已有人捷足先登了。，所以它加了一個(gè)數(shù)字：；敦煌網(wǎng)，使用的是拼音縮寫(xiě)加上一個(gè)相關(guān)的詞：。
對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站，結(jié)尾的域名。的使用率最高，人們最為熟悉，最容易記憶。域名的公司更大，更值得信賴(lài)，域名，、。所以，.com是一切商業(yè)網(wǎng)站的首選，域名，長(zhǎng)一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，域名越短越好記、越好寫(xiě)，能夠注冊(cè)到簡(jiǎn)短的域名當(dāng)然更好；但即使你的域名很長(zhǎng)很復(fù)雜，用戶(hù)照?？梢院芊奖愕恼业侥?。因?yàn)樗麄兛梢詮乃阉饕嫔喜樵?xún)需要的網(wǎng)站，然后再將網(wǎng)址添加到收藏夾，以后就可以直接調(diào)用。所以，不必?fù)?dān)心長(zhǎng)域名，那幾乎不會(huì)影響到你的生意。只要名字好，域名長(zhǎng)一點(diǎn)并不可怕，不要為了追求簡(jiǎn)短的域名，而放棄一個(gè)優(yōu)秀的名稱(chēng)。
現(xiàn)在讓我們看一下“namers命名者”的命名故事。要想獲得一個(gè)好名字及好域名，現(xiàn)在是越來(lái)越難了，即便你想出了一個(gè)絕佳的名字，但十之八九都被別人使用了。但也并不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，問(wèn)題在于發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的眼力。除了要掌握正確的命名方法外，還要有一定的靈感。
名字問(wèn)題非常重要，它為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)打下基礎(chǔ)。但名字也只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，僅憑一個(gè)好名字還不足以保證成功，成功的秘訣在于進(jìn)行戰(zhàn)略創(chuàng)新。如果你跟風(fēng)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域，就算再好的名字也會(huì)變得糟糕，再好的名字也不能拯救一個(gè)模仿網(wǎng)站；如果你率先進(jìn)入一個(gè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域，即便一個(gè)普通的名字也能讓你功成名就。因?yàn)榈谝粋€(gè)深入人心的網(wǎng)站，通常會(huì)被認(rèn)作是該領(lǐng)域的老大，并壓倒后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！皵y程”這一名字或許只能說(shuō)是一般，但由于它開(kāi)創(chuàng)了在線旅行服務(wù)領(lǐng)域，所以自然就成了該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)世界，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，各個(gè)網(wǎng)站都在設(shè)法搶走競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生意。不管怎么說(shuō)，一個(gè)好名字，總是你的最佳攻擊或防御武器。讓名字賜與你力量吧，起個(gè)強(qiáng)有力的好名字，將是你獲得成功并擴(kuò)張成功的法寶，而一個(gè)差勁的名字，很可能讓你名落深山，連已有的收獲也會(huì)喪失掉。
如何給品牌命名一個(gè)強(qiáng)有力的名詞篇四
品牌命名
品牌命名(brand naming)
從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字——[美國(guó)]當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師 阿爾·里斯 《打造品牌的22條法則》
品牌命名的重要性
通常來(lái)說(shuō)，商業(yè)品牌視覺(jué)感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。
說(shuō)到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個(gè)成語(yǔ)：名正言順！
一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。一個(gè)企業(yè)，只要其名稱(chēng)、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè)，就擁有了對(duì)該名稱(chēng)的獨(dú)家使用權(quán)。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。
品牌命名程序
1、前期調(diào)查
在取名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺(jué)、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且我們會(huì)以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。
2、選擇合適的命名策略
前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名；無(wú)意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌；動(dòng)植物名給人以親切感；新創(chuàng)名則適用于各類(lèi)品牌尤其是時(shí)尚、科技品牌……當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。
3、動(dòng)腦會(huì)議
在確定策略后，可以召開(kāi)動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱(chēng)都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來(lái)，一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。
4、名稱(chēng)發(fā)散
由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語(yǔ)，由一個(gè)詞語(yǔ)，發(fā)展出無(wú)數(shù)個(gè)新的詞語(yǔ)，在這個(gè)階段，是名稱(chēng)大爆發(fā)的階段，發(fā)動(dòng)公司所有的人，甚至向社會(huì)征集，名稱(chēng)越多越好。
5、法律審查
由法律顧問(wèn)對(duì)所有名稱(chēng)從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱(chēng)，對(duì)無(wú)法確定而又非常好的名稱(chēng)，應(yīng)先予保留。、語(yǔ)言審查
由文字高手對(duì)所有名稱(chēng)進(jìn)行審核，去除有語(yǔ)言障礙的名稱(chēng)。
7、內(nèi)部篩選
在公司內(nèi)部，對(duì)剩下的名稱(chēng)進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個(gè)名稱(chēng)。
8、目標(biāo)人群測(cè)試
將篩選出的名稱(chēng)，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個(gè)名稱(chēng)。
