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答案：

讀元素，標題才是報紙真正的第一閱讀元素。一直以來無論業(yè)界還是學界，似乎都認為bai圖片是報紙讀者首先閱讀的版面元素，尤其在當前這種市場競爭激烈的情況下，圖片應該成為吸引眼球的關鍵。這種觀念的錯誤之處在于一直只是停留在一種個人想象的層面，沒有作現(xiàn)實的論證。雖然首先閱讀圖片的讀者年輕化特點比較顯著，但要作為吸引眼球的元素，與標題相比，在總的規(guī)模上還太小，不構(gòu)成市場價值。

其次，標題作為報紙版面的第一閱讀要素并不是某一個地區(qū)或某一個城市的特有現(xiàn)象，也不是某一段時間的特有現(xiàn)象，而是一種普遍的現(xiàn)象。從本次考察的四次調(diào)查數(shù)據(jù)來看，2002年到2006年的數(shù)據(jù)都是基本一致的結(jié)果，西部城市和東部城市都是一樣的情況，即使在同一城市連續(xù)兩年的調(diào)查結(jié)果也基本一致。從讀者首先閱讀的版面元素角度來說，報紙其實是進入了“讀標題時代”。

第三，既然標題是報紙版面的第一閱讀要素，是不是就可以說圖片在報紙版面的構(gòu)成元素中作用不大了呢?其實，標題和圖片的關系不是一種并時性的大小關系，而是一種閱讀的先后關系。標題是吸引讀者的第一要素，但接下來讀者需要深入獲取信息時，就需要具體的文字、圖片等來提供。與文字相比，圖片在提供這些具體信息上面有優(yōu)勢的一面，如形象生動、簡潔明了、有具象的感染力，還能夠使版面的元素構(gòu)成豐富等。所以，圖片其實是版面構(gòu)成中的具體信息提供者，而不是扮演信息的“櫥窗”作用，圖片的功能與內(nèi)容文字是一樣的。

第四，標題是版面元素的第一閱讀要素，是扮演信息內(nèi)容的“櫥窗”角色，標題的制作就非常的重要。標題從哪個角度切入、著重在哪個新聞點等都影響著新聞內(nèi)容的具體閱讀率高低，影響著報紙對讀者的吸引力。喻國明教授曾把讀者買報的過程描述為“五步三秒”。即讀者路經(jīng)報攤的一剎那，他的選擇時間為五步三秒。從本研究的數(shù)據(jù)來看，購報者要產(chǎn)生的“五步三秒”效應，很大程度上就取決于報紙標題的吸引力大小。