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答案

實驗法:是指有目的地控制一定的條件或創(chuàng)設一定的情境,以引起被試的某些心理活動進行研究的一種方法。實驗法的基本主要要素有:實驗組與控制組、前測與后測、自變量與因變量等。實驗法就是先進行一種營銷方法的小規(guī)模實驗。然后分析這種實裝性的營銷方法是否值得大規(guī)模推廣的一種方法。

基本要素有實驗主體，實驗對象和實驗環(huán)境，實驗活動，實驗檢測。

解析

實驗法的基本要素包括自變量與因變量；前測與后測；實驗組與控制組。實驗法就是先進行一種營銷方法的小規(guī)模實驗。

然后分析這種實裝性的營銷方法是否值得大規(guī)模推廣的一種方法。其特點是以影響營銷的諸多因素中抽出一二個因素，觀察分析它們與營銷活動的差異。

擴展知識

實驗法方式

(1)變動商品因素。在同一市場條件下，首先對正常經(jīng)營情況下的各個因素進行測量，然后再測量變動某個商品因素（如價格、包裝、廣告等）后的情況，通過銷售的效果來測定該商品因素對購買行為的影響。

(2)變動調(diào)查區(qū)域。如由于市場形勢發(fā)生變化，商品購買力變化，以及價格、消費心理、季節(jié)變化等，都會不同程度地影響實驗效果。如果在同一時間將不同區(qū)域的經(jīng)營狀況進行對比，則會大大提高實驗效果。

如把同一類商品采用某種特定的包裝形式分別在條件大致相同的兩個公司進行試銷，然后測量其結(jié)果，來了解這種包裝對購買行為的影響。