9、確定名稱(chēng)
與客戶(hù)一起，從最后的幾個(gè)名稱(chēng)中決定出最終的命名。
品牌命名策略
品牌的傳播力要強(qiáng)
在品牌的經(jīng)營(yíng)上，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶(hù)曉、婦孺皆知的知名度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠第一時(shí)間回憶起品牌的名稱(chēng)。因此，對(duì)于品牌的命名來(lái)說(shuō)，首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問(wèn)題。也就是說(shuō)：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來(lái)是什么品牌！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽(tīng)的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者記不住、想不起來(lái)，這也只能算是白費(fèi)心機(jī)。
品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名詞語(yǔ)的組成和含義兩個(gè)因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的品牌名。腦白金這三個(gè)字朗朗上口、通俗易記，而且這三個(gè)字在傳播的同時(shí)將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者，使人們?cè)诼?tīng)到或者看到腦白金這個(gè)品牌名時(shí)，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個(gè)屬性：一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位，一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。正因?yàn)槿绱?，有了這個(gè)傳播力極強(qiáng)的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個(gè)月里賣(mài)掉2個(gè)億也就不足為奇了。當(dāng)然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類(lèi)的名字，那情況又會(huì)怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。所以說(shuō)，給品牌命名，傳播力是一個(gè)核心要素。只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌名的親和力要濃
那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國(guó)際知名香皂品牌，同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場(chǎng)占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異；同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來(lái)者居上，贏得了更多的市場(chǎng)分額。這是為什么呢？
其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問(wèn)題。品牌名的親和力取決于品牌名稱(chēng)用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來(lái)得直接。力士給人的感覺(jué)生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購(gòu)香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱(chēng)和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺(jué)是傾向于中性化的用語(yǔ)，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過(guò)強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌命名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到最佳效果。
品牌名的保護(hù)性要好
在談到品牌名的保護(hù)性之前，先讓我們來(lái)看一個(gè)例子，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營(yíng)銷(xiāo)事件。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團(tuán)代理了濟(jì)南東風(fēng)制藥廠的揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜之后，決定進(jìn)軍廣州市場(chǎng)。于是投入了幾百萬(wàn)的資金進(jìn)行了市場(chǎng)運(yùn)作。由于揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜是國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品，加之其廣告宣傳到位，因此揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜進(jìn)入市場(chǎng)之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現(xiàn)過(guò)斷貨現(xiàn)象。
然而，好景不長(zhǎng)，在看到揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜熱銷(xiāo)的市場(chǎng)現(xiàn)象之后，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場(chǎng)推出了與揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價(jià)格卻便宜得多的妝字號(hào)新膚螨靈霜，進(jìn)行終端攔截。在針對(duì)消費(fèi)者的低價(jià)和針對(duì)藥店的高扣率的雙重作用下，消費(fèi)者和終端藥店紛紛棄揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜而走。一時(shí)間，揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷(xiāo)量一路下滑。由于長(zhǎng)時(shí)間滯銷(xiāo)，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟(jì)南東風(fēng)制藥廠在給產(chǎn)品命名時(shí)采用的是注冊(cè)商標(biāo)+通用名的方式，因此從法律意義上來(lái)講，受保護(hù)的只有注冊(cè)商標(biāo)揚(yáng)帆牌，而通用名新膚螨靈霜是不受保護(hù)的。因此，眼看著張三牌新膚螨靈霜、李四牌新膚螨靈霜在市場(chǎng)上肆虐，吉林九鑫集團(tuán)和濟(jì)南東風(fēng)制藥廠也只能啞巴吃黃連—有苦說(shuō)不出了，最后揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜只好落得個(gè)收縮市場(chǎng)的苦果。
從以上這個(gè)例子，我們可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時(shí)缺乏對(duì)品牌名的保護(hù)意識(shí)，使企業(yè)自己釀成了嚴(yán)重的后果。一直以來(lái)，我們的市場(chǎng)中都不乏處心積慮的市場(chǎng)追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競(jìng)爭(zhēng)策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，時(shí)時(shí)都在打探著鉆營(yíng)的機(jī)會(huì)，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。因此，在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，最好采用注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊(cè)商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊(cè)商品名的近似注冊(cè)，以全面保護(hù)品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問(wèn)題。
[編輯] 品牌命名的原則
1、合法
合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個(gè)廠家共用，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非?？上А４罅繌S家對(duì)同一個(gè)品牌開(kāi)始了掠奪性的開(kāi)發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對(duì)同一個(gè)品牌，卻是完全不同的價(jià)格、完全不同的品質(zhì)，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上，逐漸對(duì)其失去了信任。
米勒公司（miller）推出一種淡啤酒，取名為lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以lite命名的淡啤酒，由于lite是直接描繪某類(lèi)特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù)，因此，米勒公司失去了對(duì)lite的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。由此可見(jiàn)，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。
2、尊重文化與跨越地理限制
由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國(guó)家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國(guó)家其含義可能會(huì)完全相反。比如蝙蝠在我國(guó)，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國(guó)有“蝙蝠”電扇，而在英語(yǔ)里，蝙蝠翻譯成的英語(yǔ)bat卻是吸血鬼的意思。
我國(guó)的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國(guó)門(mén)時(shí)，便讓當(dāng)?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語(yǔ)拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬?guó)人并不懂拼音所代表的含義。例如長(zhǎng)虹，以其漢語(yǔ)拼音changhong作為附注商標(biāo)，但changhong在外國(guó)人眼里卻沒(méi)有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了“hisense”的英文商標(biāo)，它來(lái)自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見(jiàn)識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。
可以說(shuō)，品牌名已成為國(guó)內(nèi)品牌全球化的一道門(mén)檻，在中國(guó)品牌的國(guó)際化命名中，由于對(duì)國(guó)外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國(guó)外的商標(biāo)被翻譯為“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來(lái)，還有誰(shuí)敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。當(dāng)然，除了國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌在進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)時(shí)，也有犯錯(cuò)的時(shí)候。whisky是世界知名的酒類(lèi)品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地，被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對(duì)它有所顧忌。而brandy譯成“白蘭地”，被認(rèn)為是“潔白如雪的蘭花盛開(kāi)在大地上”，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。
3、簡(jiǎn)單易記憶
為品牌取名，也要遵循簡(jiǎn)潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡(jiǎn)單好記。ibm是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”。它的全稱(chēng)是“國(guó)際商用機(jī)器公司”（international business machines），這樣的名稱(chēng)不但難記憶，而且不易讀寫(xiě)，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國(guó)際商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)出了簡(jiǎn)單的ibm的字體造型，對(duì)外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。
4、上口易傳播
吉普（jeep）汽車(chē)的車(chē)身都帶有g(shù)p標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車(chē)，jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫(xiě)gp的發(fā)音。但有另一種來(lái)源之說(shuō)，稱(chēng)其來(lái)源于一部連環(huán)畫(huà)中的一個(gè)怪物，這個(gè)怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。
5、正面聯(lián)想
金字招牌金利來(lái)，原來(lái)取名“金獅”，在香港人說(shuō)來(lái)，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無(wú)人光顧。后來(lái)，曾憲梓先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金，后部分lion音譯為利來(lái)，取名“金利來(lái)”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來(lái)帶來(lái)了好運(yùn)，可以說(shuō)，“金利來(lái)”能夠取得今天的成就，其美好的名稱(chēng)功不可沒(méi)。
6、暗示產(chǎn)品屬性
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類(lèi)型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類(lèi)產(chǎn)品的代名詞，讓后來(lái)者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購(gòu)買(mǎi)商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。
需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類(lèi)品牌名，大多實(shí)施專(zhuān)業(yè)化策略。如果一個(gè)品牌需要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對(duì)其今后的發(fā)展越不利。
7、預(yù)埋發(fā)展管線
品牌在命名時(shí)就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時(shí)也要能夠適應(yīng)，對(duì)于一個(gè)多元化的品牌，如果品牌名稱(chēng)和某類(lèi)產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品類(lèi)型。通常，一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。
例如索尼（sony），不論是中文名還是英文名，都沒(méi)有具體的內(nèi)涵，僅從名稱(chēng)上，不會(huì)聯(lián)想到任何類(lèi)型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域而不至作繭自縛。[編輯] 品牌七勢(shì)命名法
1、立勢(shì)命名法：
誠(chéng)然，有遠(yuǎn)見(jiàn)的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢(shì)品牌的名字說(shuō)出來(lái)也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢(shì)，是謂“立勢(shì)命名法”。
立勢(shì)命名法一般不超過(guò)三個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱(chēng)，大有豪情萬(wàn)丈、一覽眾山小的文字韻味。
例如：長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、正大、奔騰（pentium），上海盛大、湖南遠(yuǎn)大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。
品牌命名必須要簡(jiǎn)單、要考慮國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)在先的法律原則，而且最好用未來(lái)是否參與國(guó)際化流通的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)衡量。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無(wú)減的今天，當(dāng)然還要考慮到internet的網(wǎng)站域名注冊(cè)問(wèn)題。
日本的sony、canon，韓國(guó)的lg、samsung都是使用非母語(yǔ)來(lái)命名的，而作為公司名稱(chēng)和品牌名稱(chēng)的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號(hào)，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠(yuǎn)。
隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化、市場(chǎng)的全球化趨勢(shì)，這種用世界語(yǔ)命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。
2、醒勢(shì)命名法：
品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標(biāo)群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢(shì)命名法”。
幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺(tái)的美國(guó)microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（software）；neteasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)（net）平臺(tái)，并且品牌命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢(shì)（越來(lái)越易于使用）和所承諾的利益。
醒勢(shì)命名法要注意回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文名稱(chēng)，而且最好將品牌與目標(biāo)客戶(hù)直接聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。
太太（口服液）是一種專(zhuān)為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品（女性補(bǔ)血口服液），這個(gè)品牌名稱(chēng)不用過(guò)多的言語(yǔ)描述，一聽(tīng)就知道它所針對(duì)的消費(fèi)者是誰(shuí)，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。
這種鎖定目標(biāo)人群的品牌還有：好孩子（兒童車(chē)）、娃哈哈（兒童口服液）、商務(wù)通（商務(wù)掌上電腦）等等。
當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱(chēng)那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具，否則在茫茫人海中、人們會(huì)很容易地忘了你叫什么。
3、取勢(shì)命名法：
早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家，最初品牌命名為“金獅（goldlion）”，怎么也打不開(kāi)銷(xiāo)路，曾先生很是納悶：我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級(jí)知名品牌差、價(jià)格也不高，可為什么就是賣(mài)不出去呢？一日，親友點(diǎn)撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰(shuí)還敢?guī)В?/p>
廣東話里，“獅”與“尸”諧音；普通話里，“獅”與“失”諧音。
后來(lái)曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文lion改為音譯“利來(lái)”，遂銷(xiāo)量猛增、銷(xiāo)路大開(kāi)，成就了今日之中國(guó)名牌：金利來(lái)。
很多強(qiáng)勢(shì)品牌的名稱(chēng)無(wú)論聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說(shuō)“好意頭”、廣東人稱(chēng)之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌，是謂“取勢(shì)命名法”。
這種取勢(shì)命名法取勢(shì)要巧、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來(lái)意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí)、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類(lèi)的文字作為品牌名稱(chēng)，取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類(lèi)約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺(jué)低檔。
一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱(chēng)能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時(shí)給受眾帶來(lái)歡樂(lè)和享受的美好祝愿。
每到逢年過(guò)節(jié)，紅色的可口可樂(lè)就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢(shì)于中國(guó)人吉祥、好運(yùn)，百事可樂(lè)深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂(lè)”，品牌與廣告語(yǔ)融合的非常完美！
福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價(jià)值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來(lái)（蛋糕）、才子（服裝）等。
真正好的商業(yè)品牌名稱(chēng)，必須建立在大眾易于識(shí)別、欣賞的基礎(chǔ)上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價(jià)值，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，這個(gè)關(guān)鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購(gòu)買(mǎi)之后、使用之時(shí)所帶來(lái)的美好感受。
這種集美好祝福與愿望于品牌名稱(chēng)之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
4、審勢(shì)命名法：
客觀審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢(shì)（或潛在優(yōu)勢(shì)）結(jié)合起來(lái)，由此命名品牌，是謂“審勢(shì)命名法”。
具體命名時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì)，即：與當(dāng)?shù)氐孛⒒虍?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類(lèi)型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺(jué)。
青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類(lèi)型組合命名的中國(guó)著名品牌。每次一聽(tīng)到青島二字，我們都會(huì)很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同，建立了類(lèi)似于等號(hào)的品牌識(shí)別關(guān)聯(lián)。
無(wú)獨(dú)有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類(lèi)型，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來(lái)證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢(shì)的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)與風(fēng)格積淀，而且在商業(yè)流通過(guò)程中，顯示出其不可替代的獨(dú)特性。
近年來(lái)高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個(gè)組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會(huì)自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個(gè)組詞要素，簡(jiǎn)化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛！
善于審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢(shì)，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費(fèi)者的直接利益。
例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護(hù)理功效來(lái)進(jìn)行品牌命名的。
最好還能讓消費(fèi)者一聽(tīng)到品牌名稱(chēng)，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類(lèi)的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點(diǎn)、好記星等。
都說(shuō)商業(yè)品牌是應(yīng)該有個(gè)性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來(lái)、讓消費(fèi)者注意到，其實(shí)許多資源優(yōu)勢(shì)就在我們身邊，善于審勢(shì)、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn)、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！
5、預(yù)勢(shì)命名法：
古人云：凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢！客觀有效地預(yù)測(cè)品牌未來(lái)、建立著眼于未來(lái)的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預(yù)勢(shì)命名法”。
好的品牌名字不僅要簡(jiǎn)潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時(shí)代感，甚至更要建立符合國(guó)際一體化商業(yè)趨勢(shì)以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來(lái)客觀預(yù)設(shè)未來(lái)發(fā)展再確定品牌名稱(chēng)。
眾所周知，2006美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)出的世界500強(qiáng)公司之首是?？松梨冢╡xxonmobil），早在多年前，美國(guó)這家石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗、又符合各個(gè)國(guó)家法律的名字和圖案，邀請(qǐng)了多方面專(zhuān)家和機(jī)構(gòu)，歷時(shí)六年、耗資一億美元調(diào)查了55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最后才確定了?？松╡xxon）的命名，并且從設(shè)計(jì)出來(lái)的一萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)中篩選出一個(gè)，如今這個(gè)品牌通行全球，品牌價(jià)值已達(dá)上百億美元。
很多時(shí)候，預(yù)勢(shì)也是一種極為重要的商業(yè)能力。
6、借勢(shì)命名法：
天生本無(wú)勢(shì)、天下皆可用之勢(shì)，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯，類(lèi)似這種命名方法，是謂“借勢(shì)命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢(shì)是：在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。
這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。
福建七匹狼septwoves（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺(tái)灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進(jìn)行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請(qǐng)臺(tái)灣知名歌手齊秦（當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。
七匹狼商業(yè)品牌的視覺(jué)化處理也非常具有特色和個(gè)性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過(guò)電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時(shí)事熱點(diǎn)、一路跟蹤最熱門(mén)的焦點(diǎn)，進(jìn)一步深入借勢(shì)造勢(shì)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，打造商業(yè)品牌的成功神話！
品牌命名至關(guān)重要，好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意（big idea），能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，可以使新品牌成為強(qiáng)勢(shì)品牌水到渠成、甚至具有轟動(dòng)效應(yīng)，這就是名字的力量！
同樣是借勢(shì)，如果不知?jiǎng)?、不?huì)借、或者沒(méi)借好，這種東施效顰、邯鄲學(xué)步的商業(yè)品牌也確實(shí)不在少數(shù)。
早先有個(gè)著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場(chǎng)上突然竄出個(gè)“黑貓”來(lái)，而且與白貓是同一類(lèi)洗滌用品。
貓本身是很溫順可愛(ài)的小動(dòng)物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個(gè)黑字，則顯得似乎有點(diǎn)面目可憎了，不但沒(méi)有與洗滌類(lèi)產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個(gè)南轅北轍，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話說(shuō)，這個(gè)黑貓洗潔精你會(huì)買(mǎi)嗎？是什么原因呢？
按理說(shuō)，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場(chǎng)上就是有那健忘的。
前幾年有個(gè)比較走紅的副食品牌：老干媽?zhuān)ǘ贯u制品），隔了不久，又冒出個(gè)“老干爹”來(lái)！其實(shí)這種品牌命名簡(jiǎn)直就是在跟咱中國(guó)老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù)、持廚房，而且很多時(shí)候，老太太的感覺(jué)總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說(shuō)“嚴(yán)父、慈母”就是這個(gè)道理。
所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個(gè)品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們?cè)谇楦猩辖邮芷饋?lái)很困難、而且名字感覺(jué)確實(shí)俗不可耐。
利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語(yǔ)、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱(chēng)，來(lái)命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒(méi)錯(cuò)的，但是切不能為了標(biāo)新立異而刻意去嘩眾取寵。
在品牌名稱(chēng)最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺(jué)和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費(fèi)用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無(wú)補(bǔ)的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強(qiáng)勢(shì)品牌的有些成功基因是先天的。
7、溶勢(shì)命名法：
隨著越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)、著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)與推廣，給品牌英文名稱(chēng)一個(gè)好的中文解釋?zhuān)@得越來(lái)越重要。伴隨著這種走進(jìn)來(lái)、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對(duì)品牌名稱(chēng)進(jìn)行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用“溶勢(shì)命名法”來(lái)命名，融合當(dāng)?shù)匚幕尘芭c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受習(xí)慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，取一個(gè)恰如其分的好名稱(chēng)。
來(lái)自德國(guó)的著名汽車(chē)品牌mercedes benz，當(dāng)年在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)就曾遇到過(guò)這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級(jí)的汽車(chē)品牌，建立在這個(gè)已有傳播基礎(chǔ)之上，香港人把benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場(chǎng)就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱(chēng)之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，mercedes benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱(chēng)：奔馳（汽車(chē)），使品牌名稱(chēng)與品類(lèi)屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車(chē)便沒(méi)有人再在挑剔其名字上做文章了、市場(chǎng)也是一路奔馳、暢行無(wú)阻。
最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名、奠定成功基礎(chǔ)的例子非寶潔莫屬！
p&g公司在1988年進(jìn)入國(guó)內(nèi)之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔，一聽(tīng)起來(lái)就與產(chǎn)品類(lèi)別的功能訴求息息相關(guān)，與其始終傳遞的社會(huì)及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng)、這也是其建立強(qiáng)勢(shì)品牌識(shí)別的一個(gè)非常重要的方面。
在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱(chēng)幾乎個(gè)個(gè)都是好聽(tīng)又瑯瑯上口的：
飄柔（rejoice/洗發(fā)水）就準(zhǔn)確無(wú)誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡(jiǎn)單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進(jìn)了一步：“就是這樣自信！”；
幫寶適（pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品；
護(hù)舒寶（whisper/女性個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品）則告訴你：它會(huì)把你當(dāng)寶貝一樣精心護(hù)理、讓女性舒服度過(guò)月經(jīng)周期；
舒膚佳（safeguard/香皂沐浴露）則說(shuō)明了：這款皂類(lèi)產(chǎn)品絕不會(huì)讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受、而是對(duì)皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽(tīng)：含有抗菌性成分的迪保膚；
汰漬（tide/洗衣粉)更不必多說(shuō)：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受；
同樣的道理還見(jiàn)于：激爽（香皂/沐浴露）等等。
p&g公司的這種品牌命名優(yōu)勢(shì)，歷史由來(lái)已久，而且不僅表現(xiàn)在中國(guó)，時(shí)至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強(qiáng)壯基因的能力在其他國(guó)家和地區(qū)也做得一樣出色。
1915年，p&g首次在美國(guó)以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設(shè)施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠，這里專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)ivory香皂和crisco烘焙油。
ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽(tīng)起來(lái)就是潔白、溫和的感覺(jué)，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過(guò)自然通路銷(xiāo)售產(chǎn)品都不會(huì)有太大問(wèn)題，而善于把握態(tài)勢(shì)的p&g卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機(jī)：1939年，電視在美國(guó)推出僅五個(gè)月之后，p&g就為ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是p&g的第一支電視廣告片）、并且在電視臺(tái)首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過(guò)程中播出，這個(gè)寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為p&g創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！
當(dāng)然寶潔的品牌命名也不見(jiàn)得全都是最好的，正應(yīng)了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個(gè)出了點(diǎn)意外的潤(rùn)研（ascend/洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱(chēng)就有先天不足之憾：潤(rùn)研諧音與“潤(rùn)顏”、“潤(rùn)眼”相同，讓大家聽(tīng)起來(lái)就感覺(jué)有點(diǎn)模糊：到底這是化妝品、還是眼部護(hù)理產(chǎn)品？要知道，那個(gè)正大制藥的潤(rùn)舒已經(jīng)是家喻戶(hù)曉的滴眼液了。
介紹了“走進(jìn)來(lái)”的世界品牌、再說(shuō)說(shuō)咱們“走出去”的中國(guó)品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱(chēng)為hisense，在外國(guó)人的讀解習(xí)慣里與“high sense”的發(fā)音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機(jī)產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。
溶勢(shì)命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢(shì)，還要善于轉(zhuǎn)換對(duì)方的文化、習(xí)俗為自身的品牌資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然、也可以中英文混合起來(lái)。
雅戈?duì)枺ǚb）的品牌名稱(chēng)就是用“younger”的英文音譯作為中國(guó)商業(yè)品牌名稱(chēng)的，這個(gè)英文單詞younger是年青者的意思，不僅對(duì)應(yīng)了主要目標(biāo)人群，而且還使品牌感覺(jué)年輕起來(lái)。
